漫谈名人广告
浅析名人广告
名人广告在中国的广告界运用的十分广泛．而且传播效果明显，但是，现阶段的名人广告中还是存在着很多的问题的．比如模式死板单一，多数广告不能在创意表现上推陈出新．从而使广告投入中相当大的一部份没有明显效果．其中很大一部分宣传费用浪费在让观众来区别不同的广告上了。
名人广告主要存在以下问题：一、存在的主要问题1 名人广告缺少创意表现以及幽默感在我国．名人广告不过20年的历史。
但来势凶猛。
有人抨击我国目前的名人广告现象名人广告发展几近畸形，名人广告又基本被定义成了明星广告．名人广告多是以名人为中心．借用他们的名字或长相．很随意的推出一些广告。
广告创意缺乏幽默感和创意性，多为单纯的说教，成为流行文化的附庸．而广告创意表现出的苍白和贫乏是国内名人广告最大的通病。
2．名人广告的诉求立场脱离消费者很多的名人广告不关注消费者的感受，也不能站在消费者的立场来进行说服。
最常见的是保健品广告，邀请文艺界的名人代言广告．名人无论年龄大小．都简单的为一些保健品附上一些苍白得宣传语言．似乎名人无一例外的出于缺钙状态．这种现象显然降低了广告宣传的可信性。
不能站在消费者的角度进行诉求是名人广告的一个很大的不足之处。
3.名人广告存在道德感缺失现象在现阶段我国有些名人比较重视眼前的经济利益．其本身对产品并不了解因被可观的广告费吸引用而利用自己的知名度来对消费者做出相关的宣传说服．消费者容易在其误导下产生购买．从而造成一定得经济损失。
所以．名人广告也存在着这样的道德方面的问题。
二、名人广告的对策1.正确选择名人在名人广告的传播过程中．名人在某种程度上扮演的是一个传播者的角色．他们把有关产品的相关信息传递给受众。
所以我们在聘诘名人作广告时要正确选择名人。
在选择名人时要把握㈠)考虑名人实力和品牌实力的切合度。
品牌实力弱，可以选择有发展潜力的名人来代言前期的广告宣传．随着所选择名人的人气的不断提升．品牌也就会在不断的宣传中随之得到提升，同时．选择有潜力的名人可以适当减少代言费用。
浅谈名人广告利与弊
浅谈名人广告利与弊摘要：名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。
因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段。
关键词：名人广告、广告效果、名人广告利弊引言时下，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。
但名人广告的实际效果并不确定，各种利弊的出现也不确定，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了相关步骤，名人广告可以充分发挥其优势，但如果草率的认为名人广告一定会有效，则往往为企业和名人都带来损失，总之，不管是名人广告还是其他广告活动，都需要充分考虑，将资源整合利用到最好的效果。
一名人广告的基本概念与现状名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。
名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。
但作为一种广告传播手段的名人广告,怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?广告传播过程的终端是受众，所以作用于受众心理活动过程是产生广告效果的必要前提。
从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。
二名人广告的传播原理及有效条件名人广告归根结底是一个“公众人物”话题和“可信赖度”结合的话题。
如何看待名人广告
如何看待名人广告第一篇：如何看待名人广告如何看待名人广告说到广告，就不能不说说与其相伴的明星。
