网络经济学重要知识点
网络经济学重点
D
产品差异化并不是改变产品的种类，产品经过差异化之后，虽然还是原来的种类，但由于同类产品有所不同。产品差异化有效地降低了的产品之间的可替代性。随着产品替代性的降低，一家企业产品降价的行为并不会显著影响另一家企业产品的市场份额，这就是垄断竞争市场。在这种情况下，能够成功地进行差异化的产品就可以抵御降价的不利影响，使自己的价格维持在边际成本之上。从理论上来讲，如果生产同一类产欧赔的行业中存在许多企业，那么只有价格才是影响消费者选择的唯一因素同时没有那个企业能够保证在维持原有市场份额的前提下，把价提高到边际成本之上。即使在同等的价格水平上，需求的价差檀香也不是无限的。这样，企业就能够利用产品差异化把价格维持在边际成本之上。
销售者的锁定政策
购买者和销售者的锁定策略是紧密联系的。一方面，两种策略是对立的，购买者锁定策略的中心就是避免锁定，最大限度地降低转移成本；而销售者锁定策略就是要通过购买者的转移成本，来实现对购买者的锁定。另一方面，两种策略又可以在某种程度上实现协调。原因是很显然的，虽然总的转移成本是有购买者和销售者的转移成本呢构成，但是锁定并不是买卖双方一种零和博弈，只要买卖双方能够有效地协调配合完全有可能实现双赢。
试举例说明网络企业如何利用竞争策略，构建竞争优势。
先发制人：实现先发优势，要有对市场和技术发展的敏锐洞察力、优秀的产品开发设计能力。
渗透定价：现在的渗透定价必须能够用将来占领市场以后的利润加以补偿，包括巨大的市场需求、对价格高度敏感等。
预期管理：在网络市场中，预期会自我实现，消费者预期将成为标准的产品或技术将最终成为真正的标准。
兼容联盟：兼容和联盟时机、对象、方法的选择。
保持警惕：原因有：技术的先天让步及技术不断进步
互补产品的商品化：互补产品市Fra bibliotek的竞争健康发展，可以激励消费者对核心产品的需求
网络经济学复习要点
网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。
通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。
用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。
这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。
价值（1）自有价值。
在没有别的消费者使用的情况下，产品本身所具有的那部分价值。
（2）协同价值。
当新的用户加入网络时，老用户从中获得的价值。
例如，当只有你一个人使用电子邮件，这是你所获得的价值就是自有价值，它等于你想你自己发邮件，设价值为1，当再有一个人使用电子邮件时，假设所有的使用者都互发邮件，你就从中获得了协同价值，这是价值等于2，当有第三个人使用电子邮件时，网络价值等于6。
这也就是Metcalf 法则，即网络的价值等于网络节点数的平方，这里的节点数就使我上面提到的消费者的个数。
网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性直接网络外部性是指消费者直接和网络单元相连，可以直接增加其他消费者的使用效用。
间接网络外部性是指随着一种产品使用者数量的增加，市场出现更多品种的互补产品可供选择，而且价格更低，从而消费者更乐于购买该产品，间接提高了该产品的价值。
如硬件和软件。
[1]因素（1）网络规模的大小。
这与网络中节点数有关。
（2）网络关联度的强弱。
如果网络中有很多节点，但是个节点之间彼此不联系，这个网络的价值只表现为自有价值，例如上面举的例子，如果个邮件使用者互不发邮件，这个邮件网络的价值仍为1。
（3）网络标准。
与兼容度有关，现在网络的竞争表现为标准的竞争，每个厂商都希望自己的产品能够成为行业的标准，这是网络的外部性取决于各产品之间的兼容度。
网络外部性是网络经济中一个重要的概念，理解网络经济的核心就是理解网络的外部性。
应用移动通信市场移动通信市场是典型的网络外部性效应市场，并且涉及多个不同层次的经济网络。
网络经济学重要知识点
选择填空题1、新经济辨析：1980年托夫勒提出后工业经济；1982年奈斯比特提出知识经济；1986年福莱斯特提出高技术经济；1990年联合国提出信息经济；1996年ODBC 定义以知识为基础的经济；1996年商业周刊提出新经济；1998年版世界银行《世界发展报告》定名为《发展的经济》；90年代后期IT作为互联网技术基础成为新经济的代名词。
