我国电影植入式广告商业性与艺术性的共赢
(完整word版)浅谈电影的植入性广告(word文档良心出品)
浅谈电影的植入性广告国内广告业的发展一直都非常激烈，经历了户外广告牌、楼宇液晶电视、平面和网络新广告媒体的高速发展后增幅趋缓，开始进入了瓶颈期。
植入性广告的兴起，可谓是为广告业找到了一片新蓝海。
现如今植入性广告被运用到了生活中的各个方面，只要能切入到人们生活的均可以见到植入性广告的踪影。
近些年，国内植入性广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。
植入性广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以电影行业较多。
随着电影中植入性广告的兴起,在内容中植入广告的方式正在受到广告公司越来越多的关注和认可。
作为当今时代一种重要的文化传播载体，电影也是影响时尚消费潮流的重要力量。
人们在观看电影时，除了欣赏剧情外，有心的影迷会留意到电影的场景、道具、对白等方面，而这些方面往往闪烁着消费元素的影子。
在近年上映的一部电影——《我愿意》中，整部影片中共出现的明显的植入广告的片段有20余处。
这些片段巧妙的融入剧情中，某些品牌“低调出镜”，却让人映像深刻；而有些品牌反复出镜，高调抢眼。
有影评人说，从营销的角度看，《我愿意》简直就是一部品牌定制电影——更通俗一点讲，这就是一部豪华超长版的TVC广告片。
我没看过影片的商业合同，不敢说具体细节，不过单从影片内容看来，一号店显然是大赞助商。
不仅剧情中处处闪现着这家电商的产品、logo，甚至连该商家的两位老板也粉墨登场，在片中客串演出。
那家与电影同名的钻石商——I DO，应该是另一家广告大客户。
还有相亲网站——百合网，在电影场景和对白中都出现多次，这与电影主题情节巧妙结合。
提到电影广告植入，不得不提及的一部电影就是——《大腕》了。
在这部电影中，广告泛滥的问题已然成为了整部电影调侃批判的主料。
《大腕》表面上看这只是一部使人娱乐的贺岁片，为那些文人雅士不屑的平民电影，它通过小人物尤优为著名导演泰勒跟拍记录片，而后受其嘱托筹办一场泰勒的喜丧的故事，传递着中国当下林林总总的文化现象和时代虚症：广告的无孔不入和泛滥、盗版现象猖獗、版税问题、知识产权的问题、传媒的八卦化。
电视植入式广告应做到艺术性与商业性的结合
电视植入式广告应做到艺术性与商业性的结合摘要：近几年来植入式广告发展迅速，借助于网络、电视、电影等媒体延伸向各个方面，已然获得了媒体与广告主的青睐，然而过于“露骨”的广告植入却给观众收视造成了障碍，使其心生厌恶的情绪，如何做到合理有效、富有艺术美并且不至于引起观众反感的植入广告，将是业内关注和研究的一个重点。
文章通过对近两年热播的都市爱情情景喜剧《爱情公寓》内植入广告的分析，来阐释电视剧植入广告的原则与方式。
关键词：爱情公寓；植入广告；艺术性植入式广告，又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
它是一种隐蔽的广告形式，可谓随风潜入夜，润物细无声。
从它的定义看来，植入式广告讲求的应该是其悄无声息的“说服”作用，不能因其存在而影响影视作品的艺术审美，从而导致观众对此不满。
这几年中，植入式广告在中国本土市场上可谓是“呼风唤雨”，不论是一年一度的春晚中植入的搜狐、国窖1573，还是冯小刚贺岁电影中植入的海南航空公司、招商银行信用卡等，无处没有植入广告的身影，同时，精明的广告商们还瞄准了电视剧市场。
