某购物广场品牌传播案例(doc 10页)
正佳广场
百强商业项目案例之二——正佳广场正佳广场——亚洲体验之都正佳广场和天河城在上世纪90年代初都是作为国务院批准的、在广州设立的两个中外合资商业零售试点单位。
天河城至2005年已是开业的第九个年头；而正佳广场因为资金原因，一度作为烂尾楼，搁置在天河最繁华的地段。
如今，正佳广场几经坎坷，终于以“亚洲首个体验游乐园” 的巨无霸姿态与世人见面。
虽然正佳广场已是十多年前的规划设计，但今天仍能超越群雄，取得亚洲购物中心霸主地位。
一度作为烂尾楼的正佳广场凭什么称霸？本文就对正佳广场的开发背景、定位、规划设计、招商推广及后期的经营管理进行了深度的解剖，以体现其在设计、策划、经营等方面的成功独到之处。
正佳广场概述正佳广场位于天河路与体育东路交汇处,连通6万平方米的市民广场。
在城市中轴黄金核心,是华南最大交汇点,13米过道直驳地铁一号线与三号线换乘站,与广佛地铁、珠三角城市轻轨网络连为一体。
地上七层，地下两层半东塔楼:48 层五星级酒店式公寓西塔楼: 3 0 层超甲级写字楼。
约100000个国内外品牌同场经营。
正佳广场以体验式购物为主题，采用剧场式的商业空间布局，设计日顾客流量80万人次，是集购物、休闲、娱乐、餐饮、康体、商务于一身的超大型购物中心。
经济技术指标占地面积：5.7 万平方米总建筑面积：42 万平方米总投资额：约40 亿元人民币功能定位：大型都市MALL停车位：1500 个投资商：大鹏集团发展商：广州正佳企业有限公司物业管理：广州市正佳物业管理有限公司建筑设计单位：美国捷得建筑事务所广州市设计院项目地址：广州市天河区天河路228 号珠三角经济一体化的发展1.1珠三角经济格局珠三角经过多年的发展与历史的沉淀，目前已经逐步形成以广州为顶点，东西两翼发展，珠海、深圳为地线，南沙为中心，各经济因子点状散布着城市的空间经济格局。
向西延伸：广州——番禺——顺德——中山——珠海向东管伸：广州——东莞——深圳——惠州广州是珠三角经济格局的核心，而天河区又是广州的商业中心，由此可见，天河区在珠三角商圈占据重要的地位。
武汉汉正街第一大道整合营销传播案例
武汉汉正街第一大道整合营销传播案例1. 前言营销传播是现代企业推广产品和品牌的重要手段之一。
在传统市场营销中，企业通常采用多种传媒的形式来宣传和推广产品，如电视广告、报纸广告等。
然而，随着互联网的快速发展，人们获取信息的方式发生了巨大变化，传统的营销方式已经不能满足现代消费者的需求。
这就要求企业采用一种整合营销传播的策略来更好地与消费者进行互动，并提升品牌影响力。
本文以武汉汉正街第一大道为例，介绍了一种成功的整合营销传播案例，探讨了其营销策略和效果。
2. 环境背景武汉汉正街第一大道是武汉市著名的商业街区之一，汇聚了众多知名品牌和商家。
然而，在互联网时代的冲击下，汉正街逐渐面临竞争压力和市场份额的下滑。
为了应对这一挑战，汉正街管理方决定采取整合营销传播的策略，提升品牌形象和市场竞争力。
3. 营销策略3.1 社交媒体整合汉正街管理方首先意识到，社交媒体已经成为人们获取信息和与他人互动的重要平台。
因此，他们决定整合社交媒体资源，利用微博、微信、抖音等平台来宣传汉正街的特色品牌和活动信息。
通过在社交媒体上发布有针对性的内容和吸引人的活动，汉正街成功地吸引了大量用户的关注和参与，提升了品牌知名度和用户粘性。
3.2 线下活动结合除了社交媒体推广，汉正街还结合线下活动来增加用户互动和参与度。
例如，举办时尚秀、音乐会等大型活动，邀请明星和名人到场助阵。
这些活动不仅吸引了大量的人流和参与者，还通过媒体的报道和社交媒体的分享，进一步扩大了活动的影响力。
