娃哈哈发展历程
娃哈哈发展史
发展历程――多元发展篇
2019年，娃哈哈继续秉承为广大中国少年儿童带 去健康和欢乐的企业宗旨，选择了与孩子们生活、成 长紧密相关的童装业作为跨行业发展的起点。引进欧 美的设计人才，以一流的设备，一流的设计，一流的 面料，高起点进入童装业，按国际"环保标准"组织生 产，并采取零加盟费的方式吸引全国客商加盟，在全 国首批开立了800家童装专卖店，一举成为中国最大 的童装品牌之一，初步显示了娃哈哈跨行业经营的信 心和决心，为开创企业发展新支点，进一步向多元化 企业进军奠定了基础。
谢谢观赏
共同学习相互提高
发展历程――战略合作篇
2019年，娃哈哈与法国达能集 团等外方合资成立五家公司，以坚 持合资不合品牌，由中方全权经营 管理，一次性引进外资4500万美元， 先后从德国、美国、意大利、日本、 加拿大等国家引进大量具有九十年 代世界先进水平的生产流水线，通 过引进资金技术，发展民族品牌， 娃哈哈再次步入了高速发展的快车 道。
发展历程――战略合作篇
达 ➢08年初达能为并购 “娃哈哈”，掀
能 起了一场抨击娃哈哈品牌及总裁的口 水战。
并 ➢08年6月，娃哈哈找到了陈墨网络顾
购 问机构，为其深入分析事件危机度，
事 件
提出了“转守为攻”的公关策略。
➢陈墨公关在08年7月到12月间成功扭 转“娃哈哈”被动局势。
➢08年12月，达能宣布不再收购娃哈 哈，将出售在娃哈哈的股份，娃哈哈 反收购战宣告胜利。
公司概要
公司名称：杭州娃哈哈集团有限公司
公司前身：杭州市上城区校办企业经销部
公司注册地：中国 浙江 杭州市
公司总部：杭州
成立时间：1987年
经营范围：饮料生产企业
娃
年营业额：550亿元
战略管理案例分析——娃哈哈案例分析
战略管理案例分析——娃哈哈案例分析一、本文概述1、背景介绍：介绍娃哈哈公司的发展历程和行业环境。
1、背景介绍：介绍娃哈哈公司的发展历程和行业环境。
娃哈哈公司成立于1987年，由创始人宗庆后带领仅有三名员工的团队，从校办企业起家。
经过三十多年的发展，娃哈哈已经成为中国最大的饮料生产和销售企业之一，产品涵盖了瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等多个品类。
在这个过程中，娃哈哈凭借着准确的战略定位、创新的产品研发和市场推广策略，逐渐在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了行业的佼佼者。
娃哈哈所处的饮料行业是一个竞争激烈、市场饱和度高的行业。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对饮料的需求也日益多样化。
在这样的市场环境下，娃哈哈凭借着对市场趋势的敏锐洞察和灵活应对，不断创新产品和服务，满足消费者的需求，逐渐在市场中占据了一席之地。
2、战略管理分析：对娃哈哈公司的战略管理进行深入分析。
（1）战略目标：娃哈哈公司的战略目标是成为全球领先的饮料企业，实现可持续发展。
在这一战略目标的指导下，娃哈哈始终坚持创新、优质、安全的产品理念，注重品牌建设和市场推广，不断提升企业的核心竞争力。
（2）战略定位：娃哈哈公司在战略定位上，选择了以瓶装水和果汁饮料为主打产品，同时兼顾碳酸饮料、茶饮料等其他品类的策略。
这一战略定位的优点在于，瓶装水和果汁饮料是消费者需求量大、市场前景广阔的品类，而娃哈哈在这两个品类中都具有较高的品牌知名度和市场份额。
