网络经济学 第三章PPT课件
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信息经济与网络经济-PPT课件
19
一级信息部门测度
增值法：是将所有部门的销售额或营业收入扣 除别的部门购买生产资料的支出之后的余额相 加后求得一定时期内社会生产的新增价值总额 的一种计算方法。
信息经济与网络经济
一、信息经济的概念 以现代信息技术等高科技为基础、信息产 业起主导作用的、基于信息、知识、智力 的一种新型经济形态。
1
信息经济与网络经济 二、信息经济的特征
信息经济不仅意味着国际间信息传播的加快， 传播成本的降低，而且意味着各国规则上的相 互交融，将各国社会经济联结成一个整体。正 如托夫勒所说：“实际上，当传播信息的新媒 介环绕着地球，推动财富创造系统全球化时， 要想将某一特定的信息限制在国界之内或将其 拒之于门外已经变得更加困难了。
2
信息经济的特征
网络型经济 创新型经济
3
信息经济的特征
信息经济是智力支撑经济 信息经济时代，具有高等教育学历的知识阶层 将成为社会的主体，只有拥有专业知识和技能 的人，才能在物质产品和精神产品的生产中发 挥核心作用。在经济运行中，操作性劳动的附 加值将不断降低，脑力劳动的附加值将日益提 高。
政府信息化 教育信息化 生活方式信息化 信息化对人的影响
10
四、信息化的层次
企业信息化 产业信息化 社会信息化
11
五、信息化的测度
5.1 信息经济测度方法介绍 5.2 信息经济宏观测度方法比较
12
信息经济测度方法
★ ★ ★ ★ ★ ★ 马克卢普信息经济测度理论与方法 日本信息化指数模型－－RITE 国际电联指标体系法 信息社会指数法（IDC） 综合信息产业力度法 信息化综合指数法（CIIC）
一级信息部门测度
增值法：是将所有部门的销售额或营业收入扣 除别的部门购买生产资料的支出之后的余额相 加后求得一定时期内社会生产的新增价值总额 的一种计算方法。
信息经济与网络经济
一、信息经济的概念 以现代信息技术等高科技为基础、信息产 业起主导作用的、基于信息、知识、智力 的一种新型经济形态。
1
信息经济与网络经济 二、信息经济的特征
信息经济不仅意味着国际间信息传播的加快， 传播成本的降低，而且意味着各国规则上的相 互交融，将各国社会经济联结成一个整体。正 如托夫勒所说：“实际上，当传播信息的新媒 介环绕着地球，推动财富创造系统全球化时， 要想将某一特定的信息限制在国界之内或将其 拒之于门外已经变得更加困难了。
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信息经济的特征
网络型经济 创新型经济
3
信息经济的特征
信息经济是智力支撑经济 信息经济时代，具有高等教育学历的知识阶层 将成为社会的主体，只有拥有专业知识和技能 的人，才能在物质产品和精神产品的生产中发 挥核心作用。在经济运行中，操作性劳动的附 加值将不断降低，脑力劳动的附加值将日益提 高。
政府信息化 教育信息化 生活方式信息化 信息化对人的影响
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四、信息化的层次
企业信息化 产业信息化 社会信息化
11
五、信息化的测度
5.1 信息经济测度方法介绍 5.2 信息经济宏观测度方法比较
12
信息经济测度方法
★ ★ ★ ★ ★ ★ 马克卢普信息经济测度理论与方法 日本信息化指数模型－－RITE 国际电联指标体系法 信息社会指数法（IDC） 综合信息产业力度法 信息化综合指数法（CIIC）
网络经济理论PPT课件
第7页/共64页
虚拟企业
• 1、虚拟企业有与传统企业完全不同的特征； • 2、虚拟企业发展的动因在于业际化发展； • 3、虚拟企业的生产方式发生了根本性的变革。
第8页/共64页
虚拟企业的定义
• 虚拟企业，一般又称虚拟公司。它建立在互联网基础之上，没有固定的组织层次，也没有内部垂直的管理 系统。虚拟企业的雇员在网络创造的虚拟办公空间进行工作，不同的企业雇员在网上形成一个企业整体。
第32页/共64页
3、网络需求曲线理论
• 边际效用决定需求价格，随着市场价格下降，需求量增加，但这种增加当超过1以后，边际效用下降，需求 呈下降的趋势。但当需求量增加，增加的消费者在自身取得边际收益的同时，也为其他消费者提供了外部 性收益，市场上消费者愿意支付的价格也随之提高，由此可以推出，网络产品的市场需求曲线是一条开始 下降，达到一定的点以后开始上升的V字形曲线。
第6页/共64页
1、网络生产特征
• 3、边际收益递增成为网络生产的基本规律 • 边际收益是指在生产过程中每增加一个单位产出所带来的收益。 • 表现在： • 一是网络经济边际成本随网络规模的扩大而呈递减趋势。 • 二是网络信息价值具有累积增值和传递效应。 • 三是网络信息容量与信息成本成反方向变化的趋势。 • 四是边际收益递增的动力是创新。
