媒体责任的偏移与规避_田华
新媒体舆论导向偏差的表现与规避
场： “ 这 并 不 是 一 件 值 得 欢 欣 鼓 舞 碎 片 化等 特 点 ，使得 在 报道 新 闻事 件 众 眼 球 ，偏 离 事 实 真 相 ，大 肆 曝 光 的 事 。 ”但 随 后 ，还 是 出 现 了 “ 被 时总 是 出现 舆论 导 向偏 差 的现 象 ，即 事 件 当 事 人 开 房 记 录 、身 份 证 等 个 老 虎 咬 伤 女 子 去 世 ” 的 谣 言 ，央 视 忽视报 道 新 闻核 心 ，造 成公 众骚 乱 ； 人 隐 私 。 新 媒 体 娱 乐 性 较 强 ，但 是 新 闻 随 即 辟 谣 。无 独 有 偶 ， ２ ｏ １ ５ 刻 意 丑 化 人 物 ，增 加 公 众 对 人 物 的 在 新 闻 事 件 传 播 中 ，应 当 避 免 哗 众 年的 “ 成 都 男 司机 暴 打 女 司 机 ” 事 偏 见 ；标 签 色 彩 浓 重 ，舆 论 趋 向 一 取 宠 行 为 ，以 免 将 受 众 关 注 点 引 导 件 在 社 会 上 影 响 巨 大 ，特 别 是 由 该 边 倒 等 。 事 件 引发 的 当 事 人 女 司机 被 人 肉 搜 索 ，大 量 不 良纪 录 被 上 传 至 网导 致 骚 乱 。在 新 闻 事 件 发 生 后 ，新 媒 体 乃 至 精神 上 的 困扰 。 到 无 关 紧 要 的 地 方 上 ， 引 起 社 会 骚 刻 意 丑 化 事 件 人 物 ，加 剧 公 众
在 未 明 真 相 的 情 况 下 ，就 疯 传 视
在新 闻 事件 发生 后 ，新 媒体 总 是 频 、新 闻 报 道 等 和 事 件 相 关 的 信
千层浪 。好在一 篇 《 被 老 虎 咬 伤 的 表现
意 》 的 新 闻 评 论 ，及 时 挑 明 了 立 能够 抢 占先机 提 前发 布 ，但 是 其信 息 息 ，而 一 些 新 媒 体 更 是 为 了吸 引 受
传媒,你的责任感哪里去了
传媒,你的责任感哪里去了作者：傅守祥来源：《中国德育》2009年第11期传统社会里,青少年的社会学习和教育主要依靠家庭和学校,而在现代社会,这一社会化过程则主要交由媒体来完成。
走入今天城市青少年中间,你会发现,黑客、闪客、小熊维尼、蜡笔小新等网络和电视里的词汇、形象,正成为一种文化,广泛传播和流行。
联合国一项调查表明:80%以上的中小学生倾向于从电视中接受信息,并在很大程度上依赖这些信息形成观点,然后去解释社会现象。
对此,需要警惕的是传媒中铺天盖地的娱乐化倾向。
现在,很多节目没有思想内涵,没有艺术质量,甚至连技术含量都没有,只不过满足了感官刺激罢了。
从一定程度上说,“娱乐”已经变成了“愚乐”。
在商品经济下,媒体作为社会公共资源没有承担起引导社会公共道德发展的责任,尤其是青少年道德发展的责任。
我们看到,为了追求收视率,电视上铺天盖地地“选秀”,一而再再而三地炒作所谓的“明星”;等把明星炒作完了,接着又炒作主持人自己。
实际上这个过程把整个一代青少年的身心变得极为浮躁——人人急功近利,个个幻想一夜成名。
在这里,我们不能说所有的“选秀”都不健康,但是过多的“选秀”肯定是一种误导。
为什么现在媒体的娱乐类节目越来越肤浅呢?先是炒作港澳台韩日明星,从美女到帅哥,从搞笑到搞怪;然后炒作主持人自己,最后把主持人也变成了明星,很多节目是主持人在自娱自乐,把荧屏变成了主持人的KTV,然后再引导娱乐潮流。
这种不断变换以吸引眼球的节目,缺乏审美价值,实际上在是迎合、放大庸俗趣味。
请问:媒体的社会责任感哪里去了?我们在今天很难看到流行的歌曲中、炒作的明星中,有哪一首歌是关注人性的、有哪一位明星是关注人类发展的,充其量是在炒作“老鼠爱大米”这样一类低级动物的“小爱”,或是把这种“小爱”发展到了极端,诸如“死了也要爱”“宇宙毁灭也要爱”。
