结合自己的所见所闻及体会,列举出三则名人广告的失败案
失败的名人广告案例
失败的名人广告案例名人广告一直是各大品牌宣传推广的重要手段，通过名人的影响力和号召力，可以快速吸引消费者的注意，提升品牌知名度和美誉度。
然而，并不是所有的名人广告都能取得成功，有些甚至以失败告终。
接下来，我们将介绍几个失败的名人广告案例，探讨失败的原因以及对品牌的影响。
首先，我们要提到的是某知名运动品牌与一位著名篮球明星合作的广告。
该广告以篮球明星的形象为核心，力图展现出品牌的运动风格和高端形象。
然而，广告上线后却引发了不小的争议。
原因之一是篮球明星在广告中的表现并不自然，甚至有些尴尬，这让观众产生了审美疲劳和不适感，反而对品牌形象产生了负面影响。
另外，广告内容与品牌形象的契合度也不够高，导致观众对品牌的认同感大打折扣。
最终，这个广告并没有带来预期的效果，反而给品牌带来了不小的负面影响。
其次，一位知名演员因涉嫌违法问题而被曝光后，其代言的多个品牌也受到了严重影响。
这位演员曾是多个品牌的代言人，其阳光、健康的形象一直是品牌宣传的重要卖点。
然而，一旦其不良行为曝光后，这些品牌立刻面临了公关危机。
消费者开始对这些品牌产生质疑，甚至出现了一定程度的抵制情绪。
品牌不得不迅速撤下相关广告，并重新策划宣传方案，试图挽回损失。
然而，这次公关危机给品牌带来的负面影响却是难以磨灭的，一时间，这些品牌的形象和信誉受到了严重打击。
最后，我们要提到的是某知名汽车品牌与一位当红影视明星合作的广告。
这位明星一直以阳光、时尚的形象深受观众喜爱，品牌希望通过其代言，吸引更多年轻消费者。
然而，广告上线后却并没有获得预期的效果。
一方面是因为广告内容缺乏创意，没有引起观众的共鸣和情感共鸣；另一方面是因为明星代言的汽车与其个人形象不够契合，观众对广告的认同感不强。
最终，这个广告并没有给品牌带来增长的销量和美誉度，反而成为了一次失败的营销案例。
总结来看，这些失败的名人广告案例都有一个共同的教训，名人代言并不是万能的，品牌在选择名人代言时，需要考量代言人的形象是否与品牌契合，广告内容是否能引起观众共鸣，以及代言人的公众形象是否稳定。
结合自己的所见所闻及体会,列举出三则名人广告的失败案
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求:1( 案例应具有针对性和说服性。
2( 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3( 字数不少于1500字。
名人广告就是以影视明星,歌星,体育名将,社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的.名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告,名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段,以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍. 名人做广告自古有之,据《战国策?燕二》记载:"人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知.往见伯乐曰:臣有骏马,与卖之,比三旦立于市,人莫之言,愿子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾.伯乐及还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍".同样一匹马,伯乐来看之前,在市场拴了三天卖不出去,而伯乐看了之后,不仅马卖出去了,而且价格上涨了十倍.看来广告的名人效应早已有之,这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人,实施名人广告战略的根本原因. 名人广告名人广告对企业的益处表现为多个方面.首先能够提高广告的被注意程度.名人本身具有广泛的知名度,一旦出现,很容易引起观众的注意.名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理,吸引广告受众.当年,巩俐代言美的空调,借助巩俐的巨大影响,美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头.