浙江卫视中国蓝剧场-2019年合作方案.ppt 共30页
中国蓝剧场
◆亮剑之铁血军魂 ◆如意◆后宫
◆《公主嫁到》此剧为2010年TVB巡礼剧，为《宫心计》幕后班底打造之作品。刁蛮任性的昭阳 公主为避嫁吐蕃急招驸马，一代金店掌舵人丁来喜主动送上门，因二儿子金多禄属单身，希望藉 此解决金店面临的财困危机。多禄为救家业，主动答应亲事。谁料公主过门後尽显骄横跋扈本色， 类型：古装 要求金家上下向她行君臣之礼，金家至高的精神领袖金太夫人也难逃一劫，公主的心腹侍婢司徒 集数：32 集 银屏更不可一世，尊卑不分；金家各人不甘受屈，合力反抗，但金家出名的大力丫环吴四德却倒 主演：佘诗曼饰昭阳公主 戈相向，与公主站在同一阵线。公主斗驸马，三合三离，各施各法，最后闹上皇宫，要由太宗亲 陈豪饰金多禄 自平息风波……娶得皇帝女，当然想夫凭妻贵；但娶著这位野蛮公主，又岂能百忍成金？ 陈法拉饰司徒银屏 类型：爱情/悬疑 ◆电视剧《国色天香》由知名演员任泉出品、金牌编剧于正制作、香港金像女星叶璇、实力演员 集数：33 集 刘恺威等主演，是一部魔幻悬疑剧集。清末民初，乱世当道，绝代佳人背弃初恋男友嫁入豪门却 主演：叶璇饰苏雨宁/苏红玉 意外死亡，找不到尸体，三年后，就在男主角新婚当日，死去多年的妻子脑子一片空白地回来了， 刘恺威饰香浩宇 令整件事充满了诡异，不久，家族的隐秘一件一件地揭发出来，原来在很久以前有一个充满了伤 何晟铭饰宫少 徐麒雯饰温仪 感的隐患很早就埋下了……带着鲜血的致命爱情，和绝不妥协的命运旋涡，将一个身世离奇的女 高昊饰香浩泽 陈晓饰贺坤 人一次次地逼入绝境，我是谁？谁是我？仇人，情人，故事由此慢慢深入……
类型：谍战 集数：47集 主演：马苏饰关萍露 王志文饰丁默群 李幼斌饰钱鹏飞
类型：爱情 集数：36集 主演：李小冉饰尹静琬 钟汉良饰慕容沣
类型：励志 集数：33集 主演：李小冉饰叶晓薇 潘虹饰刘丽芬 李明启饰岳大妈
浙江卫视 市场营销最终版
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浙江卫视
于1994年起通过卫星传送，是国内最早实现全国覆 盖的几个省级广播电视机构之一。在全国42家省级 上星台中，浙江卫视以绝对优势高居全国省级卫视 覆盖率第一。
办台理念：做大新闻、做活娱乐、做精人文 于2008年8月25日提出的 新定位“中国蓝” 用22天时间，将持续一年排名全国省级卫视的第9 提进第4；10月份进入第3；现居全国第2，仅次于 湖南卫视。
每周2121综艺带，打造平民娱乐风暴， 很好地契合浙江卫视的办台理念“做 活娱乐”。
人文地理栏目
隔周三 19:35 2001年-至今 2009年 2009年 亚妮专访 风雅钱塘 中国大使 浙江文化地理
其中，《亚妮专访》以文化艺术范畴内的热门 事件、焦点人物为关注点，结合纪实与艺术进行专 访；《风雅钱塘》以艺术采风为线索，以文化鉴赏 为核心，揭示文化大省的独特的人文魅力和面向未 来的文化前瞻意识；大型系列片《中国大使》( 共 和国大使 ) ，沿历史脉络，用文化切入，从共和国 的外交官视角看共和国的外交史；大型纪录片《浙 江文化地理》以构成浙江文明核心元素的书、剑、 曲、僧、琴作为故事基本动机，重塑浙江人尊贵的 人文血统。
8200
6800-9200
13900
11900-16100
19400
17000-23000
浙江卫视自2008年全新改版 后，收视率一路狂飙，但一直在 有意识地控制广告时间的总量， 其广告额并未实现和收视率相匹 配的增长。总体来看，其广告潜 力仍未得到充分发挥。浙江卫视 广告部策划部主任郑丽萍表示： 现阶段，2010年度可以预售的广 告资源，基本卖完。主要工作是 策划一些小型的招商会，与一些 行业客户进行深入沟通，为2010 年的大型活动和植入性广告的深 入合作做准备。浙江卫视总监夏 陈安为浙江卫视2010年的广告定 下的调子是“进行创新性的营 销”。“与其他卫视相比，浙江 卫视在广告营销上突出的是性价 比优势。在收视率不相上下的情 况下，浙江卫视的价格和合作模 式将具有很强的竞争力。”郑丽 萍说。
浙江卫视2013年《中国蓝剧场》《中国好声音》《中国梦想秀》广告资源招标说明书手册(草案)
I WANT YOU浙江卫视2013年《中国蓝剧场》《中国好声音》《中国梦想秀》广告资源招标说明手册(草案)浙江卫视广告部2012年9月目录第一部分:报名须知第二部分:标的介绍第三部分:招投标规则第四部分:招投标程序附件第一部分报名须知一、招标报名根据《广告法》和国家相关法律法规允许在电视媒体投放广告并符合浙江卫视相关广告管理规定的企业,均可报名参与投标，此次招标的招标人为：浙江卫视广告部。
