中国DVD刻录机市场年度分析报告

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综合来看呈现出以下几大特点：•价格大战 399元成主流价位在2005年5月份，DVD刻录机的价位最低维持在499元左右，而且大部分的产品对D9的支持还不够完美，到岁末，499元的价格可谓是“全规格”了，相比之下，当时的市场还不具备利润空间。

而随着市场进一步的发展，台电率先将其16XDVD刻录机价格下调到399元，这在当时足以牵动着整个市场的价位，在几个月内包括三星、明基、飞利浦等名牌大厂纷纷将旗下产品价格下调，至此，399元成为市场中16XDVD刻录机的主流价位，也是高中低端价位的分水岭。

这种情况估计还会继续下去，至少在2006年年初399元仍然是主流的心理价位。

而就目前而言，399元的刻录机远比当时具有性价比，无论是对D9刻录速度的提升，还是其它功能上的成熟。

事实上除了399元档次的产品外，目前大多数的主流全规格刻录机价位仍然徘徊在499元左右，这也是目前大众选择相当集中的部分，对于DVD-RAM的支持和D9的支持都达到了目前最完美的程度，基本可以兼容市面上的盘片，所以“全规格”已经是2005年到2006年的必然趋势，当然，价位在这其中扮演着不可轻视的角色。

•“全能”趋势 DVD-RAM新瓶装旧酒目前全规格基本包括了对DVD+/-R、DVD+/-RW、DVD+/-RDL、DVD-RAM的支持，标称的刻录速度也是越来越快。

DVD-RAM是2005年下半年出现相当频繁的一个词。

对一些资深人士其早已经耳熟能详，但对于刚接触光磁行业的人来讲，它仍然是个“年轻”的生命，用“新瓶旧酒”来形容的话再合适不过。

DVD-RAM盘最早是为专业应用领域研发，早在1998年就已经推出第一款盘片，虽然到2000年才正式上市，但发展到现在，已经相当成熟，价格也逐渐被大众消费者接受。

虽然最早松下的全系列存储产品中都对DVD-RAM进行支持，但直到2005年才有诸如LG、先锋等光存储产品中逐渐进行支持，因此2005年可以说是DVD-RAM推出以来最为火爆的一年，而且其热度还会持续到2006年，并成为主流。

•锦上添花 LightScribe＆Labelflash？通过LightScribe技术可简单地把丝印质素的影像及文字直接烧印在CD或DVD上，用户可在同一刻录机上制作数据光盘及进行直接丝印。

LightScribe和Labelflash都可称作光雕技术，LightScribe技术在HP、明基和三星的DVD刻录机上都已经有应用。

采用Labelflash技术的刻录机已经发布，但没有正式上市，是令人期待的产品。

但事实上两者各有利弊，LightScribe可支持目前市场多种盘片规格，而Labelflash则更加耐磨，更不容易受到破坏，但它最大的缺点是还不能支持CD 盘片。

•DVD刻录机市场结构分析二、市场结构分析(一) 品牌格局1、整体市场品牌格局图1 2005年度中国市场最受关注的十大DVD刻录机品牌据消费调研中心ZDC统计结果显示，国内市场目前最受用户关注的十大DVD刻录机品牌基本以台系和日韩系列产品为主，三星以22.9%的关注比例成为2005年最受关注的DVD刻录机品牌，凭借其良好的品质和品牌优势，受到用户的青睐。

明基的关注度与三星相差不大，以20.5%的关注比例位于排行榜的第二位。

日系品牌索尼位于前三甲之列，获得12.6%的关注比例。

先锋仅以0.9%的差距屈居索尼之后，占据11.5%的关注比例。

但从2005年的产品和市场活动来看，先锋在2006年挤进前三甲的希望非常大。

排在第五到第十位的品牌关注比例均不到10个百分点，其中LG以8.6%的关注比例位于排行榜的第五位，华硕以5.6%的关注比例位居第六位，浦科特以3.9%的关注比例位居第七，台电、飞利浦和建兴则名列排行榜的第八、第九和第十位。

总的来看，2005年三星成为DVD刻录机市场上关注度最高的品牌。

2、季度市场品牌格局(1) 第一季度图2 2005年第1季度最受关注的十大DVD刻录机品牌2005年第一季度，三星的关注度领先优势明显，占据近半壁江山的关注比例。

明基则以18.4%的关注比例位于排行榜的第二位，紧随其后的是华硕，占据10.4%的关注比例。

位居第四到第十位的品牌的关注比例均不到10个百分点，索尼和摩西分别以9.9%和8.0%的关注比例位居第四和第五位。

LG、台电、建兴、飞利浦和微星依次位于排行榜的第五至第十位。

(2) 第二季度图3 2005年第2季度最受关注的十大DVD刻录机品牌2005年第二季度，三星依然稳坐排行榜的头把交椅，但其关注比例大幅下跌，下降了17.3个百分点。

明基再次位居排行榜的第二位，相比第一季度其关注比例相差不大，为18.1%。

索尼从第一季度的第四位上升至排行榜的前三甲之列，关注比例为10.4%。

LG的排名也提升了一位，关注比例为8.0%。

先锋是第二季度入围的品牌，位于排行榜的第五位。

值得关注的是华硕，其从第三位下跌至排行榜的第六位，关注比例下降了近3个百分点。

摩西和微星退出10强之内，浦科特和NEC加入排行榜之列。

这十大DVD刻录机品牌共获得94.7%的关注度。

(3) 第三季度图4 2005年第3季度最受关注的十大DVD刻录机品牌2005年第三季度，三星蝉联DVD刻录机市场最受关注品牌的冠军之位，但其关注比例再次下降了9个百分点，拉近了与其它品牌之间的差距。