同时，汉正街还与商家合作，推出各类限时促销活动，吸引用户到店消费。
3.3 品牌合作推广为了进一步提升品牌形象和市场竞争力，汉正街与一些知名品牌进行合作推广。
通过与品牌的联名合作、品牌形象的传播等方式，提高了汉正街的知名度和影响力。
这种合作推广不仅让汉正街成为知名品牌的合作伙伴，同时也为品牌带来了更多的用户和消费者。
4. 效果评估通过以上整合营销传播策略的实施，汉正街成功地提升了品牌形象和市场竞争力。
品牌传播策略案例
品牌传播策略案例品牌传播是企业在市场中推广自身品牌形象和产品的过程，是提高品牌知名度和美誉度的重要手段。
本文将以某知名品牌为例，探讨其成功的品牌传播策略，并分析其效果和影响。
一、品牌背景介绍该品牌是一家全球知名的时尚品牌，专注于高端时尚产品的设计、生产和销售。
品牌成立于20世纪80年代，经过多年的发展，如今已成为行业的领军者，拥有广泛的产品线和忠实的消费者群体。
二、品牌定位该品牌以奢华、时尚和高品质为核心定位，旨在为消费者提供独特而优雅的产品体验。
品牌注重创新设计和材料选择，力求在市场中保持竞争优势。
三、传播渠道选择1. 电视广告该品牌在重要的时尚活动和节目中投放电视广告，通过精心制作的广告片展示产品的独特魅力和品牌的价值观。
这种广告形式能够吸引大众的关注，提高品牌的知名度。
2. 社交媒体品牌积极利用社交媒体平台，如Instagram、Facebook和微博等，与消费者进行互动和沟通。
通过发布时尚资讯、产品推荐和用户故事等内容，品牌与消费者建立了紧密的联系，增强了品牌的认同感。
3. 明星代言该品牌与多位知名明星签约，将其作为品牌形象的代表人物。
明星的影响力和号召力可以有效地传递品牌的价值观和产品特点，吸引更多的消费者关注和购买。
4. 线下活动品牌定期举办线下活动，如时装秀、新品发布会等，吸引媒体和消费者的关注。
通过这些活动，品牌能够直接展示产品的设计理念和创新特点，加强品牌形象的塑造。
四、传播效果和影响通过以上的品牌传播策略，该品牌取得了显著的成效和影响。
1. 品牌知名度提升通过电视广告和社交媒体的传播，该品牌的知名度得到了大幅提升。
越来越多的消费者开始关注和了解该品牌，成为其潜在的购买者。
2. 品牌形象塑造明星代言和线下活动的举办，使该品牌的形象更加鲜明和独特。
消费者将品牌与明星的形象联系在一起，认为该品牌具有时尚、高端和品质保证的特点。
3. 销售增长品牌传播策略的成功实施，直接促进了产品的销售增长。
商超购物中心品牌传播策划案
业媒体、生活方式
闻稿（纸媒+网媒） 媒体、时尚媒体）
• 与KOL深度软文合
作
8
1 前期预热：有历史
五棵松
◉ 古时去往北京西部十分不便，于是人们就相约在五棵松树下碰头结伴，五棵松地 名从此叫开了。
◉ 五棵松因奥运而重聚热闹起来。曾见证，姚明带领中国男篮冲进八强追平球队奥 运会历史最好成绩、科比率领“美国梦八”击败西班牙等精彩时刻。
• 情怀概念海报
• 线下发布会 • 官方新闻稿
• 专题、软文合作
传播渠道
• 官方微博平台发 布
• 视频网站投放
• •
官方微博平台首 发
•
以微博为主要互 动平台，发起话
•
题#我与购物中心
五棵松的故事
官方微博平台发 布 引发微博话题＃ 我与购物中心五 棵松的故事
• 多渠道媒体专题配
合（大众媒体、商
• 媒体配合发布新
• 以音乐人现场演唱作为开场
形式 • 发布会分为领导致辞、主持人介
绍购物中心、播放创意视频短片、 嘉宾访谈等几部分内容 • 现场邀请商业类、生活方式类、
时尚类、体育类、音乐类多领
