2012上半年珠宝首饰、流行饰品调查研究报告
珠宝首饰调研报告
珠宝首饰调研报告珠宝首饰调研报告一、市场概况珠宝首饰是指由贵金属、宝石等制成的饰品，常用于装饰和点缀，具有收藏和投资价值。
近年来，随着人们对生活品质的追求和经济水平的提高，珠宝首饰市场需求增加，呈现出稳定增长的态势。
二、需求分析1. 个人消费：随着社会经济的发展和人们收入的增加，个人消费逐渐增长。
人们愿意花更多的钱购买高端珠宝首饰，以展示自己的品味和地位，推动了市场需求的增长。
2. 婚庆市场：结婚是人生重要的仪式，新人们愿意花费较大的代价购买珠宝首饰，用于婚戒、项链等，给婚礼增添璀璨光彩。
3. 礼品市场：珠宝首饰作为一种高档礼品，常被用于送礼。
节假日、生日、纪念日等场合，人们会选择珠宝首饰作为礼物，增加了市场需求。
三、竞争分析1. 品牌竞争：市场上有许多知名品牌，如卡地亚、蒂芙尼等，他们凭借自己的品牌形象和口碑占据了市场份额。
2. 渠道竞争：珠宝首饰的销售渠道主要有实体店和电商平台。
实体店通常提供更好的购物体验，而电商平台更加方便快捷，两者竞争激烈。
3. 产品竞争：不同商品的质量、设计和工艺都存在差异，消费者在购买时会根据自己的需求和预算进行选择。
四、发展趋势1. 个性化定制：消费者对个性化的追求越来越高，珠宝首饰定制市场潜力巨大。
通过与设计师合作，消费者可以根据自己的需求和喜好，定制出独一无二的珠宝首饰。
2. 电商销售：随着互联网技术的发展，越来越多的珠宝首饰品牌选择在电商平台上销售产品。
消费者可以通过网上购物享受到方便、优惠的购物体验。
3. 环保材料：越来越多的珠宝首饰品牌开始关注环保问题，采用符合环保标准的材料，也吸引了一部分环保意识较强的消费者。
五、建议1. 提升品牌形象和口碑：通过广告、推广活动等手段提升品牌知名度和声誉，建立良好的品牌形象，吸引更多的消费者。
2. 开拓线上销售渠道：与知名电商平台合作，拓展在线销售渠道，满足消费者线上购物的需求。
3. 优化产品设计与质量：不断提高产品的设计水平和制作工艺，提供高品质的珠宝首饰，赢得消费者的信任和满意度。
珠宝调查报告范文（2）
珠宝调查报告范文(2)珠宝调查报告范文2：一、珠宝市场概况相对于其他高档消费品，珠宝首饰行业有其独特的发展空间。
随着国内经济的迅猛发展、人均收入的增长和生活水平的提高，珠宝首饰逐渐从少数显贵人物的奢侈品，转变为寻常百姓的消费品，而且消费心理也逐渐从保值性、拥有性向品牌、时尚和个性转变。
就我个人观点，现在买珠宝首饰不只是作为礼品馈赠他人而是自用，结婚是人们一辈子的大事，珠宝首饰在结婚上市必不可少的，因此珠宝首饰是一个很大的市场。
二、各珠宝品牌分析1、谢瑞麟谢瑞麟是香港知名珠宝品牌之一，在行业内的口碑不错。
我在这次考察时感觉谢瑞麟的店面是现代华丽风格，大胆采用暗色调，以紫色调为主，显现出其高贵与华丽，在卖场中独树一帜，别具一格独领风骚十分抢眼，给人在眼前一亮。
谢瑞麟的定价偏高，而且折扣很少。
在产品的设计上，谢瑞麟把握住了中高端消费者稳重成熟的特点，在产品凸现这一特点，产品设计厚重成熟。
珠宝导购员总的来说态度都比较热情、周到、体贴，而且服饰装容都比较讲究，容易让人有好感。
但在看产品时，发现销售人员的指甲有些脏，虽然只是一格小细节，但我觉得所有细节的精致美好都是理所当然的。
个人感觉谢瑞麟的优势主要在：店面设计风格独特，产品工艺优良、设计卓越，服务亲切且相对专业，口碑好。
不足主要在：服务细节略有欠缺，针对年轻消费者的产品很少。
2、周生生周生生的店面风格不错，商品分类别和价格陈列，井然有序，一目了然。
店内广告以平面广告为主，宣传自己的独特设计抓住顾客的眼球。
