百度搜索推广方案PPT课件( 17页)
百度推广基础知识
福州嘉乐咖啡有限公司百度推广方案培训1、什么是百度搜索推广•百度搜索推广，是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分，如果做得好，即可用少量的投入给医院带来大量潜在患者，有效提升医院网站的流量、咨询量、预约量、来院量和品牌知名度。
每天有超过数亿人次在百度查找信息，医院在百度注册与提供医院相关的关键词后，就会被查找这些关键词的潜在患者找到。
竞价排名按照给医院带来的潜在客户访问数量计费，医院可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。
•百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。
2、百度搜索推广-四层账户结构• 1. 制定精细的推广方案•1)从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划•2)将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。
• 2. 进行灵活的推广管理•1)设置推广地域（一般是省内推广）•2)为不同的推广计划分配不同的推广预算• 3. 实施科学的效果评估和优化•1)对不同推广计划、不同推广单元内关键词的推广效果进行准确评估（点击量，咨询量）•2)对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量如何才是健康的账户（1）•根据实践经验，我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例：•每个账户内推广计划的数量不少于2个•一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。
如前列腺炎，可以前列腺炎的病因，治疗，危害…进行分类。
创意讲究针对性，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。
•每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间•如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会。
如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。
百度认证初级课程 百度搜索推广 方案制作 帐户设置 程琳
• 设置推广时段的原因：
–受众搜索习惯在时间上的体现； –预算有限，针对高转化时段投放； –公司运营的工作时间限制。
4.5 方案制作-账户设置
投放 目标
（KPI）
账户 设置
(结构/其它)
选词 分析
（关键词）
创意 表现
（创意）
二、灵活的运用各种账户功能
• IP排除设置原因：
–使推广结果只出现在“目标受众”面前。
投放 目标
（KPI）
账户 设置
(结构/其它)
选词 分析
（关键词）
创意 表现
（创意）
二、灵活的运用各种账户功能
合理设置地域、日消费限额、推广时段、IP排除
精细化投放设置4功能
4.5 方案制作-账户设置
投放 目标
（KPI）
账户 设置
(结构/其它)
选词 分析
（关键词）
创意 表现
（创意）
二、灵活的运用各种账户功能
选词 分析
（关键词）
创意 表现
（创意）
三、合理的设置出价
出价的小技巧
• 一般在账户上线初期，可以设置较高的出价。观察上线后的广告位，尽量靠前排位。——让 好的排位保持几天。
• 随后，逐步尝试降低出价(5%)，并在降低后密切关注位置的变化。若位置不受影响，则过两 天可以再尝试降价。
• 一般情况下，人群词>竞品词>通用词(非品牌产品词)>品牌词
（KPI）
选词 分析
（关键词）
三、合理的设置匹配
匹配形式使用技巧
账户
设置
(结构/其它)
创意 表现
（创意）
备注：以下为一般情况下的建议。搜索推广灵活性、多变性较强。不建议拘泥以下技巧， 而需在实践中不断尝试，找出最优方案。
东莞百度推广方案
关键词 礼品 创意饰品
行业重要性 行业代表，行业热门
非行业热门词
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商业价值—举例
3.关键词的网民关注度
关键词 东莞 驾校 东莞驾校
潜在客户关注度 小于200 200-500
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质量度
质量度影响什么：
• 质量度越高，最低展现价格越
低
• 质量度和最高出价共同决定了
排名，质量度和最高出价越高 则排名越靠前
质量度和商业价值的波动所引起的。 ➢ 当关键词低于最低展现价时，关键词将变成对于搜索无效而下线
➢ 建议您在优化创意的同时也能够提高出价，以获得更有利推广效果。
7
商业价值—举例
１.关键词的行业专业度
关键词 加盟
北京服装加盟
搜索意图 服装？餐饮？小商品？地区？ 限定产品和地域，有很强目的性
8
商业价值—举例
• 质量度越高，点击价格越低