然而，观众收看电视剧，其根本目的只是为了娱乐自我，并不想在收视的过程还会被各种各样的“雷人”广告“电”到，于是，对于广告商和电视台来说，如何实现自身的经济利益而又不破坏电视剧的艺术审美成为了一个亟待解决的难题，因此，植入广告需要做到与电视剧融合以及黏合，顾及人们的生活常识、受众心理、观赏规律等。
一、电视植入广告的几种类型根据品牌及产品信息植入方式的不同，植入式广告可以分为以下几种：一是场景植入，也就是在影视剧的场景设置中，安排展示出某品牌或产品信息的实际物品，如广告牌、品牌标志等，这是一种比较消极的被动植入传播方式，由于植入的广告指示作为背景等场景一闪而过，除非给予特写一般不会太引人注目，所以适用于那些知名度比较高的、人们在日常生活中就比较熟知的品牌。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
植入式广告是指在影视剧中对产品进行潜移默化的宣传推广手段。
就我国影视剧中的
植入式广告来说，有着一定的优势和劣势。
本文将从影视剧的观众群体、广告效果、影视
剧质量等方面进行分析。
从观众群体来看，影视剧的受众一般会根据自己的兴趣选择观看，而植入式广告则可
以将产品与剧情相结合，更容易吸引观众的眼球。
这样一来，观众在观看影视剧的过程中，会更加自然地接受植入式广告的信息，提高广告的曝光率。
而且随着网络视频的普及，影
视剧在网络平台的观众也越来越多，这为植入式广告提供了更大的传播渠道。
植入式广告相较于传统广告更具有创意性和互动性。
在剧情中自然地融入产品，不仅
能够增加产品的曝光率，也能够提升广告的观看率和记忆率。
而且一些创意的植入式广告
还能给观众带来惊喜和乐趣，提高观众的娱乐体验。
《中国好声音》中的“植发广告”和《最好的我们》中的“炒菜油广告”就曾赢得了观众的好评，成为热门话题。
植入式广告也存在一些劣势。
植入式广告容易让观众对剧情产生干扰，降低观影体验。
当观众发现影视剧中频繁出现的植入式广告时，很容易产生审美疲劳。
一些不合理的植入
式广告可能会破坏影视剧的整体逻辑，降低其艺术品质。
如果植入式广告与剧情割裂，观
众很容易对广告产生反感，对影视剧评价也会有所影响。
植入式广告虽然能够提高曝光率，但观众对广告的记忆率可能较低。
因为观众在观看影视剧时，更关注的是剧情的发展和角
色的塑造，容易忽略其中的广告内容。
浅析电影植入式广告及其在中国的发展
爱 。但 中国 电影起 步较 晚 ， 电影植 入式广 告在 中国算是 一个新 兴 的 创作模 式 。使 中国电影 植入 广告 发展 壮大 的 当属贺 岁 片导演 冯小
刚 ， 在《 完没 了》 他 没 中将 “ 中国银行 ” 的广告 植入 到 电影 中 ， 他 后来 在他 的一系列 的贺岁 片如《 一声 叹息 》《 、大腕》 《 、手机》 《 、天下无 贼》 中， 继续发 展这种在 国内尚属新 型的创 作模式 。在《 非诚勿扰 》 冯 中，
浅祈 电影植入 式广 告及其在 中国的发展
■ 山东师 范大 学 文学 院
内容摘 要 ： 随 着电影 的产 业化 ， 伴 电影植入 式 广告作 为一 种 新
型 的创 作模 式， 国内尚属初 步发展 阶段 。 电影植入 式广告有 利有 在 弊 ，如 何使 其在 电影 文化 艺术性 和 商品性 二 者 中寻找到 一 个均衡 点 ， 当今 中 国电影产 业化需要 重视 的 问题 。 是
在 当今 的消 费环境 和 商业 社会 中 ， 一方 面 ， 众不 再满 足于 原 受 有传 统 电影 的视听效 果 ， 而更 加期待 具有创新 性和 革命性 的具有 强 大 冲击力 的视 听盛 宴 ， 再加 上 电影投 资商 力求最 大 利润 ， 就使 电 这