(一)报名须知1、企业可自主投标或委托广告公司参加投标(即投标单位),投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
一家广告公司代理多个企业投标的，按代理企业数提供资料，分别发给号牌，分别投标。
3、广告代理公司需出具的文件:(1)企业给广告代理公司出具的投标委托书原件;(2)广告代理公司的企业营业执照副本原件;(3)企业法定代表人的身份证复印件（加盖公章）;(4)参加投标的不是广告代理公司的法定代表人,则代理人须出示法定代表人的授权书原件及代理人本人的身份证复印件, 授权书原件应注明姓名及身份证号码,并加盖公章;(5)代理药品、医疗器械的广告公司,须持有效的广告审查批准文件。
谢绝医院、农药、兽药等特殊产品参加投标。
4、企业需出具的文件:(1)企业营业执照副本原件;(2)参加投标的不是企业的法定代表人,则代理人须出示法定代表人的授权书原件, 注明姓名及身份证号码并加盖公章;(3)企业法定代表人或经法定代表人委托的代理人的身份证复印件（加盖公章）。
5、投标单位必须携带合同专用章或公章;6、投标单位报名时须将信用保证金于2012年10月30日18:00前付至浙江卫视指定账户并将汇款底单带到招标现场作为已付保证金的凭据(户名:浙江广播电视集团浙江卫视；开户行:工商银行广电支行；帐号：1202051329900001707；用途栏中请注明“招标信用保证金”)。
7、凡涉及冠名的广告项目,赞助企业或品牌应符合观众的生活、审美习惯,同时不会给媒体形象带来不良影响，投标企业或品牌须经由浙江卫视广告部审核资格后方可参与冠名类广告资源的投标。
2024年电视剧项目合作计划书
电视剧项目合作计划书目录序言 (4)一、背景和必要性研究 (4)(一)、电视剧项目承办单位背景分析 (4)(二)、电视剧项目背景分析 (5)二、电视剧项目建设地分析 (6)(一)、电视剧项目选址原则 (6)(二)、电视剧项目选址 (7)(三)、建设条件分析 (7)(四)、用地控制指标 (8)(五)、用地总体要求 (9)(六)、节约用地措施 (10)(七)、总图布置方案 (12)(八)、运输组成 (14)(九)、选址综合评价 (16)三、电视剧项目概论 (17)(一)、创新计划及电视剧项目性质 (17)(二)、主管单位与电视剧项目执行方 (17)(三)、战略协作伙伴 (18)(四)、电视剧项目提出背景和合理性 (19)(五)、电视剧项目选址和土地综合评估 (20)(六)、土木工程建设目标 (21)(七)、设备采购计划 (22)(八)、产品规划与开发方案 (22)(九)、原材料供应保障 (23)(十)、电视剧项目能源消耗分析 (23)(十一)、环境保护 (24)(十二)、电视剧项目进度规划与执行 (25)(十三)、经济效益分析与投资预估 (25)(十四)、报告详解与解释 (26)四、风险应对评估 (27)(一)、政策风险分析 (27)(二)、社会风险分析 (28)(三)、市场风险分析 (28)(四)、资金风险分析 (28)(五)、技术风险分析 (28)(六)、财务风险分析 (29)(七)、管理风险分析 (29)(八)、其它风险分析 (29)五、人员培训与发展 (30)(一)、培训需求分析 (30)(二)、培训计划制定 (31)(三)、培训执行与评估 (32)(四)、员工职业发展规划 (33)六、电视剧项目落地与推广 (35)(一)、电视剧项目推广计划 (35)(二)、地方政府支持与合作 (36)(三)、市场推广与品牌建设 (37)(四)、社会参与与共享机制 (37)七、质量管理与监督 (38)(一)、质量管理原则 (38)(二)、质量控制措施 (40)(三)、监督与评估机制 (42)(四)、持续改进与反馈 (43)八、科技创新与研发 (46)(一)、科技创新战略规划 (46)(二)、研发团队建设 (47)(三)、知识产权保护机制 (49)(四)、技术引进与应用 (50)九、危机管理与应急响应 (51)(一)、危机预警机制 (51)(二)、应急预案与演练 (52)(三)、公关与舆情管理 (54)(四)、危机后期修复与改进 (56)十、资源有效利用与节能减排 (57)(一)、资源有效利用策略 (57)(二)、节能措施与技术应用 (58)(三)、减少排放与废弃物管理 (58)十一、市场营销与品牌推广 (59)(一)、市场调研与定位 (59)(二)、营销策略与推广计划 (60)(三)、客户关系管理 (62)(四)、品牌建设与维护 (63)序言随着全球市场一体化步伐的加快，跨界合作已经成为推动企业发展新趋势。
浙江卫视自制剧战略合作案标准
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2020年4月15日星期三
引领中国电视进入自制剧2.0时代
浙江卫视自制剧拉开帷幕
2009-2010自制大剧
