031B09212 黄宇旸毛概

《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》调研报告题目：微博营销方式的探究院系：管理学院学号：031B09212姓名：黄宇旸指导教师：徐静完成时间：2011-12-18微博营销方式的探究及未来摘要:微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既产生了有关的营销方式，就是微博营销。

微博营销以微博作为营销平台，每一个听众都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。

每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

关键词: 微博营销信息传播监管原则特点0 引言每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。

”微博平台已经成为企业猎取品牌形象与产品销售的重要通道。

而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到6000家，而来自互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。

1 调查背景与目的微博已气势汹汹地闯入寻常人的生活，每天打开电脑第一件事，可能就是发条微博，关闭电脑前也会发一条；每天搭乘公交地铁，玩手机游戏的渐少，看新闻小说的渐少，余光瞟过去，大多是在读发微博；李开复说，微博改变一切。

因此，我们就对微博的使用者进行一个调查，目的是为了了解人们对微博以及微博营销的看法，以此来看微博和微博营销的将来。

2 调查方法2.1 调查对象本次调查，选取松江大学城和人民广场两块人比较集中的地方进行调查，发放问卷70份，收回问卷70份，回收率100%，其中男性45人，女性25人，此次调查群体涉及范围较大，在一定程度上保证了研究取样的代表性，能够较真实反映出当前大学生社会责任感的现状，达到了研究分析的要求。

2.2 调研方法问卷形式2.3 数据处理由柱状图和饼状图分析3 调查结果分析您觉得微博在您生活中的重要性一般不重要重要十分重要由此图可知，大部分人认为他们的生活以及离不开微博了。

您觉得微博营销在未来的发展怎么样?有很大潜力没潜力由此图可知，大部分人认为微博营销在未来还是有发展潜力的。

4 原因微博之所以能在那么短的时间内得到大家的认可和喜爱，归功于于以下他的几个特点，1门槛低，140个字发布信息，远比博客发布容易。

可以方便的利用文字，图片，视频等多种展现形式。

2多平台，支持手机等平台，可以在手机上发布信息。

3传播快，信息传播的方式有多样性，转发非常方便。

利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

而微博营销的未来大家也十分看好，原因如下1见效快，微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。

2针对性强，关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消费者。

企业可以其进行精准营销。

5 有效途径但是微博也并不是百利而无一害，微博时代必须高度重视信息网络言论自由的法律关怀。

但资本市场对信息披露的法律规范要求以及限制操纵市场的信息传播不应当因为网络言论自由而被完全虚置。

由于微博信息传输系统能够以非常低廉的成本、迅捷的速度、指数级叠加的方式进行信息流转，一旦虚假信息与利益冲突信息在市场中广泛流传，信息型市场操纵行为对资本市场的破坏将难以估量。

市场信息自由流动与信息披露法律监管之间的平衡关系极易被打破从而形成权利与权力的冲突。

然而，应当明确的是，以信息披露为核心的资本市场法律监管体系，赋予执法机关对微博信息是否涉嫌市场操纵的审查权，本质上并没有超越资本市场与政治国家之间的权力配置均衡临界线，在司法监督、社会监督、执法权内部监督机制的保障下，针对微博信息披露是否合法的金融监管制度能够规避监管权撼动言论自由的风险。

关键是资本市场必须推动立法部门、监管层制定“网络友善型”监管规范体系，即以保障公民有权在微博世界享受言论自由权为导向。

对于资本市场中的疑似违规行为，无论是资深市场人士，还是一般投资者，其惯性思维通常是建议或者呼吁监管部门进行调查。

然而，资本市场行政监管资源与效率都是有限的，在微博时代微信息加速爆炸的背景下，以行政监管为主导进行信息披露监管显然是不切实际的。

必要时进行信息披露合法性审查，维护资本市场现实世界已经设定的信息披露法律规范。

些人为了夸大微博营销的作用，就说只要把微博用起来，既省事又省人，效果还好，其他的营销渠道都不需要了。

这实际也是误导，通常，营销活动不是通过某一条单一渠道就可以完成得很好。

在最先进的营销理论中，要求企业应该尽可能研究潜在客户可能到达的地方，即信息接触点，然后在这些信息接触点投放信息并尽量与用户进行互动，使得在用户可能光顾的各个地方都有企业的营销与沟通行为。

6 附图片，问卷，访谈记录微博调查问卷您好，我们是上海工程技术大学的学生，我们正在进行一项关于微博的调查研究，耽搁您宝贵的时间询问一些问题，愿您协助我们搞好这项调查工作，谢谢！本次调查无须填写姓名，答案无所谓对错。