周生生的产品给我的感觉是很特别，跟店里的导购员聊天知道，在钻石饰品中他们有自己品牌设计的得奖之作，显示出过人的实力，导购员说他们的产品以自己设计为主。
在钻石的级别中高品质的产品少，特别是颜色方面店员对这一现象的解释为，周生生采用的是裸钻鉴定，而且公司的标准比国检的标准更加严格，他们在钻石的证书方面出据的是自己公司制作的证书。
价格方面折扣很低，基本是不打折的，只有办理优惠卡才有折扣。
珠宝调研报告
珠宝调研报告珠宝调研报告珠宝是一种奢华的物品，被人们视为珍贵和美丽的象征。
在这个快速发展的时代，珠宝也随之改变，适应不断变化的消费者需求。
为了更好地了解当前珠宝市场的情况，我们对珠宝行业进行了一次调研。
以下是我们的调查结果：消费者的需求我们发现，现代消费者对珠宝的需求发生了一些变化。
消费者现在更多地关注珠宝的设计和质量，而不是仅仅只是贵重程度。
他们更愿意购买与众不同的珠宝，而不是普通的名牌商品。
此外，消费者现在不仅在传统的专业珠宝店里寻找购买渠道，他们还开始在互联网上购买珠宝。
这种趋势也加强了消费者对珠宝品质的要求。
他们更希望能够通过多方渠道了解珠宝的独特魅力，如品牌历史、产品制作工艺、世界文化典故等，进而判断它的种类，材质，价值等因素，最终选择时尚符合个人风格的设计。
消费者对环保的关注消费者越来越关注珠宝背后的环保和社会责任。
他们在决定珠宝品牌时，更加注重品牌的纯洁度、品质等。
消费者倾向于购买环保友好型珠宝材料，例如使用无血钻石和回收金银的珠宝。
品牌的影响力变化品牌在的珠宝市场中已经成为了主要的识别标志。
品牌在不断地自我创新，以符合现代消费者的标准。
品牌创新涵盖了产品设计、材料选型和营销策略等方面。
我们的调查结果表明，品牌的价值会随着创新和进步的表现而变化。
大多数品牌的创新和进步都可以反映在他们的产品上。
例如，在产品设计方面，品牌可以添加一些个性化的元素，以满足不同消费者的需求。
在材料选择方面，品牌可以使用更环保、可持续且高质量的材料。
这些努力可以使品牌在市场中赢得更多的消费者。
互联网对珠宝行业的影响互联网的普及使得消费者可以在任何地方、任何时候购买珠宝，不在局限于线下专业珠宝店。
同时，通过在线商店，消费者可以容易地比较不同品牌的价格，甚至是不同的产品线价格。
虽然这样可能会对线下店销售造成一定的冲击，但在另一方面，它也给品牌创造了一个更大、更广阔的市场。
现在，品牌需要提供更多的有意义的互联网营销策略，以吸引更多的消费者。
珠宝消费的调查报告
珠宝消费的调查报告珠宝消费的调查报告近年来，随着人们生活水平的提高和审美意识的增强，珠宝消费逐渐成为一种时尚和个性的象征。
为了深入了解珠宝消费的趋势和消费者的需求，我们进行了一项调查研究。
本报告将对调查结果进行分析和总结，以期为珠宝行业提供有价值的参考。
一、珠宝消费的类型调查结果显示，珠宝消费主要分为两大类：首饰和投资。
首饰是指人们购买珠宝饰品来点缀自己的外貌和增强个人魅力，而投资则是指将珠宝作为一种财富储备和保值增值的手段。
在这两类消费中，首饰消费占据了主导地位。
二、珠宝消费的动机调查结果显示，人们购买珠宝首饰的主要动机是美感和情感需求。
超过80%的受访者表示，他们购买珠宝首饰是为了让自己更加美丽和自信，也有一部分人将珠宝作为表达爱意和感情的礼物赠予亲朋好友。
而珠宝投资的动机则主要集中在保值增值方面，人们希望通过购买珠宝来实现财富的保值和增值。
三、珠宝消费的品牌选择在珠宝消费中，品牌选择是一个重要的考量因素。
调查结果显示，知名品牌在消费者心目中具有较高的认可度和信任度。
超过70%的受访者表示，他们更愿意购买知名品牌的珠宝产品，因为这些品牌代表了高品质和良好的售后服务。