无病呻吟,无限放大,危言耸听,这恰恰反映了思想的苍白、艺术的贫乏。
我们并不是要否定娱乐节目,而是应该研究娱乐节目过分庸俗化的倾向与青少年教育的关系。
公心与人局做有责任感的媒体人
公心与人局做有责任感的媒体人一个有责任感的媒体人应该具备公心，即对社会、对读者、对事实有公正、客观的态度。
在传媒行业中，公心是最基本的要求。
媒体人应该在报道事实时秉持客观公正的原则，不偏不倚地呈现事实真相。
过去，媒体人只需要在行文中准确无误的发表事实，而如今媒体人需要更多附加责任感，要有所为、有所不为。
作为信息传播者，媒体人应该通过专业研究和深入采访，提供符合实际的、具有说服力的言论，并力图减少对信息的失真，不断提高对新闻报道内容的独立理性分析能力。
有责任感的媒体人应该把握人局，即真正倾听民众的心声，关注社会热点问题。
媒体是作为信息传递者，应该时刻倾听民众的声音，了解他们的需求和诉求，才能更好地为他们服务。
媒体人应该多关注一些热点问题，例如教育、医疗、环境保护等，通过深入调查和报道，揭示问题背后的真相，为社会更好地解决问题出一份力。
在每一个节目、每一份文章中，媒体人都应该试图用心去理解每一个观点，以更为宽广的视角去审视和呈现事物。
负责任的媒体人不仅要关注社会问题，还要有责任感地关注和传播正能量。
在社会上，有一些人经营着负面、低俗的新闻，但是这并不是真正代表新闻的价值。
一个负责任的媒体人，应该用自己的言论和行为来引导社会风气，创造一个积极向上的舆论环境。
只有这样，才能够促进社会的和谐稳定发展。
一个有责任感的媒体人也应该具备责任心，对所报道的信息负责。
在新闻报道中，媒体人经常涉及到一些敏感问题，报道出现失误或者引起争议是难免的。
这时，媒体人应该勇于承担错误，并及时做出更正和解释。
媒体人也应该对涉及到的敏感信息进行审慎处理，避免对个人和社会造成负面影响。
一个负责任的媒体人应该懂得以信息的真实性、全面性和及时性为前提，坚持事实导向，严谨客观地报道事件，而不是为了迎合舆论或者个人利益而歪曲事实。
在信息化时代，媒体人的责任更加重大。
每一位媒体从业者，都应该时刻保持警醒，坚守初心，勇于承担责任，保持敬畏之心，谨慎处理每一份报道。
试论媒体围观中的舆论引导
照梅尔文 ・ 德弗勒提 出的 “ 媒介依赖论” ，受众对媒介
有 “ 日常依赖 ”的一般信息获取和 “ 异常依赖”的重要
借 以对现有政治制度进行 各种批判与指责 。毋庸置疑 ，
这样 的 分析 和 评 论 ，对 于警 醒 国 人 、督促 政 府 具有 积极 资讯的需求 ，一旦受众不能从媒体获取重要 信息 ，不能
“ 富士康十三连跳”有着 个反应 。媒体根据已显露的事实进行评论 ，相关专家 脚 ”。事后的调查研究表 明， 从专业角度进行点评 ，这是无可厚非 的事情 ，但不少的 深层次的社会原因，而这些深层次的信息却为大多数媒
一
媒体和专家在进行点评和评论的时候 ，习惯性地 “ 上纲 体所忽视。不仅如此 ，媒体对于一些热点事件 的高度关 上线” ，对相关部 门进行 问责和追责，这与社会上尤其 注 ，大篇幅报道和评论 ，挤压了其他新闻事件报道的空 是 网络上一部分患有 “ 政治过敏症”的人不谋而合。他 间 ，一些重要的信息因此被忽视或者弱视 ，这也直接导 们看不到社会进步所带来的物质文化生活的改善 ，习惯 致了公众忽略或者漠视了其他重大新闻事件的发生 。按 性地把所有非正面的社会现象都与政治或体制相联系 ，
近年来 媒体 围观 的热点 事件 ，如 小悦悦 事件及表 宇案”联系起 来 ，认为是彭宇案标杆性的负面效应导致
叔 、房姐等相关事件 ，大都是负面新 闻。这些事件往往 很多人产生 “ 事不关己 ，高高挂起 ”的心态 ，进而导致
