网络经济学4
《网络经济学》备考资料
《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
网络经济学名词解释
网络经济学名词解释网络经济学名词解释1. 网络外部性把市场均衡未能反映出与网络交易有关的全部收益的那类网络效应称为网络外部性，即“某类产品，用户从消费产品中得到的效用，随着消费该产品的其他用户人数的增加而增加；某一用户从某一商品中得到的效用依赖于与他在同一网络中的其他用户的数量”。
2. 路径依赖是指人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径就可能对这种路径产生依赖。
犹如人们做了某种选择，惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并很难走出此路径。
3. 转移成本和锁定转移成本是消费者在购买一件商品以取代原有商品的过程中，过渡所需支付的更新费用。
它是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。
锁定是指消费者将来的选择会受到现在选择的约束。
4.幼稚工业保护论一个早期的发展中行业应该受到免于竞争的保护，直到它成熟并能够在一个平等的地位上进行竞争，保护论使得幼稚工业能够避免在拥有竞争优势之前被扼于摇篮之中。
5.网络恐怖主义是非政府组织或个人有预谋地利用网络并以网络为攻击目标，以破坏目标所属国的政治稳定、经济安全，扰乱社会秩序，制造轰动效应为目的的恐怖活动，是恐怖主义向信息技术领域扩张的产物。
6.网络隐私是隐私权在网络中的延伸，是指自然人在网上享有私人生活安宁、私人信息、私人空间和私人活动，不被他人非法侵犯、知悉、搜集、复制、利用和公开的一种人格权；也指禁止在网上泄露某些个人相关的敏感信息，包括事实、图像以及诽谤的意见等。
7．在线卫生习惯指良好的用网习惯和正确的网络世界观并合法使用网络，个人隐私的保护和营造安全无病毒的健康网络环境。
8.非居间化指通过减少中间环节达到直接和客户沟通的目的，是为网络优势和降低成本的一种方法。
9. 数字鸿沟即"信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟"，是在信息持有者和信息被剥夺者之间产生，潜在地反映了富人和穷人之间、富国和穷国之间以及与互联网相连的国家和不与互联网相连的国家之间的当前差距。
网络经济学
网络经济学笔记一、梅特卡夫法则：是指反映信息网络倍增扩展效应的梅特卡夫法则，按此法则，网络的价值等于网络节点数的平方。
梅特卡夫法则概括的就是连接到一个网络的价值取决于将已经连接到该网络的其他人的数量这一基本的价值原理。
二、网络外部性：反映信息网络倍增扩展效应的梅特卡夫法则，按此法则，网络的价值等于网络节点数的平方。
这说明网络效益随着网络用户的增加而成指数。
这一法则用经济学术语描述就是网络外部性。
一个使用者从产品消费中得到的效用随着消费同一产品的消费者数量的增加而增加的现象。
网络外部性的表现：直接网络外部性：是指通过消费相同产品的购买者人数对产品价值的直接影响而产生的；间接网络外部性：是指随着某一产品使用者数量的增加，由该产品的互补品数量增多或价格降低而产生的价值。
网络外部性的实现策略（1）扩大消费者的安装基础，获得先发优势（2）增加潜在消费者对网络外部性的预期，取得规模优势（3）提高与其他同类产品的兼容程度，实现间接外部性收益网络外部性的影响网络外部性本身是包括积极和消极两个方面的。
积极(正)的网络外部性，指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或者兼容产品的用户增加而增加。
消极(负)的网络外部性，指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或者兼容产品的用户增加而减少。
网络外部性产生的原因（1）网络系统的交互性（2）网络系统的正反馈三、说明网络经济下出现边际效用递增的原因：答：1、信息的边际效用递增性：传递性是信息的一个基本特征；信息具有自我累计增值的功能；信息具有边际效用递增性。
2、网络信息系统的信息自动处理和生成功能。
网络的这种特殊功能一方面使得网络内的信息规模得以迅速扩大，提高了整个网络的总价值；另一方面，也实实在在地使网络的用户获得了越来越大的效用。
3、信息产品消费的特殊性：消费锁定；网络外部性；信息产品消费规模的自我扩张性。
