从万科集团宣传片解读地产集团宣传片的制作深圳三千盛视
地产项目万科中心形象宣传片
万科中心形象宣传片脚本策划方案（240秒）影片长度：4分钟制作手段：数码3D动画+影视特效+实景拍摄制作周期：样片完成 2个月+修改调整15个工作日，预计2个半月表现风格：采用“电影预告片”或“形象宣传片”的制作手法，以形象寓意的镜头语言去展现和突出项目的技术含量及绿色环保的理念，为项目打造一个具有视听震撼的影视宣传片。
镜头表(Camera cue sheet)（以下图片仅供参考，具体以实际影片为准）时长特效镜头描述画面参考字幕灯光渐亮，一张设计图纸上，铅笔线C015S光效条勾画出万科的LOGO图形。
C025S生长光效LOGO凸起，演变成立体的红色LOGO，光线从锐利的边沿上一闪而过。
突然，LOGO骤然分解，演变成若干C035S爆炸个V字形单元符号向四周扩散。
C046S粒子光效天空，密集的V形符号飞速向前，穿过都市、高山、大海……C055S水火光效V形符号变成一个个燃烧的火球射向空旷的土地。
C066S爆炸光效火球连环撞击地面，爆炸声震撼大地……烟雾散去，万籁寂静，陷塌的土地形C075S生长成了一个巨大的基坑。
C088S生长翻新瞬间，地面被植被快速覆盖起来，形成一个个变化丰富的山丘和一片片蔓延开来的园林绿地。
蓬勃生长的原生植物，郁郁葱葱、姹C0910S生长紫嫣红；C105S光效飞入字幕：绿化率达140%的城市公共空间绿化率达140%的城市公共空间C115S生长忽然，土地开始蠕动，一个个钢筋水泥的方形柱体如植物般破土而出，蓬勃“生长”。
地平线下，柱网连成一片，规模宏大C125S生长的国际会议中心整体空间豁然呈现C138S生长一组快速切换的特写画面：拉索从方形柱体往下生长延伸，互相连通沟壑，展现“斜拉桥上的摩天楼”的建造过程。
C1410S生长镜头自上而下，中间的楼板逐渐生长铺设，展现不同楼层的分层结构，直至看到大跨度桥梁形式的整体全貌。
C155S光效镜头拉高，展现气势恢弘的项目建筑，演绎其“平躺的摩天大楼”的形象。
万科的企业文化
万科的企业文化万科集团是中国领先的房地产开发和运营商之一，拥有多元化的业务范围涵盖住宅、商业、办公等领域。
作为一家具有雄厚实力和广泛影响力的企业，万科一直以来注重塑造和传承自己独特的企业文化。
下面将详细介绍万科的企业文化，包括其核心价值观、文化特点、文化建设和文化传播等方面。
一、核心价值观1. 客户为中心：万科始终将客户需求放在首位，致力于为客户提供高品质的产品和服务。
他们相信只有满足客户的需求和期望，才能赢得客户的信任和支持。
2. 创新驱动：万科鼓励员工不断创新，推动企业持续发展。
他们鼓励员工提出新的想法和方法，促使企业在产品、技术、管理等方面保持领先地位。
3. 诚信经营：万科坚持诚信经营，以诚信为基石建立企业声誉。
他们要求员工遵守道德规范和法律法规，与合作伙伴建立互信关系，实现共赢发展。
二、文化特点1. 共同成长：万科注重员工的个人成长和发展，提供良好的培训和晋升机会。
他们鼓励员工不断学习和进步，通过培养人才实现企业和员工的共同成长。
2. 团队合作：万科倡导团队合作，强调员工之间的协作和沟通。
他们鼓励员工分享知识和经验，搭建合作平台，实现团队的协同效应。
3. 社会责任：万科积极履行社会责任，关注环境保护和社会公益事业。
他们致力于打造可持续发展的社区，推动社会进步和共同繁荣。
三、文化建设1. 建立价值观：万科通过内外部培训、沟通会议等方式，向员工宣传和传递企业的核心价值观。
他们鼓励员工理解和认同企业的价值观，将其内化为行为准则。
2. 建设学习型组织：万科鼓励员工不断学习和提升能力，推崇学习型组织的理念。
他们提供学习资源和平台，支持员工自主学习和交流，促进组织的学习和创新。
3. 建立奖励机制：万科建立了一套完善的奖励机制，激励员工积极工作和创新。
他们通过薪酬、晋升、荣誉等方式，奖励那些为企业发展做出突出贡献的员工。