其次是借梯登高,借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度.由于明星的特殊地位和富足的生活水平,逐步形成了一个高档消费者群.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品,厂家从而实现借梯登高的广告效应.如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传,为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象.第三,名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性,从而易于获得消费者的信赖.再次,请名人作品牌代言人虽费用昂贵,但从所获得的效益上来看,还是物有所值的.最后,好的明星广告能起到出奇制胜的效果.1984年,耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作.在广告中,脚穿耐克的乔丹激情四射,伴随着乔丹的声誉日隆,耐克公司迅速成长为世界知名企业,达到了出奇制胜的效果. 不过相对企业而言,明星广告容易产生如下问题:首先,由于名人有较高的夺目率,往往会分散人们对广告商品的注意力,容易喧宾夺主.调查结果发现,在名人广告中,记住名人形象地占82%,记住产品商标名称的占49%,记错或混淆商品形象的占45%.数据表明消费者更容易记住明星的个人形象.企业花费了巨额资金,结果是为别人做嫁衣裳.其次,如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系,会形成牵强附会、不可信的感觉.如那英为"喜之郎"所作的广告宣传.那英的形象和年龄与"喜之郎"的市场定位严重不符.这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的.更有甚者,可能激发消费者的抵触情绪.再次,名人的不良形象波及企业.明星个人形象参差不齐,一旦其社会名声不好,可能会波及产品.最后,名人广告容易本末倒置,广告质量差强人意,广告内容缺乏新意.明星广告费用巨大,少则几百万,多则上千万元,有的甚至几千万元.实际上,大部分资金都用在了明星的出场费上,广告制作费则少得可怜,广告制作粗制滥造,许多明星广告采用"摆拍"的方式制作,缺乏新、奇、异、特之效果.通过名人的代言，一般是可以是产品也达到知名，使其众所周知，带动产品的销量。
失败的明星代言人的例子
失败的明星代言人的例子现在的广告行业已经离不开明星代言人的力量，通过名人的植入形象和声音，可以极大地提升产品的知名度和销售额。
然而，并非所有明星代言人都能达到预期目标，有些甚至因此经历了事业的低谷。
以下是一些失败的明星代言人的例子。
1.陈冠希（Edison Chen）曾是香港娱乐圈的一颗明星，陈冠希因拍摄并泄露了一系列带有色情暗示的自己的照片而一度被舆论淹没。
他代言的产品也受到了严重的负面影响，被广告商取消合作关系。
这个事件让陈冠希陷入了事业的低谷，并使他的形象大大受损。
2.张柏芝（Cecilia Cheung）张柏芝是一位备受关注的香港女演员和歌手，但是她的代言合作与她丑闻有关。
她曾因与陈冠希的性爱照片而被前夫谢霆锋抓到，这一事件让她的名誉受到了严重的损害。
之后，她代言的一些产品也因此受到了影响，一些广告商决定不再与她合作。
3.贾乃亮贾乃亮是中国内地的一位演员，他因与妻子李小璐的婚外情丑闻而一度成为公众话题。
这一事件导致他代言的一些产品遭受了抵制和抵制。
虽然他后来通过参加真人秀节目《爸爸去哪儿》赢得了一些观众的好感，但他曾经遭受的负面影响仍然对他的代言事业产生了不小的影响。
4.王菲王菲是中国乐坛的知名女歌手，她的音乐才华和特立独行的个性备受瞩目。
然而，她曾经代言的一个护肤品品牌因为成分问题而引发广泛的质疑和争议。
尽管王菲本人并不直接负责产品的质量问题，但她作为代言人的形象受到了一定的损害，这也对她的代言事业产生了一定的负面影响。
5.梁洛施（Cecilia Liu）梁洛施是特别身份的型女演员，被公认为中国大陆娱乐圈中的一位小花旦。
然而，她成为一家金融公司的代言人后，该公司突然倒闭，引发了一系列的负面新闻。
梁洛施与这家公司的联系让她的名誉受到了损害，也对她的演艺事业产生了不利的影响。
