网络经济学重点
网络经济学重点
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产品差异化并不是改变产品的种类，产品经过差异化之后，虽然还是原来的种类，但由于同类产品有所不同。产品差异化有效地降低了的产品之间的可替代性。随着产品替代性的降低，一家企业产品降价的行为并不会显著影响另一家企业产品的市场份额，这就是垄断竞争市场。在这种情况下，能够成功地进行差异化的产品就可以抵御降价的不利影响，使自己的价格维持在边际成本之上。从理论上来讲，如果生产同一类产欧赔的行业中存在许多企业，那么只有价格才是影响消费者选择的唯一因素同时没有那个企业能够保证在维持原有市场份额的前提下，把价提高到边际成本之上。即使在同等的价格水平上，需求的价差檀香也不是无限的。这样，企业就能够利用产品差异化把价格维持在边际成本之上。
销售者的锁定政策
购买者和销售者的锁定策略是紧密联系的。一方面，两种策略是对立的，购买者锁定策略的中心就是避免锁定，最大限度地降低转移成本；而销售者锁定策略就是要通过购买者的转移成本，来实现对购买者的锁定。另一方面，两种策略又可以在某种程度上实现协调。原因是很显然的，虽然总的转移成本是有购买者和销售者的转移成本呢构成，但是锁定并不是买卖双方一种零和博弈，只要买卖双方能够有效地协调配合完全有可能实现双赢。
试举例说明网络企业如何利用竞争策略，构建竞争优势。
先发制人：实现先发优势，要有对市场和技术发展的敏锐洞察力、优秀的产品开发设计能力。
渗透定价：现在的渗透定价必须能够用将来占领市场以后的利润加以补偿，包括巨大的市场需求、对价格高度敏感等。
预期管理：在网络市场中，预期会自我实现，消费者预期将成为标准的产品或技术将最终成为真正的标准。
兼容联盟：兼容和联盟时机、对象、方法的选择。
保持警惕：原因有：技术的先天让步及技术不断进步
互补产品的商品化：互补产品市Fra bibliotek的竞争健康发展，可以激励消费者对核心产品的需求
《网络经济学》备考资料
《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
网络经济学复习要点
网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。
通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。
用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。
这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。
价值（1）自有价值。
在没有别的消费者使用的情况下，产品本身所具有的那部分价值。
（2）协同价值。
当新的用户加入网络时，老用户从中获得的价值。
例如，当只有你一个人使用电子邮件，这是你所获得的价值就是自有价值，它等于你想你自己发邮件，设价值为1，当再有一个人使用电子邮件时，假设所有的使用者都互发邮件，你就从中获得了协同价值，这是价值等于2，当有第三个人使用电子邮件时，网络价值等于6。
这也就是Metcalf 法则，即网络的价值等于网络节点数的平方，这里的节点数就使我上面提到的消费者的个数。
网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性直接网络外部性是指消费者直接和网络单元相连，可以直接增加其他消费者的使用效用。
间接网络外部性是指随着一种产品使用者数量的增加，市场出现更多品种的互补产品可供选择，而且价格更低，从而消费者更乐于购买该产品，间接提高了该产品的价值。
如硬件和软件。
[1]因素（1）网络规模的大小。
这与网络中节点数有关。
（2）网络关联度的强弱。
如果网络中有很多节点，但是个节点之间彼此不联系，这个网络的价值只表现为自有价值，例如上面举的例子，如果个邮件使用者互不发邮件，这个邮件网络的价值仍为1。
（3）网络标准。
与兼容度有关，现在网络的竞争表现为标准的竞争，每个厂商都希望自己的产品能够成为行业的标准，这是网络的外部性取决于各产品之间的兼容度。
网络外部性是网络经济中一个重要的概念，理解网络经济的核心就是理解网络的外部性。
应用移动通信市场移动通信市场是典型的网络外部性效应市场，并且涉及多个不同层次的经济网络。
网络经济学重要知识点
选择填空题1、新经济辨析：1980年托夫勒提出后工业经济；1982年奈斯比特提出知识经济；1986年福莱斯特提出高技术经济；1990年联合国提出信息经济；1996年ODBC 定义以知识为基础的经济；1996年商业周刊提出新经济；1998年版世界银行《世界发展报告》定名为《发展的经济》；90年代后期IT作为互联网技术基础成为新经济的代名词。
2、网络经济的物质基础—信息高速公路；网络经济的技术基础—Internet技术；网络经济赖以发展的根基—企业信息化；3、网络按连接方式分为：实体网络和虚拟网络。
