遗产旅游背景下西部旅游城市会展旅游发展策略分析——以乐山为例
乐山红色文化资源保护经验总结与利用策略研究
乐山红色文化资源保护经验总结与利用策略研究近年来，随着乐山红色文化资源的保护工作的不断深入开展，取得了丰硕的成果。
本文将对乐山红色文化资源的保护经验进行总结，同时探讨如何有效利用这些资源的策略。
乐山，位于四川省中部，是中国革命的摇篮之一。
这座城市孕育了众多红色文化资源，其中包括文物、遗址、纪念碑、红色故事等。
这些红色资源不仅是乐山的宝贵财富，也是中国革命的重要遗产，具有重要的历史意义和文化价值。
首先，乐山的红色文化资源保护工作注重文物的修缮和保护。
通过对文物进行科学的修复和保护，使其得到长久保存。
比如，对于乐山红军长征主题的文物，如乐山红军长征纪念馆，进行了全面的修缮和保护，使其得以完好无损地展示给世人。
其次，乐山注重红色遗址的保护。
乐山作为中国革命的重要地区，留下了许多革命先烈的足迹。
通过修建纪念馆、设立纪念碑等方式，对这些遗址进行保护和利用。
例如，乐山翠屏山红军长征纪念碑，以其建筑设计独特，纪念碑上的铭文激励人心，吸引了大量游客前来参观，同时也促进了红色文化的传承。
此外，乐山还通过加强红色文化知识的宣传，营造浓厚的红色文化氛围。
在公共场所设置红色文化展示板，定期开展红色文化讲座和纪念活动等，让人们更加了解和认识乐山的红色文化，增强对红色资源的保护意识。
针对乐山红色文化资源的利用策略，我们可以探索以下几个方面。
首先，加强产业化的建设。
通过开发红色文化旅游产品，吸引游客前来乐山参观。
比如，开设红色文化主题酒店，设计红色主题的旅游线路等，将红色文化资源转化为经济资源，促进旅游业的发展。
其次，加强教育培训的开展。
举办红色文化讲座、辅导班等，让更多的人了解和学习乐山的红色文化。
同时，培养一支专业的红色文化导游队伍，为游客提供专业的服务，加深游客对红色文化的认识和了解。
最后，加强与其他地区的交流合作。
与其他拥有红色文化资源的地区建立合作关系，开展文化交流活动，共同推动红色文化的保护和传承。
总之，乐山红色文化资源保护的经验总结和利用策略研究对于乐山乃至整个中国的文化传承具有重要意义。
旅游业转型升级背景下乐山会展经济发展优化对策研究
旅游业转型升级背景下乐山会展经济发展优化对策研究会展经济的产业带动系数高，经济效益、社会效益明显，已逐步成为中小城市调整产业结构、提升综合实力和实现跨越式发展的选择。
本文在分析乐山会展经济发展现状的基础上，介绍了国内三大具有代表性的中小城市会展经济发展情况，最后提出了适合乐山会展业发展的优化对策。
标签：旅游业转型升级；会展经济；优化对策一、乐山会展经济发展现状1.具有禀赋优良的会展旅游资源和基础条件乐山风景优美，是中国优秀旅游城市，素有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”的美称。
以世界文化与自然遗产、国家重点风景名胜区峨眉山-乐山大佛为核心，拥有国家级旅游资源30余处，累计已建成A级景区20处，其中5A级景区2处、4A级景区10处，省级度假区2处；5星级酒店2家、4星级酒店6家。
