内衣品牌设计现状剖析共24页文档
本土内衣品牌发展环境分析
设店铺服装搭配师一职。
凭借对顾客的观察和超前的审美，帮助消费者找到适合的服装并达到最好的穿着效果。
考虑到该职位在当下尚属基层岗位，而注入新鲜血液有利于实体店长久发展，因此在招聘时，可以选择服装院校具有审美水平和专业知识的大学生进行兼职或实习。
4.社交需求。
新消费主义视角下，顾客消费观发生改变，体验式消费逐渐成为主流。
有别于传统先有购物欲望再有消费行为的消费理念，体验式消费是先有去商场的行为，再有消费的可能。
优衣库在店内引进星巴克、Gap 售卖第三方提供的杂志、书籍等非服装产品，越来越多的品牌将体验式消费带入店内。
它改变了以往实体店单一、乏味的购物场所形象，使其成为一个集休闲娱乐为一体的体验空间。
事实上，将高价值产品和高品质服务捆绑销售，模糊价格概念，不仅可以提升品牌店铺形象，更能从较高的总定价和优质服务中获取更多利润。
一直以来，服装实体店都有着电商所不具备的天然优势--社交属性。
服装实体店可以将自身的身份多元化，以品牌的名义举行一些具有吸引力的活动，如定期的新老顾客晚宴，时装信息交流会等。
在活动中可以向顾客传授一些搭配技巧，并向现场参与者征集她们的时尚观点，做成成衣，以品牌方的名义送出。
消费者在这一过程中亲自参与到了服装的设计当中，收获了其他人没有的经历，为日后成为品牌的忠诚客户与“代言人”奠定基础。
5.高性价比需求。
新消费主义下，消费者并不是只关注产品和服务本质，而完全不顾及产品价格。
相反，追求高性价比的消费者仍占大多数，他们都渴望购买折扣优惠的产品。
如何通过打折促销在消费者和品牌实体店之间架构起互利互惠的关系，才是问题所在。
据了解，在当季打折销售滞销新品，可以比在季末时打折销售产品获得更高的利润，因此实体店可以将打折的货品从滞销的过季产品转变为滞销新品，或是采取买全价新品享受滞销新品优惠折扣的形式进行产品折扣活动，从而满足消费者追去高性价比的需求，也能及时减少库存。
值得注意的是，滞销新品尽量不要与大卖场产品同时促销，因为这会影响消费者对产品的品质认知，认为产品可能存在质量问题。
内衣分析报告
内衣分析报告一、市场概述随着人们生活质量的提高，内衣逐渐从传统的保暖功能转变为时尚品牌，成为女性日常生活中不可或缺的一部分。
全球内衣市场规模在过去几年稳步增长，预计到2025年将达到超过2000亿美元。
同时，中国内衣市场也在不断发展壮大，消费者对品质和款式的要求越来越高。
二、市场热点1.健康、舒适、环保随着人们健康意识的不断提高，健康、舒适、环保的内衣品牌受到越来越多的消费者的青睐。
这也导致了一批注重衣料、生产工艺以及绿色环保的内衣企业崛起。
2.内衣套装随着品牌们不断地推出各式各样的内衣套装，消费者更倾向于花同等价格购买多款色彩、不同风格、不同款式的套装，提高购买的效率和内衣的使用频率。
3.自然美胸针对女性美体需求的增加，一些新的美胸处理方式在市场上不断涌现。
其中，自然美胸最受欢迎，达到形似真人、无需外界支撑的效果。
三、品牌分析1. Victoria's SecretVictoria's Secret 作为美国最著名的内衣品牌，一直被誉为“内衣界的瑰宝”。
其品牌形象代表了性感、自信和成熟的女性形象。
品牌主要产品为内衣、泳衣、香水和美容产品。
2. TriumphTriumph是欧洲一家历史悠久的内衣品牌，诞生于1886年德国慕尼黑。
多年来，Triumph通过不断创新，以其高品质、精致的内衣产品，着重于塑造时尚女性的自信、自然美丽，广受消费者好评。
3. AimerAimer是一家诞生于2002年的中国内衣品牌，它以“让20%的体积，创造80%的美丽”为品牌核心理念，始终致力于为消费者提供高品质、性价比极高的内衣产品。
近年来，Aimer不断进行创新营销，拓展市场，成为国内市场的佼佼者。
四、消费者调研1.女性消费者更注重舒适性和质量，而男性消费者则更注重颜值和时尚感。
2.80%的消费者认为内衣的尺寸非常重要。