网络按节点的传输方式分为：双向网络和单向网络。
4、名词解释1、网络经济：网络经济是建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直接经济形态。
2、保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保留价格。
3、边际消费者效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。
4、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。
5、自有价值：在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值。
6、网络外部性：一个产品对用户的价值随着采用相同产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
7、梅特卡夫法则：网络价值的大小以网络节点数平方的速度增长。
8、需求方规模经济：需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。
9、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
10、长尾理论：11、临界容量：维持均衡的最小网络规模。
12、正反馈：描述的是一个强者更强弱者更弱的过程。
13、负反馈：描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。
14、马太效应：指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。
15、锁定：指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种选择优势把系统锁定在这个均衡状态。
网络经济学知识总结
第一章1.知识经济，信息经济及数字经济则进一步用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义这种经济。
2.网络经济：一种建立在计算机网络基础上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。
3.信息经济，数字经济，网络经济有什么异同？与信息经济和数字经济相同，网络经济同样是对目前在世界范围内新兴的一个经济形态的一个描述。
但是与它们分别强调经济的信息内涵和数字形式不同的是，网络经济突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征。
我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业作为网络经济学的研究对象。
4.实证分析法与规范分析法的区别？实证分析主要回答经济现象“是什么”，或研究社会所面临的经济问题“实际上是如何让解决的”，也就是说，它主要通过对历史和现实诸多现象和变化的具体考察，从中总结出有关的规律性的结论，并以此为基础，形成有关的经济学说体系。
规范分析是指研究经济活动“应该是什么”或是研究社会所面临的问题“应该怎样解决的”，也就是说，在有关理论的研究分析中，其中判断或结论得出的是以一定的价值标准为前提的。
第二章1、保留价格：某人愿意为产品支付的最高价格，通常被认为是此人的保留价格。
2、消费者的效用怎样衡量？效用：是十分主观的概念，是个人消费品获得满足感的数字度量。
在保留价格上，他或她在买或者是不买这件商品是持无所谓态度。
用i ne 来表示某人对 对产品n 的保留价格，则该消费者对此产品的效用评价，设为u ，就可以用i ne 来量化评述。
对某产品定价P>i ne =u ，消费者不会购买；当P ≦i ne =u,消费者选择购买；若i n u =i n e >i m e =i mu ,消费者对n 的保留价格高于m 。
B.实际效用递减，与边际效用有效递减。
边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。
网络经济学考试知识点