• 质量度越高 , 推广结果越容易
出现在优质推广位
什么影响质量度：
点击率
创意撰写 质量
质量度
账户历史 表现
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产品知识模块
最低展现价格 计费原则 效果原则
排序原则 匹配原则 增值服务
5
排序原则— 综合排名指数
思考：商场黄金旺铺的特点是？
• 商家有经济实力
– 价格高排序靠前
性的点击访问，搜索精确匹配关键词的用户通常正需要这一产品或服务。
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匹配原则
• 短语匹配说明：如果客户希望只在用户搜索词与关键词字面一致、或者搜
索词包含关键词时才展现对应的创意，则应该使用短语匹配。短语匹配将帮 助客户限制仅有字面上与关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。
百度搜索推广方案演示稿课件
03覆盖面广作为中国最大的搜索 引擎，覆盖了广泛的用户 群体，能够将企业的广告 展示给更多潜在客户。
针对性强
通过关键词的选择和匹配 ，能够将广告精确地展示 给有需求的潜在客户，提 高广告的转化率。
效果总结
总结广告投放的效果，包括点击率、 转化率、广告费用、投资回报率等指 标的完成情况。04 搜索推广优化建议关键词优化建议
关键词选择
根据目标受众和产品特点，选择 与业务相关的关键词，确保关键
词的准确性和相关性。
关键词拓展
利用关键词工具进行拓展，增加 关键词库，提高覆盖面和流量。
关键词匹配
。
A/B测试
通过对比不同版本的广告，评 估广告效果，优化广告创意。
目标受众分析
分析目标受众的特征和行为， 了解受众对广告的接受程度和
反应。
竞品对比
对比同行业的广告投放效果， 发现自身的优势和不足。
评估结果分析
数据分析
优化建议
对收集到的数据进行分析，了解广告 投放的效果和存在的问题。
根据评估结果，提出针对性的优化建 议，提高广告效果。
提高转化率
通过精准的关键词匹配和 创意广告，引导潜在客户 深入了解产品，提高转化 率和销售量。
方案策略
关键词策略
根据目标受众和产品特点，选 择合适的关键词，制定科学的
关键词计划和分组。
创意广告
设计吸引人的标题和描述，突 出产品特点和优势，提高点击 率。
网站优化
优化网站结构、内容和用户体 验，提高网站的质量和转化率 。搜索推广方案演 示稿课件目录
CONTENTS• 搜索推广介绍 • 搜索推广方案 • 索引擎的营销方式，通过关键词竞价排名，将企业的 广告展示在搜索结果页的显著位置，吸引潜在客户点击并进入企业网站。
店铺推广方案讲解ppt(36张)
主要讲的内容
推广的目的
推广的前提工作
结束语
推广的目的
现在的淘宝网店再好的产品也需要店铺有流量，有了流 量才可能成交,如果你要想您的店铺能从众多店铺中脱颖 而出。你必须要选择一种合适自己的方法来好好推广自 己的店铺，不过话说回来，推广的方法有很多，关键是 你要坚持去做。
推广前的准备
基础：上货，店铺后台管理，转账发货。。 装修：个性漂亮吸引人的店铺。。
店铺推广方案讲解(PPT36页)
宝贝的上下架时间（续）
• 宝贝刚上架时间=宝贝刚下架时间=人气最旺的时间 • 第一种：了解人气最旺的时间段。比如上午9点到12点、
下午14点到15点、晚上16点到22点，建议宝贝发布的时间 在早上12点，下午5点，或者晚上的10点。同样值得注意 的是，如果你的宝贝有很多，也不要错过这一时段的其他 时间，也可以把你的宝贝平均分配到各个时间段，等宝贝 快要下架的时候，排名就靠前了。
同类商品的卖家基本不会放在宝贝名称里面，那么这个关键字就是理想的关键字，
一样要把这个关键字安排在宝贝名称里面！商品名称店铺名称一般都可以用30个
汉字一定要把全部用掉，放进买家买衣服搜索时最可能用得关键字
店铺推广方案讲解(PPT36页)
店铺推广方案讲解(PPT36页)
设置关键词(续）
• 分析客户心理，了解客户，根据客户心理我们分析以下几 点，给大家参考。
店铺推广方案讲解(PPT36页)
店铺推广方案讲解(PPT36页)
宝贝的上下架时间
• 掌握好一个好的上下架时间，能够让你的宝贝展示量大大 增加！能够让你的宝贝在大量买家面前展示，流量自然大 大增加，销量也会自然上涨！
• 上下架时间一定要选择7天，这是因为淘宝网默认即将下架 的商品排名排名靠前！
百度推广方案及报价
200万
音乐掌门人数+ 6000万音乐日均播放单曲数量12亿
无线流量2亿手百日活
3.2亿10亿条贴吧发帖量视频收录总条数
1.1亿次1600亿新闻日均流量10亿105日均查询量
14款
五大优势
1、覆盖面广
2、针对性强
3、按效果付费
4、全程专业服务
5、灵活管理
关键词类型
通用词 竞品词
地域词 产品词 品牌词
投放模式
不同关键词需给予不同的预算和目标 营销目标
• 保持排名2～5 • 适当控制关键词的平均点击价格，防止单次转化成本过高 • 在单次转化成本可控的情况下，追求高展现量、点击量
03 关 于 我 们
南京首屏科技集团有限公司
Nanjing shouping technology group co. LTD.