影制作 需要更 大规模 的投资 。另一方 面 ， 品牌 运作和 它的市 场竞争
关键词 ： 电影 植入 式广告 产 业化
贾生 晓
国电影遇 到了资 金筹集 困难 而致使 大多数 导演们无 钱拍摄 的困境 。 可 以说冯 小 刚的贺 岁片 在一 定意 义上支 撑甚 至带 动 了中 国电影 的 发 展 ， ｄ Ｎ的 电影 植入 广告 给众 多导 演和 电影投 资方 、 告商们 冯 ， 广
探讨我国植入式广告如何进行高效运作
探讨我国植入式广告如何进行高效运作（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）摘要：植入式广告(Product Placement)，又称植入式营销。
是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
每一种新生事物的出现，大都饱受非议。
在诸多讨论和关注的背后，植入式广告逐渐出现并大量渗透各种媒体，问题也随之而来，本文将从植入式广告的概念出发，探讨目前我国植入式广告现状，并分析如何对植入式广告进行高效运作。
关键词：植入式广告问题发展营销在媒体竞争愈演愈烈的时代，吸引受众的注意力已经成为一项越来越艰巨的任务。
伴随着媒介市场的深度开发，广告开始无孔不入，广告主在享受着前所未有的媒介机会的同时也面临着一个巨大的问题，广告花费越来越大，但是广告效果却越来越差。
这种情况下，如何花费更少的钱达到更大的广告效果，如何做广告更让人们容易接受？当然是消费者在无意识与无界备状态下的广告让人更容易接受，于是一种新的广告形式——植入式广告便应运而生。
一、什么是植入式广告植入式广告(Product Placement)，又称植入式营销。
是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
目前的传统广告一般在电视剧或节目当中或者电视剧或节目之间插播，这种模式的广告打断了受众正常的阅读或观赏活动，容易引起反感。
但是，植入式广告却是不像广告的广告。
它是依据目标对象与商品特色，在深入了解消费者内心需求的同时，运用消费者的语言来沟通，使商品融入载体之中。
从目前所见各种媒体内容的植入方式，我们可将植入式营销分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。
场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现；对白植入，就是在电影、电视剧、小说等中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
我国影视剧中植入式广告优劣势分析1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告是一种广告形式，指的是在影视剧、综艺节目等媒体内容中以自然、不强制的方式插入广告信息，让广告与内容融为一体，给观众带来更好的视听体验。
植入式广告不同于传统广告的强制性和干扰性，更具有隐蔽性和融洽性，使广告更加接地气、更贴近生活，引起观众的共鸣和关注。
在我国影视剧中，植入式广告已经成为一种常见的营销手段。
制片方通过将产品、品牌等自然融入剧情中，实现广告效应的同时又不破坏剧情，提高了广告的曝光度和观众的接受度。
植入式广告不仅为广告主带来了良好的宣传效果，也为影视剧的制作提供了一定的经济支持，促进了中国影视产业的发展。
