定制家居品牌策划(风格 家)
家具品牌策划方案
家具品牌策划方案【篇一：家具品牌营销策划书----1】家具品牌营销策划书引言进入21世纪的中国正在高速发展中。
随着人们生活水平不断提高，以及房地产的蓬勃发展，同时信息高度发达的今天，消费者生活品位也越来越高，对家具等日常家居用品要求也越来越严格。
我们必须通过大量的调查以及分析来研究我们应该生产什么样的产品，我们应该与时俱进的迎合消费者的需求，并且根据当下的各种信息预估未来家居产品的走向，从而引导人们对家居产品的新认识。
我们通过已得到的资料进行研究。
首先对市场环境、消费者、市场的细分情况进行分析；进而定位我的产品名称以及产品属性；最后根据我们的研究制定我们的产品策略、渠道策略、价格策略以及往后的促销策略。
以此来完善我们的营销网络,指导我们做出优秀的、能赢得人们认可的家居产品。
一、家具行业营销环境分析中国市场环境特点可以用5个字描述:? 大:地域辽阔;前景巨大;赚钱的天堂。
? 变:发展快;变化快;政策多变;法规不健全。
? 乱:市场秩序混乱;假冒侵权严重;反常怪事多;信誉(商业伦理)严重缺乏。
? 燥:短期导向;大起大落;过度竞争。
? 异:区域差异;体制差异;行业差异；营销水平差异;世代差异都很显著。
1、中国家具行业宏观环境分析（1）中国家具行业政治环境分析目前，我国已将“信息化带动工业化”作为重要的战略来实施。
而且中国计算机信息网络政策法规不断完善，正在应用的政策法规包括国际域名规则条例、国内域名规则条例和其他互联网规则条例，出台法规对网络的发展起到规范引导的作用，有利于企业电子商务等在网络方面的发展。
在政治意义上来说，中国的互联网也许没有欧美国家的自由，但是，也许正是由于这个原因，中国的互联网比欧美国家更适合电子商务。
（2）中国家具行业经济环境分析2003年，中国的人均国民收入已经突破了1000美元大关。
随着经济的高速增长，中国国民经济福利和社会进步状况得到了极大的改善。
从总体看，2004年国民经济仍将保持较快增长，速度可能略低于2003年，但运行更加稳定，发展更加协调，经济活力也进一步增强，经济增长的上升周期会得到延长。
家居店铺方案策划书3篇
家居店铺方案策划书3篇篇一家居店铺方案策划书一、前言二、店铺规划1. 店铺选址：选择繁华且交通便利的商业区域，周边有较多的住宅小区或办公楼。
2. 店铺规模：根据选址地段和预期客流量，确定店铺的大小，一般建议不小于[X]平方米。
3. 店铺风格：打造简约、时尚、舒适的家居购物环境，让顾客感受到家的温馨。
三、商品采购1. 产品定位：以中高端家居产品为主，包括家具、家纺、灯具、装饰品等。
2. 品牌合作：与知名家居品牌建立合作关系，确保产品质量和品牌形象。
3. 产品采购：定期采购新品，保持店铺的新鲜感和竞争力。
四、营销策略1. 品牌推广：通过线上线下相结合的方式，进行品牌宣传和推广。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引顾客购买。
3. 会员制度：建立会员制度，提供积分、折扣等优惠，增加顾客粘性。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，进行产品推广和互动活动。
五、店铺运营1. 员工培训：对员工进行产品知识、销售技巧、客户服务等方面的培训，提高员工素质。
2. 客户服务：提供优质的客户服务，及时解决顾客问题，提高顾客满意度。
3. 库存管理：建立科学的库存管理系统，确保库存的合理性和周转率。