3.消费者对于自然、时尚、舒适的内衣品牌更为青睐。
五、发展趋势1. 品牌的品质与服务将是消费者更关注的。
服装行业内衣品牌设计现状
服装行业内衣品牌设计现状内衣品牌设计现状随着欧洲品牌选择在上海这个国际化城市集体亮相，是对中国内衣业的挑战，同时也是同中国内衣市场竞争的开始。
在这个国际化竞争越来越激烈的时代，中国内衣品牌面临的压力与风险是不容乐观的。
品牌设计作为企业的方向标，其责任和意义深远。
分析一：众所周知，内衣文化发源于欧洲，从第一件紧身胸衣诞生至今已经有一百多年的历史，大多数国际品牌都已经在多年的积淀中形成了自己的品牌文化及成熟品牌风格、准确细分化的市场定位。
消费者对品牌的认知度及忠诚度也非常高。
目前欧洲就有近800个这样成熟内衣品牌，正虎视眈眈对准中国这个极具潜力和诱惑力的市场。
分析二：内衣在中国的发展虽然只有十几年，其巨大的市场空间及市场潜力是其它行业所无法企及的，被誉为朝阳的行业。
但是在国际化竞争来临之际，中国内衣业所面临的困境越来越大，竞争劣势也越来越明显。
首先，中国没有形成自已的内衣文化，更没有一个权威性的流行趋势发布机构，可以引导中国内衣的流行，虽然目前已有个别品牌已经意识到这一点，并在以中国传统文化为诉求点进行探索，但内衣文化不是一朝一夕形成的，也不是一两个企业或几个人能够成就的事业。
当务之急，是要建立起我们自已的内衣文化理论体系。
当然，这需要同行业的精英们的共同努力。
其次，内衣业普遍存在的人才溃乏也是一个重要劣势因素，目前，内衣企业的设计师队伍大致有三种：一种是内衣企业基层工作人员，如车位，裁床跟单等人员通过对缝制，面料的熟悉，而慢慢走向技师的道路，有的也担负设计师责任；另一种是由中专院校毕业后，进入内衣企业后从事内衣设计，绝大多数还是走上纸样师的岗位；还有一种则是经大学专业服装设计学习后，通过长时间的工作经验累积，走向专业设计师道路的，据不完全统计，大部分二线品牌及三线品牌，其设计师还是以第一种或第二种居多。
而这二种类型的设计师，严格来说，应归属技师(纸样师), 由于自身的文化素质及服装专业知识有限，并不能理解品牌文化理念，更无法把握流行时尚的概念。
内衣行业发展现状及趋势分析
内衣行业发展现状及趋势分析一、内衣行业产业链分析内衣行业产业链上游原材料主要包括面料、附配件、花边、丈根、印染，内衣生产厂将这些原材料经过研发设计，生产出相应的内衣产品。
主要包括文胸、内裤、塑身衣、家居服、保暖衣等。
下游为终端销售，包括商超、专卖店、电商平台。
二、内衣行业发展现状随着我国经济的不断发展，人民物质生活水平的不断提高，对于内衣的需求量也在不断上升。
数据显示，自2010年以来，中国内衣消费需求量不断增长。
2010年我国内衣需求量仅为61亿件，到2019年，中国内衣消费需求量已达167.7亿件，年均复合增长率为11.9%。
数据显示，中国内衣生产企业主要分布珠三角、长三角等沿海省市。
其中，广东省内衣生产企业占全国内衣生产企业数量的一半以上，浙江省次之。
从企业的注册资本来看，超七成的内衣生产企业注册资本在500-1000万元之间，15.5%的内衣生产企业注册资本在1000-5000万元之间。
三、中国内衣行业典型企业分析都市丽人是中国内衣行业典型企业，成立于1998年，注册资本达到4.2亿元，在全国开设了5970家专卖店，员工数量为3530人。
在2019年都市丽人主营产品收入构成中，文胸占据了整个主营业务收入的45.9%，是最重要的产品。
其次为内裤，占据整个主营业务收入的18.3%；睡衣及家居服占据整个主营业务收入的14.1%；保暖服和原材料买卖分别占据整个主营业务收入的8.3%和3%；其他产品仅占整个主营业务收入的9.9%。
文胸是都市丽人最重要的产品，从2016年到2019年，文胸的收入在整个都市丽人主营业务收入中占比不低于45%。
而在2017达到峰值，占据了整个都市里人收入的一半以上。