此外，一些消费者也会考虑设计师品牌，因为这些品牌的设计风格更加独特和个性化。
四、珠宝消费的购买渠道调查结果显示，珠宝消费的购买渠道多样化。
虽然传统的珠宝商店仍然是主要的购买渠道，但在线购物平台的崛起使得越来越多的消费者选择在网上购买珠宝。
超过50%的受访者表示，他们会在网上浏览和比较不同品牌的产品，然后再到实体店进行试戴和购买。
这种线上线下结合的购买方式，既方便了消费者，也为珠宝行业带来了新的销售机会。
五、珠宝消费的价格区间珠宝消费的价格区间相对较广，从几百元到几十万元不等。
调查结果显示，大部分消费者的购买预算在1000元到5000元之间，占比超过60%。
这说明了大多数消费者对于珠宝消费的价格敏感性，他们更倾向于购买价格适中的产品。
饰品市场调研报告
饰品市场调研报告第一篇：饰品市场调研报告（上）随着人们生活水平的提高和审美观念的改变，饰品市场在过去几年经历了快速的发展和壮大。
饰品作为一种装饰品类，不仅能够提升个体形象和品味，还能够表达个性和故事。
本篇文章将对当前饰品市场进行调研分析，从消费者需求、流行趋势和市场竞争等方面进行探讨。
一、消费者需求1. 年龄段：根据调研数据显示，饰品市场的消费群体主要分为年轻人和中年人。
年轻人偏好时尚、个性化的饰品，他们注重品牌和设计感，购买饰品的频率较高；而中年人则更注重饰品的品质和价值，他们选择的饰品往往更偏向于传统、经典的款式。
不同年龄段的消费者需求差异较大，饰品商家应该根据年龄段的差异来制定分类销售策略。
2. 消费习惯：在购买饰品时，消费者更偏好线下实体店进行选购。
他们希望能够亲自感受饰品的材质、质感和外观。
此外，消费者还更倾向于购买具有品牌保证和售后服务的饰品，因此，店家应该加强品牌宣传和售后服务，提升消费者的购买信心。
3. 喜好风格：调研数据显示，现阶段市场上流行的饰品风格主要有简约、时尚、复古和可爱。
不同类型的饰品风格受到不同消费群体的青睐。
例如，时尚风格的饰品更受年轻人的喜爱，而复古风格的饰品则更受中年人的青睐。
因此，饰品商家应根据消费者的喜好风格来选取适合的产品款式。
二、流行趋势1. 材质：目前，饰品市场上较流行的材质包括金属、天然石、水晶和珍珠等。
金属饰品因其质感和硬度受到消费者的欢迎，天然石和水晶饰品因其独特的纹理和色彩引人注目，珍珠饰品因其典雅和高贵更受到中年人的喜爱。
随着消费者对于饰品材质要求的提高，质量优良的材质将成为未来市场的重要竞争点。
2. 颜色：饰品市场上，流行的颜色主要有金色、银色、黑色和粉色等。
金色和银色的饰品一直以来都备受追捧，它们能够展现出高级感和奢华感；黑色则给人一种神秘、低调的感觉，适合搭配各种装扮；粉色则代表着甜美和女性化，深受年轻女性的喜爱。
未来，随着颜色潮流的变换，新的颜色可能成为流行趋势。
珠宝首饰市场调研报告
珠宝首饰市场调研报告一、市场概况珠宝首饰作为奢华品类，在当前消费市场上扮演着重要的角色。
随着人们生活水平的提高和审美观念的转变，珠宝首饰在现代社会的需求不断增加。
据调研数据显示，全球珠宝首饰市场规模持续扩大，预计年短期内将保持高速增长。
二、市场发展趋势1. 个性化定制：如今，消费者对于珠宝首饰的需求更加注重个性化，对样式、品质、设计风格等都有较高的要求。
因此，珠宝首饰企业在满足消费者需求的同时，加大个性化定制服务的推广，将成为市场发展的重要趋势。
2. 线上销售：随着电商的兴起，珠宝首饰线上销售已成为市场的一大亮点。
线上销售平台的便捷性和多样选择，吸引了越来越多的消费者。
因此，珠宝首饰企业需积极拓展线上渠道，提升品牌影响力以及消费者购买体验。
3. 跨界合作：为了迎合年轻群体的审美需求，珠宝首饰企业纷纷与时尚界、艺术界等跨界合作，将不同领域的创意融入产品设计中，创造出与众不同的珠宝作品。