同时，多元化的产品线也能够满足不同消费者的需求，提高企业的抗风险能力。
（3）核心竞争力：娃哈哈公司的核心竞争力在于其品牌影响力、渠道建设和研发创新能力。
首先，娃哈哈通过持续的品牌推广和营销活动，树立了“健康、年轻、时尚”的形象，深受消费者的喜爱。
其次，娃哈哈在渠道建设方面具有丰富的经验和优势，建立了覆盖全国的销售网络和物流体系，确保产品的及时供应和销售。
最后，娃哈哈重视研发创新，不断推出新品种和新产品，以满足消费者的多样化需求。
娃哈哈发展历程
娃哈哈发展历程娃哈哈是中国知名的食品饮料企业，成立于1987年，总部位于浙江杭州。
在过去的几十年里，娃哈哈经历了快速的发展和壮大，成为中国食品饮料行业的领军企业之一。
1987年，娃哈哈由宗庆后先生创立，当时只是一个小型饮料厂。
宗庆后先生凭借着对市场的敏锐洞察力和创业精神，迅速将娃哈哈打造成一家有影响力的品牌。
娃哈哈最初主要生产瓶装饮料，以果汁饮料为主打产品，受到了消费者的喜爱。
随着市场的不断扩大和消费需求的变化，娃哈哈开始拓展产品线，推出了更多种类的饮料和食品。
1990年代初，娃哈哈开始生产矿泉水，并逐渐进军乳制品、咖啡饮料、功能饮料等领域。
这些新产品的推出，进一步增强了娃哈哈在市场上的竞争力，也为公司带来了更多的利润。
在2000年代初，娃哈哈进一步加大了对市场的开发力度。
公司投资建设了一系列现代化的生产基地和研发中心，引进了先进的生产设备和技术，提高了产品的质量和生产效率。
同时，娃哈哈加强了与供应商和分销商的合作，建立了完善的销售网络，使产品能够更好地覆盖全国各地。
娃哈哈在发展过程中，注重品牌建设和市场营销。
公司通过大规模的广告宣传和市场推广活动，提高了品牌的知名度和美誉度。
娃哈哈的广告曲目也成为了经典，深入人心。
此外，娃哈哈还积极参与体育赛事和文化活动的赞助，提升了品牌形象。
随着中国经济的快速发展，娃哈哈迎来了更多的机遇和挑战。
公司积极拓展海外市场，出口产品到世界各地，逐步实现了国际化战略。
娃哈哈的产品在国际市场上也受到了消费者的认可和喜爱。
目前，娃哈哈已经成为中国食品饮料行业的龙头企业，公司拥有多个知名品牌和产品系列。
娃哈哈的发展历程充满了创新和挑战，公司始终坚持以消费者需求为导向，不断提升产品质量和服务水平。
未来，娃哈哈将继续致力于创新和发展，为消费者提供更多优质的食品和饮料产品。
娃哈哈企业简介
主要业务
罐头食品系列 娃哈哈营养点心、燕麦八宝粥、青稞粥、营养八宝粥、无糖八宝粥、 杏仁紫八宝、粗粮生活八宝粥、 果汁系列 营养果粒、山里红、娃哈哈果汁、娃哈哈果汁大瓶装 Hello-C系列 Hello-C柚、Hello-C柠檬、HELLO-C凤梨椰香、HELLO-C果粒橙、 HELLO-C果粒蜜桃、HELLO-C果粒柚、Hello-C果粒柠檬 呦呦系列 呦呦奶咖、呦呦奶醇、呦呦奶茶、呦呦柠檬茶、呦呦柚子茶 果乳系列 营养快线 幸福牵线、营养快线、营养快线升级版、问候阳光、思慕C、 利乐包系列 橙汁、苹果汁、营养快线、优的乳、玉米羹、纯牛奶、
成立精密机械制造 公司，实现模具自 制和设备国产化
主要业务
饮用水系列 弱碱性矿物质水、锐舞派对、薄荷水、纯真年代、活性含氧水、 娃哈哈纯净水、桶装水、饮用矿物质水、矿泉水、苏打水 碳酸饮料系列 非常可乐、非常柠檬、非常苹果、非常甜橙、儿童可乐、非常咖 啡可乐、非常橙蜜、非常蜜桃、 含乳饮料系列 AD钙奶、乳酸菌奶、第二代AD钙奶、娃哈哈果奶、乳娃娃、爽 歪歪、益生元AD钙奶 茶饮料系列 蓝莓冰绿茶、蓝莓冰红茶、茉莉绿茶、龙井绿茶、冰红茶、低糖 绿茶、水果茶、茉莉蜜茶、冰柠茶、蜜柚茶、铁观音、乌龙茶 酸乳、冰红茶 医疗保健品系列 儿童营养液、平安感冒液、维生素C含片、儿童维生素、儿童钙片、
