市场营销月考试题
市场营销考试题+答案
市场营销考试题+答案一、单选题（共57题，每题1分，共57分）1.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。
A、市场渗透B、多元化经营C、市场开发D、产品开发正确答案：C2.下列（）属于服务的特点？A、稳定性B、有形性C、可保存性D、易变性（异质性）正确答案：D3.（）是指导企业营销行为的最古老的观念之一，认为消费者喜欢可随处买到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产并降低成本以扩展市场的商业哲学。
A、推销观念B、营销观念C、产品观念D、生产观念正确答案：D4.（）是指向管理人员提供有关销售、成本、存货等各种反映企业经营现状信息的信息系统。
A、营销调研系统B、营销情报系统C、内部报告系统D、营销分析系统正确答案：C5.执行市场营销观念的企业，其口号是（）。
A、我们卖什么，就让人们买什么B、我们生产什么，就卖什么C、酒香不怕巷子深D、顾客需要什么，我们就生产什么正确答案：D6.营销组合的基本框架4P，将营销要素概括为四类：产品(product)、价格(price)、渠道(place)以及下列（）项要素。
A、权力（power）B、流程（process）C、促销（promotion）D、人员（people）正确答案：C7.ABC连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多由超市向生产厂家订购，然后再用“ABC” 品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是（）。
A、个别品牌B、分类品牌C、生产者品牌D、中间商品牌正确答案：D8.市场导向行为观认为“以顾客为中心”是市场导向的核心环节，组织部门协调一致具有重要意义。
其中，组织针对市场信息所采取的应对行动称为（）？A、组织部门间协调B、信息传播C、信息生成D、组织响应正确答案：D9.（）是指企业通过派出销售人员与一个或一个以上的潜在购买者交谈，说服对方积极购买某种产品或服务的过程。
A、销售促进B、人员推销C、公共关系D、广告正确答案：B10.某品牌方便面全国统一售价 3.99元／包，这种定价策略是属于（）。
市场营销考试题及答案
市场营销考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是：A. 产品B. 价格C. 顾客满意度D. 交换2. 4P营销理论包括以下哪些要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、人员C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、广告、公关3. 以下哪项不属于市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品种类4. 以下哪个是市场渗透策略的特点？A. 增加产品线B. 增加市场份额C. 增加市场覆盖范围D. 增加市场细分5. 以下哪个不是市场导向型组织的特点？A. 以顾客需求为中心B. 快速响应市场变化C. 强调内部流程效率D. 跨部门协作二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场调研的重要性及其基本步骤。
2. 解释SWOT分析在市场营销中的应用。
3. 描述产品生命周期的各个阶段及其营销策略。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家新兴健康食品公司的市场营销经理，公司推出了一款新的有机能量棒。
请分析如何进行市场定位，并制定相应的营销组合策略。
2. 某公司的产品在市场上销量下降，公司决定进行一次市场推广活动以提高销量。
请分析可能的原因，并提出一套市场推广方案。
四、论述题（共30分）请论述数字化营销在当前市场营销中的重要性，并举例说明数字化营销策略的应用。
五、答案一、选择题答案：1. D2. C3. D4. B5. C二、简答题答案：1. 市场调研的重要性在于帮助企业了解市场现状、消费者需求、竞争对手情况等，为制定有效的营销策略提供依据。
基本步骤包括：确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据、撰写报告。
2. SWOT分析是一种战略规划工具，用于评估企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。
在市场营销中，SWOT分析帮助企业识别内外部环境因素，制定相应的营销策略。
市场营销月考试题
打印11月份市场营销月考试题一、单项选择题1、产品整体概念最基本的层次是指（）A．核心产品B．形式产品C．附加产品D．实物产品2、企业所拥有的不同产品线的数目是该企业产品组合的（）A．深度 B．长度 C．广度 D．关联度3、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫（）A．向上延伸B．向下延伸C．反向延伸D．缩减产品组合4、在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料、新工艺，使产品的性能有显着提高的产品，叫做（）新产品。