2、网络经济的物质基础—信息高速公路；网络经济的技术基础—Internet技术；网络经济赖以发展的根基—企业信息化；3、网络按连接方式分为：实体网络和虚拟网络。
网络按节点的传输方式分为：双向网络和单向网络。
4、名词解释1、网络经济：网络经济是建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直接经济形态。
2、保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保留价格。
3、边际消费者效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。
4、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。
5、自有价值：在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值。
6、网络外部性：一个产品对用户的价值随着采用相同产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
7、梅特卡夫法则：网络价值的大小以网络节点数平方的速度增长。
8、需求方规模经济：需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。
9、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
10、长尾理论：11、临界容量：维持均衡的最小网络规模。
12、正反馈：描述的是一个强者更强弱者更弱的过程。
13、负反馈：描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。
14、马太效应：指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。
15、锁定：指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种选择优势把系统锁定在这个均衡状态。
网络经济学知识总结
第一章1.知识经济，信息经济及数字经济则进一步用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义这种经济。
2.网络经济：一种建立在计算机网络基础上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。
3.信息经济，数字经济，网络经济有什么异同？与信息经济和数字经济相同，网络经济同样是对目前在世界范围内新兴的一个经济形态的一个描述。
但是与它们分别强调经济的信息内涵和数字形式不同的是，网络经济突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征。
我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业作为网络经济学的研究对象。
4.实证分析法与规范分析法的区别？实证分析主要回答经济现象“是什么”，或研究社会所面临的经济问题“实际上是如何让解决的”，也就是说，它主要通过对历史和现实诸多现象和变化的具体考察，从中总结出有关的规律性的结论，并以此为基础，形成有关的经济学说体系。
规范分析是指研究经济活动“应该是什么”或是研究社会所面临的问题“应该怎样解决的”，也就是说，在有关理论的研究分析中，其中判断或结论得出的是以一定的价值标准为前提的。
第二章1、保留价格：某人愿意为产品支付的最高价格，通常被认为是此人的保留价格。
2、消费者的效用怎样衡量？效用：是十分主观的概念，是个人消费品获得满足感的数字度量。
在保留价格上，他或她在买或者是不买这件商品是持无所谓态度。
用i ne 来表示某人对 对产品n 的保留价格，则该消费者对此产品的效用评价，设为u ，就可以用i ne 来量化评述。
对某产品定价P>i ne =u ，消费者不会购买；当P ≦i ne =u,消费者选择购买；若i n u =i n e >i m e =i mu ,消费者对n 的保留价格高于m 。
B.实际效用递减，与边际效用有效递减。
边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。
