报纸广告设计略论

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探析报纸广告经营创新策略

经营管理
探析报纸广告经蕾创新策略
一向妍
［摘
四川大学文学与新闻学院
要】近年来，广告主的广告投放日趋理性，投放渠道呈现新趋势，“ 线下 ” 广告经营策略被越来越多的采用，这给
报纸广告造成，在这种情况下，如何抓住发展机会创新广告经营策略？最大限度地为报纸广告经营的最大化 “ 路搭中击铺
桥” ，是许多报纸面临的一个严峻课题，本文进行简单论述。
［关键词】广告主广告经营手机短信促销
的资源是媒介的收视率、覆盖率．追求的目标是记住品牌并促进整合营销传播中的核心数据库营销将得到僻决．新的广告经营模式是基于消费者数据库的互动的、双向的营销传播，它具备更强的数据处理能力，能够支持更为精确的用户数量，以及认知、记
忆行动各个层次效果的反馈。２广告传播终端化
近年来，广告市场供求关系发生了重大变化，从卖方市场进媒体涌现．导致广告竞争形态改变．有的传媒习惯于靠广告价格创造需求，经营成本攀升等．这使得广告经营利润空问越来越小。
但也要看到，我国未来广告的发展还存在很大的增量空间。
人买方市场。广告客户对传媒的选择更趋专业化和理性化：新兴销售，现在广告主关注的焦点则是投资回报率。这种转型意味着

