社会科学研究方法文献综述
文献综述研究方法
文献综述研究方法文献综述研究方法是一种常见的研究方式，它可以提供从多个角度解决特定问题的有力解决方案。
文献综述的目的是收集、筛选、汇总、评价和综合已有文献，以确定在解决具体问题中使用哪种研究方法。
本文将介绍文献综述研究方法的几个方面，包括：文献综述研究方法的历史和发展、文献综述研究方法的常用步骤以及文献综述研究方法的优缺点。
首先，让我们来了解一下文献综述研究方法的历史和发展。
文献综述作为一种研究方法，最早可以追溯到18世纪末的英国学者和晚19世纪初的美国学者的著作中。
他们结合自己的研究成果与他人的研究结果，形成了一种综合性的文献综述。
随着研究方法的发展，文献综述也发生了一系列变化。
今天，文献综述被广泛应用于社会科学、人文科学以及其他各种学科领域。
其次，让我们来了解一下文献综述研究方法的常用步骤。
文献综述研究的步骤分为四个阶段：策划阶段、检索阶段、分析阶段和报告阶段。
策划阶段是结合研究目的和情况，确定研究的内容和研究的主题。
检索阶段是确定搜索范围，搜索文献资源，并将符合要求的文献检索出来。
分析阶段是读懂文献，提取各种观点，并从文献中归纳出有用的信息。
最后，报告阶段是将有用的信息整理成一个文献综述报告。
最后，文献综述研究方法有其优点和缺点。
首先，文献综述具有从多个角度探究某一特定主题的能力，因此可以提供更加全面的研究结果。
其次，文献综述可以减少研究的时间，而且可以为研究者提供宝贵的信息。
然而，文献综述也存在着一些缺点。
文献综述研究往往受限于文献的质量和量，因此质量可能不够高。
另外，文献综述研究方法也可能无法完全揭示特定主题的特性。
总之，文献综述研究方法是一种常见的研究方法，可以提供从多个角度解决特定问题的有力解决方案。
文献综述研究方法有其历史和发展，涉及四个阶段的文献综述，并且存在优缺点。
最后，文献综述研究法可以为研究者提供有价值的信息，但必须考虑文献质量和数量的问题，以便获得有价值的研究结果。
人文学科与社会科学研究方法
人文学科与社会科学研究方法
对于探索人文学科和社会科学问题，有许多有效的研究方法可供选择。
这些研究方法在实际研究中得到广泛应用，它们可以帮助研究者从更深层
次的理解来解释社会科学或人文科学相关的话题。
下面是一些常用的社会
科学和人文学科研究方法：
首先，文献综述是常用的一种社会科学和人文学科研究方法。
它可以
提供研究者更深入地理解特定话题所涉及的研究内容。
它可以让研究者更
全面地概览相关话题并对其进行分析性思考，以便作出正确的研究结论。
另外，观察是另一种有效的人文学科和社会科学研究方法，它涵盖了
从实地观察内容，到参与观察，再到深入观察技术。
实地观察可以使研究
者发现问题的根源，而参与观察可以帮助他们更深入地理解并解释发现的
问题。
最后，深入观察技术可以帮助研究者更深入地探索被观察者的行为
和状态，建立其对话题的真实反映。
此外，访谈也是一种有效的研究方法，它可以使研究者收集大量的数据。
它可以帮助研究者更准确地了解受访者的看法，从而可以给出更好的
研究结论和建议，包括社会科学和人文学科课题。
最后，实验是另一种有效的社会科学和人文学科研究方法。
文献研究法与文献综述
文献研究法与文献综述
（四）文献研究法的过程
文献研究法的一般过程包括五个基本环节：确立研究目的 和研究问题、搜集文献、整理文献、分析文献和进行文献 综述的撰写。 1、确立研究目的和研究问题。 文献研究目的和问题，对于文献研究的整个过程而言，起 到一个“总纲”的作用。纲举才能目张，纲不同，目也会 受到影响。文献研究的目的和问题的差异性，直接决定着 文献收集、文献整理、文献分析等其它环节。因此，文献 研究法首要的一步，是确定研究目的和问题。除此之外， 还要将文献研究法放在整个研究所需要的所有方法中去比 较其地位和重要性，从而确定文献研究法是主导性的研究 方法，还是辅助性的研究方法。