我们向您承诺，调查仅供研究所用绝无任何商业目的，涉及到的个人信息我们将绝对保密。

望您放心与我们合作！（没有特别说明的是单选题）1、您是微博的用户吗？（）A 是 B不是2、您是从什么途径了解到微博的？（）A朋友介绍 B老师上课提到C自己上网看 E其他______3、您上微博的频率是（）A 每天至少1次B 两三天上1次C基本一周1 次 D 两三周上1次E 注册了以后没怎么上过 F其他______4、您经常使用什么登陆微博？（）A 电脑B 手机C 两者都用5、如果有,那么您多久更新一次? ( )A.每日B.介乎一日到一周之间C.一周以上D.较少更新6、您每次更新微博的内容主要是（）A个人心情 B 对社会事件的讨论C转发哲理名言 D转发幽默笑话 E其他_____7、您在微博上发布内容的真实程度是：（）A 真实，都是我真实的想法和经历B 大部分真实，不保证没有编造的成分C真假参半D都是假的，这只是个虚拟的平台8、您在使用微博的时候关注的人群有？【多选最多三项】（）A 亲人B 身边的朋友，同学，老师C 自己专业中的名人D 政治、经济人士E 娱乐明星F 其他9、您使用微博的最主要原因是：【多选最多三项】（）A 了解明星动态B 关注新闻热点C知道大家对各种信息的看法和评价D让大家知道自己在干什么E关注朋友圈动态，与朋友交流，增进感情F赶潮流，别人关注，我也关注G上网无聊，关注微博10、微博的哪方面内容最能引起你的兴趣：【多选最多三项】( )A 热门话题B 新闻事件（时政、体坛、财经等）C 名人明星动态，娱乐八卦D 影视、音乐、书籍发布动E 游戏动漫F 休闲生活（家居、生活小常识、美图、摄影、旅行等）G 时尚信息（环球街拍，潮流动态等）H 朋友活动11、对微博中感兴趣的内容，您会（）A只浏览 B 较少转发或评论C 偶尔转发或评论D 经常转发或评论12、当您在看别人的微博状态时，您最大的感受是（）A 反映了消息发布者的真实心情B 更多的是一些无病呻吟C 只看与自己关系好的人的消息D 其中有的哲理和学习资源E 其他13、微博中内容多样，您觉得这些内容（）A、真实有效反映了社会现状，推动社会发展B、对社会发展产生一定冲击力，不利于社会稳定C、好坏参半，我们要辩证地看待D、不“干净”，应被净化E、丰富全面，开拓了我们的视野F、其他14、微博上的信息可信吗？（ )A、完全可信，微博上的信息真实性强B、部分可信，要看发布信息的人是谁/ 被转发的次数C、一般不可信，只有官方发布的信息才是王道D、可信不可信靠自己判断E、其他15、您对微博的看法是什么(可多选) ( )A.觉得不错,界面简单,操作方便,可以多方互动B.觉得微博这个新事物发展潜力巨大,可能会取代QQ等聊天软件C.觉得其实很无聊,浪费时间,玩物丧志D.是潮流的象征16、您是否赞成微博实名制（）A 赞成B 不赞成C 无所谓17、与传统媒体相比，您认为使用微博（）A具有相对宽松自由的言论环境B微博碎片化的表达让我觉得缺乏深度和逻辑C流言谣言在微博上的传播更难以辨别和控制D微博同样是传播的一种技术，并不能真正推动民主进程E微博更能激发人的创造力，言辞更容易吸引人F微博更能反映出大家真正关心的话题G 其他______18、.对于社会中公共事件或突发事件，您是否会去微博发表观点，了解大家的看法？（）A 会去，微博上的观点可以代表真实民意B 会去，但是不完全相信别人观点的真实性C不会去，微博上观点不能代表真实民意19、您的微博对您的生活是否造成影响？（）A 有，积极的影响（了解时讯，朋友圈子扩大等）B 有，消极的影响（浪费时间，发表观点成为被抨击的对象等）C 没有影响生活，只是人生观、价值观有所改变D 没有影响生活，能将网络和生活区分开来20、您如何看待未来微博在大学生中的发展？（）A 迅速发展，像QQ一样普及，成为流行信息平台之一B 不会在短时间内迅速发展，呈平稳路线前进C 逐渐降温，关注度减少21、您认为微博营销的前景怎么样？（）A、好 B不好22 你认为微博营销是否是合法内容？（）A、是B、不是再次感谢您的帮忙与支持！7 参考文献。