随着植入式广告在我国影视剧中的普及和应用，其作用和影响也日益凸显。
1.2 植入式广告在我国影视剧中的应用植入式广告在我国影视剧中的应用是一种常见的营销手段。
随着市场竞争日益激烈，广告主们纷纷选择在影视剧中植入产品或品牌，以提升品牌知名度和吸引消费者目光。
在我国，植入式广告已经成为影视剧制作中不可或缺的一环。
无论是电视剧、网剧还是电影，都可以看到各种形式的植入式广告。
植入式广告可以通过多种方式呈现在影视剧中，如剧中对话中的品牌提及、角色使用特定产品、场景布置中的广告牌等等。
这些广告与情节自然融合，不会打破观众的观影体验，反而增加了影视作品的真实感和商业价值。
通过在影视剧中植入广告，广告主可以有效地推广产品和品牌，触达更多潜在消费者群体。
植入式广告也为影视剧提供了一定的资金支持，有助于提高剧集的制作水平和观赏性。
在我国影视剧产业不断发展的当下，植入式广告已经成为重要的变现方式之一，促进了影视行业的发展和壮大。
2. 正文2.1 植入式广告的优势1. 无形式打扰：相比传统广告形式，植入式广告更具有隐蔽性，能够避免对观众的干扰和打扰。
由于其自然融入影视剧的情节中，观众在不知不觉中接受广告信息，提高了广告的认知度和接受度。
2. 品牌形象塑造：植入式广告能够更好地展现广告主的产品或服务，将其巧妙地融入到角色或情节中，从而提升品牌形象和知名度。
影视剧“植入性”广告(软广告)浅析
影视剧“植入性”广告（软广告）浅析2010-9-1 11:37:51 来源：编辑：网友评论:0条李湘摘要：近年流行的广告传播方式——“植入性”广告出现于影视剧中，要争取形成互动，达到双赢的效果。
关键词：植入性广告影视剧现在，我们在越来越多的影视剧作品中，会看到以下画面：在故事进行的，演员随口或者随手拿出某样我们平时经常会见到的产品或商品，亦或者在镜头中，可以清晰地扑捉到某些商业信息。
有的自然的让人记忆深刻，有的生硬的让人反感。
这便是近年流行的广告传播方式：植入性广告。
植入性广告又称植入性营销，指把产品或具有代表性的品牌符号融入电影、电视、音乐、舞台剧等文化产品中，是观众对其产生深刻的印象，以此来达到传递广告信息的目的。
人们俗称为“软广告”。
植入性广告的优势在于商业企业以大众喜闻乐见的文艺形式作为桥梁，通过灵活、迅速、直接、主动地方式在不经意间传递出产品信息，使受众对产品和品牌产生好感和信任，潜移默化的转移观众注意力，将观众转化为消费者。
去年上映的国外大片《变形金刚》系列中，大黄蜂便是雪佛兰的卡玛洛系列跑车，并且两部片子使用了两款卡玛洛跑车，第一集使用的是06款概念车，第二集中使用的是2010纪念版。
不但成功植入，还做了升级版的广告。
这两部片子成功，也塑造了雪佛兰汽车的销售奇迹，所有购买雪佛兰车的消费者都承认因为喜欢变形金刚而购买了该品牌产品，并且有很多可爱的车主在自己的车身上贴着：别逼我变形等字样。
足以见得一部成功的商业作品，其强大的影响力所辐射出来的商业价值将是无限的。
中国内地最成功的植入性广告导演非冯小刚莫属，《大腕》《手机》《天下无贼》《非诚勿扰》无不成为经典之作，观看冯导影片的同时，寻找商业品牌似乎成为了冯氏观众的乐趣所在。
相反同样是植入性的广告，在其他导演的影片或电视剧中，却又骂声一片，观众为何对待同样的表现形式产生完全不同的反应呢？有人说是冯导深谙商业运作之道，其实成功的将广告植入影视作品，只有两个字：巧妙。
电影植入式广告：商业与艺术相生不相克
鸡 西 大 学 学 报
Ｊ ＲＮＡＬ ＯＦ Ｊ ＸＩＵＮ ＶＥ Ｉ Ｙ ＯＵ Ｉ Ｉ ＲＳ Ｔ