第11页/共64页
虚拟企业的特征
• 四是对市场环境极其敏感。企业一旦发现新的商机，马上从网上寻找合适的生产、营销伙伴，做到规模化 生产，规模化销售。整个经营活动随核心企业的市场状态相应进行调整。随市场需求的变化改变组织结构。
第12页/共64页
虚拟企业的特征
• 五是与生产实体保持紧密的联系。虚拟企业有虚的一面，也有实的生产作支撑，它的虚是指企业自身的组 织机构存在于网络世界之中，但它又与从事物质产品生产的企业保持着联系，当出现市场机遇时，零售企 业、配送企业、生产企业开始结合，形成一个虚拟的联合体（虚拟企业）。事实上，各个企业是实实在在 的，但它们的联合体是以网络为中介，是虚拟的。
虚拟企业
• 1、虚拟企业有与传统企业完全不同的特征； • 2、虚拟企业发展的动因在于业际化发展； • 3、虚拟企业的生产方式发生了根本性的变革。
第8页/共64页
虚拟企业的定义
• 虚拟企业，一般又称虚拟公司。它建立在互联网基础之上，没有固定的组织层次，也没有内部垂直的管理 系统。虚拟企业的雇员在网络创造的虚拟办公空间进行工作，不同的企业雇员在网上形成一个企业整体。
第32页/共64页
3、网络需求曲线理论
• 边际效用决定需求价格，随着市场价格下降，需求量增加，但这种增加当超过1以后，边际效用下降，需求 呈下降的趋势。但当需求量增加，增加的消费者在自身取得边际收益的同时，也为其他消费者提供了外部 性收益，市场上消费者愿意支付的价格也随之提高，由此可以推出，网络产品的市场需求曲线是一条开始 下降，达到一定的点以后开始上升的V字形曲线。
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1、网络生产特征
• 3、边际收益递增成为网络生产的基本规律 • 边际收益是指在生产过程中每增加一个单位产出所带来的收益。 • 表现在： • 一是网络经济边际成本随网络规模的扩大而呈递减趋势。 • 二是网络信息价值具有累积增值和传递效应。 • 三是网络信息容量与信息成本成反方向变化的趋势。 • 四是边际收益递增的动力是创新。
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虚拟企业的特征
• 四是对市场环境极其敏感。企业一旦发现新的商机，马上从网上寻找合适的生产、营销伙伴，做到规模化 生产，规模化销售。整个经营活动随核心企业的市场状态相应进行调整。随市场需求的变化改变组织结构。
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虚拟企业的特征
• 五是与生产实体保持紧密的联系。虚拟企业有虚的一面，也有实的生产作支撑，它的虚是指企业自身的组 织机构存在于网络世界之中，但它又与从事物质产品生产的企业保持着联系，当出现市场机遇时，零售企 业、配送企业、生产企业开始结合，形成一个虚拟的联合体（虚拟企业）。事实上，各个企业是实实在在 的，但它们的联合体是以网络为中介，是虚拟的。
第3章网络经济学基础
•传统产业的规模经济被称为供应方规模经济。但在网络经济 中正反馈是由市场需求方引起的，当某种原因使得顾客广泛 认可你的产品时（比如认为你的产品将成为业界的标准、将 被多数人应用或成为主流），你的市场分额将不断自我膨胀， 效益将不断提高。
以微软为例，微软目前的地位，和顾客认为它是业界标准有 很大关系。
电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和交 易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经 济分析，目的是为一个全新商业模式的发展奠定 良好的经济学基础，并对电子商务发展的战略前 景做出了预测。
• 随着中国政府对网络视听节目的版权监管“大棒”高高落 下，独立网络视频公司面临追加投入和盈利时间延后的压 力；而资金充裕的上市公司将受益于版权痼疾的逐步解决， 强者愈强的“马太效应”初现端倪。
• 中国政府部门近期对版权的监管不断升级。 • 门户网站已开始有意识地加速进军在线视频市场。 • 受资金供给紧张等影响，实力弱的视频网站或被淘汰。 • 与此同时，此前一直是私营企业天下的互联网行业开始吸
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第3章网络经济学基础
网络经济学的界定
2．Internet 经济学