产品策略：创新· 跟随· 差异 价格策略：低成本· 规模效益· 威慑力 渠道策略：联销体· 通路重组
王倩美 金灵娅
创始人：宗庆后
成立杭州娃 哈哈营养食 品厂
建立娃哈哈第一 家省外分公司涪 陵公司
进军童装业， 推出绿色环保 童装
推出高端奶粉， 开创外国企业 为中国贴牌生 产的先河
1989ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
哇哈哈企业情况
一、娃哈哈基本情况杭州娃哈哈集团创建于1987年,从3个人、14万元借款白手起家,在创始人宗庆后的领导下，现已发展成为中国最大、效益最好的饮料企业，饮料产量位居世界前列。
在全国29个省市自治区建有80多个生产基地、180多家子公司，拥有员工3万名、总资产400亿元。
产品涵盖含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品、婴儿奶粉等11大类160多个品种.2016年集团上缴税金48亿元,企业规模和效益已连续19年位居中国饮料行业第一,为中国500强企业、中国民营500强企业。
至今公司现金充沛，没有一分钱银行贷款，“娃哈哈”为中国驰名商标、中国名牌。
娃哈哈除食品饮料研发、制造外,同时有2个精密机械制造公司，自己设计开发、制造模具和饮料生产装备，另外还有印刷厂、香精厂.公司近年开始向菌种、酶制剂、机电等高新技术产业发展，目前已形成自己的菌种资源库，正在建设菌种厂，已开发出节能电机及机器人，成为食品饮料行业唯一具备自行研发、自行设计、自行生产模具、饮料生产装备和工业机器人能力的企业。
二、娃哈哈发展历程娃哈哈30年发展，主要走过了以下几个阶段:1、靠“喝了娃哈哈，吃饭就是香”完成初步原始积累。
娃哈哈成立之初可以说是一无所有，靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家；第二年为别人加工口服液，第三年我们敏锐捕捉到了当时儿童营养品市场孕育的巨大商机，研制开发了解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，产品很快走红全国，到第四年就形成了年销售收入4亿元，利润7000多万元的规模,完成了娃哈哈的初步原始积累。
2、靠“小鱼吃大鱼"奠定娃哈哈的发展基础。
1991年，为了尽快解决产品供不应求的问题，在杭州市政府的大力支持下，当时仅有140余名员工、几百平方米生产场地的娃哈哈以8000万元代价有偿兼并了有2200名职工、亏损积压产品达6000万元、占有6万多平方米厂房，资不抵债的国营老厂杭州罐头食品厂,以“小鱼吃大鱼”的改革举措在全国引起轰动。
娃哈哈发展历程
娃哈哈发展历程娃哈哈是中国著名的食品饮料品牌，创立于1987年，总部位于浙江杭州。
自成立以来，娃哈哈一直致力于提供优质的食品和饮料产品，以满足消费者的需求。
1987年，娃哈哈由企业家宗庆后先生创立。
当时，娃哈哈只是一个小小的饮料厂，生产和销售着有限的产品。
然而，凭借着对市场的敏锐洞察力和创新精神，娃哈哈逐渐发展壮大。
在1990年代，娃哈哈开始扩大产品线，推出了更多种类的饮料和食品。
这一举措使娃哈哈在中国市场上获得了更大的影响力，并吸引了越来越多的消费者。