4. 数据分析：定期分析销售数据和顾客反馈，优化店铺运营策略。
六、财务预算1. 投资预算：包括店铺租金、装修费用、设备采购、首批货品采购、人员工资、水电费等，预计总投资为[X]万元。
2. 收入预测：根据店铺客流量和客单价，预测月收入和年收入。
3. 成本控制：严格控制成本，包括采购成本、运营成本、营销成本等，确保盈利能力。
七、风险评估与应对1. 市场风险：关注市场动态，及时调整产品结构和营销策略，降低市场风险。
2. 竞争风险：加强品牌建设和市场推广，提高竞争力，应对竞争风险。
3. 库存风险：建立科学的库存管理系统，合理控制库存，降低库存风险。
4. 资金风险：合理规划资金使用，控制成本，确保资金的安全性和流动性。
软体家具 文案策划书3篇
软体家具文案策划书3篇篇一一、项目背景随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，软体家具市场日益繁荣。
为了更好地推广我们的软体家具产品，提升品牌知名度和市场竞争力，特制定本文案策划书。
二、产品特点与优势1. 设计时尚新颖，贴合现代家居风格潮流。
2. 选用高品质的材料，如柔软舒适的面料和耐用的填充物，确保产品质量。
3. 多样化的款式和功能，满足不同消费者的需求。
4. 精湛的工艺，细节处彰显品质。
三、目标受众1. 注重生活品质的年轻家庭。
2. 追求舒适与时尚的白领人群。
3. 有家居更新需求的中老年人。
四、文案主题“舒适之选，品质生活——[品牌名]软体家具”五、文案内容1. 以温馨、舒适的家庭场景为背景，突出软体家具带来的惬意享受。
2. 强调产品的设计理念和独特风格，展现其与众不同。
3. 讲述产品在品质、耐用性方面的优势，让消费者放心购买。
4. 融入消费者的生活故事和情感，增强共鸣。
六、传播渠道1. 官方网站：详细展示产品信息和文案。
2. 社交媒体平台：发布吸引人的图文和视频内容。
3. 线下门店：通过宣传册、海报等形式呈现文案。
七、执行计划1. 制定详细的文案发布时间表，定期更新内容。
2. 与设计师合作，制作精美的图片和视频素材。
3. 组织线上线下的促销活动，配合文案宣传。
4. 收集消费者反馈，及时调整文案策略。
八、效果评估1. 定期分析网站流量、社交媒体互动数据等，评估文案的传播效果。
2. 通过客户调研，了解消费者对文案的感受和对产品的认知度。
3. 根据评估结果，不断优化文案内容和推广策略。
篇二一、项目背景随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，软体家具市场日益繁荣。
为了更好地推广我们的软体家具产品，提升品牌知名度和市场占有率，特制定此文案策划书。
二、目标受众1. 年龄在 25-50 岁之间，注重家居生活品质的消费者。
2. 新婚家庭，有购买家具需求的群体。
3. 追求舒适、时尚、个性化家居风格的人群。
皇朝家具品牌营销文案策划
皇朝家具品牌营销文案策划一、品牌背景皇朝家具是一家专注于高端定制家具的品牌，成立于2005年，以打造中国顶尖的家具品牌为宗旨，致力于为客户打造尊贵、舒适、精致的家居生活。
皇朝家具以传承中华传统家具文化为根基，融合现代设计理念，推崇“传统与现代相结合”的设计风格，在定制家具领域中拥有极高的口碑和知名度。
二、目标群体1. 目标客户定位：高端消费者、有一定经济实力和品味追求的消费者；2. 人群特征：35-60岁的中高收入人群，对家居生活有一定追求和独特品味，注重品质和服务；3. 地域定位：一线及二线城市为主要目标市场，重点开拓上海、北京、广州等大都市市场。