文献研究法与文献综述
要注意的三个问题： （1）就近原则：一般情况下，收集文献可从先从那些就 近的、容易找到的材料着手，再根据研究的需要，陆续寻 找那些分散在各处、不易得到的资料。 （2）分阶段进行：收集文献是一个较为漫长的过程，为 了使整个过程进行得更有效，可以根据实际情况分为若干 阶段进行整理。 （3）及时做初步整理：每一阶段，把手头积累到的文献 作一些初步的整理，分门别类，以提高下一阶段搜集文献 的指向性和效率。
文献研究法与文献综述
二、文献研究法
（一）文献研究、文献研究法的定义
所谓文献研究，就是利用所掌握的文献资料，对要研究的 对象或课题，进行间接考察的研究行为或研究方式。因其 具有间接特征，所以又称为间接研究。 它一般包括对历史文献进行考据，对统计资料文献进行整 理和分析，对理论文献进行综述以及对文字资料中的信息 内容进行量化分析等。
文献研究法与文献综述
（2）文献收集方式 收集方式包括：文献检索工具、文献检索途径、文献检索 具体方法三部分。
文献检索工具包括两类：常规工具、计算机 文献检索最好将计算机工具和常规工具结合起来使用。先 用计算机快速地、大规模地进行文献搜集，然后用常规工 具的方式，包括做卡片和笔记等，进行资料比较处理。这 样可以起到既节省时间，又提高效果的作用。
人文社科研究方法手册
人文社科研究方法手册一、引言人文社会科学涵盖了广泛的研究领域，包括文学、历史、哲学、社会学、经济学、政治学等。
这些领域的研究方法多种多样，且不断发展以适应不断变化的研究需求。
本手册旨在为人文社科研究者提供一套全面的研究方法指南，帮助他们在研究过程中更加科学、有效地收集和分析数据。
二、手册内容1. 研究设计研究设计是人文社科研究中的关键环节。
它包括问题的提出、研究目的的设定、研究方法的选定以及研究计划的制定。
在进行研究设计时，研究者需考虑研究的性质、所需数据类型、可用的研究工具以及数据分析方法等因素。
2. 文献综述文献综述是人文社科研究中不可或缺的环节。
它通过对已有文献的梳理和评价，为研究问题的提出和解决提供理论依据。
研究者需对相关文献进行全面检索和分析，以了解研究领域的最新进展和趋势。
3. 田野调查田野调查是一种在自然环境下进行的社会科学研究方法。
研究者通过深入观察和参与研究对象的生活，收集大量的第一手资料。
这种方法在人文社科领域中被广泛使用，如民族志、口述史等。
4. 内容分析内容分析是对特定文本进行量化分析的一种方法。
研究者通过对文本内容的编码和统计，了解文本的主题、情感倾向以及传播效果等。
这种方法在新闻传播学、社会学等领域得到广泛应用。
5. 案例研究案例研究是一种以具体案例为研究对象的研究方法。
研究者通过对典型案例的深入剖析，探讨现象的本质和规律。
这种方法在法学、管理学、历史学等领域具有重要地位。
6. 定量分析定量分析是一种运用数学和统计学方法对数据进行处理和分析的方法。
研究者通过建立模型、运用统计软件进行数据分析，揭示数据背后的规律和趋势。
这种方法在经济学、社会学等领域具有广泛应用。
7. 定性分析定性分析是一种以文字描述为主要手段的分析方法。
研究者通过对研究对象的主观体验和观点进行深入剖析，理解其内在逻辑和意义。
这种方法在心理学、社会学等领域得到广泛应用。
三、结论人文社科研究方法手册为研究者提供了一套全面且实用的研究指南。
《马克思主义和社会科学方法论》文献综述