早些年明星多在影视歌三个领域发展。
后来，少部分人涉足了广告界，就被冠以“四栖明星”的殊荣。
再看现在的电视广告，俨然成了明星们的天下。
过去只是单纯的“做广告、搞宣传”，现在已经有了新的名词——“形象代言人”。
看这些文娱、体育明星们大张旗鼓地介绍着所代言的产品：塑身的、美容的、医药的、食品的……你方唱罢我方登场，每个人都对自己代言的产品言之凿凿，直弄得电视机前的我们一头雾水。
当把其产品买回家一用，才发现有些并没有明星广告宣传得那么神奇。
渐渐地，消费者也明白了一个道理：亲眼见到的也未必是真的，还得亲身验证才行。
听说明星们的广告费都是价格不菲，但是各大品牌还是不约而同地选择了明星策略，大打“明星牌”，他们看中的也正是产品的“明星效应”。
不管质量好坏，起码有明星做代言能先和观众混个脸儿熟。
在此给明星们提个醒，接拍广告先得把住自身的那道关。
如果仅为了赚钱而做了虚假广告，好不容易树立起来的威望瞬间就会功亏一篑。
就像曾经网上炒得沸沸扬扬的郭德纲代言的某产品被“打假”就是一例。
纵观现在的广告市场，塑身、美容和医药产品的广告是最有争议的一类。
很多明星现身说法，讲述自己使用产品后的种种好处，但是真正亲身体验的明星并不多，更有人爆料，那些明星使用产品前后发生巨大变化的照片，其实都是经过电脑的后期处理的，如何规范这类广告，使其不对消费者产生误导，也是殛待解决的问题。
总而言之，奉告明星和广大消费者，明星选择代言产品要小心谨慎，大家购买更要擦亮眼睛。
利用名人做广告是直接促销的一种形式，常见于报纸、电视、广播等。
商家利用人们的慕名心理，利用名人效应在广告中宣传商品，其效果堪称神奇。
明星们代言的广告不仅会提升商品的知名度，增加商品的销售量，还能够拉动疲软的市场。
可通过名人做广告的产品就一定像宣传的那样神奇吗？这正是大多数人疑虑而担心的问题。
态度改变与名人广告
态度改变与名人广告随着社会的发展和经济的不断增长，广告已经成为了商业竞争中不可或缺的一部分。
而名人广告作为一种特殊形式的广告，也逐渐受到了众多企业的青睐。
在过去的一段时间里，我对名人广告持有一种比较消极的态度，然而随着时间的推移和对名人广告的深入研究，我的态度逐渐发生了改变。
起初，我对名人广告持有一种怀疑的态度。
我认为名人广告在某种程度上是一种欺骗消费者的手段，通过名人的影响力和号召力来吸引顾客购买产品。
我觉得这种广告方式对于消费者来说是一种误导，可能导致他们在没有充分了解产品的情况下就盲目购买。
此外，一些名人也因为参与虚假广告而受到了负面的舆论和社会批评。
这些因素让我对名人广告持有一种不信任的态度。
然而，随着时间的推移，我对名人广告进行了更深入的研究和思考，我的态度逐渐发生了改变。
首先，我意识到名人广告的目的并不仅仅是为了吸引消费者购买产品，更重要的是提高品牌知名度和形象塑造。
通过邀请知名的明星或者公众人物参与广告宣传，企业可以提高产品的曝光率，并借助名人的形象和口碑来增加产品的信任度。
其次，虽然有些名人广告存在虚假宣传的问题，但并不代表所有的名人广告都是如此。
许多名人在选择代言产品时会审慎考虑，他们只会选择与自己形象相符和有一定信誉度的品牌。
此外，一些知名的名人还会借助自己参与广告的机会，来推动社会公益事业和环保运动，起到了积极的示范作用。
对于名人广告，我的态度已经发生了改变。
我认识到名人广告是一种有效的市场传播方式，可以帮助企业提高品牌的知名度和影响力。
虽然其中存在少数不良商家通过名人广告进行虚假宣传的情况，但这不能否定名人广告在塑造和推动品牌形象方面的积极作用。
作为消费者，我们需要提高自己的鉴别能力和判断力，不要盲目相信广告宣传，多方面了解产品的特点和性能，从而做出明智的消费决策。
同时，对于企业来说，选择合适的名人参与广告宣传是至关重要的，他们应该注重身份背景、形象和信任度，确保广告宣传的真实性和可靠性。
