影视广告文案策划.doc
影视广告文案范文
影视广告文案范文影视广告文案范文前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
XX-XX财政年度，公司全年销售额为434亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
”佳洁士-节约”牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为”佳洁士-节约”牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一 :市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998 年，全国牙膏产量达到亿支，比 1949 年增长了倍， XX 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了支，有关专家预计， XX 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， XX 年将达到 54 亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段（ 1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。
但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。
第二阶段（ 1992~1996 年）：洋品牌小试牛刀1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。
在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的 3 倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。
专业影视广告公司策划书
华艺大雄影业有限公司创业策划书一、项目介绍（一）项目名称：华艺大雄影业有限公司（二）公司性质：有限公司（三）公司宗旨：“弘扬民族传统武术文化，打造影视时尚功夫文化，彰显地域特色文化，发展地方产业文化”，“以传统武术为主导”、“以影视传媒为载体”强健国人体魄，提升生活品质，打造具有中国功夫特色、国内外良好声誉的一流影视公司。
促进中国传统武术在全球传播，推动功夫影视节目健良性发展。
（四）公司理念：力争用三到五年时间，打造一家“凝聚传统武术精神，兼备时尚功夫特色”的影视传媒公司，公司具有分工明确、深耕细作、团队凝聚力强等特点，实现创新意识强，市场占有率高，适应当下大众精神文化需求的创新型影视传媒企业。
（五）创业理念：在成立之初积极探索发展模式，主动向国内外优秀传媒学习，确定“功夫影视剧”为发展方向；创新推动“实战、时尚功夫“新型国术+影视剧发展模式。
吸纳传统武术精英人士和传媒影视优秀人才加盟，建立一支“富有武术实战能力，兼具影视表演能力，具备团结协作意识，具有共同发展目标”的影视编导表演团队。
（六）企业责任：公司员工将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各渠道分析文化产业及媒体发展的动态和趋势，深度发掘品牌文化；积极开发传播民间武术文化，传承中华民族传统文化。
从研究受众需求和市场形势出发，创作一批深受群众欢迎、引领功夫影视文化的优秀影视作品。
（七）企业目标：A、三年发展目标：1、三年内完成企业内部建设，专业人员团队建设2、三年内完成多部影视剧拍摄任务3、三年内企业跻身国内具有一定知名度的影视发行制作公司4、三年内完成票房（经营）产值————万元5、其他B、五年中期愿景：（大雄你自行添加）1、2、3、（八）公司服务项目简介1.高清电影针对各个政企、历史文化、历史人物、经典故事、地理人文、百姓故事而编辑功夫影视剧本，拍摄兼具真实搏击效果、唯美功夫画面、和雅武术文化的优秀影视作品。