四、摩尔定律：反应信息技术功能价格比。
按此定律，计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而同期价格以减半数下降。
网络经济学
网络经济学一、名词解释1、梅特卡夫定律：梅特卡夫定律Metcalfe Law网络的价值以网络节点数（用户数量）平方的速度增长。
V=n2（以电话网为例）梅特卡夫定律不仅适用于电话传真等实体网络，还适用于虚拟网络，即通过人们之间的关系构成的相关联的群体，如使用同一个产品（商务平台、聊天软件等）的用户之间所存在的用户网络关系。
2、虚拟企业：1991年，美国学者肯尼思•普瑞斯、罗杰•内格尔等最早提出了“虚拟企业”的概念。
中国台湾《经济时报》认为：虚拟企业的基本精神在于突破企业的界限，延伸企业的企图，借用外部资源进行整合，倡导经理尽可能将所有的事分包给其他成员。
国内学者认为：虚拟企业是通过计算机和网络，将实现某种机遇所需的若干企业资源，集结而成的一种网络化动态合作经济实体。
每个企业只保留其核心功能，而将其他常规功能虚拟化，由其他企业来完成。
3、横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关4、纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化5、注意力经济：“注意力经济”是指如何更有效地培植企业现有的资源，以最低成本去吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以获得最大的未来无形资产，即经营消费者的注意力。
在这种经济状态中最重要的资源，既不是传统意义上的物质资源，也不是信息本身，而是注意力。
谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世界的主宰。
6、锁定效应：(由于经济行为主体的有限理性和他们无法预见未来的无效率，这把经济行为主体局限在原来技术网络之中，或锁定在原来的运行平台。
即用户对某个网络产生依赖性，不愿意转移到其他网络中去)网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。
7、协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。
第四章兼容和标准
兼容产出
• Katz & Shapiro从产出角度分为：物理兼容——机器 设备设计安装在一起共同使用；通信兼容——物资 设备可以相互通信交流；习惯兼容——兼容的收益 不是通过物质表现，如货币和标准时间等。 兼容方向 • 新型号与老型号相兼容，是向下兼容，反之，则是 向上兼容。 兼容层面 • 如果现有产品之间发生兼容，就称横向兼容；如果 新老技术之间的兼容，则称为纵向兼容。
• 如果政府只关心社会化总福利水平，那么就允许多方持有存在； • 如果政府更加看重消费者剩余，那么就应该强制实现兼容。
4.4 标准的定义、分类 和特征
4.4.1 标准的定义
国际标准化组织（ISO）的国家标准化管理委员会（STACO）认为标准是由一个 公认的机构制定和批准的文件。它对活动或活动的结果规定了规则、导则或特殊 值，供共同和反复使用，以实现在预定领域内最佳秩序的效果。
4.3.3 双边网络兼容
• 双边情形
– 将上述结果一般化至双边市场情形，涉及两类 用户，每类用户效用取决于另一类用 户数量，而平台同时向两类用户收费。 – Doganoglu和Wright认为结论同样适用，即多方持有降低了企业兼容动机，这样导致 企业声誉高于兼容情形，消费者福利低于兼容情形。
– 这一结论提供了相应的政策建议：
不兼容
U1 a1 kN1 P 1 购买产品2效用： U 2 a2 kN2 P 2
购买产品1效用：
兼容
U1 a1 k ( N1 N 2 ) P 1 购买产品2效用： U 2 a2 k ( N1 N 2 ) P 2
购买产品1效用： 消费者效用函数：
是网络效应的主导地位。
跟随和新 进厂商
与主创技术或主流商品的兼容有助于对其用户基础的构建或扩 张。
网络经济学
网络经济学是研究网络经济内在发展规律的学科。
网络外部性是指我们把市场均衡未能反映出与网络交易有关的全部收益的那类网络效应称为网络外部性。
马太效应指一定条件下与范围下，人类社会中优势和劣势的积累过程是有偏向的，不管处在优势或劣势，都会不断的被强化，即优者愈优，劣者愈劣。