三、品牌定位皇朝家具的品牌定位为高端定制家具领导者，追求极致品质和独特艺术设计，为客户营造奢华舒适的家居生活。
品牌口号为“定制尊享、传承精彩”，体现了皇朝家具对中国传统家具文化的传承和现代设计理念的融合。
四、品牌价值1. 传统工艺传承：皇朝家具秉承中国传统家具工艺，注重细节和工艺精湛，拥有独特的文化底蕴和艺术魅力；2. 定制服务尊贵：皇朝家具提供个性化定制服务，充分满足客户对家具设计和风格的需求，致力于为客户打造独一无二的家居空间；3. 绿色环保理念：皇朝家具注重环保材料的选择和生产工艺，在保证产品品质的同时，关注环境保护和健康生活。
五、品牌传播策略1. 品牌形象提升：加强品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度，打造高端贵族的品牌形象；2. 产品创新推广：不断引入新品设计和创新材料，丰富产品线，提升品牌竞争力和市场占有率；3. 服务体验提升：优化服务流程，提升服务质量和客户满意度，不断增强客户忠诚度和口碑传播；4. 渠道拓展加强：开发新的销售渠道，拓展线上线下市场，提升销售效率和市场覆盖面；5. 媒体传播扩展：加大媒体投放力度，利用广告、公关、社交媒体等多种形式传播品牌形象和产品信息，吸引更多潜在客户。
六、品牌推广方案1. 线上推广：利用官网、公众号、微博、抖音等社交媒体平台，发布品牌信息、产品推广、活动促销等内容，与消费者建立互动和沟通；2. 线下推广：开展定制家具展销会、展览会、家居装饰展等活动，现场展示产品、与客户交流、促销推广，提升品牌曝光度和体验感；3. 合作推广：与设计师、建筑公司等行业合作，推出联名设计产品、项目合作等形式，拓展新的客户群体和市场领域；4. 顾客关怀：建立完善的客户关系管理系统，定期回访客户、提供售后服务、参与客户活动，增强客户满意度和忠诚度；5. 营销活动：推出品牌活动、促销活动、抽奖活动等促销形式，吸引客户参与、增加购买欲望，提升营销效果和销售额。
家具品牌文案策划书范文3篇
家具品牌文案策划书范文3篇篇一《家具品牌文案策划书范文》一、品牌名称[品牌名称]二、品牌定位[品牌定位]三、品牌理念[品牌理念]四、品牌目标受众[目标受众]五、品牌文案策划1. 品牌故事[品牌名称]的起源和发展历程。
品牌的核心价值观和使命。
品牌的独特之处和竞争优势。
2. 产品文案对每一款产品进行详细描述，包括设计理念、功能特点、材质工艺等。
强调产品的品质和可靠性，以及与品牌理念的契合度。
提供产品的使用场景和搭配建议，帮助消费者更好地理解产品。
3. 品牌口号设计一个简洁、有力、易于记忆的品牌口号，能够准确传达品牌的核心价值和定位。
品牌口号应该具有感染力和号召力，能够引起消费者的共鸣。
4. 广告文案广告文案应该突出产品的特点和优势，吸引消费者的注意力，并激发他们的购买欲望。
5. 社交媒体文案社交媒体文案应该具有互动性和趣味性，能够吸引用户的关注和参与。
6. 客户评价和案例分享客户评价和案例分享文案应该真实、客观，能够展示品牌的口碑和信誉。
六、品牌文案传播1. 线播建立品牌官方网站，发布品牌文案和产品信息。
利用社交媒体平台进行品牌推广和宣传。
开展搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）活动，提高品牌在搜索引擎上的曝光率。
2. 线下传播参加家具展览会和行业活动，展示品牌形象和产品。