公司具有执行策划、改变、脚本修整、市场调研、摄制、发行、推广、媒体宣传、后期包装等能力。
专题片策划书
专题片策划书一、项目背景。
随着社会的不断发展，人们对于专题片的需求也越来越高。
专题片作为一种具有深度和广度的影视作品，能够深入挖掘某一特定主题，并通过影像的形式向观众传递信息，引发共鸣。
因此，我们计划策划一部专题片，以满足观众对于深度内容的需求，同时也能够传递积极的社会价值观念。
二、项目内容。
本次专题片的主题定位为“环保与可持续发展”。
我们将从环境保护、资源利用、生态平衡等多个角度出发，深入挖掘环保与可持续发展的重要性，并通过真实的案例和生动的影像，向观众展现环保工作的重要性和可持续发展的必要性。
三、项目目标。
1. 增强观众对环保与可持续发展的认识和关注度。
2. 传递积极的社会价值观念，引导观众积极参与环保行动。
3. 提升影视作品的社会责任感和影响力。
四、项目策划。
1. 策划方向，以纪录片的形式，通过真实的案例和生动的影像，展现环保工作的重要性和可持续发展的必要性。
2. 制作团队，邀请资深的导演、编剧和摄影师，确保专题片的制作质量。
3. 拍摄地点，选择环保工作成效显著的地区进行拍摄，如生态保护区、环境治理示范区等。
4. 宣传推广，通过各种渠道，如电视、网络、社交媒体等，进行专题片的宣传推广，吸引更多观众关注。
五、项目预算。
1. 制作费用，包括拍摄、后期制作、音效等费用。
2. 宣传费用，包括电视广告、网络推广等费用。
3. 其他费用，包括人员费用、场地费用等。
六、项目预期效果。
1. 观众受众，通过专题片的播放，预计能够吸引大量观众关注，提升观众对环保与可持续发展的认识和关注度。
2. 社会效果，专题片的播放将能够传递积极的社会价值观念，引导观众积极参与环保行动，提升社会的环保意识和行动力。
3. 经济效果，专题片的播放将能够提升影视作品的社会责任感和影响力，为制作团队带来良好的经济效益。
七、项目风险。
1. 制作风险，制作过程中可能遇到天气、设备等方面的不可控因素。
2. 宣传风险，宣传推广可能受到市场反应和竞争对手的影响。
影视项目策划方案
影视项目策划方案
本项目是一部紧凑、富有张力的影视作品，将通过引人入胜的剧情、精彩的视听效果和高水平的演技，吸引观众的注意力。
该影视项目将故事情节设置在一个充满挑战和冲突的环境中，通过主要角色的情感脉络和成长轨迹，传达出深刻的人生观和价值观。
同时，本项目还将运用先进的制作技术和视觉效果，为观众呈现出一个令人难忘的影视世界。
影片拍摄将选取适当的场景和取景地，力求在影像上给人一种美感和观赏性。
同时，为了保证演员的演技和形象符合故事情节的需要，将采取全方位的训练和指导，力求呈现出精湛的表演效果。
配乐和声音设计也是影视制作中极为重要的一环，我们将精心挑选音乐制作人和音效师，力求为影片营造恰到好处的氛围和音效。
总体来说，我们将以精密的策划、精湛的制作和用心的创作，打造一部让人印象深刻、深思的影视作品，给观众带来全方位的观影体验。
悬崖之上电影营销文案策划
悬崖之上电影营销文案策划一、前言《悬崖之上》是一部由知名导演执导，实力派演员主演的动作悬疑片。
故事讲述了一位刑警在调查一个神秘案件时，卷入了一场险象环生的危机，不仅要解决案件，还必须挑战自我，探索人性的边界。
影片结合了紧凑的剧情、惊险的场面和深刻的人性描写，成为备受期待的一部作品。
二、目标观众1. 男女比例：男性观众占比略高，女性观众亦有相当数量。
2. 年龄分布：主要面向25岁以上的成年观众，尤其以30-45岁的中青年观众为主。