《马克思主义和社会科学方法论》XX 设计学设计中的生态文明——绿色设计文献综述前言随着社会发展脚步的加快，资源和环境问题越来越引起了人们的重视，在现今全球社会，环境问题越来越严峻，在工业社会对资源的大度消耗下，资源问题也逐步困扰了全球。
党的十八大将生态文明建设提上日程，生态文明建设中最关键的战略就是可持续发展战略，在我所学的工业设计和设计学中，也有紧密地与生态文明建设和持续发展相联系的绿色设计这个概念。
人与环境的关系问题的日益突出，使人类不得不重新评价自己在过去岁月中的发展行为，绿色设计理念是在此背景下开始出现的一股国际设计潮流，是一个对于人类社会可持续发展具有重大意义的概念。
绿色设计的研究已形成了理论体系，而我的论文目的是为了让合理的理论体系服务于我国生态文明建设中的可持续发展战略，将理论融入实践，达到理论的实际目的。
正文选题背景生态文明建设中最重要的一点就是可持续发展战略，绿色设计对社会可持续发展有着重大的意义，所有绿色设计在促进及实施生态文明建设上同样有着重要的意义，而作为学习设计的我们，更需要了解绿色设计以及学习怎么样将这个理论应用到我们的设计工作中，是理论融入实践形成真正的绿色设计。
绿色设计在近些年来也成为热门话题，有关绿色设计方面的研究也层出不穷，绿色设计的理论体系已经比较完善，我搜集的文献中，已有将绿色设计理论阐述的很清楚的，在重新将这些文献资料分类整理以及理解后，我也找到了一些这些研究中的问题：对理论阐述得再清晰，却无法应用要实际中，也无法对社会发展生态文明建设起到作用。
绿色设计的定义绿色设计(GD， Green Design)，也称为生态设计 ED(Ecological Design)或环境意识设计(ECD， Environmental Conscious Design)。
其基本思想是在产品设计阶段就考虑环境因素并将预防污染的措施纳入产品设计思想之中，将保护环境作为产品设计的主要目标和出发点，力求产品对环境的影响降为最小。
文献研究方法
文献研究方法文献研究方法是指通过查阅和分析相关文献来获取研究素材和信息的一种研究方法。
它广泛应用于各个学科领域，包括科学、社会科学、人文学科等。
文献研究方法的基本步骤包括文献收集、文献筛选、文献分析和文献综述。
首先，文献收集是文献研究的第一步。
研究者可以通过图书馆、电子数据库和互联网等渠道搜索和获取相关文献。
在收集文献时，需要有明确的研究目标和关键词，以帮助快速定位相关文献。
接下来是文献筛选。
在获取大量文献后，需要对文献进行筛选，剔除与研究主题无关或质量较低的文献。
筛选可以根据文献的题目、摘要和关键词来进行，以确保所选文献与研究主题相关。
然后是文献分析。
在筛选出一批相关文献后，需要对文献进行深入分析。
研究者可以通过整理和分类文献，找出其中的研究问题、方法和结论等信息，并在分析过程中寻找研究中的分歧、共识和未解之谜。
最后是文献综述。
在对文献进行深入分析后，研究者需要撰写一篇文献综述，对所选文献进行总结和概括，从而得出研究主题的新发现和结论。
文献综述需要具备逻辑严谨、条理清晰和信息准确等特点，以提供给读者和其他研究者参考和使用。
文献研究方法有以下几个优点：首先，文献研究方法可以帮助研究者快速了解研究领域的最新进展和前沿动态。
通过查阅相关文献，研究者可以了解到以往研究的成果和不足，从而为自己的研究提供借鉴和启示。
其次，文献研究方法可以提高研究的可信度和可靠性。
通过对文献的收集和分析，研究者可以获取多个独立研究的结果和结论，从而减少个别研究的误差和偏见，提高整体研究的准确性和可靠性。
再次，文献研究方法可以节省时间和成本。
相比于实证研究等其他研究方法，文献研究方法可以通过查阅文献来获取研究素材和信息，避免了实地调查和实验的时间和成本消耗，有助于快速开展研究。
