第4章消费者行为理论
《西方经济学》梁小民版 第4章 消费者行为理论
对效用的理解 —《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝
卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常
嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点
X
3、消费可能线（预算线 budget line）
消费可能线
在消费者收入与商品价格既定 的条件下，消费者所能购买到 的X、Y两种商品数量最大组合 的线。
消费可能线上的每一点，X、 Y两种商品组合不同，但支出 相等。 A点，全部买X，无法买Y； B点，全部买Y，无法买X。
B
Y商品（衣服）
0
A X商品（食品）
P
TU
总效用以固定增加时，边 际效用不变。
Q
5、边际效用递减规律
（Law of Diminishing Marginal Utility）
边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商 品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
解释 生理原因：兴奋度递减 心理原因：人性 物品本身用途的多样性
MU
P’
Q
需求曲线向右下方倾斜
价格P 与 需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出价 递减。
P
价格不反 D（MU） 映一件商 品的总效 用，而是 反映它的 边际效用 。 Q
200多年前，亚当• 斯密在《国富论》 中提出Paradox of value 价值悖论。
许多生活必需品（水）
同一条曲线代表相同的 效用，不同的曲线代表不 同的效用。 表明为实现同样的满足 程度，增加一种商品的消 费，必须减少另一种商品 的消费。
第四章--消费者行为理论习题.doc
第四章消费者行为理论选择题1.消费者偏好不变，对某商品的消费量随着消费者收入的增加而减少，则该商品是（）A. 替代品B. 互补品C. 正常品D. 低档品2.若消费者张某只准备买两种商品Ｘ和Ｙ，Ｘ的价格为10，Ｙ的价格为2。
若张某买了7个单位Ｘ和3个单位Ｙ，所获得的边际效用值分别为30个单位和20个单位，则（）A. 张某获得了最大效用B. 张某应当增加Ｘ的购买，减少Ｙ的购买C. 张某应当增加Ｙ的购买，减少Ｘ的购买D．张某想要获得最大效用，需要借钱3.在下列情况中，何种情形将会使预算约束在保持斜率不变的条件下作远离原点的运动？（）A. x的价格上涨10% 而y的价格下降10%B. x和y的价格都上涨10%而货币收入下降5%C. x和y的价格都下降15%而货币收入下降10%D. x和y的价格都上涨10%而货币收入上涨5%4.如果当消费某种商品的边际效用为零时，则这时消费该商品所得到的总效用（）A. 等于零B. 等于1C. 降至最小D. 达到最大5.消费者剩余是指消费者从商品的消费中得到（）A. 满足程度B. 边际效用C. 满足程度超出了他实际支出的价格部分D. 满足程度小于他实际支出的价格部分6.消费者对某商品有需求，说明此消费者（）A. 有购买欲望B. 有购买能力C. 有购买行为D. 既有购买欲望又有购买能力7.如果消费者取得的货币效用大于所购入的商品效用，则他会（）A. 继续购买B. 停止购买C. 退掉已购入的商品D. 大量购买8.商品的价格不变而消费者的收入增加，消费可能线（）A. 向左下方移动B. 向右上方移动C. 不动D. 绕着一点移动9.消费者的预算线反映了（）A. 消费者的收入约束B. 消费者的偏好C. 消费者的需求D. 消费者效用最大化状态10.在其他条件不变时，由于商品价格的变化而引起均衡点变化的轨迹被称为（）A. 恩格尔曲线B. 收入-消费曲线C. 需求曲线D. 价格-消费曲线11.若消费者低于他的预算线消费，则消费者( )A. 没有完全用完预算支出B. 用完了全部预算支出C. 或许用完了全部预算支出D. 处于均衡状态12.如果新均衡状态下各种商品的边际效用均低于原来均衡状态下的边际效用，说明（）A. 消费者的总满足程度降低了B. 消费者的总满足程度提高了C. 消费者的总满足程度没有变化D. 无法判断其总满足程度的变化13.