3. 兴趣爱好：喜好动作悬疑片的影迷，喜欢紧凑剧情和刺激场面的影迷。
三、推广策略1. 宣传预告片在上市前，发布一支精彩的预告片，展示影片的精彩片段和紧张气氛，激发观众的好奇心和期待感。
这支预告片需要有引人入胜的剧情片段、惊险场面和主要演员的精彩表现，吸引观众的眼球。
2. 媒体宣传利用电视、网络、平面媒体等多种渠道进行宣传，发布影片海报、宣传照片和幕后花絮，引发观众的共鸣和讨论。
在重要的娱乐节目和活动中进行露出，提高电影的知名度和曝光率。
3. 社交媒体宣传通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布电影资讯、预告片和幕后花絮，与粉丝互动，打造话题性和热度，引导观众分享和参与讨论，扩大影片的影响力。
4. 明星宣传请主演和导演参加各类媒体专访、活动和发布会，加强明星效应，提升电影的关注度和品牌价值。
并通过明星在社交媒体上的互动和引导，带动粉丝的关注和参与。
5. 线下宣传在商场、电影院、地铁等公共场所设立海报、宣传广告和宣传单，引导人们关注和了解影片。
同时举办主题展览、演出和活动，吸引观众参与，提升品牌认知和影响力。
四、合作营销1. 联合影视剧与相关影视剧合作，进行跨界宣传和推广，增加影片的曝光度和受众群体。
通过合作海报、预告片和宣传广告，吸引双方影迷的观影需求，提升受众的观影意愿和满意度。
2. 跨界合作与知名品牌、艺术家、网红等进行跨界合作，共同打造影片周边产品、联名款式等，扩大受众的触达范围，提升电影的品牌价值和关注度。
某广场电视广告文案
某广场电视广告文案背景介绍某广场是市中心最繁忙的商业区之一，每天有数万人流通过该广场。
为了更好地吸引人们的注意力并推广广场内各品牌商铺，某广场决定在广场周围的电视上播放广告。
本文档将为某广场的电视广告撰写文案，帮助广场吸引更多人流和商铺合作。
广告目标1.吸引人流：通过广告吸引更多人群到某广场，提高人流量。
2.推广品牌商铺：通过广告展示已入驻某广场的知名品牌商铺，增强品牌形象和知名度。
3.增加商铺合作：通过广告吸引更多商铺到某广场入驻，提升商场的经营和盈利能力。
广告文案爽爱生活，才能感受生活的爽！某广场，唯一能让你感受到绝对爽快的购物体验！1. 独特的购物体验某广场凭借其独特的购物环境和潮流前沿的产品，提供了独特的购物体验。
这里有最新潮流的时尚服饰、精致的首饰、舒适时尚的鞋子和包包，以及最新款的电子产品和家居用品。
只要您来到某广场，就能发现最独特的产品，满足您对品质生活的追求。
2. 安全放心的购物环境我们重视每一位顾客的安全和健康。
某广场的商铺严格遵守卫生规定，定期进行消毒和清洁。
顾客在购物过程中无需担心卫生安全问题。
此外，某广场安排了专业的保安团队，确保您在购物时的安全。
3. 知名品牌商铺聚集地某广场目前已有多个全球知名品牌商铺入驻，如Nike, Adidas, Zara, Apple等。
这些品牌凭借其独特的设计和高品质的产品吸引了大量顾客。
在某广场，您可以一站式购物，找到全球知名品牌的最新款产品。
4. 周边配套设施齐全不仅仅是购物中心，某广场周边还有众多配套设施，如高端餐厅、电影院和健身中心。
您可以在购物之余享受美食、观看最新的电影和锻炼身体。
某广场为您提供全方位的娱乐和休闲体验。
5. 高品质服务在某广场，您可以享受到高品质的服务。
每家商铺都有专业的销售人员，随时为您提供帮助和建议。
无论您是购买时尚服饰还是电子产品，都能得到专业的服务，确保您的购物体验完美无暇。
结语某广场，独特的购物体验、安全放心的购物环境、全球知名品牌商铺的聚集地、齐全的周边配套设施和高品质的服务，无论您是追求时尚潮流还是品质生活，某广场都能满足您的期待。
电视广告范本
电视广告范本
（注：根据题目的要求，下面是一个示范性的电视广告内容，使用了合适的电视广告格式来书写。