网络经济学考核知识点第一章网络经济与网络经济学1．计算机网络的出现，标志着一种以智力为代表的新的生产力的形成2．网络重要而鲜明的特征是不同的结和链之间具有互补性3．与传统经济不同，网络经济中占主导地位的资源是知识4．按照数学的定义，网络是一种由链和节组成的拓扑关系结构5．计算机网络是网络经济赖以存在的物质基础，经济网络是网络经济赖以存在的社会基础6．就计算机网络本身来看，它是一种新的技术，而就其实质来看，它又是一种新的生产力7．网络的概念8．经济网络的概念9．网络经济的概念10．网络经济的内涵11．网络经济的特征12．网络经济学的研究内容第二章网络经济中的消费者行为1．网络经济的主要矛盾是客观的无限性与主观的稀缺性之间的矛盾2．梅特卡夫法则说明了网络的外部性特性3．网络的外部性随用户人数的增加呈指数增长4．按照卡兹和夏皮罗的观点，“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理结果”，为直接外部性5．按照卡兹和夏皮罗的观点，“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多，价格降低而产生的价值”，称为间接外部性6．信息产品的消费者均衡时，消费者最终会选择其中一种产品而放弃另一种产品7．网络外部性的原因是因为网络的系统性和共享性8．信息产品的特性9．信息产品边际效用递增的原因10．需求方规模经济的概念11．外部性的概念12．网络外部性的概念和类型13．作图并分析说明信息产品的消费者均衡原理。
第三章网络经济中的生产者行为1．从成本构成看，信息产品具有高固定成本、低可变成本的特性2．信息产品的固定成本表现为沉没成本3．信息产品的成本结构表现为平均成本递减，边际成本递减4．对于信息产品，其价格形成于边际收益与平均成本相交的一点5．信息产品在边际收益递增的同时，边际成本递减6．信息产品具有类似于公共物品的属性7．信息产品不能用边际分析方法求出其生产者的均衡解8．信息产品不存在一个最大化的利润9．竞争性垄断市场的特点10．捆绑销售的好处是，有利于降低消费者支付意愿的分散程度11．竞争性垄断形成的原因即信息资源的报酬递增和技术市场的不相容性12．网络经济中的垄断不同于传统经济，政府对网络经济的垄断应区别对待13．沉没成本的概念14．作图并分析说明信息产品价格形成的原理15．运用可竞争理论的思想，对网络经济中竞争性垄断的性质、产生原因与其特点加以分析和说明第四章网络经济中的市场均衡1．信息产品的供给曲线在图上为一条向右下方倾斜的曲线2．信息产品的需求曲线在图上为一条向右上方倾斜的曲线3．信息产品的供给受价格的影响很小4．信息产品的需求受价格的影响很小5．在网络经济中，供给曲线与需求曲线相交的一点为临界点6．由于正反馈机制的作用，网络经济中的法则是强者越强，弱者越弱7．一般而言，网络市场上的价格弹性要高于传统市场8．一般而言，网络市场上的菜单成本要低于传统市场9．产生锁定的主要原因之一是产品的转移成本过高10．一般而言，网络市场上的价格水平要低于传统市场11．过高的物流配送成本，是造成目前网络市场价格水平偏高的原因之一12．消费者主观价值判断的差异性，是造成网络市场价格离散程度偏高的原因之一13．商家采取的歧视价格策略，是造成网络市场价格离散程度偏高的原因之一14．市场均衡的概念15．路径依赖的概念16．菜单成本的概念17．价格离散程度的概念18．网络经济下市场均衡的实现19．网络经济中福利水平提高的原因20．作图并说明在正反馈机制作用下网络经济中的“反市场均衡”21．作图并说明在正反馈机制作用下，网络经济中的市场均衡原理22．运用消费者剩余和生产者剩余的分析方法，说明网络经济下的社会福利水平的变化与其原因第五章网络经济中的企业组织与行为1．虚拟企业的优势主要表现在优势资源整合和市场快速响应2．交易费用理论依然可以解释网络化组织3．与合作博弈相比较，非合作博弈是一种零和博弈4．与非合作博弈相比较，合作博弈是一种正和博弈5．超契约治理的机制包括互动机制和整合机制6．按照威廉姆森的契约理论，当交易经常进行和投入高度专用型时，宜采用双边治理7．与企业治理和市场治理所不同，网络治理的作用机制主要是依靠契约8．新三分法的企业治理框架，是在老三分法企业治理框架的基础上，增加了网络治理9．所谓网络治理，是指通过企业关系网络进行治理10．标准有两种类型：一种是基础标准，另一种是要素标准11．影响标准确立的因素主要有用户基数和兼容性12．业务外包的概念13．战略联盟的概念14．虚拟企业的概念15．超市场交易的概念16．网络治理的概念17．合作博弈的条件18．合作博弈的实现途径19．非一体化组织的优势第六章网络经济中的经济运行1．风险投资主要通过二板市场进行2．网络经济中的财富效应3．风险投资的概念4．二板市场的概念5．网络经济中投资的特点6．网络经济中财富积聚形式的变化7．影响网络经济中经济增长的因素8．网络经济中财富分配的特点9．实现网络经济增长的条件10．运用新增长理论的思想，分析网络经济下经济增长与传统经济的不同与其影响因素。
网络经济理论
计算机集成制造系统
它将自动化技术集合于一体，创造一种整体优 化的生产模式，主要由工程设计、产品加工和 生产管理等行为组成。计算机集成制造系统主 要应用于各种制造业，如汽车、飞机、机械、 电子、服装等。它进一步促进了传统工业向现 代工业的转变。
即时生产
所谓即时生产，就是企业在接到用户订单后， 根据用户不同的需求，及时进行装配生产。在 西方发达国家即时生产逐渐成为高技术新兴制 造业（如计算机制造业）的生产模式。
业际化