四、内衣行业未来发展趋势1、多元化目前，中国国内内衣品牌向垂直化方向发展，不同内衣品牌为不同收入阶层女性量身打造各式风格的内衣，无论是奢华高贵款，还是年轻可爱款，各种风格内衣层出不穷，足以满足不同消费群体需求。
内衣行业的内衣设计与内衣市场趋势
内衣行业的内衣设计与内衣市场趋势内衣作为一种特殊的服饰品类，不仅对女性的身体有一定的修饰作用，而且对于个人的形象和自信心也有很大的影响。
随着近年来人们对内衣的需求逐渐增加，内衣行业作为一个快速发展的市场开始受到更多的关注。
本文将就内衣行业的内衣设计与内衣市场趋势展开讨论。
一、内衣设计的核心原则内衣设计是一门综合性的学科，要求设计师综合考虑材质、剪裁、功能和艺术性等多个方面。
下面将从以下几个方面介绍内衣设计的核心原则。
1.1 材质选择内衣的舒适度和质地是内衣设计的基本要求。
优质的材料不仅能够提供舒适的触感，还能让肌肤得到透气和保护。
常见的内衣材质包括棉质、丝绸、弹性纤维等，设计师需要根据内衣的功能和宣称来选择合适的材料。
1.2 剪裁与结构内衣的剪裁和结构决定了内衣的支撑性和包裹性。
设计师需要针对不同身形和胸型，合理设计内衣的剪裁线条，以使得内衣能够凸显胸部的曲线美和身体的比例感。
1.3 功能性设计内衣不仅要具备基本的舒适性和美观性，还要具备一定的功能性。
例如，运动型内衣需要考虑到运动时的支撑性和透气性，产后型内衣需要考虑到妇女乳房的恢复和保护。
1.4 艺术性与个性化设计内衣作为一种服饰品，需要具备一定的艺术性和个性化特点。
设计师可以运用创意设计、图案和细节设计等手法，使得内衣更具有时尚感和个性化。
二、内衣市场趋势随着人们对内衣需求的增加，内衣市场正呈现出一些新的趋势。
以下将介绍一些内衣市场的最新趋势。
2.1 健康舒适型内衣的兴起近年来，健康舒适型内衣开始受到越来越多人的欢迎。
这类内衣采用天然纤维材质，结合人体工程学设计，以提供更好的舒适度和健康保护效果。
2.2 个性化和定制化需求的增加随着人们对时尚的追求和个性的表达，个性化和定制化的内衣需求逐渐增加。
消费者希望能够根据自己的体型、风格和喜好，定制一款独一无二的内衣。
2.3 科技与智能化的应用随着科技的进步，智能化内衣的应用也逐渐成为一种趋势。
例如，智能感应内衣能够监测乳房健康情况，为女性提供更好的乳房保健服务。
《内衣品牌分析》课件
价格竞争
渠道竞争
渠道是内衣市场竞争的重要因素之一 。各品牌通过拓展线上销售渠道、开 设实体店铺等方式提高销售量，扩大 市场份额。
价格是内衣市场竞争的重要手段之一 。各品牌通过降低成本、提高生产效 率等方式降低价格，吸引消费者。
02
CATALOGUE
知名内衣品牌介绍
维密
总结词：高端奢华
详细描述：维密是全球知名的内衣品牌，以其高端奢华的产品定位吸引了众多消 费者。其产品设计时尚、质地优良，常采用蕾丝、丝绸等高档面料，展现出女性 的优雅与魅力。维密还经常举办盛大的时尚秀，成为时尚界的盛事。
03
CATALOGUE
内衣品牌的场定位
产品定位
价格定位
内衣品牌的产品定位应基于市场需求和消 费者需求，明确产品的特点和优势，以满 足不同消费者的需求。
内衣品牌的价格定位应根据产品定位和目 标消费群体的消费能力来确定，以确保产 品价格的合理性和竞争力。
渠道定位
传播定位
份额。
直接销售
通过电话、邮件等方式直接与 消费者建立联系，提供定制化
服务，满足个性化需求。
THANKS
感谢观看
古今
总结词：经典舒适
详细描述：古今是中国的内衣品牌，以其经典舒适的产品定位赢得了广大消费者的喜爱。其产品设计 简约大方，注重舒适性和实用性，适合不同年龄段的女性。古今还经常推出具有中国特色的内衣款式 ，展现出中华文化的魅力。
爱慕
总结词：时尚前卫
详细描述：爱慕是中国内衣品牌中的佼佼者，以其时尚前卫的产品定位吸引了年轻人的目光。其产品设计新颖、时尚，注重 细节和工艺，展现出女性的自信与活力。爱慕还经常与知名设计师合作，推出限量版内衣款式，引领时尚潮流。
本土内衣品牌发展环境分析
本土内衣品牌发展环境分析内衣是整个服装行业当中的一匹黑马，成为新的增长点，尤其是女性内衣市场发展潜力巨大。