经济学界认为， Internet 经济学实际上是“网 络经济学”的一个分支，甚至更有人把它作为通 信经济学的分支加以考虑。从Internet 经济学的 主要研究范围来看，确实如此。但是由于Internet 既和其他的通信网络具有共同之处，也存在其自 身的特点，因此它在某些方面的研究超出了原来 的通信经济学的范畴，从而使得“网络经济学” 向前发展了一大步。
• 性循环。 网络正反馈效应是指在网络经济中，随着市场的扩大、使
用人数的增多，产品和服务的价值越来越高，信息资源在 被大家共享的同时总量却在增加。
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以微软为例，微软目前的地位，和顾客认为它是业界标准有 很大关系。
电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和交 易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经 济分析，目的是为一个全新商业模式的发展奠定 良好的经济学基础，并对电子商务发展的战略前 景做出了预测。
• 随着中国政府对网络视听节目的版权监管“大棒”高高落 下，独立网络视频公司面临追加投入和盈利时间延后的压 力；而资金充裕的上市公司将受益于版权痼疾的逐步解决， 强者愈强的“马太效应”初现端倪。
• 中国政府部门近期对版权的监管不断升级。 • 门户网站已开始有意识地加速进军在线视频市场。 • 受资金供给紧张等影响，实力弱的视频网站或被淘汰。 • 与此同时，此前一直是私营企业天下的互联网行业开始吸
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第3章网络经济学基础
网络经济学的界定
2．Internet 经济学
经济学界认为， Internet 经济学实际上是“网 络经济学”的一个分支，甚至更有人把它作为通 信经济学的分支加以考虑。从Internet 经济学的 主要研究范围来看，确实如此。但是由于Internet 既和其他的通信网络具有共同之处，也存在其自 身的特点，因此它在某些方面的研究超出了原来 的通信经济学的范畴，从而使得“网络经济学” 向前发展了一大步。
• 性循环。 网络正反馈效应是指在网络经济中，随着市场的扩大、使
用人数的增多，产品和服务的价值越来越高，信息资源在 被大家共享的同时总量却在增加。
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第三章网络经济的新经济特性
消费者支付意愿对 临界容量的影响
只有当网络规模较小 时，消费者额支付意 愿与网络规模成正向 关系，才有可能存在 正的临界容量
消费者支付意愿的 假设
一个合理的假设：消 费者能够准确地观察 到产品现有网络的大 小。 本文基本假设：消费 者的支付意愿和现实 网络规模成正比关系。
3.5.4 不同市场结构的临界容量
垄断下的临界容量
传统经济市场中，垄断厂商的目标：利润最大化。做法：往往会提价限 产，从而造成无谓的效率损失。
在网络经济市场，垄断厂商的目标：利润最大化 ∏M =R M (n)- C(n) = n [p(n, n)-c] 得：p(n, n) – c = – n dp/dn
0
随 着
n→0
p(n, n) < c 通过低价策略，使定价低于边
连续成本：继续支持原来的供应商 能够得到的利益与特殊待遇的程度 和可能性
学习成本：包括花费在信息获取、 交换和评估上的时间和努力
沉没成本：事前在交易关系上的一 种投资
3.1.3 转移成本的分类
两个方面影响价格竞争
用户已锁定
对
厂商给予的价
价
差超过客户的
格
转移成本，否
竞
则用户不会轻 易转移
争 的
影
响
用户未锁定
正反馈现象疑问：正反馈的存在，是否意味着任何只要具备网络外 部性的产品，该产品不存在竞争，是否就必然会战略市场。对此， 提出了临界容量的概念。
Rohlfs，Oren & Smith研究结论：临界容量是一个不稳定点，任何超过该点的 需求规模都将通过消费者选择逐渐加强到下一个需求规模更大的、稳定的均 衡状态，而低于临界容量的启动规模将会带来市场萎缩。
《网络经济学》PPT课件
课程任务是通过指导学生与传统经济的比较学习，使学生熟 悉网络经济的基本运行原理及网络企业的组织架构与行为模式， 了解网络企业的一般成长环境，从而为学生今后在网络经济社会 创业或从事电子商务的综合应用、开发与管理打下扎实的理论基 础。
精选ppt
1
目的要求
学生通过本课程的学习，应达到以下要求：
1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别 2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原 理）
学习方法：本章内容比较抽象，一下子涉及到比较多的知