A．全新新产品B．换代新产品C．改进新产品D．仿制新产品5、新产品要打开市场，关键是做好（）的工作。
A．逐新者和早起采用者B．中期采用者 C．晚期采用者 D．落伍者6、在产品营销中，设计和开发精美的酒瓶，当瓶内的酒使用完之后，酒瓶可以用作花瓶或凉水瓶，以此方法吸引消费者购买。
这种包装策略是（）A．类似包装B．附赠品包装C．组合包装D．再使用包装7、创名牌、提高偏爱，突出一个“优”字，是（）的营销策略重点。
A．引入期B．成长期C．成熟期 D．衰退期8、企业在不同的产品上使用不同的品牌，属于（）策略。
A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．并用品牌9、品牌中可以被识别辨认，但不能用语言称谓的部分，叫（）A．品牌名称B．品牌标志 C．商标 D．品牌决策10、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（）A．全新新产品B．换代新产品C．改进新产品D．仿制新产品11、我们一般说增加产品线，扩大经营范围，都是指拓展产品组合的（）A．宽度B．深度C．关联性D．前三者总和12、延长产品生命周期的主要途径有（）A．产品改革B．市场改革C．营销组合改革D．前三者总和13、产品特色属于产品整体概念中（）部分A．核心产品B．附加产品C．形式产品 D．特色产品14、处于（）的产品，销售量少，促销费用高，制造成本高，销售利润很低甚至为负值。
A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期15、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）A．有形产品 B．核心产品 C．期望产品D．延伸产品16、产品的款式、特点、包装属于（）范畴。
市场营销考试试题及答案（考试大全必备）
市场营销考试试题及答案（考试大全必备）市场营销考试试题及答案(考试大全必备)市场营销考试试题及答案（一）一、单选1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是( A )。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A、求实B、求名C、求新D、求美4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。
A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反6、下列组织中，( B )不是营销中介单位。
A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。
A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A )。
A、下降B、增大C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。
A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。
A、地理B、行为C、心理D、人口11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A、成长期B、衰退期D、成熟期12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性13、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。
A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( D )战略。
A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括( D )A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应( B )。
A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( D )分销策略。
市场营销月考考试试卷
A 招来定价B 整数定价C 尾数定价D 声望定价2016—2017第一学期月考考试试卷12.声望定价主要是利用消费者的（）心理来制定 A 求新 B 求便 C 求名 D 求廉（市场营销) 13.主要以成本为依据定价方法是（）A认知价值定价法 B 竞争导向定价法 C需求差异定价法 D成本导向定价法14.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（） A 功能折扣 B 数量折扣 C 季节折扣 D 现金折扣系别：班级：姓名：学号：15.非整数定价一般适用于（）一、单项选择（每题1 分，本大题共 25分） A 价值较高 B 高档 C 价值较低 D 奢侈 1.（）是企业经营的直接动力和最终目标。