三、市场竞争格局1. 国际品牌：国际珠宝首饰品牌在国内市场享有较高的知名度和影响力，其独特的设计风格和优良的品质为其赢得了众多消费者的青睐。
2. 国内品牌：国内珠宝首饰品牌近年来不断崛起，逐渐赢得了市场份额。
通过积极创新和品牌定位，国内品牌在市场上取得了一定的竞争优势。
3. 新兴品牌：随着市场竞争的日益激烈，一些新兴珠宝首饰品牌也崭露头角。
这些品牌通过独特的设计理念和市场定位，吸引了一部分年轻消费者的目光。
四、消费者需求分析1. 品质保证：在选购珠宝首饰时，消费者对品质的要求非常高。
他们希望购买到具有保值和升值潜力的产品，并注重产品的材料、切割工艺等方面的品质保证。
2. 设计风格：消费者对珠宝首饰的设计风格越来越注重个性化和时尚性。
他们喜欢独特、别致的设计，注重与自身风格的匹配。
3. 品牌影响力：消费者对品牌的认知度和信赖度较高，他们倾向于购买具有知名度和良好口碑的品牌产品。
五、市场推广策略1. 扩大线下渠道：尽管线上销售市场占据一定优势，珠宝首饰企业不可忽视线下渠道的重要性。
饰品调研报告内容
饰品调研报告内容饰品是人们日常生活中常见的物品，它们不仅能够用来装饰和点缀外观，还能够展示个人品味和风格。
本次调研主要对市场上的饰品进行了调查和分析，以了解饰品的种类、消费者需求和市场竞争情况。
首先，我们对市场上的饰品种类进行了梳理和总结。
饰品的种类繁多，包括耳环、项链、手链、戒指、发饰等等。
在这些饰品中，女性饰品占据了主导地位，因为女性更加注重外表的修饰和美化。
另外，现代饰品还包括一些新兴的类别，比如手机壳、手表、墨镜等，这些饰品不仅具有装饰的功能，还具有实用性。
其次，我们对消费者对饰品的需求进行了了解。
通过问卷调查和访谈，我们发现，消费者对饰品的需求主要包括以下几个方面。
首先，他们追求个性化和独特性，希望能够找到与众不同的饰品来展示自己的风格。
其次，消费者对饰品的质量和材质要求较高，他们更愿意购买质量好、材质环保的饰品。
此外，价格也是消费者考虑的重要因素，他们希望能够购买到性价比高的饰品。
最后，购买渠道也是消费者关注的焦点，他们更倾向于选择线上购买，因为线上购买方便快捷，并且有更多的选择。
最后，我们对市场竞争状况进行了分析。
饰品市场竞争激烈，主要的竞争对手包括一些知名的品牌和小型的本地饰品商。
知名品牌通常拥有更多的资源和渠道优势，但是小型本地饰品商通过品质和独特性来吸引消费者。
此外，一些新兴的饰品品牌通过独特的设计和营销策略来与竞争对手区分。
市场上的饰品价格也相对较为分散，从几元到几千元不等，消费者可以根据自己的需求和预算进行选择。
总结而言，饰品市场具有广阔的发展前景，但同时也存在着激烈的竞争。
为了满足消费者的需求，饰品企业应该追求独特性和创新，提高产品的质量和设计水平。
此外，营销和销售渠道建设也是必不可少的一部分，企业可以通过线上线下相结合的方式来扩大市场份额。
最重要的是，企业应该充分了解消费者需求，通过市场调研和分析来改进产品和服务，以赢得消费者的青睐。
饰品调研报告
饰品调研报告
《饰品调研报告》
近年来，随着消费水平的提升和人们对个性化装饰的需求不断增加，饰品行业迅速发展。
为了更好地了解市场需求和趋势，我们进行了一次饰品调研报告。
在这次调研中，我们发现了一些有趣的现象。
首先，饰品的种类多样，包括项链、手链、耳环、戒指等。
而且，不同的饰品类型在不同人群中的受欢迎程度也有所不同。
比如，年轻人更倾向于时尚、个性化的饰品，而中老年人则更喜欢传统、经典款式的饰品。
另外，我们还发现了一些消费者对饰品质量和材料的关注。
