早教中心商业计划书

早教中心商业计划书

一、项目背景

宁德市，素有“海上天湖，佛国仙都，百里画廊”之美誉，目前，全市2016年末常住人口289万人，整体收入水平较高，整体配套设施处于逐步完善阶段，教育资源相对不足，特别是早教阶段教育，公办教育力量不足，民办教育资源水平参差不齐，无论从数量上还是质量上都无法满足当地居民的教育需求。

该项目早教机构位于宁德市天茂？城天广场城市广场是宁德市天茂投资发展有限公司凝练多年建筑精粹鼎力打造，地理位置得天独厚。项目建筑面积2000 平方米，以0-7岁学龄期儿童为主，主要经营业务有：国际早教幼儿班、感统训练大、小班、小组兴趣班、感统互动早教等。

二、市场简析

1、早教市场潜力分析

据国家统计局的统计数字，中国家庭最大的支出为教育支出，中国家庭子女教育的支出比重接近于家庭总收入的三分之一，城市家庭教育占家庭消费的65.5%，有56.5%的家长把孩子教育投资列在首位。2006年底，中国社会科学院发布的

《2006年社会蓝皮书》指出，子女教育费用在居民总消费中被排在第一位，超

过养老和住房。总之，儿童教育市场这一产业所构成的，是一个巨大的、永不会衰败的市场。

因此，我们完全可以断定早教教育产业市场前景是非常广阔的，它已经成为我们

这个时代最有活力和意义的朝阳产业。

2、早教市场的特点

(1)客户群数量巨大：

全国第六次人口普查数据显示，2010年我国0-6儿童人数约为1.05亿人。其中，0-3岁儿童人数为6031.26万人；4-6岁儿童人数为4475.66万人；城市儿童人数为2290.71万人，占比约为21.82%。就早教市场消费主力城市儿童家庭而言，超过2000万人的市场已相当可观，且未来增长趋势愈加明显。

2010-2014每年新生儿1600万加，测算2017年全面放开二胎后的生育情况，由于压抑的生育意愿在二胎放开后的前5年集中释放，相对维持现有人口政策不变的情况，新生儿5年里每年多生500万左右。5年之后(2022年)，相对现行生育政策不变情况下，每年将多生200-350万左右。

据调查显示，2016年宁德市常住人口共有289万人，出生率14.10 %。，死亡率

7.00 %。，自然增长率7.1 %。，城镇化水平54.4%。随着二胎政策的放开，宁德市未来10年的自然增长率将成倍增加。

(2)家庭对教育投资需求强劲：

“望子成龙”是每个家长的心愿，重视教育是中华民族的优良传统。中国人在培养后代方面，可以用“舍得花血本”来形容，后代仿佛是自己生命的延续，是未来的希望。中国青少年研究调查中心在2011年的调查结果显示，城市家庭在子女教育上的花费已占总开销的35%以上。城市家庭每月在早期教育上的花费在

500元以下比例为15.21%，500-1000 元比例为74.70%，1000-2000 元比例

为5.61%，2000元以上比例为4.48%，简单进行测算，城市家庭每月在早期教

育上的花费平均为816.45元，一年花费为9797.40元。再以0-6岁儿童城市人口占

比为21.82% （早教主力为城市家庭），目前学龄前儿童人口约为 1.1亿人计算，

预计国内早教市场每年的市场规模已超2000亿元。

（3）儿童早期教育理念深入人心：

越来越多的家长意识到儿童早期教育的重要性，科学研究证明，0 —6岁的婴幼

儿时期，是人生命的起跑线，是人智慧潜能开发的关键期。美国教育心理学家布卢

姆在《人类特性的稳定与变化》中，通过对千名儿童的追踪分析，提出了著名理

论：若以17岁时人的智力发展水平为100，则4岁时就已具备50%，8岁时达到

80%，剩下的20%，是从8-17岁的9年中获得的。人在0-8岁这一阶段经过了人生的

几个关键期：语言关键期、运动关键期、社会性关键期、对感官的关键期、数学关

键期，抓好幼儿关键期的早期教育培育，有利促进和帮助幼儿的健康成长。

三、竞争对手简析

目前的早教教育市场可以初步分为以下四大类：一是儿童书籍、音像制品、儿童教

育网站等；二是特色培训类，包括英语、艺术、体育、智力等；三是益智玩具、DIY

玩具类；四是各种亲子班、夏令营等。

商业模式：连锁加盟模，幼儿园与亲子园兼营模式、婴幼儿社区保健早教中心模

式。

现在在宁德市占据一定早教市场有三家，爱贝宁、红黄蓝、大风车，他们主要集中

在城区另外一边，本项目早教中心成为天茂

?城市广场唯一一家，市场供不应求!

1、红黄蓝红黄蓝早教为0-6岁一体化、综合性教育机构，覆盖全国300多个城市，为构建园所、家庭、社会的“教育金三角”。红黄蓝先后打造了红黄蓝亲子园、红黄蓝

幼儿园、竹兜育儿三大教育品牌，形成独具特色的0-6岁一体化早期教育模式

2、大风车大风车早教服务于0-6岁婴幼儿，为消费者（父母）、顾客（婴幼儿）和客户（加盟商）提供全方位、科学、专业的综合型服务支持，为宝宝提供快乐、自信的人生开端，坚持秉承知礼、健体、启智、育心赋予“中国式早教”以灵魂，成功打开早教之门，让每一个家庭都拥有一套属于自己的早教模式。

四、早教机构项目SWOT简析

（1）优势分析：

1、地理位置：该早教中心项目位居东侨南岸轴心地段，北临南岸景观公园；3分钟至万达，市内7路、15路、22路公交车可直达项目所在地，1分钟至沈海高速出入口，10分钟至动车火车站；同时，宁德师范附小也位于该项目东侧，步行20米即可到达。

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