编辑 之 友 ・ Ｆ ｒ ｉ ｅ ｎ ｄ Ｊ ２ ０ １ ３ １ ２ Ｊ传媒 Ｊ ０ ７ ５
整个社会道德滑坡 ，这样 的结论是不恰当的 ，也是不负 甚至有些是带有推测性的乃至捕风捉影式的报道 ，这直
责任 的 。
中国食品传媒网正式上线开启食品行业新篇章
中国食品传媒网正式上线开启食品行业新篇章作者：暂无来源：《中国食品》 2013年第13期本刊记者石学慧见习记者谷悦作为《中国食品》杂志的官方网站，中国食品传媒网经过近一年的紧张筹备，终于以全新的内容、版设呈现在广大网友面前。
在中国食品传媒网上线仪式上，北京食品科学研究院院长王守伟、国家体育总局训练局膳食处处长贾凯、国家质检总局食品安全领域首席研究员黄志强、浙江大学生物系统工程与食品科学研究院副教授朱加进、国家食品质量监督检验中心副主任元晓梅、中国食品杂志社总编辑魏传峰共同启动了“中国食品传媒网正式上线”水晶球，开启了中国食品传媒网的辉煌征程。
中国食品传媒网将充分利用相关资源，努力将网站打造成集“食品资讯信息、食品安全溯源、食品专利申报、食品网上商城”等实用功能为一体的专业网站，并向网友普及食品安全知识、及时了解食品安全信息，努力与世界接轨，加强与读者群体的沟通，义不容辞地履行媒体的责任与义务，力争为我国食品安全体系的建成，为老百姓能吃上安全、放心的食品贡献自己的力量。
光影食安在行动中国食品杂志社总编辑魏传峰、运营总监尤燕林和北京华乐盟投资顾问有限公司总裁田华，中央电视台电影频道制片人尹国栋，导演代表李恒君、何睦等人共同启动“食安行动”系列微电影项目。
系列微电影《食安行动》将把“食品安全”作为核心主题，以反映当今食品安全的突出问题、弘扬负责任的食品企业、呈现食品检疫检验战线感人事迹为主要内容，致力用光影艺术推动食品安全宣传、传递正能量，为食品安全宣传做出应有贡献。
掌握舆情信息精准服务食品企业中国食品杂志社运营总监尤燕林，中青华云新媒体科技有限公司总经理、执行董事张英伟上台签署了战略合作协议，并为中国食品舆情中心的成立进行揭牌。
此次合作，双方将会更好地服务行业，帮助企业平稳健康发展。
建立食品安全溯源体系共建安全和谐消费环境中国食品传媒网与深圳市感知华美龙物联网有限公司举行了“食品安全溯源中心”签约仪式，尤燕林同深圳华美龙物联网技术有限公司副总经理王良启签署了战略合作协议，并为食品安全溯源中心进行揭牌。
媒体批评分析媒体报道中的倾向与立场
媒体批评分析媒体报道中的倾向与立场近年来，媒体批评在社会舆论中扮演着重要角色。
媒体的报道倾向和立场对公众舆论起着关键影响。
本文将分析媒体报道中的倾向与立场，并探讨其对公众认知和信息传递的影响。
一、媒体报道中的倾向媒体报道中的倾向是指新闻媒体在报道事件、问题时所持的特定观点或偏好。
这种倾向可能来自于新闻工作者的个人价值观、传媒机构的所有权关系，或者是为了符合特定政治或商业利益。
作为公众，了解媒体报道的倾向对我们的判断和决策至关重要。
1. 隐性倾向部分媒体存在隐性倾向，即倾向并没有明显呈现在报道中，但在选题、报道角度、引用言论等方面可以看出。
这种倾向常常难以被普通读者察觉，需要具备一定的媒体素养和批判思维能力。
2. 显性倾向另一些媒体则会在报道中明显展示自己的倾向，常常通过标题、导语、引用权威人士言论等方式来强调特定观点。
这种明显的倾向能够对读者产生更直接的影响，甚至引发争议。
因此，读者需要具备辨识媒体报道倾向的能力，不被情绪、偏见主导对待信息。
二、媒体报道中的立场媒体报道中的立场指的是媒体对特定事件、问题的主观态度和立场。
媒体的立场往往与其定位、传播对象有关，对舆论导向产生明显影响。
媒体报道中的立场一般可以分为以下几种。
1. 中立立场中立立场是新闻媒体应该追求的基本原则，体现了报道客观、公正的价值追求。
中立立场需要媒体在报道中避免提供主观评论，客观记录事实并提供多方面的信息，以便读者自行形成判断。