总的来说，文献研究方法是一种重要的研究方法，具有信息丰富、准确性高和节省时间成本等优点，对推动学科研究和学术发展起到了重要作用。
然而，也需要意识到文献研究方法的局限性，比如文献的质量和可获取性等问题，需要研究者在实际应用中加以注意和克服。
研究方法文献综述作业
研究方法文献综述作业文献选取1：Rhoades L, Eisenberger R. Perceived organizational support: a review of the literature[J]. Journal of applied psychology, 2002, 87(4): 698-714期刊、作者简介：JAP（Journal of applied psychology）是国际顶级期刊，一直以来的研究聚焦于微观行为方面，是心理学、组织行为等研究领域公认的权威期刊。
Eisenberger 是非常著名的研究者，与本文相关的是，她是组织支持感的提出者（1986年）。
在组织支持感（POS）提出十多年以后，她再次操笔撰写此文对POS相关研究进行总结归纳，可以说，此文的价值可见一斑。
值得一提的是，本文在google 学术上给出的被引频次已经超过2300次，在web of science上的被引频次也高达779次，这其中不乏2014年最新的高水平论文对其引用。
尽管目前国内已经有其他学者针对POS的中国本土情境（凌文辁等），国外也有其他学者（Muse等）对此展开了较为深入的研究但对于如此重要的原始文献对我们后续研究者仍具有重要的参考价值，这也是本文选用此文章进行分析的最重要原因。
本文的主要内容：文章首先在引言阶段突出了组织支持感（perceived organizational support，POS）的巨大作用及重要意义，同时指出尽管目前已有一部分研究，但是缺乏对其系统的梳理总结。
文章的第二部分回顾了POS的提出过程。
POS的提出基于两个理论，组织拟人化和互惠原则。
组织拟人化认为组织和人一样，他们之间都有相类似的行为原则，员工在处理与组织相关的事务时，会像员工与员工之间一样，同样存在承诺。
互惠原则则进一步要求组织对员工具有承诺，员工对组织之间也有承诺。
这在很大程度上填补了组织对员工之间的研究空白。
论文研究的方法有哪些
论文研究的方法有哪些
论文研究的方法有很多种，下面列举了几种常见的方法。
1. 实证研究方法：该方法通过搜集、整理、分析和解释实际数据来验证或推翻研究假设。
实证研究方法常用于社会科学和自然科学领域。
2. 文献综述方法：该方法通过查阅已有文献，对相关研究进行整理、综述和评述。
文献综述方法常用于文学、历史、哲学等领域，可以为研究提供理论基础和背景知识。
3. 实验研究方法：该方法通过设计和实施实验以验证或推翻研究假设。
实验研究方法常用于自然科学和心理学等领域，可以控制变量，获得可靠的数据和实验结果。
4. 模型建立方法：该方法通过构建数学模型或理论模型，用来描述和解释特定现象或问题。
模型建立方法常用于数学、物理、经济等领域，可以进行预测和推断。
5. 问卷调查方法：该方法通过设计和分发问卷来获取群体的观点、看法或经验。
问卷调查方法常用于社会科学领域，可以收集大量的数据，分析和比较不同群体的观点。
6. 访谈方法：该方法通过面对面或电话等方式与研究对象进行交流，获取他们的观点、经验和见解。
访谈方法常用于社会学、心理学等领域，可以获得深入的信息和个体的体验。
7. 场景观察方法：该方法通过观察特定场景或现象，收集和整理相关数据。
场景观察方法常用于教育、人类学等领域，可以获取自然而真实的信息。