2016年是“十三五”的开局之年，以“绿色打底、山河为骨、文化为魂”，乐山坚持旅游业在全市经济发展中的主导地位，正努力建设成为省外游客来川“首选地”。
2016年，乐山共接待国内外游客4380.15万人次，实现旅游综合收入625.67亿元，分别同比增长11.71%和25.33%。
2.具备良好的交通優势和基础设施乐山地处中国西部成都平原经济圈，距成都仅100余公里，是沟通周边旅游区的重要枢纽地。
全市主要景区旅游观光巴士专线、旅游交通引导标识系统、集散中心、汽车营地、旅游咨询网点系统等旅游要素体系相继建成，乐山到宜宾、雅安、自贡等高速公路和成绵乐铁路客专相继建成通车，基础设施方面得到明显提升。
3.旅博会扩大对外开放合作平台乐山已连续举办3届旅博会，每年吸引境外40多个国家和地区的1000余家客商参加会展，成为四川及乐山旅游对外开放与市场化交易合作、旅游产业展示的重要平台，对乐山旅游发展起到巨大的推动作用。
同时乐山也是全国首批对外开放城市。
自从实行对外开放以来，乐山同世界各地的交往日益频繁，先后与美国、日本等86个国家和地区建立了友好交往和经济贸易、技术合作关系。
基于SWOT分析四川乐山地区旅游发展的对策思考
基于SWOT分析四川乐山地区旅游发展的对策思考基于SWOT分析四川乐山地区旅游发展的对策思考【摘要】通过SWOT分析法，得出乐山地区的旅游发展潜力是巨大的。
乐山应抓住机遇，扬长避短。
再通过市场点位、市场秩序的整顿、配套基础设施的完善、宣传等方法。
最终大力提高乐山地区在旅游市场中的竞争能力。
成为四川乃至全国的最佳休闲旅游场所。
【关键词】SWOT分析乐山地区旅游市场竞争能力休闲旅游一、乐山地区旅游SWOT 分析:优势(strength):1、乐山具有得天独厚的旅游资源和文化背景。
乐山著名景点:乐山大佛、峨眉山。
罗城古镇、天福茶园、五通小西湖、金口大峡谷、马边大风顶风景区、峨边黑竹沟、沙湾沫若故居。
乐山，古称嘉州，又称海棠香国，历史上属古蜀国地。
是一代文豪郭沫若故里也是国家历史文化名城之一。
2、交通比较便利。
乐宜高速、乐贡高速(在建)、成乐高速、乐雅高速、成绵乐高铁、峨眉火车站、夹江火车站、国道、乐山港等。
可见乐山的水路交通是相当便利。
3、乐山饮食文化丰富且别具一格。
乐山菜系属于典型的川菜，麻辣鲜香。
当地著名小吃特别多，且干净卫生便宜。
可谓物美价廉。
如:翘脚牛肉、牛华豆腐脑、乐山烧烤、麻辣烫、白宰鸡、甜皮鸭、西坝豆腐、棒棒鸡等等。
4、优越的自然坏境和社会环境。
随着城乡环境综合治理的不段深入，乐山地区的城乡面貌得到了质的飞跃。
乐山属于亚热带气候，四季分明，时候宜人，非常适合旅游和居住。
乐山是国家首批开放的城市。
整个乐山地区治安是相当好。
社会环境十分和谐。
二、劣势(weaknesse)1、深居内陆，地处西南地区，远离东部沿海大城市。
乐山位于四川省南部。
属于地级市。
紧靠只有成都这一个大都市。
所以地理位置偏于落后。
2、配套设施不完善。
如乐山大佛。
在乐山大佛景区内么有豪华宾馆。
而且乐山城区高档酒店宾馆偏少。
这样容易导致游客的流失。
其他县(区)景点的配套设施更不完善。
停车的困难，住宿的困难。
乐山市内么有飞机场，且离成都双流机场较远。
乐山旅游活动方案创意策划