印刷媒体广告概述

印刷媒体广告概述印刷媒体广告是一种通过打印在报纸、杂志、海报和传单等媒体上，以图像和文字的方式传达信息的营销工具。

它是传统广告领域中最常见且可靠的形式之一，被广告商广泛应用于产品推广、品牌建设和销售促进等方面。

印刷媒体广告具有多个特点，首先是它的广告形式多样化。

不同的媒体平台提供了各种尺寸、版面和颜色选项，使广告商能够根据需要选择最适合自己产品和目标受众的形式。

其次，印刷媒体广告有着较高的可信度。

相比于其他形式的广告，像报纸和杂志这样的媒体往往被认为是相对可靠和可信任的信息源，因此广告商可以通过这种媒体提升自己品牌的可靠性和信誉。

此外，印刷媒体广告还具有持久的特点。

与电视或广播广告相比，印刷媒体广告能够持久地存在于人们的视野中，无论他们何时回顾这些媒体，都可以再次看到广告的内容。

这种特点尤其适用于那些需要频繁复习和记忆的信息，如产品特点、价值主张和促销活动。

随着技术的进步，印刷媒体广告也在不断演变和进化。

数字印刷技术的应用使得印刷品的生产过程更加便捷和灵活，广告商可以更快地更新和调整广告内容。

此外，互联网的流行使得印刷媒体广告能够与在线平台相结合，通过扫描二维码或提供网址链接等方式，将读者引导到在线购物或了解更多信息的界面上。

尽管数字媒体和社交媒体的崛起在某种程度上对印刷媒体广告构成了竞争，但它仍然被广告商视为一种重要的营销工具。

印刷媒体广告能够在人们日常生活和工作的环境中提供有价值和引人注目的信息，帮助广告商吸引潜在客户并增加品牌知名度。

因此，对于那些寻求有效的广告方式来推广产品或服务的企业来说，印刷媒体广告仍然是一个非常值得考虑的选择。

印刷媒体广告在广告行业中的地位虽然受到了数字媒体的冲击，但它仍然具有不可替代的独特价值。

与其他形式的广告相比，印刷媒体广告在吸引目标受众、增强品牌形象和传递详细信息等方面有其独特的优势。

首先，印刷媒体广告能够在目标受众的日常生活中传递信息。

报纸、杂志和海报等媒体通常与人们常常接触的环境相关联，例如在公共交通工具上阅读杂志、在咖啡馆翻阅报纸时，或者路过悬挂在马路上的海报时。

产品报纸招商广告范文

报纸上的招商广告怎么写但翻看市面上的各种招商广告，内容雷同、浮夸，设计大多没有章法，缺少主题灵魂，让人不知所云，很少能有让人看下去的欲望。

那到底如何才能策划设计一个好的招商广告呢？定位准确，主题明确 1.定位要有战略高度。

在做招商广告前，企业必须先要有明确的产品定位和品牌定位，提炼广告主题，随后才能创作招商广告。

否则，招商广告必然是盲目的。

2.广告主题明确，诉求点简明直接。

无论用什么方式来表达广告主题，必须把握一点：要让目标受众相信广告内容，不能让人一看就马上觉得是在骗人。

21世纪不动产招商广告的广告标题是：“选择家，选择专家”，极其直观地传达了招商广告的主题：我是专家。

从广告排版设计上来看，它采用了对称式排版法，设计简洁清爽，图片的选择也符合品牌形象，体现了专家的专业精神，容易使受众产生信赖感。

3.标题需简单明了，准确传达诉求点。

迪欧咖啡招商广告的广告标题是“您就选择了成功……”，没有准确表达出招商广告的诉求点：选择了什么我就选择了成功？为什么我就选择了成功？不知道！感觉像是一句空话。

在海量信息时代，这种半遮半掩的做法无法快速将内容传播给受众。

4.版面切忌过于复杂。

招商广告的排版要按诉求重点的主次来安排文案的先后。

不能“贪”。

现代人的生活节奏快，大多数人对密密麻麻的文字很反感。

当我拿到吉的堡招商广告时，都不知道该从哪开始看起——诉求没有主次之分。

而吴裕泰招商广告又太简单，整个广告只有一个名称：“吴裕泰”和“质量为本，天地间”，让人有点云里雾里了，搞不清楚是什么产品，更不要说为什么产品招商。

瞬间传达核心卖点优秀的广告必须能够将利益点很直观地传达给消费者。

在资讯日益扩张的今天，没有多少人会特地关注你的广告，更别说花心思去研究里面在说些什么！你的广告必须在第一时间内引起潜在加盟商的关注，因此，提炼一个好的卖点，就有举足轻重的作用。

好伦哥招商广告的广告卖点是“39元比萨自助”。

调查表明，98.63%的读者对数字式的标题感兴趣，特别是牵扯到价格或对比性的问题。

报纸广告标题案例分析

报纸广告标题案例分析____________________________________________________________________________________________报纸广告标题案例分析――如何打开这道门你的标题区必须装扮成新世界，迎合读者回去关上，即使就是传说中潘多拉的盒子，也必须引诱人们进来看看个究竟。

报纸广告文案中最重要的部分是标题区，又称为注目提示区，广告标题区可分成直接标题区、间接标题区、复合标题区等结构类型，其中复合标题区又可分成为三种混合运用的表现结构：引题十正题十副题，引题十正题，正题十副题。

在一则而已直观的广告标题区里，肢可以使广告策划人的才智精华轻松彰显出。

标题就像一道门的把手，在报纸广告中占有醒目的位置和显著的提示性。

按照这个比喻，广告标题区的重要性与其说如何吸引人，不如说如何顺利打开产品这道门，使它轻松和读者亮相，引导读者继续行进。

特别强调用把头关上产品，无论停下的就是芝麻开门，还是潘多拉之盒，必须确保进门的咒语就是奏效的。

同时特别注意的就是，芝麻开门或者潘多拉之盒名字本身已经具有标题的示范性，不好的产品概念本身就是自己的推销员。

门把手打开还不单是展现产品，它同样应起到开启读者心门的作用，让潜在客户自己强烈希望得到广告中暗示的好处，引导他们正视和打通自身与产品之间的必由之路。

蜥蜴团队指出，标题、产品、受众这“三重门”已经阐明了报纸广告标题区的关键意义，剩的问题就是如何在众多绚丽夺目的门面前，使人对你的门把手――一目了然现在每天铺天盖地的报纸广告数不胜数，版面上似曾相识的标题比比皆是，倒人胃口，而现代人已养成快速浏览的读报习惯，可以说，平庸的标题无疑是在为读者提供健忘的功效。