以上只是论文研究的几种常见的方法，实际的研究过程中还可能结合多种方法来综合分析问题，适用于不同学科和领域的研究。
研究者应根据具体问题和研究目的选择合适的方法，并在研究过程中严谨地执行和分析。
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关于商业片植入式广告发展现状及存在问题的研究——受众心理的关注及营销策略、传播方式的使用文献综述姓名：王丹 20090257曾艳 20090261杨斯琦 20090259唐梦佳 20090256余颂庆 20090260张文 20090262吴霜 20090258班级：市场营销03班指导老师：杨代福时间：2012-03-10【引言】进入21世纪以来，由于行业竞争加剧等原因，商业片植入式广告异军突起，事实上，这种广告模式由来已久，也并非中国特色。
植入式广告源于欧美，发展较为成熟，我国的植入式尚处萌芽阶段，负面问题频发，饱受舆论质疑。
但不可否认的是，植入式广告不但比传统硬广告更有优势，而且也是快速收回投资成本、降低商业风险急加速媒介产业循环的好方法，作为产业链上重要一环，其存在不仅具有合理性，而且具良好的发展前景。
那么，如何使商业片的植入式广告快速的进入其下一个发展阶段成为现阶段的重大问题。
因此，对于影响植入式广告效果的重要因素（营销手段、传播方式以及受众心理），值得我们去研究和思考我们。
【正文】一、植入式广告的文献研究现状植入式广告于上世纪20年代至20年代末开始萌芽、2000年以后才真正进入蓬勃发展期，虽然相对于传统传播形式的广告，植入式广告的发展历史并不长，但是以商业片植入式广告为代表的植入式广告已经成为广告发展的一股不可抵挡的趋势，而国内外专家、学者对植入式广告发展的方方面面也进行了深入研究和探讨，呈现出一定深度和广度的理论学说及典型案例，对于植入式广告产业发展发挥了作用。
从国内外的研究现状看，对于植入式广告的研究成果可归纳为以下四个方面。
1.对于植入式广告的理论体系依据研究关于植入式广告所依据的理论体系的研究，主要集中在传播学理论的体现与运用；张金海在《20世纪广告传播理论研究》一书中指出，植入式广告在现代广告业的发展中越来越引人注目，体现了现代广告逐渐将目光放在广告传播的社会文化关注，而巧妙地利用传播学中的归因理论和“说服性传播”的效果理论，则可以将这种关注的社会化效果扩大；而吕善锟在其论文《电影中植入式广告的理论依据》中则明确提出，植入式广告之所以比传统的商业广告有更好的说服效果，正在于其运用了传播学中的归因理论、两级传播理论、“说服性传播”的效果研究、经典条件反射理论以及模仿理论等。
2.对于植入式广告的兴起及历史的研究植入式广告的兴起时间并不长，却呈现出不同寻常的道路，而究其发展原因，也来自于社会发展的各个方面。
丁汉青在其文献《植入式广告：一种多赢的广告营销形式》中提到，从上世纪20 年代起，植入式广告随着搭售广告的广泛使用而在植入品类与复杂性上都有所发展，而直到七十年代，植入式广告才作为独立的广告形式出现在好莱坞的电影广告产业中。
薛敏芝在《植入式广告的国际运营及国内发展趋势》一文中提到，第二阶段上世纪80年代初至上世纪末，植入式广告产业逐渐生成。
而第三阶段新世纪至今，则是植入式广告发展的暴发期。
在她引用的文献的统计资料中显示，从2000年开始植入式广告，尤其在电视植入方面呈井喷式增长，2006年达到一个高潮，增长率为37.2% ，总收入为33.6亿美元，较之1999年16.27亿美元，7年增长了一倍多，植入式广告的迅猛发展势头可见一斑。
关于植入式广告兴起的原因，沈爱国在其研究《浅议植入式广告》一文中指出，新媒体的涌现以及传统广告吸引力减弱、利益相关方的利益驱动使得广告模式进行创新和改革、金融危机也是这几年植入式广告飞速发展的重要推动因素。