识点，这些知识点在后面章节还将陆续展开，所以对初学者来说 做到基本理解就可以。
精选ppt
8
第一节 什么是网络经济
一、网络经济的内涵 (一)、网络经济的定义
英特网（Internet）（又称互联网）是目前实现 计算机之间有效信息交流和资源共享的最好方式，而 网络经济则是指建立在网络基础上并由此所产生的一 切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度可 以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知 识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而 网络经济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科。
（四）、吉尔德定律（Gilder‘s Law），据美国激进的技术理论家 乔治·吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年），通讯系统的总 带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔 德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跌，费用的走势呈现 出“渐进曲线”（Asympototic Curve）的规律，价格点无限接近 于零。
2、网络经济下对垄断的新认识
3、网络经济下的竞争
七、网络经济与传统产业
1、网络经济对传统产业的革命
2、网络经济与传统产业的关系
3、网络经济与传统产业相融合的实精选现p方pt 式
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1
目的要求
学生通过本课程的学习，应达到以下要求：
1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别 2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原 理）
学习方法：本章内容比较抽象，一下子涉及到比较多的知
识点，这些知识点在后面章节还将陆续展开，所以对初学者来说 做到基本理解就可以。
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8
第一节 什么是网络经济
一、网络经济的内涵 (一)、网络经济的定义
英特网（Internet）（又称互联网）是目前实现 计算机之间有效信息交流和资源共享的最好方式，而 网络经济则是指建立在网络基础上并由此所产生的一 切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度可 以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知 识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而 网络经济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科。
（四）、吉尔德定律（Gilder‘s Law），据美国激进的技术理论家 乔治·吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年），通讯系统的总 带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔 德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跌，费用的走势呈现 出“渐进曲线”（Asympototic Curve）的规律，价格点无限接近 于零。
2、网络经济下对垄断的新认识
3、网络经济下的竞争
七、网络经济与传统产业
1、网络经济对传统产业的革命
2、网络经济与传统产业的关系
3、网络经济与传统产业相融合的实精选现p方pt 式
网络经济学网络经济与网络经济学(课堂PPT)
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二、网络经济的特点
1、开放性
技术的开放性，网络通信的技术标准是开放的， 为公共资源。企业经营的开放性，信息及资源与其 他合作伙伴共享。
2、全球性
不仅使更多的企业加入国际贸易，而且生产的分 工也在全球范围内进行。世界各国经济的联系更加 密切，相互的依存程度空前加强。
16
3、直接性
经济的过程不需要经过迂回曲折的路径即可以实 现。对迂回性的工业经济的扬弃：既继承了工业经 济社会化所带来的高效率，又否定了生产与消费脱 节所带来的资源浪费问题。