你的标题必须必须存有猛烈的冲击力和穿透力，就是你编写创意设计文案的高度融汇和归纳，因此，你的标题区要显眼，字体必须小。

蜥蜴团队总结卖货广告沿用的作法就是主标题通常可以占有10－20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。

报纸广告版面设计管理和创新论文

分析报纸广告版面设计的管理和创新摘要：《南国早报》是广西日报社主办的第一份按照市场经济规律、面向市民、都市性和综合性，又强调可读性、服务性和贴近性，立足南宁，面向广西，天天向市民提供国内外政治、经济、娱乐、体育、生活等最新消息的省级都市类报纸。

报纸的版面体现了该报纸整体风格和编辑质量，报纸广告的版式设计是否科学、美观直接首先影响到读者对广告的关注度，从而影响到广告效果及广告的有效到达率，制约着报纸广告的市场培育与开拓。

以下从报纸广告版面设计的管理及报纸广告版式设计的创意研究、存在问题和建议。

来探讨如何设计出有效传达诉求信息、给目标消费者带来深刻的影响和购买欲望的报纸广告。

关键词：报纸广告版式设计南国早报目前，《南国早报》主要有房地产、汽车、医疗卫生、药品保健、通信、家电、商场、家装建材七大板块广告，广告量比较大。

大部分的版式设计形式多样，色彩明艳对比性强，诉求性强，视觉效果良好。

其中，房地产广告是所有板块中设计最精良考究的一块，版面大、画面精美，色彩明艳，具有较强的创意和表现能力。

缺点是创意不足，表现手法千篇一律，需要设计师在设计版式时大胆的发挥创意，尝试采用不同的版式构图，和多样化的色彩和广告字体，营造更佳的视觉效果。

需要注意的是，新闻版面中的医疗整形广告太多，且一部分医疗广告的设计水平不高，内容夸大，严重影响了读者的视觉感。

一些广告的版式设计片面的追求视觉效果，忽略的广告的真正目的是宣传产品信息，设计师在设计广告时应建立在视觉承载、阅读规律和市场营销的定位上，通过神奇的视觉效果和版式设计，吸引并牵引着人们的视线。

《南国早报》的成功说明了她的广告经营是有效的，如医疗广告但往往“塞”在小版面上，少使用大版面，在同等的情况下小版面容纳了更多的广告，在量上面取胜，同时由于是小版面，加上大量疑似新闻疑似广告的软文，就并没有很大的削弱报纸的观赏质量，而且保持了大版面、色彩和谐的房地产广告，使报纸整体上达到平衡，这是种好的广告经营办法。

报刊广告文案

报刊广告文案写作
第二组
什么是报刊广告
• 报刊广告是报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式。之所以称为报刊广告，是因为中国近代报纸和刊物很多是融在一起，报纸和杂志尚未严密区分开来，报刊广告是报纸和初期杂志刊物广告的笼统称谓。
报纸广告的媒介特征
• 报导性 • 信赖性 • 即时性 • 计划性
杂志广告的媒介特征
• 特殊型的报刊广告文案有三种形式，一种没有标题，一种没有正文，还有一种没有广告口号，而一般都会有广告附文。
标准报刊广告案例
没有正文的报刊广告
报刊广告标题的写作
• 按诉求方式的不同，报刊广告标题可以分为直接性诉求标题和间接性诉求标题两种。
• 按结构来分，报刊广告的标题又可以分为单一式标题和复合式标题。
• 广告作为一种视觉传达设计形式，在商业社会中被视为一种促销手段，一种说服艺术。它必须迅速、准确地将信息传达给目标消费者，以取得对广告主及其产品、劳务或某种倡议的有利的行为。
• 由于杂志具备读者相对稳定、携带信息丰富、印制质量高以及保存期长等媒介优势，因此杂志也理所当然地成为主要广告媒介之一。
• 报刊广告正文一般分为开头、中间和结尾三个部分，其中，中间部分的信息含量最大。
• 报刊广告正文的类型一般可以分为说明型、新闻型、抒情型和议论型四大类。
• 格式一般可以分为分列式、综合式、诗歌式和书信式。
广告正文的写作顺序
• 心理学上的顺序就是说从引起注意到发生兴趣，继而产生欲望，取得信任，采取行动。
• 杂志读者和阅读方式的这种特征加上另一大优势——保存期长，特定杂志广告可携带信息远比其他媒介丰富。
期刊广告的表现形式
• 互动式 • 活动式 • 代理式 • 品牌形象式 • 广告式 • 策划包装式