域主流媒体出席
• 发布会后安排现场群访/专访
5 持续发力：媒体关系维持
纸媒后续报道
网络媒体专题配合
KOL多角度软文配合
LOGO
LOGO
购物中心品牌传播方案
Brand Communication Plan for Shopping Centers
Brand Communication Plan for Shopping Centers
原生性生长，匹配生活方式
地里自然生长出来的草是最适合这块土地的植物，同理，购物中心的成长也
品牌传播的案例
品牌传播的案例
案例：Nike的成功品牌传播
Nike是全球知名的运动品牌，其成功的品牌传播得益于多方面因素，包括强烈的品牌愿景、独特的营销策略和成功的品牌形象建设。
* 品牌愿景：Nike的“Just Do It”（只管去做）的品牌愿景鼓励人们突破极限，挑战自我。
这一简洁而强烈的口号成为品牌的核心理念，深刻地触动了消费者的情感。
* 代言人营销：Nike巧妙地选择了众多成功的运动员作为品牌代言人，如迈克尔·乔丹、莱昂纳德·梅西、塞雷娜·威廉姆斯等。
这些代言人不仅在自己的领域取得巨大成功，同时也传达出与Nike 品牌相契合的价值观。
* 创意广告：Nike的广告一直以来都备受瞩目，充满创意和情感。
通过与著名导演、音乐人合作，他们成功地将品牌故事融入广告中，引发了公众对品牌的关注和讨论。
* 社交媒体营销：Nike善于利用社交媒体平台，通过发布激励人心的内容、与消费者互动，建立了强大的在线社区。
这有助于品牌与年轻一代建立更加深刻的联系。
综合来看，Nike通过强烈的品牌愿景、成功的代言人营销、创意广告和社交媒体策略等多方面的努力，成功构建了一个全球范围内广受认可的品牌形象，实现了品牌传播的巨大成功。
1。
XX商场品牌传播方案(NXPowerLite)
目录
• 品牌传播背景与目标 • 品牌传播策略制定 • 创意设计与视觉呈现 • 线上线下活动策划与执行 • 合作伙伴资源整合与利用 • 效果评估与优化调整方案
01
品牌传播背景与目标
商场品牌现状
品牌知名度
在本地市场具有一定知名度，但缺乏全国范围内的广泛认知。
合作模式探讨及实施
01
战略联盟
与合作伙伴建立长期稳定的战略联盟关系，共同开展品牌推广、市场拓
展等深度合作。
02
项目合作
针对特定项目或活动，与合作伙伴进行短期合作，实现资源共享和互利
共赢。
03
跨界合作
寻求与不同行业的品牌进行跨界合作，创新营销手段，拓展客户群体。
06
效果评估与优化调整方案
数据监测与分析方法论述
整体风格定位
现代简约风格
以简洁的线条和几何图形为主，注重 空间感和层次感的表现，营造现代、 时尚的氛围。
新中式风格
融合传统与现代元素，运用中式符号 和图案进行创意组合，展现独特的文 化韵味和艺术气息。
工业风格
以裸露的建筑结构、金属质感和复古 元素为特点，打造粗犷、硬朗又不失 个性的空间氛围。
自然风格
效果评估与反馈
对活动效果进行评估和总结，收集消费者和 员工的反馈意见，为下一次活动的策划和执 行提供参考和改进方向。
05
合作伙伴资源整合与利用
合作伙伴选择标准
01
行业影响力
选择具有行业领导地位或高成长 潜力的品牌作为合作伙伴，提升 商场整体品牌形象。
02
03
目标客群匹配度
互补性资源
确保合作伙伴的目标客户群体与 商场定位相契合，实现精准营销。
品牌传播实践经验分享和总结有哪些成功案例？
品牌传播是企业在市场中塑造形象、建立认知度和吸引目标客户的关键活动。
以下是一些成功案例，分享了品牌传播的实践经验和总结：1.可口可乐：可口可乐以其成功的品牌传播而闻名。