乐山旅游活动方案创意策划活动背景乐山位于四川省，素有“天府之州”的美誉，拥有壮丽的自然风光和丰富的历史文化资源。
作为一个融合了旅游、休闲、文化、历史等多种元素的城市，乐山吸引了大量的游客前来观光。
然而，乐山的旅游市场仍有进一步开发的潜力，需要创新的活动来吸引更多的游客。
活动目标通过策划一系列具有创意和独特性的旅游活动，以增加乐山旅游的知名度和吸引力；同时，提供丰富多样的旅游体验，让游客留下深刻的印象，促使他们成为乐山的忠实支持者和推广者。
活动方案1. 丰富多样的主题活动- “乐山川菜品鉴节”：以乐山的特色川菜为主题，组织川菜大师进行烹饪表演和品鉴活动，让游客领略乐山独特的美食文化。
- “乐山慢生活之旅”：引导游客远离繁忙的城市生活，体验乐山慢节奏的生活方式，如农耕体验、茶道体验等。
- “乐山寺庙文化博览”：组织寺庙文化展览，包括佛像展、书法展、绘画展等，让游客感受乐山丰富的宗教文化。
- “乐山夜间竹海音乐会”：在乐山竹海举办音乐会，融合乐山的山水美景和音乐艺术，为游客带来难忘的夜晚。
2. 推出特色旅游线路- “乐山大佛文化之旅”：游客将参观乐山大佛，并了解其历史和文化背景。
同时，行程还包括乐山大佛周边的名胜古迹，如峨眉山、乐山府、宝顶山等。
- “川西古镇之行”：将游客带到乐山周边的川西古镇，如石象湖古镇、青城山古镇等，体验古镇风情和民俗文化。
- “乐山美食之旅”：将游客带到乐山的特色餐馆，品尝各类美食，如乐山火锅、蒸菜、川味小吃等。
- “乐山溶洞冒险之旅”：游客将参观乐山周边的溶洞，如剑门蜀道溶洞、犀浦溶洞等，感受地下奇观的神秘和壮丽。
3. 主题活动结合互动体验- “乐山成语游戏”：在游客参观名胜古迹时，设置成语拼图或成语对对碰游戏，增加游客对乐山历史文化的了解，同时增强游客的互动参与感。
- “乐山野外拓展挑战赛”：组织野外拓展活动，如攀岩、绳索、团队合作等，让游客在欣赏乐山自然风光的同时，也能体验团队合作和个人挑战的乐趣。
谈旅游目的地的整合营销——以乐山为例
业协会、旅游营销辅助机构（如广告媒体等）等）间建立一个正 式或非正式的联盟，从整个目的地地区层次上有效的实施整合旅 游营销，才会获得巨大、长远、综合性的成功。
（二）资金整合。在市场营销中资金是必不可少的因素， 在普通的营销模式下，各企业都是利用自己有限的资金进行营 销。但在政府部门与私营部门共同作为旅游目的地营销主体出 现的情况下，营销经费来源可以拓展到多种渠道。此外，在旅 游目的地营销主体多元化的情况下，可以将狭隘的营销资金筹 措扩展到广泛的营销资源投入，通过多方面资源投入的来充分 发挥各个企业在组织中的作用，为旅游目的地营销的顺利实施 提供支持。
（三）价格战严重。乐山旅游市场价格秩序混乱。首先是 宰客现象非常严重，大佛景区内的农家乐基本上都是看人收费。 外地客人经常被宰，而且在大佛上香的费用有些高达数万元。还 有就是是高标签价，低成交价，使游客对旅游产品的质量产生怀 疑。在景区内售卖的旅游纪念品要价和成交价有时会相差数倍。 三是旅游企业之间存在着相互压价，恶性竞争的问题。例如许多 旅行社报价远低于成本，于是为了获取一定的利润，在游客游览 过程中就会增加很多自费项目或购物场所，这样通过收取回扣旅 行社还是有利可图。