然而，在实践中，中立立场的实现有时会受到各种因素的影响。
2. 政治立场部分媒体在报道中明确呈现自己的政治立场，借助媒体舆论力量影响公众选民态度和政治决策。
这种政治立场常常受到新闻机构的所属、董事会成员的立场以及广告商等方面的影响。
读者需要谨慎对待这类报道，保持客观判断和多角度参考。
3. 商业立场在商业环境下，一些媒体可能为了迎合广告商或经济利益而选择特定的倾向和报道方式。
商业立场可以导致对某些事件或问题片面或有限的报道，读者应保持独立思考，辨识不同利益之间的关联。
媒体责任辩论辩题
媒体责任辩论辩题正方辩手：作为媒体，我们有责任传播真实、客观和有益的信息，而不是散播谣言、制造恐慌和误导公众。
媒体责任不仅体现在报道的内容上，还包括对信息来源的审查和验证，以及对社会的积极引导和影响。
媒体责任是社会责任的一部分，因为媒体的言论和报道会直接影响公众的认知和行为。
首先，媒体责任在于传播真实和客观的信息。
媒体应当通过深入调查和多方核实的方式，确保报道的准确性和客观性。
正如美国总统林肯所说，“你可以欺骗所有人一些时候，也可以欺骗一些人所有时候，但你无法欺骗所有人所有时候。
”媒体如果失去了公信力，就失去了存在的意义。
其次，媒体责任还在于对信息来源的审查和验证。
媒体应当对消息来源的真实性和可信度进行评估，避免散播虚假信息和不实言论。
正如英国作家奥斯卡·王尔德所说，“真相是一种可怕的东西，比谎言更难以应对。
”媒体如果放任不实信息的传播，就是在对公众的不负责任。
最后，媒体责任还在于对社会的积极引导和影响。
媒体应当注重社会责任感，引导公众树立正确的价值观和行为准则。
例如，媒体可以通过正面报道和宣传，鼓励公众参与慈善活动、环保行动等，促进社会和谐发展。
正如中国古代思想家孔子所说，“君子喻于义，小人喻于利。
”媒体应当引导公众追求真善美，而不是追求短期利益和个人私欲。
综上所述，媒体责任是不可忽视的，媒体应当传播真实、客观和有益的信息，对信息来源进行审查和验证，对社会进行积极引导和影响。
只有这样，媒体才能真正履行社会责任，为社会进步和发展做出积极贡献。
反方辩手：媒体责任并非一成不变的概念，它需要根据不同的社会环境和时代背景进行调整和重新定义。
媒体责任不能简单地被理解为传播真实和客观的信息，因为媒体本身就是一个复杂的社会机构，受到政治、经济和文化等多重因素的影响。
因此，媒体责任应当更多地体现在对多元声音的包容和对公众需求的满足上。
首先，媒体责任应当体现在对多元声音的包容上。
媒体不应当一味追求所谓的客观和真实，而忽视了不同群体和利益诉求的表达和反映。
媒体道德取向的偏差及预防
塑造着 一代 又一代人 的心灵 。 媒体传播 的道德取 向
如 何 ，直 接 影 响着 整 个 民族 的道 德 素 养 和 道 德 水
平 。 此 ， 确 把 握好 新 闻报 道 的道 德 取 向 已成 当 正 今新 闻媒 体 一 项 重 要 任 务 。
这种因媒体传播道德取向出现严重偏差 ， 导致
在受众中造成不 良影响 的事例还有很多。 比如去年 ５月 ２ 日，浙 江 省 多家 电视 媒 体 连 续 ３天 对 杭 州 ５
某 民 工 子 弟 学 校 １ 五 年 级 女 生 在 学 校 厕 所 产 下 名 男 婴 的 事件 进 行 了详 细 报 道 ， 乎 都 有 采 访 该 女 生 几
人 提 出 质疑 ：孩 子 的父 亲 到 底 是谁 ？ 孩 是 否像 她 “ 女
自己所 说的遭受 了一次突如其来的凌辱 ？ 为什么她
会 做 出 独 自生 下 孩 子 的决 定 ？ ” 为 负 责 任 的公 众 作
到一 座 陌生 的城 市 ， 者 说 刚 进 入 一 所 大 学 开 始 新 或 的求 学 生 涯 ， 会 渴 求 了解 新 环 境 的 一 切 情 况 。 对 你