这些例子表明，明星代言人选择合作品牌时必须非常谨慎，不能仅仅考虑经济利益，而忽略对个人形象的影响。
同时，对于品牌来说，选择一个合适的代言人也是至关重要的，一个不慎选错的代言人可能会给品牌带来负面的公众形象，甚至损害销售和声誉。
名人代言广告失败案例
名人代言广告失败案例名人代言广告一直是各大品牌宣传营销中的一种常见手段，通过名人的影响力和知名度，可以有效地提升品牌的曝光度和认知度。
然而，并非所有的名人代言广告都能取得成功，有些案例甚至以失败告终。
接下来，我们将分析一些名人代言广告失败的案例，并探讨失败的原因。
首先，我们可以回顾一下2017年的一桩名人代言广告失败案例。
当时，某知名明星代言的一款洗发水广告在网络上引发了不小的争议。
该广告中，明星在广告中大力宣传该洗发水的神奇功效，声称使用后能令头发变得柔顺亮泽。
然而，很快就有消费者发现，该明星在日常生活中并没有使用该品牌的洗发水，甚至在一次采访中还表示自己并不使用洗发水。
这一事件让消费者感到被欺骗，对该品牌的信任度大幅下降，广告效果适得其反。
其次，我们可以看看另一位知名演员代言的一则保健品广告。
在广告中，该演员声称自己通过长期食用该保健品，获得了健康和活力。
然而，不久之后，有媒体曝光称该演员并未真正使用该保健品，而是通过其他方式维持健康。
这一事件让广告的真实性受到了质疑，消费者对该品牌的信任度也大幅下降，广告效果大打折扣。
此外，还有一位知名歌手代言的一则饮料广告也曾引发了争议。
在广告中，该歌手大力宣传该饮料的口感和营养价值，声称自己每天都会饮用。
然而，不久之后，有媒体拍到该歌手在公开场合喝下的却是另一品牌的饮料，并未见其真正饮用该品牌的产品。
这一事件让消费者对广告的真实性产生了怀疑，品牌形象受损，广告效果不尽如人意。
综上所述，名人代言广告失败的案例并非少数。
失败的原因主要在于名人代言者未能真实地体验和使用产品，导致广告的真实性受到质疑，进而影响了消费者对品牌的信任度。
因此，品牌在选择名人代言时，应该更加谨慎，确保代言者对产品的认可和使用，避免因为代言者的不真实行为而导致广告效果适得其反。
同时，名人代言者也应该更加谨慎，不要轻易接受与自己形象不符的产品代言，以免损害自己的形象和信誉。
希望通过对这些失败案例的分析，能够引起更多品牌和名人的重视，避免类似的失败事件再次发生。
国内经典的失败的广告案例
国内经典的失败的广告案例广告在商业社会中扮演着重要的角色，它能够帮助企业提升品牌知名度、推广产品和服务，引导消费者购买决策。
然而，不是每个广告都能达到预期的效果，有时候一些广告案例失败的原因可能是制作不当、目标受众错误或者信息传递不清晰。
本文将介绍国内经典的一些失败的广告案例，并分析其失败原因。
1. 红牛-“顺风顺水，翱翔天空”红牛是一款广为人知的能量饮料品牌，它在世界范围内非常受欢迎。
然而，在中国市场推出的红牛广告却引起了争议。
广告中，一位跳伞运动员从飞机上高空跳伞，在落地的一瞬间成功成为了一条鱼。
这个广告引发了一场舆论风暴，许多人质疑广告是否具有欺骗性，甚至有人指责广告违背了现实和科学常识。
最终，红牛不得不撤下广告并向公众道歉。
失败原因分析：这则广告没有能够清晰地传递产品信息和品牌理念，反而让观众感到困惑和被欺骗。
广告在追求视觉冲击力的同时，忽视了与目标受众的共鸣和连贯性，导致了严重的反效果。
2. 乐视-“乐视手机，值得拥有”乐视手机曾是国内市场上备受瞩目的品牌之一，然而，由于一系列的管理和财务问题，该品牌陷入了困境。
在它面临困境时，乐视推出了一款广告，力图挽回消费者的信心。
广告中，一位年轻人通过使用乐视手机解决了一系列的问题，如支付、导航等。
然而，此广告并没有取得预期的效果，乐视手机在市场上的销量继续下滑。
失败原因分析：这则广告虽然试图恢复品牌形象和吸引消费者，但没有直接回应市场对于品质问题的质疑，反而给人一种漠视和回避的印象。
乐视在此广告中没有真诚地向消费者承认并解决问题，导致广告失去了信服力。
3. 雪佛兰-“爸爸去哪儿”在中国市场，许多汽车品牌会选择与综艺节目合作以提升品牌曝光度。
然而，雪佛兰与综艺节目《爸爸去哪儿》的合作却被人们广为诟病。
广告中，参与节目的爸爸们开着雪佛兰汽车带着孩子去玩耍。
然而，这个广告被批评为过度商业化，丧失了家庭和亲子关系的真实性。
失败原因分析：这则广告过于强调产品的功能和形象，忽视了目标受众的真实需求和价值观。