同时，娃哈哈也注重产品质量和安全性，通过引进先进的生产设备和严格的质量控制体系，确保产品的优质和安全。
2000年代，娃哈哈进一步加大了对市场的投资和扩张。
公司不断引进先进的生产技术和设备，并建立了一支专业的研发团队，致力于开发新产品和改进现有产品。
娃哈哈的产品线也进一步扩展，包括饮料、乳制品、零食、冰淇淋等多个品类。
这些举措使娃哈哈成为中国食品饮料行业的领军企业之一。
随着市场的不断发展和消费者需求的变化，娃哈哈也不断调整和优化自己的发展战略。
公司积极开拓国际市场，将产品销售到世界各地。
同时，娃哈哈也注重品牌建设和营销推广，通过广告、赞助活动等方式提升品牌知名度和美誉度。
如今，娃哈哈已经成为中国食品饮料行业的巨头，公司拥有庞大的生产基地和销售网络，产品畅销国内外。
娃哈哈始终坚持以消费者需求为导向，不断创新和提升产品质量，致力于为消费者提供更好的食品和饮料。
总结起来，娃哈哈是一家在中国食品饮料行业取得巨大成功的企业。
通过不断的创新和发展，娃哈哈从一个小小的饮料厂发展成为了一个拥有众多产品和庞大市场份额的企业。
娃哈哈的成功离不开对市场的洞察力、创新精神和对产品质量的严格要求。
未来，娃哈哈将继续致力于品牌建设和产品创新，为消费者提供更多优质的食品和饮料。
娃哈哈发展历程
娃哈哈发展历程娃哈哈是中国知名的食品饮料企业，成立于1987年，总部位于浙江杭州。
自创立以来，娃哈哈始终秉持着“健康、快乐、创新”的企业理念，致力于为消费者提供优质的食品和饮料产品。
1987年，娃哈哈创始人宗庆后在杭州成立了娃哈哈食品有限公司，最初主要经营酸奶产品。
在当时，中国市场上的酸奶产品并不多见，娃哈哈凭借着独特的品质和口味迅速赢得了消费者的喜爱和信任。
随后，娃哈哈逐渐推出了更多种类的饮料和食品产品，如果汁、茶饮料、儿童奶粉等，进一步拓宽了产品线。
1993年，娃哈哈在杭州建立了自己的生产基地，并逐步实现了全国范围的销售和供应。
凭借着高品质的产品和广泛的销售网络，娃哈哈迅速崭露头角，成为中国食品饮料行业的领军企业之一。
2000年，娃哈哈进一步加大了研发和创新力度，引进了国际先进的生产设备和技术。
通过不断的技术创新和产品升级，娃哈哈的产品质量和口感得到了进一步提升，赢得了更多消费者的青睐。
2005年，娃哈哈开始了国际化的战略布局，先后在美国、欧洲、亚洲等地设立了分支机构和销售网络。
同时，娃哈哈积极参与国际食品展览和交流活动，加强与国际市场的合作和交流，逐步打开了海外市场。
2010年，娃哈哈成为中国食品饮料行业的龙头企业，销售额超过100亿元人民币。
同年，娃哈哈还在杭州建立了一个大型的研发中心，加强了自主创新和技术研发能力。
娃哈哈的产品不断推陈出新，不仅在国内市场上保持了领先地位，也在国际市场上获得了广泛认可。
如今，娃哈哈已经发展成为一家拥有多个子品牌和众多产品系列的综合性食品饮料企业。
公司在全国范围内拥有庞大的销售网络和供应链体系，产品畅销国内外多个市场。
娃哈哈始终坚持以消费者需求为导向，不断提升产品质量和创新能力，致力于为消费者提供更加健康、安全、美味的食品和饮料。
总结起来，娃哈哈的发展历程可以用“稳健、创新、国际化”来形容。
从一个小小的酸奶生产企业发展成为中国食品饮料行业的领军企业，娃哈哈始终坚持着高品质和创新的原则，不断追求卓越。
娃哈哈的案例分析
娃哈哈的案例分析杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家国公司。