如果X、Y的边际替代率MRS XY＞P X / P Y，消费者为实现满足极大化，应该（）A. 增加购买Y，减少购买XB. 同时增加X与Y的购买C. 增加购买X，减少购买YD. X、Y的购买量不变14.某消费者需求曲线上的各点（）A. 表示该消费者的效用最大化点B. 不是效用最大化点C. 表示该消费者的边际效用最大点D. 以上都不正确15、以下（）项指的是边际效用A．张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位增加到了15个单位，增加了5个效用单位B．张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位C．张某吃了四个面包后再不想吃了D．张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程度为7.5个效用单位16、无差异曲线的形状取决于（）A、消费者偏好B、消费者收入C、所购商品的价格D、商品效用水平的大小17、一个消费者宣称,他早饭每吃一根油条要喝一杯豆浆,如果给他的油条数多于豆浆杯数,他将把多余的油条扔掉,如果给他的豆浆杯数多于油条数,他将同样处理. （）A.他关于这两种食品无差异曲线是一条直线B.他的偏好破坏了传递性的假定C.他的无差异曲线是直角的D 他的无差异曲线破坏了传递性的假定,因为它们相交了18、同一条无差异曲线上的不同点表示（）。
微观经济学第4章消费者行为理论
时间不一致性下的消费者行为
时间不一致性
指消费者在时间推移中偏好或目标发生变化，导致其初始决策与 后续行为不一致。
自我控制与延迟消费
消费者可能面临自我控制问题，如过度消费或冲动消费，需要培 养自我控制能力以实现长期消费目标。
动态规划与贴现因子
通过动态规划方法，结合贴现因子对未来消费进行折现，以实现 跨期消费的最优决策。
01
表示消费者在消费不同数量的商品时获得相同效用的曲线。
无差异曲线的特性
02
凸向原点、不相交、与预算约束线相切。
无差异曲线与预算约束线的切点
03
消费者实现效用最大化的商品组合。
预算约束线
预算约束线
描述在一定预算下消费者可以购买的商品组合的边界。
预算约束线的特性
斜率为负（价格下降时，预算增加）、与无差异曲线相切于最大效 用点。
05 消费者行为理论的实证研 究
实证研究方法
调查法
通过问卷、访谈等方式收集消 费者行为数据，了解消费者的 消费习惯、偏好和决策过程。
观察法
通过观察消费者的购买行为、 使用习惯等，了解消费者的实 际行为和反应。
实验法
通过控制实验条件，测试消费者 在不同情境下的行为反应，以揭 示消费者行为的内在规律。
消费者行为决策过程
实证研究揭示了消费者行为决策过程的复杂性，包括信息收集、评价、 选择和购买等阶段，每个阶段都受到多种因素的影响。
对实证研究的批判性思考
方法论问题
实证研究方法存在一定局 限性，如样本选择偏差、 数据解读的主观性等，可 能导致研究结果的偏误。
外部效度问题
实证研究往往针对特定情 境或群体，难以推广到更 广泛的消费者群体或市场 环境。
第四章：消费者行为理论
第四章消费者行为理论一、填空1、个人从消费商品或劳务中得到的好处或满足称为效用，它取决于个人的偏好，是一种心理感觉。
2、随着消费量的增加，总效用也在增加。
3、一个人从增加1单位商品消费中所得到的增加的效用称为边际效用。
4、随着消费量的增加，边际效用是递减的。
这被称为边际效用递减规律。
5、经济分析中假设个人选择的消费量是要在收入与商品价格既定条件下实现自己的效用最大化。
6、如果用于所有商品的每单位货币支出的边际效用相等，即实现了效用最大化。
7、预算线说明了在收入与价格及定势，家庭所能进行的最大消费量。
8、如果用横轴表示A商品的数量，纵轴表示B商品的数量，A商品价格上升将使预算线更加陡峭。
收入增加将使预算线向外（右方）移动。
9、无差异曲线表明了能给消费者带来相同满足程度的两种商品的各种不同组合。
10、如果一种商品的价格上升，替代效应意味着该商品的消费量减少，而如果该商品是正常商品，收入效应又会加强前一种效应。
11、边际效用理论预测，居民收入越高，对所有正常商品的消费量越多，这就是所说的收入效应。
12、当工资率上升时，替代效应鼓励减少闲暇，收入效应鼓励增加闲暇。
二、判断1、市场需求是所有个人需求的总和。