广告失败的案例
广告失败的案例广告是商业营销中不可或缺的一部分。
一个成功的广告可以促进销售，扩大品牌影响力，增加客户忠诚度等。
然而，如果广告策略不当，就可能导致广告失败，甚至反过来损害品牌形象。
本文将介绍几个广告失败的案例，以帮助广告从业者更好地避免这些错误。
1.百事可乐的“Kendall Jenner广告”2017年，百事可乐推出了一则广告，由名模Kendall Jenner主演。
广告中，Jenner 离开摄影摆拍的工作，参加了一个全是年轻人的示威活动，最后她递给一位警察一罐百事可乐，在场的所有人都欢呼着庆祝。
这则广告被批评为不敬示威者，试图从某种程度上淡化种族平等以及声援表达不满情绪的未成年人群体的历史。
广告遭到了广泛谴责，并在两天后撤下，百事可乐公司也向公众道歉。
2.亚马逊的“Jeff Bezos孩子出生”2009年，亚马逊推出了一则广告，宣布公司CEO Jeff Bezos的妻子生下一名婴儿。
广告的标题为“Jeff Bezos和妻子像结合一样创造了这只可爱的宝宝”。
这则广告引发公众的愤怒反应，认为这个标题太过性感和不适当。
亚马逊公司被迫道歉，并强调他们的意图不是要创造争议。
3.佳洁士的“美国女孩”的广告2017年，佳洁士在中国推出了一则广告，反转了其标志性的“美国女孩”广告。
在视频中，一个印度女孩通过吃佳洁士牙膏让肤色变白，最终变成了一个外貌更加“白皙”的脸。
这则广告引起了许多批评，认为它是对印度人的歧视，试图创造印度的肤色和外貌标准，以让人觉得“白皙”的皮肤更美丽。
佳洁士公司收到了数千封抗议邮件和社交媒体上的谩骂，不得不撤下了这则广告，并向印度公众致歉。
4.赛百味的“达成一切”的广告2013年，赛百味推出了一则广告，它的主题是“达成一切”。
广告中展示了一位白人女生穿着高中学位袍的照片，她正站在一个阿拉伯市场的传统摊位前。
这则广告被抨击为对阿拉伯人的歧视，为白人文化中心主义的典型例子。
赛百味公司最终撤下了广告，并向公众道歉。
失败的电视广告案例3篇
失败的电视广告案例3篇篇一：一家著名广告公司的失败案例一家著名广告公司的失败案例国际4A最大的问题是对中国的市场完全不理解，因为大多仍是港台人士把持着方向。
这些人连中国农村都没去过，哪能知道大陆人是如何做生意的？一个香港有多大？消费者、经济环境、渠道、媒体环境有多复杂？他们最大的问题是照搬外国死的理论，孤立地看市场，创意、拍拍广告片是可以的，但传播策略如何配合市场策略就不知道了。
无法理解和吸引消费者的心智，引发购买动机，只一味地鼓吹品牌，是不切实际的。
所以宗庆后说国际公司不懂中国市场的运作就可以理解了。
这问题，不只奥美，盛世长城，电通等比比皆是，与盛世几次深入接触，没见过有谁是策略性强，对中国市场了解的人，大多一下子就是建议你先拍条广告片（因为最赚钱）。
而见过不少本土公司，策略性比国际4A强多了，但执行细节和管理水平就差了，人不稳定，所以怎样都无法做大。
而且广告人有一个通病，就是孤芳自赏，不肯接受别人意见，尤其是港台人，以为国际经验多么先进，不肯屈尊向别人请教市场，这样能成功吗？广告片和平面稿只是策略的形式表现，实际上是策略性的大方向出了问题，对中国消费者和市场认知浅薄才导致如此惨败。
御苁蓉的水枪片子简直就是在嘲笑患者，这样显而易见的错误能不失败吗？话说回来了，以上的那些企业，大多自己根本就没有明确的策略和市场实施措施，所以当“水枪”放上来让他们审稿的时候也是人云亦云就通过了，这能怨谁？象定位，市场区隔，市场机会这些问题是必须企业亲自来制定的，市场策略必在广告策略之前，广告公司只是建议和辅助，企业自己如不清楚自己在干什么，朝秦暮楚，失败了能怨别人吗？虽说失败，但他们同时也是学到不少先进的概念和规范的流程呀。
广告只是行销和销售一部分而已，如果不检讨自己的对错，一味找广告公司负责，失败了又什么都学不到才是活该！奥美失败案例调查御苁蓉1995年11月，达因公司总裁阎俊杰起用梅濯非经营御苁蓉，由此拉开了奥美与御苁蓉的离离合合。
广告失败影响销量案例
广告失败影响销量案例篇一：广告失败案例奥妮之败1998年奥美国际广告公司参与的旨在拯救奥妮皂角洗发浸膏的行动，成了奥妮的“滑铁卢”———在广告市场砸进8000万元后，销售货款只收回1亿元，减去广告费用后可谓是血本无归。
奥妮从此一蹶不振。
