企业识别系统设计
企业视觉识别系统的设计原则
企业视觉识别系统的设计原则引言企业视觉识别系统是指用于标识和识别企业的标志、商标、色彩和其他视觉元素的一套设计系统。
通过建立统一的视觉识别系统，企业能够在品牌形象、市场沟通和企业文化传递等方面获得一致性和连贯性的效果。
本文将探讨企业视觉识别系统的设计原则，并提供一些实用的参考。
一、一致性1.1 标志的一致性•在视觉识别系统中，企业标志是最基本、最核心的要素。
标志的设计应具备简洁、易识别、易记忆等特点，并在各种应用场景下保持一致。
例如苹果公司的标志就是一个简洁的苹果图标，无论是在产品上、广告中还是宣传资料上，都保持了一致的形态。
•标志应该遵循一定的比例关系和规格要求，使其在不同尺寸、比例和材质下都能够清晰可辨。
这可以通过测试和调整来确保一致性。
•标志的颜色、字体和排版等元素也应保持一致。
例如，IBM的蓝色标志在各种应用场景下都使用相同的颜色，以传递品牌的一致性和稳定性。
1.2 色彩的一致性•视觉识别系统中的配色方案对于塑造企业形象至关重要。
企业应选择一组主色和辅助色，并在各种应用场景中保持一致。
例如，可口可乐的主色是红色，其标志、产品包装、广告等都使用相同的红色来保持一致的视觉效果。
•配色方案应考虑到不同颜色的情感和符号意义，以确保企业形象与所要表达的价值观相契合。
例如，儿童玩具公司的配色方案通常使用鲜艳的颜色，以吸引孩子们的注意力。
1.3 字体的一致性•字体选择应与企业的品牌形象相符。
例如，严肃和正式的企业可能选择一种传统的衬线字体，而年轻和时尚的企业可能选择一种无衬线字体。
•在视觉识别系统中，应选择一到三种字体来确保一致性。
这些字体应具备良好的可读性和设计感。
二、差异性2.1 独特性•企业视觉识别系统的设计应具备独特性，以标识企业与竞争对手的差异。
通过设计独特的标志、色彩和字体等元素，企业能够在市场中脱颖而出，并建立自己的品牌形象。
例如，耐克的“Swoosh”标志和特定的鞋面设计成为了该品牌的标志性特征。
企业行为识别系统的设计原则
企业行为识别系统是企业形象识别系统的重要组成部分，它通过规范企业的行为方式，提升企业的形象和品牌价值。
以下是企业行为识别系统的设计原则：1. 统一性：企业行为识别系统应该具有统一性和一致性，即企业的各种行为方式应该相互协调，形成一个整体。
这有助于强化企业的形象和品牌价值，提高消费者的认知度和信任度。
2. 规范性：企业行为识别系统应该具有规范性和可操作性，即企业的各种行为方式应该符合国家法律法规和行业标准，同时应该明确具体、易于实施和监督。
这有助于保证企业的合法合规经营，提高企业的社会责任感和公信力。
3. 独特性：企业行为识别系统应该具有独特性和差异性，即企业的各种行为方式应该能够突出企业的特点和优势，与其他企业区分开来。
这有助于增强企业的品牌竞争力和市场占有率。
4. 可持续性：企业行为识别系统应该具有可持续性和长期性，即企业的各种行为方式应该符合企业的长期发展战略和利益，能够随着企业的发展和变化进行调整和完善。
这有助于保证企业的可持续发展和长期成功。
5. 社会责任：企业行为识别系统应该具有社会责任和公益性，即企业的各种行为方式应该关注社会责任和公益事业，积极参与社会公益活动和慈善事业，为社会做出贡献。
这有助于提高企业的社会形象和公信力，增强企业的品牌价值。
6. 尊重文化差异：企业行为识别系统应该尊重文化差异，即在设计企业行为方式时应该考虑到不同地区和国家的文化差异，避免违反当地的文化习俗和价值观念。
这有助于保证企业的行为方式能够被当地消费者接受和认可。
7. 灵活性：企业行为识别系统应该具有灵活性和适应性，即企业的各种行为方式应该能够适应不同的市场环境和经营状况，及时调整和完善。
