双十一微博营销案例.ppt
合集下载
电商双11大促活动营销策划PPT模板
➢ 请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请 输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输 入文本请输入文本请输入文本请输入文本
➢ 请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请 输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输 入文本请输入文本请输入文本请输入文本
➢ 请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请 输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输 入文本请输入文本请输入文本请输入文本
请输入文本
请输入文本请输入文本请输入 文本请输入文本请输入文本
请输入第四章说明小标题
请在此输入您的大标题
请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输 入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本
文本
请输入文本请输入文 本请输入文本请输入 文本请输入文本
请输入第二章说明小标题
请请输入文本请输入文本请输入
文本请输入文本请输入文本
请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本 请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本 请输入文本请输入文本请输入文本
请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本 请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本 请输入文本请输入文本请输入文本
文本
请输入文本请输入文 本请输入文本请输入 文本请输入文本
文本
请输入文本请输入文 本请输入文本请输入 文本请输入文本
请在此输入您的大标题
请在此处输入您的文本 请在此处输入您的文本
请在此处输入您的文本 请在此处输入您的文本
“
请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输 入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本
➢ 请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请 输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输 入文本请输入文本请输入文本请输入文本
➢ 请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请 输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输 入文本请输入文本请输入文本请输入文本
请输入文本
请输入文本请输入文本请输入 文本请输入文本请输入文本
请输入第四章说明小标题
请在此输入您的大标题
请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输 入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本
文本
请输入文本请输入文 本请输入文本请输入 文本请输入文本
请输入第二章说明小标题
请请输入文本请输入文本请输入
文本请输入文本请输入文本
请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本 请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本 请输入文本请输入文本请输入文本
请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本 请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本 请输入文本请输入文本请输入文本
文本
请输入文本请输入文 本请输入文本请输入 文本请输入文本
文本
请输入文本请输入文 本请输入文本请输入 文本请输入文本
请在此输入您的大标题
请在此处输入您的文本 请在此处输入您的文本
请在此处输入您的文本 请在此处输入您的文本
“
请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输 入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本请输入文本
双十一活动策划方案PPT
成本控制
在活动执行过程中，严格控制各项成本，确保实际支出不超出预 算范围。
数据跟踪与优化
通过数据跟踪和分析，及时调整活动策略，优化成本效益。
04
营销推广策略
社交媒体营销
微博营销
通过发布双十一活动预告、优惠信息、互动话题等内容，吸引粉丝 关注和转发。
微信营销
利用公众号、朋友圈等渠道，发布双十一活动信息，策划互动活动 ，提高用户粘性。
感谢您的观看
THANKS
目标受众群体分析
年龄层次
分析目标受众群体的年龄层次， 如80后、90后、00后等。
地域分布
了解目标受众群体的地域分布情况 ，如城市、农村等不同地区的消费 者。
消费习惯与需求
研究目标受众群体的消费习惯、需 求和偏好，为活动策划提供参考依 据。