Ｖ０．１ Ｎｏ ２ Ｊ ０ ． Ａｐ ． ０１ ｒ２ ０
பைடு நூலகம்
文章 编号 ：６ ２—６５ （０ ０ ０ ０ ７ ２ １７ ７ ８ ２ １ ）２— ０ ９—
电影 植 入 式 广 告 ： 业 与 艺 术 相 生 不 相 克 商
李 晓明
摘 要： 随着电影产 业的不断发展壮 大， 电影功能也不断从娱 乐、 育到文化传播 等方 面扩展延 伸。“ 教 电 影既有娱 乐教育的功能 ， 又肩 负着一定 的教 育感化责任 ” 。在 商业 高度 发达 的今 天 ， 电影 又在 不知 不觉 中变 成了传播 广告 的载体。一时 间， 业界哗 然， 支持 者与反对者各持 己见。而近期上 映的《 变形金刚 Ⅱ》 次将植 再 入 式 广告 的讨 论 推 到 了风 口浪 尖 。 那 么 ， 电影 的 商 业 性 与 艺 术性 是 否 完 全 对 立 ？ 两 者 能 否在 某 种 程 度 上 实
现 统 一 。 而 达 到 共 赢 呢 ？拟 就 这 一 问题 进 行 论 述 。 从 关键词 ： 电影 ； 入 式 广 告 ； 盾 植 矛
中图 分 类 号 ：＇３ ８ Ｆ １． ／
一
文 献 标 识 码 ： Ａ
植 入 式 广 告 的 产 生 从 １９ ８ ５年 到 今 天 ， 影 已 经 走 过 了 一 百 多 个 春 秋 ， 电 经 过 一 个 世 纪 的洗 礼 ， 茁 壮 成 长 。 其 间 ， 影 的 功 能 也 它 电 从 单 一 到 综合 悄悄 地 变 化 着 。 “ 米 埃 尔 兄 弟 的 活 动 影 卢 像通过娱乐业 商人的吆喝而被全球观众所 消费 ” 这是 电 ， 影的最初功用 。“ 娱乐身 心是公众 对电影 艺术 的一 个基 本要求” 。她为人们提供娱乐 素材 ， 搞笑 的情 节 、 夸张 的 表演成为影 片的主要特 色。到后来 ， 电影 中又融 入了新 的理念 ， 对生活的理解 、 对人性的思考等问题成 了电影进 步承载 的使命 。而今天 ， 在商业化 的推动下 ， 电影又有 新 的任 务一 刊播 广 告 ， 尤其 是 植入 式 广 告 ， 了 最 抢 眼 成 的话 题 。 “ 入 式 广 告 是 指 将 产 品 或 品 牌 及 其 代 表 的 视 觉 符 植 号 、 服务 内容等策 略性地融入到 电影 内容中 ， 而达 具体 从 到营 销 作 用 。 ” ’ 植入式广告的历史 可 以追溯 到 １２ ９ ９年 美 国的 卡通 片《 大力水手》 后来到 １５ 中， ９ １年的好莱坞影 片 《 洲黄 非 后号》 片中出现了男女主 角畅饮戈登 杜松 子酒 的镜头 ， ， 该酒的商标清 晰可 见。１８ ９ ２年美 国导 演斯 皮 尔伯 格执 导的《 外星人》 有用“ 中， 里斯” 糖果吸引外 星人 进屋子 的 情 节 。随 着 电 影 的热 播 ，里 斯 ” 果 成 为 孩 子 们 的 梦 之 “ 糖 糖 果 ， 售 量 猛 增 ６ ％ 。 之 后 ， 国 电 影 中 的 植 入 式 广 销 ５ 美 告越来越 多， 并受到 观众和业 内人 上 的重视。在这 部科 幻 片 中 ， 人 公 成 功地 用 “ 时 ” 克 力 豆将 外 星 人 引 入 主 好 巧 到 自己的房间 ， 出乎好 时公 司的意料 ， 电影 的巨大成功使 这个年轻 的巧克力品牌迅速名扬世界 。 近年来 ， 植入式 广 告的运用 大有排 山倒 海之势 。在 我 国电影导演中 ， 冯小刚可谓是植入式广告 的集大成者 。 