摩尔定律是以英特尔公司三大创始人之一戈登·摩尔的名字命名的。
摩尔定律认为，计算机芯片集成电路上可容纳的元器件密度每18个月左右就会増长一倍，性能也会提升一倍。
摩尔定律的出现，对信息产业和网络企业的发展都产生了一定的影响。
梅特卡夫法则是由鲍勃梅特卡夫最早提出的，它可以表述为：网络的价值等于网络节点数的平方，即网络价值以用户数量的平方的速度增长。
网络组织是由多个独立的个人，部门和企业为了共同的任务而组成的联合体。
歧视定价策略这是目前在网络经济中最常使用的一种方法。
歧视定价是根据数字化产品对消费者需求满足的程度不同，来确定其产品在网上销售的价格。
互联网除了更容易地对产品进行个人化之外，还容易地对价格进行个人化。
渗透定价是指企业把其创新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。
网络经济与传统经济区别传统工业经济是一个物质能量型经济，其交易通行物以稀为贵的原则，网络经济是信息，知识型经济，其交易通行应用越广价值越大的原则，区别：传统经济是网络经济形成与发展的前提和基础，网络经济是传统经济跳跃式，革命性的延伸。
网络经济改变了世界经济的运作方式，网络经济能进一步促进传统经济的发展。
效用递增和递减区别1质量和性能上的区别2需要层次上的区别3知识含量上的区别网络消费者购买过程1需求确认，信息收集，评估选择，购买决策，购后评价网络消费优势与不足：优势：信息优势2分析优势3抗干扰优势4时间优势劣势：1感受不足2适用范围小网络经济生产要素1知识与信息称为核心的生产要素2组织内部的能力作为生产要素3客户作为一个生产要素信息商品的生产特性1信息商品的生产具有明显的阶段性2信息商品的生产具有知识创造性3信息商品的生产具有很大的或然性4信息商品的生产具有非重复性5信息商品的生产具有不可分割性网络经济特点1市场规模决定网络产品的成败2实施主流化营销战略3独特的赢利模式4更加激烈的竞争网络经济学是研究网络经济内在发展规律的学科。
网络经济学
总结词
网络经济的反垄断案例分析
详细描述
随着网络经济的发展，一些大型互联网企业通过并购、排他性协议等方式进行垄断，损害了消费者利益。反垄断案例分析旨在研究如何通过法律手段打破垄断，保护消费者权益。例如，近年来我国对滴滴、美团等互联网企业的反垄断调查和处罚，就是反垄断案例分析的具体实践。
案例四：网络经济的反垄断案例分析
风险监测和预警
建立风险监测机制，及时发现和处理安全威胁，防止事态扩大和造成损失。
安全防护措施
采取必要的技术和管理措施，防范网络攻击、病毒传播、数据泄露等安全风险。
应急响应计划
制定应急响应计划，明确应对突发安全事件的流程和责任人，确保及时响应和处理。
网络经济的网络安全和风险管理
网络经济的发展趋势和挑战
05
随着互联网技术的不断进步和普及，网络经济将继续保持快速增长的趋势。
持续增长
网络经济将推动更多的传统企业进行数字化转型，以适应新的市场环境和消费者需求。
数字化转型
网络经济的开放性和全球化特点将促进更多的跨国合作和贸易，推动全球经济的发展。
全球化发展
网络经济的发展趋势和前景
03
技术瓶颈
随着网络经济的不断发展，技术瓶颈也将成为制约网络经济发展的重要因素。
网络经济的反垄断政策
禁止垄断行为
政府应该加强对网络经济市场的不正当竞争行为的监管，防止企业通过不正当手段获取市场份额和利润。
防止不正当竞争
政府应该采取措施保护中小网络经济企业的利益，给予他们更多的支持和帮助，促进市场的公平竞争。
保护中小企业
网络经济的监管和管理
04
确保消费者在网络交易中获得公平、透明和安全的保障，防止欺诈和误导行为。
网络经济学知识总结
第一章1. 知识经济，信息经济及数字经济则进一步用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义这种经济。
2. 网络经济：一种建立在计算机网络基础上，以现代信息技术为核心的新的经济形 ^态。
3•信息经济，数字经济，网络经济有什么异同？与信息经济和数字经济相同，网络经济同样是对目前在世界范围内新兴的一个经济形态的一个描述。
但是与它们分别强调经济的信息内涵和数字形式不同的是，网络经济突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征。
我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业作为网络经济学的研究对象。