第4章报刊广告文案写作

四、广告口号的写作技巧;号召 3、商品特点 4、企业名称+商品特点 ①拆名式 ②呼应式

五、广告口号写作要求 1、富有内涵 2、突出特点 3、新颖独特 4、通俗易懂 5、简洁凝练 6、号召性强 7、适应需求
第五节图案的配置与编排
1、开头部分开头部分一般是承接标题而来，在标题和广告文案的主要内容之间作一个过渡，因此与标题之间的衔接就非常重要。开头部分写得如何，是决定读者能否继续看下去的关键。
2、中间部分正文的中间部分是广告文案的核心段落，信息含量最大，也是发挥广告文案说服力的关键因素。一般包括商品或服务的特色和支持理由两部分。中间部分的写作，一定要注意逻辑性。主要是要条理清楚，同时尽量提供具体可信的事实，以支持自己的承诺。
2、按结构来分，可以分为单一式标题和复合式标题两种 ①单一式标题单一式标题就是只有一句话或一个词的单个标题。这是最普遍使用的标题形式。 ②复合式标题复合式标题一般是由几个标题组成的标题群，也常常是在一个大标题下分成几个小标题。典型的复合式标题是由引题、正题和副题等三个标题组成。引题交代背景，烘托气氛，正题概括广告的中心讯息，副题对正题进行补充说明。

三、广告口号的内容 1、反映商品的性能好，或服务水平高 2、用吉祥如意的言词，博取消费者的好感 3、讲述企业的历史或规模 4、提醒人们更新观念 5、反映企业的文化理念 6、提出企业的发展目标 7、用鼓动性的话语，倡导人们行动 8、培养与消费者的感情

28、使用一个词作为标题 29、使用两个词作为标题 30、使用三个词作为标题 31、告诫读者不要去买 32、使你的标题开诚布公地直接面向读者 33、使你的标题针对具体对象或群体 34、你的标题是否提出了一个问题 35、通过实例和数字向读者展示利益

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报纸广告设计略论
本文在充分把握报纸广告特征的基础上，分析了报纸广告设计的表现要点，提出了报纸广告设计的具体方法。

报纸广告设计的特征
1.涵盖面广报纸本身具有类型繁多、覆盖面广、接触的人群广等特点，因此报纸广告的内容也基本上囊括了所有行业，不管是生产生活用品，还是医药化学、文化艺术、劳务服务等商品，都经常会见诸报端。

报纸涵盖面广还包括它的发行范围和数量，报纸的发行是全国性的，几乎能够到达所有的地域，此外报纸的发行数量也是其他平面媒体所无法比拟的。

2.时效性强由于报纸的立足点是新闻报道，因此报纸本身的时效性就很强，报纸广告便也具有了很强的时效性。

往往今天刚设计好的广告明天就能通过报纸与广大读者见面，并且发行时间不受其他因素的影响，快捷而稳定。

报纸尤其是日刊每天都会以新的内容与读者见面，这种连续性的特点使得报纸广告可以利用不断重复和变化来引导读者形成对产品的印象，并不断加深这种印象，从而达到良好的广告效果。

[1]
3.效果最好的平面媒体报纸的内容涉及了时事、文艺、健康、
娱乐、体育等几乎所有领域，但是所有报纸对内容的选择所遵循的原则是相同的——吸引读者阅读，这些内容或者包含有用的信息，或者满足读者的好奇心理，或者充满趣味性。