在中国29个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近3万名，总资产达268亿元。
公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。
2010年，娃哈哈集团营业收入达到550亿元，纳税45亿元，利润60多亿元。
娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。
娃哈哈坚持诚信经营，泽被社会。
二十年来累计向国家上交税金68亿元，资助教育和各类社会公益事业2亿多元；大力发展农副产品深加工项目，二十年累计采购各类农副产品价值达78亿元，直接和间接解决了40万农村人口的就业问题；在中西部、贫困地区、革命老区，东北老工业区投资建厂近40家，为促进当地经济和社会发展作出了积极的贡献。
教父——宗庆后公司董事长兼总经理宗庆后因其卓越的领导才能和经营能力，荣获全国劳动模范、"五一"劳动奖章、全国优秀企业家、2002CCTV中国经济年度人物、优秀中国特色社会主义事业建设者，袁宝华企业管理金奖、2005年度中国最具影响力的企业领袖等荣誉，并光荣当选十届全国人大代表，并连任十一届人大代表。
宗庆后先生是娃哈哈的“教父”，“灵魂”。
没有宗庆后就没有娃哈哈。
有关宗庆后与娃哈哈的最新资料，可参见新书《宗庆后与娃哈哈一个著名企业的深度研究》。
2010年，宗庆后更是创造了中国福布斯榜的第一位。
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娃哈哈发展历程
娃哈哈是中国知名的食品饮料企业，成立于1987年。
在过去的几十年里，娃
哈哈经历了快速而稳健的发展，成为了中国食品饮料行业的领军企业之一。
以下是娃哈哈发展历程的详细描述。
1. 初创阶段（1987年-1995年）：
在1987年，娃哈哈由企业家宗庆后创立于浙江杭州。
最初，娃哈哈只是一家小规模的饮料生产企业，主要生产瓶装矿泉水和果汁饮料。
在这个阶段，娃哈哈的销售范围主要局限在浙江省内。
2. 品牌建设与扩张（1996年-2005年）：
在1996年，娃哈哈开始注重品牌建设，并推出了知名的“娃哈哈”品牌。
通过
大力投资广告宣传和市场推广，娃哈哈的品牌知名度不断提升，销售额也逐年增长。
同时，娃哈哈也开始扩大生产规模，建立了多个生产基地，并逐步进军其他省市，实现了全国性的销售网络。
3. 多元化发展（2006年-2015年）：
进入21世纪后，娃哈哈逐渐实现了产品线的多元化发展。
除了传统的饮料产品外，娃哈哈还推出了多种新品类，如乳制品、零食、方便面等。
这些新产品的推出进一步拓展了娃哈哈的市场份额，并增强了企业的盈利能力。
同时，娃哈哈还积极拓展国际市场，将产品出口到多个国家和地区。
4. 产业链整合与创新发展（2016年至今）：
进入2016年后，娃哈哈开始进行产业链整合，并逐步向上游原材料供应链延伸，以确保产品质量和供应的稳定性。
同时，娃哈哈也加大了科技创新的力度，积极引进先进的生产设备和技术，提高产品的竞争力和附加值。
此外，娃哈哈还积极投资于新兴产业，如互联网、电子商务等，以适应消费升级和市场变化的需求。
总结：
娃哈哈自1987年成立以来，经历了初创阶段、品牌建设与扩张、多元化发展以及产业链整合与创新发展等阶段。
通过不断的努力和创新，娃哈哈成功打造了知名的品牌，并在中国食品饮料行业取得了显著的成绩。
未来，娃哈哈将继续致力于产品质量和品牌建设，不断适应市场需求，实现更高水平的发展。