南京首屏科技集团有限公司成立于2002年，首屏大厦坐落在紫金山东麓的白下高新 产业园内，旗下拥有覆盖江苏、浙江、安徽等地区十余家全资子公司，形成以互联网营 销与运营、系统集成与软件研发、增值电信业务与影视传媒等为主营业务的现代化信息 产业集团。目前集团员工2000余人，服务客户10万多家，南京客户达到28000家。
效果漏斗
相关性
质量度 出价
排名位置 创意质量
点击率
网站连通率、打开速度、内容质量
沟通途径、互动功能、在线客服
关键词 匹配方式 日/周预算 地域&时段
展现量 点击量 访问量 咨询量
销售功能、产品竞争力
成交量
企业的搜索营销从展 现开始，到最后的订单， 每个环节都会有所流失。 而企业的目的是保证最后 的“订单量”环节能够尽 可能大，而订单量是整个 漏斗模型中最小的环节， 因此，要达到企业的目 的，必须保证订单量上的 每个面都尽可能大，并保 证每个环节的1、相关度
百度推广方案
百度推广方案百度贵阳营销服务中心地址：凯里市大十字嘉瑞广场2单元1704号联系人：潘伟手机:Q Q：70百度推广方案一.百度推广百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。
每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。
二.百度推广优势1.全球最大中文搜索引擎，覆盖面广全球最大中文搜索引擎百度，每天有超过6000万人次访问百度或查询信息，是使用量最大的中文搜索引擎。
经中国电脑教育报万人评测及I Research等着名咨询顾问研究表明，百度成为网民最常使用的和最受欢迎的中文搜索引擎。
2.按效果付费，获得新客户平均成本最低，投资回报高百度推广是按照给企业带来潜在新客户的访问量计费，企业可以根据自己的需要，灵活控制推广力度和投入，使企业的网络推广投入获得最大的回报！3.针对性强，帮企业找到潜在目标客户百度推广让企业注册有针对性“产品关键字”（即企业产品或服务的具体名称），使企业产品网页出现在相应搜索结果最靠前的位置，让真正对企业产品感兴趣的潜在客户直接了解产品或服务信息，更容易达成交易！4.全面支持企业全线产品推广百度推广可以同时注册多个“产品关键字”，数量没有限制，通过注册大量“产品关键字”使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现！三.百度搜索推广方法：设定行业相关关键词，让有需求的客户能到百度上边搜索到相关户外拓展的信息网站，网站上边有化妆培训项目的详细介绍（主要突出企业的优势及特点），网站上边有明显的联系方式，方便客户联系。
收费：搜索推广按效果付费，当网民搜索设定的关键词看到企业推广信息并且点击进入企业网站，浏览企业以后收取一次费用。
每次访问费用根据关键词的竞争度及排名来决定，由企业自己调整每次访问的价格。
时间、地域设置：（1）时间：我们将根据客户要求及行业特点进行时间的设置，如：翻译行业，我们设置的时间一般是工作日的早上9点到中午12点，下午1点到5点的时间段展示我们的广告，如：餐饮行业，我们会在每天的上午8点到晚间10点进行广告的展示，并在周六周日加大展示范围和时间段，夏季延长广告展示时间等。
百度搜索推广学习入门初级教程整理之欧阳术创编
百度搜索推广初级教程前言：摘选百度推广学习当中的四个重点章节，整理出来供大家学习，希望能给大家学习搜索推广知识带来一定帮助！1、搜索推广方案制作2、实施投放3、推广数据4、效果监控1、百度搜索推广方案制作>> 一、搜索推广目标的建立>> 二、账户结构设计关键词的选择>> 三、关键词推荐工具，批量工具>>四、匹配方式概念>> 五、创意的撰写>> 六、展现位置与创意之间的关系一、搜索推广目标的建立目标的建立我们在前面定义过，搜索推广是用关键词来锁定不同人群，通过相关搜索结果页和网站上有针对性的信息与受众进行互动来达到营销目的。
但行业的差异、企业间竞争情况、产品生命周期的不同阶段和用户群体特性使营销目的与手段千差万别。
例如：一个行业的领先者会强调自己的领导地位，并捍卫自己的市场份额，而追随者会强调自己的产品品质好而且价格公道，在不同细分市场找到优势进行竞争。
再例如：同一个产品，在上市前和刚上市的发展期，首要目的是要更多人了解这个新产品，进入平稳期后直到衰退期，首要目的转变成如何提高投入产出比。
如何避免走弯路？让搜索营销活动平顺健康地进行？我们建议搜索推广之前要做如下几步准备工作：1. 明确营销目的和营销策略当推广商户要进行搜索推广时，心中应该已有一个大致的想法，比如：营销的重点是什么，市场定位是什么，产品/服务的独特卖点是什么，以及怎样才能吸引更多的人看到商户的信息后产生购买的行为。