网络经济学考试知识点
网络经济学考核知识点第一章网络经济与网络经济学1．计算机网络的出现，标志着一种以智力为代表的新的生产力的形成2．网络重要而鲜明的特征是不同的结和链之间具有互补性3．与传统经济不同，网络经济中占主导地位的资源是知识4．按照数学的定义，网络是一种由链和节组成的拓扑关系结构5．计算机网络是网络经济赖以存在的物质基础，经济网络是网络经济赖以存在的社会基础6．就计算机网络本身来看，它是一种新的技术，而就其实质来看，它又是一种新的生产力7．网络的概念8．经济网络的概念9．网络经济的概念10．网络经济的内涵11．网络经济的特征12．网络经济学的研究内容第二章网络经济中的消费者行为1．网络经济的主要矛盾是客观的无限性与主观的稀缺性之间的矛盾2．梅特卡夫法则说明了网络的外部性特性3．网络的外部性随用户人数的增加呈指数增长4．按照卡兹和夏皮罗的观点，“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理结果”，为直接外部性5．按照卡兹和夏皮罗的观点，“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多，价格降低而产生的价值”，称为间接外部性6．信息产品的消费者均衡时，消费者最终会选择其中一种产品而放弃另一种产品7．网络外部性的原因是因为网络的系统性和共享性8．信息产品的特性9．信息产品边际效用递增的原因10．需求方规模经济的概念11．外部性的概念12．网络外部性的概念和类型13．作图并分析说明信息产品的消费者均衡原理。
第三章网络经济中的生产者行为1．从成本构成看，信息产品具有高固定成本、低可变成本的特性2．信息产品的固定成本表现为沉没成本3．信息产品的成本结构表现为平均成本递减，边际成本递减4．对于信息产品，其价格形成于边际收益与平均成本相交的一点5．信息产品在边际收益递增的同时，边际成本递减6．信息产品具有类似于公共物品的属性7．信息产品不能用边际分析方法求出其生产者的均衡解8．信息产品不存在一个最大化的利润9．竞争性垄断市场的特点10．捆绑销售的好处是，有利于降低消费者支付意愿的分散程度11．竞争性垄断形成的原因即信息资源的报酬递增和技术市场的不相容性12．网络经济中的垄断不同于传统经济，政府对网络经济的垄断应区别对待13．沉没成本的概念14．作图并分析说明信息产品价格形成的原理15．运用可竞争理论的思想，对网络经济中竞争性垄断的性质、产生原因与其特点加以分析和说明第四章网络经济中的市场均衡1．信息产品的供给曲线在图上为一条向右下方倾斜的曲线2．信息产品的需求曲线在图上为一条向右上方倾斜的曲线3．信息产品的供给受价格的影响很小4．信息产品的需求受价格的影响很小5．在网络经济中，供给曲线与需求曲线相交的一点为临界点6．由于正反馈机制的作用，网络经济中的法则是强者越强，弱者越弱7．一般而言，网络市场上的价格弹性要高于传统市场8．一般而言，网络市场上的菜单成本要低于传统市场9．产生锁定的主要原因之一是产品的转移成本过高10．一般而言，网络市场上的价格水平要低于传统市场11．过高的物流配送成本，是造成目前网络市场价格水平偏高的原因之一12．消费者主观价值判断的差异性，是造成网络市场价格离散程度偏高的原因之一13．商家采取的歧视价格策略，是造成网络市场价格离散程度偏高的原因之一14．市场均衡的概念15．路径依赖的概念16．菜单成本的概念17．价格离散程度的概念18．网络经济下市场均衡的实现19．网络经济中福利水平提高的原因20．作图并说明在正反馈机制作用下网络经济中的“反市场均衡”21．作图并说明在正反馈机制作用下，网络经济中的市场均衡原理22．运用消费者剩余和生产者剩余的分析方法，说明网络经济下的社会福利水平的变化与其原因第五章网络经济中的企业组织与行为1．虚拟企业的优势主要表现在优势资源整合和市场快速响应2．交易费用理论依然可以解释网络化组织3．与合作博弈相比较，非合作博弈是一种零和博弈4．与非合作博弈相比较，合作博弈是一种正和博弈5．超契约治理的机制包括互动机制和整合机制6．按照威廉姆森的契约理论，当交易经常进行和投入高度专用型时，宜采用双边治理7．与企业治理和市场治理所不同，网络治理的作用机制主要是依靠契约8．新三分法的企业治理框架，是在老三分法企业治理框架的基础上，增加了网络治理9．所谓网络治理，是指通过企业关系网络进行治理10．标准有两种类型：一种是基础标准，另一种是要素标准11．