4. 实证分析法与规范分析法的区别？实证分析主要回答经济现象“是什么”，或研究社会所面临的经济问题“实际上是如何让解决的”，也就是说，它主要通过对历史和现实诸多现象和变化的具体考察，从中总结出有关的规律性的结论，并以此为基础，形成有关的经济学说体系。
规范分析是指研究经济活动“应该是什么”或是研究社会所面临的问题“应该怎样解决的”，也就是说，在有关理论的研究分析中，其中判断或结论得出的是以一定的价值标准为前提的。
第二章1、保留价格：某人愿意为产品支付的最高价格，通常被认为是此人的保留价格。
2、消费者的效用怎样衡量？效用：是十分主观的概念，是个人消费品获得满足感的数字度量。
在保留价格上，他或她在买或者是不买这件商品是持无所谓态度。
用e n 来表示某人对对产品n的保留价格，则该消费者对此产品的效用评价，设为 u,i就可以用q来量化评述。
e对某产品定价P> n=u，消费者不会购买；i当P三e n=u,消费者选择购买；若i i i iU n=e n>e m= U m,消费者对n的保留价格高于B. 实际效用递减，与边际效用有效递减。
边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。
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敏捷制造的主要形式——虚拟企业 二,敏捷制造的主要形式 虚拟企业
虚拟企业也叫动态联盟.所谓虚拟企业, 虚拟企业也叫动态联盟.所谓虚拟企业,是当市场出现 新机遇时,具有不同资源与优势的企业为了共同开拓市场, 新机遇时,具有不同资源与优势的企业为了共同开拓市场, 共同对付其他的竞争者而组织的, 共同对付其他的竞争者而组织的,建立在信息网络基础之上 的共享技术与信息,分担费用,联合开发的,互利的企业联 的共享技术与信息,分担费用,联合开发的, 盟体. 盟体.虚拟企业的出现常常是参与联盟的企业追求一种完全 靠自身能力达不到的超常目标, 靠自身能力达不到的超常目标,即这种目标要高于企业运用 自身资源可以达到的限度. 自身资源可以达到的限度.因而企业自发的要求突破自身的 组织界限, 组织界限,必须与其他对此目标有共识的企业实现全方位的 战略联盟,共建虚拟企业,才有可能实现这一目标. 战略联盟,共建虚拟企业,才有可能实现这一目标.
少品种单件小批生产 17世纪初至1830年 在专业化协作分工, 世纪初至1830 从17世纪初至1830年,在专业化协作分工,蒸汽动力机 和工具机的基础上,出现了制造企业的雏形——工场式的制 和工具机的基础上,出现了制造企业的雏形 工场式的制 造厂,人类社会的生产率开始出现大幅度的飞跃. 造厂,人类社会的生产率开始出现大幅度的飞跃.到了大约 1900年,制造业成为一个重要的产业,其主要生产模式是 1900年 制造业成为一个重要的产业, 少品种单件小批生产" 比如汽车行业, "少品种单件小批生产".比如汽车行业,当时处于世界领 先地位的轿车公司P&L每年只制造几百辆汽车, P&L每年只制造几百辆汽车 先地位的轿车公司P&L每年只制造几百辆汽车,而且所造的汽 车没有两辆是完全相同的,原因在于P&L P&L所有的承包商都不采 车没有两辆是完全相同的,原因在于P&L所有的承包商都不采 用标准的计量器具,装配时,依靠装配工的熟练技巧修整零 用标准的计量器具,装配时, 使之配合良好. 件,使之配合良好.
三,网络化生产与企业组织形态的变化
现代企业组织结构理论可以分为两个阶段,第一阶段, 现代企业组织结构理论可以分为两个阶段,第一阶段, 从雅当斯密的分工理论开始 至本世纪八十年代, 斯密的分工理论开始, 从雅当 斯密的分工理论开始,至本世纪八十年代,这一阶 段强调高度分工,组织结构也越来越庞大, 段强调高度分工,组织结构也越来越庞大,组织形式从直 线制开始,一直到事业部制,我们可称之为传统的科层化 线制开始,一直到事业部制, 组织结构理论.另一阶段自本世纪九十年代始, 组织结构理论.另一阶段自本世纪九十年代始,这一阶段 强调简化组织结构,创建扁平化的组织结构, 强调简化组织结构,创建扁平化的组织结构,组织形式有 矩阵制,内部共同企业,学习型组织等, 矩阵制,内部共同企业,学习型组织等,我们可称之为现 代扁平化组织结构理论. 代扁平化组织结构理论. 网络化生产将使企业结构更加扁平化. 网络化生产将使企业结构更加扁平化.