道 德 取 向是 媒体 导 向的 重要 组成 部分
美 国学 者 麦 库 姆 斯 从 受 众 心 理 学 的 角度 ， 媒 对 体 议 程 设 置 功 能 发 挥 作 用 的 内 在机 制进 行 分 析 。 他 认 为 ， 体 之 所 以 能 为 公 众 设 置 议 程 ， 因 为受 众 媒 是 对 于媒 体 存 在 着 导 向的 需 求 。 他解 释说 ， 每 个 人 在
还存在着嘉 宾身份造假 、 自我 炒 作 、 行 低 俗 甚 至 言
当前国内媒体社会责任缺失现象探源与措施
对未来发展的展望与建议
强化社会责任意识
媒体机构应树立正确的价值观，注重社会效 益与经济效益的统一。
完善法律法规和行业规范
政府应加强相关法律法规建设，制定更加严 格的行业标准。
加强监管力度
相关部门应加强对媒体的监管，对违规行为进行严厉处罚。
提高从业人员素质
加强媒体从业人员的培训和教育，提高其专 业素养和道德观念。
加强媒体从业者的新闻专业教育和培训，提高其新闻敏感性和判断力，使其能 够更好地履行媒体社会责任。
增强社会责任感
培养媒体从业者对社会问题的关注和思考，强化其社会责任感，使其在采编过 程中更加注重社会效益。
强化政府对媒体的监管力度
制定相关法律法规
完善媒体监管法律法规，明确媒体社会责任和行为规范，为政府对媒体的监管提 供法律依据。
片面追求点击率、收视率
以点击率、收视率为导向，导致部分媒体内 容过于迎合受众，缺乏深度和价值。
媒体从业者素质参差不齐
缺乏专业素养
部分媒体从业者缺乏专业知识和 技能，导致报道失实、误导受众
等问题。
职业道德意识淡薄
部分媒体从业者忽视职业道德，存 在有偿新闻、虚假广告等行为。
缺乏社会责任感
部分媒体从业者缺乏对社会问题的 关注和思考，未能发挥媒体的社会 功能。
政府监管的缺失与不足
01
02
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监管体系不完善
当前政府对媒体的监管体 系存在漏洞和不足，导致 部分不良媒体机构和行为 得不到有效制约。
监管力度不足
政府对媒体的监管力度不 够，未能及时发现和纠正 媒体的不良行为。
法律法规不完善
相关法律法规未能跟上媒 体发展的步伐，对媒体行 为的规范和约束力不足。
媒体岗位主要廉政风险点及防控措施
媒体岗位主要廉政风险点及防控措施一、前言媒体行业特别是新闻采编岗位，属于信息敏感度较高、责任重大的工作，常常面临着各种风险和压力。
为了确保媒体行业的廉政风险得到有效的控制和管理，本文将重点分析媒体行业主要廉政风险点及防控措施，以期对媒体行业的廉政管理提供一定的参考价值。
二、媒体岗位主要廉政风险点1、新闻采编过程中的利益输送对于新闻采编岗位而言，主要廉政风险点之一在于利益输送问题。
有些新闻采编人员在采访过程中或者在新闻稿件审核、编辑中，存在“打擦边球”或者主观地评估感情色彩，进而涉及到利益输送问题。
比如说在新闻稿件审核过程中，某些采编人员为了赢得审稿人的肯定，甚至存在刻意渲染某个事情，捏造虚假新闻等行为。
2、新闻报道过程中的偏见和欺诈媒体行业的特点在于公正、公平、真实、客观等，但是在日常的新闻报道工作中，由于媒体人员的主观因素、利益驱动等原因，很容易对一些事件进行歪曲、夸大、缩小等等。
这就意味着在新闻报道过程中，很可能存在偏见性和欺诈性行为。
这些行为不仅会影响新闻行业的公信力和形象，也会严重影响社会稳定和发展。
3、新闻广告合作涉及的廉政风险广告与媒体密不可分，广告不仅为媒体行业带来了商业效益，也为广告客户带来了商业服务。
但是在新闻广告合作过程中，也存在一些廉政风险问题。
比如说，广告商以各种手段向媒体人员行贿，让其在新闻中进行关于广告商的推介等行为。