（ T）2、一种商品的效用代表了它在生产中的作用有多大。
（ F ）3、从增加一单位某商品所得到的效用称为边际效用。
（ T ）4、边际效用递减规律是指随着商品消费量的增加，总效用递减。
（ F ）5、当消费者把自己的收入用于各种商品的消费使总效用最大时，就实现了消费者均衡。
（ T ）6、如果居民户用于所有商品的每单位货币支出的边际效用都相等，而且所有收入全部支出，就实现了效用最大化。
（ T ）7、边际效用理论预测，如果X商品的价格下降，其替代品的消费就要增加。
（ F ）8、效用无法观察也无法衡量这一事实使边际效用理论基本是无用的。
（ F ）9、经济学家假设，居民户要使其边际效用最大化。
（ F ）10、消费者剩余是消费者心理愿意支付得价格与实际支付的价格之差。
第四章 消费者行为
识别问题
信息搜集
评估方案
选择购买
购后行为
在识别问题阶段，消费者辨别到存在的需要，如果这个需要足够强大
，就会鼓励消费者向决策的第二阶段发展即对信息的搜集。这种搜集 可以是广泛的，也可以是受限制的，取决于消费者的介入程度。在第 三个阶段，消费者对各种可以解决问题的选择做出评估。备选方案评 价等同于形成对各种选择方案的信念与态度。选择是第四个阶段，决 定选择哪个备选方案(如选哪个牌子，买还是不买，在哪个商店购买商 品等)。最后，在购买后评价阶段，购买者购买并使用消费品。同时， 他们会对行为的结果进行评价，并对购买导致的废弃物进行处置。
② 冲动性购买 通常是指消费者在进入商店前并没有购买计划或意图，而进人商店后
基于突然或一时的念头马上实施购买行动。 特征：冲动性、强制性、情绪性、对后果的不在意性
思考：什么因素容易造成冲动性购买？作为营销者有什么启示？
（5）购后行为
购买 购买后 冲突 使用 产品处 置 评价 抱怨行 为 不采用
第四章 消费者行为
一、什么是消费者行为？
1. 谁是消费者？
个体消费者：是指购买和使用产品或服务的个人或住户。 组织消费者：组织消费者是指那些为了维持其组织的运行而购买和使
用产品或服务的企业、政府、公共机构等。
个体消费者概念，也包含了购买决策过程的不同参与者。
倡议者、影响者、决策者、购买者、使用者
消费者规定的最低接受标准 价格 重量 2 3 备选结果 联想、惠普、索尼、戴尔 联想、惠普、索尼、苹果、戴尔
处理器
电池寿命 售后服务 外观
3
2 3 4
联想、惠普、索尼、苹果
联想、惠普、索尼、戴尔 联想、索尼、苹果、戴尔 索尼、苹果
消费者行为理论
消费者行为理论概述消费者行为理论是研究消费者在购买和使用产品或服务时的行为模式和决策过程的学科。
它涉及心理学、经济学和社会学等多个学科领域，旨在解释和预测消费者行为的原因和动机。
消费者行为理论的研究对企业和市场营销活动具有重要的指导意义，能够帮助企业了解消费者的需求和偏好，从而制定更有效的市场营销策略。
1. 购买决策过程的模型在消费者行为理论中，购买决策过程被认为是一个复杂的过程，涉及多个阶段和因素。
一般来说，购买决策过程可以分为以下几个阶段：1.1 问题识别阶段问题识别是指消费者意识到自己存在某种需求或问题的过程。
消费者可能通过内在刺激（如饥饿、渴望等）或外在刺激（如广告、朋友的推荐等）来识别问题。
在这个阶段，企业需要通过市场调研等方式了解消费者的需求和问题，从而确定自己的产品或服务是否能够满足消费者的需求。
1.2 信息搜索阶段在问题识别阶段之后，消费者会主动或被动地开始寻找信息来解决自己的问题。
消费者可以通过多种途径获取信息，包括搜索引擎、咨询顾问、产品评论、社交媒体等。
在这个阶段，企业需要通过有效的营销和宣传手段来提供给消费者相关的信息，并提高自己产品或服务的可见性。
1.3 评估和比较阶段在信息搜索阶段之后，消费者会对已经获取的信息进行评估和比较，以选择最合适的产品或服务。
在评估和比较过程中，消费者通常会考虑多种因素，包括产品价格、质量、功能、品牌信誉等。
企业需要通过产品的差异化和竞争优势来吸引消费者，使其倾向于选择自己的产品。
1.4 购买决策阶段在评估和比较阶段之后，消费者会根据自己的需求和偏好做出最终的购买决策。
在这个阶段，消费者可能会受到多种因素的影响，如促销活动、口碑传播、销售人员的影响等。
企业需要通过巧妙的市场营销策略来增加自己产品的购买概率，并促使消费者做出购买决策。
1.5 后购买阶段购买决策阶段并不意味着消费者的行为已经结束，事实上，购买后的行为对企业的长期成功至关重要。