所谓业际化，是指各产业和行业部门打破原有 的产业分工，相互介入、融合，形成新的产业、 行业间的竞争合作关系。
业际化的两条途径
一是不同产业的技术融合，形成新的产业。如电 脑与通信技术的融合产生了现代程控交换机技术； 生物技术与医药技术的融合，形成了现代生物制 药技术；电子技术与机械技术的融合，形成机器 人技术等等。
价值链
所谓价值链，是指为了满足某种需要，生产者 结成的相互联结并使价值增值的经济链条。
在网络经济时代，不能在整个价值链中增值的 部门和环节将被淘汰，生产或经营某一产品的 各个经济环节所形成的价值链必须增值是网络 经济的重要特征。
差别规模经济
所谓差别规模经济，是指为了满足消费者个性 化的需要，在差别产品、灵活制造、小批量生 产的基础上形成的规模经济。网络经济要满足 消费者个性化定制的要求，提供差别产品、灵 活制造、小批量生产。
1、网络生产特征
2、知识和信息成为网络生产要素的核心；
生产要素是指进行生产所必虚的各种投入，或 者是生产过程中所使用的各种资源。
为什么知识和信息在网络经济中处于决定性的 地位？
它是产业结构调整的结果。 传统的生产要素靠知识和信息进行整合。 知识和信息提高了传统生产要素的效率。 知识和信息本身成为劳动对象和劳动资料。
网络经济学 复习提纲
网络经济学复习提纲第一章网络经济概述1.网络经济基本概念、层面、基本特征、规律2.网络经济与知识经济、信息经济、知识经济、数字经济内涵与区别3.分析电子商务作为网络经济时代商务模式的重要性第二章网络外部性1．了解外部性的经济学含义及其与网络外部性的关系2．掌握正外部性和负外部性的内涵3．网络外部性的定义、分类、产生原因、影响因素4．网络外部性对市场竞争的影响，包括标准、用户锁定与转移成本、市场效率。
对照课本后续章节展开5．网络外部性市场中的企业提升自己产品的竞争策略第三章网络产品和数字产品1.网络产品的定义2.网络产品的需求曲线3.数字产品含义、分类、特点4.数字产品新经济学特性5.数字产品盗版第四章网络市场的运行规律1.正反馈概念、与网络外部性的关系2.路径依赖、锁定、转移成本、标准、兼容、互补、互联、安装基础3.网络市场运行基本特征4.网络市场结构特征5.网络市场中垄断与竞争的关系6.市场结构计量指标概念7.网络市场运行规律第五章网络经济下厂商的策略行为1.产品差异化概念、对差别定价包括价格歧视的影响机制2.电子商务定价策略，包括差别定价策略、捆绑定价策略、版本价格策略、渗透定价策略、两段定价策略、拍卖定价策略。
联系课本第三章3.战略锁定策略，包括转移成本、安装基础、购买者、销售者与锁定策略。
联系课本第四章4.网络经济下的市场进入壁垒概念、成因分类、各类进入壁垒对市场结构的影响第六章网络经济下的市场效率1.市场失灵概念、表现及其原因、政府干预途径2.帕累托最优概念3.经济效率三种形式的概念4.网络经济下垄断的效率分析5.电子商务的效率体现在交易效率和协作效率两方面6.数字产品的公共性及著作权与技术保护，联系课本第七章第三节第七章网络经济环境下的政府职能1.Internet基础设施存在的主要问题，尤其是对拥塞问题能够从经济学角度提出解决方案2.Internet定价模型与定价方法3.普遍服务原则、原因4.网络经济环境下政府宏观调控的对象、依据和手段。
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第一章导论一、了解“新”经济辨析，“网络经济学”之争，网络经济学研究动态二、掌握：网络经济学的特点三、重点掌握：网络经济学与相关理论的辨析第二章网络外部性一、了解：外部性，网络外部性的定义和分类，网络外部性的影响1.什么是网络外部性？当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
2.网络外部性有哪些类型？1)直接网络外部性和间接网络外部性2)正的网络外部性和负的网络外部性3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。
二、掌握1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济第三章网络产品和数字产品一、了解1、网络产品2、数字产品的定义和分类1.什么是数字产品？网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
2.数字产品有哪些类型？1)以数字产品的形式和内容作为划分依据:①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。