影响标准确立的因素主要有用户基数和兼容性12．业务外包的概念13．战略联盟的概念14．虚拟企业的概念15．超市场交易的概念16．网络治理的概念17．合作博弈的条件18．合作博弈的实现途径19．非一体化组织的优势第六章网络经济中的经济运行1．风险投资主要通过二板市场进行2．网络经济中的财富效应3．风险投资的概念4．二板市场的概念5．网络经济中投资的特点6．网络经济中财富积聚形式的变化7．影响网络经济中经济增长的因素8．网络经济中财富分配的特点9．实现网络经济增长的条件10．运用新增长理论的思想，分析网络经济下经济增长与传统经济的不同与其影响因素。
不可不知的网络经济10条常识
不可不知的网络经济10条常识随着互联网的迅猛发展，网络经济已经成为现代社会中不可忽视的一部分。
在这个数字时代，了解网络经济的基本常识对于个人和企业都至关重要。
本文将向大家介绍不可不知的网络经济10条常识。
一、电子商务的兴起电子商务指的是通过互联网进行购买和销售商品和服务的商业活动。
随着人们对购物方式的改变和互联网技术的不断发展，电子商务逐渐成为主流商业模式之一。
通过电子商务，企业可以拓展市场，降低成本，提高效率。
二、在线支付的普及在线支付是指在网络上进行的资金交易方式，如支付宝、PayPal等。
在线支付的普及使得购物更加便捷，节约了时间和精力，并且提供了更多的支付选择，增加了消费者的便利性，同时也加快了交易速度。
三、共享经济的崛起共享经济是指通过共享闲置资源，实现资源的高效利用。
例如，共享单车、共享住宿等。
共享经济的兴起改变了传统产业格局，提高了资源利用率，为人们节约了开支，并且推动了城市可持续发展。
四、网络广告的重要性网络广告是企业通过互联网进行商品或服务的推广，包括横幅广告、弹窗广告等。
相比传统广告形式，网络广告的成本更低、覆盖面更广，可以精准定位目标受众，提高广告投放效果。
五、电子邮件的应用电子邮件是互联网最早的应用之一，通过电子邮件可以实现快速传输信息的功能。
人们利用电子邮件进行沟通、工作、商务等，提高了工作效率和信息传透性，成为商业合作的重要工具之一。
六、大数据对网络经济的影响大数据是指海量、高速、多样化的数据集合，对网络经济产生了重要影响。
企业通过大数据分析技术，可以更好地了解消费者需求、优化产品和服务，提升用户体验，从而推动企业创新和发展。
七、网络安全的挑战随着网络经济的发展，网络安全问题越来越成为重要议题。
网络黑客、信息泄露等威胁给个人和企业的财产安全、个人隐私带来了风险。
因此，保障网络安全、加强网络防护是网络经济发展的重要任务。
八、网红经济的崛起网红是指通过网络平台获得一定关注度和影响力的人物。
网络经济理论
计算机集成制造系统
它将自动化技术集合于一体，创造一种整体优 化的生产模式，主要由工程设计、产品加工和 生产管理等行为组成。计算机集成制造系统主 要应用于各种制造业，如汽车、飞机、机械、 电子、服装等。它进一步促进了传统工业向现 代工业的转变。
即时生产
所谓即时生产，就是企业在接到用户订单后， 根据用户不同的需求，及时进行装配生产。在 西方发达国家即时生产逐渐成为高技术新兴制 造业（如计算机制造业）的生产模式。
业际化
所谓业际化，是指各产业和行业部门打破原有 的产业分工，相互介入、融合，形成新的产业、 行业间的竞争合作关系。
业际化的两条途径
一是不同产业的技术融合，形成新的产业。如电 脑与通信技术的融合产生了现代程控交换机技术； 生物技术与医药技术的融合，形成了现代生物制 药技术；电子技术与机械技术的融合，形成机器 人技术等等。
价值链
所谓价值链，是指为了满足某种需要，生产者 结成的相互联结并使价值增值的经济链条。
在网络经济时代，不能在整个价值链中增值的 部门和环节将被淘汰，生产或经营某一产品的 各个经济环节所形成的价值链必须增值是网络 经济的重要特征。
差别规模经济
所谓差别规模经济，是指为了满足消费者个性 化的需要，在差别产品、灵活制造、小批量生 产的基础上形成的规模经济。网络经济要满足 消费者个性化定制的要求，提供差别产品、灵 活制造、小批量生产。
1、网络生产特征
2、知识和信息成为网络生产要素的核心；
生产要素是指进行生产所必虚的各种投入，或 者是生产过程中所使用的各种资源。
为什么知识和信息在网络经济中处于决定性的 地位？
它是产业结构调整的结果。 传统的生产要素靠知识和信息进行整合。 知识和信息提高了传统生产要素的效率。 知识和信息本身成为劳动对象和劳动资料。