需明确的营销目的包括：推广定位（要推品牌还是搞促销）、目标受众（白领还是学生）、传递的信息（产品便宜还是质量好）、推广策略（要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单）几个方面，为推广活动制定一个大致的方向。
此外，推广商户仅仅熟知自身产品是远远不够的。
在产品方面，商户还需要对产品上下游产业链、竞争者产品的情况有所了解。
对潜在客户还要了解他们的兴趣喜好、购买流程、决策环节角色等，在地域、性别、教育程度、收入水平等社会属性也要进行调查。
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竭诚为您 服务！
• 多种多样的服务方式：电话、上门、培训、电子
邮件、服务网站、自助工具等。
• 丰富全面的服务内容：帐户快速开通服务、推广
方案策划与咨询、流量分析评估服务、定期回访 服务、网络营销专家培训会议。
费用统计报告让您的投入明明白白。
科学的管理平台可以灵活控制推广力度和资金投放，投资回报更高。
3、针对性强，轻松锁定目标客户推广帮助您准确锁定目标客户，针对性强，投资回报更 高：
• 通过关键词帮您锁定有需求的客户： 选择您希望推广的
关键词，您的推广信息就会出现在搜索这些关键词的潜在 客户面前。
• 通过地域筛选、时间筛选，帮您锁定最需要的客户： 将
的千分之一，您着急吗？何不尝试一下按效果收费坐等客户，坐拥商机• 推广是国内首创的一种按效果付费的网络推广方
式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效 提升企业销售额。
无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!
2、推广：企业的推广信息展现在关键词对应的搜索结果页
3、访问：用户点击推广信息进入企业网站
4、成交：通过沟通---上海绿环洗染有限公司
•
2001年11月，上海
绿环洗染有限公司成立，
李金轩任董事长，当时
他们的品牌不为人知，近期为答谢新老客户一直以来对我们公司的支 持，特别准备一些好的礼品。
凡是近期开通网络推广账户的客户，可以享有 价值千元大低预询电话 第六步：我们为您提供统计报告（产品关键词访问数量统计报告和地域统计报
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然件，由统、客户覆盖面广
• 覆盖95%中国网民 • 全球最大的中文网站 • 覆盖138个国家 • 每天响应数亿次搜索请求 • 据CNNIC的最新调研数据显示（右
图），
2、按效果付费 • 完全按照给企业带来的潜在客户点击计费，没有点击不计费。
告）与建议
• 合作事宜：1、公司型企业只需提供：营业执照复印件（医疗类等特殊企业需
提供相应资质）2、个体户需提供身份证复印件和相应的个体户证件。
• 合作方式：上门签单、网上签单，快递签单等。
• 付款方式：支票，现金，网上转账等。
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的键词后，就会被主， 企业可以灵活搜索推广助您成就梦想！---众里寻他千。蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处 。
请您思考……
1、您在为寻找客户发愁吗？想让您的客户主动找到您吗？ 2、您还在为公司产品的销售发愁吗？ 3、公司也大力宣传产品，如路边广告牌，电视媒体等，可效益还是不好？ 4、公司也曾投入过网络宣传，可没有作用啊？ 5、您大力宣传，做了户外电视媒体，花了那么多钱，回报却远远不及投入
颇具商业头脑的李金轩
决定通过搜索引擎来上
做推广 。。。。
如今，上海绿环
洗染有限公司的加盟 商已经达到600多家， 遍布全国各地，年营 业额也已经达到几千 万元。李金轩也从一 个普通的干洗店消费 者标准、服务本地化；北京总部负责服 务规划及服务执行的监督，各地方服务中心负责 服务内容的执行及客户关系的维护。
Ps：希望我们可以为您提供更加满意的服务，这一 切都是为了您！
贴心的增值服务--- 为了让您更好的管理推广后台，我们为客户开展多种形式的培训
会议，全力帮助企业提升网络营销能力。
1、 网络营销专家培训 培训内容：案例分析、理论讲解。 3、客户拓展会——搜索营销精英俱乐部 培训