广告预算
广告预算概述
目标任务完成情况自查报告目标任务完成情况自查报告自查报告日期：20XX年X月X日自查人：XXX1. 任务目标概述本次目标任务是为了完成XXX项目，并在规定的时间内交付高质量的成果。
2. 完成情况分析在本次目标任务的完成过程中，我进行了如下自查和分析：2.1 任务分解和计划首先，我对任务进行了适当的分解，并制定了详细的任务计划。
分解任务可以帮助我更好地了解该任务的不同组成部分，并更好地管理和控制工作进度。
2.2 时间管理我严格遵守了任务计划中的时间安排，并根据需要进行了适当的调整。
我合理规划时间，合理安排任务顺序，从而避免了工作时间的浪费或压力过大。
2.3 任务执行在任务执行的过程中，我按照任务计划的安排进行了有条不紊的工作。
我秉持高度的责任心和敬业精神，主动与相关人员沟通合作，有效解决和防范了一系列问题，从而保证了任务的完成质量。
2.4 资源利用我合理利用了各种资源，包括人力、物力和信息资源。
我在任务执行中主动寻求帮助和支持，并与团队成员紧密合作，充分发挥了团队的协同效应，提高了任务的完成效率和质量。
2.5 技能应用在任务完成的过程中，我充分应用了我在相关领域的专业知识和技能。
我不断学习和积累经验，并灵活运用所学知识，从而更好地应对各种挑战。
3. 结果总结根据上述自查分析，我完成了本次目标任务，并在规定时间内交付了高质量的成果。
我充分发挥了个人的优势，克服了种种困难和挑战，取得了较好的工作表现。
4. 不足和改进措施虽然我在完成目标任务中取得了一定的成绩，但我也深刻认识到我还存在一些不足之处：4.1 时间安排不够合理。
在任务执行过程中，我有时会出现时间安排上的不足，导致工作效率不高或工作质量有所下降。
4.2 沟通技巧有待提高。
在与团队成员合作的过程中，我在沟通方面还需要加强，以提高团队协作的效果。
针对自身存在的不足，我制定了改进措施：4.3 学习时间管理技巧，提高工作效率和质量。
4.4 提升沟通技巧，加强与团队成员的沟通合作。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景介绍随着市场竞争的加剧，广告已成为企业宣传推广的重要手段之一。
然而，广告投放需要一定的预算来实现预期效果。
本文将提供一份广告预算方案范本，帮助企业进行预算管理和决策。
二、目标定位在制定广告预算之前，首先需要明确广告的目标定位。
企业可以根据市场需求、竞争对手和产品特点等因素来确定目标受众群体和宣传重点。
例如，若企业希望扩大品牌知名度，目标可以是提高品牌曝光率；若企业希望促进产品销售，目标可以是提高销售转化率。
三、预算制定1.广告目标明确广告目标是制定预算的首要步骤。
根据目标的不同，企业可以选择合适的广告形式，如电视广告、网络广告、户外广告等。
2.市场研究与竞争分析进行市场研究和竞争分析，了解目标市场的需求和竞争情况，以制定出更符合实际情况、更具竞争力的广告预算。
3.预算类型根据广告目标和预算规模的要求，预算可以分为总预算法、百分比法和任务法。
总预算法适用于较小规模的企业，根据企业整体财务状况来制定广告预算。
百分比法适用于大中型企业，根据销售额或利润的一定比例来制定广告费用预算。
任务法则要求根据实现广告目标所需的各项任务和资源，来制定相应的广告预算。
4.经验法则根据过去的广告经验和行业平均水平，进行合理的预估和推算。
例如，根据行业的平均市场支出，确定合理的广告投入比例。
5.重点投放与分散投放尽量避免资源过于分散，更应关注在目标市场上的重点投放。
通过重点投放，可以提高广告的集中度和效果。
6.预算控制与评估制定预算后，需要定期对广告进行控制和评估，以及时调整和优化预算方案。
四、实施与监控1.投放媒介根据目标市场和预算情况，选择适合的广告媒介进行投放。
例如，电视广告适合覆盖大众受众，网络广告适合年轻人群体。
2.监控与调整定期监控广告投放效果，并根据数据进行调整。
根据广告的曝光量、点击量、转化率等指标，评估广告效果并优化投放策略。
3.资源管理根据预算情况，对广告资源进行合理分配。
确保资源的有效利用和实现预期目标。
广告预算
每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成
•
1、
功的路 。20.9.120.9.1Tuesday, September 01, 2020