02
活动主题与创意
独特吸引人的活动主题
购物狂欢季
以双十一为核心，打造一场全民 参与的购物狂欢季，让消费者享
01
提前进行活动预热，通过社交媒体、广告等手段宣传，吸引用
户关注。
正Байду номын сангаас阶段
02
双十一当天进行主题活动，推出优惠、抽奖等环节，刺激用户
参与和购买。
后续阶段
03
活动结束后进行后续宣传，发布战报、感谢信等，维护品牌形
象。
任务分工与协作
01
02
03
04
活动策划
负责整体活动策划，包括主题 设定、环节设计、时间安排等
线上线下互动环节设计
1 2
线上互动游戏
策划双十一主题互动游戏，吸引用户参与并分享 ，提高活动曝光度。
线下体验店
在重点城市设立双十一线下体验店，邀请用户现 场体验产品，增加购买意愿。
在活动执行过程中，严格控制各项成本，确保实际支出不超出预 算范围。
数据跟踪与优化
通过数据跟踪和分析，及时调整活动策略，优化成本效益。
04
营销推广策略
社交媒体营销
微博营销
通过发布双十一活动预告、优惠信息、互动话题等内容，吸引粉丝 关注和转发。
微信营销
利用公众号、朋友圈等渠道，发布双十一活动信息，策划互动活动 ，提高用户粘性。
感谢您的观看
THANKS
目标受众群体分析
年龄层次
分析目标受众群体的年龄层次， 如80后、90后、00后等。
地域分布
了解目标受众群体的地域分布情况 ，如城市、农村等不同地区的消费 者。
消费习惯与需求
研究目标受众群体的消费习惯、需 求和偏好，为活动策划提供参考依 据。
02
活动主题与创意
独特吸引人的活动主题
购物狂欢季
以双十一为核心，打造一场全民 参与的购物狂欢季，让消费者享
01
提前进行活动预热，通过社交媒体、广告等手段宣传，吸引用
户关注。
正Байду номын сангаас阶段
02
双十一当天进行主题活动，推出优惠、抽奖等环节，刺激用户
参与和购买。
后续阶段
03
活动结束后进行后续宣传，发布战报、感谢信等，维护品牌形
象。
任务分工与协作
01
02
03
04
活动策划
负责整体活动策划，包括主题 设定、环节设计、时间安排等
线上线下互动环节设计
1 2
线上互动游戏
策划双十一主题互动游戏，吸引用户参与并分享 ，提高活动曝光度。
线下体验店
在重点城市设立双十一线下体验店，邀请用户现 场体验产品，增加购买意愿。
微博营销案例解析PPT课件
12
后宫优雅事件——事件概述
•营销策划人从2009年12月就开始计划利用互联网来 打造这个具有较高知名度的“网络红人”——“后宫 优雅”。 •这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一 个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台， 注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。 •由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的 身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以 开始进行事件营销。
13
后宫优雅事件——平媒介入
•12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅” 的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用户关注度显现 惊人的增长，搜索量也开始猛增，并开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优 雅”的微博在29日粉丝数已经增长到八千多。经过人肉搜索，网友发现“优雅 女”的身份真实性存在很大的疑问，有人称其照片为盗用他人照片，而“优雅 女”则发帖称自己的网络相册被盗了。
6
东航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美誉度
• 东航凌燕召集了符合东航形象和 服务质量的空姐，在微博上均用 真实姓名前冠以“凌燕”为统一 形象。 • 东航凌燕拉进东航与乘客之间的 距离，让乘客近距离的感受企业 人性化的一面 • 在新浪微博，这个凌燕微博团队 事实上在引导关于东航的一些舆 论。
• 通过两个多月的微博推广，欧莱雅在两方面获得了收益： – 一方面，迅速提升了官方微博的人气，聚拢了大批 品牌的忠诚“粉丝”，有奖互动环节送出的礼品也 让消费者对欧莱雅集团旗下诸系列产品构成和功用 有了系统的了解; – 另一方面，通过回顾2008年的风尚大奖赛，直播 2009年的风尚大典，也积极传播了活动本身，网友 的每一次相关活动和赛事的讨论，都为企业的品牌 做了一次软性传播，品牌的烙印会在体验与关系互 动中“发酵”。
后宫优雅事件——事件概述
•营销策划人从2009年12月就开始计划利用互联网来 打造这个具有较高知名度的“网络红人”——“后宫 优雅”。 •这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一 个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台， 注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。 •由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的 身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以 开始进行事件营销。
13
后宫优雅事件——平媒介入
