房地产营销中的传统文化

精神品味。 因此， 为一栋高质量 的房屋建一
个 别具 匠 心 的楼 顶 成 为 了现今 建筑 发 展 的
主流 。
【 本文 系北京市大学生（ Ｓ Ｒ ＿ Ｔ Ｐ ） 科研训 练项 目的成果 】
（ 作 者单 位 ： 北京 工 业 大学耿 丹 学 院 ） 因此 ，建 设 企 业 安 全文 化 的重 要 意 义
销 方 式还 有待 于 完善 ， 例 如对 文 化 的传 承是
否会 有他 的盲 区。但 是我 们 不 可否 认 ， 此种
对世 界 的发 展规 律 总结 出来 的哲 学 经验 ， 即 自然 科 学 中的地 理知 识 。 所 以房 地产 的布局 和周 边环 境 密切 相 关 ， 甚 至 可 以成 为该地 产 最 大的 卖点 ， 其原 因就是 卖 家很 好地 运 用 了
目标 的原 因 ，需 要 的形成 和 动 机 的产 生 受
为安 全 工作 争 光 的氛 围 。 总 之 ，企 业 安 全 文 化 对 企 业 每 个 员工 的思 想 和 行 为具 有 约 束 和 规 范 作 用 ，这 种
作 用 与传 统 的 管理 理 论 所 强调 的 制度 约 束
内部因素和外部 因素制约 ， 同样的需要 ， 在
化 成 为 了一种 新 起 的售卖 方式 ， 尽 管 此 种 营
发展 ； 二是 房地 产 的刚 性需 求 导致 房地 产 升 又 值 的脚 步越 走 越快 ； 三 是与 中国传 统 文化 密 体 系 中 ，如果 想 要使 一 隅地 产价 值 保值 ，
不 可 分 的文化 影 响。 我们 不 妨用 与市 场营 销
能吸 引 更 多 的 需 求就 必须 谈 到 中国传 统 文 特 色 的房 地产 。 这样 既是开 发地 区文 化的 过 程． 也 是丰 富该 地 区房 地 产 多样 性 的 必要 的
手段。
就是 要 因地 制 宜地 发 展具 有 地域 观 点 不 同 的 另一 种 观 点 来 看待 中 国 的房 地 化 的 运用 ，
中 国的传 统 风水 文 化。
地 受地段 、 布 局 结构 这些 基础 的构 成 因素 影 响， 而是逐 渐 延 伸到 房屋 本 身 的外 观 以及 周 遭环 境 ， 这 些 更加 能够 美化 房 屋 、 突 出文 化
方法确实带动 了国内一大批楼盘 的兴起， 对
于 促 进房 地产 的发展 ， 传 统 文化还 是 有 他举 足轻 重 的经济 地 位。
步 加 大 职 工 安 全 工 资 占 总工 资 的 比例 ， 真
（ 三） 加 强安 全 文化 培训 ， 培 养安 全行 为
人 的行 为受 思 想 的支 配和 控 制 ，安 全
范其 安全 行 为。 人 的行 为 是 由动 机 支 配 的 ， 动机 是 由 需要 引起 的 ， 在 需 要 的 推动 下 ， 就
不 同的 文 化 背 景 下 产 生 的动 机 是 不 同 的 ， 因 此 ，建 设企 业 安 全 文 化 对 约 束规 范 员 工
产 营销 ： 中国传 统 文化 的运 用和 创新 。
房 地 产 交 易从 最 初 的 懵懂 到现 在 的 日
趋 繁荣 ， 经 历 了很长 一 段 时间 的发 展 。在 其
发展过程中，衍生出了各种各样的形态 ， 而
我们 的研 究 方 向 ， 就是 房地 产 营 销 中的传 统
文化 ห้องสมุดไป่ตู้应 用 。
就在 于 通 过 提 高 员 工 的 安全 文化 素 质 来 规
在 先进 的科 技 发 展和 高 速 发 达 的经 济
到 每 个人 心 中 ， 形 成 自主 的 安 全 习惯 。
的 。 要发 挥 亲 情 感 染 在 促 进职 工行 为安 全 规 范 上 的 重要 作 用 ， 强化 职 工 安 全 意 识 。 四 是 安 全绩 效 激 励 职 工 。 要 进 一 步完 善安 全
产 生 了行 为动 机 ，动 机 是推 动 人 们 进 行 活 动 的 原动 力 ，是 激 励 人 去行 动 以达 到 一 定
逐 步 变 以罚 为主 为 以奖 为 主 ， 逐 思 想进 入到 人 们 的头脑 当 中 ，就 会 成 为 安 奖 惩 机 制 ， 全 行 为 的支 配 力 量 和 不 安全 行 为的 控 制 力
罚得痛心 ， 使 职 工 量 。 因 此 ， 必须 不 断 强 化对 职 工 的 教 育 培 正 使 职 工 感到 奖 得 动 心 、 训 ，牢 固树 立 “ 安 全 培训 是职 工 最 大 的 福 利” 的思 想 ， 加 强 对 职 工 的 安全 技 能 和 安 全
不 敢 违章 ， 形 成 人 人 为 安全 工 作 出力 、 个 个
企业天地 ◇
房 地产 营销 中的传 统 文化
近 几年 来 ， 房 地产 日渐成 为人 们 茶余 饭
后 的话 题 ， 其原 因一 是 国 内 日益兴 盛 的经 济
◎文／ 罗 禺昆 赵 雪莹 黄 少思 李 英达
从 古 至今 ， 传统 的屋顶 就 起到 了遮 风 避 雨 的作 用 ， 最 早 的茅 草屋 顶 ， 其 遮 蔽性 较 差 ， 不 能很 好地 起 到遮 风避 雨 的作 用 ， 后来 慢 慢 演 变 为 泥 土涂 抹 和 陶 瓷 瓷 片 覆盖 的 中 国特 有 式 的屋顶 曲线 （ 中 国古 时 的建 筑屋 顶 ， 以 特 有 的 曲线为 主 ） ，随后 在 屋 顶上 的各种 装 饰物， 以龙 凤 为代表 ， 逐 渐丰 富 了屋 顶 文化 。 在现 今 的房 地产 营销 圈 中 ， 运用 传 统文
另外 ， 房屋装饰在房地产营销中占据着
至关 重要 的 因素 。 由于 装饰 的 范 围较 大 ， 笔
者主 要 从 细 节 上 阐 述 一 下屋 顶 装 饰 在 中国 传 统 文 化 的运用 。 在 当今 的房 地 产市 场 中 ， 已经 不 再单 纯
中国人 在置 备 房产 时最 讲 究风 水 ， 这是 古代 阴 阳家们 通 过对 自然 的认识 和 理解 ， 和