论中国古代的名人广告
论中国古代的名人广告论中国古代的名人广告名人广告是现代社会最常运用的一种广告形式，然而它并不是近现代商业社会才开创的独特产物，纵观中国历史，名人广告由来已久，其起源可追溯到两千多年前的战国时代。
此后，在中国漫长的封建社会中，名人广告也和其他传统广告形式一样缓慢而有力地发展着，并在一些时刻绽放出引人注目的光彩，在不同的历史时期都出现了一些经典的名人广告案例。
以下就让我们去欣赏一些古代精彩的名人广告故事。
先秦至隋唐在这一漫长时期，封建经济持续缓慢增长，商业也获得了很大的发展。
中国古代的一些传统广告形式如招幌广告、声响广告、标记广告等都是在这一时期诞生发展的，名人广告这一样式亦不例外。
中国古代的名人广告意识萌芽很早，而且在其开端就已形成完整的雏形。
此后的各个时期也出现过一些经典的案例。
然而就总体来看，唐代之前名人广告仍是零星的个别现象，并没有得到足够的发展，社会对其认识也并不充分。
直到唐代，名人广告在实践中的运用才逐渐增多，形式开始多样化，并为后代所继承与发展。
中国有史记载的最早的名人广告，应该是战国时代的“伯乐相马”故事。
《战国策・燕二》记载：“人有卖马者，比三旦立市，人莫之知。
往见伯乐曰：‘臣有骏马，欲卖之，比三旦立市，人莫与言。
愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。
’伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。
”①这则故事简短而意蕴丰富，几乎包含了后代名人广告的一切关系元素。
第一，广告主、广告名人、广告对象三者明确。
第二，广告主的广告意识清晰，完整地策划了整个广告行为，准确地选择了广告名人。
第三，广告名人与商品的关联性紧密，伯乐是当时相马的权威。
第四，伯乐成功地履行了广告名人的职责，利用自己的声望来推销马匹，并且获得了丰厚的酬金――“一朝之贾”。
第五，广告策略非常精妙，伯乐未发一言，仅仅“还而视之，去而顾之”。
第六，广告效果极为成功，“马价十倍”。
这一故事说明我国古代的名人广告在其萌芽之初就达到了相当的高度。
名人广告优劣谈
名人广告优劣谈随着市场经济的发展，广告已成为商品营销的重要手段。
其中，名人广告因借助知名人士的影响力来推广产品或服务，越来越受到企业和消费者的青睐。
然而，名人广告并非完美无缺，也有其优劣之处。
本文将探讨名人广告的优劣之处，并提出一些应对策略。
一、名人广告的优点1、影响力大名人广告借助名人的知名度和影响力，可以在短时间内扩大产品或服务的曝光率，吸引更多消费者的。
名人的形象和气质可以给产品或服务带来信誉和说服力，从而提高广告效果。
2、传播速度快名人广告借助名人的社交媒体和粉丝群体，可以迅速传播广告信息，形成口碑和话题效应。
这种传播方式可以大大提高广告的覆盖率和传播速度，缩短产品或服务的推广周期。
3、成本低名人广告可以通过合理的策划和运用，以较小的投入获得较大的产出。
名人本身的度和影响力可以降低广告的制作和宣传成本，提高广告的投资回报率。
二、名人广告的实例以某品牌为例，该品牌曾邀请一位知名歌手作为其代言人，借助这位歌手在年轻人中的影响力，推广其时尚潮流产品。
短短一个月内，该品牌的知名度和销售额均得到了大幅提升，取得了良好的广告效果。
三、名人广告的缺点1、可信度不高有些名人为了追求利益，可能夸大宣传甚至代言虚假产品。
一旦被曝光，不仅会损害消费者的利益，也会降低品牌的美誉度和可信度。
2、目标人群过于狭窄尽管名人广告可以提高品牌知名度和度，但也可能导致目标人群过于狭窄。
某些名人可能只拥有特定的粉丝群体，而忽略了其他潜在消费者。
这可能会限制品牌的发展和市场份额。