消费者的满意度、忠诚度和口碑传播等因素都会受到购买后的体验和服务的影响。
消费者行为 题
第四章消费者行为理论一、名词解释效用边际教用边际效用递减规律基数效用序数效用无差异曲线边际替代率预算线消费者均衡价格消费线收入消费线恩格尔曲线价格效应替代效应收入效应吉芬商品二、判断题(正确标出“T”，错误标出“F”)1.对于理性的消费者而言，当某商品的边际效用已经降低到零的时候，他不会再增加消费。
( )2.边际效用递减规律说明人的欲望可以得到绝对的满足。
( )3.任何两条无差异曲线不可能相交。
( )4.价格消费线为一条水平线，说明商品X和商品Y之间的交叉弹性为零。
( )5.无差异曲线X+Y=C的边际替代率是递减的。
( )6.价格效应是替代效应和收入效应的总和。
( )7.需求曲线可以从收入消费线推导出来。
( )8.在同一条无差异曲线上，各个消费者达到的效用水平相等。
( )9.在无差异曲线图上存在无数条无差异曲线是因为消费者的收入有时高有时低。
( )10.同一瓶矿泉水具有相同的效用。
( )11.如果边际效用递减，则总效用相应下降。
( )12.无差异曲线的形状越接近于直线，该消费者消费的两种商品之问的替代性就越大。
( )13.如果在新的消费者均衡状态下，各种商品的边际效用低于原均衡状态，则意味着消费者的生活状况恶化了。
( )14.总效用决定产品的价格，而边际效用则决定了消费的数量。
( )15.边际效用理论是由英国古典经济学家亚当斯密提出来的。
( )16.基数效用理论采用的分析方法是无差异曲线分析法。
( )17.横轴表示的商品的价格上升，将会使得预算线更平坦。
( )18.经济学家假定消费者对数量更多的任何一种商品的偏好大干数量较少的同种商品。
( )19.边际替代率递减规律说明了无差异曲线凸向原点的原因。
( )20.在消费者均衡条件下，消费者购买的商品的总效用一定等于他所支付的货币的总效用。
( )三、选择题1.无差异曲线E商品x，y的边际替代率等于它们的( )。
A价格之比B数量之比C边际效用之比D边际成本之比2.商品x、y的价格和消费者收入按照相同比例下降，预算线( )。
第4章消费者行为理论
第4章消费者行为理论第4章消费者行为理论4.1 知识要点本章要求掌握欲望、偏好和效用的概念；边际效用递减规律；消费者在效用最大化法则下行事所形成的消费者均衡以及消费者行为理论的应用。
1、基本概念（1）欲望：人们为了延续和发展生命，以一定的方式适应生存环境而对客观事物的要求。
（2）偏好：人们通常在产生某种欲望的紧迫后，通过购买某一种或多种商品或服务而表现出来的一种内在的心理倾向。
（3）效用：从某一商品的消费中我们自己得到的满足感、幸福感。
2、边际效用递减规律：在一特定的时间内随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。
3、消费者均衡。
4、消费者行为理论的应用（1）消费者剩余。
消费者剩余就是消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额。
（2）需求规律。
消费者愿意支付的价格取决于他以这种价格所获得的物品能带来的效用大小。
因为边际效用是递减的，所以随着消费者消费数量的增加，消费者为这种商品所愿意支付的价格越低，所以就形成了需求量与价格成反向变动的关系，即需求规律。
（3）企业在决策过程中必须考虑到企业对消费者行为的影响。
（4）消费者除了需求量之外的决策行为也可以用消费者行为理论进行分析。
4.2 习题解答【关键概念复习】在B栏中寻找与A栏中术语相应的解释，并将序号填在术语前边。
A B3 偏好 1.从某一商品的消费中所能得到的满足感4 消费可能线 2.消费者心理宁愿付出的价格超过他实际付出的价格的部分1 效用 3.人们在购买一种或多种商品或服务而表现出来的一种内在心理倾向7 总效用4.表明在消费者收入、商品价格既定的条件下，消费者有限的预算所能买到的商品和服务的组合6 边际效用 5.理性消费者实现效用最大化的状态2 消费者剩余 6.消费最后一个单位的商品或服务所带来满足感的增量5 消费者均衡7.消费者在某一特定时间内从商品全部消费中获得的满足感的量【思考与练习】（一）填空题1．边际效用递减规律普遍存在于一切物品的消费中，对于这一规律可以用和两个理由来解释。