他们通过大规模广告活动、赞助体育赛事和文化活动等方式，将品牌形象深入人心。
可口可乐注重情感共鸣，强调快乐、友谊和正能量。
他们还与消费者互动，并通过社交媒体平台建立了积极的品牌互动。
2.耐克：耐克通过创新的品牌传播策略赢得了广泛的市场认可。
他们通过与顶级运动员合作，并借助他们的影响力来推广产品和品牌价值观。
耐克注重激励人们追求卓越，通过激励性的广告和故事，激发人们的热情和动力。
3.苹果：苹果以其简约、时尚和创新的品牌形象获得了全球范围内的关注。
苹果注重产品设计和用户体验，通过独特的广告宣传和产品发布活动，吸引了大量的忠实粉丝。
他们通过打造高端形象和创造独特的购买体验，树立了强大的品牌认知度和忠诚度。
4.亚马逊：亚马逊通过以客户为中心的品牌传播策略取得了巨大成功。
他们注重个性化推荐和用户评价，提供优质的客户服务和便捷的购物体验。
亚马逊通过广告、促销和社交媒体等渠道，传达其品牌价值观和承诺，树立了可信赖和方便的品牌形象。
5.星巴克：星巴克通过营造独特的咖啡文化和舒适的环境，建立了强大的品牌形象和忠诚度。
他们注重与顾客建立情感连接，通过个人化服务和社区参与来提升客户满意度。
星巴克通过社交媒体、数字营销和赞助活动等方式，与消费者保持密切互动。
这些成功案例的品牌传播实践经验可以总结如下：-品牌定位和价值观：明确品牌的定位和核心价值观，以与目标客户建立情感共鸣和认同。
-创新的传播策略：采用创新的传播策略和媒介，如广告、赞助、社交媒体等，以吸引注意力和建立品牌形象。
-用户体验和互动：注重用户体验和互动，提供个性化的服务和积极的互动，以增强顾客忠诚度和口碑传播。
-社会责任和可持续发展：关注社会责任和可持续发展，通过公益活动和环保倡议等方式，传达企业的价值观和使命感。
百货商场优秀案例
百货商场优秀案例一、摩天百货：打造全方位的购物体验1.商场概况摩天百货是中国一家知名的大型百货商场，致力于为消费者提供全方位的购物体验。
商场占地数万平方米，拥有上百个品牌商户和数千种商品，涵盖服装、化妆品、珠宝、家居用品等多个品类。
同时，商场内还设有餐厅、剧院和儿童乐园等休闲娱乐设施，为顾客提供全面的服务。
2.个性化推荐系统摩天百货引入了先进的个性化推荐系统，通过分析顾客的购物历史和浏览行为，为每位顾客量身定制推荐商品。
顾客可以在商场的APP上查看个性化推荐和优惠活动，提高购物效率并享受个性化的购物体验。
3.主题活动与展览摩天百货经常举办各种主题活动与展览，吸引了大量的消费者参与。
例如，他们会组织时装秀、美妆大赛、厨艺比赛等，让消费者在购物之余还能参与到有趣的活动中，增加购物的乐趣。
二、欧洲购物中心：融合时尚与艺术的典范1.商场设计欧洲购物中心以其独特的建筑设计而闻名，建筑结构融合了现代与传统的元素，呈现出独特的风格。
商场内部以明亮的画廊为主题，将购物与艺术相结合，为顾客提供了一个独特而舒适的购物环境。
2.高端品牌与定制服务欧洲购物中心引进了许多国际知名的高端品牌，并提供高品质的定制服务。
顾客可以根据自身需求定制服装、珠宝等商品，享受个性化的购物体验。
这一举措既满足了顾客对品质和个性化的需求，也提高了商场的品牌形象和竞争力。
3.文化活动与展览欧洲购物中心定期举办与艺术相关的文化活动与展览，吸引了众多的艺术爱好者。
商场与当地的艺术机构和画廊合作，组织艺术品展览和文化讲座等，为顾客创造了一个与艺术接触的机会，提升了购物中心的文化氛围。
三、亚洲购物广场：打造时尚潮流的聚集地1.快时尚品牌亚洲购物广场引进了众多国际知名的快时尚品牌，以追求时尚潮流的顾客为主要目标群体。