四、名人广告的实例例如，某明星曾代言一款减肥产品，然而该产品的减肥效果并未如宣传所说。
消费者的投诉和抗议引发了广泛，该明星的声誉也因此受损，更严重的是，该品牌也受到了市场的冷遇。
五、对策为了克服名人广告的缺点，可以采取以下策略：1、选择合适的名人企业应选择与品牌形象和目标消费者相匹配的名人作为代言人，以增加广告的认可度和可信度。
此外，名人的形象和价值观也应该与品牌相一致，避免造成消费者的反感。
论名人广告的利弊
现代的生活被缤纷的色彩所包围,广告在现代的生活中已经像空气一样无孔不入,正是他们在城市中穿梭游走,才最生动鲜活的演绎和渲染着我们的都市生活。
随着广告的发展,如今我们在屏幕上看见的广告种类丰富繁多,例如:商业广告,旅游广告,公益广告等等,我们可以看到明星在各类广告中频繁的出现，故其影响力和号召力也逐渐强大起来，但是明星广告最占主体地位的还是商业广告。
因为在我们的生活中,我们需要物资资料的生产,需要与社会接轨,所以商业广告在我们的生活中占着举足轻重的作用。
当然商业广告和公益广告的根本目的不一样,给了明星也不一样的效应和利益。
今天写这篇论文试分析广告商该如何为产品选择代言人，分析名人广告的利弊。
让大家在这个名人广告盛行的年代不盲目跟从，正确对待名人，也正确对待产品，合理对其进行消费。
先举个例子，2008年9月9日,兰州一媒体率先披露当地14名婴儿长期食用相同品牌奶粉患肾结石的消息,各大网站第一时间转发了这条新闻,但9月11日下午,三鹿集团表示,仍无证据表明婴儿患病与食用三鹿奶粉有必然联系,直到11日晚上,有关部门介入调查后,才发布产品召回声明,称奶粉受到了污染,奶粉中掺杂了化工原料――三聚氰胺。
三聚氰胺是一种重要的氮杂环有机化工原料,目前是重要的尿素后加工产品。
但是在作为添加剂的时候可使掺水牛奶的蛋白质增加,摄入人体后会产生肾结石。
这样的消息一公布,电视,网络,报纸,杂志,马上在第一时间沸腾,代言三鹿奶粉的明星被网友一个个的揪出来狂批。
自此三鹿奶粉的代言人都陷在旋涡之中。
倪萍,邓婕,花儿乐队,薛家疑,都成为了攻击对象。
三鹿集团在选择明星做代言的时候也费劲了心思,倪萍,邓婕,都是母亲型的,对于奶粉他们有更大的说话权,也更能让人信服。
的确,在现今强大的娱乐和媒体的攻势之下,明星的地位逐渐的在强大起来,有时候他们的作用远远大于政府。
三鹿奶粉的代言人中,有当红的乐队组合,花儿乐队,他们代表了年轻人的市场,吸引了他们的fans,赢得了一些年轻爱音乐的消费者;而倪萍,邓婕,作为母亲的他们占有了初为父母的一类消费者。
名人作文之浅析名人代言广告
浅析名人代言广告在营销交流战略中，使用名人作为品牌或公司形象代言人的广告形式已获得广泛应用。
在外国代言广告学术研究中，名人广告的应用性和有效性研究向来是广告研究的一大热门。
此中，花费者对名人代言人认知问题的商讨是睁开名人代言广告研究的基础。
最近几年来，跟着我国社会市场经济的飞快发展，行业之间的市场竞争特别是广告市场的竞争日趋强烈、体现白炽化的现象。
各种各种的广告出色纷呈，大街上、公交车上、商铺里甚至是宿舍里入眼的是广告、动听的也是广告，广告作为公司的一种宣传方式强迫性的融入了人们的生活。
所谓名人代言广告，是指以娱乐文化明星、体坛名将、专家学者、英豪典范、著名公司家、社会著名人物等在社会上有较高著名度和必定美名度、能为社会民众心理所接受的、其行为能对社会民众产生较大影响的人物作为形象代表或商品的介绍者、使用者或证言人等参加拍摄或制作的广告。
这是一种借势的营销宣传策略，利用名人所拥有的名气优势来推介产品或品牌，以快速提高产品或品牌的著名度，促进产品的销售或品牌形象的提高。
明星代言广告抵花费者来说能够产生一种所谓的明星效应，而明星效应，其实从根本上讲，就是由内心的崇拜和信任所产生的。
关于明星的认可以及关注，是产生明星效应的土壤。