这有助于提高企业的适应能力和竞争力。
总之，企业行为识别系统的设计应该遵循统一性、规范性、独特性、可持续性、社会责任、尊重文化差异、灵活性等原则，以提升企业的形象和品牌价值，提高企业的竞争力和市场地位。
企业形象识别系统(CIS)建设方案
企业形象识别系统（CIS）建设方案第一章导言 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目目标 (2)1.3 项目意义 (3)第二章企业形象识别系统概述 (3)2.1 企业形象识别系统定义 (3)2.2 企业形象识别系统构成 (3)2.3 企业形象识别系统作用 (4)第三章企业理念识别系统（MIS） (4)3.1 企业使命 (4)3.2 企业愿景 (5)3.3 企业价值观 (5)第四章企业视觉识别系统（VIS） (5)4.1 企业标志设计 (6)4.2 企业标准色 (6)4.3 企业字体设计 (6)第五章企业听觉识别系统（S） (7)5.1 企业歌曲创作 (7)5.2 企业宣传口号 (7)5.3 企业形象宣传语 (8)第六章企业行为识别系统（BIS） (8)6.1 企业员工行为准则 (8)6.2 企业公关活动策划 (9)6.3 企业内部管理制度 (9)第七章企业环境识别系统（EIS） (9)7.1 企业办公环境设计 (10)7.2 企业展示环境设计 (10)7.3 企业文化氛围营造 (10)第八章企业形象识别系统实施策略 (11)8.1 组织架构调整 (11)8.2 宣传推广策略 (11)8.3 员工培训与考核 (12)第九章企业形象识别系统评估与改进 (13)9.1 企业形象识别系统评估指标 (13)9.2 企业形象识别系统改进措施 (13)9.3 持续优化与调整 (14)第十章企业形象识别系统与企业文化 (14)10.1 企业形象识别系统与文化内涵 (14)10.2 企业形象识别系统与文化传承 (15)10.3 企业形象识别系统与文化创新 (15)第十一章企业形象识别系统与市场竞争 (16)11.1 市场竞争与企业形象识别系统 (16)11.2 企业形象识别系统与品牌战略 (16)11.3 企业形象识别系统与市场定位 (16)第十二章企业形象识别系统案例分析 (17)12.1 成功案例分析 (17)12.1.1 案例一：巴巴企业形象识别系统 (17)12.1.2 案例二：可口可乐企业形象识别系统 (17)12.2 失败案例分析 (18)12.2.1 案例一：某传统制造业企业形象识别系统 (18)12.2.2 案例二：某互联网企业形象识别系统 (18)12.3 案例总结与启示 (18)第一章导言社会经济的快速发展，各个行业对项目管理的需求日益增长。
企业视觉识别系统的设计原则
企业视觉识别系统的设计原则企业视觉识别系统的设计原则企业视觉识别系统，也称为企业形象系统、企业品牌识别系统（Corporate Identity System），是指企业为了在市场中树立和维护其品牌形象，建立起一套基于视觉语言的品牌识别体系。
其包括企业标志、标志符号、标志字体、标志色彩、标志等级、标志综合应用、企业VI手册等视觉声像元素及相关配套活动等内容。
企业视觉识别系统的设计原则是指在设计和开发企业视觉识别系统时应遵循的准则和规范。
设计原则的合理运用可以有效地提升企业的品牌形象和竞争力，并为企业提供一致性和统一性的标识系统。
下面是关于企业视觉识别系统的设计原则的详细阐述。
一、一致性原则企业视觉识别系统的设计应保证其在各种应用场景下的一致性。
无论是在各种媒体平台上还是不同宣传活动中，标志、标志符号、标志色彩等元素应保持一致。
一致性可以有效地提升消费者对品牌的识别度和记忆度，增强品牌形象的稳定性和连贯性。