这种行为对于社会公众来说，不仅能够识别，也会引起普遍的不满和批评。
三、媒体岗位主要廉政风险控制措施1、制定把握的工作规范针对新闻采编作业中存在的风险问题，可以制定出一系列的廉政风险控制措施。
比如说规定在新闻报道工作中，不能撰写虚假或夸大其词的新闻稿件。
同时，在审稿过程中，也要规定严格的审稿标准，不能出现编造虚假消息、泄漏机密等行为。
制定出这些规范，能够对媒体人员从业积极性和责任心起到明确的疏导，同时也能够有效保证社会公众的知情权益。
2、建立健全内部监督机制为了有效防范媒体行业的廉政风险，需要建立健全内部监督机制，对于工作人员进行日常的监督和管理。
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2006/12媒体责任的偏移与规避田华樊昌志摘要:媒体娱乐化导致媒体过度注重娱乐受众的功能,引发媒体责任的偏移。
媒体责任偏移的直接后果是:(一)不再集中关注社会公共利益;(二)逐渐背离新闻报道本质要求;(三)无法有效满足受众信息需求。
只有加强外部监管、改善媒体环境,理顺内部机制、加强自我监管,树立正确的新闻价值观、完善职业道德规范,才能使媒体责任的偏移得到有效规避,使媒体在和谐社会的建设中履行应尽的责任,发挥应有的作用。
关键词:媒体娱乐化;媒体责任;偏移;规避中图分类号:G210文献标识码:A文章编号:1001-490X(2006)12-197-02作者:田华,湘潭大学文学与新闻学院;樊昌志,复旦大学新闻学博士生,湘潭大学文学与新闻学院教授;湖南,湘潭,411105基金项目:湖南省教育厅资助科研项目[06C853]一个和谐发展的媒体,必然是各项责任高度协调、互为依托并得到有效履行的媒体。
新闻媒体作为党和人民的耳目喉舌,恪守媒体责任,对于增进社会沟通与交流,协调社会矛盾,促进社会和谐具有举足轻重的作用。
如果媒体及其从业人员受利益驱使及其他力量的干扰,责任意识被自觉或不自觉地淡化和削弱,过度偏好某一功能的发挥,而忽视和弱化其他责任,势必造成媒体责任的偏移。
而媒体责任的偏移,不仅会导致媒体公信力降低乃至丧失,也同和谐社会对媒体的要求背道而驰。
一媒体娱乐化引发媒体责任偏移所谓媒体责任,是指新闻媒体作为一种社会公共组织所应承担的义务和责任。
从当前社会和大众对媒体的需要而言,媒体责任对外一般有传播信息、监视环境、守望社会、传承文化,娱乐受众等;对内则包括实现国有资产的保值增值,保障从业人员合法权益等。
媒体的各项责任各有侧重,互为依托,不可偏废。
媒体的责任,由媒体传播各种讯息的各项活动所承载。
新闻报道的责任,主要是传播新闻信息,进而引导舆论。
然而,在信息泛滥的当今,人们对信息的接受处于麻木状态。
传媒于是千方百计寻找能够有效接受信息的受众。
传媒人认准了一条规律:/人类社会的伟大原创活动自始都渗透着游戏0①,/只有当人成为完全意义上的人时他才游戏,只有当他游戏时才是一个完全意义上的人0②。
于是,充分激发人的游戏本能,在新闻中加入娱乐元素,让人们在愉悦的状况下达成信息的有效接受,使新闻传播信息的功能和娱乐的功能同时加以释放,成为大势所趋。
在这过程中,逐渐形成了CCTV2的《马斌读报》、湖南卫视的《晚间》等品牌节目。
但是,在追求新闻娱乐受众的过程中,娱乐功能过度膨胀,出现了新闻娱乐化。
新闻娱乐化(i nfota i n ment)首先在西方出现,是信息(i nfor ma tion)和娱乐(entertai n m ent)结合的产物。
在我国,新闻娱乐化是新闻报道的娱乐化,主要表现在两个方面。
从内容上看,新闻娱乐化造成政治、经济、道德、传统文化等严肃题材在新闻报道中所占的比例逐渐减少,而非严肃的名人琐事、奇闻趣事、暴力、色情等低俗内容开始堂而皇之地进入新闻报道领域并逐渐成为主角。