3.对于植入式广告的发展优势及存在问题研究植入式广告之所以在众多广告形式中脱颖而出，源于其超越了传统广告形式的种种优势。
朱剑锋在《浅析影视剧中植入式广告的优势》一文中强调，庞大的受众群、传播来源的权威性和知名度以及传播方式的隐蔽性都成为植入式广告的发展优势，魏霞和王德辉在其研究《植入式广告的说服效果——基于叙事思想的魔力》中指出，植入式广告的叙事魔力不容小觑，诱发对符号意义的追求、品牌叙事提升品牌忠诚度以及满足对产品的使用幻想使得植入式广告成为广告宠儿。
虽然有许多优势，但是依然存在着诸多问题。
王德胜在《影视剧植入式广告传播效果探析》一文中指出，创作形式过于单一、表现过于直白，广告脱离剧情，内容不符合角色身份以及植入广告过多、过频、干扰观众视听都成为影视剧中植入式广告的诟病；薛双芬在其文献《我国电影植入广告存在的问题及对策浅析》中谈到，广告运作方面承担较大的风险也成为植入式广告亟待解决的问题之一。
4.对于植入式广告的未来发展趋势的文献研究不少专家学者及业内人士对于植入式广告的发展前景十分看好。
“植入式广告发展迅猛，就如同90 年代末的网络公司，娱乐与广告的界限还没有消失，但它正朝着这方向发展”，ITVx公司执行总裁Frank Zazza对植入式广告的发展表现出极大信心。
詹沐清和李婧在其研究《未来广告发展的新趋势——植入式广告初探》中也指出，随着越来越多的人们对植入式广告运作手的掌握和其广告效应产生认可，越来越多的广告主、广告公司和媒介会投身其中，在潜移默化中达到自己的目的。
而吕林峰在《植入式电视广告前景——从电影《变形金刚》谈起》一文中提出，植入式广告成为广告经营上一项重大而有益的探索，将会吸引更多的人观看和投身于植入式广告的各个产业链环节中。
二、对于商业片植入式广告营销手段及传播方式的研究对于植入式广告究竟是采用了何种营销手段和传播方式使其在短时间内成为一种风靡全球的赚钱手段的疑惑，不少专家学者也做了大量研究。
站在广告营销的战略高度，整合营销已经为国内外专家学者所重视。
（美）维尔斯所著《广告学原理与实务》一书中提到：整合营销传播理论对经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。
2002年，张金海著《20世纪广告传播理论研究》中同样提到：广告成为整合营销传播的重要方式，而植入式广告更是以更为深刻的方式提高企业的识别视觉。
张会娟在其文献《电影植入广告的运行策略》中则明确强调了整合营销策略对于植入式广告运作的重要性，她指出，植入式广告不仅要在影视媒介中出现, 还需要更多的连续性和后续传播, 进行整合营销传播。
使其既包括产品广告, 又含有企业文化，从而形成一条商务链条。
更具体的讲，韩军在《我国电视媒体植入式广告策略研究》中指出：从植入式广告的使用策略层面观察，媒体和广告主要清晰的认识植入式广告是一把“双刃剑”，将电视媒体硬广告投放，节目内容的软性植入相互结合、互为补充才是实现电视媒体内容营销、企业整合营销最行之有效的手段，否则违背媒体的传播规律，在植入理念上企业和媒体不能达成共识，硬性植入，不仅适得其反，甚至对企业和媒体自身的品牌都会造成毁灭性的损伤。
在另一方面，关于植入式广告的传播方式，也有颇多的学者对其进行了研究。
霍夫兰和贾尼斯（I .Janis)、凯利（H .Kelley)合著的《传播与劝服》中指出：广告宣传应有明确的目标,有的放矢；可以挖掘贴近生活的素材巧妙的唤起观众的共鸣,或者也可以借助幽默的表达来增强感染力。