②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等.2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法:①产品的传输模式②运行性使用③产品的时效性④同一产品需求的数量和使用的频繁程度3、数字产品的特点，数字产品的经济学特性?数字产品有哪些特性？1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补③内容产品的长尾市场二、重点掌握：数字产品定义、分类、特点和经济学特性第四章网络市场的运行规律一、了解网络经济的自增强机制——正反馈：正反馈：通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”。
即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致“赢者通吃，输家出局”的局面。
网络市场的结构特征网络经济的市场结构度量网络市场的运行定律二、重点掌握1、网络经济是否呈现出和传统经济不同的运行规律？2、网络外部性对网络经济的运行究竟产生了什么影响？第五章网络经济下厂商的策略行为一、了解1、产品差异化与定价策略2、战略锁定策略3、构建进入壁垒的竞争策略4、标准竞争与兼容策略二、重点掌握标准竞争策略、买卖双方的锁定策略以及定价策略第六章市场失灵一、了解市场势力的效率分析数字产品的公共性问题网络经济中的信息不完全数字鸿沟二、重点掌握网络经济中的市场失灵和数字鸿沟的影响因子第七章网络经济环境下的政府职能一、了解1、网络经济环境下的Internet基础设施2、普遍服务政策3、知识产权保护政策4、网络经济环境下的政府宏观调控电子政府的建设二、重点掌握1.Internet基础设施存在的主要问题及定价策略，普遍服务政策的困境及解决思路一、名词解释1、外部性：当一个市场参与者的行为影响到了其他人或公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿的时候，就产生了外部性。
2、网络效应：网络所具有的随用户数量增多而价值提高的特性叫做网络效应。
3、路径依赖：即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。
4、锁定：指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”，把系统锁定在这个均衡状态。
5、转移成本：是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。
当产品和技术的标准化还不健全的时候（或者说系统之间不兼容），消费者和厂商如果资源转移到另一个网络，则要面临转移成本造成的诸多障碍，它组阻止了市场主体进入另一个网络。
6、标准：由于网络外部性的存在，用户在购买时都希望选中拥有或未来将拥有最多用户的网络，也就是购买已经或将会成为标准的网络。
7、安装基础：是一个与网络规模、锁定和转移成本相联系的一个概念，它反映的是某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时它又不仅仅是一个数量概念，如果已加入网络的用户转移成本很大，那么这个网络的现有安装基础就很大。
8、兼容：当组合两种产品用来提供服务或是从一种商品转移到另一种商品而不需要增加额外成本的时候，这两类产品是可兼容的。
9、正反馈：通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”。
即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端情况下，甚至导致“赢者通吃，输家出局”的局面。
10、临界容量：在具有网络外部性的市场中，临界容量的存在暗示了一种能支撑得住的网络成长需要一个最小的非零均衡规模。
11、数字鸿沟：“数字鸿沟”又称为信息鸿沟，即“信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟”。
12、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。
二、简答题1、锁定产生的原因是什么，锁定与转移成本的关系怎样？当顾客从一种品牌转移到另一种品牌的成本非常高时，就会面临经济学上的锁定现象。
很明显，锁定来源于转移成本，它使得被锁定者的未来选择受限于当前的现实。
锁定与转移成本的大小事紧密相关的，要使系统从当前状态退出，转移到新的均衡状态，就要看系统的转移成本能否小于转移受益。
转移成本衡量了消费者被其供应商的锁定程度。
就Windows和Linus 这两种操作系统之间进行转移的情况为例，消费者需要改变所有的文档格式和应用软件，最重要的是，还得花很多时间和精力去适应和学习新的操作系统。
也就是说，消费者此时面对很大的转移成本，正由于转移成本的存在，最初选择了Windows操作系统的消费者很可能失去了今后选择其他操作系统的机会。
换句话说，这些消费者被Windows操作系统锁定了。