（四）旅游产品单一，业务范围窄，经营规模有限。许多 游客来到乐山只是单纯的看一看乐山大佛，停留时间很短，然后 就赶往峨眉山，不在乐山留宿。通过数据统计发现，旅游者在旅 游目的地停留的时间越长，消费越高。乐山的这种情况，就使得 旅游者消费的时间大大减少，降低了收入。而且乐山范围内共有 三四十家旅行社，其中国际旅行社很少，企业规模比较小，业务 经营范围相对较窄，在激烈的市场竞争中，乐山旅行社总体竞争 力较弱，对乐山旅游市场的发展有一定的阻碍。
（四）乐山各旅游企业之间已有一定的合作意向。在经过 了多年的发展后，乐山在酒店，旅行社等各方面都有了长足发 展。市内拥有多家高中低档酒店、饭店，旅行社。乐山早在1992 年就成立了乐山市旅游协会，主要经营管理协调乐山各方面的旅 游资源等，其下设乐山旅游协会旅行社分会等组织。但由于同行 竞争压力较大，利益目标不同，所以同行合作的现象还只是初见 端倪，没有得到壮大。但是由于整合营销是建立在整体利益一致 的情况下，所以当各企业之间有着共同利益目标时，合作并不困 难。
乐山大佛旅游营销策划方案
乐山大佛旅游营销策划方案一、乐山大佛旅游资源分析乐山大佛作为中国四大佛教名山之一，具有丰富的旅游资源。
首先，乐山大佛的主体是一座巨大的石刻佛像，高达71米，背靠峨眉山，面临岷江，周围环境秀丽壮观。
其次，乐山大佛所在的景区还包括无量寿寺、九疑山、洗象池等景点，形成了一个完整的旅游体系。
最后，乐山大佛还是佛教信仰的圣地，每年都吸引着大量信徒前来朝拜，具有重要的宗教意义。
二、目标市场分析乐山大佛的目标市场主要是国内和国际的佛教信徒，具体包括以下几个方面：1. 本地佛教信徒：乐山市及周边地区的佛教信徒是乐山大佛的主要目标市场，他们可以通过参观乐山大佛来深化自己的信仰。
2. 国内的佛教信徒：中国拥有庞大的佛教信仰群体，他们可能来自全国各地，通过宣传和推广，可以吸引他们来乐山朝拜。
3. 国际游客：随着中国的崛起，越来越多的国际游客来到中国旅游，佛教文化也成为一个热门的旅游主题。
乐山大佛可以吸引国际游客前来体验中国的佛教文化。
三、SWOT分析1. 优势：乐山大佛作为中国四大佛教名山之一，具有独特的地理位置和历史背景，吸引了大量的信徒和游客。
此外，乐山大佛的景区环境优美，配套设施完善，旅游资源丰富，具有一定的竞争优势。
2. 劣势：乐山大佛作为一个传统景区，缺乏创新和差异化的旅游产品，难以吸引更多的游客。
此外，由于交通不便和缺乏宣传力度，乐山大佛的知名度较低，影响了市场竞争力。
3. 机会：乐山大佛所在的乐山市是中国西部的一个重要旅游城市，具有较高的旅游发展潜力。
此外，乐山大佛所在的四川省正在大力发展旅游业，提供了良好的市场机会。
同时，佛教文化的兴起和对精神追求的需求也为乐山大佛的发展提供了机遇。
4. 威胁：中国境内外众多的佛教名山和旅游景点形成了竞争，比如峨眉山、雁荡山等。
此外，乐山大佛所处的乐山市面临着空气质量、交通拥堵等问题，也对其旅游业发展造成了一定的威胁。
四、品牌定位根据乐山大佛的特点和市场需求，将其品牌定位为“佛教圣地文化旅游目的地”。
乐山旅游活动方案策划