同时,新闻娱乐化也逐渐向硬新闻渗透,竭力从严肃的政治、经济等信息中挖掘娱乐价值。
从表现形式上看,娱乐化的新闻普遍强调故事性和情节性,走新闻故事化、文学化的道路,/说新闻0、/聊新闻0、/侃新闻0、/唱新闻0、/演新闻0等形式纷纷披挂上阵。
新闻娱乐化现象初露端倪之时,因充分挖掘了报道内容中的娱乐元素,报道手法、报道角度也相对新颖,迅速赢得了受众的青睐,还为媒体带来了发行量、收视(听)率和广告份额的攀升。
在现实利益的诱惑下,媒体对新闻娱乐化这种低成本、见效快的发展策略青睐有加,导致媒体的娱乐功能膨胀,进而侵蚀了媒体传播信息、监视环境、守望社会、遵纪守法、传承文化等其他社会责任的空间,导致了媒体责任的偏移。
二媒体责任偏移的直接后果(一)不再集中关注社会公共利益2003年,我国媒体在对西班牙皇家马德里足球队中国行的报道中,纷纷采用了娱乐化的手法。
2003年8月4日《北京晨报》在其《皇马/遗迹0卖高价:签字足球2.1万小贝睡衣2800元》的报道中这样描写贝克汉姆用过的睡衣,/这件被拍卖师形容为-还带着贝克汉姆汗臭味.的拍品自200元起拍后,很快就被一名竞买者以2800元购得。
成交后,该购买者兴奋得跳了起来0。
而《足球》报8月6日的报道《巴西2R凌晨带小姐回房》的开头则是/-性趣盎然.的罗纳尔多事实上已管不住自己,他在欧洲的-性.福生活早就惹得沸沸扬扬,与妻子的分居并不影响他一如既往地放纵自己0。
这些娱乐化乃至色情化的新闻报道,片面迎合受众的猎奇心理,默许甚至助长了追星之风,也使得新闻报道成为媚俗的代名词。
新闻娱乐化以游戏心态传播新闻信息,以满足受众的猎奇心理作为判断新闻价值的标准,虽然能使受众获得一时的轻松,并在短时期内扩大媒体的影响力,赢得暂时的经济效益,但模糊了媒体的价值取向,是与非、美与丑、善与恶都成为调侃的对象。
新闻娱乐化也使记者笔下的社会现实不再客观、真实,而是一派灯红酒绿、歌舞升平,长此以往,只会削弱公众的辨别力和批判精神,使受众变得麻木和冷漠,丧失对社会的多元思考和批判。
同时,在满足了部分受众的同时,也将失去更大的受众群体,媒体维护广大公众利益的社会责任也就无从谈起。
(二)逐渐背离新闻报道的本质要求德国记者协会的主席赫尔曼#麦恩曾经指出,/我们不能不承认,当信息-包装.服务于市场推销的目的,因而-包装.比信息本身更受重视之际,信息对公众的告之功能也就名存实亡了0③。
当前比较热门的新闻娱乐化报道手法,如山东齐鲁电视台的新闻节目《拉呱》将新闻的真实性和曲艺的娱乐性进行对接,山东卫视的《百姓家事》以对口相声的形式传播新闻,旅游卫视的《与单观今》用评书演绎新闻事件等,虽然经过一番娱乐化包装,确实能吸引特定受众的目光,也更易于为受众所接受,当然也为媒体赢得了不菲的经济效益,但在提高受众注意力的同时,很容易使受众混淆娱乐化的新闻节目和搞笑的娱乐节目之间的界限,导致新闻的真实性与权威性大打折扣,使新闻传播的效果受到影响,背离了新闻报道的本质要求。
新闻报道的本质是传播信息,通过为公众提供客观、真实、全面的信息,来实现公众的知情权。
从这个意义上说,媒体应该成为公众的眼睛和社会的良心,为社会的公平和正义而奋斗。
尽管商业化和娱乐化是当今媒体生存的一个重要手段,但是同一般意义上的企业截然不同的是,/利益最大化0并不是媒体存在的目的。
如果媒体为了追求经济利益一味娱乐化,甚至不惜通过渲染暴力色情内容来娱乐受众,那么媒体很可能沦落为利益驱动下为人们提供娱乐的一种工具,这无疑是对新闻本质的亵渎。
(三)无法有效满足受众信息需求在当前的新闻娱乐化浪潮中,为了便于进行娱乐化的包装,媒体多选择名人趣事、体育新闻、警匪新闻乃至两性新闻作为报道重点,对关乎国计民生的重大题材、重大问题却漠然视之,对普通民众尤其是弱势群体熟视无睹,硬新闻的比例逐渐萎缩。