•12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅” 的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用户关注度显现 惊人的增长，搜索量也开始猛增，并开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优 雅”的微博在29日粉丝数已经增长到八千多。经过人肉搜索，网友发现“优雅 女”的身份真实性存在很大的疑问，有人称其照片为盗用他人照片，而“优雅 女”则发帖称自己的网络相册被盗了。
6
东航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美誉度
• 东航凌燕召集了符合东航形象和 服务质量的空姐，在微博上均用 真实姓名前冠以“凌燕”为统一 形象。 • 东航凌燕拉进东航与乘客之间的 距离，让乘客近距离的感受企业 人性化的一面 • 在新浪微博，这个凌燕微博团队 事实上在引导关于东航的一些舆 论。
• 通过两个多月的微博推广，欧莱雅在两方面获得了收益： – 一方面，迅速提升了官方微博的人气，聚拢了大批 品牌的忠诚“粉丝”，有奖互动环节送出的礼品也 让消费者对欧莱雅集团旗下诸系列产品构成和功用 有了系统的了解; – 另一方面，通过回顾2008年的风尚大奖赛，直播 2009年的风尚大典，也积极传播了活动本身，网友 的每一次相关活动和赛事的讨论，都为企业的品牌 做了一次软性传播，品牌的烙印会在体验与关系互 动中“发酵”。
最具创意的十大微博营销案例
2014最具创意的十大微博营销案例“微博并没有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”。
进入2013年，俨然微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。
而每逢一个热点事件，微博就“复苏”一次，在过去很长一段时间，当多数人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多数人还是会到微博上去刷一刷，微博不死。
如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑战”，亦或是“国民岳父”韩寒的***营销，下面小编简单从不同角度盘点了一下2014年的最具创意的十大微博营销案例。
案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。
翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。
案例二、晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“WearetheBest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣！由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。
7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。
欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。
新浪微博营销案例分析PPT课件
客户类型： 品牌/汽车 开博日期： 2009-10-28-2010-02-04 粉丝数：9600+ 营销目的： 品牌围脖+人气聚拢
@长安福特的成功
专注于聚拢人气
2
3
4
1
策划 有奖互动活动 活动频次高
运营 专人运营 实时互动
推广 口碑推广
二次传播 获奖网友感言等二次转发
@长安福特围脖营销模式
1
有奖 问答
@我爱打折的成功
用方法论控制信息流,开放式营销
向用户提供各类打折信息
呼出信息
在围脖信息海中有奖向用户 征集打折信息
吸入信息
每条打折信息的交互式提供,被复制和传达了很多次,每条围脖的曝光成倍增加 观看到的网友是粉丝的真实粉丝,圈子非常开放
粉丝数增加
吸的过程
有奖征集： 用户将打折信息@给账号即有机会获奖
也许有一天,会不会我的电脑中毒后不去搜索解决办法,而是@一下金山毒霸的围脖
员工微博是品牌的代言人
戴尔从员工微博中遴选戴尔大使,用更加贴近用户的身份,平等对话
反响很热烈
员工大使,对于公司品牌的传播,不是官方语言
员工大使-平等对话
东方航空品牌家族
@凌燕crybaby ：昨天下午就听说公司紧急调配安排了航班运送医疗人员去灾区，想起曾经的丽江地震,汶川地震,东航云南分公司在历次抗震救灾飞行中有着反应迅速,表现优异的传统，执行这次加班的同事们,辛苦了 东航云南,好样的
粉丝里有真实客户,凡客的账号已经培育成了一个营销平台
诚意 带来人气
专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象,也只有专人维护能完成 1、实时与网友互动转发 2、保障网民评论的响应时间 3、语言的人性化
VANCL粉丝团营销维度2
@长安福特的成功
专注于聚拢人气
2
3
4
1
策划 有奖互动活动 活动频次高
运营 专人运营 实时互动
推广 口碑推广
二次传播 获奖网友感言等二次转发
@长安福特围脖营销模式
1
有奖 问答
@我爱打折的成功
用方法论控制信息流,开放式营销
向用户提供各类打折信息
呼出信息
在围脖信息海中有奖向用户 征集打折信息
吸入信息
每条打折信息的交互式提供,被复制和传达了很多次,每条围脖的曝光成倍增加 观看到的网友是粉丝的真实粉丝,圈子非常开放
粉丝数增加
吸的过程
有奖征集： 用户将打折信息@给账号即有机会获奖
也许有一天,会不会我的电脑中毒后不去搜索解决办法,而是@一下金山毒霸的围脖
员工微博是品牌的代言人
戴尔从员工微博中遴选戴尔大使,用更加贴近用户的身份,平等对话