222222222秦池“标王”之殇曾经名不见经传的秦池酒厂通过采用广告促销战略，以巨额资金获得中央电视台199年黄金时段的广告“标王”，迅速提升品牌知名度从而使白酒的销售额直线上升，由一个默默无闻的小酒厂一跃成为全年销售收入达9.5亿元，利税达2.2亿元的知名白酒企业。
但是，广告促销会带来很大效益，但同时也会带来很大风险。
初尝广告甜头的酒厂人开始有些过分依赖广告的作用了。
他们把“宝”完全压在广告的投入上，希望凭借广告“标王”的身份再度称雄市场。
但是，这样的决策给该厂带来的并不是希翼中的滚滚财源，而是难以咽下的苦酒。
由于生产管理方面没有相应加大力度，而且巨额的广告收入又给企业造成沉重的资金负担，该厂的经济指标开始大幅下滑。
之后，该厂连续亏损，最后到了破产边缘，“秦池神话”最终破灭。
巨额广告费拖垮智强因每年上亿元的高昂广告费所累，曾经辉煌一时的“中国核桃粉大王”———四川智强集团因破产最终走上拍卖台。
智强集团原是一家地方国营食品企业，在1998年央视广告招标会上，该集团以6750万元的巨资夺得央视在1999年第一、二、四季度广告黄金段位的“A特段”。
加上在其他媒体投放的广告，所耗广告费用高达1亿多元，成为当年四川投放广告最多的企业，被称为四川“标王”。
在巨额广告费的轰炸下，“智强”商标的知名度在全国范围内迅速提升。
该集团的主导产品“智强核桃粉”、“智强鸡精”等产品销往全国近400个大中城市，出口到了新加坡、泰国等东南亚国家。
企业也先后获得“四川省重点企业”、“四川省小巨人企业”等殊荣，并被誉为“中国核桃粉大王”。
然而，由于该集团鼎盛时期的年产值才1.6亿元，而每年的广告费就超过1亿元，企业经营被高昂广告费所困，因而经营每况愈下，出现了借钱或贷款打广告的现象。
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结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求:1( 案例应具有针对性和说服性。
2( 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3( 字数不少于1500字。
名人广告就是以影视明星,歌星,体育名将,社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的.名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告,名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段,以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍. 名人做广告自古有之,据《战国策?燕二》记载:"人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知.往见伯乐曰:臣有骏马,与卖之,比三旦立于市,人莫之言,愿子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾.伯乐及还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍".同样一匹马,伯乐来看之前,在市场拴了三天卖不出去,而伯乐看了之后,不仅马卖出去了,而且价格上涨了十倍.看来广告的名人效应早已有之,这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人,实施名人广告战略的根本原因. 名人广告名人广告对企业的益处表现为多个方面.首先能够提高广告的被注意程度.名人本身具有广泛的知名度,一旦出现,很容易引起观众的注意.名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理,吸引广告受众.当年,巩俐代言美的空调,借助巩俐的巨大影响,美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头.其次是借梯登高,借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度.由于明星的特殊地位和富足的生活水平,逐步形成了一个高档消费者群.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品,厂家从而实现借梯登高的广告效应.