四、文化传播1. 内部传播：万科通过内部刊物、员工大会、内部培训等方式，向员工传递企业文化。
万科的企业文化精髓
万科的企业文化精髓作为中国房地产行业的领军企业之一，万科集团以其独特的企业文化精髓赢得了广泛的赞誉和认可。
万科自成立以来，一直将企业文化视为公司发展和成功的关键因素之一，致力于塑造一种积极向上、创新进取的企业文化。
在经过多年的发展壮大，万科的企业文化已经成为其核心竞争力之一，构建了一个有活力、有凝聚力的团队。
万科的企业文化精髓主要有以下几个方面：1. 持续创新：万科一直秉持着创新的精神，始终保持着对新鲜事物的好奇心和追求极致的态度。
万科注重科技与房地产的结合，推动着行业的变革和发展。
企业内部鼓励员工提出新的创意和想法，激发员工的创造力和创新能力。
这种持续创新的精神在万科的产品开发、工艺技术、管理模式等方面都得到了体现。
2. 人才培养：万科重视员工的培养和发展，注重人力资源的管理和运用。
公司为员工提供广阔的发展空间和机会，鼓励员工不断学习和进步。
万科通过内部培训、外部合作、员工交流等方式，不断提升员工的专业能力和全局意识，培养出一支专业高效、团结协作的团队。
3. 共创共享：万科秉承“以人为本”的理念，倡导着共创共享的企业文化。
万科鼓励员工之间的合作和共享，通过团队合作的方式实现协同创新。
公司内部设立了多个创新平台和项目，鼓励员工积极参与，实现个人的价值和企业的共同发展。
4. 客户至上：万科一直将客户的需求和满意度放在首位，倡导着以客户为中心的企业文化。
万科的成功离不开公司对客户的关注和认真的服务态度。
无论是产品设计还是售后服务，万科始终坚持以客户的满意度为标准，不断提高产品质量和服务品质。
5. 公益贡献：万科积极履行社会责任，倡导着公益慈善的企业文化。
万科不仅在房地产行业有出色的表现，在社会公益事业中也屡获殊荣。
公司不断投入资源支持社会发展和公益事业，关爱弱势群体，推动社会的和谐和进步。
万科的企业文化精髓凝聚着万科全体员工的智慧和力量，推动着公司的持续发展和创新。
万科不仅在房地产行业拥有强大的实力和竞争力，更是在企业文化建设方面具备了独特的优势。
万科的企业文化
万科的企业文化万科的企业文化是指万科集团在经营和管理过程中形成的一套独特的价值观、行为准则和组织文化。
作为中国房地产行业的领军企业，万科集团向来致力于打造一种积极向上、创新进取的企业文化，以推动企业的可持续发展和员工的个人成长。
1. 价值观：万科的企业文化以“诚信、创新、感恩、共赢”为核心价值观。
诚信是万科的基石，体现在对客户、合作火伴和员工的承诺和信任；创新是万科的发展动力，鼓励员工勇于尝试新思路、新方法，不断创新和改进；感恩是万科的情感纽带，强调员工要对企业、社会和家庭怀有感恩之心；共赢是万科的目标，强调企业与利益相关方之间要建立和谐、互利共赢的关系。
2. 行为准则：万科的企业文化倡导员工遵循一套明确的行为准则。
首先是团队合作，鼓励员工积极参预团队活动，相互支持和合作，实现共同目标。
其次是客户导向，要求员工始终以客户需求为导向，提供优质的产品和服务。
第三是结果导向，强调员工要注重实际成果，以结果为导向，追求卓越。
第四是学习成长，万科鼓励员工不断学习和提升自己的能力，为个人和企业的发展做出贡献。
最后是责任担当，万科要求员工承担起个人和团队的责任，勇于承担挑战和压力。
3. 组织文化：万科的企业文化强调开放、包容和创新。
开放意味着万科鼓励员工敢于表达自己的观点和想法，倾听不同声音，实现多元化和平等的沟通。
包容意味着万科尊重每一个员工的差异，鼓励员工发挥自己的优势，实现个人和团队的成长。
创新意味着万科鼓励员工不断挑战传统观念，勇于尝试新的思路和方法，推动企业的创新和发展。
4. 文化传承：万科注重企业文化的传承和发展。
通过各种形式的培训和交流活动，万科向员工传递企业文化的核心价值观和行为准则。