电影《 手机》 ， 中 所有人物都使用 的是摩托 罗拉 ； 一声 叹 《 息》 傅 彪悄声对 刘蓓 说“ 中， 打电话用 吉通 卡” 《 ； 天下无 贼》 植入式 广告则被发展 到了极致 ，２个植 入品牌使 中． １ 其 获 得 丰 厚 的 利 润 ， 影 还 没 上 映 就 已 收 回 成 本 ；０ ８ 电 ２ ０ 年１ ２月上映的贺岁喜剧《 非诚勿扰》 更是集各类 品牌于 ， 身。酒 、 汽车 、 游轮 、 信用卡 、 手机 、 网站 、 笔记本 电脑等 品 牌 以 不 同形 式 出现 于 电影 的 画 面 和 对 白 中 。 ‘ 二 植入广告的矛盾 植入式广告这一路 走来 ， 理论 与实践 等方 面都取 得 了全面发展 。毋庸置 疑 ， 两者 的进步 推动 了植 入广 告 这 的完善 ， 为它 开辟 了更 广 阔的 发展 空 问。但是 ， 无论 怎
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商业性娱乐、艺术和景观融 为一体 ， 呈现着商业性的特点Ｉ” ｌ。 ＿
相对于 电影开始之前 的贴 片广 告，植入式广告将商品藏进故
（ ）不适 于深度 说服 二
２ １ 年 ８月全 国上映的港产片 《 ０ １ 窃听风暴 ２ 》就是一个
今传 媒
２ １ 年 第 １ 期 ０１ １
广播 影 视评 论
我围 植入 告商业性与艺术性 共赢
胡江伟
（ 湖南科技学 院 新闻系，湖南 永州 ４ ５ ０ ） ２ １０
摘 要 ：植入 式广告越 来越 成为广 告主和电影制片方双 方看好 的一种合作形 式，当前 我国电影中的植入 式广告存在 的一些 问 题，影响 了其商业性与艺术性的共赢。本 文通过研 究对 我国电影植入 式广告 商业性 与艺术性的共赢做 出了一些初步的探索。 关键词 ：植入 式广 告；艺术性 ；共赢
（ ）双方 利益难 以得 到保 障 四
很多广 告主之所 以不想使用 植入式广告，是 因为担心这 笔投 资打 水漂 。审查未通过、镜头删减、主流院线发行有 限
（ ）难 以平衡 电影 制作 者和 广告 主 的需求 一
植 入性 广告 是一 门在 电影 制作 与营 销 中寻找平 衡 的艺 等原 因，广 告主 的赞助投资随时可能颗粒无收 。广告 费用在
收 稿 日期 ：２ １ －７２ ０ １０ —８
作者简介：胡江伟，男 ，湖南科技学院新 闻系教师，硕士，主年 第 １ 期 ０１ １
广播 影视 评论
告 由于展现时 间有 限，往往容 易随着剧情 的变 换转 瞬即逝， 因此广告所传递的信息量是非常有 限的。有 限的信 息量 就对 理性诉求或深度说服有 了限制 。电影 中植入式广 告更 多的作 用是强化消费者对 品牌 的认知 ，增进 目标 消费者对 品牌 的忠 诚 度。所以，广 告主在选择植入产 品时，需要有选择 的植入 。 广 告主应明 白并非所有 的产 品或 品牌都适合采用植入式广 告 这种形式，只有那些具有一定 的知名度 的产 品，使用植入式 广 告才 会起到 明显效果 。产 品具有一定 的知名度 ，再采用 隐 形广告形式才可 以轻易引起 品牌联想 ，达到强化产 品品牌 的
术 ，然而在拓 展 电影广告市场 的过程 中，不 少制 作者 与广告 拍摄期就 已经付清 ，发现问题后即使打官司也旷 日持久 ，植 主无视这 种平 衡 。一方面 ，作为广告主 的投 资，广告主希望 入式广告法规 不健 全输 赢也难料。从广告主 的角度来说 ，先 其产 品或服务在 电影中尽可能多且显眼地露 出。另一方面 ，