二、差异化原则企业视觉识别系统的设计应注重差异化。
在市场竞争激烈的情况下，企业需要通过独特的标志、标志符号等元素来区别于竞争对手，从而在市场中脱颖而出。
标志设计时要注重创新和个性化，以便更好地传递企业的独特价值和竞争优势。
三、可识别性原则企业视觉识别系统的设计应强调可识别性。
标志设计应简洁明了，容易被消费者理解和认知，不容易产生歧义。
标志与企业在市场中所传递的信息和价值相关联，能够唤起消费者对某个特定企业的记忆和认同感。
四、可变性原则企业视觉识别系统的设计应具有一定的可变性。
企业在发展过程中，可能会面临不同的市场需求和营销策略，因此需要灵活地调整标志、标志符号等视觉识别元素，以适应不同的情境和需求。
设计师在设计企业视觉识别系统时，应考虑到元素的可变性，以提高系统的可适应性和可扩展性。
五、稳定性原则企业视觉识别系统的设计应保持一定的稳定性。
一旦企业的标志设计确定下来，在短时间内不应进行大规模的改动和更换。
企业形象视觉识别系统设计方案
企业形象视觉识别系统设计方案企业形象视觉识别系统设计方案一、项目背景与目标随着全球经济一体化的加深，企业形象在市场竞争中的重要性日益凸显。
企业形象是企业与消费者之间建立信任的桥梁，是企业在市场中建立差异化优势的重要手段之一。
而视觉识别系统是企业形象理念的体现，是企业在市场中表现自我风格的重要工具。
因此，开发一款企业形象视觉识别系统对企业来说具有重要意义。
本设计方案的目标是开发一款基于企业形象特点的视觉识别系统，有效地传递企业的核心价值观，提高企业形象的认知度和记忆度，为企业的品牌建设提供有力的支持。
二、系统设计内容1. 设计理念本设计方案采用以“一体化视觉体系”的设计理念，即将企业的标志、名称、颜色、字体等识别要素整合到一个完整的视觉系统中，形成整体统一的形象。
2. 系统构成本系统由以下几个要素构成：（1）企业标志：企业标志是企业形象的基础，是企业识别的核心要素。
本系统将根据企业的特点和定位，设计出一个独特的企业标志。
（2）字体：字体是企业形象的重要表现。
根据企业的特点和定位，选择适合的字体，确保字体的风格与企业形象相符。
（3）颜色：颜色是企业形象的重要表现。
通过选择合适的主色调和辅助色调，形成与企业特点相符的配色方案。
（4）应用场景：针对不同的应用场景，如宣传资料、产品包装、网站设计等，设计相应的符合企业形象的视觉元素。
3. 系统设计步骤（1）需求分析：与企业沟通，了解企业的品牌定位、市场需求等信息，明确系统的设计要求。
（2）标志设计：根据企业的特点和定位，设计一个独特的企业标志，确保标志能够传递企业核心价值观。
（3）字体设计：根据企业的特点和定位，选择适合的字体，并进行定制设计，确保字体的风格与企业形象相符。
（4）颜色设计：根据企业的特点和定位，选择合适的主色调和辅助色调，形成与企业特点相符的配色方案。
（5）应用场景设计：根据不同的应用场景，设计相应的符合企业形象的视觉元素，如宣传资料、产品包装、网站设计等。
企业识别系统策划书3篇
企业识别系统策划书3篇篇一《企业识别系统策划书》一、引言企业识别系统（Corporate Identity System，简称 CIS）是一种通过视觉、行为和理念等方面来塑造企业独特形象的战略工具。
它有助于提升企业的知名度、美誉度和竞争力，使企业在市场中脱颖而出。
本策划书旨在为[企业名称]制定一套全面的企业识别系统，以实现企业的品牌目标和发展愿景。
二、企业背景与目标1. 企业背景简要介绍企业的历史、业务范围、市场定位和发展现状。
2. 目标受众明确企业的目标客户群体，包括其特征、需求和偏好。
3. 品牌目标阐述企业希望通过 CIS 实现的品牌目标，如提高品牌知名度、塑造品牌形象、增强品牌忠诚度等。