这些品牌的价格相对较低，款式更新换代较快，吸引了年轻消费者的关注，也提高了商场的流量和销售额。
2.时尚活动与发布会亚洲购物广场经常举办各类时尚活动与发布会，吸引了知名品牌和设计师的关注。
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某购物广场品牌传播案例(doc 10页)济南嘉华购物广场品牌传播案例开创妙趣购物时代－－嘉华购物广场品牌传播案例摩尔嘉华购物广场为济南华联商厦集团投资3亿元建立的以国际最先进的商业业态“SHOPPING MALL”运营的高档商场。
“摩尔模式”（SHOPPING MALL），中文译为“超大规模购物中心”。
它主要是指毗邻的建筑群中或一个大型建筑物中，由一个管理机构担任协调和规划，把一系列零售商店、服务机构组织在一起，提供购物、休闲、娱乐、饮食等多项服务的一站式消费中心。
可以说，“摩尔”（MALL）是目前世界上最先进、最高级的商业形态。
在嘉华购物广场的定位上，华联商厦集团本着科学严谨的态度，在对国内外一些大中城市商业形态进行实地考察的基础上，在以著名经济学家万典武教授为首的专家顾问团历经上百次的周密调研、细致论证后，决定在西部商业圈内打造了最具时代特征、国际化水准的“购物中心”，即代表国际通用的“SHOPPING MALL”模式，从而打破济南东部商业中心一统天下的格局。
华联麾下嘉华购物广场以第一个“摩尔商场”亮相济南商界，并与华联集团的华联商厦、华联大酒店及周边的大型批发市场构成“大摩尔模式”。
嘉华“摩尔商场”的崛起，引发了济南商业业态的革命；商场也要打造自己的品牌，这在济南商界，嘉华是春雷第一声。
顾客从营销角度讲，消费者研究是关系到品牌最终能否被认同的关键，我们对于嘉华的品牌规划，首先重要的是要建立在科学的消费者研究的基础之上。
我们将济南市中高收入消费者划分为以下基本类型，主要对其购物形态与生活形态进行研究：白领、政府机关事业单位干部、企业管理干部、私营企业主、个体经营商户。
调查发现，在中高收入消费人群中，年龄在35岁左右及以下的人群，他们有一个极为相似的特征——那就是在他们的消费特征中都或多或少体现了对时尚的把握度。
例如他们对购物场所、休闲方式的选择；他们对服饰的理解与把握；他们对潮流的敏感度等。
而他们对时尚的把握度及敏感度随收入尤其是知识层面的越高而表现越强。
因此可以判断，时尚是较年轻化的中高收入消费者关注的一个亮点。
从他们对贵和、银座（济南高档商场）的评价中可以看出一个装修高档、体现时尚气息的商场在他们心目中其实就是时尚的代言人。
这些人群是社会的中坚力量，有相当的消费能力。
这部分人同时也是各个商家所争夺的消费群体，我们经过进一步的调查发现这个消费群也分为三类：1、倾心于时尚，是时尚的“发烧友”；2、有足够的消费能力的人追求时尚，但并不追求最前沿的时尚；3、欣赏时尚，渴望拥有时尚，但受消费能力限制第一类人属于时尚的领导者，他们总是不断接受来自时尚前沿的信息，并对时尚有自己的理解和把握，一定程度上主导着时尚的潮流。
他们以高级白领阶层为主，济南为数少，且为贵族化消费。
后两种人属于时尚的追随者，基于自身的素养对时尚有一定了解和潜在的需求，但经济能力制约他们纯时尚的消费。
他们在济南为数众多,特别是中等及中等偏上一点的消费者。
在购物忠诚度上，时尚的领导者若对某一商场各方面比较满意，一般固定的购物场所是这一商场，忠诚度很高，高档品牌的丰富程度是他们选择商场的首要原因，而时尚的追随者则没有这种忠诚度，他人可能今天去最好的商场，明天就去批发市场，这些情况一方面说明他们多样化的需求，另一方面也说明由于自身经济实力或者时尚追逐度较低等的限制，导致他们愿意多跑几家，经过对比最终购置合乎内心标准的商品。