反响很热烈
员工大使,对于公司品牌的传播,不是官方语言
员工大使-平等对话
东方航空品牌家族
@凌燕crybaby ：昨天下午就听说公司紧急调配安排了航班运送医疗人员去灾区，想起曾经的丽江地震,汶川地震,东航云南分公司在历次抗震救灾飞行中有着反应迅速,表现优异的传统，执行这次加班的同事们,辛苦了 东航云南,好样的
粉丝里有真实客户,凡客的账号已经培育成了一个营销平台
诚意 带来人气
专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象,也只有专人维护能完成 1、实时与网友互动转发 2、保障网民评论的响应时间 3、语言的人性化
VANCL粉丝团营销维度2
双十一节日活动策划方案PPT
照预定计划进行。
活动总结阶段
03
对活动成果进行总结和评价，收集用户反馈，为下一次活动提
供参考。
团队协作分工安排
活动策划团队
负责活动的策划、创意和方案制定，协调各方资源，确保活动顺利 进行。
运营执行团队
负责活动的具体实施，包括活动页面的设计、开发、测试和优化等 工作，确保活动稳定、高效地运行。
营销推广团队
中老年人群
针对中老年人群的养生、保健需求，推出相关优 惠商品和活动。
品牌形象传达
品质保证
强调品牌对商品品质的把控，提升消费者对品牌的信任度。
创新实力
展示品牌在技术、设计、服务等方面的创新能力，树立行业领先 地位。
社会责任
通过公益活动、环保倡导等方式，传递品牌的社会责任感和使命 感。
03
活动内容策划
计算活动期间的转化率，包括浏览转化率、购物车转化率、支 付转化率等。
通过问卷调查或客户反馈，了解客户对活动的满意度，包括活 动优惠力度、商品质量、物流速度等方面。
效果评估报告撰写
活动背景与目标
简述双十一活动的背景和目标，包括活动时间、参与品牌、销售目标 等。
数据统计与分析
基于选取的数据统计指标，对活动期间的销售、访客、转化率等数据 进行详细分析，评估活动效果。
法律风险
客服风险
遵守相关法律法规，确保活动的合法性， 避免因侵权行为引发的法律纠纷。
提前培训客服人员，做好用户咨询和投诉 处理工作，提高用户满意度。
06
效果评估与总结反馈
数据统计指标选取
销售额 访客量 转化率 客户满意度
统计双十一活动期间的销售额，包括总销售额、各品类销售额 等。
统计活动期间的访客量，包括总访客量、新访客量、老访客量 等。
双11营销策划PPT模板(完美版)课件
添加标题
此处添加文本小标题
点击此处输入文字内容，文字内容需要概 括精炼，不用多余的文字修饰。言简意赅 的说明分项内容。
添加标题
此处添加文本小标题
点击此处输入文字内容，文字内容需要概 括精炼，不用多余的文字修饰。言简意赅 的说明分项内容，
添加标题
此处添加文本小标题
点击此处输入文字内容，文字内容需要概 括精炼，不用多余的文字修饰。言简意赅 的说明分项内容。
此处添加标题
添加标题
点击此处输入文字内容，文 字内容需要概括精炼，不用 多余的文字修饰，言简意赅 的说明分项内容。点击此处 输入文字内容，文字内容需 要概括精炼。
添加标题
点击此处输入文字内容，文 字内容需要概括精炼，不用 多余的文字修饰，言简意赅 的说明分项内容。点击此处 输入文字内容，文字内容需 要概括精炼。
点击此处输入文字内容，文字内容需要概括精炼， 不用多余的文字修饰，言简意赅的说明分项内容。
添加标题
点击此处输入文字内容，文字内容需要概括精炼， 不用多余的文字修饰，言简意赅的说明分项内容。
此处添加标题
添加标题
点击此处输入文字内容，文字 内容需要概括精炼，不用多余 的文字修饰，言简意赅的说明
分项内容。
03
添加标题
点击此处输入文字内 容，文字内容需要概
括精炼，不用多余的 文字修饰，言简意赅 的说明分项内容。
此处添加标题
点击此处输入文字内容，文字内容需 要概括精炼，不用多余的文字修饰。 言简意赅的说明分项内容。
点击此处输入文字内容，文字内容需 要概括精炼，不用多余的文字修饰。 言简意赅的说明分项内容。
活动目标 职 责 分工 活动预热 危机处理
11.11
如何用公关的方法做双十一营销(PPT42页)
如何用公关的方法做双十一营销(PPT 42页)
第一既是成绩，第一也是目标！
如何用公关的方法做双十一营销(PPT 42页)
如何用公关的方法做双十一营销(PPT 42页)
一千个品牌有一千种双十一
如何用公关的方法做双十一营销(PPT 42页)
如何用公关的方法做双十一营销(PPT 42页)
骆驼式的双十一就是争第一
如何用公关的方法做双十一营销(PPT 42页)
如何用公关的方法做双十一营销(PPT 42页)
公关传播：危机经验 双11营销：大促经验
如何用公关的方法做双十一营销(PPT 42页)
如何用公关的方法做双十一营销(PPT 42页) 如何用公关的方法做双十一营销(PPT 42页)
王 马 李的50亿
如何用公关的方法做双十一营销(PPT 42页)
350亿500亿？600亿？
如何用公关的方法做双十一营销(PPT 42页)
如何用公关的方法做双十一营销(PPT 42页) 如何用公关的方法做双十一营销(PPT 42页)
骆驼的双十一
如何用公关的方法做双十一营销(PPT 42页)
2009 骆驼进驻淘宝 2011.11.11 全网52亿 骆驼5000万 2012.11.11 全网191亿 骆驼2.15亿 2013.11.11 全网350亿 骆驼3.8亿
公关传播两个维度：媒体数量+深度报道 双11备货：宽度+深度
如何用公关的方法做双十一营销(PPT 42页)
如何用公关的方法做双十一营销(PPT 42页)
公关传播节奏：预热 — 引爆 — 收尾 阿里上市传播案例 预热：梦想还是要有的，万一实现了呢？ 引爆：2300亿美元市值 收尾：8个敲钟人的故事
双11营销节奏： 预热 + 预售 — 双11当天销售 — 后续销售