成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦
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2、
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每天只看目标，别老想障碍
目标任务法的优点
目标明确 便于检查广告效果 不会造成浪费
目标任务法的缺点
难度大
竞争对抗法
是以主要竞争对手的广告费支出为依据，确定 体企业足以与之抗衡的广告预算方法。
竞争对抗法的优点
短期内取得市场竞争地位 有明显的效果
竞争对抗法的缺点
具盲目性
市场占有率法
广告费用＝
竞争对手广告费用总额 竞争对手的市场占有率
第二节 广告预算的方法
定率计算法
以销售额或利润的一定比率来确定广 告预算的总额。
销售额百分比法
广告费用＝预计销售总额 百分比
百分比＝
上年度广告费用 上年度销售总额
100%
销售额百分比法的优点
简单方便 广告费用与销售额直接挂钩
销售额百分比法的缺点
颠倒了因果关系
利润百分比法
广告费用＝预计利润总额 百分比
0.9.120.9.1
（不包括机动广告费）
各种费用在广告预算中所占 比重
设计制作费 媒体费 调研费 行政费 机动费
影响广告预算的因素
产品因素：不同的产品及不同的产品生命周 期阶段所需广告费用不同；
销售量与利润率因素 竞争对手因素 企业实力因素 消费者因素 媒体因素
广告预算的作用
控制广告活动 评估广告效果 规划经费使用 提高广告效率
广告预算方案
（3）建立广告预算动态调整机制，根据广告投放效果及时调整预算。
3.广告内容制作
（1）结合品牌定位和消费者需求，制定创意策略。
（2）注重广告内容的合法性、合规性，确保广告宣传真实、准确。
（3）采用多元化的广告表现形式，提高广告吸引力。
4.广告投放
（1）选择性价比高、覆盖目标客户群体的广告渠道。
（3）选择合适的广告形式和表现手法，提升广告吸引力。高的广告渠道。
（2）制定详细的广告投放计划，包括投放时间、地点、频次等，确保广告效果最大化。
（3）利用数据监测和评估工具，实时跟踪广告投放效果，及时调整投放策略。
5.风险控制与合规
（1）建立广告审查机制，确保广告内容符合国家法律法规和行业规范。
2.预算编制
（1）根据公司年度营销目标和市场分析结果，制定广告预算总额。
（2）采用零基预算方法，对广告预算进行逐项分解，确保预算分配的合理性和科学性。
（3）设立预算调整机制，以应对市场变化和广告投放效果。
3.广告策划
（1）明确广告目标，制定创意策略和传播策略。
（2）注重广告内容的合规性，确保广告宣传真实、合法、不误导消费者。
4.定期总结广告预算管理经验，为后续预算制定提供借鉴。
五、总结
本方案从市场分析、预算编制、广告策划、渠道选择与投放、风险控制与合规等方面，为企业提供了一套合法合规、科学合理的广告预算管理方案。通过严谨的策划和实施，有助于提高广告效果，实现品牌价值提升，同时控制广告成本，提高投入产出比。本方案的实施将为企业持续发展提供有力支持。
（本方案仅供参考，具体实施需结合公司实际情况进行调整。）
第2篇
广告预算方案
一、前言
广告预算概述
广告预算概述
励志人生
好好学习本节学习目标
❖理论目标 1、理解广告预算的基本概念、意义以及广告公司在预算中
的作用 2、掌握广告费用的内容、广告费用预算的项目分配 3、掌握广告预算的几种方法及编制简单的广告预算书
❖能力目标
1、学会运用适当的预算方法进行实例分析
2、学会编制简单的广告预算书。
励志人生 好好学习案例分析 某运动产品广告实施计划中的）项目制作与媒介金额（元）
总策划广告整体策划报告 80 000 广告制作电视25s胶片 200 000 报纸1/4版面 10 000 杂志彩色插页 5 000 因特网网站首页 50 000 （二）广告发布费用 1、电视 中央一套 60天×2次/天×5000元=600 000 中央三套 60天×2次/天×5000元=600 000 中央五套 60天×2次/天×4500元=540 000 2、报纸 《体坛周刊》 6次×40000元=240 000 《人民日报》 6次×50000元=300 000
告活动业务费、公关费，与其他营销活动
的协调费用等，约占广告费用总额的2％—
7％。
视频2
励志人生
好好学习新春贺岁广告套餐价格表