2、进入壁垒包含哪些类型？网络经济下的进入壁垒包含哪些类型？（1）从阻碍企业进入的结构、策略、制度三方面分析有：1）结构性壁垒：绝对成本优势壁垒、规模经济壁垒、产品差别化壁垒；2）战略性壁垒：价格歧视、价格挤压、广告策略；3）制度性策略：政府干预、行政管理、社会体制、资本和人力无法自由流动等。
（2）进入壁垒的方式包括：1）通过采取产品和技术不兼容策略，以阻止潜在进入者的进入。
2）通过控制关键的设备和技术。
3）通过垂直一体化提高战略性进入壁垒。
4）采取排他性的手段阻止进入者的进入。
5）通过操纵消费者预期。
3、分析在网络经济中，导致新古典经济学均衡点定价方式失灵的原因？网络经济有别于传统经济的一些特殊性，第一、网络经济下市场上的产品普遍带有网络外部性；第二、网络经济中显然是不存在竞争性均衡的，垄断是其突出问题，这势必使得条件4失真。
第三、网络经济下，我们分析的产品拥有特殊的成本结构，这种高研发成本，低复制成本的特性使得边际成本这个概念的重要性被削弱了，当数字产品生产出来后由于复制容易，拷贝的边际成本几乎为零，导致了消费的非竞争性，数字产品具有公共特征违背了条件1和条件2 。
第四、数字产品是经验产品，他们的质量只有在使用后才能被了解，这导致条件6失真。
4、根据数字产品按照用户与产品交互为基础分类方式，根据不同的类型举出实例？根据数字产品按照用户与产品交互为基础分为：（1）产品的传输模式：包括即时通讯工具、远程教育、交互式游戏等。
（2）产品的时效性：如各类网站上的行情、广告、资讯乃至新闻等服务产品从本质上就是动态的数字产品，其内容中包括若干商品价格、相关日期、电话号码、联系地址等，这些连接信息内在要求实现及时快速更新。
（3）同一产品需求的数量和使用的频繁程度：1）一次性使用：因特网上搜寻；2）反复使用：软件程序、游戏。
（4）运行性使用：交互式CD。
5、网络外部性的产生原因和影响因素是什么？（1）产生原因：根本原因在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性。
首先，无论网络如何向外延伸，也不论新增多少个网络节点，他们都将成为网络的一部分，同原网络连成一体，因此整个网络都因网络的扩大而受益。
其次，在网络系统中，信息流或者其他物质的流动都不是单向的，网络内的任何两个节点之间都具有互补性，这就保证了网络外部性的普遍意义。
（2）影响因素：网络外部性的大小既与网络的规模直接相关，又与网络内部物质流动的速度有关。
网络规模越大，外部经济性就越明显，并且在网络规模超过一定数值（控制论中称为阀值,也称为临界容量）时，外部性就会急速增大。
同时，网络外部性与网络内信息流的速度同样存在着正相关的关系，流速越大，外部越经济。
相比较而言，在对网络外部性大小的影响中，网络的规模起着作用更重要。
6、中介出现的主要原因是什么？电子商务对中介会产生哪些影响？1）主要原因：①中介是厂商实现规模经济和专业化经济的要求；②中介的产生与市场信息非对称密切相关。
2）影响①电子商务“排挤中介”，是指通过电子商务可以清除或取代某些在现有价值链中负责中介环节的厂商以及商业流程中的某些环节。
②电子商务“强化中介”，是指通过电子商务可以强化中介的专业价值和信息价值，扩大中介的规模经济，降低中介的成本，从而使某些中介获得新的竞争优势。
7、数字产品有哪些类型？1)以数字产品的形式和内容作为划分依据:①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。
②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等.2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法:①产品的传输模式②运行性使用③产品的时效性④同一产品需求的数量和使用的频繁程度8、什么是正反馈？正反馈理论的主要内容是什么？正反馈：通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”。
即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致“赢者通吃，输家出局”的局面。
正反馈理论主要内容：在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。
9、什么是价值链，电子商务对价值链的贡献是什么？价值链是企业生产的产品或服务增值的环节或链条，价值链中的每项活动都增加了产品或服务的价值。
贡献：1)精简中间环节2)降低生产与管理成本3)降低交易成本4)提高运作效率5)拓展服务功能6)增强创新能力7)拓展商业机会10、什么是捆绑销售，实施捆绑销售的原因是什么？(1)捆绑销售：捆绑销售是共生营销的一种形式，是指两个或两个以上的品牌或公司在促销过程中进行合作，从而扩大它们的影响力，它作为一种跨行业和跨品牌的新型营销方式，开始被越来越多的企业重视和运用。