他们更倾向于购买金、银、钻石等贵重材料制作的饰品，而对于廉价合金材质的饰品则持保留态度。
这也说明了消费者对于饰品的品质要求越来越高。
除此之外，互联网的发展也为饰品行业带来了新的发展机遇。
越来越多的消费者选择通过线上渠道购买饰品，这也促使了一大批在线饰品品牌的崛起。
而且，社交媒体的兴起也为饰品行业带来了更多的曝光机会，让消费者更容易发现他们喜欢的饰品品牌。
总的来说，饰品行业正处于快速发展期，消费者对于个性化、高品质的饰品需求日益增加。
同时，互联网的发展也为饰品行业带来了更多的发展机会。
因此，作为饰品行业的企业，我们
需要密切关注市场变化，不断创新，满足消费者日益增长的需求。
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2012上半年网民群体对首饰饰品认知与倾向的实时监测报告来自：《珠宝与饰品行业监测月报》电子杂志（免费版.2012年8月）《珠宝与饰品行业监测月报》是一份电子杂志，长期监测、研究珠宝与流行饰品客群动态，每2月一期。
本月报为公益性资料，以电子版形式，向全国珠宝、饰品企业免费赠送。
本月报由香港origin行销企划机构主办与研究，origin深圳分公司是负责国内数据采集与相关的营销策划工作的机构。
免费电子版订阅（发信即可）：planshoushi@也可QQ联络索取：号码2591453032《月报》咨询与策划服务指定联系人：yubin-disk@（于先生）前言：了解网民群体倾向对于珠宝首饰经营的重要意义中国互联网信息中心（CNNIC）2012年最新统计数据显示：◇截至今年6月底，中国网民数量达到5.38亿，且每年增长近5000万（大多数珠宝首饰购买者均会上网）◇截至2012年6月底，我国网民平均每周上网19.9小时，平均每人每天近3小时。
◇ 56%的网民在年龄上与首饰主要购买者吻合；42.9%的网民月可支配收入在2000元以上，与首饰、饰品主要购买人群收入特征相符；同时，至2012年6月底，我国网民网络购物人群达2.1亿人，且每年以近2000万的速度递增；今天，珠宝首饰不仅拥有超过300亿元的网购市场，而且我们更应该看到整个行业大半的顾客，同时具备“珠宝首饰消费者”和“中国网民”双重身份。
一、2012年8月：网民消费者对（宝石或贵金属）首饰成产品类别的关注情况上面两个图表展示的是通过电子调研手段，对北京、上海、广州、深圳、武汉5地总计7662个抽样样本半年多的追踪调查结果。
从类别上看，2012年8月，消费者关注度最高的（宝石或贵金属）首饰类别为：戒指类：31%；项链类：22%；手链：21%三大类别占总关注度的74%。
推断“夏季着装搭配特性”因素，推高了手部饰品（手链、手镯）的比重。
与低成本“流行饰品”相比，“贵重首饰”前述“三大件”集中度更高；“流行饰品”关注度排序关系与“贵重首饰”相近，但在“耳环”、“发饰”部分有明显的放量。
从8个月的月度调查结果看，手链、手镯、戒指、项链、发饰、耳环6大常见类别月度关注曲线基本相似，并无某些类别出现异常表现。
从“首饰”（特指价值较高的贵金属或者宝石首饰）总体的关注趋势看，1-8月有出现两个峰值位：第一个峰值位为农历春节前后，很符合国人“过大年”的习惯，不仅“首饰”，几乎任何消费品都呈现这一特征；3-6月经历过一个缓慢放缓的过程，7月份开始回升，至8月，产生了第二个“小高峰”，预计9、10月仍会继续提升。
（注：关注趋势只能反应顾客的兴趣度与待发掘的购买潜力，不能直接理解为于实际购买行为）二、8月份，网民群体潜在消费者想了解什么样材质的（宝石或贵金属）首饰？研究中，针对顾客熟悉度较高的“黄金、白银、白金、水晶、钻石、珍珠、宝石、翡翠”等材质进行了关注度测试。