）
[音乐声]
画面：（一）快闪各种美食的画面，从烹饪的过程到最后精致的摆盘。
旁白：您是否曾因为忙碌的生活而无法好好品尝美食？
画面：（二）背景变化为忙碌的现代都市，人们匆匆赶路、久坐办公室等忙碌场景。
旁白：现代生活的快节奏，使得我们经常把美食放在次要的地位，错过了品味的机会。
画面：（三）快速转场，画面变明亮，进入悠闲的餐厅，人们面带笑容享受用餐的场景。
旁白：但是，现在有了解决的办法——全新的“美食之旅”智能手机应用！
画面：（四）展示“美食之旅”应用的界面，用户通过滑动屏幕可以看到各种美食的介绍和评论。
旁白：通过“美食之旅”，您可以轻松找到您所在城市的最佳美食餐厅和特色小吃。
画面：（五）展示用户使用应用在地图上找到附近的美食餐厅，用
户笑容满面。
旁白：无论是高档餐厅还是街边小吃摊，只要您使用“美食之旅”，
您都能品味到最地道的美味。
画面：（六）展示用户使用应用点餐的场景，方便快捷的订购流程。
旁白：更进一步，您还可以通过“美食之旅”在线点餐，节省您的时
间和精力。
画面：（七）画面转为人们在用餐的场景，享受着美食的味道，喜
悦的表情。
旁白：别再错过任何一道精致美食的机会，下载“美食之旅”应用，
开始您的美食探索之旅吧！
画面：（八）最后的画面是应用名称和下载链接。
旁白：美食之旅——让您更懂美食，更懂生活。
[音乐渐弱]。
电视广告策划书范例
电视广告策划书范例【电视广告策划书范例】标题：产品X电视广告策划书一、背景介绍我们公司推出了新产品X，该产品是一款高性能的智能手机。
为了推广该产品，我们计划制作一支电视广告，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、品牌定位产品X的品牌定位是高端、时尚、智能。
我们希望通过电视广告来突出产品的独特卖点和优势，打造独特的品牌形象。
三、目标受众我们的目标受众是年轻人群体，他们追求时尚、追求科技，对高品质的产品有较高的购买意愿。
他们热衷于社交媒体和移动应用，智能手机已经成为他们生活中不可或缺的一部分。
四、广告创意1. 故事情节：我们打算采用一个有情节的故事来吸引观众。
故事背景是一群年轻人在一个时尚的城市聚会。
他们使用产品X进行各种活动，如拍照、分享社交媒体、玩游戏等。
通过展示产品X的各种功能和性能，表达产品为年轻人生活带来便利和乐趣的主题。
2. 视觉呈现：我们希望广告的视觉是时尚、动感、富有活力的。
通过运用明亮的色彩、快速的剪辑和流畅的画面切换，突出产品X的外观设计、用户界面和操作体验。
同时，产品X在影片中的表现应该是极具吸引力的，让观众产生强烈的购买欲望。
3. 音乐配乐：我们将选择一首时尚、活力十足的流行音乐作为广告背景音乐。
音乐要与广告的故事情节相搭配，增强观众的情感共鸣，让观众对产品X的印象更加深刻。
五、播出渠道和时段我们计划在重点电视台播出该广告，包括央视、各地卫视以及一些流行的电视节目时段，如晚间黄金时段和热门娱乐节目。
通过选择合适的播出渠道和时段，确保广告能够被目标受众看到，并产生良好的宣传效果。
六、预期效果通过制作和播出该电视广告，我们预期能够达到以下效果：1. 提高产品X的品牌知名度和美誉度。
2. 吸引目标受众的关注和购买兴趣，提高产品销售额。
3. 增强品牌形象，树立品牌在智能手机行业的领先地位。
七、预算及执行进度预计制作该电视广告所需的预算为XXX万元。
执行时间预计为X月份，制作周期为X个礼拜。
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影视广告文案策划
一、产品主题
1、产品主题介绍
“猫人”保暖内衣
猫人（国际）香港股份有限公司是一家致力于专业研发、生产和经营“猫人”牌时尚内衣的大型服装企业。