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段位 A段 B段 A段 桂林家天下11：30 桂林家天下18：45 桂林家天下00：48 桂林家天下21：37 桂林家天下20：52
励志人生
好好学习二、广告费用的确定及使用方法
广告费用
杂费
管理 费用
调研、 策划
媒介 购买
广告 制作
励志人生
广告预算
3、按产品所处生命周期阶段可分为： 按产品所处生命周期阶段可分为： 1)新产品广告预算 1)新产品广告预算 2)成熟广告预算 2)成熟广告预算
3、目标达成法
这种方法是根据企业的市场战略和 销售目标，具体确立广告的目标， 销售目标，具体确立广告的目标，再根据 广告目标要求所需要采取的广告战略， 广告目标要求所需要采取的广告战略，制 定出广告计划，再进行广告预算。 定出广告计划，再进行广告预算。 广告费＝目标人数× 广告费＝目标人数×平均每人每次广告到 达费用× 达费用×广告次数
(四)按传播媒体分配 按传播媒体分配 是指根据广告计划所选择的广告媒体 以及媒体刊播频次计划，分配广告经费。 以及媒体刊播频次计划，分配广告经费 1、传播媒体之间的分配 2、传播媒体之内的分配
广告预算
一、广告预算的定义和分类
（一）广告预算的定义 广告预算：是指企业和广告部门 是指企业和广告部门 对广告活动所需费用的计划和匡算， 对广告活动所需费用的计划和匡算，它 规定了广告计划期内开展广告活动所需 的费用总额、使用范围和使用方法。 的费用总额、使用范围和使用方法。
（二）广告调查的分类： 广告调查的分类：
2、销售单位法 销售单位法
以每件产品的广告费摊分来计算广告预算 方法。 方法。计算时把每件商品作为一个特定的广 告单位 ，对每个特定的单位确定一定金额作 为广告费，再乘以销售量从而得出广告预算。 为广告费，再乘以销售量从而得出广告预算。 广告预算费用=每件产品广告费× 广告预算费用 每件产品广告费×计划销售量 每件产品广告费
广告预算书的格式和内容
广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。
广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。
１、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。
广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。
一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。
广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。
２、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。
有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。
也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。
广告预算书的基本格式如下：
预算委托单位: 负责人: 预算单位: 负责人:
广告预算项目: 期限: 广告预算总额: 预算员:
广告预算时间: 预算书编号:
项目
开支内容
费用
执行时间
市场调研费
1.文献检索；
2.实地调查；
3.研究分析
广告设计费
1.报纸；
2.杂志；
3.电视；
4.电台；
5.其它
广告制作费
1.印刷；
2.摄制；
3.工程；
4.其它
媒体租金
1.报纸；
2.杂志；
3.电视；
4.电台；
5.其它
公关促销费
1.公关；
2.促销：A市场B市场C市场D市场
服务费
管理费
其它杂费机动费用总计
备注:（略）。
第七章 广告预算与效果测定 《广告原理与实务》PPT课件
4）机械调查法。在目标对象家中安装自动记录装置 （Audimeter），按照时间自动在装置内的软片上记录下目标 对象所观看的电视台、电视节目等。
单位费用销售（利润）增加额=(本期广告后 销售（利润）总额－上期广告后（或未作 广告前）销售（利润）总额)/本期广告费总 额
4.盈亏分界点计算法
销售费用率=广告费用率/销售额 R=（A+△A）/S RS= A+△A