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63
第7单位 3 3
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第4章消费者行为理论
效用最大化组合
收入为10元
产品单位
产品A(啤酒): 价格为1元
边际效用
每元的 边际效用
utils (MU/价格)
产品B(炸鸡):价格为2元 每元的
边际效用 边际效用 utils (MU/价格)
第1单位 10 10
24 12
第2单位 8 8
20 10
第3单位 7 7
边际效用
每元的 边际效用
utils (MU/价格)
10 10
产品B(炸鸡):价格为2元 每元的
边际效用 边际效用 utils (MU/价格)
24 12
比较边际效用 …每元
第4章消费者行为理论
效用最大化组合
收入为10元
产品单位
产品A(啤酒): 价格为1元 产品B(炸鸡):价格为2元
边际效用
每元的 边际效用
消费者剩余
P D
PE
E
Q O
QE
第4章消费者行为理论
☆案例讨论
周杰伦的签名CD拍卖
假如你有一张崭新的周杰伦签名的 CD专辑。但你不是周杰伦迷，决定把该 专辑以拍卖的方式卖出。
有四个周杰伦迷出现在拍卖会上： A、B、C、D。
他们每一个人都想拥有这专辑，但 每一个人愿意付出的代价不一。
每一个人愿意付出的最高价格称为 支付意愿。
非常好 很好 好 不错 可以 不想吃了 不舒服了
七个桔子给人的感受每一个都不一样的
若分别为七个桔子评价打分……
第4章消费者行为理论
效用
☆案例分析：
序号
单个分值
第一个桔子
10
第二个桔子
8
第三个桔子
6
第四个桔子
4
第五个桔子
2
第六个桔子
0
第七个桔子
-2
总分值 10 18 24 28 30 30 28
对吃完每个桔子评价分值就是效用
20
00 1 10 10 10 2 18 8
01234567
每餐消费的数量
10 8 6 4 2 0 -2
1234567
每餐消费的数量
第4章消费者行为理论
边际效用 (utils)
总效用和边际效用
桔子 总效用 边际效用 个数 Utils Utils
00 1 10 10 2 18 8 3 24 6
边际效用 (utils)
边际效用 边际效用 utils (MU/价格)
第1单位 10 10
24 12
第2单位 8 8
20 10
第3单位 7 7
18 9
第第45单单位 位花在收65每入种花产完品了65 上...的
16 12
8 6
第6单位 最4后1元的4效用 6 3
第7单位 3相等（83）
42
第4章消费者行为理论
效用最大化组合
第4章消费者行为理论
效用
总效用
就是消费者在某一特定时间内 从商品全部消费中获得的满足感的 量。
边际效用
是消费最后一个单位商品或服 务所带来的满足感的增量。
第4章消费者行为理论
效用
☆案例分析：
对于一个喜爱吃桔子的人，他
是如何评价吃第一个桔子到吃第七 个桔子的感受呢？
第1个 桔子 第2个 桔子 第3个 桔子 第4个 桔子 第5个 桔子 第6个 桔子 第7个 桔子
效用最大化法则的代数形式
产品A的边际效用 产品B的边际效用
=
产品A的价格
产品B的价格
第4章消费者行为理论
消费者行为理论的应用
消费者剩余
英国经济学家马歇尔在20世纪 初期提出的。
消费者剩余(Consumer Surplus) 是消费者愿意对某物品所支付的价 格与他实际支付的价格的差额。
第4章消费者行为理论
收入为10元
产品A(啤酒): 价格为1元
产品单位
边际效用
每元的 边际效用
utils (MU/价格)
First 10 10
产品B(炸鸡):价格为2元 每元的
边际效用 边际效用 utils (MU/价格)
24 12
比较两个边际效用
第4章消费者行为理论
效用最大化组合
收入为10元
产品单位
First
产品A(啤酒): 价格为1元
第4章消费者行为理论
效用最大化组合
收入为10元
产品A(啤酒): 价格为1元
产品单位 边际效用
每元的 边际效用
utils (MU/价格)
产品B(炸鸡):价格为2元
边际效用 utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
First 10 10 24 12
10元的收入应该如何花？