如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传,为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象.第三,名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性,从而易于获得消费者的信赖.再次,请名人作品牌代言人虽费用昂贵,但从所获得的效益上来看,还是物有所值的.最后,好的明星广告能起到出奇制胜的效果.1984年,耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作.在广告中,脚穿耐克的乔丹激情四射,伴随着乔丹的声誉日隆,耐克公司迅速成长为世界知名企业,达到了出奇制胜的效果. 不过相对企业而言,明星广告容易产生如下问题:首先,由于名人有较高的夺目率,往往会分散人们对广告商品的注意力,容易喧宾夺主.调查结果发现,在名人广告中,记住名人形象地占82%,记住产品商标名称的占49%,记错或混淆商品形象的占45%.数据表明消费者更容易记住明星的个人形象.企业花费了巨额资金,结果是为别人做嫁衣裳.其次,如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系,会形成牵强附会、不可信的感觉.如那英为"喜之郎"所作的广告宣传.那英的形象和年龄与"喜之郎"的市场定位严重不符.这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的.更有甚者,可能激发消费者的抵触情绪.再次,名人的不良形象波及企业.明星个人形象参差不齐,一旦其社会名声不好,可能会波及产品.最后,名人广告容易本末倒置,广告质量差强人意,广告内容缺乏新意.明星广告费用巨大,少则几百万,多则上千万元,有的甚至几千万元.实际上,大部分资金都用在了明星的出场费上,广告制作费则少得可怜,广告制作粗制滥造,许多明星广告采用"摆拍"的方式制作,缺乏新、奇、异、特之效果.通过名人的代言，一般是可以是产品也达到知名，使其众所周知，带动产品的销量。
但是名人只是一段时期的名人，需要不断更换代言的名人，而且一旦名人出现这样那样的丑闻，那产品在一定程度上也就遭殃了。
效果:大众对于名人，都有一种向往、崇拜、模仿的心理。
产品可通过名人广告，使其知名度、品牌美誉度迅速提高，市场份额和销量一定时期内也会有大的突破。
制约因素:名人一般只能是几年的名人，之后就可能被新的名人替换掉了，所以用名人做广告需要不断更换代言的名人。
如果产品定位和名人的大众印象不符合，那么名人广告就不能起到广告效果，更不能拉动产品销量。
用名人做广告，就相当于将产品和名人挂钩了，一旦名人出现丑闻，那产品的品牌、销量必定受到影响。
名人广告还容易出现的问题就是名人的光环掩盖了产品，使观众记住了名人却忘了产品，所以广告策划一定要既借用名人效果，又是产品得到最大的宣传。
名人广告中的名人要和品牌共生，相互依赖，互相依存，一个方面的损失会造成另外一方面的损失，一方面的成功也会造成另外一方面的成功。
也就是名人的性格要和品牌个性相符合。
品牌个性是品牌的一项重要的资产，消费者心目中有一个品牌的名单，这个名单上的品牌是符合这个消费者的个性的，如果品牌的个性和这个消费者的个性不相符合，那么就根本不会出现在品牌名单上，更谈不上购买了。
因此品牌广告的一个重要的目的是建立品牌个性，当然还有建立品牌知名度。
和建立品牌知名度相比，建立品牌个性要更加困难。
品牌个性的的出发点首先要进行品牌定位，你的这个品牌是为了什么类型的消费者而创立，他们的年龄、习惯、性别、消费方式、收入等相关因素对品牌的目标消费者进行定位。
然后设计品牌性格，使他符合品牌的目标消费者的需求。
这样的品牌性格才算完备。
最近刘璇和孔令辉一起成为农夫山泉支持北京申奥公益活动的形象代表，2月18日在北京举行了支持申奥的新闻发布会。
农夫山泉在饮料行业是非常有名气的，从"农夫山泉，有点甜"开始，这个企业不断进行媒体运做，直到去年爆炒"纯水无益论"的概念。
在营销上可以说在这么短的时间内能取得行业前三名的成绩是非常了不起的，但是我们不禁要问:农夫山泉的品牌个性到底是什么,他的目标消费群是什么样的人,这样的目标消费群体和刘璇、孔令辉有关吗,对申奥的宣传能增加农夫山泉的品牌价值吗,申奥能给农夫山泉的消费者带来好处吗,只有把以上的问题弄明白，才能说农夫山泉和这两个明星的组合是成功的共生。