目前，内衣市场已呈现市场分散、消费价格敏感等特征，掌握内衣品牌发展环境特征，抓住市场机遇，有效规避市场威胁，将有利于内衣品牌迎接新的挑战。
标签：内衣；品牌；市场集中度一、内衣行业现状对于中国来说，内衣是一个舶来品。
近代以来，我国内衣从起步到发展，只经过了十多年就已经形成了相对完善而成熟的产业和市场体系。
目前，我国形成了自己的内衣产业生产集群，主要分布在我国东南部包括广东、浙江、上海等在内的一些城市，并且正在迎来自主品牌创新发展的新阶段。
而市场规模也一直不断攀升，从2009年到2013年，我国本土内衣市场的销售收入总额从原来的人民币1137亿元增长到了1944亿元，净增长了71%。
在我国本土的内衣销售额当中，女性内衣市场占到了总体的60%左右，是整个行业的重头戏。
从品牌格局来看，我国内衣市场上有超过3000个内衣品牌，但发展较为成熟、拥有一定规模的内衣品牌却并不多，只有400家左右，占到总数的13%。
1.一线成熟品牌一线成熟品牌包括长期占领北上广等一线市场，并且在消费者心中存在一定的品牌影响的内衣品牌，这类品牌的共同特点是品牌成熟、产品质量过硬、造型新颖，享有较高的品牌知名度与美誉度，并且拥有自己的品牌拥护者。
一线成熟品牌的代表品牌主要有曼妮芬、安莉芳、黛安芬、爱慕、古今、欧迪芬、华歌尔。
我国本土内衣一线成熟品牌的竞争一直很激烈。
它们通过最新科技改进内衣的设计工艺，或者传承企业文化等各种方式来赋予内衣更多的附加价值，以期获得更高的市场占有率。
例如：华歌尔设立自己的人体科学研究所，通过对身高体重等数据的采集，分析出了中国女性的平均体型数据，并制成标准模型，来应用于内衣的设计与生产中。
一线成熟品牌的竞争方向更趋向于增加企业和产品的附加价值。
2.新兴品牌内衣行业被称为“服装行业最后一块蛋糕”，在内衣市场上，我国每年销售的内衣数量在3亿件左右，销售总额在1000亿元左右，巨大的市场潜力和收益刺激了更多内衣品牌进驻中国市场。
女性内衣包装设计调研报告剖析
女性内衣包装设计调研报告目录:一、调研摘要二、简介三、调研结果四、女性内衣品牌市场现状五、女性内衣品牌的包装设计第一节女性内衣品牌包装的必要性第二节女性内衣品牌的包装设计要素（一）确定女性内衣品牌包装的基本视觉要素（二）女性内衣品牌包装设计的造型与材质（三）女性内衣品牌包装设计的图形运用（四）女性内衣品牌包装设计的文字运用六、调研结论及建议七、调研附件(1 ) 问卷调查（2）统计图表及分析计算（3）参考文献女性内衣包装设计调研报告标题：女性内衣包装设计调研报告企业：猫人内衣执行者：杨玫报告日期：2012-8-19调研摘要：随着生活水平的提高和女性内衣市场的成熟，女性内衣消费已开始由随意性走向品牌化消费，作为生活品味的象征，现代内衣已经从过去简单满足人们的舒适穿着需要，开始演变为提升女性魅力、增添生活情趣的新兴时尚消费品，其设计元素也越来越丰富。
从品牌发展的趋势上来看，除了要注重产品本身的质量，更要注重企业文化内涵和个性化的表现与传达，而包装又是信息传达的直接载体。
所以，要树立起良好的品牌形象，产品的包装设计就显得非常重要。
对于女性内衣的包装设计，因为其特殊性、私密性，要求在设计中更应认真考虑色彩、图形、文字以及造型的要素的运用，注重包装所传达的文化内涵，并注重由此给消费者带来的心理体验，以此引起消费者的共鸣。
然而，目前女性内衣市场上的包装寥寥无几，本次调研活动受淮北市女性品牌内衣市场营销部门之拖，以淮北市广大年轻女性消费者为主要调研对象，了解到广大年轻女性对内衣包装设计各个要素的要求，并在此基础上结合网上调研资料对女性内衣包装的设计作出更好的结论及建议。
简介：内衣是最贴近身体的服装，它必须保持干净，其造型和材质都需要专用的保护包装，防止外力入侵引起变形。
包装是信息传达的直接载体，不仅提升了企业良好的品牌形象，又是增加产品附加值的主要途径，更是消费者身份的象征。
目前，国内的女性内衣市场中其必要的包装设计却没有得到足够的重视。