信息是经过处理的数据。数据是客观存在的反映。但无序的数
据不会自动成为信息。只有经过处理，使无序的数据有序化，才 能成为信息。
知识是人们对世界认识以及积累的经验的总合。知识来源于人
们对世界的认识，因而与信息有关。但知识是经过了人类的提炼
后加入了创造性的活动，是人类思想的产物。信息是客观的，而
知识是主观的；信息不能创造，而知识必须依赖于创造。因此知
由于这种新的经济形态是建立在网络生产力基础之 上，因此人们将这种新的经济形态称为网络经济—— Internet Economy或Network Economy。
3
（2）对网络与网络经济的经济学解释
网络的数学定义：网络是实体被模式化为图论中 的节和链。
图论：离散数学的一个分支，专门研究点和线的拓扑关系。
（2）分析网络经济下的经济现象，如边际收益递 增、正反馈、竞争垄断结构等，进行模型构造和逻 辑分析。
（3）从理论的高度证明网络经济的运行规律，包 括微观经济活动和宏观经济运行的规律，对网络经 济进行规范和实证分析。
23
3、网络经济学的体系构架
规范分析
经济
网
理论
二、网络经济的特点
1、开放性
技术的开放性，网络通信的技术标准是开放的， 为公共资源。企业经营的开放性，信息及资源与其 他合作伙伴共享。
2、全球性
不仅使更多的企业加入国际贸易，而且生产的分 工也在全球范围内进行。世界各国经济的联系更加 密切，相互的依存程度空前加强。
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3、直接性
经济的过程不需要经过迂回曲折的路径即可以实 现。对迂回性的工业经济的扬弃：既继承了工业经 济社会化所带来的高效率，又否定了生产与消费脱 节所带来的资源浪费问题。
信息是经过处理的数据。数据是客观存在的反映。但无序的数
据不会自动成为信息。只有经过处理，使无序的数据有序化，才 能成为信息。
知识是人们对世界认识以及积累的经验的总合。知识来源于人
们对世界的认识，因而与信息有关。但知识是经过了人类的提炼
后加入了创造性的活动，是人类思想的产物。信息是客观的，而
知识是主观的；信息不能创造，而知识必须依赖于创造。因此知
由于这种新的经济形态是建立在网络生产力基础之 上，因此人们将这种新的经济形态称为网络经济—— Internet Economy或Network Economy。
3
（2）对网络与网络经济的经济学解释
网络的数学定义：网络是实体被模式化为图论中 的节和链。
图论：离散数学的一个分支，专门研究点和线的拓扑关系。
（2）分析网络经济下的经济现象，如边际收益递 增、正反馈、竞争垄断结构等，进行模型构造和逻 辑分析。
（3）从理论的高度证明网络经济的运行规律，包 括微观经济活动和宏观经济运行的规律，对网络经 济进行规范和实证分析。
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3、网络经济学的体系构架
规范分析
经济
网
理论
第三章 网络经济的新经济特性 网络经济学PPT课件
3.1.4 社会转移成本
转 移 成 本
私人转移成本 社会转移成本
转移成本与网络无关
消费者在不兼容的品牌之间转 移则意味着网络效用的损失或
不同网络效用的替代差异
3.2 锁定
名称
锁定
定义
锁定是指由于各种 原因,导致从一个系 统(可能是一种技术、 产品或是标准)转换 到另一个系统的转 移成本大到转移不 经济,从而使得经济 系统达到某个状态 之后就很难退出,系 统逐渐适应和强化 这种状态,从而形成 一种“选择优势”把 系统锁定在这个均
不存在正的 临界容量
不存在正的 临界容量
3.5.4 不同市场结构的临界容量
完全垄断市场 完全竞争市场 寡头垄断市场
3.5.4.1垄断市场临界容量
小不而会通限过产低定价价获，得 网市场，甚至低于
大追而求采利取润限最产大提化价 网的做法,制定高于
优能市够场通势过力自影己响的消 势费者的预期时,它
络边际成本的价格。 络边际成本的价格。
资源配置产生重要而不可逆转的影响。
3.3.3 路径依赖的分类
一级路径依赖
• 已经使经 济达到了 最优均衡 的话
二级路径依赖
• 在信息不 完全时,当 时认为最 优的选择。
三级路径依赖
• 历史的选 择同样产 生损失是 有可能通 过一些制 度安排来 避免的。
3.3.4 路径依赖的特征
路径依赖的特征
历史的重要性 不可逆转的选择
币值。
消费者的转移 成本是导致消 费者被锁定的 主要因素,产生 于消费者在特 定品牌或服务 上的人力、物
力的投资。
转移成本是一 种限制消费者 在不同品牌产 品和不同类别 技术之间随意 转移的成本,是 消费者转换供 应商时才会发 生的实际或感