联手知名影视制作公司，打造人气大剧中国版，引爆2010年暑期 ！
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
目录
一、自制剧战略规划 二、自制剧的传播价值 三、浙江卫视自制剧植入形态 四、浙江卫视自制剧植入报价及评估 五、播出期配套资源 六、整合传播资源 七、招商计划 八、三部自制剧原剧介绍
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
一、战略规划 二、传播价值 三、植入形态 四、报价&评估 五、播出期配套
资源 六、整合传播资源 七、招商计划 八、原剧介绍
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
《歌舞青春》
《爱上女主播》
《我的野蛮女友 》
三部互动剧，2010悉数登场！
一、战略规划
二、传播价值 三、植入形态 四、报价&评估 五、播出期配套
b.内容第一、广告第二
皮之不存，毛将焉附！好的内容（包括电视剧本身以及 植入广告形式）是收视率的基础与保障，不为植入而植入。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
一、战略规划
1.自制剧合作原则
二、传播价值 三、植入形态 四、报价&评估
五、播出期配套 资源
六、整合传播资源 七、招商计划 八、原剧介绍
c .透明化运作，保证客户权益最大化
四、报价&评估
五、播出期配套 资源
六、整合传播资源
七、招商计划 八、原剧介绍
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
一、战略规划
3. 强强联合确保自制剧的产出成果
浙江卫视《中国蓝剧场》大型观众互动活动 “谁是大英雄”奖品植入招商方案
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合作费用
根据奖品设想，手机赞助商和汽车赞助商均需提供总价值15万元的奖品。
奖品赞助商广告合作费用：388万（不含奖品费用）
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浙江卫视期待与您真诚合作！
《借枪》首映盛典及“谁是大英雄”启动仪式
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合作资源介绍
奖品植入合作客户获得回报资源如下： 1. 宣传片资源：体现品牌LOGO或产品实物图片 2. 短信互动翻滚字幕体现 3. “谁是大英雄”颁奖盛典奖品植入
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‣ 宣传片资源
1.宣传片时长：约30秒 2.画面内容 ：浙江卫视娃哈哈《中国蓝剧场》谍·战英雄季，盛情奉献“谁是大英雄”大型
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2.现场奖品区呈现客户LOGO或产品 根据舞美设计，在舞台合适位置设立奖品展示区，体现赞助商品牌讯息。 如：在“谁是大英雄”互动活动中，除抽取平日幸运观众外，还将产生一名最幸运观众
获得终极大奖，这位幸运观众将现场参与节目录制，并接受终极大奖—轿车一部。 在节目现场，可根据舞美设计植入汽车品牌或汽车形态；或在节目VCR中体现终极大 奖轿车的完美风貌，以充分展示品牌讯息。
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‣ 短信互动翻滚字幕
• 自3月初《借枪》至7月初《拯救女兵司徒慧》四个月期间，中国蓝剧场左下角不间断 提示“谁是大英雄”短信互动方式及奖品信息。
此处以字幕翻滚形式体现各奖品信息
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‣ “谁是大英雄”颁奖盛典
• 根据观众票选结果，邀请六个剧组的主创参与“谁是大英雄”的颁奖盛典。 • 围绕“谍·战”、“英雄”概念，颁奖盛典设置多个奖项，如“最受欢迎英雄人物
• 《谁是大英雄》观众互动设立两个有奖互动环节：一是观众参与奖，二是剧组荣 誉奖。本案奖品植入招商主要针对“观众参与奖”，即在参与互动的观众中抽取 幸运观众，并赠予由赞助商提供的奖品。
【奔跑吧!2105】浙江卫视跨年演唱晚会招商合作策划方案
互动合作形式： 1，微博文字体现（示例） 参与浙江卫视跨年演唱会 微博活动，关注@浙江卫视中国蓝 官方宣传微
博 @客户微博 并转发本微博@ 三个好友，投票选出演唱会中你最爱的歌手即 有机会活动由某某品牌送出的奖品！
2，活动海报（体现活动内容及客户元素）
效果示意：