报纸的内容一般以文字为主要表现形式，形式独特的广告在报纸中犹
如文字沙漠中的一块儿绿洲，读者很容易就能被广告所吸引并从中得到信息和美感。

报纸广告设计的表现要点
1.注重时效性和画面的简洁报纸对时事新闻反应迅速，新闻事
件发生后在极短的时
间内便会通过报纸与大众见面。

报纸广告可充分利用报纸的这一特点，把最新的广告信息及时迅速发布。

对于很多要求在短时间内向全社会发布消息的广告而言，时间就是金钱。

此外，报纸广告要在文字海洋中“突围”就必须注重画面的简洁性，例如可以利用大片的空白进行构图，造成与报纸主题内容的视觉反差，增强广告的识别性，使广告更加引人注目，从而取得良好的广告效果。

2.突出文案，巧用版面和多媒体广告主要用声音表达产品内涵
不同，报纸广告
主要用文字传递重要信息。

因此，报纸广告应充分利用这一点，标题和广告语都要精心设计，力求容易识别、引人注目设计文案时除了考虑产品信息外，还要对文字的形状、大小、排列等进行充分考虑，结合产品的特点和文字用途选择合适的字体。

版面的使用主要需要考虑两个方面，一是报纸版面的大小和内容，二是广告的位置。

版面越大，就越容易引起读者的关注，此外还应根据产品的性质选择登广告的版面，如食品类广告应登在生活版面，运动用品应登在体育版面等。

位置的选择也很重要，人们在长期的阅读中形成一定的阅读规律，如人们对版面左边和中间的内容更加关注等，我们在进行广告设计时应该遵循和利用这种规律。

3.利用图画突出优点对当下的广告艺术而言，图画已经成为一个不可或缺的组成因素。

图画的运用可以最大限度的吸引读者的注意，在报纸广告中，图画应该有张力，有空间感，造型独特并能够反映产品主题。

图画的色彩应该与文字形成鲜明对比，并注意图画组合的方式和顺序，引导读者视觉向主题方向的移动。

广告要达到促进消费的目的，就要打动读者，这就需要广告对产品的优点进行突出展示，利用图画可以很好的达到这一目的。

报纸广告设计的具体方法
1.以理服人在广告充斥各个角落的时代，人们早已学会理性的看待广告，因此现代广告越来越注重理性的表达，它期望读者通过理性思考对待广告并作出理性的判断。

这种广告设计注重以理服人，有很强的内在逻辑性，塑造出一种理性的美，以平等真挚的沟通态度拉近了与消费者之间的距离，增强了读者对产品的认同感。

2.以情动人以情动人的设计方法谋求通过场景诱发，让人们与广告产生情感上的共鸣。

要设计出以情动人的报纸广告主要是要了解读者的情感诉求，通过收集生活中能够引起读者情感共鸣的素材作为构思的基础。

这种类型的广告一般在外在形式上比较普通，但是内涵丰富，能打动人心。

例如《经济导报》在“非典” 时期的广告，第一个是一家三口在草地玩耍，第二个是一对中年夫妇淡定观景，此广告的外在形式非常简单，它用一种平和的态度鼓励大家热爱生活和家人，给人以抗击SARS 的勇气。

3.巧用联想巧用联想的方法主要是通过图形、文字等素材展现
某种新的意境，这种意境是在广告中被创造出来的，需要读者发挥
主观作用去寻找、去品味，通过诱发读者的联想在广告中创造出有意味的思维空间。

例如耐克运动鞋的一则报纸广告：一副商场鞋架的展板上摆放着耐克运动鞋，其他的展板上则是鞋子模样的蜗牛。

这个广告充分利用了人们的联想，它告诉人们穿别的运动鞋与穿耐
克鞋相比会像蜗牛一样慢，简单的画面留给了读者广阔的想象空间。

总之，报纸广告有其独特性，在设计中尤其要注意简洁
明了，注意增强差异性，形成足以吸引读者的视觉冲击力。

此外，报纸广告在创造经济效益的同时还应创造社会效益，为读者营造一个健康、和谐的社会环境。

（作者单位：云南经济管理职业学院）
作者简介：张程（1980-），男，学历：硕士研究生，云南经济管理职业学院讲师，研究方向：艺术设计、广告设计。