△A=RS－A 其中，A为基期广告费；△A为报告期广告费增 加额；S为报告期销售数；R为平均销售费用率。 计算结果△A如果为正值，说明广告费使用合理， 经济效果好；如果为负值，则说明广告费未能 有效使用，需考虑压缩广告开支。
表2—2 M企业电视广告费用的区域 分配情况
市场分部
A B C 总计
占销售总 额的比例 （%）
50
30
20
100
听众暴露 每千人成 度（千次） 本（元）
32000 28000 10000 70000
500．00 500．00 500．00 500．00
广告费用
1600 1400 500 3500
比例%
广告媒体的调查通常根据三个测定标准：
媒体分布，例如报纸、杂志的发行量，电视广播的到 达范围，户外广告的装置情况；
媒体的受众群，即读者群和收视群； 广告的受众群，即对各媒体刊播的广告的接触群体。
主要的测定方法根据媒体的不同特质分为两大类： 印刷媒体和电子媒体。
1、印刷媒体的测定方法
印刷媒体主要是报纸、杂志以及户外招贴广告。常见 的测定内容包括：报刊和杂志的发行量、读者对象、 阅读状况等三项。
广告预算的内容
广告预算的内容
一、广告调研费用
具体包括广告活动前期的调查啊、分析研究、咨询费用以及后期的广告效果费用调查，一般占广告预算总额的5%~10%，这一部分应引起广告主的高度重视。
二、广告制作费用
具体包括制版、印刷、摄影、录音、录像、文案创作、美术设计及其他与广告制作有关的费用。
一般占广告预算费用总额的5%~10%。
三、广告媒体费用
包括购买报纸、杂志的版面费用，租用广播、电视的时间费用，户外广告的场地费用等。
这部分费用是广告费用的主体，一般占广告预算费用总额的70%~80%。
四、广告管理费用及杂费
包括企业广告部门工作人员的工资、办公费、差旅费办公设备费等；杂费则包括广告材料的运费、户外广告的安装费、橱窗的布置费等，这部分费用一般占广告预算费用总额的2%~5%。
广告预算之评估效果
广告预算之评估效果广告预算的评估效果非常重要，它可以帮助企业确定广告活动是否能够实现预期的营销目标，并决定是否需要进行调整或重新制定广告策略。
评估广告预算的效果主要包括以下几个方面：1. 广告投资回报率（ROI）：广告投资回报率是评估广告预算效果的关键指标之一。
它可以用来衡量广告活动所带来的收益与投资之间的关系。
通常来说，广告投资回报率越高，说明企业在广告预算上的投入越能够获得更多的营销效果。
2. 销售增长率：广告预算的最终目的是推动销售业绩的增长。
因此，在评估广告预算效果时，我们需要考察广告活动是否对销售业绩产生了积极的影响。
比如，可以比较广告活动前后的销售数据，如果销售额有明显的增长，那么说明广告预算效果良好。
3. 品牌知名度和形象提升：广告预算也可以帮助企业提升品牌的知名度和形象。
通过评估广告活动后品牌知名度的提升情况，可以了解广告预算是否取得了预期的品牌推广效果。
此外，还可以通过消费者调研等方式评估广告活动对品牌形象的影响，了解品牌形象是否更加符合目标消费者的期待。
4. 广告效果渠道的多样性：广告预算的效果也与广告投放渠道的选择和多样性有关。
评估广告预算效果时，需要考察广告活动在不同渠道上的表现情况，如线上广告、线下广告、电视广告、平面媒体等。
通过比较不同渠道上的广告投放效果，可以确定哪些渠道对于目标受众的影响最大，从而更好地分配广告预算。
最后，为了评估广告预算的效果，企业还可以利用市场调研和数据分析等方法，收集并分析大量的相关数据，从而更加全面地了解广告活动的效果和影响因素。
这些数据可以包括广告曝光量、点击率、转化率、消费者行为等，通过对这些数据的深入分析，可以有针对性地进行广告预算的优化和调整，提高广告活动的效果和投资回报率。
广告预算的评估效果是企业能否达到营销目标的重要指标之一，对于企业而言具有重要意义。
通过对广告预算效果的评估，企业可以了解广告投入是否产生了预期的效果，是否需要调整或重新制定广告策略。
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五、广告预算初步确定方法
❖ 销售额百分比、毛利百分比、销售单位法、目标达到法、 竞争对抗法、支出可能额法、任意增减法等多种方法。
（1）销售额百分比
它通常是根据上年度销售额或者下一年度预计的产品 销售额来确定广告费用。 【公式】 A＝S×a。 广告预算=上年度销售额（下年度销 售额）×广告费占销售额的比例 例如：如果某企业上一年度的销售额为800万元，决定今 年要投入的广告费用占销售总额的4%，那么，今年的广 告预算为： 广告费用=800万元×4%=32万元