16. 在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留领头，这种心理定价策略称A市场占有率目标 B 利润目标 C 企业形象目标 D 稳定价格目标为（）策略 2.在实际工作中，产品的价格是按照成本、（）和税金三部分制定的。
A 尾数定价 B 招徕定价 C 声望定价 D 习惯定价 A 利润 B 消费者可接受程度 C 购买欲望 D 费用 17.撇脂定价一般较适合于产品生命周期（） 3.（）介于完全竞争与完全垄断之间，它是现实中存在的典型的市场竞争状态。
A 成熟期B 投入期C 成长期D 衰退期 A 垄断竞争 B 寡头竞争 C 纯粹竞争 D 不完全竞争 18.企业产品定价的基本目的是（） 4.企业的定价方法有三个导向：成本导向、需求导向（） A 获取最大利润 B 使顾客满意 C 价格具有竞争力 D 符合政府策略 A 竞争 B 心里 C 习惯 D 行为19.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一 5.按照单位成本加上一定百分比的加成来确定产品的销售价格的定价方法（）。
件李艳萍牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价属于（） A 随行就市定价法 B盈亏平衡法 C目标利润定价法 D 成本加成定价法 A 声望定价 B 撇脂定价 C 尾数定价 D 招徕定价 6.中国电信规定，每日21:00到24:00打国内长途电话半价收费，这种定价策略属于（）20.当企业有意愿和同行和平共处且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会 A 成本加成 B 差别定价 C 心理定价 D 竞争导向采用（）定价方法。
市场营销学考试试题及答案
市场营销学考试试题及答案一、选择题1. 市场营销的定义是什么？- A. 通过广告推广产品- B. 通过销售增加收入- C. 通过满足顾客需求和建立长期关系实现组织目标- D. 通过降低成本提高竞争力*答案：C*2. 以下哪种市场营销策略主要关注产品的差异化和创新？- A. 价格定位策略- B. 渠道选择策略- C. 产品发展策略- D. 市场细分策略*答案：C*3. 以下哪种营销环境因素属于宏观环境？- A. 顾客需求- B. 竞争状况- C. 政府政策- D. 公司资源*答案：C*二、简答题1. 请简述市场细分的概念和重要性。
*市场细分是按照消费者需求和特征将市场分割成不同的小组。
它的重要性体现在以下几个方面：（1）可以更好地满足不同消费者群体的需求，提供个性化的产品和服务；（2）可以针对不同细分市场进行有针对性的营销活动，提高市场推广的效果；（3）可以减少市场竞争，通过针对性的营销策略获得更高的市场份额。
*2. 请简要介绍SWOT分析法及其在市场营销中的应用。
*SWOT分析法是指通过分析一个组织或产品的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）来评估其现状和未来发展的潜力。
在市场营销中，SWOT分析常用于：- 评估一个品牌或产品的竞争优势和不足之处；- 分析市场环境中的机会和威胁，以制定应对策略；- 根据分析结果调整市场定位和市场推广策略。
*三、论述题论述市场营销中的产品生命周期理论及其对于产品策划和营销决策的指导作用。
*产品生命周期理论指出产品从面市到退出市场的整个过程可以分为引入期、成长期、成熟期和衰退期。
在产品策划和营销决策中，产品生命周期理论有重要的指导作用，主要表现在以下几个方面：- 可以根据产品所处的生命周期阶段进行不同的市场推广策略，如在成长期注重宣传和广告，而在成熟期则注重品牌维护和市场细分；- 可以帮助决策者预测产品未来的市场表现和销售趋势，从而制定相应的市场定位和市场调整策略；- 可以提醒企业不断创新和更新产品，以延长产品的生命周期，并适时推出新产品以替代衰退期的老产品。
市场营销12月月考试题
市场营销12月月考试题适用班级三国贸一选择题（每题2分，共60分）（）1．下列选项中不属于需求导向定价法的是.A．理解定价法B．边际贡献定价法D．需求差异定价法D．促销C．市场可销价格倒推法A．产品理定价策略是A．声望定价B．整数定价C．尾数定价D．习惯定价（）4．旅游公司将景区门票、交通、住宿、餐饮等组合在一起，制定出一个综合优惠价格，这是______定价。
A．产品线分档于A．成本导向定价法C．需求差异定价法A．竞争价格定价法C．随行就市定价xxB．理解价值定价xxD．竞争导向定价法B．投标定价法D．加成定价法B．组合产品C．任选品D．附带产品（）5．演唱会的门票会根据座位的位置制定不同的价格，这种定价方法属（）2．是营销组合中唯一能直接产生收入的因素，其他因素表现为成本。