与经销商、零售商合作，进行品牌推广和宣传。
开展促销活动和赠品活动，吸引消费者的关注和购买。
七、品牌文案效果评估1. 定期对品牌文案的传播效果进行评估和分析。
2. 根据评估结果调整品牌文案策略和内容，提高品牌文案的传播效果。
篇二家具品牌文案策划书一、品牌名称[品牌名称]二、品牌定位中高端家具品牌，以现代简约风格为主，注重设计感和品质感，满足消费者对高品质生活的追求。
三、品牌目标受众年龄在 25-45 岁之间，有一定经济实力和文化素养，追求时尚、品质和个性化的消费者。
四、品牌核心价值1. 设计感：注重产品的设计感，融合现代简约风格和时尚元素，打造出独具个性的家具产品。
高端家具定制营销策划方案
高端家具定制营销策划方案第一章：市场分析1.1 行业概况高端家具定制是一种以满足消费者个性化需求为核心，通过定制化设计、材料选择、手工工艺等方式，生产出高品质、独特风格的家具产品。
随着人们对生活品质要求的不断提高，高端家具定制市场逐渐兴起。
根据市场研究数据，未来几年高端家具定制市场将保持快速增长。
1.2 目标受众高端家具定制的目标受众主要包括以下几类人群：(1) 高收入人群：他们追求高品质生活，注重个性化体验和品味展示。
(2) 规划装修人群：正在进行住房规划和装修的人群，希望通过定制家具打造独特的家居风格。
(3) 品牌追随者：追求时尚和品牌价值的消费者，愿意购买知名品牌的高端家具定制产品。
(4) 家居设计师：专业的家居设计师，为客户提供高品质的定制化家具解决方案。
1.3 竞争对手分析高端家具定制市场竞争激烈，具有一定知名度和市场份额的品牌包括：X品牌、Y品牌、Z品牌。
他们通过品牌声誉、产品质量和定制化的服务优势，占据市场主导地位。
同时，还有一些小型的地方品牌，通过精湛的工艺、个性化的设计和竞争力的价格，获得一定的市场份额。
第二章：营销目标与策略2.1 营销目标(1) 增加市场份额：在竞争激烈的市场中，提升品牌知名度和市场份额，稳定并扩大市场份额。
(2) 提高品牌形象：通过营销活动，树立高端家具定制品牌形象，提升品牌认知度和美誉度。
(3) 扩大目标受众：吸引更多高收入人群、规划装修人群、品牌追随者和家居设计师成为目标受众。
2.2 营销策略(1) 品牌建设：通过有针对性的品牌宣传活动，打造独特的品牌形象，注重品牌故事的讲述，强调产品的高质量和独特性。
(2) 产品定位：明确高端家具定制产品的定位，强调个性化定制、工艺精湛和材质优质的产品特点。
(3) 渠道拓展：与高档家居展览会合作，参加国内外家具展览，通过线上线下渠道扩大销售，增加产品曝光度。
(4) 协同营销：与知名设计师和建筑商合作，共同推出定制家具项目，利用合作伙伴的影响力和资源优势，互相推动业务发展。
定制家居的策划书3篇
定制家居的策划书3篇篇一定制家居策划书一、引言随着人们生活水平的提高和对家居品质的追求，定制家居市场逐渐兴起并呈现出蓬勃发展的态势。
定制家居能够满足消费者个性化的需求，提供独特的家居解决方案。
本策划书旨在制定一套全面的营销策略，以提升定制家居品牌的知名度和市场份额，推动业务的持续增长。
二、市场分析（一）行业现状定制家居行业竞争激烈，市场规模不断扩大。
消费者对于个性化、高品质的家居产品需求日益增长，同时对设计、服务和体验也有较高的要求。
（二）目标市场我们的目标市场主要定位在中高端消费群体，包括城市白领、有一定经济实力的家庭等。
他们注重生活品质，追求个性化的家居风格。