乐山旅游活动方案策划一、活动目标1. 探索乐山的自然美景。
乐山市拥有得天独厚的自然资源，以峨眉山、乐山大佛及漓江风景区为代表，通过活动的策划，游客将能够充分感受到乐山的自然之美。
2. 了解乐山的历史和文化。
乐山市是一座有着悠久历史和丰富文化底蕴的城市，通过游览文化遗址及参与传统文化体验活动，游客将能够深入了解乐山的历史和文化。
3. 体验乐山的特色美食。
乐山是一座闻名遐迩的美食之城，通过品尝当地美食和学习制作特色菜品的过程，游客将能够充分体验乐山美食文化的独特魅力。
二、活动安排第一天1. 抵达乐山。
游客乘车或乘飞机抵达乐山市，入住酒店休息。
2. 参观乐山大佛。
乐山大佛是中国最大的石刻造像，被誉为东方佛教圣地，游客可观赏大佛的壮丽景象，并了解其背后的历史和文化。
3. 漓江夜游。
晚上，游客可以选择参加漓江夜游活动，欣赏夜晚美丽的漓江风景。
第二天1. 参观峨眉山。
峨眉山是中国四大佛教名山之一，也是世界文化遗产和自然遗产。
游客可以搭乘电梯或徒步登山，尽情欣赏峨眉山壮丽的自然景观和佛教文化。
2. 参观竹海风景区。
竹海是乐山市的一个特色景点，游客可以在这里欣赏到大片的翠竹和青山，还可以参观竹制品加工工艺和参与制作竹手工艺品的体验活动。
第三天1. 参观东岳庙。
东岳庙是乐山市的一个古老的道教庙宇，游客可以在这里参观神像和寺庙建筑，并了解道教的历史和文化。
2. 参观乐山熊猫基地。
熊猫是中国的国宝，乐山熊猫基地是全球最大的熊猫保护中心之一。
游客可以在这里近距离观赏到可爱的熊猫，并了解熊猫的保护工作和研究情况。
第四天1. 学习制作乐山火锅。
乐山火锅是乐山市的一道特色美食，游客可以参加乐山火锅制作课程，学习制作正宗的乐山火锅，并品尝美味的火锅大餐。
2. 参观洪雅古镇。
洪雅古镇是乐山市的一个历史文化名镇，游客可以在这里参观古建筑和传统工艺品，还可以品尝到传统的乡村美食。
三、活动要求和安全注意事项1. 准备充分。
游客在参加活动前应做好充足的准备，包括购买好航班机票或车票，预订好酒店，提前了解目的地的天气和交通状况等。
立足“双遗产”优势 开拓旅游发展的新思路——乐山——峨眉山旅游产业持续发展的思考
、
在世界文化和 自然遗产 的峨眉山——乐 山大佛 中 峨眉山闻 奇、神秘 ，清幽于一体 ，风光迷人 已被列入省级风景名胜区和
名中外 ．以 优美 的自然风光 ， 悠久 的佛教文化 、丰富的动植物 资 省级 自 然保护区。嘉州三峡又称平羌三峡 是古代成都地区赴嘉 今乐 山）及经水路出Ｊ 的交通孔道。峡 区河道蜿蜒 ．江水碧 Ｉ Ｉ 源、 独特的地质地貌而著称于世。 被人们称之 为 “ 山佛 国” 植 州 （ 仙 ，”
维普资讯
謦
ｚ Ｂｒ ｏ ｒ ｔｎ ａ ｅ ｄ ｎａｏ ｋ！ ｅ ｉ ｉ ｍ
主 悬
产 业 ｉ 业经 ｉ ＿ ｉ
立足 “ 双遗产＂优势
一张建华
［ 摘
开拓旅游发展的新思路
西南交通大学 旅游 学院
乐 山——峨眉山旅游产业持续发展的思考
要】世 界文化和 自然道产 的峨眉 山一乐山大佛 ， 以多彩 的景观资源和厚 重的文化资源，为乐山旅游 产业 的发展提 供 了得 天独
影响甚深的佛教圣地 。夹江 县城西 ３ 里千佛岩 ，排列着 ２０多 公 ０ 窟石刻造像共 ２ ０ 余 尊 故称 “ ４０ 干佛崖 开 凿于 隋，兴盛于唐 ，