B．渠道C．价格（）3．下列定价策略中，为了使消费者感到便宜和定价真实，应选用的心（）6．钢材、面粉进行交易时，通常采用的定价法是（）7．特价商品定价又称为A．习惯定价B．招徕定价C．尾数定价D．整数定价（）8．香皂、洗衣粉等产品适合采用.A．独家分销A．风险承担A．批发商B．广泛分销B．实体分销B．零售商C．选择分销D．都不对（）9．不属于分销渠道的功能是C．促销D．产品设计D．供应商（）10．分销渠道不包括C．生产者和用户（）11．生产者在某一地区仅选择一家经销商经销本企业的产品，并且要求中间商不再经营与本企业产品竞争的其他企业的产品，这是A．选择分销A．批发商A．供应商B．独家分销B．供应商C．广泛分销D．密集分销D．零售者（）12．经销商和代理商都属于（）C．实体分配者（）13．广告公司属于市场营销渠道中的B．辅助商C．代理中间商D．商人中间商（）14．下列商品适用短渠道分销的是A．普通服装A．名牌手表A．储运公司A．长渠道B．饮料C．小型家用电器D．汽车（）15．下列商品适用长渠道分销的是B．电脑C．日用品D．汽车B．连锁店C．购物中心D．超级市场C．短渠道D．窄渠道D．包装职能（）16．下列选项不属于零售商类型的是（）17．体积大而重的产品，应尽可能采用B．宽渠道（）18．物流的核心职能是A．运输职能A．量入为出xxB．销售职能C．保管职能（）19．下列选项中不属于促销预算的方法的是B．竞争对等法D．综合预测法C．人员推销D．公共关系C．销售百分比法A．广告（）20．最xx、最直接的推销方法是B．营业推广（）21．广告活动必须以为中心。
2020下月考1试卷+答案 《市场营销基础》11月
《市场营销基础》2020年11月月考试卷注意事项：1.考试时间为120分钟，满分为120分。
2.请在规定区域内作答，否则作答无效，不予计分。
一．单项选择题（本题共11小题，每题4分，共计44分）1.市场营销观念是以（）为中心。
A.生产B. 产品C. 推销D. 消费者需求2.（）是构成市场的最基本条件。
A.人口B. 购买力C. 购买欲望D. 物质3.在SWOT分析法中，S代表的意思是（）。
A.劣势B. 优势C. 机会D. 威胁4.访问法掌握的是第（）手市场信息。
A.一B. 二C. 三D. 四5.在市场营销环境中，企业内部的机构设置和人事安排、决定生产某一产品、销售某一渠道、在哪投放广告等，这些是属于企业可控的（）因素。
A.外部B. 主观C. 内部D. 客观6.下列选项中，不属于传统（旧）观念的是（）。
A. 生产观念B. 生态营销观念C. 产品观念D. 推销观念7.市场是（）的产物。
A.物质经济B. 商品经济C. 市场经济D. 文化经济8.下列选项中，不属于商品经济的三次分工是（ )。
A.畜牧业B. 手工业C. 农业D. 商业9.市场营销环境是指对企业的（）具有一定影响作用的各类因素的总和。
A.营销活动B. 商业活动C. 社会活动D. 经济活动10.所谓机会，是指企业通过努力能够获得利润的营销（）条件。
A.客观B. 不利C. 综合D. 有利11.传统的市场营销策略可以概括为4P组合，以下不属于4P组合的是（）A.产品B.渠道C. 价格D. 地点二．判断题（本题共10小题，每题3分，共计30分）1.构成市场的三个要素是人口数量、购买欲望和购买力。
（）2.留置问卷调查法提问要简单明了、便于回答。
（）3.市场营销组合理论——4P理论，即产品、价格、渠道、促销。
（）4.国民生产总值是衡量一个国家、地区、城市、家庭生活水平高低的重要参数。
（）5.市场按购买主体的不太能够分类，分为消费者市场和组织市场。
（）6.人均国民收入是衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。
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打印11月份市场营销月考试题一、单项选择题1、产品整体概念最基本的层次是指（）A．核心产品B．形式产品C．附加产品D．实物产品2、企业所拥有的不同产品线的数目是该企业产品组合的（）A．深度 B．长度 C．广度 D．关联度3、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫（）A．向上延伸B．向下延伸C．反向延伸D．缩减产品组合4、在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料、新工艺，使产品的性能有显着提高的产品，叫做（）新产品。
A．全新新产品B．换代新产品C．改进新产品D．仿制新产品5、新产品要打开市场，关键是做好（）的工作。
A．逐新者和早起采用者B．中期采用者 C．晚期采用者 D．落伍者6、在产品营销中，设计和开发精美的酒瓶，当瓶内的酒使用完之后，酒瓶可以用作花瓶或凉水瓶，以此方法吸引消费者购买。
这种包装策略是（）A．类似包装B．附赠品包装C．组合包装D．再使用包装7、创名牌、提高偏爱，突出一个“优”字，是（）的营销策略重点。
A．引入期B．成长期C．成熟期 D．衰退期8、企业在不同的产品上使用不同的品牌，属于（）策略。
A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．并用品牌9、品牌中可以被识别辨认，但不能用语言称谓的部分，叫（）A．品牌名称B．品牌标志 C．商标 D．品牌决策10、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（）A．全新新产品B．换代新产品C．改进新产品D．仿制新产品11、我们一般说增加产品线，扩大经营范围，都是指拓展产品组合的（）A．宽度B．深度C．关联性D．前三者总和12、延长产品生命周期的主要途径有（）A．产品改革B．市场改革C．营销组合改革D．前三者总和13、产品特色属于产品整体概念中（）部分A．核心产品B．附加产品C．形式产品 D．特色产品14、处于（）的产品，销售量少，促销费用高，制造成本高，销售利润很低甚至为负值。