黄金首饰仍然是消费者最为关心的一类饰品，以2012年8月数据来看，其占总关注的25%；第二名银饰品为12%;（同期第三方资料显示，上半年上海高端珠宝首饰销售额中，有接近一半为黄金首饰）对中国消费者而言，“金银首饰”之说名不虚传，仅此两类，就占据了八类材质总关注度48%。
另一个比较明显的趋势是：相比去年同期，多数材质首饰的关注度均有下降；其中黄金首饰的关注度下降最为明显。
“黄金首饰的观望态度”：顾客1年内对“黄金首饰价格”、“黄金首饰最新款式”两个概念的关注情况价格资讯高关心度，低购买实施度的特征：顾客对“黄金首饰”价格的关注明显高过对“款式”的关注；首饰款式虽然重要，入手时机对顾客来讲，更为重要；对相当一部分顾客而言，“黄金首饰”不仅是首饰了，也慢慢成为其在人民币通胀大背景下，潜意识中的“理财型饰品”。
三、2012年8月：部分知名品牌（侧重宝石与贵金属首饰类）对网民群体的影响力多份行业传播广泛的“十大**品牌榜单”存在明显的偏差：在追踪调查期间，我们查阅了钻石、黄金、白银等近10份珠宝首饰行业流传最为广泛的“品牌排名榜单”，结果发现这些榜单与消费者群体抽样体现出的知名度、美誉度以及认可度等结果出入比较明显；推测此种出入主要有以下原因：⏹业内流传榜单多为行业媒体颁布，投票顾客受评选期间的媒体引导影响大，可能会丧失客观性；⏹个别表单出现影响力极其微弱的区域品牌占据排行榜的现象，不排除个别企业自造榜单操作的可能；⏹缺乏行业权威性统一性排名规则，各榜单排名标准不一致以下调研数据参考意义的说明：消费者推举：下面统计图表中相关品牌均为调研中，由样本消费者自行推举产生，可以视作一种直接来自消费者的参考；对三线市场而言，可能存在区域性差异：结合本次调研取样的情况看，这些统计图表对于国内一线或大型省会城市更具参考意义；如果是侧重于三线城市运作，则以下结果在应用时需留意区域性差异的存在；并非“全行业品牌榜单”：本次抽样调查侧重挖掘各个（调研中用户提及度高的）品牌对潜在用户群体的影响力，并未对各品牌渠道模式、销售网络、销售业绩等进行汇总研究，并非基于整体市场表现的“排行榜”；2012年8月：20个知名钻饰（其中施华洛世奇为高端水钻）品牌对网民群体的影响力“顶级奢华”仍是小众化产物：在调研中，我们发现，除了卡地亚外，其他诸如宝诗龙、蒂芬尼、宝格丽、梵克雅宝等国际著名珠宝品牌在网民中影响力并不是特别大，大部分公众并不了解这些品牌；了解这些国际品牌的“小众”人群中，多数是高收入者，并且对时尚品有较高的鉴赏力和品牌意识；另外这个群体中，仍有相当比重的人，关注国际大牌的原因仅局限于“鉴赏”层面，因“个人消费预算”或“性价比”限制并无明确的购买意图；影视剧、电视广告、地面店铺仍是左右国内珠宝市场品牌影响的重要因素：施华洛世奇、周大福等品牌之所以能在中国网民群体中具备相当的品牌影响力，与影视剧、电视广告、地面店铺等传播影响有密切关系；施华洛世奇在电影作品的植入式传播，以及其店铺地面渗透式传播、“施华洛世奇元素”等授权合作品牌的“整合借力”推广等为其赢得了不少支持票；周大福的影响，则有很多来自电视和平面广告，其店铺也起到推波助澜的作用；网络推广作用凸显，“钻石”网购品牌发展迅速：在之前（2012年3月）我们开展的一次地面调查中曾经发现，有6成多的年轻消费者（25-35岁）表示，其无论从哪个途径了解到一个钻饰品牌，都会把“网络搜索”当成深入了解这一品牌的第一途径；钻石小鸟、珂兰钻石等的崛起，也说明“网络购物”对新的钻饰品牌孵化具有重要的推动意义；本次调查中，也有三成网民表示能够接受“网购钻石”的方式。