否则企业就只是在为这两个明星打知名度而已。
农夫山泉"有点甜"的概念无论在策略上，还是在产品功能定位上，都是农夫山泉一举成名的根本所在。
"有点甜"所蕴涵"小资产阶级"情调，是农夫山泉的品牌个性的根本体现。
他代表了一种生活严谨、办事认真，但是有时候会稍微有点放任的生活情趣，是新一代白领生活态度的体现。
正是这种小情趣使农夫山泉从默默无名开始，建立起来了有情趣的、有内涵的品牌地位。
如果农夫山泉能够保持"有点甜"的策略定位，突出"小资产阶级情调"，通过广告来不断地强化，可能要比请名人来做广告效果好。
在这个策略的指导下，才能不断地增加品牌的价值，找相应的明星做广告才是共生，才是双赢的局面。
而国内的广告就有太多的问题。
把巩俐、濮存昕以及生产厂家哈药六厂告上法庭的消费者说，她曾经多次从电视上看到"盖中盖"的广告，听到明星巩俐、濮存昕等人对"盖中盖"的不断赞美，形成了"盖中盖是预防和治疗儿童缺钙症的补钙佳药"的印象，结果购买以后没有意料中的疗效。
经人提醒，才发现"盖中盖"口服液外包装上的批号显示它并非药品或保健品，而仅是一种营养食品，于是感觉大上其当，名人广告爆发了信誉危机。
这样的事情对企业，对名人的影响只能是负面的，是一个双输的结果。
到底名人和品牌是一个什么样的关系呢,名人广告到底有多大的效果呢,怎样选择"合适"的名人来做广告呢,怎样才能使名人和品牌双赢呢,本文提出名人广告的四项基本原则和大家分享。
目前，相当多的企业希望借助名人广告，一炮而红。
这样的想法也符合企业发展的客观规律。
这样就出现了一个问题，到底选择什么样的名人来做广告,名人符合企业的品牌个性就可以了吗,还有没有什么原则,这里我向您介绍黑马原则。
其实选择名人做广告就象选择股票一样，你选择的股票可能是绩优股、可能是黑马股，也可能是潜在的PT股。
绩优股就象刘德华、张学友、濮存熙等。
他们是大众情人已经给很多产品作过代言人，有洗发水、西装、电器、电脑、房地产等。
可以说很多消费者有时候已经不知道他们在推荐什么产品，而是只知道某某又在做广告。
也就是说他们的光芒已经盖过了所代言的品牌。
选择这样的明星做广告的只能是门当户对的大品牌，不适合中小企业，否则只能是为明星做广告而不是为品牌。
选择黑马股票，是企业的梦想。
黑马的增长潜力巨大，初期投入的成本并不高。
企业通过不断的广告来宣传企业的形象，名人也不断地作秀，提升自己的知名度和增加消费者的好感。
在国产手机行业中，波导手机的市场占有率还是比较高的。
为什么波导手机比别的国产手机成功,一个很大的原因是因为波导请了"国际歌星"李汶作为他的形象代言人。
在李汶刚刚给波导做广告的时候，她还没有开拓国际市场和内地市场，只是在台湾有名气。
她在大陆的名气可以说是有一半是波导给的。
同时随着李汶逐步的打入内地歌坛，内地的年轻人也认识了李汶，同时也接受了李汶所代言的波导手机。
在一些地级城市的市场上，李汶迷们竟然撕手机店里面的波导海报，作为收藏。
我们说波导找代言人找对了，找了一匹标准的黑马。
总之名人广告一出，货如轮转的时代已经过去了。
现在的消费者和你我一样是理性的消费者，相信自己的判断，广告对他们来讲只是参考因素之一。
作为企业只有把握住名人广告的四项基本原则:共生原则、冰山原则、黑马原则、串联原则，才能做出整合营销的名人广告，才能取得骄人的销售业绩，树立独特的品牌形象。
人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象统称为名人效应。
名人效应是不直接介入商业行为的，但有助于借用名人者强化自身形象，“名人”是被动的被仿效或借用。
人们对有名望的人一般都十分崇敬.名人效应法的推销原理是利用人们的慕名心理，在商品销售过程中，如在化妆品、香皂等广告宣传中，利用名人效应，选择大明星、歌星形象做广告，效果就很好。
一般的话，名人都会先调查这个产品是否值得他做广告，不值得的话他是不会做的～先从商家的角度来说，著名的策划人叶茂中在接收采访时说过，过广告人十年了，前十年从没想过请明星做广告，第十年才明白，广告请明星最便宜。
明星本来就是公众熟悉的，传媒说乐于报道的新闻焦点，借明星来提升自身品牌的知名度，正是借力打力的招数。
对于刚进入市场的或知名度不大的产品来说，用明星做广告是一剂“使死人复活”的灵丹妙药，对于一些知名度大的和占据市场主导地位的产品而言，明星效应则是“保持青春永驻的良方”。