吕善锟的文献《电影中植入式广告的理论依据》中指出：电影中的植入式广告和普通的电视广告一样，大都是让明星或者专家现身说法，也就是让他们以“意见领袖”的身份出现，从而通过他们的影响力，将广告产品的宣传理念渗入观众心中。
王德胜《影视剧植入式广告传播效果探析》一文中则提出了一些好的原则和方法：1. 广告产品与影视剧风格类型一致2. 广告产品与剧情内容自然过渡3. 广告产品与剧中人物角色相融合4. 避免与反面角色或物品相关联5. 植入广告的“隐”与“露”、“多”与“少”6. 隐性广告之外的整合营销。
王玉庭的文献《植入式广告传播的创新策略研究》中也指出了五种方式：1. 注重品牌文化的内涵的宣传2. 色彩恰当植入之“瞒天过海”3. logo、音效巧置之“暗度陈仓”4. 广告语幽默改编之“声东击西”5. 代言人名人效应之“借刀杀人”。
以第3条为例，《手机》这部电影一开场，摩托罗拉E380 铃声“you have an incoming call”就连续不停地响，虽然没有出现产品，但丝毫不妨碍品牌信息的传递，受众光靠熟悉悦耳的声音就能判断出它是哪款手机，使受众在无意识的状态下接受品牌信息，充分发挥植入式广告的传播效果。
三、对于商业片植入式广告受众心理的研究广告业的整个产业链中，广告的受传者是极为重要的一环，他们对于广告的接受程度、效果反映、信息反馈都极具价值。
美国政治学家Harold Dwight Lasswell 在《传播在社会中的结构与功能》一文中提出了以建立模式的方法来分析人类社会的传播活动的“5W”模式。
“5W”模式中，对谁(To whom)即指受传者，受传者对于传播效果有极其重要的影响。
益普索媒介研究大中华区研究总监刘荣在《媒体品牌资产影响广告传播效果》中写到："品牌能影响广告的传播效果，正确认识传播者品牌，无论对品牌自身的发展还是对企业的广告投放决策都具有非凡意义。
”刘荣认为，如果受传者在心里接受认可了传播者的品牌，他们就会给予商业片中的植入式广告更多的宽容，但是很遗憾，在商业片中植入式广告越来越多的今天，观众对此颇有微词，除了观众自身主观上对其先入为主的消极情绪，从受众的角度来看，植入式广告本身也存在着很多问题。
首先是由于植入式广告的极度泛滥。
当初植入式广告产生的一个重要的背景就是受传者已经对生活中无处不在的硬广告产生了厌倦感和某种程度上的抵触感。
植入式广告以一种隐秘的方式，将产品信息巧妙的传递给消费者，从而在消费者无意识的状况下，潜移默化他们的观念，不自觉中接受产品的信息。
这本来是无可厚非的，但是任何事都应该有个度，正所谓过犹不及，中国传媒大学广告学院院长黄升民在其著作《中国广告表现透视》中写到：“观众在观看影片时，电影植入的广告数量过多过滥，犹如一部广告连续剧。
”如此密集的安插植入式广告，势必会引发观众也就是受传者的反感。
其次是植入式广告的安插的很牵强。
薛双芬的文献《我国电影植入广告存在的问题及对策浅析》中说道：“电影中的植入式广告或是其构成成分之一，但至少要隐而不显，与故事情节完满融合在一起，使观众在观看的时候不会影响他们，自然就不会太反感。
但目前一方面广告植入数量太多，另一方面植入生硬，与影片风格整体不和谐，甚至有些导演为了广告而修改剧本，导致广告品牌与影片风格格格不入，就显得不伦不类，最终遭到观众的唾弃。
”从传播媒介角度来看，这样的商业片中植入式广告，方式不巧妙，与商业片的关联度不高，就无法使商业片品牌和产品品牌有机结合、和谐共存。
自然也很难得到观众的认可。
最后是植入式广告的内涵容易被扭曲。
《从传播学视角看我国电影植入式广告》指出，植入式广告在内容上无法进行广告信息的深度诉求，因此只能依附电影特定情节或剧中人物形象展示品牌内涵，而一旦品牌特点与作品内涵不一致时，原有的品牌形象就会遭到破坏和扭曲，使观众对其品牌形象产生误解。