例如：某企业上年销售产品10万件，广告投入10万元。 今年计划销售20万件，则广告预算： 广告费用=（10/10）×20=20万元
五、广告预算初步确定方法
❖ （4）目标达到法 【公式】 广告预算=目标人数×平均每人每次广告 到达费用×广告次数
例如：某企业广告目标是要增加100万名消费者收 看本企业的广告，经调研发现，每增加一名消费者 需要花费0.2元，每个月重复10次，那么该企业每 月广告费用为： 广告费用=100×0.2×10=200万元
一、广告预算概述
（三）广告预算的作用及意义
❖控制广告规模 ❖评价广告效果 ❖规划经费使用 ❖提高广告效益
一、广告预算概述
广告预算 意义
战略意义
•有效控制成本 •广告费用更具计 划性
•增强广告人员的 责任感
•为评价广告效果 提供经济指标
实践意义
•控制广告活 动
•提高广告活 动的效率
二、广告费用的确定及使用方法
周期 30天每天1次 30天每天1次 30天每天1次
30天每天1次
长度 30秒 30秒 30秒
30秒
广告类别
横幅广告
网
站
首
按钮广告
页
文字链接
飘浮广告 弹出广告
规格
页首位468×60像素
第一屏
586×88像素 586×100像素
586×88像素
第二屏 及以下
586×100像素 760×88像素
760×100像素
包括两大内容：
支出多少广告费用；
视频1
广告费用应何时支出及怎样支出。
一、广告预算概述
❖（二）广告预算的分类：
❖ 1、按广告计划期限长短可分为： ❖ 1)长期广告预算 ❖ 2)短期广告预算 ❖ 2、按广告计划范围大小可分为 ❖ 1）总的广告预算 ❖ 2）单一商品广告预算 ❖ 3、按产品所处生命周期阶段可分为： ❖ 1)新产品广告预算 ❖ 2)成熟广告预算
六、广告预算分配与控制 ❖ 1、广告预算分配
产品分配
媒体分配
地域分配
时间分配
六、广告预算分配与控制
❖ 2、广告预算控制与评估标准 根据广告计划的要求，合理的有控制的使用广告 费用，及时检查广告活动的进度和广告费用使用 的情况。广告预算使用的过程中，应拟订控制与 评估标准，并制订表格记录每笔费用的使用情况 ，除了每笔费用使用后广告效果记录在表格里外 ，如需要调整广告预算也应将调整原因记录在表 格里。
广告预算
2020年5月23日星期六
本节学习目标
理论目标 1、理解广告预算的基本概念、意义以及广告公司在预算中
的作用 2、掌握广告费用的内容、广告费用预算的项目分配 3、掌握广告预算的几种方法及编制简单的广告预算书
能力目标
1、学会运用适当的预算方法进行实例分析
2、学会编制简单的广告预算书。
本章内容
3600元/月
5000元/周 6000元/周 7000元/周 4000元/周 4500元/周 5000元/周 5500元/周
3000元/月
2400元/月
1800元/月
1200元/月
900元/月 6000元/月
2000元/周
8000元/周
2000元/日
❖ 红色部分是广告花费（单位是百万美金） ❖ 蓝色部分是占收入的比例。
计制作的材料费用、工艺费用、运输费用 等，约占广告费用总额的5％-15％。
四、广告预算的内容
❖3、广告调查研究费
❖ 包括广告调查、咨询费用，购买统计部 门和调查机构的资料所支付的费用，广告
效果检测费用等。这一部分经费约占广告
费用总额的5％。
❖4、广告部门行政费用
❖ 包括广告人员的工资费用、办公费、广
第一屏
120×60像素 100×50像素
第二屏及以下
120×60像素 100×50像素
第一屏(10个字以内)
第二屏及以下(10个字以内) 88×88像素
400×300像素
价格 15000元/月 18000元/月 20000元/月 12000元/月 13500元/月 15000元/月 16500元/月
1. 广告预算概述 2.广告费用的确定及使用方法 3.广告预算的前期调查 4.广告预算初步确定方法 5.广告预算总额的确定 6.广告预算分配与控制 7.广告预算表
一、广告预算概述
❖（一）广告预算定义：
是指企业和广告部门对广告活动所
需费用的计划和匡算，它规定了广告计 划期内开展广告活动所需的费用总额、 使用范围和使用方法。
香港一家公司为宣传其新产品
保险柜的功能，登出一则这样
的广告：“10万美元寻找主人！ 本公司展厅保险柜里存放有10 万美元，在不弄响报警器的前