明基依然位居排行榜的第二位，关注比例为18.0%。

索尼再次位居第三位，关注比例上升了4.3个百分点。

LG、先锋和华硕依然位于排行榜的第四、第五和第六位。

排在第七到第十位的品牌依次是台电、浦科特、建兴和飞利浦。

这十大DVD刻录机品牌共获得94.7%的关注度。

(4) 第四季度图5 2005年第4季度最受关注的十大DVD刻录机品牌2005年第四季度，DVD刻录机市场品牌格局大幅变动，由于三星在四个季度中关注比例的持续下跌，致使明基荣登排行榜的榜首之位，三星则退居排行榜的第二位，相比第三季度关注比例再次下降了1个百分点。

先锋从第三季度的第五位上升至前三甲之列，索尼和LG的排名均比第三季度下降了一位，华硕依然位于排行榜的第六位，排在第七到第十位的品牌依次是浦科特、飞利浦、NEC和建兴。

这十大DVD刻录机品牌共获得近94.2%的关注比例。

总的来看，三星和明基两家连续四个季度稳居前两位宝座，第三位由华硕、索尼和先锋三家轮番占据，其中第二和第三季度索尼占据优势。

可以看到，从第二季度开始，摩西和微星已经不在10强之内，这与第一季度的新产品和产品关注程度都有很大关系。

从四个季度的入围品牌来看，仍然是以日韩系品牌居多，但平均来看，关注度仍然以三星、明基、索尼、先锋、LG和华硕为主，其它品牌的占有率还是较小。

整体来看，品牌的关注程度与各大品牌的市场活动、推广力度和主力产品的数量有很大关系。

就三星和明基两个品牌来讲，在2005年针对光存储主力产品投入精力和财力都相当大，三星的主力产品线较丰富，而明基则是以少数几款主力产品进行宣传。

其它品牌方面，先锋、索尼、LG、华硕等从2005年已经开始加大了光存储产品线的力度，产品种类增加同时促销活动也相当频繁，从数据来看，在2005年先锋与三星、华硕与LG，它们之间仅存在微小的差距，2006年各品牌之间的竞争将更加激烈。

(二) 产品结构图6 2005年度中国市场最受用户关注的前十款DVD刻录机调查结果显示，在2005年度国内市场最受关注的十款DVD刻录机中，三星以较强优势入围三款产品，明基和先锋各入围两款产品，其余三款产品被索尼、LG和华硕三大厂商所占据。

其中明基DW1640以超过80000点的关注指数夺得榜首。

而前三甲其余两位均被三星金将军16XDVD刻录机系列产品收入囊中。

从第四位到第十位中，先锋的DRU-109CH和110CH占据两位，索尼、LG、华硕和明基均各占一位。

而其中值得一提的是，先锋DVR-110CH作为第四季度的新上市产品，是此次入围十款产品中的黑马。

其它品牌没有太大差别，均为前三个季度的主流产品，而三星也是最大的赢家，金将军系列产品三款入围。

•三星DVD刻录机竞争力分析三、重点厂商竞争力评价(一) 三星1、品牌竞争力图7 2005年1-4季度三星DVD刻录机的关注度走势从2005年三星的关注度走势上看，三星在第一季度的关注度最高，为45.2%，第二季度是整个IT市场的淡季，消费者对于IT产品的关注程度和购买欲望处于低谷，致使其在第二季度关注比例大幅下跌，下降了17.3个百分点，也是其关注度变化幅度最大的一个季度。

在随后的两个季度，三星的关注比例依然持续下滑，这与2005年末市场一反平淡有很大的关系，其中第三季度三星关注比例下降了9.1个百分点。

第四季度下降了1.0个百分点。

2、产品竞争力从产品线来看，三星2005年主要发布了金将军系列的16XDVD刻录机、三星TS-H552D和TS-H552L光雕机，而整体来看大致都包括白金版、黑金版多款产品，整体性能差别不大，但从产品外观进行了细分，使得消费者关注的范围更加广泛，也是同类产品中可选产品数量较多的。

相比之下，其它品牌的产品一种规格仅有一种或两种可选产品，而2005年三星金将军系列的多款产品为三星在光存储市场中整体竞争力加重了许多砝码，多变的外观和主流的性能吸引了众多消费者的眼球。

3、价格竞争力在价位方面，由于2005年第二季度DVD刻录机市场整体开始调整，三星率先将主流的16XDVD刻录机价位拉至399元，这个举动为三星增加了关注度，一直到第三季度均占据优势。

而产品性能方面，DVD的写入速度达到最高16X，但对于D9格式的支持仍没有达到8X。

三星从第三季度开始才陆续推出了16X DVD+/-R和8X DVD+RDL写入的产品－552D，这也是三星与东芝合作之后的第一款刻录机产品，低廉的售价和提升的产品性能，使三星的竞争力倍增。

•明基DVD刻录机竞争力分析(二) 明基1、品牌竞争力图8 2005年1-4季度明基DVD刻录机的关注度走势从2005年明基的关注度走势上看，明基在第一季度并没有太抢眼的表现，获得18.4%的关注比例，第二季度处于市场平淡季，整体关注度都在下滑，明基的关注比例也出现轻微的下滑，下降至18.1%。