延及 明 清。显示了中国古代高超 的石刻艺术水平 。
二 乐山旅游产 业持续发展 的思考
乐山．峨眉山旅游 文化资源开 发于 两汉之际 ，鼎盛于唐宋之 间 ，复兴于改革开放 之初 。特 别是近 ２ Ｏ多年保护 ，发掘 ， 已取得
物王 国 、” 动物乐 园” 地质博物馆”等 素有 “ 眉天下秀 之 蓝 ．两岸峭壁 ．风光迷人 。 ，” 峨
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
展。 星级酒店 、 娱乐设施缺 乏 ， 旅游休 闲度假功能 不完善 ； 乐 山
对外沟通方面 ， 还没有机场 ， Ⅱ 了刁 便。
２ ． ３ 缺 乏高 素质 会 展 人才 和 专业 服务 公 司
现代会 展业是一个 涉及 面广 、 专业化程度高 的产业 ， 需要 既具有现代经营管理知识和策划 、 公关 、 组 织展览能力 ， 又具备
会 展时 ， 很 多工 作人员都是 临时招聘 的非专 业人才 。 乐 山高校
还未 开设会展经济与管理专业 ， 无法 给予智力支持 。
２ 乐山会展旅游发展瓶颈
２ ． １ 会 展行 业体 制滞 后 。 缺 乏 专 业管 理 机构
行业管 理机构欠健 全，缺乏有 效 的宏 观调控 和行业 自律 是 目前我国整个会展市场重要 的缺陷， 对像乐 山这样 的西 部中 小旅游城市更是 明显 。 成功的会展旅游发展模式是 “ 政府 主导 ，
旅 游 城 市发 展 会 展 旅 游 有 一 定 的 借 鉴 意 义 。 关键词 ： 旅游城 市； 会展旅游 ； 发 展 策 略
中图分类号 ： Ｆ ５ ９ ２ ． ７
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ： １ ０ ０ ６ — ８ ９ ３ ７（ ２ ０ １ ５ ） ２ ９ — ０ １ ２ ０ — ０ ２
一
１ ． ２ 会 展活 动 振 兴遗 产 旅游
会 展活动 的举 办 ， 不仅 将促进乐 山基 础设 施建设 ， 为乐 山 遗产旅 游产业发展提供基础性保障 ， 还将提 高乐 山作 为会展活 动举办地 的知名度， 增加乐 山的城市 吸引力和竞 争力 ， 成功塑 造乐山作为“ 国际旅游 目的地 ” 的城市 品牌形象 。 同时 ， 大力促 进会 展旅游的发展 ， 将推动遗 产旅游产业结 构升级 ， 吸引大量 会 展人 员聚集 ， 有效解决乐 山遗产旅 游产 品结构老化 、 客 源市 场萎缩的问题 ， 振兴乐 山遗产旅游业。
第 ３ ４卷第 ２ ９期
Ｖｏ １ ． ３ ４ Ｎｏ ． ２９
企 业 技 术 开 发
ＴＥＣＨＮＯＬ ０ＧＩ ＣＡＬ ＤＥＶＥＬＯＰＭＥＮＴ ＯＦ ＥＮＴＥＲＰＲＩ ＳＥ
２ ０ １ ５年 １ ０月
Ｏｃ ｔ ． ２ ０１ ５
遗 产 旅 游 背景 下 西部 旅 游 城 市会 展 旅 游 发展 策 略 分 析
定 的外语水平 ， 还掌握现代信息技术展策划和会展 高级运营管理 等会展 核心人才 ， 还是设计 、 搭建、 运 输的会展业辅 助型人才 ， 还是高 级 翻译 、 旅游接待等会 展业 支持 型人才都 比较缺乏 。 乐 山专业 的会展服务公司较少 ， 主要会展活动 的开展一般 由政府 委派到下属单位 或者是旅游公 司 、 酒店进 行协办 。 举办
