影视广告创意与策划

影视广告学业论文
该图是一篇广告经典创意文案，按要求（看图说话、题目自拟）：写一篇三千字左右的论文。

认真分析、探讨该作品中创意与策划的意旨，以及引人思考的社会现象、问题。

内容摘要:四条大小和颜色不一的狗，由于一条狗的高度有限，达不到窗户的高度，看不到窗户的那边，于是它们一起背踩背，也要窥视一下在车库里的新型款的NISSAN汽车，“The new Frontier”是“新边境”，证明这是一款新型汽车，它的豪华魅力令得狗也想看一看。

关键字：四条狗、窗户、团结、好奇
广告创意：广告顾名思义就是广而告之的意思！是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。

也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。

平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业经济目的。

广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。

当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在人们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。

可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。

现代都市里的人已习惯于这样的生活。

广告的核心在于创意,其魅力也在于创意,广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作, 正确掌握广告创意的实质,关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证,同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。

广告艺术具有造型艺术的一般特征,除了具有实用功能外,还具有精神领域的美学特征,有着丰富的审美内涵,广告艺术同其它艺术一样具有审美价值,它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象,给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受。

现代图形创意是指图形为造型元素的说明性图画形象,经一定的形式构成和规律性变化,赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性作为。

它具有符号性、传播性、独创性、易识别和记忆性。

现代平面广告设计具有视觉传达性、审美性、地域性、娱乐性等鲜明特征。

现代平面广告设计应注意设计的定位、文字的安排、设计的创新等问题, 力避平庸化、程式化,以新颖独到的精彩设计感染受众。

好的广告源于好的创意,一幅有创意的图形,它就像是一个窗口,我们能在优美的形式载体下,体会其中蕴含的深刻内涵。

准确、生动的图形语言对于设计主题的表达,广告信息的传递是至关重要的。

因此,有人说在平面广告设计中,有了一个好的图形,设计就成功了一半。

此话并非言过其实,而恰恰说明了图形创意的重要性。

色彩是创造设计的生命。

色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细腻、最微妙、最见功力的。

我们能感受与设计的色
彩有成千上万种。

红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色再加上黑、白、灰不同属性的组合与搭配使我们的创意与表现无穷。

感知色彩有一个不能忽视的因素视觉生理，即从生理的角度通过自我调节满足种种平衡。

比如：眼睛瞬间感知的“第一印象色”被认为是客观和准确的，色的美学范畴中讲求用色的单纯与统一，中性灰的环境下对色彩辨析力的大大提高以及所带来的心理安定与和谐感，属性相近的色之间视觉感知的互融，而各种对比较强的色则互为相反方向推移转换等，均是视觉生理的调和与影响的结果。

有生命力的色彩设计是能将人们的情绪积累自然引导到某种情感之中从而达成目的，这一过程谓之情感联想。

情感联想是一种深刻、成熟、且又相对稳定的高级心理体验。

设计成功的关键就在于怎样有目的地引导受众达到这个层次。

用色的美学在设计中应统领把握四个方面，即色的单纯、色的节奏与韵律、色的主从与色调、色的对比与调和。

这篇广告经典创意文案的画面，四条大小不一的狗，被关在同一间房子里，由于一条狗的高度有限，达不到窗户的高度，也就观看不了那窗外渴望已久的美好世界，但是能有什么办法能让他们都知道外面的世界是怎样，外面的世界都发生了些什么新鲜事情呢，于是，它们互相团结，大狗在最底下，小狗在最上面，由大到小，各自站在另一条狗的背上，这样重叠站立起来，就达到了窗户的高度，小狗在最上面，观看窗外的美景，讲述给其他狗听，一起努力，一起分享窗外的美好世界。

狗尤如此，人何以堪？一个外国人说：做同一件事时,中国人的情况是一个人是条龙,两个人是条虫。

言外之意是说中国人缺乏团结协作精神。

抗战时期，面对日本帝国主义的侵略,中国人理当团结起来一致对外、共同抗日。

但偏偏不是,蒋介石集团是攘外必先安内,他的阶级立场决定了他既怕日本威胁他的统治,又怕共产党坐大天下,所以国共合作始终处在风雨飘摇之中,事实上是名存实亡,尽管共产党努力在维护它.汪精卫集团走得更远,不惜公开叛国投敌,建立伪政权,帮着日本人打自己的中国同胞。

整个战场上只有共产党在坚持抗战,历史的发展使毛泽东和他的共产党人明白了要取得全民族的解放,只有靠共产党人自己,跟人家合作反而还有被消灭的危险,大革命失败就是例子。

现在的社会科技越来越发达,分工越来越细,要完成一项工作就必须大家团结协作,否则将影响工作进度,甚至一事无成.团结意识,合作意识是社会发展到
今天不可缺少的!
创意文案仅以四条狗和一个一米多高的窗户为元素，但是观众们一看就会会心一笑，因为四条狗竟然也学会的合作，并且合作得如此幽默而完美，画面抢眼自然不用多说，而且留给人们悬念，吸引人注意力，观众都会疑惑：它们为什么要那样做？这就是很重要的蓄势，因为靠这一点，悬疑会产生相应的效果。

然而，创意文案的意旨确实很明确的，只有团结起来，才能发挥各自的优势，结合起来，才能达到一定的高度，毕竟集体的力量要远远强大与个体的力量。

这篇创意文案运用了形象比附与形象暗寓，传达了人们应该团结起来的明确意旨，具有平面广告创意的画面抢眼，意旨明确，“意”、“象”相谐的特点。

思路新颖，表现手法具有幽默讽刺和悬念的创意。

这篇广告创意文案的广告创意的整合也即广告策划，实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体实施计划方案的思维活动具有目标性、创新性、系统性、可行性的特性。

广告文案的创意与广告策划的关系较明确，创意体现了创新，它是策划的核心与基础，同时突出了创新性与系统性，体现了对广告实践的尊重与顺应。

狗为了知道窗外的事情，观看窗外的风景，竟然也知道合作，各自站在他人的肩膀上，才能站得高，看得远，这种幽默给人带来幽默，引人发笑又耐人深思。

国外许多电视广告都采用此种类型。

在国内，近年来幽默含蓄的广告逐渐地引起了观众的兴趣和关注，因为幽默广告是以巧妙的方式表现出人性弱点的智慧。

幽默讽刺式的广告形式，能有效地吸引观众的注意力，能透彻地点明事物的本质和核心，并且还会给观众留下悠长的回味余地。

再者关于悬念，四条狗在哪里干什么，使观众产生疑问和期待，这种手法旨在唤起观众的好奇心，使观众对产品或广告凝聚浓厚的兴趣，产生探示究竟，了解原因的强烈愿望。

悬念型广告是成功的，因为这种巧妙的构思，它调动了观众好奇心的构思。

这是尼桑汽车1998年的广告，宣传口号是“Dogs love trucks”、“The new Frontier”，主题是“新型NISSAN汽车，豪华魅力，一款令狗也喜爱的车”。

四条大小和颜色不一的狗，一起背踩背也要窥视一下在车库里的新型款的NISSAN 汽车，“The new Frontier”是“新边境”，证明这是一款新型汽车，它的豪华魅力令得狗也想看一看。

正是因为有了这些独具创意的广告，让人们在众多同等品牌的产品中唯独对其产生好感，从而体现了广告最基本的功能---商业促销。

同时，这些广告采多用隐喻手段，而不是直白的把产品传达给消费者，传递给消费者的是一种精神上的享受，是一种品位，而又不落入俗套。