三、企业识别系统的构成1. 理念识别（Mind Identity，简称 MI）企业使命、愿景和价值观的定义和传达。
企业文化的塑造和传承。
2. 行为识别（Behavior Identity，简称 BI）企业内部行为规范的制定，包括员工培训、沟通方式、团队合作等。
企业外部行为规范的制定，如客户服务、社会责任等。
3. 视觉识别（Visual Identity，简称 VI）企业标志、标准字体、标准色彩等基础元素的设计。
应用系统的设计，包括名片、信纸、宣传册、网站、广告等。
四、企业识别系统的实施计划1. 项目时间表制定详细的实施时间表，明确各个阶段的任务和责任人。
2. 培训与沟通组织员工培训，确保他们理解和认同企业识别系统的重要性，并能够正确应用。
3. 监督与评估五、预算安排1. 设计费用包括标志设计、VI 手册设计等费用。
2. 制作费用包括印刷品、宣传物料、网站建设等费用。
3. 推广费用包括广告投放、公关活动等费用。
4. 其他费用如培训费用、评估费用等。
六、预期效果1. 提升品牌知名度和美誉度，增强品牌竞争力。
2. 统一企业形象，提高企业的辨识度和认知度。
3. 增强员工的归属感和凝聚力，提升企业的内部管理水平。
4. 促进企业的市场拓展和业务发展，实现企业的长期目标。
企业视觉识别系统的设计原则
企业视觉识别系统的设计原则企业视觉识别系统的设计原则一、概述企业视觉识别系统是指企业为了提升品牌形象和市场竞争力而进行的一种全面、系统的品牌形象设计和管理。
其目的是通过视觉元素的统一规范，使企业在市场中具有独特的识别度和品牌形象，从而增强消费者对企业及其产品或服务的认知和信任感。
二、设计原则1. 一致性原则企业视觉识别系统应该保持整体风格上的一致性，从标志、字体、颜色等各个方面进行统一规范。
这样可以在消费者心中留下深刻印象，并让他们更容易地记住品牌。
2. 简洁明了原则视觉元素应该尽可能地简洁明了，避免过于复杂或繁琐。
标志应该具有简单易记、易识别、易传播等特点，以便消费者能够轻松地将其与品牌联系起来。
3. 独特性原则企业视觉识别系统应该具有独特性，以区分自己与其他竞争对手。
在标志设计上要注重创意和差异化，使其在市场中具有独特的识别度。
4. 可扩展性原则企业视觉识别系统应该具有可扩展性，以适应不同媒介、不同场合的需求。
标志设计时要考虑到其在不同尺寸、不同颜色、不同背景下的表现效果。
5. 可读性原则字体设计应该具有良好的可读性，避免使用过于复杂或花哨的字体。
同时，在排版上要注意文字与图形之间的关系，保证信息传达的清晰易懂。
6. 适用性原则企业视觉识别系统应该适用于不同文化、不同地域和不同目标人群。
在设计时要考虑到文化差异、语言习惯等因素，以确保品牌形象能够被广泛接受和认知。
7. 持续性原则企业视觉识别系统是一项长期持续的工作，需要对其进行持续管理和更新。
在设计时要考虑到未来发展方向和市场变化，以便及时调整和更新品牌形象。
三、总结企业视觉识别系统是企业品牌形象设计和管理的重要组成部分，其设计原则应该具有一致性、简洁明了、独特性、可扩展性、可读性、适用性和持续性等特点。
只有在这些原则的指导下，企业才能够打造出具有独特识别度和品牌形象的视觉元素，从而提升品牌价值和市场竞争力。
企业识别系统策划书3篇
企业识别系统策划书3篇篇一《企业识别系统策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要建立独特而鲜明的形象来脱颖而出。
企业识别系统（Corporate Identity System，简称 CIS）是塑造企业形象的重要工具，它涵盖了理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三个方面。