此外，万科还通过组织各类文化活动，如员工座谈会、员工联谊会等，加强员工之间的沟通和交流，增强员工对企业文化的认同感和归属感。
总结：万科的企业文化以诚信、创新、感恩、共赢为核心价值观，倡导员工团队合作、客户导向、结果导向、学习成长和责任担当的行为准则。
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•没得说！太优秀了！ •有智慧、形象好、口碑好、人缘好…… •本案是万科对深圳的城市生活最新的思考解读 •是专为深圳主流青年族群量身定做的城市精英社区 •充分体现了万科对城市生活理想的执着追求
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•有人把外立面当成面砖和涂料的覆盖物，我们把 他当成建筑的表情，黑、白、灰既是个性也是经 典，经得起岁月的洗礼。
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万科广告集锦
万科广告集锦（正文开始）一、品牌介绍万科地产（Vanke）是中国最大的房地产开发商之一，成立于1984年。
多年来，万科以其高品质的住宅项目和卓越的营销策略闻名于世。
本文将为您带来万科广告集锦，展示万科地产在营销方面的创意和成就。
二、广告一：家在万科，幸福满溢万科地产多年来致力于打造人居生态，通过该广告向公众传达了“家”的概念。
广告以家庭为核心，描绘了幸福的家庭场景，通过唯美的画面、动人的音乐和感人的情感表达，让观众能够感受到万科地产所带来的幸福。
三、广告二：与城市共生，创造美好未来这则广告展示了万科地产的可持续发展理念。
通过展示万科在城市规划和社区建设方面的努力，向观众传递了万科为创造美好未来所做出的贡献。
广告采用现代化的拍摄手法，展示了可持续城市发展和绿色建筑的重要性。
四、广告三：万科品质，与众不同该广告突出了万科地产项目的高品质和与众不同之处。
通过展示豪华住宅、现代化社区和独特的设计理念，打造了高端的形象。
同时，广告通过引人入胜的故事情节，吸引观众的注意力，并让观众对万科地产产生浓厚的兴趣。
五、广告四：万科，美好生活的引领者这则广告呈现了万科地产的社会责任感和对美好生活的追求。
广告中展示了万科在教育、文化、环保等领域所作出的努力和贡献。
通过突出万科地产作为社区引领者的角色，广告传达了万科所倡导的和谐社区生活的理念。
六、广告五：万科，让梦想照进现实这则广告展示了万科地产对消费者梦想的关注和支持。
通过讲述不同人群的梦想实现故事，广告传达了万科地产以其卓越的房产项目帮助人们实现梦想的决心和能力。
这种积极的品牌形象赢得了广大消费者的认可和喜爱。
七、结语万科地产以其卓越的品质、可持续发展理念和社会责任感，不仅为消费者提供了高品质的生活空间，同时也在营销方面展现出了创造力与领先性。
通过创意丰富的广告策略，万科地产在公众心目中树立起了可信赖和令人向往的形象。
（正文结束）注：文章字数超过1500字。
以上所示为一种例子，可根据实际需求进行调整。
万科的企业文化
万科的企业文化一、概述万科集团是中国率先的房地产开辟企业，成立于1984年，总部位于深圳。
作为中国房地产行业的领军企业之一，万科向来以来致力于打造卓越的企业文化，以提升员工的归属感和团队凝结力，推动企业持续发展和创新。
二、核心价值观1. 诚信：万科坚持诚实守信的原则，以诚信为基石，与员工、合作火伴和客户建立长期稳定的合作关系。
2. 创新：万科鼓励员工勇于创新，不断探索新的业务模式和发展机会，以应对市场的变化和挑战。
3. 卓越：万科追求卓越，通过持续提升产品质量和服务水平，为客户提供卓越的居住体验。
4. 和谐：万科倡导和谐的工作环境和人际关系，鼓励员工之间的合作和互助，营造积极向上的团队氛围。
三、文化建设1. 共同成长：万科重视员工的个人发展和成长，提供广阔的学习和发展机会，鼓励员工不断学习和提升自我能力。