大众型钻石顾客群体的意识处于“小众价值”与“大众平价”两种矛盾中：我们对“近期有钻石首饰购买需求”的顾客群体进行二次分析，发现占总目标人群近6成的“大众型”顾客一方面认为“钻石是一种高价奢侈品，可以帮助我展现强烈的身份感”；另一方面，他们又相信“钻石营销是具有暴利的”，希望“获得平价的购买途径”。
“平价暗示”与“高价值感”如何平衡与把握，成为虏获这个细分人群的关键。
2012年8月：20个知名黄金首饰品牌对网民群体影响力的调查黄金首饰：“二周”领队，老凤祥影响力直逼卡地亚，主力品牌影响度差异明显周大福对潜在顾客的影响力指数相当于20知名品牌平均值的5.3倍，稳稳占据第一的宝座；周生生则以2.3倍于平均值的成绩，位居第二；老凤祥和卡地亚影响力相当，算是并列第三；菜百、蒂芙尼、周六福三品牌影响力则分处第二阵营，相对于余下品牌，第二阵营领先优势也比较明显。
2012年8月：16个知名银饰品牌对网民群体影响力的调查银饰：周大福、老凤祥影响力突出，余下品牌表现相近为了更清晰的反映除了周大福、老凤祥以外的其他品牌影响力的差异，我们特别将上图数据抽掉了周大福、老凤祥两个强影响品牌，特别制作了下面这张图表。
可以看出，第二阵营中，老银匠、just us、海盗船、ISIS、伊泰莲娜等品牌又具备了领先优势。
2012年8月：18个知名流行饰品（贱金属与半宝石为主）品牌对网民群体影响力的调查流行饰品：谁加盟店多、谁影响力就更大在业内人士眼中，流行饰品领域的新光集团，无疑是集行业代表性、整体实力等众多“光环”于一身的优秀企业。
但是，在顾客影响力方面，本次调查显示新光屈居第二阵营，考虑到流行饰品追逐的是“平价时尚”，而新光的多数产品定位高于“大众型流行饰品”的普遍水平，这一结果也顺理成章。
哎呀呀、石头记、流行美、七色花四个以连锁加盟见长的品牌，以明显优势占据了影响力的前四名，并且影响力均超过新光、啊呀呀、海盗船、伊泰莲娜、美爆构成的第二阵营接近三倍；对于更贴近大众消费的流行饰品而言，形象亲民、渠道密布、购买方便、加盟者多等“流通硬件”或许比单纯的款式、唯美的艺术等更为重要；果真应了电影《古惑仔》里面的一句话：“想要博上位，还得兄弟多”。
四、全网数据分析：2012年8月对“珠宝首饰”关注度城市排名以上数据基于第三方数据分析得来。
五、珠宝首饰“网购”领域扫描深圳市862个调查样本第一季度网购（贵金属、宝石类）首饰类别银饰、玉石、水晶仍是“网购”中比重较大类别银饰比重最高，为26.6%；天然玉石第二，为16%；水晶第三，为11.3%；钻石、黄金因消费者购买频度较低，加上不少人担心此类高价值首饰“网购买到假货”，整体比重不高；但是对比以前的历史研究，不难发现钻石、黄金的网购比重还是有所增加；注：以上研究不包含低价值流行饰品。
消费者选择网购珠宝首饰的主要原因价格便宜和购买方便是消费者选择网购的主要原因接近7成的网购顾客表示，选择网购第一原因是因为价格方面有优势；由于是复选题，另有超过60%的理由集中在购买方便上；仅有10%多一点的人认为“网购品质有保障”；事实上，“品质保障”在另外一组研究中，恰恰是很多消费者拒绝“网购珠宝”的主要理由。
对图表中认为“品质有保障”者的深入分析发现，他们所谓的保障，是特指“在品牌官方网络旗舰店”购买。
如需了解更多内容，欢迎联系我们，免费订阅我们的电子月报。
《珠宝与饰品行业监测月报》是一份电子杂志，长期监测、研究珠宝与流行饰品客群动态，每2月一期。
本月报为公益性资料，以电子版形式，向全国珠宝、饰品企业免费赠送。
本月报由香港origin行销企划机构主办与研究，origin深圳分公司是负责国内数据采集与相关的营销策划工作的机构。
免费电子版订阅（发信即可）：planshoushi@也可QQ联络索取：号码2591453032《月报》咨询与策划服务指定联系人：yubin-disk@（于先生）。