（三）竞争对手分析了解主要竞争对手的产品特点、价格策略、市场定位和营销手段，找出自身的优势和劣势，以便制定针对性的竞争策略。
三、产品策略（一）产品定位以高端定制、个性化设计为核心定位，提供涵盖全屋定制的家具产品，包括橱柜、衣柜、书柜、床等。
（二）产品设计组建专业的设计团队，根据消费者的需求和喜好，提供多样化的设计方案。
注重产品的功能性、美观性和环保性。
（三）产品质量严格把控原材料采购和生产工艺，确保产品质量稳定可靠，提供优质的售后服务。
四、价格策略（一）定价原则根据产品成本、市场定位和竞争对手价格，制定合理的价格体系。
既要有一定的利润空间，又要具有市场竞争力。
（二）价格策略采取差异化定价策略，根据产品的材质、工艺和设计复杂度等因素，制定不同的价格档次，满足不同消费者的需求。
五、渠道策略（一）线下渠道1. 开设专卖店在主要城市的繁华商圈或家居建材市场开设品牌专卖店，展示产品和提供专业的咨询服务。
2. 与家装公司合作与知名家装公司建立合作关系，将定制家居产品纳入家装设计方案中，提供一站式服务。
3. 参加家居展会积极参加国内外知名的家居展会，展示品牌形象和产品，拓展客户资源。
（二）线上渠道1. 建立官方网站打造专业的官方网站，展示产品、案例和设计方案，提供在线咨询和预约服务。
新中式品牌策划书3篇
新中式品牌策划书3篇篇一新中式品牌策划书一、前言随着中国经济的快速发展和文化自信的提升，新中式风格逐渐成为时尚界的新宠。
本策划书旨在打造一个具有独特魅力的新中式品牌，通过深入了解市场需求和目标受众，制定出全面的品牌发展策略。
二、品牌定位1. 目标市场：年龄在 25-45 岁之间，具有一定文化素养和审美品味的消费者。
2. 品牌核心价值观：传承中华文化，融合现代时尚，打造高品质、独特设计的新中式品牌。
3. 品牌特点：将传统中式元素与现代设计理念相结合，注重细节和材质，体现优雅、内敛的气质。
三、品牌建设1. 品牌名称和标志：设计一个简洁、富有内涵的品牌名称和标志，易于记忆和传播。
2. 品牌形象：打造具有新中式特色的店铺装修和产品陈列，营造独特的购物体验。
3. 品牌传播：利用社交媒体、时尚杂志、线下活动等渠道，进行品牌宣传和推广。
四、产品策略1. 产品线：包括服装、配饰、家居用品等，满足不同消费者的需求。
2. 设计风格：融合传统中式元素，如刺绣、盘扣、水墨画等，同时加入现代时尚元素，使产品更具时尚感。
3. 质量把控：严格把控产品质量，选用优质面料和制作工艺，确保消费者满意度。
五、营销策略1. 定价策略：根据产品成本和市场需求，制定合理的价格策略。
2. 销售渠道：开设品牌专卖店、线上电商平台，拓展销售渠道。
3. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 客户关系管理：建立会员制度，提供积分、折扣等优惠，增强客户粘性。
六、运营管理1. 团队建设：招聘具有相关经验和专业知识的人才，组建高效的运营团队。
2. 供应链管理：建立稳定的供应链体系，确保产品供应的及时性和稳定性。
3. 数据分析：通过数据分析了解市场需求和消费者行为，优化产品和营销策略。
七、财务规划1. 预算：制定详细的预算计划，包括品牌建设、产品研发、市场营销等方面的费用。
2. 盈利预测：根据销售目标和成本控制，预测品牌的盈利情况。
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定制家居品牌策划一、品牌机遇差异化需求的新趋势：人类进入机器化大生产之后，商品的批量化生产成为主要的模式。