第4章消费者行为理论
效用最大化组合
第4章消费者行为理论
意愿购买者
支付意愿
（buyer） （willingness to pay）
A
100元
B
80元
C
70元
D
50元
为了卖出专辑，你得从低价开始叫价，如 从10元开始。由于四个人愿意支付的人多，价 格很快上升。当A报价80元时，叫价停止，因 为在这一点上另外三个人不愿叫出高于80元的 价格。A付出80元得到了专辑。但是A愿意支付 的最高点（心理价位）是100元，我们说A得到 了20元的消费者剩余。
第6单位 4 4
63
第7单位 3 3
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第4章消费者行为理论
效用最大化组合
收入为10元
产品单位
产品A(啤酒): 价格为1元
边际效用
每元的 边际效用
utils (MU/价格)
产品B(炸鸡):价格为2元 每元的
边际效用 边际效用 utils (MU/价格)
第1单位 10 10
24 12
第2单位 8 8
收入为10元
产品单位
产品A(啤酒): 价格为1元
边际效用
每元的 边际效用
utils (MU/价格)
产品B(炸鸡):价格为2元 每元的
边际效用 边际效用 utils (MU/价格)
第1单位 10 10
24 12
第2单位 8 8
20 10
第3单位 7 7
18 9
第4单位 6 6
16 8
第5单位 还5 剩35元... 12 6
20 10
第3单位 7 7
18 9
第4单位 第5单位 第6单位
比6还较剩边36元际... 效54各用买大1单54小位
16 12
6
8 6 3
第7单位 3 3
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第4章消费者行为理论
效用最大化组合
收入为10元
产品单位
产品A(啤酒): 价格为1元
边际效用
每元的 边际效用
utils (MU/价格)
产品B(炸鸡):价格为2元 每元的
原因:
➢生理或心理的原因 ➢物品本身用途的多样性
第4章消费者行为理论
等边际法则： 消费商品的最优选择
A:典型的消费者...
➢表现出理性行为 ➢有明确的偏好 ➢受预算约束的限制 ➢对价格变化作出反应
第4章消费者行为理论
等边际法则： 消费商品的最优选择
B: 消费者均衡 ---效用最大化法则
消费者应该使花费在每一 种产品上的最后一单位货币产 生等量的额外（边际）效用。
为什么只放这些品种？ 为什么只放这么多？
下面的可以解惑：
➢欲望与偏好 ➢效用 ➢边际效用递减规律
第4章消费者行为理论
欲望与偏好
欲望
欲望是一种缺乏的感觉与 求得满足的愿望。
不足之感，求足之愿
它是一种心理感觉，特点 是具有无限性和层次性。
第4章消费者行为理论
欲望与偏好
偏好
偏好是对于物品的喜欢程 度，属于主观评价。
第1单位 10 10
24 12
第2单位 8 8
20 10
第3单位 7 7
18 9
第4单位 第5单位
65比较65边际1162
8 6
第6单位 4效用4大小 6 3
第7单位 3 3
42
第4章消费者行为理论
效用最大化组合
收入为10元
产品单位
产品A(啤酒): 价格为1元
边际效用
每元的 边际效用
utils (MU/价格)
30
20
10
01234567
每次消费的数量
10 8 6 4 2 0 -2
1234567
每次消费的数量
第4章消费者行为理论
总效用和边际效用
桔子 总效用 边际效用 个数 Utils Utils
00 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0
边际效用 (utils)
第4章消费者行为理论
总效用与边际效用
桔子 总效用 边际效用 30 个数 Utils Utils
总效用 (utils)
20
00
1 10
10
边际效用 (utils)
01234567
每次消费的数量
10 8 6 4 2 0 -2
1234567
每次消费的数量
第4章消费者行为理论
总效用 (utils)
总效用与边际效用
6
01234567
每次消费的数量
4 10
边际效用 (utils)
8
26
4
02
0
-2 -2
MU
1234567
每次消费的数量
第4章消费者行为理论
总效用和边际效用
桔子 总效用 边际效用 30