展示设计第十章

图10-16 会展广告的宣传
（2）电台、电视台广告： 利用音像的广告，在电台通过广播的宣传，在电视 台通过音响画面，在热播的频道出现，达到传达和最 大的感染力。 （3）印刷广告： 制作印刷品的广告和宣传画页，通过发放、邮寄、 招贴等方法，最大限度地影响公众，也是一种非常好 的形式，印刷广告或印刷品也是展览会现场发放的一 种方法，它的特点是介绍内容细致，内容含量大，拿 在手里面，给人们慢慢理解、消化、认识的过程，还 有潜在的宣传作用。如图10-17、10-18所示。
图10-19 、10-20 展示广告宣传的设计
摆放花卉，提高展示的氛围。花卉可以组成花坛 并摆出各种造型，增强环境的氛围。还有在花坛中簇 拥展会吉祥物，吸引人的视觉感官，夜晚还可以用灯 光装点如图10-21所示。
图10-21 烘托氛围的宣传形式
1. 组织开幕式 开幕式是展示活动必须要设计出场面宏大、热烈气 氛的主要形式。开幕式是搞好一次展示活动的开端， 因此，营造出让广大公众注目的展示活动是十分重要 的。如图10-22、10-23所示。
图10-30 悬挂彩旗烘托博览会场馆环境
图10-29 悬挂艺术烘托博览会场馆空间环境
图10- 31 外国女青年在博览会场馆外做宣传
思考题： 艺术展示营造氛围的必要性在哪些方面？你 对这些方式的理解和认识。
图10-26 礼仪人员的服饰和志愿者
3 . 根据需要可安排文化活动或文艺表演，增 加展会的效果和烘托展会的气氛与氛围，图10-27、 10-28所示。
图10- 27 展示广告宣传的设计
图10-28 儿童画对博览会的表现
10.2.3 场馆内部环境氛围的营造
场馆内在氛围的营造方面，主要体现在主题色 彩的运用，这里包括：展架、展牌、悬挂的标识、 宣传的画牌等，在制作上充分体现主题色。也可以 悬挂彩旗、布标、花卉等，特别是商业展览、展销 会，更要气氛热烈，使展会更吸引人们的到来。如 图10-29、10-30、10-31所示。
图10- 17
街头和广场宣传会展活
动的形式
图10-18 广告宣传和印制宣传册的形式
10.2.2
场馆外部环境氛围的营造
场馆外安置展示的标语、旗帜、拱门的形式。 旗帜上可印有展会标志或企业标志烘托氛围。使用 气球可悬带布标，气球升空到一定高度把布标充分 展开，可用多个气球悬挂标语。充气拱门也是一种 形式，在拱门上可贴上主题欢迎词。设置雕塑的场 地，烘托展会气氛。如图10-19、10-20所示。
3．VI(视觉识别)。VI是Visual ldentity 的缩写。 运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企 业独特形象的设计系统。 基础部分包括企业标志、 标准图形、标准字体、标准色彩、品牌标志等；如 图10-3、10-4、10-5、10- 6所示
图10- 3 展示广告宣传的设计
图10-4 展示电子广告宣传的设计
2．广告宣传：广 告是视觉艺术中最常用 的形式。广告的作用是 来得快，表达概括清晰， 有引导作用。广告的使 用可以采取以下三种： 如图10-14、10-15 所示。
图10-14 企业 vi的视觉形象的宣传
图10-15 上海世博会、东盟博览会的广告宣传画
（1）街头广告： 街头广告的表现特点是：醒目、突出、视觉冲 击力强。在繁华的街道、商场、娱乐场所、交通 流量大的道路、大型建筑物上，安装和制作有关 广告，是传达信息、宣传企业的好形式。如图 10-16所示。
第10章 展示活动氛围的艺术营造
10.1 对CI策划理念的认识
企业识别观念产生于美国，1950年，美国专业设 计刊物[图案]杂志首次使用corporate ldentity这一术语。 从此，企业识别成为企业经营管理必须实施的发展战 略。随着现代化的进程，CI的发展理念成为打造企业 主要表现，而且由单一的视觉识别延伸到企业的经营 理念，企业通过不同形式宣传，提高企业的知名度， 图10-1、10- 2所示，