提下，各路豪杰可以采用任何
手段拿出享用！” 这则广告有意制造一个小事件：开保险柜，
让公众不自觉地置身于事件之中，产生了轰动效 应。
三、 广告预算的前期调查
企业自身状况
广告费用=（200/10%）×20%=400万元
②增减百分法。
【公式】广告预算=(1±竞争对手企业广告费增减率)×本企业上年广 告费
例如：某企业竞争对手上一年度广告费用为200万元，今年计划投入 300万元，较上一年度增加了50%，该企业上一年的广告投入为300 万元，那么该企业今年的广告费用为：
广告费用=（1＋50%）×300=450万元
案例分析 某运动产品广告实施计划中的广告费用预 算
❖ 二、广告费用预算 （一）项目制作与媒介金额（元）
总策划广告整体策划报告 80 000 广告制作电视25s胶片 200 000 报纸1/4版面 10 000 杂志彩色插页 5 000 因特网网站首页 50 000 （二）广告发布费用 1、电视 中央一套 60天×2次/天×5000元=600 000 中央三套 60天×2次/天×5000元=600 000 中央五套 60天×2次/天×4500元=540 000 2、报纸 《体坛周刊》 6次×40000元=240 000 《人民日报》 6次×50000元=300 000
❖ 一、广告实施计划 （一） 时间：2010年6月1日——2011年1月1日 （二） 媒体组合：
以电视（CM）为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告 次之。 （三） 选用媒介： 报纸：《人民日报》、《体坛周刊》，理由：报纸权威性 ，发行量大。 杂志：《当代体育》、《体育画报》、《NBA时空》 主要安排封二，封三（专业杂志尽量争取封面封底） 电视台：中央一套，中央三套，中央五套等收视率高且覆 盖面广的电视台；CF广告主要安排在《新闻联播》、《体 育新闻》、《同一首歌》等焦点节目前后的黄金时间播出 。 网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网 站（电子广告尽量争取作在网站的首页）
广告费用
杂费
管理 费用
调研、 策划
媒介 购买
广告 制作
二、广告费用的确定及使用方法 ❖ 【思考】 ❖ 为什么企业所投放的广告费总有一半是浪费掉的
？
❖广告目的与广告预算的关系 ？
❖ 广告目标以销售来表示所受广告预算的制约 ❖ ❖ 利润 Y>广告费用X
❖ 最少的广告开动赢得最大可能的利润
❖10万美元寻找主人
❖ 3、预留机动经费 由于市场随时变化，广告目标也具有滚动性，广 告预算也应根据变化情况适当增加机动经费，以 适应市场及企业经营情况的变化。
七、广告预算表
❖ 广告预算表是企业进行广告费用安排的指导性文 件，它以图表的形式将广告活动的各项开支详细 地列出来。
七、广告预算表
市场调研 费用
问卷设计 实地调查 资料整理 研究分析 其他
广告设计 广告制作
费用
费用
报纸 杂志 电视 广播 网络 户外 其他
印刷费 摄影费 工程费
其他
广告媒体 租金
演员酬金、 促销及其他
报纸 杂志 电视 广播 网络 户外 其他
明星 群众演员
促销与公 关活动用
促销活动 公关活动
服务费用 机动费用 管理费用 其他开支
案例分析 某运动产品广告实施计划中的广告费用预 算
五、广告预算总额的确定
❖ （5）竞争对抗法 以主要竞争对手的广告费支出为依据来确定本企业的广告预算。竞争 对抗法有两种计算方法。
①市场占有率法。
【公式】 广告预算=（对手广告费总额/对手市场占有率）×本企业预 计市场占有率
例如：某企业的竞争对手在某地区市场占有率为10%，广告投入为 200万元，该企业希望在该地区保持20%的市场占有率，则该企业的 广告预算为：
案例分析 某运动产品广告实施计划中的广告费用预 算
3、杂志 《当代体育》 25 次×10000元=250 000 《体育画报》 25 次×10000元=250 000 《NBA时空》 25 次×10000元=250 000 4、因特网 雅虎中国 60天×5000元=300 000 搜狐 60天×5000元=300 000 新浪 60天×5000元=300 000 网易 60天×5000元=300 000 （三）营销活动 500 000 （四）机动费用 100 000 （五）总计 4 175 000