2. 开放包容：万科倡导开放的沟通和交流，鼓励员工分享意见和建议，营造一个包容多元的工作环境。
3. 团队合作：万科注重团队协作，鼓励员工之间相互支持和合作，共同实现个人和团队的目标。
4. 激励奖励：万科设立了一系列激励和奖励机制，以表彰和鼓励员工的优秀表现和贡献。
四、企业活动1. 员工培训：万科定期组织各类培训活动，包括技能培训、管理培训和领导力发展等，以提升员工的专业素质和综合能力。
2. 公益事业：万科积极参预社会公益事业，组织员工参预各种公益活动，关注弱势群体的福利和发展。
3. 文化交流：万科鼓励员工参预文化交流活动，组织各类文艺演出、艺术展览和文化讲座，丰富员工的文化生活。
4. 团队建设：万科组织各类团队建设活动，如户外拓展训练、团队合作游戏等，以增强员工之间的团队凝结力和合作能力。
五、企业荣誉1. 行业认可：万科多次获得中国房地产行业的各类奖项和荣誉，是中国最具影响力的房地产企业之一。
2. 品牌形象：万科被评为中国最具价值品牌之一，凭借卓越的产品质量和良好的企业信誉赢得了泛博客户的认可和信赖。
万科房地产广告文案赏析
万科房地产广告文案赏析(转)2010-04-12 05:18:22| 分类：个人日记| 标签：|举报|字号大中小订阅天地根人居本——从万科地产广告文案解读“建筑无限生活”“每个人都拥有属于自己的生活/ 每个人都经历着不同的生活体验/ 在各自的生活空间里/ 你始终努力前进/ 你渴望永远年轻/ 你满怀无限希望/ 你要求生活中的一切更理想/ 面对情趣丰富的生活百态和沉浸其中的你/ 万科/ 坚持以你的生活为本/ 从懂得你的生活开始/ 为每一个你建筑属于你的无限生活。
”(万科的形象广告文案.)深圳万科，作为一个响彻中国的房地产品牌，它代表的不仅仅是一种高度和大气，更多的则是通过艺术，人文和自然的和谐统一而构造生活方式的一种执着。
多年来，它一直倡导”建筑无限生活”的潮流，珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富并以纯粹的审美趣味引领时尚。
它摒弃浮躁与奢华并恒久眷恋和无限回味“天地根，人居本”，让最原始的情趣得以释放，使所有漂泊的心灵在天地的静谧之处悄然沉淀。
（一）建筑你的生活，从懂得你的生活开始楼盘名称：万科四季花城标题：一觉醒来/ 今天的变化是/ 四季花城要开盘了正文：四季花城就要开盘了/ 请带上你的朋友们一起来吧/ 三年了/ 四季花城从诞生到成长、成熟/ 形成了一种独特的社区氛围/ 人们习惯了热情地打招呼/ 习惯了主动帮助别人/ 习惯了美滋滋地经营自己的生活/ 喜欢上了这个和谐、信任、真诚、默契的人文社区/ 四季花城深知/ 和家人在一起/ 是每个深圳人的梦想/ 阳光下，假日广场的钟楼/ 似乎也能听到一家人在一起的欢笑声/ 5月1日，四季花城6期即将开盘/ 如果你也是一个热爱家庭生活的人/ 如果你也感动于黑夜里等待的灯火/ 如果你也喜欢聆听家人的笑声/ 那么请你和你的朋友一起来/ 感受四季花城与众不同的动人之处/ 四季花城——动人，在美丽之外。
建筑是什么？生活是什么?一种并不陡峭的高度，一种无须声张的厚实，一种明亮但不刺眼的光辉。
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从万科集团宣传片解读地产集团宣传片的制作
深圳三千盛视（/）《万科》集团宣传片浅析：
万科的宣传片，客观镜头语言拍摄的，没有旁白，不用说我们是什么什么，就是把万科的一切呈现出来，他们在地产的建设方面的创新，他们的产品，他们的物业，万科业主的生活状态，用画面，用文字，呈现，让观者自己判断，万科是什么。
万科宣传片的形象开篇逻辑也是走城市，走自然，走人文等一些虚的东西。
地产集团宣传影片此种操作手法大同小异，因为做地产开发的就是走城市、自然、人文，推动社会发展，繁荣城市，变革人居的角度入手，只是每一个开发商的角度切入不一样，有人说自己园林最好，有人说自己物业最好，有人说自己是精工产品，有人说自己是艺术居家、有人说自己是城市梦想家，每一个企业需要找到自己的独特的usp,放大你的特质。