XX品牌 提醒您下节更精彩
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E 企业广告 节目中插倒一位播出15秒广告，3次
F 票务回报 票务回报：每场享有入场券约100张
G 其他 合作期间(在合约签定起6个月内)企业在线下活动中可使用“浙江卫视跨年演唱会特别支持”字样。
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特约合作费用：1000万
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互动合作资源及费用
• A、5秒合作标版 • 配音：欢迎参与《浙江卫视跨年演唱会》互动，赢取XX品牌好礼。（不超过20字） • 画面：5秒品牌无声广告片 • 播出：节目播出前广告段位，1次。
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独家冠名合作费用：2000万
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特约合作权益
• A、浙江卫视宣传片板块
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1. 宣传片植入企业元素
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表现形式：宣传片内容 + 5秒冠名标版+5秒特约标版 。
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2. 播出次数：全程不少于100次，其中晚间17：00到25：00之间每天不少于3次
宣传内容
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5秒冠名标版
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5秒特约标版
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• B、节目植入部分 • 1.主持人口播：本节目由XX品牌独家特约播出，每期3次。（口播不超过20字） • 2.1/6压屏条：主持人口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现特约客户名称和logo。时长与口播一致，字数不
中国蓝
浙江卫视“中国蓝”品牌策略喜欢你，没道理前言奥运热潮渐渐平息，此时回过头来看看，真可谓气象万千。
就收视主体而言，奥运让很多渐渐远离电视的人回到屏幕前，同时也延长了大部分观众的收视时间，虽然网络媒体在奥运期间也有不俗表现，但最为突出的大事件传播趋势依然是以电视为主的多媒体融合。
后奥运时代，当更多观众回到屏幕前，当更多在奥运时选沉默的品牌希望再度出击，媒体该拿什么来拯救自己？在这样一个万众期待的时刻，浙江卫视蓄势已久的蓝色战略已然启动——后奥运时代看浙江卫视中国蓝。
一浙江卫视简介“浙江卫视，中国蓝！”浙江电视台开播于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新闻中心。
目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目，日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到1590分钟。
新闻综合频道——即浙江卫视频道，是浙江电视台通过卫星覆盖全国的龙头频道，立足浙江，面向全国。
突出新闻主体地位，强化社教、文艺栏目。
这个频道以浙江地方新闻和综合节目为主，及综艺娱乐、社教、文化、法制于一体，通过卫星传输，覆盖省内外及亚太地区40多个国家和地区，并被全国95%以上的有线台转播，是宣传党和国家大政方针政策的主渠道，是省委省政府与全省人民联系，沟通的主要桥梁，也是宣传浙江，沟通世界的重要窗口。
浙江卫视是第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，目前在全国的可接受人口为7.66亿,是国内最有影响力的媒体之一。
二中国蓝品牌推广的6张牌三浙江卫视频道专业化历程浙江电视探索频道专业化的过程，就是实行省级电视三台合并的过程，也是实施集团化改革的过程。
这是资源优化配置、结构重新组合的一次重大变革。
它使浙江的省级电视，变“分散”为集中，从“各自为政”转向组建“联合舰队”，有利于把浙江的广播电视事业搞强搞大。
“小外延、大内涵”是这次调整频道定位的指导思想。
在节目新版的设置中，严格要求实行专业化，有所规避，有所抢占。