通过全面、系统地规划和实施 CIS，可以提升企业的知名度、美誉度和竞争力。
二、企业识别系统的目标1. 塑造独特而一致的企业形象，使企业在市场中具有较高的辨识度。
2. 传达企业的核心价值观、使命和愿景，增强员工的认同感和凝聚力。
3. 提升企业的品牌价值，促进业务的增长和发展。
三、理念识别（MI）策划1. 企业使命：明确企业存在的意义和价值，为社会和客户创造什么。
2. 企业愿景：描绘企业未来的发展方向和目标。
3. 企业价值观：确定企业所秉持的核心原则和行为准则。
四、行为识别（BI）策划1. 内部行为规范员工培训与发展：提供专业培训，提升员工素质和能力。
企业文化建设：开展各类文化活动，营造积极向上的工作氛围。
沟通机制：建立畅通的内部沟通渠道，促进信息共享和团队协作。
2. 外部行为规范市场营销：制定有效的营销策略，提升企业的市场影响力。
社会责任：积极履行社会责任，提升企业的社会形象。
五、视觉识别（VI）策划1. 企业标志设计设计独特、简洁、易记的标志，体现企业的特色和个性。
2. 标准色彩和字体确定企业的标准色彩和字体，确保视觉形象的一致性。
3. 办公应用系统设计名片、信封、信纸、工作证等办公用品。
4. 宣传应用系统制作企业宣传册、海报、网站等宣传资料。
六、实施计划1. 成立 CIS 实施领导小组，负责策划和组织实施工作。
2. 制定详细的实施时间表，明确各项任务的责任人及完成时间。
3. 进行全员培训，使员工了解和认同 CIS 理念和规范。
4. 逐步推进 VI 系统的应用，确保视觉形象的统一。
5. 定期评估 CIS 实施效果，及时调整和完善。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
对组织的一切可视物（展示物）进行统一设计、规划、制作和控制，使组织形象的表达充分个性化 和统一化。
内容
基础部分
企业标志、品牌标志、标准字体、标准图形、标准色彩
应用部分
产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、 交通运输工具、办公设备和用品、工作服饰、 广告设施和视听资料、公关用品和礼品、厂旗厂徽、 指示标志和路牌等所有反面的应用设计
标志变体设计
为适应不同用途， 标志可进行变形设计： 线条粗细的变化 色彩与黑白的变化 正片与负片的变化 其他表现形式
企业标准字
标准字可直接将企业品 牌的名称传达出来，透 过视觉同步运动，强化 企业的形象与品牌的诉 求力，补充说明标志图 形的内涵。 是传达企业精神与理念 的重要媒介符号之一。 经过设计成为企业自己 专有的符号化的字体。
MI BI
理念识别 行为识别 视觉识别
Visual Identity
VI
CIS战略的构成
关联性
回 目 录
五、CIS的功能
1〉对于企业自身： 吸引人才、确保生产力； 激励员工士气，调节组织环境； 增强金融机构、股东的好感与信心； 保持良好的信誉； 提升企业形象与知名度； 提高广告效果； 增进公司营业额； 统一制作形式、节约制作成本； 方便内部管理、活用外部人员；
企业视觉识别基本要素
企业名称、徽标 产品品牌、商标 专用字体、标准字体 标准色彩、辅助色彩 方案标准、构图规范 主题口号、主题音乐等
企业视觉识别应用要素
产品设计类 包装类 办公用品类 招牌标志类 证章旗帜类 制服饰物类 公关赠品类
宣传出版类 环境展示类 交通工具类 促销类 广告类 企业文化类 公共关系活动类
BI
VI
MI（理念识别）——“企业的心”
MI（理念识别） Mind Identity
通过企业经营理念定位来传达企业宗旨、企业精神企业目标，从而展示企业独特