这种模式在最大限度满足人类需求的同时，也带来了商品同质化的弊端，人们开始不满足于大众化的商品消费，而是更多地追求差异化与个性化。
从LV、Chanel、Hermes等时尚界的高级定制，到越来越多的个性小店、创意产品，差异化需求将主导人们的消费观念，影响新的消费潮流。
中国城市化进程的加快：城市的迅速发展，会需要和吸引更多的人口涌入城市；而为了满足更多城市人口的需要，住房建设会得到很大发展。
这决定了城市人群对家居产品需求的旺盛。
二、品牌发展规划1 品牌初创期：阶段目标：以创牌为目的，吸引一批对品牌有较高忠诚度的消费者群体。
主要目标受众：年龄25至35，受过高等教育，已有或即将拥有住房的城市青年群体。
第一，这个群体已经或即将拥有住房，对家居产品有强烈购买意愿；第二，具有一定经济能力，对家居产品有购买力；第三，受过高等教育，有较高文化素养和审美水平，对家居产品的除要求实用外，还要求能够体现个性与差异；第四，习惯于从网络获取信息，熟悉并认同网络购物模式；产品策略：以衣帽间为契机进入市场。
针对现有家居市场的不足，风格上强调“定制”，满足消费者的个性化需求；销售模式上将“网购”的方便快捷与体验店的直观感受相结合2 品牌发展期：阶段目标：进一步开发产品系列，完善品牌形象，提升品牌价值主要目标受众：高端产品针对拥有较强购买力和一定社会影响力，有消费品位和风格化需求的人群。
（包含品牌初创期的目标消费者群体中分化出来的一部分人。
这部分人随着年龄的增长，事业的发展，社会影响力与地位的提升，具有更强的购买力和更高端的购买需求。
他们对品牌的忠诚度高，是品牌的成熟客户）中档产品的目标受众为不断涌现出的有购买意愿和购买能力的新城市青年群体。
产品策略：在产品档次上，建立高端与中档结合的品牌家族。
高端产品用于提升品牌价值，树立品牌形象；中档产品用于拦截竞争对手，赢得消费者的广泛认同，并为高端产品培养潜在受众。
以城市青年群体为目标受众的中档产品系列，强调实用与个性化的风格，材料多以板材家具为主；以高端人群为目标受众的高档产品系列，在强调个性化需求的基础上，更加专注于家居产品的材料、设计与做工，以及购买过程中一对一的专享服务。
在产品开发上，秉持“成套家具”的概念，为消费者“量身定做”地打造卧室、书房、起居室等私人风格空间。
（当下的中国社会明显体现出贫富分化的趋势，并且这一分化将会持续直至出现明确的阶层差异。
阶层的区别不仅仅体现在拥有财富的差异，而是伴随而来的文化素养的高低以及审美旨趣、风格品味的不同。
为这一部分人群服务，是品牌发展期提升品牌价值的主要手段和方针）3 品牌发展的总体思路人们对家居的需求是和对住房的需求紧密结合在一起的，而人们对住房的需求往往又是和个人的成长、家庭的发展、事业的上升等生命历程结合在一起的。
王石曾指出万科的房地产开发要适应人们从首次置业到改善型住房再到享受型居住的需求，那么借鉴这个思路，我们也可以将家居品牌与人生历程结合起来，突破家居作为“物”的使用属性，将消费者对家的感情置换为对家居的感情，从而上升到家居产品的情感属性。
而这一点正是当下的许多家居品牌在品牌宣传时所忽视和不足的地方。
在制造业中融入服务的精神，突破传统的“我们做我们的，你们买你们的”模式，打破制造者与消费者之间的隔阂，真正做到“为你而做”，使消费者在情感上能够把品牌当做“我家的品牌”。
（可作为一个重要的品牌创意点，开发系列广告）4 品牌发展的总体态势一是动态的持续发展。
将品牌的发展、产品的开发，与一代人的成长结合起来。