网络经济学
网络经济学一、名词解释1、梅特卡夫定律：梅特卡夫定律Metcalfe Law网络的价值以网络节点数（用户数量）平方的速度增长。
V=n2（以电话网为例）梅特卡夫定律不仅适用于电话传真等实体网络，还适用于虚拟网络，即通过人们之间的关系构成的相关联的群体，如使用同一个产品（商务平台、聊天软件等）的用户之间所存在的用户网络关系。
2、虚拟企业：1991年，美国学者肯尼思•普瑞斯、罗杰•内格尔等最早提出了“虚拟企业”的概念。
中国台湾《经济时报》认为：虚拟企业的基本精神在于突破企业的界限，延伸企业的企图，借用外部资源进行整合，倡导经理尽可能将所有的事分包给其他成员。
国内学者认为：虚拟企业是通过计算机和网络，将实现某种机遇所需的若干企业资源，集结而成的一种网络化动态合作经济实体。
每个企业只保留其核心功能，而将其他常规功能虚拟化，由其他企业来完成。
3、横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关4、纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化5、注意力经济：“注意力经济”是指如何更有效地培植企业现有的资源，以最低成本去吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以获得最大的未来无形资产，即经营消费者的注意力。
在这种经济状态中最重要的资源，既不是传统意义上的物质资源，也不是信息本身，而是注意力。
谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世界的主宰。
6、锁定效应：(由于经济行为主体的有限理性和他们无法预见未来的无效率，这把经济行为主体局限在原来技术网络之中，或锁定在原来的运行平台。
即用户对某个网络产生依赖性，不愿意转移到其他网络中去)网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。
7、协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
选择填空题1、新经济辨析：1980年托夫勒提出后工业经济；1982年奈斯比特提出知识经济；1986年福莱斯特提出高技术经济；1990年联合国提出信息经济；1996年ODBC 定义以知识为基础的经济；1996年商业周刊提出新经济；1998年版世界银行《世界发展报告》定名为《发展的经济》；90年代后期IT作为互联网技术基础成为新经济的代名词。
2、网络经济的物质基础—信息高速公路；网络经济的技术基础—Internet技术；网络经济赖以发展的根基—企业信息化；3、网络按连接方式分为：实体网络和虚拟网络。
网络按节点的传输方式分为：双向网络和单向网络。
4、名词解释1、网络经济：网络经济是建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直接经济形态。
2、保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保留价格。
3、边际消费者效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。
4、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。
5、自有价值：在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值。
6、网络外部性：一个产品对用户的价值随着采用相同产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
7、梅特卡夫法则：网络价值的大小以网络节点数平方的速度增长。
8、需求方规模经济：需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。
9、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
10、长尾理论：11、临界容量：维持均衡的最小网络规模。
12、正反馈：描述的是一个强者更强弱者更弱的过程。
13、负反馈：描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。