A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期15、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）A．有形产品 B．核心产品 C．期望产品D．延伸产品16、产品的款式、特点、包装属于（）范畴。
A．核心产品B．形式产品 C．期望产品D．延伸产品17、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要A消费者 B顾客 C社会 D目标市场18、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和A功能 B利益 C属性 D用途19、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）A服务 B质量 C效用 D功能20、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）A质量 B品种 C服务 D功能21、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌22、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A宽度 B长度 C黏度 D深度23、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A企业与市场 B需要与技术 C质量与价格 D促销与服务24、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A成长期 B衰退期 C导入期 D成熟期25、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A产品外观 B产品质量 C产品信誉 D品牌偏好26、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期27、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B降低生产成本，提高产品质量C技术开发新产品，淘汰老产品 D改进产品及服务质量，创立品牌地位28、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。
A增加 B扩充 C延伸 D缩减29、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显着差别，属于（）A全新产品 B换代产品 C改进产品 D仿制产品30、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。
A、品牌化策略B、品牌归属策略C、品牌延伸策略D、多品牌策略31、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）A．统一包装策略 B．再使用包装策略 C．分档包装策略 D．附赠品包装策略32、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。
A、关联性B、深度C、广度D、长度33、（）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。
A、快速取脂B、缓慢取脂C、快速渗透D、缓慢渗透34、现代营销中，企业提高市场竞争力的最重要的手段是（）。
A、质量B、价格C、促销D、新产品开发35、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。
A、全新产品B、换代产品C、新牌子产品D、改进产品36．产品生命周期由（）的生命周期决定。
A．企业与市场B．需求与技术 C．质量与价格D．促销与服务37．导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）A．求名心理B．求实心理 C．求新心理D．求美心理38．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客。
A．产品外观B．产品质量 C．产品信誉D．品牌偏好39大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）A．换代产品B．全新产品 C．仿制产品D．最新产品40．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及（）提高新产品构思。
A．收集B．调查 C．寻找D．评价二、多项选择题1、产品整体概念由三个层次构成（）A、有形产品B、附加产品C、核心产品D、个别产品2、产品组合策略有（）A、扩大产品组合策略B、向上延伸C、双向延伸D、产品线现代化3、产品生命周期一般经历四个阶段（）A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期4、就消费者来说，按照消费者接受新产品快慢程度，可以把新产品的采用者为（）A创新采用者 B早期采用者 C早期大众 D落后的购买者5、下列属于产品整体概念中有形产品的有（）A品质 B免费送货 C外观 D品牌6、快速渗透策略，即企业以（）推出新品A高品质 B高促销 C低促销 D高价格 E低价格7、商标对消费者有（）作用。