相关于一般个体来讲，明星们往常都是相对优势的据有者，而人们关于处于相对优势地位的人群，老是有着必定程度上的关注，关注的程度高升到必定高度就变为了信任致使崇拜。
因此明星效应其实就是利用了这样的一个心理要素，毕竟商业炒作是一场心理战。
明星效应关于花费者的优势影响主要有以下几个方面。
第一，从广告心理学的角度看，花费者对广告的反响拥有显然的选择性和限制性，名人代言广告能够惹起花费者注意，推行流传公司形象。
因为知觉容量有限，花费者其实不可以感觉到体此刻他眼前的全部广告。
在外来刺激高出人们的正常阀限值时，人们就会从心理上对一部分刺激产生排挤，而名人广告利用名人所拥有的各种特点，能够在异样喧闹的媒体环境中把民众的注意力吸引到广告信息中来，旨在使自己的商品从杂乱的信息环境中凸现出来。
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漫谈名人广告马莉(浙江广播电视大学萧Lli学院，浙江萧山311200)【摘要】名人广告是当前我国广告传播当中采用非常广泛的形式之一。
它不仅受到广告主的青睐，而且也对广告受众产生不可低估的影响。
探究现今广告业中名人广告盛行的原因，分析其在传播过程中存在的误区，是理性地看待名人广告现象，取得理想传播效果的重要方面【关键词】名人广告传播误区【中图分类号】G210I文献标识码】A【文章编号】1671—5454(2005)【14—0(t7(t一03在传媒业高度发达的今天，通过名人做广告的形式，充斥着我们周边的杂志、报纸、电视、网络、户外路牌、车体，甚至是购物袋，各种各样可以承载信息的媒体等等。
名人的身影，尤其是电视广告中的名人，更是你方唱罢我登场，影视明星、体育明星更是轮番出场．．面对这一现象，如何定义名人广告，如何看待名人广告传播的误区，如何成功地运作名人广竹，这是分析名人广告现象的重要途径一、名人广告的定义和作用当前，对名人广告的定义很多一般说来，名人广告就是借助于社会公众人物的影响力、信誉和人格魅力向公众推荐产品，提升企业和产品的知名度、美誉度的广告。
在我国，由于法律的规定，一般政府官员、学者专家是不允许做广告的。
因此，中国的人广告主要集中在文艺界和体育界名人这两类人群中有众多企业商家对名人广告情有独钟，驱之若骛，认为名人广告一定存任着独特的传播效果，能够给企业商家带来效益、名人广告符合心理学中提出的晕轮效应，有利于消费者形成好感。
心理学卜的晕轮效应，是指人对某事或某人好与不好的知觉印象会扩大到其他方面。
名人广告的晕轮效应就是指我们觉得某个名人很好，就会认为与他(她)相关的所有事物都是好的，当然也包括他们所代言的广告里的产品，实际上就是一种爱屋及乌的心里。
社会心里学研究表明，人们对权威人士和名人有着某种特殊感情和心理，究其原因是“人们在日常生活中，随着科技的进步，产品口益丰富，人们面对着艰难的选择，在这种情况下人们往往倾向于权威人L和名人的判断和介绍作为选择的依据，甚至是判断的标准，而对权威人上和名人的迷信，认为他们的判断可靠，就产生了晕轮效应名人广告是传播学两级传播理沦的很好佐证，能产权威影响力。
两级传播理沦，是社会学家拉扎斯菲尔德提出的大众传播学中的经典模式，他把大众传播分为两个阶段，大众媒介向舆论领袖的传播属_F一级传播．舆论领袖向社会公众传播是二级传播舆沦领袖义称意见领袖，它是指在人们做出决定过程【}l，彳丁些对他们施加影响的人。
名人广告中的名人其实一定程度就是充当着舆论领袖的传播角色，而且充当的是一个高级舆论领袖的角色，他们向受众推荐、评价某种商品和服务，从而能形成一种示范功能和从众行为。
名人广告能提升品牌效应，能增加产品附加值在商品日益丰富的今天，从使用价值角度，类产品的本质差异性已越来越小。