14、马太效应：指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。
15、锁定：指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种选择优势把系统锁定在这个均衡状态。
16、路径依赖：表示即在一个自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势（如一些技术、产品或是标准），或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。
17、转移成本：是用户从一个产品转换成另一个产品，或者从一个网络转换成另外一个网络所需要承担的成本。
18、进入壁垒：是影响市场结构的最关键因素之一，是非完全竞争市场结构存在的根本条件。
19、结构性进入壁垒：是指不受厂商支配的、外生的，由产品技术特点、自然资源环境、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好所形成的壁垒。
20、战略性进入壁垒：指在位厂商为了保持在市场的主导地位，利用在位者的优势所进行的一系列有意识的战略性行为，以构筑阻止潜在进入者进入市场的强大壁垒。
简答题1、网络经济的特点（1）以网络的视角分析经济：网络经济学不应只是特定领域的行业经济学；网络经济是一种趋势经济；传统经济会愈加体现网络化特征。
（2）与信息技术发展密切相关：网络经济学的产生与发展直接源于信息技术的进步；信息技术仍处于日新月异的发展变化当中；网络经济学是一门伴随信息技术发展而建立起来的学科，并且本身具有强烈的动态性和开放性。
2、网络经济对人们生活和社会的影响（1）信息传播方式的改变（2）人们交往方式的改变（3）人们生活方式的改变（4）人们办公方式的改变（5）人们进行娱乐和消费方式的改变（6）人们接受教育和进行科研方式的改变3、消费者效用的影响因素网络经济下消费者效用的影响因素有消费者收入，产品自身价值，产品协同价值。
（1）消费者收入因素：收入越高，支付能力越高，保留价格越高。
（2）自由价值因素：某产品自身的满足消费者需要的属性。
（3）协同价值因素：一个产品的协同价值越高，消费者对其的支付意愿越高。
4、能否将是否具有协同价值作为能否将具有协同价值作为区分网络产品和传统产品的标准？不能。
网络产品与传统产品的区别不在于是否具有协同价值，而在于协同价值在产品总价值中所占的比重。
比重越大，协同价值越高。
5、网络外部性的分类（1）网络外部性分为直接的网络外部性和间接的网络外部性。
a、直接网络外部性是指由于消费某一产品的用户数量增加而直接导致的网络价值的增大。
举例：通信网络，诸如电话、传真机、在线服务等。
b、间接的网络外部性是指随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多，价格降低而产生的价值。
举例：作为互补商品的计算机硬件。
（2）网络外部性还分为正的网络外部性和负的网络外部性。
a、正的网络外部性是指前面所讲的。
b、负的网络外部性是指随着用户数量的增加，所产生的消极影响也越来越大，拥塞和信息超载就属于负的网络外部性。
6、网络外部性对市场有哪些破坏（1）实际产出与社会有效产出的偏离。
（2）次优技术占领市场。
7、辨析需求方规模经济和供给方规模经济（1）a、供给方规模经济是指长期平均总成本随产量增加而减少的特性；横轴代表消费者愿意为产品支付的价格，纵轴代表预期销售数量，也可以看做消费者预期的网络规模。
得到以下结论：消费者的支付意愿（产品价格），与预期网络规模成正比，在既定网络规模下，与现有消费产品的数量（当前网络规模）成反比。
而临街容量是维持均衡的最小网络规模。
较小的网络规模无法使市场达到并维持均衡状态。
如果消费者的支付意愿都很低，会造成网络规模难以扩大；而网络外部性的存在，却会使消费者的支付意愿降到更低，而促使网络规模变得更小。
为了维持网络产品的市场均衡，我们有必要讨论临界容量的存在。
10、完全竞争条件下的正的临界容量存在条件：第一种情况：厂商供给曲线与需求曲线只有在纵轴上的交点，过高的边际成本和价格导致没人愿意购买，使得没有足够多的消费者愿意加入网络，从而使网络根本无法存在，因而也不存在正的临街容量。
第二种情况：厂商供给曲线与需求曲线有纵轴和最高点两个交点，有一个正临界容量支撑均衡。