第3章网络经济学基础ppt课件
数字产品的成本及定价
(3)数字产品定价方法
信息产品的这种成本结构意味着，以成本为基础的定价己 经没有意义，厂商必须根据客户的价值，而不是根据生产成本 为信息产品定价。
不同的客户对于信息产品的评价是不同的，以价值为基础的 定价必然引起差别定价。个性化定价意味着向每一个顾客收取 其刚好愿意支付的价格，经济学称其为“完全价格歧视”。但 实际上，完全的价格歧视是很难的，主要原因是你很难知道每 个人愿意支付的最大金额。互联网不仅能使你对产品进行个性 化，而且能使你对价格进行个性化。因为互联网上的营销采用 的是“点对点”的技术，也叫“一对一营销”，从某种程度上 不但了解了顾客的支付意愿，而且防止了顾客之间的转卖。
机会成本原理
机会成本是（opportunity cost）是做出 某一选择或决策而放弃另一种选择或决策 的代价，或者说，一项选择的机会成本是 另一种可得到的最好选择的价值。由于人 们面临着权衡取舍，所以做出决策就要比 较可供选择的行动方案的成本与收益。
利益双赢原理
利益双赢原理(win-win)是由英国经济学家李 嘉图首先发现的。这一原理说明，如果一个国家 专业化地生产具有比较利益的物品和服务，那么， 贸易对两个国家来说是双赢的结果，两个国家的 实际工资和国民收入都将得到提高。这一原理推 广到经济活动中，就是指企业在经营活动中不仅 要考虑自已的收益问题，即赢利问题，同时还有 考虑合作伙伴的赢利问题。既主动地考虑自己的 利益，同时也主动地考虑伙伴的利益。
网络经济学的界定
4．电子商务经济学
伴随着对Internet 作为信息基础结构地位的质疑， 越来越多的经济学家认为，把电子商务经济学内 容置于Internet 经济学之内的做法是不可取的， 相应地出现了“电子商务经济学”。关于电子商 务经济学的概念，Internet 经济学和电子商务经 济学是不能混淆的两个定义。
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之间的互补性。
• 网络外部性的影响因素：网络规模和网络内部物质的
流动速度。
第三节网络外部性的影响
一、需求曲线的新变化 二、收益递减到收益递增：从供给方二、从收益递增到收益递减：从供给方 规模经济到需求方规模经济
• 收益递增与收益递减 • 基于网络外部性的收益递增 • 供给方的规模收益递增：传统经济学 • 需求方的规模经济递增：网络外部性
• 网络外部性的经济本质：自有价值和协同价值 • 梅特卡夫法则：网络的价值以网络节点数
平方的速度增长
二、网络外部性分类
1、直接网络外部性和间接网络外部性
直接网络外部性
间接网络外部性
定义 通过消费相同产品的 随着某一产品使用数量的
市场主体的数量增加 增加，该产品的互补品数
所导致的直接物理效 量增加、价格降低而产生
效率，降低社会总效用，扭曲成本效益原则，不 利于市场经济运行。
• 外部性导致市场失灵，市场机制不能自发解决外 部性问题。
第二节网络外部性的定义和分类
一、网络外部性的定义 二、网络外部性的分类 三、网络外部性产生原因和影响因素分析
一、网络外部性的定义
• 定义：当一种产品对用户的价值随着采用 相同产品或可兼容产品的用户增加而增大 时，就出现网络外部性。
另一个系统的转移成本高到转移不经济，从而使经济系统 达到某个状态后很难退出，从而把系统锁定在这个均衡状 态。
2、转移成本：对路径依赖程度和锁定程度的衡量。 3、转移成本的类型：
①社会转移成本（净网络效应）； ②私人转移成本
附录：锁定和相关的转移成本
锁定的类型 转移成本
合同义务
补偿或毁约损失
耐用品的购买 设备更新，随着耐用品的老化而降低
第三章 网络外部性
第一节外部性 第二节网络外部性的定义和分类 第三节网络外部性的影响 第四节网络外部性和正反馈：相关概念 第五节网络外部性和正反馈：动态经济过程分析 第六节网络市场特征综述
第一节外部性
• 外部性：当一个市场参与读者行为影响到了其他 人或公共利益，而行为人却没有因该行为做出赔 偿或得到报酬，从而产生外部性，进而导致市场 失灵。
• 消费者的博弈过程可能导致多重均衡和无效率选 择：过大冲力和过大惰性。
二、供给：厂商的战略行为
1、标准战略的影响 ①标准促进了兼容性或互联性，从而扩大网
络规模，为消费者带来巨大利益。 ②避免过大惰性，减少消费者的寻找和协调
成本，加速新技术的普及。 ③标准可能形成垄断，减少产品多样性 ④开发标准有助于形成垄断竞争的市场格局
1、产生原因： ①网络的系统性；②网络构成节点的互补性 2、影响因素： ①网络规模；②网络内部物质的流动性
本节小结
• 网络外部性与梅特卡夫法则 • 直接网络外部性和间接网络外部性 • 网络外部性与市场效率:可能导致实际产出与社会有效产出