消费者在购买商品时，心理需求也发生了很大的变化，普遍追求社会地位和品位感、因此，广告的功能也就不是单独地宣传产品功能，而更多地转移到产品形象角度，名人广告可以说是有着得天独厚的优势，因为名人的知名度和美皆度，从某种意义卜说就是一种品牌资源，在名人知名度的基础}：构筑广告信息传播大平台，就极易使广告增加一种高的文化附加值。
名人的品牌同商品品牌的叠加，对于广告大品牌塑造力来说是一种很好的扩大，颇能吸引消费者的注意。
就如21金维他倪萍，倪萍在公众巾的良好形象，能够提升21金维他的品牌价值。
二、名人广告传播的误区广告中出现名人，用他们的形象来吸引消费者，提高知名度，扩大影响范围，改变商品形象等方面的确有着重要的作用，有时还能制造轰动效应，fH这并不意味着请名人做广告就一定能给企业带来滚滚财源。
事实上，很多企业一掷千金，花重金请来名人代言，并没有取得理想的效果。
如果从投入和产出效益的角度看，名人广告风险是很大的。
名人传播的盲目崇拜，缺乏创意。
很多商家，甚至是广告人，似乎认为请了名人，一切都万事大吉了。
现在很多商家，也会追星，社会上谁最红，就找他(她)做广告代言人，当然选择最红的人代言自己生产大产品，有时候也会显示企业的本身的一种经济实力。
但是，事实上名人广告中名人的知名度是一把双刃剑，可能有助于消费者对名人所代言的产品产生偏爱、信任，但是也有可能产生不信任和怀疑。
如，曾有媒体把广东卫视形容为日化广告频道，而且是明星洗头发频率最高的频道，受众已经分不清楚，谢庭锋、黎明、李纹、田震、安在旭等等究竟代言的是什么洗发水，平庸的创意，就是让明星甩甩头发，举着产品吆喝。
名人喧宾夺主。
名人广告应该宣传什么，其实商家和广告人都应该很清楚。
然而，在现实当中，往往有些名人广告本末倒置，消费者看了广告以后，只记得这个名人做了个广告，但记不住这个名人究竟给什么品牌的产品做了广告。
这多少让掏钱做广告的广告主企业和商家哭笑不得，名人占尽广告风头，企业倒贴了钱让名人在屏幕上风光了一把，名人受到注目，广告所宣传的商品却备受冷落。
人与代言产品的错位。
在名人高知名度的诱惑下，一些广告主不考虑产品本身的特色，不考虑名人在人们心目中的角色和定位，认为只要是名人，就能代言自己的产品。
殊不知，产品的形象和名人形象相去很远，有的简直就是风马牛不相及。
俗话说得好：三百六十行，行行出状元，各个行业都有明星，但是对权威和偶像的推崇也只局限在特定的领域。
医生对患者；学者、作家对学子；文艺明星对影迷、歌迷；体育明星对运动爱好者，脱离这些领域，权威的效应就会锐减甚至荡然无存，有时还会起到反作用。
受众对名人、明星的认可取决于对他们所担任的角色形象的确认和理解，如果名人的性别、年龄、职业、气质、人生经历、涵养，主要成就与他所推荐的商品之间的关系与消费者所构想的相去甚远，就不能达到预期效果(3(。
就如赵本山给泻利停做的广告，用一个笑星来推销一种非处方药，多少让人看了以后不是个味道；世界足球巨星罗纳尔多给广西金嗓子喉宝拍的电视广告，看了让人觉得真是不伦不类：罗右手僵硬地拿着产品，然后开始吆喝，多么牵强联系，产品和名人之间没有很好的相关性。
名人广告作品给人虚假不真实的感觉。
真实是广告的生命，如果带有欺骗和愚弄消费者的成分，广告效果往往会是负面的。
巩利曾给哈尔滨制药六厂代言过“补钙”的广告，广告设定巩是一位母亲，由自己是母亲非常注重给孩子补钙，而想到要给贫穷山区的孩子送“补钙产品”，多么荒唐的情节，让广大受众产生怀疑，产生了一种虚假不真实的感受。
三、如何成功地运作名人广告好的名人广告的确让广告主尝到了甜头，让产品一举成名，而且一直对其情有独钟。
世界非常著名的饮料品牌百事可乐，从80年代选择美国著名摇滚歌星麦克尔·杰克逊做形象代言人，直到今天还一直坚持走名人路线，无数个明星出现在百事可乐的广告中，甚至有人曾说，如果你要知道现在准在社会上最红，只要看看百事的代言人是谁。