万科宣传片成功的做到了这一点“让建筑赞美生命”。
口号的落地执行就是“尊重自然，敬畏生命，可持续发展。
”近年他们很多产品在各个渠道都是以这个进行主张和宣传。
包括官网建设。
专门有版块展示。
影片接下来抛出了一个观念“建筑应该如何尊重生命”（对应万科定位“建筑赞美生命”）结论就是万科的观点：尊重自然，敬畏自然，可持续发展，中间穿插万科的在这个基础上的产品态度。
形象片结束。
形象片是整个影片定调的方向和基础。
他是影片中心精华的一个浓缩，及口号式的宣传。
接下来的功能篇就是要详细阐述，万科是究竟如何贯彻这种观点和主张的。
后面功能片详细阐述的都是在围绕这个话题来展示的。
“万科的地产观——可持续发展观”
功能前半部分万科的产品是如何对自然的尊重与运用：开盘先以万科深圳总部为例，然后站在一个全国性的视野讲述，选取了万科在全国各地的这种可持续发展理念的贯彻下诞生的楼盘。
影片表现手法动静结合，虚实结合，楼盘展示中穿插业主生活。
镜头只是一个记录者，不发表观点，由观者自己判断。
功能篇后半部分：讲述万科的产品创新，对于垃圾分类处理，安全，环保方面的建设与努力。
万科的物业服务，活力朝气而充满亲切，万科的社会责任，企业公民责任。
对于团队展示上,以一个自行车比赛带出，万科员工的生活态度。
“身体和心灵都要健康和丰盛”。
结尾：高潮部分，以世博这个人们瞩目的焦点作为一个万科尊重自然，敬畏生命，阶段和里程碑式的总结。
在一组城市人文的组合镜头，呼应开篇。
万科也终将发于城市，而融于城市，这也是建筑的终极社会目标，融于自然，融于城市。
最终生生不息，一如生命。
安静不浮躁的展示自己，让观者自己判断。
需要有简单干净的文字注释，画龙点睛式的旁白。
不在多而在精。
万科灵魂人物：富有开拓进取、创新及时刻以社会责任家形象出现的创始人王石为全篇结尾：“万科以建筑的形式向生命致敬！”
万科影片解读：开篇抛出做产品的理念和主张——解读理念和主张——高潮诠释主营业务之外的东西，企业创新，社会责任，企业员工——结尾，呼应主张，整个企业的各个微生物细胞都是和理念共融的“让建筑赞美生命”
逻辑很简单，普世于任何一个类型企业宣传片。
影片采用电影化手法的拍摄和叙事风格，镜头语言行云流水。
每一个画面都有着逻辑性和串接性。
有贾樟柯式电影美学，以客观镜头语言来阐述，没有旁白，不发表观点，使得人看起来赏心悦目一气呵成回味悠长！让观影者自己判断，影片的所传达的内涵。
越来越多的企业更愿意采用这种手法——
如《语路计划》贾樟柯监制，由6位年轻导演为洋酒尊尼获加做的12个在路上的微电影广告，选取社会各个阶层在路上的梦想家们的梦想奋斗故事，只要有梦想，人们永远都在路上，不管是功成如“潘石屹”还是普通如“赵中”。
他们都在为了梦想而坚持，都在路上，一如尊尼获加“keep working”
地产企业做的产品大同小异，传达的东西也大同小异，即时我们都是在做可持续发展，做产业与自然的均衡发展，传承历史，复兴传统，但是每一个个体，每一个生命，每一个企业他都有自己独特的个性和特质。
是不能复制的。
万科在为普通老百姓造房子，让建筑赞美生命；万达在做商业地产做城市繁荣家；华侨城在做旅游地产，做生活创想家；碧桂园在做给您一个五星级的家；时代地产在做生活艺术家，光耀地产在做城市梦想家，保利是在做文化……
一个好的影片，应该是在制作之初就订好调性，我们往哪个方向走，是走贾樟柯式的地产电影手法，还是走城市宣传片式的热闹气氛。
一个低调，一个高调，一个被动，一个主动，
一个只是让你看，让你想，让你判断
一个会说，我们是谁，我们发源于哪里，我们可以做什么，我们未来怎么样。
任何一者皆可。
只要能有好的落地。
好的落地是指：旁白，字幕，画面都能呼应统一，完美融合！
深圳三千盛视广告有限公司创意驱动型互动资源机构
LOTUS·HE。