从2001年开始，并与世界500强企业美国杜邦公司和奥地利兰精公司强强联手，萃取国际最新流行纤维面料Lycar、Tactel、Coolmax、Modal等，携手著名设计师St.Francis先生，联袂打造个性十足的猫人时尚系列内衣；2002年，率先提出决战终端口号，以几千万元的终端展示、陈列投入实践，并在全国29个省份建立了成熟的销售网络，在全国1000多个商场建立了强势的终端销售形象；2002年，在中国的连锁超市内展开了全面的内衣品牌销售运作，全面实施了“超市航母”计划；2003年，又以4500万元的大手笔投入央视黄金标版段的广告播出，为打造中国时尚内衣第一品牌奠定了坚实的基础。
步步超前的营销策略、高水准的经营战略，使公司的经营规模呈现出跳跃式的发展，迅速确立了全国内衣行业中的领先地位，倾力打造中国时尚内衣第一品牌。
2、选题思路
在此次影视广告文案的策划中，我之所以选择“猫人”时尚保暖内衣这个选题，首先，是因为“猫人”这个品牌在国内的保暖内衣品牌中，有一定影响力。
其次，选择保暖内心这个产品，在影视广告的展示、宣传效果上有更高的表现力，可以运用更丰富的想象力和丰富的表现手法，以达到此次课程的学习成果。
二、文案策划
1、效果手段介绍
采用对比与夸张的手法表现画面，这并不表示我很不真诚地在说谎话，当夸张以一种巧妙的方式来传达时夸张便成了一种消费者喜闻乐见的幽默而非认为你是在说谎说大话，即便是在法律上他也很难界定你是在干什莫不会过多的干涉你的这种方式说你已经违反了法律，因为这显然成了一种幽默而非简单的在宣传我的功能，所以很难说你就是在说谎在抬高自己实际的水准。
2、脚本
镜头1：冬天的大街上女孩从镜头前开始走过（对她是用动态来表现的）她只单薄的衣服与周围的人比起来异常的苗条利落，周围的长颈路边是厚厚的结冰也有不知从何处流出来的稀稀落落的冰水。
镜头2：旁边穿得厚厚的人们（走动迟缓，这里形成和主角的一种对比）还在哆嗦哈手以来获得一点暖气
镜头3：这时镜头转向旁边结冰的一个特写镜头，让观众更加感到一些寒意，一些冷若冰霜冰天雪地无人挂念孤独寂寞的感觉
镜头4：转到女孩前脸部特写幸福与满足更甚是傲慢的表情在包裹实在不严密的外衣里面可以清楚地看到内衣品牌的标志
镜头5：接下来又一个拉进与下移的镜头到明显突起胸部乳沟特写停留相对长的时间（这是一个特写目的是让观众在心往神移的时候很容易地看到镜头中心一侧的品牌标志，这样来表现实际上就像是冯氏电影里的惯用伎俩——我就是来插广告卖品牌的，但是我又能很含蓄的让你快乐的接受）
镜头6：在这里再加入一组对比通过镜头的快速切换（快速切换的镜头实际上就是一个时尚的元素）对比街道上的人们和主角在穿着打扮和时尚与气质方面的与众不同（主角穿的是那样的时尚与高贵最重要的是在冰冷的街道上美丽的线条不再臃肿。
当然这里冰冷的环境又起到了一个衬托的作用主角是那么的醒目、那样的无比艳丽
镜头7：继续慢慢上移到嘴唇，口在动，（嚼着口香糖）以显示活力与灵动的感觉，这时舌头一打卷吹出一个水泡，沿着水泡上升的方向，这时她抬头望去并再次吹动水泡，镜头跟踪水泡上升慢慢到水泡特写(水泡里用特效显示她兴奋的舞姿与美妙的歌生)
镜头8：瞬间再用特效有一个渐变的过程气泡开始结冰下落慢镜头特写到地上,略一停留”啪”破裂成普通的冰，水泡下落的过程采用夸张特写的镜头和声音,用宏大气魄如洪水等声音来表象这个相对围观的世界,水泡落地并结冰后”咣”的声响在地上砸了一个裂纹,在这极其细小的微观世界里噼噼啪啪的裂出很远。
仍然是在表现寒冷,并寓意一旦脱离了我们的内衣，寒冷就即刻逼来镜头9：再转到女孩吹出的另一个水泡，这次女孩照常走路但没有回头凝视水泡而是用口型说出了标志的名字,水泡飘到镜头中心,女孩身影渐渐模糊水跑却成了画面的主角,水泡用三维技术变成了内衣的标志.
镜头10：最后广告语”猫人，温暖时尚伴侣”
本片的创意点就是很好地运用了一些人生活中吹水泡的情景再就是运用夸张的微观表现。