形象的设计系统 内容 ⑴确定企业的发展战略目标； ⑵规范员工市场行为的基本准则； ⑶企业独特形象形成的基础和原动力。
事业领域与形象定位 企业愿景、使命、战略和目标 经营理念与管理哲学
CIS在中国
20世纪80年代中后期，CIS理论引 入中国。 首先在改革开放的前沿城市广东试 行。CIS热潮迅速在中国展开。 最先在中国导入CIS的企业是广东” 太阳神”，随后，健力宝、李宁、 海尔等众多企业建立CIS系统，参 与激烈的市场竞争。
CIS在韩国
日本CIS的在亚洲、全世界都引起巨大反响， 80年代后期，韩国引入CIS理论。 代表：韩国国民银行 韩国的设计巧妙、情感丰富。
目录
一、CIS的定义 二、CIS的历史沿革 三、CIS的意义 四、CIS的构成要素及相互关系 五、CIS的功能 六、CIS的导入及设计流程 七、 CIS的设计原则 八、 CIS的手册 VIS
一、CIS的概念
CIS : 是英文Corporate Identity System的缩写， 即“企业形象识别系统”。 将企业经营观念与企业精神文化，运用整体传达 系统（特别是视觉），传达给企业体周围的关系或团 体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识， 以产生一致的认同感与价值观；也就是结合现代设计 观念与企业管理理论的整体性运用，以刻划企业个性、 突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感。
CIS传入日本
20世纪70年代、80年代，日本成为经济强国，企业迅 速发展，日本企业从美国企业的成功中找借鉴。 20世纪70年代，日本引入企业形象设计，“PAOS”设 计事务所确立“CIS” 概念。 1975年，日本东洋株式会社生产马自达（Mazda）汽 车，为打入国际市场从事企业形象设计。 随后，日本企业跟随而上，如，大荣百货公司(Daiei )、 松屋百货公司(Matsuya)、小盐井乳业公司、麒麟啤酒 (Kirin) 、日本电信电话公司等。
CIS在美国
形成背景： a>20世纪30年代传入美国，第二次世界大战后， 美国经济迅猛发展。 b>各大企业急剧向国际市场扩张与发展，着手 树立企业形象。 20世纪50年代，美国最早导入CIS系统的是 美国国际商业机器公司（IBM）公司，具有 较完整设计思想的CI设计。 20世纪60年代，设计家罗维对“可口可乐” 进行视觉的整合。 企业形象开始进入成熟阶段。
三、CIS的意义
CIS的历史意义： CIS是市场经济企业经营发展的必然结果，它的产生与企业 经营环境与营销策略密切相关。 CIS的时代意义： CIS体现了时代发展的性质与特点。 CIS的社会意义： CIS是现代社会结构与观念的体现。 CIS的市场意义： CIS在企业竞争中发挥巨大作用，为企业的发展锦上添花。
六、CIS的导入及设计流程
1〉CIS导入时机： 新公司成立,合并成立企业集团; 创业周年纪念； 企业扩大营业内容，朝多元化经营； 进军国际市场，迈向国际化经营； 新产品的开发与上市；以成功的产品形象作为企业形象； 改善经营危机，活络事业停滞； 消除负面影响，消除企业实体与企业形象的关系； 企业改组或经营高层更换、长信作风； 提升品牌与企业的共同性或品牌升格为企业商标 企业情报组织不一，管理系统欠缺 经营理念的整合与再开发 竞争产品性格模糊、品牌差异性不明确
基本设计要素
应用设计要素
七、CIS的设计原则
标志是企业形象设计的核心， 一个好的标志要具备： 识别性 领导性 同一性 造型型 延展性 系统性 时代性
• • • • •