的偏离；可能导致次优技术占领市场。
• 网络外部性根源：网络自身的系统性和网络内部组成
本节小结
• 概念：路径依赖；锁定；正反馈；兼容； 互补；互联；安装基础；转移成本
• 网络外部性实现正反馈的条件：成本优势； 临界容量；路径依赖；锁定
第五节网络外部性和正反馈：动 态经济过程分析
一、需求：用户的预期协调 二、供给：厂商的战略行为
一、需求：用户的预期协调
• 存在网络外部性的条件下，消费者对未来产品标 准的预期极大影响最后的市场结构和产业结构。
• 外部性分类：正外部性和负外部性 • 一个行动的边际社会成本（MSC)是边际私人成
本（MC)与他人负担的边际外部成本(MEC)的和
负外部性示意图
正外部性示意图
本节小结
• 当一个市场参与读者行为影响到了其他人或公共 利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到 报酬，就产生外部性
• 外部性包括正的外部性和负的外部性两种 • 无论是正外部性还是负外部性，都可能破坏市场
针对特定品牌 学习新系统，既包括直接成本，也包括生产
的培训
率的损失；随时间而上升
信息和数据库 把数据转换为新格式，随着数据积累上升
专门供应商 支持新供应商的资金；如果功能难以维持，会随时间上升
搜索成本 忠诚顾客计划
购买者和销售者共同的成本，包括对替代品质量的认知
在现有供应商处失去的任何利益，加上可能的创新积累使 用的需要
1、标准：正式标准和非正式标准 2、兼容：当组合两种产品用来提供服务或是从一种商品转
移到另一种商品而不需要增加额外成本时，即兼容 3、互补：如果两种商品功能不同但能够结合使用，并且在
共同运作时不需要增加额外的成本，即 4、互联： 5、安装基础：反映某一产品的用户数量或是一个网络的加
入者规模，同时还包括了对加入网络的用户转移成本的 衡量
三、正反馈
• 正反馈定义：在边际收益递增的假设下，经济系统中
能够产生一种局部正反馈的自增强机制，该机制使经济系 统具有四个特征：多态均衡；路径依赖；锁定；可能无效 率；
• 正反馈与马太效应： • 网络外部性实现正反馈的条件：
①成本优势；②临界容量；③路径和锁定
附录：正反馈对市场结构的影响
四、标准、兼容、互补和互联
本节小结
• 在存在网络外部性的情况下，需求曲线依 然向下倾斜，但又随着其预期销售数量增 加而上升；
• 网络外部性的存在带来收益递增； • 基于需求方规模经济的收益递增和供给方
规模经济相结合产生双重作用
第四节网络外部性和正反馈：相关概念
一、路径依赖 二、锁定和转移成本 三、正反馈 四、标准、兼容、互补和互联 五、安装基础
一、路径依赖
1、定义：即使在一个以自愿选择和个人利益最大
化行为为特征的世界中，经济发展过程中（技术、 产品或标准）一个次要的或暂时的优势或是一个 看似不相干的时间都可能对最终的市场资源配置 产生重要而不可逆转的影响。
2、特征：
①历史的重要性； ②不可逆转的选择
二、锁定和转移成本
1、锁定定义：由于种种原因，导致从一个系统转换到
果产生的外部性
的价值
例子 电话、电邮、网络游 互联网与网站；IBM与微
戏
软；
2、正网络外部性和负网络外部性
①正负网络外部性共存，都不利于市场机 制的运行
②网络外部性对市场效率的影响：导致实 际产出与社会有效产出的偏离；形成垄 断导致次优技术占据市场主导，损害消 费者利益。
三、网络外部性的产生原因和影响因素分析
• 网络外部性的影响因素：网络规模和网络内部物质的
流动速度。
第三节网络外部性的影响
一、需求曲线的新变化 二、收益递减到收益递增：从供给方二、从收益递增到收益递减：从供给方 规模经济到需求方规模经济
• 收益递增与收益递减 • 基于网络外部性的收益递增 • 供给方的规模收益递增：传统经济学 • 需求方的规模经济递增：网络外部性
• 网络外部性的经济本质：自有价值和协同价值 • 梅特卡夫法则：网络的价值以网络节点数
平方的速度增长
二、网络外部性分类
1、直接网络外部性和间接网络外部性
直接网络外部性
间接网络外部性
定义 通过消费相同产品的 随着某一产品使用数量的
市场主体的数量增加 增加，该产品的互补品数
所导致的直接物理效 量增加、价格降低而产生
效率，降低社会总效用，扭曲成本效益原则，不 利于市场经济运行。
• 外部性导致市场失灵，市场机制不能自发解决外 部性问题。
第二节网络外部性的定义和分类
一、网络外部性的定义 二、网络外部性的分类 三、网络外部性产生原因和影响因素分析
一、网络外部性的定义
• 定义：当一种产品对用户的价值随着采用 相同产品或可兼容产品的用户增加而增大 时，就出现网络外部性。
另一个系统的转移成本高到转移不经济，从而使经济系统 达到某个状态后很难退出，从而把系统锁定在这个均衡状 态。