在这个影片中，古天乐 、刘青云与吴彦祖 等都用 事之中 ，不仅在创意上略胜 一筹，同时又潜移默化地影响观 很好的案例， 中兴 Ｖ８０与彼此联系 。特别是最后剧情大 白时，几个老 庄 ８ 众。这显然要 比抢 占观众 收视 时间、硬 性收视的广告要强 ，
８ 商家也更愿意选择这种方 式来 做广 告。植入式广告是指将产 都使 用的是中兴 Ｖ８ ０手机 ，来接受信息。影片中对 于手机 打接电话收发短信展现 的比较 多， 品或品牌及其代表性 的视觉 符号甚至服 务 内容策略性融入 电 广告的置入痕迹较 不明显，
植入 ，播 映后“ 按效果付费” 是理想 的状 态，这样可 以确保资
制片商特别是导演往往不是营销专家 ， 他们更多的是“ 超然脱 金与效果无忧 。对 于制 片方来说开发植入式广告是为 了筹集
俗” 的艺术家 ， 隔行如隔山的情 况下难于照顾 广告主的品牌 战 制作 费用 ，如果是播 映后才 收费，难 以弥补拍摄资金 ，对于
８ ｏｏ 影、电视剧或 电视节 目内容 中，通 过场 景的再现 ，让观众 留 由 于 中 兴 Ｖ８ ０ 是 联通 定制 的手 机 ，ｌｇ 不 明 显 ， 一 不 小 心 则会 为联通做 了广告 。由于时 间展示有 限，影 片难有 时间去 下对产品及品牌的印象，继而达到营销的 目的Ｉ 。
艺术 的发展 需要足够 的资金 支持 ， 电影业 的发展离 不 了 对手 机做 功能性的描述，展示其特色 。观众也只会 以为是常 足够的物质基础 ，植入式广告可 以减少缺乏资金的压力， 降低 用的道具，难 以对其进行特别关注 因此效果较低 。
二、商业性与艺术性共赢中存在的问题
则演 员也不可 能为 了植入式广告 的 １秒重新回到 以前 的场景
中拍摄 。因此 ，广 告主 与制 片方 的合作 ，经 常是加拍 部分“ 带 我国电影中植 入式广告发展迅猛 ，有数据显示 ，２ １ ０ ０年 产 品” 的镜头 ，后期经过 电脑特效制作安放到片子里去 。 样 这 中国付 费电影植入广告 的市场规模将达到 ３ ０ １ ０万美元【。令 的合 作无疑是“ ３ 】 半路夫妻” ，无法 让广 告 自然贯穿全剧 ，传播 人遗 憾的是，虽然植入式广告呈爆发式增长 ，但 其存在着 的 效果 自然难 以理想 。 众 多问题 却对 我国 电影植入式广告 商业性与 艺术 性的共赢产 生不利 的影响。
风险。同时 ，传统媒体广告如报纸 、杂 志等，对受众造成一
（ ） 三 赞助商和制作商的半路合作导致植入式广
定程 度的“ 感官疲劳” ， 的广告运作方式也面临 巨大 困难 。 告 效 果 不佳 传统 以 电影 为媒 介 的植入 式广告 有效 地缓和 了现 代广 告业 的窘 影片准备 的前 期是剧本先行，很少考虑到植入式广告方 境。可 以说 电影 中植入式广告 商业 性与艺术性的共赢有效 的 面，经常是上 马拍摄后才开始进行相关 的工作 。片子通 常 已 促 进 了 电 影业 与广 告业 的 发 展 。 经 开拍，这种 情况下剧本显然难 以重修 ，除非有大量 资金 否
中图分类号：Ｇ ０ ２６ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１７ —１ ２（ ０ １ １ ０ ８ ２ ６ ２８ ２ ２ １ ）１－ ６ — ０ ０
一
、
引 言
略、品牌定位， 因此植入式广告虽然很少 ，但很 少能成为影
片的亮点 。片场经常成为导演与广 告主 的角斗场 ，虽然 ，双 “ 电影 的诞 生标志着一个 关键的文化 转折点 ，一方 面， 作 方都会有妥协 ，但是导致产生 的植入式广告往往 不 自然、没 为一种美学文化载体， 它承载着提高审美认识 ， 完善审美教育， 意思。