还有一些媒体将政治、经济等硬新闻降格以求,采取/硬新闻软着陆0的手法,从中挖掘娱乐价值。
如上个世纪末美国媒体狂炒、我国媒体跟风的克林顿、莱温斯基案,媒体感兴趣的并不是反思美国总统的品行和司法制度,而是美国总统的风流韵事。
这种新闻报道的手法,使新闻报道蜕变为公众茶余饭后的谈资,虽然能为媒体带来暂时的经济利益,但传播的有效信息不足,缺乏深层次的参考信息和明确的舆论导向,受众只能够知其然而不能知其所以然。
按照美国传播学家梅尔文#德弗勒提出的/媒介依赖论0,无论是受众对媒介/日常依赖0的一般信息获取还是/异常依赖0的重要资讯的需求,多是对硬新闻的依赖。
受众对于事关国计民生的硬新闻的追求永远是第一位的,软新闻只是一种补充,也正是凭借受众在硬新闻需求上对媒体的习惯性依赖,媒体才能获得持续的发展。
显然,处于新闻娱乐化热潮中的媒体难以提供足够的有效信息,自然也难以满足人们的/媒介依赖0。
长此以往,立足于公信力和影响力的媒体,处境将更为艰难。
三媒体责任偏移的规避(一)加强外部监管,改善媒体环境作为一个独立的社会子系统,媒体存在于整个社会大系统中,其所从事的新闻传播活动也因此受到来自社会的各个方面的制约和影响。
法兰克福学派后期代表人物布尔迪厄曾经指出,/大众媒介是一个场,但却是一个被政治场和经济场加以控制的场,这一自身难以自主的,牢牢受制于政治权利和商业逻辑的场,同时又以其结构,对所有其他场施加控制力0④。
当媒体自身利益与社会需求之间不相一致时,需要媒体自觉调整利益取向,以履行社会职责为己任,以满足公众知情权为导向,开展新闻传播和经营活动。
但在现实利益的威胁下,媒体的自律往往是有限的。
因此,笔者认为,要遏止新闻娱乐化现象的泛滥,有必要加强对新闻传播的外部监管。
首先要加快新闻立法步伐。
由于媒体数量众多,当前我国新闻宣传主管部门对媒体主要进行政治导向上的把关,而媒体传播什么,怎么传播完全由媒体自己说了算,这也是新闻娱乐化现象由原来的/犹抱琵琶半遮面0渐成燎原之势的一个重要原因。
为改变这种监管缺失局面,必须尽快出台/新闻传播法0、/报刊法0等专门法,明确新闻媒体的责任,界定新闻传播的底线。
要构建公正的舆论监督环境,保护媒体进行采访报道的权利,鼓励媒体及其从业人员正常履行新闻舆论监督的职责。
其次,要加强外部监管,积极引导媒体开展良性竞争。
政府主管部门要综合运用行政处分和经济处罚等监管手段,加大对炒作新闻、虚假新闻、恶俗新闻等违规行为的处罚力度。
对恶意违规媒体除处以经济处罚外,还要实行严格的问责职,严肃追究有关领导人员责任。
对违规的新闻从业人员,同样要予以经济和行政处分,直至全行业终生禁入。
同时,通过专项奖励、经费补贴等手段,鼓励媒体办好新闻栏目,激励记者采写重大题材稿件。
(二)理顺内部机制,加强自我监管要从根本上遏止新闻娱乐化现象的泛滥,必须理顺媒体内部机制,保证所有媒体责任的正常履行。
当前少数媒体片面强调经济利益,把从业人员的个人利益同新闻稿件数量、轰动效应挂钩,导致少数从业人员受利益驱使,到处搜集、挖掘甚至编造新闻。
由于硬新闻的可读性较差,又缺少一个健全的新闻法制环境,与其战战兢兢走在/高压线0之下,进而影响自身利益,不如打/擦边球0或者选择无关痛痒的软话题,这也是为什么两会期间,一些媒体对关系到国计民生的两会新闻轻描淡写乃至置若罔闻,而让社会新闻、娱乐新闻大行其道的重要原因。
作为新闻报道而言,传播新闻信息永远是最基本的职责,但是新闻娱乐化使得新闻报道偏离了正常的轨道。
要使新闻回归本性,媒体首先应该认真贯彻执行《关于新闻采编人员从业管理的规定(试行)》,坚决把新闻采编和市场经营活动相分离,大力保护新闻从业人员的合法权益,明确把维护员工权益、促进员工发展作为媒体义不容辞的责任。
让新闻工作者专职进行新闻传播,只需考虑新闻传播的质量,而不受其他因素,尤其是经济利益的制约。