2、转移成本：对路径依赖程度和锁定程度的衡量。 3、转移成本的类型：
①社会转移成本（净网络效应）； ②私人转移成本
附录：锁定和相关的转移成本
锁定的类型 转移成本
合同义务
补偿或毁约损失
耐用品的购买 设备更新，随着耐用品的老化而降低
第三章 网络外部性
第一节外部性 第二节网络外部性的定义和分类 第三节网络外部性的影响 第四节网络外部性和正反馈：相关概念 第五节网络外部性和正反馈：动态经济过程分析 第六节网络市场特征综述
第一节外部性
• 外部性：当一个市场参与读者行为影响到了其他 人或公共利益，而行为人却没有因该行为做出赔 偿或得到报酬，从而产生外部性，进而导致市场 失灵。
• 消费者的博弈过程可能导致多重均衡和无效率选 择：过大冲力和过大惰性。
二、供给：厂商的战略行为
1、标准战略的影响 ①标准促进了兼容性或互联性，从而扩大网
络规模，为消费者带来巨大利益。 ②避免过大惰性，减少消费者的寻找和协调
成本，加速新技术的普及。 ③标准可能形成垄断，减少产品多样性 ④开发标准有助于形成垄断竞争的市场格局
1、产生原因： ①网络的系统性；②网络构成节点的互补性 2、影响因素： ①网络规模；②网络内部物质的流动性
本节小结
• 网络外部性与梅特卡夫法则 • 直接网络外部性和间接网络外部性 • 网络外部性与市场效率:可能导致实际产出与社会有效产出
的偏离；可能导致次优技术占领市场。
• 网络外部性根源：网络自身的系统性和网络内部组成
本节小结
• 概念：路径依赖；锁定；正反馈；兼容； 互补；互联；安装基础；转移成本
• 网络外部性实现正反馈的条件：成本优势； 临界容量；路径依赖；锁定
第五节网络外部性和正反馈：动 态经济过程分析
一、需求：用户的预期协调 二、供给：厂商的战略行为
一、需求：用户的预期协调
• 存在网络外部性的条件下，消费者对未来产品标 准的预期极大影响最后的市场结构和产业结构。
• 外部性分类：正外部性和负外部性 • 一个行动的边际社会成本（MSC)是边际私人成
本（MC)与他人负担的边际外部成本(MEC)的和
负外部性示意图
正外部性示意图
本节小结
• 当一个市场参与读者行为影响到了其他人或公共 利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到 报酬，就产生外部性
• 外部性包括正的外部性和负的外部性两种 • 无论是正外部性还是负外部性，都可能破坏市场
针对特定品牌 学习新系统，既包括直接成本，也包括生产
的培训
率的损失；随时间而上升
信息和数据库 把数据转换为新格式，随着数据积累上升
专门供应商 支持新供应商的资金；如果功能难以维持，会随时间上升
搜索成本 忠诚顾客计划
购买者和销售者共同的成本，包括对替代品质量的认知
在现有供应商处失去的任何利益，加上可能的创新积累使 用的需要
1、标准：正式标准和非正式标准 2、兼容：当组合两种产品用来提供服务或是从一种商品转
移到另一种商品而不需要增加额外成本时，即兼容 3、互补：如果两种商品功能不同但能够结合使用，并且在
共同运作时不需要增加额外的成本，即 4、互联： 5、安装基础：反映某一产品的用户数量或是一个网络的加
入者规模，同时还包括了对加入网络的用户转移成本的 衡量
三、正反馈
• 正反馈定义：在边际收益递增的假设下，经济系统中
能够产生一种局部正反馈的自增强机制，该机制使经济系 统具有四个特征：多态均衡；路径依赖；锁定；可能无效 率；
• 正反馈与马太效应： • 网络外部性实现正反馈的条件：
①成本优势；②临界容量；③路径和锁定
附录：正反馈对市场结构的影响
四、标准、兼容、互补和互联
本节小结
• 在存在网络外部性的情况下，需求曲线依 然向下倾斜，但又随着其预期销售数量增 加而上升；
• 网络外部性的存在带来收益递增； • 基于需求方规模经济的收益递增和供给方
规模经济相结合产生双重作用
第四节网络外部性和正反馈：相关概念
一、路径依赖 二、锁定和转移成本 三、正反馈 四、标准、兼容、互补和互联 五、安装基础
一、路径依赖
1、定义：即使在一个以自愿选择和个人利益最大
化行为为特征的世界中，经济发展过程中（技术、 产品或标准）一个次要的或暂时的优势或是一个 看似不相干的时间都可能对最终的市场资源配置 产生重要而不可逆转的影响。
2、特征：
①历史的重要性； ②不可逆转的选择
二、锁定和转移成本
1、锁定定义：由于种种原因，导致从一个系统转换到
果产生的外部性
的价值
例子 电话、电邮、网络游 互联网与网站；IBM与微
戏
软；
2、正网络外部性和负网络外部性
①正负网络外部性共存，都不利于市场机 制的运行
②网络外部性对市场效率的影响：导致实 际产出与社会有效产出的偏离；形成垄 断导致次优技术占据市场主导，损害消 费者利益。
三、网络外部性的产生原因和影响因素分析