第四节 基于网络的生产
一,传统销售模式 二,企业如何选择销售模式 三,网络经济下的供货成本
一,传统三,网络经济下的供货成本
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敏捷制造的主要形式——虚拟企业 二,敏捷制造的主要形式 虚拟企业
虚拟企业具有以下特点: 虚拟企业具有以下特点: 虚拟企业使得传统的企业界限模糊化. 1. 虚拟企业使得传统的企业界限模糊化. 虚拟企业具有流动性,灵活性的特点. 2. 虚拟企业具有流动性,灵活性的特点. 3. 虚拟企业是建立在当今发达的信息网络基础之上的企 业合作. 业合作. 4. 虚拟企业在运行过程中运用并行工程而不是串行工程 来分解和安排各个参与企业要做的工作. 来分解和安排各个参与企业要做的工作. 5. 虚拟企业一般在技术上占有优势 虚拟企业可以看作是一个企业网络. 6. 虚拟企业可以看作是一个企业网络.
第二节 基于网络的生产
一,敏捷制造的概念 敏捷制造的主要形式——虚拟企业 二,敏捷制造的主要形式 虚拟企业 三,网络化生产与企业组织形态的变化
一,敏捷制造的概念
将柔性生产技术,有技术, 将柔性生产技术,有技术,有知识的劳动力与能够促进 企业内部和企业之间合作的灵活管理集成在一起, 企业内部和企业之间合作的灵活管理集成在一起,通过所建 立的共同基础结构, 立的共同基础结构,对迅速改变的市场需求和市场时机做出 快速响应. 快速响应.
第三节 网络经济下的成本
一,网络经济下成本的构成 二,科斯定理与网络经济下成本的变化
一,网络经济下成本的构成
根据产品成本的构成, 根据产品成本的构成,我们可以将产品的成本划分为变 动成本和固定成本两部分.所谓固定成本, 动成本和固定成本两部分.所谓固定成本,是指的生产规模 在一定范围内时,不由于产量的变动而变动的成本, 在一定范围内时,不由于产量的变动而变动的成本,所谓变 动成本是指那些随着产量的变化而成线性变化的成本. 动成本是指那些随着产量的变化而成线性变化的成本.
二,科斯定理与网络经济下成本的变化
网络经济定义了新的交易方式, 网络经济定义了新的交易方式,在这种新的交易方式促 进下,企业的成本的变化,并不仅仅来自技术的进步. 进下,企业的成本的变化,并不仅仅来自技术的进步.由产 权理论可知,由于网络使得信息获取, 权理论可知,由于网络使得信息获取,传递和交换的费用显 著降低,可能有效改变市场参与者之间的信息分布状态. 著降低,可能有效改变市场参与者之间的信息分布状态.第 可能由于信息成本的降低,而改善有限理性的状况, 一,可能由于信息成本的降低,而改善有限理性的状况,即 增加理性;第二,由于信息交换效率的提高, 增加理性;第二,由于信息交换效率的提高,可能降低信息 不对称的程度.这样,网络就会改变企业的形态. 不对称的程度.这样,网络就会改变企业的形态. 那么交易成本的降低将给网络经济下生产造成哪些最显 著的变化呢?应该是两个发展趋势上的变化. 著的变化呢?应该是两个发展趋势上的变化.即企业生产更 加规模化和专业化. 加规模化和专业化. 所谓规模化,是说企业可以以比以往更大的规模组织生产. 所谓规模化,是说企业可以以比以往更大的规模组织生产. 这表现在两个方面: 这表现在两个方面: 企业的最优生产边界扩张, 企业的最优生产边界扩张,可以通过扩大生产来获得规 模收益.这样企业可以在更大的规模上进行生产, 模收益.这样企业可以在更大的规模上进行生产,如果企业 同时拥有其他的经济资源,例如技术优势,市场开拓优势, 同时拥有其他的经济资源,例如技术优势,市场开拓优势, 那么企业有可能获得更高的市场占有率. 那么企业有可能获得更高的市场占有率.