AIDMA理论 Attention 引起注意 Interest 提起兴趣 Desire 激起欲望 Memory 加深记忆 Action 引起行动
标志造型及构成法则（制作）
① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧
协和酵蔨工业公司 ET照明公司 东亚医疗公司 亚特兰大奥运会 WS唱片公司 山明照明 东方航空公司 日本油漆公司
标志精致化作业项目
标志造型的视觉修正； 标志造型的数值化限定； 标志运用尺寸的规范与缩 小的对应； 标志与其它基本要素的组 合规范。
MI
VI
MI、BI、VI区别：
理念系统是整个识别系统的主导内容，是建立整个企业识别系统的原动力，有了理念 系统，才能确立企业的主体性，指导企业的发展方向；
行为识别系统是企业识别系统的本质内容，它是一种动态的形式，强调一种行为过程，
是建立整个识别系统的关键，有了行为系统，企业的理念才能落到实处，推动企业良性发 展；
2〉CIS的开发及导入
SOURCE 情报资源 设定CIS传达的主 题方向活动识别
回 目 录
CODE 信息编码 CIS设计编码
MEDIA 媒体传达
RECEIVER 接收者
情 报 理 念
设 计 理 念
企品企品企标标企 业牌业牌业准准业 名名特标标色字造 质志志 体形 办事标交产包建赠陈制广 公务识通品装筑品列服告 用帐牌工 设室 展 品票 具 计内 示 会
组织的价值观念和文化系统
确定组织的形象个性和内涵
BI（行为识别） ——“企业的手”
BI（行为别） Behavior Identity
企业精神行为化。企业的经营理念、经营方针、企业价值观、企业精神（即上一节中提到的 MI）指导下的企业识别活动，即企业思想的行为化。BI以企业独特的经营理念为基本前提，当同类企 业之间，既有相同点，又存在差异性，相互识别才成为可能，这也就决定了BI具有个性化的特点，因 此BI始终是围绕着企业经营理念这个核心展开的 内容
理念识别：MI Mind Identity 活动识别：BI Behaviour Identity 视觉识别：VI Visual Identity CIS是MI、BI、VI的有机结合，是企业各 种要素重新整合、优化的统筹设计。
CIS各构成要素的范畴及内容
MI
统筹企业的灵魂、CIS导入的基本动力 动态的识别系统，对内整合，外部对 应市场、竞争对手及消费者。 静态识别系统，对MI、BI视觉化的体现。
对 活 动 1、干部教育 识 2、员工教育： 别 服务态度、
电话礼貌、 （ 接应技巧、 非 视 服务水准、 觉 作业精神； 化 ） 3、生产福利
内
对
外
理 念 识 别
1、经营信条 2、精神标语 3、座右铭 4、企业性格 5、经营策略 ……
4、工作环境 1、市场调研 5、内部营缮 2、产品开发 6、生产设备 3、公共关系 7、废弃物处理、 4、促销活动 公害对策； 5、流通对策 8、研究发展 6、代理商、金融业、股市对策； …… 7、公益性、文化性活动 ……
回 目 录
2〉对于企业外部环境： 应付成本挑战； 应付竞争； 应付传播媒介的挑战； 应付顾客的要求； 应付消费者的挑战； 企业外部的环境随时变化，是不以企业意志为转 移的，在面对具有挑战性的外部因素时，CIS能够 有效的调节各种关系。
CIS功能小结 管理 · 文化教育 · 识别 协调 · 应变 · 传播
二、CIS的历史沿革
CIS的形成：
形成背景： a> 社会背景：两次世界大战性成了新的世 界格局，战后世界经济国际化，竞争激烈。 b> 市场背景：由于生产力大幅度提高，商 品经济从规模、质量的竞争上升到形象的竞争。 CIS是市场经济企业经营发展的必然结果。 萌芽：伦敦地下铁--1911-1940年 雏形：德国纳粹--20世纪30年代