换句话说，在较高的边际成本和价格的情况下，要么网络规模根本就不存在，为零，要么就会相当可观。
第三种情况：有三个均衡点，维持均衡的最小网络规模为临界容量，即靠近原点的那一点。
这种情况是网络经济下经常讨论的一种情况，当用户数量小于临界容量时，无法实现均衡，当用户数量超过临界容量时，网络开始迅速扩张。
第四种情况：自由价值很大，没有外部性时，厂商也可以以较低价格提供产品。
11、垄断条件下的临界容量：在垄断条件下，不能再利用价格等于边际成本的分析框架，转而从利润最大化的角度来考虑。
当网络规模很小时，垄断厂商为了尽快实现扩大网络规模，突破临界容量的目的，更愿意制定低于平均成本的价格。
希望通过低价策略吸引消费者，实现网络迅速扩张。
网络规模很大的时候，进一步扩大无法增加消费者购买意愿，反而会带来拥塞等负面问题，垄断厂商像传统经济下垄断厂商一样，采取限产提价的方法，制定高于平均成本的价格，谋求利润最大化。
12、锁定的形成原因（1）沉没成本高----最主要的因素（2）规模巨大导致的平均成本降低（平均成本=沉没成本/使用人数）（3）普遍流行导致学习效率提高（4）许多行为者采用相同的技术生产的协调效应（5）进一步流行的预期13、正反馈与负反馈的比较（1）反馈可分为负反馈和正反馈。
（2）负反馈使输出起到与输入相反的作用，使系统输出与系统目标的误差减小，系统趋于稳定（3）正反馈使输出起到与输入相似的作用，使系统偏差不断增大，使系统振荡，可以放大控制作用14、网络经济下正反馈的产生原因（1）边际收益递增。
（2）转移成本。
（3）需求方规模经济。
15、路径依赖的分类（1）一级路径依赖：没有效率损失，经济达到最优均衡（2）二级路径依赖：在信息不完全时，做出选择时以为是最优的选择，事后发现并不是最优的选择，但这种依赖是无法挽救的。
（3）三级路径依赖：同二级路径依赖相同的是，做出选择时以为是最优的选择，事后发现并不是最优的选择。
但这种损失是可能通过一些制度安排来避免的。
16、路径依赖形成的原因（1）报酬递增：报酬递增引发多态均衡，致使最终选择结果可能受到历史偶然事件的影响，并产生路径依赖的现象。
（2）转移成本的存在：系统一旦被锁定，要从这个系统转移到另一个系统往往需要支付很大转移成本（3）不完全市场：指复杂的、信息不完全的市场，不确定性的市场。
17、为什么网络经济下会出现寡头垄断市场影响市场结构的影响因素众多，而进入壁垒是影响市场结构的最关键因素之一，是非完全竞争市场结构存在的根本条件。
进入壁垒一般分为结构性进入壁垒和战略性进入壁垒。
结构性进入壁垒又分为以下几种：（1）需求方规模经济形成的进入壁垒：需求规模越大，协同价值越大，产品给用户带来的效用越大，从而形成新进入厂商的进入壁垒。
（2）绝对成本优势形成的进入壁垒：在位厂商已有一定的安装基础，并在一定程度上实现正反馈，平均成本不断下降；新进入厂商还没有形成安装基础，生产规模不大，平均成本不如在位厂商。
（3）学习效应形成的进入壁垒：网络经济行业具有较强的学习效应，在位厂商经验丰富，学习效应较强，而经验是长期积累的，短期内新进入者无法企及。
（4）产品差别化形成的进入壁垒：网络外部性放大了产品差别化壁垒的效用，网络产品效用的大小取决于自由价值和协同价值，协同价值包括直接网络外部性和间接外部性带来的效用增大，在为厂商在两方面都有优势。
（5）资本要求形成的进入壁垒：在为厂商很容易获得银行贷款；新进入厂商只能以合伙人注资或者以新理念获得风险投资。
（6）转移成本形成的进入壁垒：转移成本很高，由于转移成本的增强特性，使得消费者被锁定在某一路径中。
在位厂商所构筑的战略性进入壁垒的分类（1）价格策略（2）标准策略（3）操纵消费者预期（4）捆绑销售18、产品差横向差异化与纵向差异化的比较（1）横向差异化：不存在好坏的区别。
产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关。
（2）纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍，19、价格歧视的分类价格歧视是差别定价的一种（1）一级价格歧视：完全价格歧视，当一家垄断企业知道每个消费者的需求曲线，并且对每个消费者索取他愿意为每单位产品支付的最高价格。
（2）二级价格歧视：二级歧视要求垄断企业对不同的消费数量段规定不同的价格。
（3）三级价格歧视：垄断厂商对同一产品在不同市场上（或对不同的消费群体）收取不同的价格。