一方面，从实际需求的角度，根据消费者不同阶段的住房、经济、心理情况开发产品系列。
更为重要和关键的是，将个人的成长、家的成长与品牌的成长结合起来，潜移默化地使消费者对品牌产生一种“家”的感情投射，形成牢固的情感链条，最大程度地提升消费者的品牌忠诚度。
二是静态层面。
品牌始终以青年的置业需求为起点和基础。
从70后到80后再到90后，新的青年一代不断涌现。
尽管不同时代下对家居产品的要求会有细微的不同，但每一代系的青年对家的憧憬与感受是基本一致的，品牌可以此为一个稳定的基点，开发适宜于青年置业的经典产品。
这两个层面的结合，使品牌的发展具有以下优势：第一，拥有稳定的受众群体。
第二，完善自身的产品系列，做到经典与创新的结合。
第三，获得消费者的情感认同第四，根据目标受众的发展来找准品牌本身的发展节奏。
三、品牌内涵1 品牌内涵“风格即人，风格即家”文案：18世纪法国文学家布封有句名言：“Style is the man himself.”布封无疑是睿智的，芸芸众生中，作为个体的人如何定义自我，感知自我的存在？依靠的唯有与他人的差异和区分，而这种差异，正是人的独特风格所在。
即使在两百年后的今天，布封的名言也没有失去它应有的现实意义。
谁都知道这是一个全球化的时代，而全球化往往意味着同质化。
城市建设的雷同使不同的城市早已失去它独有的风貌；时尚自上而下的普及与服装工业的批量生产使人们的穿着如同“制服”；上班、下班，不同的人们需要面对同样的交通拥挤；甚至连“家”这样的独特风格空间，也被千篇一律的沙发、橱柜等家具所占领——犹如电脑编程一般，人们的衣、食、住、行似乎在按照一个固定的模式进行。
我们期待风格的突围。
可行性分析：（参考索菲亚的品牌内涵）唯有变化，才是永恒的不变一百个人，就有一百个不同的定制衣柜，因需而变，是定制衣柜的核心。
（资料来源：/news-19-97-270.html）索菲亚从产品的“非标定制”中抽象出“变化”的特点，并将“变化”作为永恒的“不变”，以此抽象出品牌的卓越品质和恒久价值，确实是家居品牌宣传中少有的优秀之作，非常有借鉴价值。
但是，作为定制家居品牌，我们可以在以下两点上对品牌内涵做出提升：第一，“定制”的概念，主要还是站在制造者和生产商的立场上提出。
对于消费者而言，“定制”不是目的，而只是手段。
“定制”的最终目的，还是在家居中实现和贯彻消费者个人爱好、审美品味、独特风格。
只有将“定制”落实到“风格”上，才能做到真正从消费者的心理出发。
并且，从品牌本身的发展来看，不论是创牌期的以青年置业为目的，还是发展期高端中档相结合的品牌家族战略，对“风格”的提倡与需求都是一致的。
因此，选用“风格”作为品牌内涵的关键词，与品牌的发展并不冲突。
第二，索菲亚从定制衣柜起家，抓住市场空白并迅速占领一定市场份额。
和它的营销策略相适应的是，索菲亚品牌策划中对定制衣柜的大力宣传。
这确实树立了索菲亚的形象与口碑，但也容易将索菲亚的品牌形象局限在定制衣柜这一项，不利于品牌的后续发展。
那么，作为定制家居品牌，在整体品牌形象和内涵的规划上，就不能仅仅局限于某一种具体的家居用品。
第一，要牢牢抓住“家”的概念，并在这个概念上大做文章。
令人奇怪的是，当今的家居品牌，在“家”的概念上演绎品牌内涵的并不多，而关于“家”的情感、联想、意蕴，本应是家居品牌内涵中最为深厚的文化来源。
尤其是在中国传统文化中，“家”的观念，文学作品中对“家”的吟咏，都可以作为挖掘品牌内涵、树立品牌形象、开发品牌产品、设计品牌广告的创意源泉。