A、超值的创利能力B、质量和信誉的保证C、重要的无形资产D、文化导向作用8、产品组合策略一般有以下（）几种策略可供选择。
A、扩大产品组合B、缩减产品组合C、产品组合深度D、产品线延伸9、产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（）营销策略。
A、提高产品质量B、适当降价C、加强渠道建设D、突出知名度宣传10、产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（）策略。
A、维持策略B、渗透策略C、放弃策略D、收缩策略11、由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所不同。
较常用的有以下（ACDE）几种。
A、独立研制B、产品改造C、协作开发D、技术引进12．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是。
（）A．开发新市场B．开发新产品 C．寻求新用户 D．巩固老用户三、判断题（）1、营销下产品是指具有一定特定的物质形态和用途的物体。
（）2、产品整体概念的内涵和外延都是以消费者的需求为标准的。
（）3、企业产品组合反映了企业的经营范围和产品结构。
（）4、产品组合的广度是指一个企业生产经营多少产品类别，拥有多少产品线。
（）5、产品市场寿命和产品使用寿命是一样的。
（）6、每个产品都必然经历投入期、成长期、成熟期和衰退期。
（）7、产品一旦进入衰退期就要立即退出市场。
（）8、只要产品整体概念中有任何一部分的创新、变革或变动，都可以理解为一种新产品。
（）9、企业取得新产品要以自主开发为主，不宜采用购买技术的方式。
（）10、未来竞争的关键不在于企业能生产什么产品，而在于其产品所提供的延伸价值。
（）11、商标实际是一个法律名词，是受法律保护的品牌的一部分。
（）12、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。
（）13、在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。
（）14、在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。
（）15、第一台上市的彩电是全新产品。
（）16、一旦新产品在市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。
四、简答题1、什么是产品组合?优化产品组合调整策略有哪些？2、产品市场生命周期可划为哪几个阶段？各阶段有何特征？应采取什么样的对策？3、新产品包括哪些种类？新产品开发的程序的哪些步骤？4、举例说明品牌策略通常有哪几种？五、案例分析题（一）、小天鹅洗衣机的洗衣理念作为家庭生活用水的大户，洗衣机不可避免地在这个夏天和“水资源危机”打起了“遭遇战”，各个洗衣机品牌都打起了“节水”这张合乎时宜的环保牌，一时间“节水35%”、“节水50%”甚至“节水70%”的洗衣机产品都粉墨登场了。
不过，7月在北京召开的一个“洗衣机节水”主题论坛上，就有专家尖锐地指出――目前大多数中国洗衣机企业缺少原创的高技术含量的节水技术，所谓的高节水量不过是减少洗衣漂洗程序，以“牺牲洗净率”为代价而取得的“实验室数据”，是纯粹的宣传噱头，消费者根本就享受不到的。
一般来讲，要洗干净衣服，就必须多用水；而用水少，就会使衣服无法洗得更干净。
“提高洗净率”和“降低用水量”似乎是一对悖论。
小天鹅有关人士在谈到解决高洗净率和节水的矛盾关系时，提出了“节水@洗净”这样一个概念，其基本含义就是“确保高洗净率下的节水”，也就是首先满足洗衣机最基本的功能―――洗干净衣服，确保“高洗净率”，然后在“高洗净率”的基础上做好节水功能的设计。
据了解，小天鹅已经把“节水@洗净”的技术思想贯彻到其洗衣机产品的研发中，如小天鹅在2004年度的主推产品“水魔方系列”就是“节水@洗净”思想的代表。
在洗净率方面。
水魔方的设计原理是“高效洗涤”，提高洗净率关键在于“避免缠绕”，因此，水魔方进行了精心的“免缠绕设计”，同时设计了更多水流组合，提高水流强度，有效降低了衣物磨损率35%以上。
在中国家用电器检测所依据洗衣机新国标进行的权威检测中，水魔方的洗净率高达0.911%，达到了新国标最高的A级标准。
在节水方面。
水魔方采用了小天鹅自主创新的“动态技术节水功能”，以及“全封闭无孔不锈钢内桶”，做到进七分的水能达到十分水的洗涤效果，节水高达30%。
此外，水魔方还具有“多个洗涤水位选择功能”，水魔方最低水位仅15升。
水魔方“自选程序节水”也是一个实用的节水设计，消费者可根据衣物脏的程度，选择合理的清洗次数，从而达到节水目的。
同样在依据新国标进行的检测中，小天鹅水魔方洗衣机以24.1L/Kg的超低用水量达到A级标准！从消费者的角度来看，是非常希望“高洗净率”与“节水”能够和谐发展的。