图10-8 品牌 vi的视觉形象
10.1.2 CI策划系统的特征
CI策划的三要素体现出三个明显的特征，具 体可分为： 1.差别性。 在当前竞争日益激烈的时代，没 有一个完整的CI 系统并加以实施，固然不行。然 而如果这个CI系统不能很好地体现出企业与众不 同的“个性”，就没有差别了，所以一个被公众 认可的企业，有非常突出的、鲜明的企业个性表 现。如图10-9 所示。
图10-5 国外展示广告宣传的设计
图10-6 品牌 vi的视觉形象
应用部分包括产品及其包装、生产环境和设备、 展示场所、办公设备、工作服饰、广告设施、视听资 料、公关用品、礼品、企业徽章、展示场所等方面的 设计，图10- 7所示；
图10- 7 汽车展中展位的宣传的设计
因为有了视觉系统，才能及时地、鲜明地向社 会传达企业经营的信息，使公众在视觉上产生 强烈 刺激，最终树立起企业的形象， 如图10- 8所示。 这三者的关系构成了CI策划密不可分的三要素 。
图10-22 举办开幕式的红火场面
图10-23 2013中国锦州世园会举办开幕式的红火场面
开幕式是展示活动必须要设计出场面宏大、 热烈气氛的主要形式。开幕式是搞好一次展 示活动的开端，因此，营造出让广大公众注 目的展示活动，是十分重要的。如图10-24所 示。
图10-24 开幕式的剪彩和文艺演出
2． 邀请相关领导和重要人士参加，其中领导的 到来非常重要，由相关行业组织的展会，主管行业的 上级主要领导的参与，对展会的宣传十分有利。通过 制作具有展会特色的邀请函，如图10-25 所示 。
图10-25 请柬和邀请函的制作
安排礼仪人员、服务人员，引导来宾、接待来 宾的各项工作。礼仪人员应服装统一。服装要有特 色，可采用民族服装或者西装。很多展示活动的服 务、礼仪人员，女士穿华服居多，男士穿西装居多。 还要佩戴标识或授带等。在大型的博览会都要安排 志愿者参与大会的各项服务和充当礼仪人员，如图 -26所示。
3．传播性。 一 个成功的CI不仅在于成功地设 计，更在于成功地传播，“传播”意为 “存在”至 关重要。 现代的传播更是形式多样。展示活动的现场， 是吸引广大公众参观的地方，组织好一个展示活动， 就是宣传和打造一个企业或众多企业的最佳模式， 如图10- 12、10-13所示。
图10-12 会展是企业品牌打造的良
图10-1 展示环境氛围的营造
图10- 2 展示广告宣传的设计
10.1.1 CI策划的三要素 三要素的构成是：MI理念识别、BI行为识别、 VI视觉识别。
1．MI（理念识别）ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱMind ldentity的缩写。 是通过企业经营理念定位，来传达企业宗旨、企 业精神、企业目标，从而达到展示企业独特形象 的设计系统。 2．BI（行为识别）BI是behavior ldentity的缩 写。它是一种在经营理念指导下，表现企业对外 参与，对内组织、管理、教育、培训等活动，来 展现企业独特形象的设计系统。
图10-13 采用独特的艺术设计 展示宣传企业
10.2 展示环境氛围的艺术营造
10.2.1 营造展示活动氛围的广告宣传
1．报刊宣传：报纸是非常普及的宣传手段， 特别是大众喜爱的报纸，发行量大、信息面广，信 息得到的速度快，是一种主要的传达信息的方式。 刊物也是一种传达信息的好方式，那些备受大众喜 爱的、发行量大的刊物，都能大面积把有关信息， 快速的传达到相关公众。
图10- 9
品牌 vi的视觉形象的特色与区分
2.标准性。一个成功CI设计就应该具有全面的标 准性，整个系统的各个方面都有严格的使用规范标准。 如果CI本身设计不规范，或在使用时不规范，都会影 响企业形象的表现。如图10-10、10-11 所示。
图10-10 企业 vi的视觉形象标准性的宣传
图10-11 企业产品标准性的体现