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指标完成
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决策导向
市场分析是为决策服务的管理工具。
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为客户服务是我们存在的唯一理由，客户需求是我们发展的原动力。我们坚持以客户为中心，快速响应客户 需求，持续为客户创造长期价值进而成就客户
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随着计算机技术的发展及印刷 技术进步，平面设计在视觉感 观领域的表现也越来越丰富， 这真正的对今天的平面设计的。
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随着计算机技术的发展及印刷技术进步，平面设计 在视觉感观领域的表现也越来越丰富，这对今天的 平面设计都提出了空前挑战，为平面设计者提供了 更为广阔的发展窨。从技术上讲，平面设计更重要。
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The UK government is seeking buyers for its 40% stake in the cross-Channel train operator Eurostar to help boost the public finances.
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The UK government is seeking buyers for its 40% stake in the cross-Channel train operator Eurostar to help boost the public finances.
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当前形势分析
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下一步工作计划
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工作完成情况
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下半年工作计划
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。
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Contents
1. Introduction 2. Strategy 3. Challenges Forward 4. Conclusion
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第1页，共24页。
主讲：xxx 2012-8-24
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企业社会责任的2.0表达
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网络这样推
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网络推广（一、概念导入）
冷笑话 精选
冰冻香蕉=美味
企业社会责任的2.0表达
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网络推广（二、移花接木）
香港推出类香蕉美味冰 淇淋
企业社会责任的2.0表达 | 11
网络推广（三、广而告知）
参与传播大号： 全球时尚、土豆网、极品冷笑 话集、笑多了会怀孕、精辟笑 语、微吃货、粤食粤快乐、全 球热门网罗、Tmall美容馆、 我是甜品控、吃货都在这流行风尚、全球热门搜罗、 我Hold不住了、动手达人、时 尚-美甲、时尚趣闻、美女、我 们都是吃货、最时尚搜罗
笨nana
定位再好，也需要靠大号 渠道迅速砸出知名度！微 博短平快特效引爆
| 12
企业社会责任的2.0表达
网络推广（四、逐地推进）
• 陆续进入：北京、合肥、广东、昆明、南京、厦门、长沙、南昌：
【矮油~xx也能买笨nana啦！】据不同网友爆料，风靡香港许久的雀 巢笨NANA 已经在xx便利店陆续上货啦！满街都是笨nana，好欢乐 ~~
产品独特定位：我们卖的是可以扭一扭的奥利奥，时尚多彩的ipod，好 玩的冰淇淋“笨nana”!（至关重要，所有营销步骤都围绕这个定位来 完成）--好的产品不仅要会花钱在媒体上推广，还要做出让消费者在社 会化媒体平台主动口碑传播的定位。
企业社会责任的2.0表达 | 7
商家推广（二、被饥饿营销）
从企业营利性等多个角度，初步排除雀巢刻意饥饿营销 的可能，推测是因为对火爆情况预估不够，导致产量不 足，跟不上日益增长的消费者购买需求，所以称之为“ 被饥饿营销”。
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2
这个“香蕉”有多火？
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网络上的表现
一、新浪微博: 2012年2月22日，”笨nana”话 题提及量63；2012年3月8日，话 题提及率10883；2012年3月1na” 收录指数为850；2012年3月9日 收录指数为2216；
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网络推广（五、其他商家主动宣传）
企业社会责任的2.0表达
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14
“笨nana”会是短期现象，还是正在成长 中的经典产品？
企业社会责任的2.0表达
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15
即将出现的问题：
1、宣传期过长，品牌审美疲劳出现，消费者好奇心下降； 2、竞品出现，剥皮香蕉、剥皮苹果、剥皮西瓜等等； 3、剥皮难、味道一般、价格高等因素凸显，消费者没有二次消费欲望；
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16
针对以上问题发生，对“笨nana”产品的后续走 势看法，将在下一个ppt中发布，欢迎持续关注 与拍砖！
最后，感谢在ppt制作过程中，@绝鹿 @365贺华平 @佐敦茶餐厅 @ 法力无边九公公 等好友给出了非常宝贵的指导意见。
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Thanks
2012/03
“笨nana”现象
微博：@观察家雷老虎
雀巢新品冰淇淋营销案例分析
我认为：
雀巢“笨nana”新品冰淇淋的社会化媒 体营销策略有趣、低调、高效，真实效果不 亚于“杜蕾斯”式两性话题营销，且更具 有代表性，值得深入研究。 从线上的口碑传递，到线下的饥渴式销售， 从商家营销赢取眼球的噱头奖品，到沿街小 店满地黄色冰淇淋的包装纸，都证明这个产 品定位以及推广取得阶段性的成功。 另外，由于硬广软广泛滥，微博大号的传播 价值属于普遍不被业内人士看好的鸡肋。这 次“笨Nana”产品由口碑传播转为线下热 销，无疑是最好的正名，大号传播渠道覆盖 优势尽显。
企业社会责任的2.0表达
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谁的产品不想这样？
• 没有昂贵的传统媒体广告投入； • 只依靠相对低成本的网络进行口碑营销；
低成本
高效益
• 口口相传的好口碑； • 慕名而来的疯狂购买者； • 商品供不应求！
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定位最重要
企业社会责任的2.0表达
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商家推广（一、独特定位）
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