作为时尚的领导者，他们通常把购物作为满足自己时尚需求的重要方式，购物带给他们的是较为纯粹的获得物质和时尚信息后的快感；购物时通常不喜欢别人打搅，往往凭借自己的判断来购买，购买过程快速；他们对于休闲、娱乐的场所往往很挑剔，非常讲究情调和清静，商场被排除在外。
而时尚的追随者则不然，他们往往把逛商场作为自己休闲娱乐的方式，在商场饮食、休息的机会多；他们通常和家人或者伴侣一起逛街，享受在一起的难得时光，单纯的购物并不能满足他们其他的情感需求。
很时显地，采用集购物、休闲、餐饮、娱乐于一体的摩尔模式打造的嘉华购物广场，它对时尚追随者能产生巨大的吸引力。
综合消费者的这些特点，时尚追随者是嘉华最易争取，也是最可能成为嘉华忠实消费群的人群。
嘉华的诸多优势正符合时尚追随者的需求，因此，能否抓住这部分顾客，建立符合他们需求的品牌形象将成为嘉华品牌成功的关键。
我们将嘉华的目标顾客界定为“时尚的追随者”，其基本特征如下：基本特征：年龄一般在35岁左右及以下；在办公室、写字间工作，有较高的学历；个人收入1500—3000元。
欣赏并追随时尚，较注重情趣及品味；也较注重商品的性能价格比；购物所需时间较长，需要反复比较；把逛街购物当作休闲的重要方式。
定位品牌的建设能否取得成功，重要的是品牌能否打动消费者的脑与心，在理性及感性两方面均能打动消费者，品牌的建设能否取得成功，重要的是品牌能否打动消费者的脑与心，在理性及感性两方面均能打动消费者，因为任何消费者的购物都会经过理性的思考及感性的打动。
根据嘉华摩尔商场的业态特征，我们认为能够为消费者提供的理性选择的理由为“超值享受”：1、超值的商品享受。
时尚的、高品质的商品及适宜的价格，让消费者选购满意超值式消费服务。
她倡导妙趣横生的购物体验，为消费者及其家庭带来超值享受。
简而言之就是：“时尚先锋，乐趣无穷。
”规划品牌建设是一项系统工程，是一项长程投资，切实可行的做法是对品牌建设目标实施阶段性分解。
嘉华的品牌工程，我们划分为三个阶段：阶段品牌目标阶段任务核心问题第一阶段知名度的建立及品牌形象在消费者心目中初步形成。
让消费者认识嘉华1、嘉华是什么2、她能为消费者带来什么3、她有什么与众不同的卓越之处第二阶段品牌形象在消费者心目中开始清晰，并深入人心。
嘉华品牌形象的深化1、嘉华与我有什么关系2、我们能成为什么关系第三阶段品牌形象在消费者心目中深化、巩固。
嘉华品牌的提升1、留住老顾客2、吸纳新顾客嘉华购物广场的开业日期为9月16日，考虑到国庆节、圣诞节、新年、春节等商业黄金时间段，我们将2002年8月至2003年春节作为品牌传播的第一阶段。
时间任务工具与方法8月10至10月8日让消费者知道“嘉华是什么”。
嘉嘉华初步亮相，通过媒体建立消费者对嘉华的初步印象。
嘉华就是定位高档为主的商场；嘉华就是摩尔模式在济南的第一代言人。
报纸软文与形象广告、广播广告、户外广告、开业庆典活动、国庆节促销活动等。
其中：8.25-9.16为开业庆典活动准备与告知9.17-10.8通过促销活动，吸引消费者进入嘉华，对嘉华有亲身的体验与认识。
10月9日至春节解决“嘉华能为消费者带来什么”、“让消费者认识到并认同嘉华与众不同的卓越之处”两个问题报纸、广播、户外等系列广告传播会员的直效传播大型公关活动及促销等目标任务与工具方法都已经明确，传播点的提炼成为关键。
作为“摩尔商场”，嘉华有许多不同之处：济南市单体建筑最长，环境、设计、设施一流的商场；有济南最大的空中停车场；在济南独家代理的名牌商品荟萃；著名电台节目与主持人在商场内设直播间；设有时尚名品馆、青春活力馆、精品绅士馆、儿童馆、美食馆等各具风格特色的卖场；休闲、娱乐、餐饮等配套设施齐全……这些卖点的提炼与诉求，都在围绕嘉华“购物乐趣”的品牌形象而展开。