百事可乐在欧美选用著名的西班牙皇马足球明星，小甜甜布莱妮等在体育和娱乐圈红得发紫的明星为代言人，在亚洲就有姚明、周杰伦、郭富城、蔡依林、郑秀文等等。
然而，正是它提出的“百事可乐，新一代选择”的广告宣传策略，选择当时非常热的体育、文艺明星为产品代言，而且配合优秀的广告创意，让百事可乐能够和碳酸饮料巨头可口可乐一争高下。
那么，究竟如何成功地运作名人广告呢?理性地看待名人广告存在的风险。
第一．经济风险。
邀请名人做代言对广告主来说，是一笔不小的成本投入。
据一些媒体报道，百事可乐与迈克尔·杰克逊签定广告合约的代价是500万美元【4】，巩利为“美的空调”做广告，媒体戏称是回眸一笑值千金，价值100万人民币。
高昂的广告投入，就一定能带来理想的效果吗?答案是不确定的。
广告主一定要切实核算好投入和产出，不能盲目地请名人，否则代价很大。
第二，形象风险。
名人在很大程度上比较多地从知名度上去评价，其实名人的美誉度如何，也是考虑是否选择这个名人做产品代言人的重要因素，因为名人的负面信息或者丑闻，也会拖累其所代言的产品。
谢庭锋曾是可口可乐的形象代言人，由于其曾经一度与媒体关系紧张，被拍到大厅广众之下，喝百事可乐，用百事可乐与记者发生冲突的照片，这对可口可乐来说也是一个很大的负面影响。
第三，模糊风险。
名人的“一女多嫁”现象是广告主比较头疼的事情，花了不少钱请名人做自己产品的代言人，但是这个名人却是广告的“大众情人”，今天为这个产品代言，明天又为其他产品代言，消费者无法分清他(他)究竟给什么产品代言。
2001年，国足在米卢的率领下实现了中国人冲人世界杯的愿望，一时间米卢成了中国人心目中的英雄，众多商家向米卢抛来橄榄枝，米卢也成广告明显，为多达6家企业在同一时间做代言，而且形式也基本相同：比赛、出线、庆功，受众除了记住了米卢的笑容和热烈的场面，恐怕很少有人留下对他所代言的产品的深刻记忆。
寻找到名人与产品的契合点，充分发挥名人广告的传播效果。
选择名人作为品牌形象的代言人本来就是一种创意，但是在今天名人广告已经铺天盖地的情况下，你要保证良好的传播效果，单纯选择名人代言，已不是当初中国著名艺术家李默然为“999胃泰”做广告代言人时的那样轰动了。
现在成功的名人广告，还非常注重选择一个门当户对的合适的明星代言人。
中国联通CDMA选择篮球运动员姚明，可以说是一次完美的组合，因为中国联通CDMA的发展速度与姚明的窜升势头极为相似，姚明身上所散发的自信活力、高超的球技和锐意进取的精神与联通新时空CDMA的理念是一致的。
广告语“我爱篮球，我爱新时空”，让CDMA驶上了销售的快车道『6】。
名人通过广告进一步的扩大j，知名度，产品也通过名人迅速地提高l『知名度，获得了双赢姚明与中国联通CDMA联姻的成功，让我们由地想到，国际非常著名的运动产品品牌耐克，因为耐克的代言人是被誉为篮球飞人的乔丹，可以说20世纪80年代，乔丹在美国NBA的辉煌，同样也带来了他所代言的品牌耐克的辉煌。
名人和产品其实在一定程度是有荣辱与共的感觉的。
懂得运用好创意来使名人广告大放异彩。
好的创意加合适的名人，能一定程度上真正保障名人广告的传播效果，真正吸引消费者的关注，加深消费者对产品的认知度并增强其购买的欲望。
如“百年润发”的电视广告，可以说是好的创意和合适名人完美结合的经典。
这个采用故事情节，电影拍摄手法所表现的电视广告，深深地打动了消费者，让看过这则电视广告的受众在潜移默化中接受了这个品牌，周润发本身的名字与产品的品牌不谋而合，可以说更让产品的名称深入人心。
王姬代言的孔府家酒，之所以在当时众多的名人』告中能够成功，广告的创意和表现上也是合情合理的：设定毛姬作为一个旅居国外的华人，回国探亲，喝孔府家酒表达对祖国母亲的思念之情，“孑L府家洒叫人想家”的广告语深入人心。
娃哈哈纯净水系列电视广告的成功，存表现手法上，从歌星景岗山的“我的眼里只有你”，到王力宏的“我爱的就是你”，把歌手』‘。