三,基于网络生产的动因和条件
基于网络的生产,其发展取决于两方面的因素: 基于网络的生产,其发展取决于两方面的因素: 1.市场的推动 1.市场的推动 2.技术的进步 技术的进步. 2.技术的进步. 实现基于网络的生产,需要一些必要条件: 实现基于网络的生产,需要一些必要条件: 1.网络化生产必须以电子商务为基础 1.网络化生产必须以电子商务为基础 2.网络化生产必须以企业资源的整合为前提 2.网络化生产必须以企业资源的整合为前提 3.网络化生产必须有赖以运行的社会经济环境 3.网络化生产必须有赖以运行的社会经济环境
二,科斯定理与网络经济下成本的变化
使得原来不可能进行规模化生产的产品也可能进行大量 的生产, 大规模的量身定制" 的生产,即"大规模的量身定制".原因是由于电子商务可 以集合全球广大市场内的有效需求, 以集合全球广大市场内的有效需求,而使得很多狭小的市场 整合成为比较大的市场, 整合成为比较大的市场,这样分散在各个狭小市场中的特殊 需求可能被集中起来,进行规模化的生产. 需求可能被集中起来,进行规模化的生产. 所谓专业化,是指的那些具有特殊禀赋的企业, 所谓专业化,是指的那些具有特殊禀赋的企业,他们生 产非常特殊的产品, 产非常特殊的产品,生产这些产品可能由于需要特殊的技能 或者技术专利, 或者技术专利,也可能由于用途而仅仅由很少的生产者来供 这种产品的供给者可能是大型跨国的某一个部门, 给.这种产品的供给者可能是大型跨国的某一个部门,也可 能是非常小的一个专业公司. 能是非常小的一个专业公司.之所以有很多特殊的商品不能 不由大型公司来提供, 不由大型公司来提供,是因为生产这些产品往往需要大量的 技术支持,否则便不可能完成, 技术支持,否则便不可能完成,因为必须依靠企业内部密切 的协作来完成任务.而在网络经济中, 的协作来完成任务.而在网络经济中,借助虚拟企业形成的 高效率的信息平台, 高效率的信息平台,一些具备某些方面的核心技术或技能的 小型公司,也可以承担以往必须由大型企业承担的工作. 小型公司,也可以承担以往必须由大型企业承担的工作.
一,企业生产方式的变化
少品种大批大量生产 其主要特征是:少品种大批大量生产, 其主要特征是:少品种大批大量生产,塔形多层次的垂 直领导(即后面将要讲到的层级结构) 直领导(即后面将要讲到的层级结构)和严格的产品节拍控 其市场特征与少品种单件小批生产模式相同, 制.其市场特征与少品种单件小批生产模式相同,都是卖方 市场.以损失产品的多样性为代价,刚性生产线大大提高了 市场.以损失产品的多样性为代价, 生产效率,降低了产品成本.到上个世纪50年代 年代, 生产效率,降低了产品成本.到上个世纪 年代,大量生产 方式达到了顶峰. 方式达到了顶峰. 大批量生产模式产品的竞争表现为效率加质量的竞争. 大批量生产模式产品的竞争表现为效率加质量的竞争. 一方面,大批大量生产方式的规模效益使企业受益匪浅. 一方面,大批大量生产方式的规模效益使企业受益匪浅.另 一方面,市场的多变性和产品品种, 一方面,市场的多变性和产品品种,过程的多样性对刚性生 产线提出了挑战. 产线提出了挑战. 上世纪80年代 年代, 上世纪 年代,少品种大批大量生产模式的优点发挥到 了极限,这种生产模式同市场需求变化间的矛盾愈来愈明朗, 了极限,这种生产模式同市场需求变化间的矛盾愈来愈明朗, 并且成为制约制造业发展的重要因素. 并且成为制约制造业发展的重要因素.