为了了解以上这些卖点是否得到消费者的认可，并产生我们预期的联想，我们做了的消费者测试。
结果如下：测试内容顾客反应1、济南市单体建筑最长，环境、设计、设施一流的商场。
主要的表示：§济南最大的商场，货品会很多；§高档的商场，环境肯定很好；§长度长了，不会太拥挤，方便人逛；§不知扶梯好不好找。
2、有济南最大的空中停车场。
主要的表示：§挺好的，挺新鲜；§挺好的，没听说过，不知是怎么上去的；§也在空中停车场打的吗？愿意去看看。
§安全问题。
3、名牌商品荟萃。
主要的表示：§高档商场都这样；§高档商场就应该这样。
4、有电台。
主要的表示：§含笑？不错，希望看到她，是直播室吗？§不错，是个好主意；§不如与电视栏目合作有吸引力，不过还不错。
5、以青春活力馆为主，包括嘉华内部其它商品馆。
主要表示：§很正常，其它高档商场也有。
§挺有活力的，应该是前卫时尚一点的吧。
§较新鲜，目的性更强，更方便。
6摩尔模式。
主要表示：§摩尔是什么啊？§摩尔很方便，货品全。
以上的测试表明，这些点的选择符合第一阶段传播的需要，是增加消费者认知度、建立品牌形象的重要途径。
以以上卖点为内容的系列平面广告，获得了山东省第八届广告展的金奖和银奖。
开业开业盛典应渲染现场的气氛、聚集人气；促进嘉华开业初期客流量及销售额的增长；扩大嘉华购物广场作为济南首家实现摩尔模式高档商场的知名度；嘉华购物广场的“时尚先锋，乐趣无穷”的品牌形象首次亮相。
根据品牌定位与传播调性，我们将开业盛典的主题确定为：购物嘉华，体验妙趣。
庆典活动一：妙掩乾坤活动形式：1、在开业前两天，用巨大的红幕布把嘉华大楼正面有商场名字的一面覆盖起来（能挡住正门进出口），并设置有电动的拉幕设施；2、开业庆典时，由现场两位领导按下电钮，红幕布被拉开，随之有无数气球腾空飞起。
庆典活动二：漫天花雨龙腾嘉华漫天花雨活动形式：1、幕布拉开的一刹那，四条龙从不同方向舞进会场，并做群龙腾空、争抢龙珠表演，营造庆典的第一个高潮；2、随后，成千上万的花瓣从飞临嘉华的直升飞机上倾泄而出（或考虑其他飞撒花瓣的形式），顿时漫天花雨飘动；3、《花瓣雨》的前奏适时响起，花雨散落的一刻，欢腾气氛达到顶点。
龙腾嘉华活动形式：1、四支舞龙队将事先从济南各个商业中心或广场出发，一路舞向嘉华购物广场；2、每条龙前都有领队，打着大旗；3、每条龙身上都有标语：“让我们都涌到嘉华去！”、“购物嘉华，购物乐趣”4、四部摄像机将分头跟踪拍摄各舞龙队，并在当晚的电视新闻中播出；现场照相机拍摄；5、现场开道及保卫工作的筹备。
促销活动一：早到早有礼活动组织：1、促销期间每日早到停车的前100辆机动车都可以获得嘉华提供的精美礼品一份；前10辆另将获得免费汽车美容卡一张。
2、此活动可以进行延展：针对第1辆、第100辆、第916辆、第1000辆汽车的车主赠送大奖，他们还可以在停车场特设的墙上留下自己的手印或姓名，以资长期留念。
促销活动二：心语星愿活动组织：1、张贴告示，告知凡是在嘉华购物的消费者凭购物小票能获得抽奖小卡片一张；2、奖项设置为199元以下、200——399元、400——699元等几个等级；3、顾客将符合相应等级的商品品名、价格、个人信息填写完毕后投入箱内，将参加当天的抽奖，有机会获得所填写的商品；4、在收银处放置抽奖小卡片及投卡箱——顾客在交款时将得到抽奖小卡片1张——顾客填写——投递——公开抽奖；5、嘉华电台公布获奖名单及商品名称。