第二，要牢牢抓住“家”的功能型需求，设计书房、卧室、厅堂等承载不同功能的风格空间，为品牌的壮大、产品的完善和开发预留足够的发展空间。
2 品牌名基于以上考虑，拟将定制家居品牌命名为风格家/ Cachet第一，从含义上看，语带双关，别有意味。
既可以理解为“风格之家”、“有风格的家”，也可以比照汉语中“思想家”、“文学家”、“军事家”的造词方式来理解，不论是品牌的制造者，还是品牌的使用者，都是风格的追求者、鉴赏家；第二，从受众接受来看，品牌名虽简单却不直白，大方自然不矫揉造作，且独特、易于受众识别；第三，品牌名的最后一字是“家”，为开口音，以开口音结尾的词读来更加朗朗上口，有利于品牌名的传播。
第四，为适应品牌长足发展，进一步推广传播（如建立网站、企业内刊）的需要，品牌还需要意义相关的英文名。
和汉语“风格”相对应的英文词为“style”，但这个词为英语基本词汇，缺乏品牌形象的神秘感和文化意蕴。
因此，从法语中选取名词“Cachet / kaʃe/”，最初的意思是指个人的图章、印章，以及文件信件上的独特封印，并由此发展出“特色、风格”的意义。
选取“Cachet”一词的好处在于，首先，从词源上贴近品牌内涵，个人风格就如同独特的印记，是用以识别和超越众人的重要因素；其次，发音上和中文品牌名中的“家”有相近之处，不显突兀；第三，这个法语词在英文中也有使用，在品牌的国际化道路中，既不会使英语国家的人难以认识，又避免了“style”的平直，从而别具意味。
3 品牌故事公元1620年左右，明代苏州出现了研究家具的专著，这就是文震亨所著的《长物志》。
文震亨（公元1585——1645年），字启美，明末南直隶苏州府长洲县人。
曾祖文徵明，官至翰林院待诏，和沈周、唐寅、仇英并称为“明四家”，书画冠绝一时。
文震亨出身世家，书画琴棋，博学精通，正如沈春泽在《长物志•序》中所赞，“君家先征仲太史，以醇古风流，冠冕吴越者几满百岁，递传而家声香远”。
这种文化素养的深厚、艺术品位的高雅，也渗透在《长物志》一书中，可谓是“贵介风流，雅人深致，均于此见之。
”（【清】伍绍棠《长物志•跋》）《长物志》共十二卷，《长物志》卷六名为“几榻”，实为介绍和总括当时的家具种类，其中记载家具如榻、几、书桌、椅、杌、交床、橱、架、箱、屏等二十余件，每件都有详细的造型、尺寸、装饰和做法。
其家居生活理念之先进，今天读来也还是令人惊叹。
第一，在厅堂、书斋、卧室等不同居住环境中出现了“成套家具”的概念。
即在建筑房屋时要把建筑的进深、开间和使用要求与家具的种类和式样、尺度等成套地配置，通过家具之间的配搭与组合，区分不同功能空间。
（见下图）第二，将单纯作为器物的家具上升为“家居”。
《长物志》中卷一《室庐》、卷五《书画》、卷七《器具》、卷十《位置》，将家具的打造和室内装饰、家居摆设紧密地结合在一起，使“室庐有致，书画有目，几榻有度，器具有式，位置有定”（沈春泽《长物志•序》）。
第三，将人的品位、精神、理想、旨趣充分灌注于日常生活当中，体现出以“雅”为核心的家居理想，和对独特“风格”的追求。
“创造园亭，因地制宜，不拘成见，一榱一桷，必令出自己裁”；“盖居室之制，贵精不贵丽，贵新奇大雅，不贵纤巧烂漫”；正如沈春泽《长物志•序》中所说：“挹古今清华美妙之气于耳、目之前，供我呼吸；罗天地琐杂碎细之物于几席之上，听我指挥；挟日用寒不可衣、饥不可食之器，尊逾拱璧，享轻千金，以寄我之慷慨不平……”这样的家居设计理念，催生了明式家具在中国古代家具史上的高峰崛起，并在世界家具体系中独树一帜、大放异彩。