— —
以 乐 山 为 例
方 丹 梅
（ 重庆文理学 院 旅游学院 ， 重庆 ４ ０ ２ １ ６ ８ ）
摘 要： 在遗产旅游不断发展背景下 ， 如何使 西部旅 游城市旅游业获得新 一轮 发展 ， 已经成 为亟待 解决的问题 。 文章以发展会展
旅游 为突破 口， 以乐山为例 ， 在分析 乐山发展会展旅 游的条件基础上 ， 提 出乐山会展 旅游发展的若干策略 ， 这对于西部众 多遗产
１ 遗产旅游与会展旅游关系
１ ． １ 遗产 资 源 助 力会 展旅 游
会展 活动选择举办城市会考虑城市的方 方面面 ， 城市旅游 资源和强大 的产 业基础尤为重要 。 ２ ０ １ ４ 国际旅 游交易博览会 、 亚 太旅游协会 （ Ｐ Ａ Ｔ Ａ） ２ ０ １ ５ 年会 相继选择乐 山 ， 就是 因为乐 山 遗 产旅 游资源丰富， 历史文化底蕴 深厚 。 同时 ， 丰 富的遗产资源 也会 为具体会展活动提供策划创意 。 以乐 山为例 ， 可借 助“ 世界 遗 产金 三角 ” 的名气举办世 界遗 产管理等学术 论坛 ， 又可 以根 据悠久的佛 教文化举 办大佛旅游文化节等节庆活动。
与会展旅游业发展要求之间存在 较大差距 。 乐 山大 型会展设施 缺乏 ， 场馆不够 。 现有 的峨眉山 国际会议度假 中心是乐 山地区
唯 一 能 承 办 国际会 议 的 会议 中 心 ， 乐 山还 没 有 一 家 大 型 的 现 代 化 国际 会 展 中心 。
除此 之外 ，乐 山的会展 配套设施也跟不 上会展旅游 的发
思考 的重点 。 基于此 ， 拟借助会展旅游这种新 型旅游形式 ， 以乐
山为例 ， 探讨 会展 旅游发展策 略 ， 助力 西部旅游城市 遗产旅游
新 一 轮 发展 。
２ ． ２ 会展 基础 建 设 落后 ， 制 约会 展旅 游 发展
会展项 目开展 ， 需 要有大型 的 、 配套设施 完备 的专业化 场 馆。 像乐山这样 的西部旅 蝣城市 ， 其基础硬件设 施和服务水平
作者 简介 ： 方丹梅 （ １ ９ ９ ４ 一 ） ， 女， 四川 乐山人 ， 大 学本科 ， 研 究方向 ： 会
展 管理 。 基 金项 目： 重庆文理 学￣２ ０ １ ４ 年 学生科研 立项项 目资助 ， 项 目编 号：
ＸＳＫＹ２ ０１ ４ ０ ８ ９。
２ ． ４ 周 边城 市 竞争 激 烈 。 乐 山会 展 压 力 巨大
由于遗产资源具有 的特殊价值 ， 所 以对游客有着很强的吸 引力 ， 遗产旅游 愈来愈热 。 但是 由于 自身局限和外部 竞争 的原 因， 西部旅游城 市遗产旅游发展 面临严峻形势 。 如何采取 措施 促进遗产旅游升级 ， 已经成为像乐 山这样 的西部遗产旅游城市
市场 运作 ” ， 而乐 山的会展 旅游依 是 “ 政府 主办 、 企业 参与 ” 模 式。 近年来举办 的大型会 展活动 ， 如“ 乐 山旅博会 ” 、 “ 乐 山旅游 大佛 节” 等 都是 由省 市政府 、 旅 游局 主承办 ， 行 业协会 参 与甚 少， 并 没有真正充 分发挥其协调作用 。