网络营销课程简介(修改版)
网络营销网络营销课程大纲
《网络营销》大纲课程名称：《网络营销》英文名称：E-marketing学时：64－84适用专业：电子商务专业、市场营销专业、经贸管理类专业先修课程：电子商务概论、市场营销、网页设计一、总论（一）课程性质随着电子商务的迅猛发展，网络营销人才已经成为社会的热门人才。
网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，作为适应网络经济时代的网络虚拟市场的新营销理论，是市场营销理论在新时期的发展和应用。
网络营销是运网络手段进行各种营销活动的总称，是电子商务专业的职业核心能力课程。
（二）开课目的与任务通过对网络营销的基本理念和实务的学习，要使学生达到能熟练运用各种网络营销工具进行企业网络营销工作。
目的是使学生会运用网络营销的工具，能分析企业的网上目标市场规模及结构，能以营销思想为导向进行网站内容的优化，能进行网站的推广。
通过对本门课程的学习，要求学生掌握网络营销问题的分析、策划、组织和控制，初步具有网络营销运作能力。
（三）课程教学重点、难点、手段等说明本课程教学内容共分十个典型工作任务，重点内容为网站内容的优化、推广以及网络促销等几个部分；而难点是如何运用网络营销工具进行网站推广。
教学手段是以多媒体技术为手段，以电子商务机房为环境，对网络营销的理论和实践部分进行讲解和实践。
二、课程的内容及学时分配、教学要求【导引】●网络营销的职业分析●典型工作任务列表【典型任务1】收集与处理网络商务信息掌握网络商务信息的收集、处理与发布方法。
二、教学难点特殊网络商务信息的处理。
三、教学内容安排工作任务目标：工具方法：·网络商务信息收集技术·网络商务信息发布技术·网络商务信息处理知识领域：·网络商务信息分类·如何提高网络商务信息的可信度小试牛刀：某企业信息网络调查或某企业信息发布【典型工作任务2】网络市场分析一、教学重点掌握网络市场规模的确定方法，以及网络目标市场的选择及定位方法。
网络营销课程
网络营销课程介绍网络营销课程是一个帮助学习者掌握网络营销技巧和策略的课程。
网络营销是一种通过互联网和数字平台来推广产品或服务的方法。
在当今数字化时代，网络营销在企业和个人推广品牌、吸引潜在客户、增加销售等方面扮演着重要角色。
这门课程旨在向学生介绍网络营销的基本概念、工具和策略。
通过深入了解网络营销的原理和实践，学生将能够运用所学知识来制定和执行有效的网络营销计划，提升品牌知名度和销售额。
课程内容第一章：网络营销概述在本章中，我们将对网络营销进行概述，包括网络营销的定义、发展历程和重要性。
学生将了解网络营销的基本原理和核心概念。
•网络营销定义•网络营销的重要性•网络营销的发展历程第二章：目标市场和目标受众在本章中，我们将学习如何确定目标市场和目标受众，以便更好地制定网络营销策略。
学生将学会如何分析目标市场和目标受众的特征和需求。
•确定目标市场•分析目标受众•定义目标受众的需求第三章：建立品牌知名度本章将探讨如何通过网络营销手段来建立品牌知名度。
学生将学会如何选择合适的品牌传播渠道和策略，提高品牌的曝光率和认知度。
•品牌知名度的重要性•品牌传播渠道的选择•提升品牌曝光率的策略第四章：内容营销在这一章节中，我们将介绍内容营销的方法和技巧。
学生将学会如何创建有价值的内容并将其与目标受众分享，以扩大品牌影响力。
•内容营销的定义•创建有价值的内容•内容分享的策略第五章：社交媒体营销本章将重点介绍社交媒体作为网络营销的重要工具。
学生将学会如何利用社交媒体平台来吸引潜在客户、增加品牌关注度和促进销售。
•社交媒体的概述•社交媒体营销策略•社交媒体指标的分析第六章：搜索引擎优化 (SEO)在这一章节中，我们将学习如何通过搜索引擎优化来提升品牌的在线可见性。
学生将了解SEO的基本原理和技术，并学会如何制定和执行SEO策略。
•搜索引擎优化的基本概念•SEO技术和策略•SEO的关键指标第七章：在线广告本章将介绍在线广告的种类和应用。
网络营销介绍
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Differentiated Real-Time Data Services for ECommerce Applications Separating Business Process from User Interaction in Web-Based Information Commerce Message Queuing Markup Language for Enterprise Integration XML-Based Advanced UDDI Search Mechanism for B2B Integration A Service Level Agreement Language for Dynamic Electronic Services
编著：张卫东 太原大学
教 授
出版：电子工业出版社 2002年8月
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五、 关于网络营销课程的考试
本课程的学生成绩由以下三部分组成：
⊙ 考勤 ⊙ 作业以及课堂交流 ⊙ 期末理论考试 10% 20% 70%
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三、推荐阅读材料
Searching and Browsing Research Papers: An Integrated Tool for Documents Retrieval 虚假信息、信息传递与资源配置效率 信息技术如何创造持续竞争优势——一种基于 资源的观点 基于资源与能力的竞争力理论研究综述 战略联盟与企业竞争优势——基于资源基础论 的分析 以消费者的观点分析网络商店的功能 Yeh, 金铁鹰 张 嵩， Department of Information Mana 辽宁大学经济学院 管理工程学报 2003年第3期 天津大学学报(社会科学版) 2003年10月 《经济管理》 Journal of e-Business 第七卷 第三期
《网络营销》课程标准
《网络营销》课程标准适用专业：高职电子商务专业课时数：建议68课时，4学分先修课程：市场营销、电子商务基础、网店美工后续课程：电子商务运营、移动电子商务、新媒体营销、直播营销、跨境电子商务一、课程性质本课程是五年制高职电子商务专业必修的一门专业核心课程，是在《电子商务基础》《市场营销》等课程的基础上，开设的一门理论与实践相结合的专业课程。
其任务是让电子商务专业学生掌握以网络营销与策划工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求为目标，为培养其行业通用能力提供课程支撑，同时也为相关专业后续《直播营销》《电子商务运营》及1+X网店运营推广职业技能考证等课程学习奠定基础。
《网络营销》的开设为学生将来从事市场营销、电商运营、营销策划等各种工作岗位提供了必要的理论和实践知识，以培养出拥有良好职业道德和较强职业能力的高素质人才。
二、课程设计思路本课程按照立德树人的要求，突出职业能力培养，高度融合电子商务专业基础知识、基本技能的学习和职业精神的培养。
1.依据电子商务专业行业面向和职业面向、企业走访调研以及《江苏联合职业技术学院中华中专办学点电子商务专业实施性人才培养方案》中确定的人才培养定位、综合素质、行业通用能力，按照知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观三个维度，突出网络营销理念、突出的网上推广能力、扎实的网上创业能力、良好的营销策划等能力的培养，结合学生职业生涯发展需要，课程应将教学内容与网络营销与策划工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求结合起来确定本课程目标。
2.根据课程目标，以及策划、推广、运营等岗位需求，对接国家职业标准（初级）、职业技能等级标准（初级）中涉及到市场营销、电子商务的基础知识、基本技能和职业操守，兼顾职业道德、职业基础知识、安全知识，反映最新法律法规，体现科学性、前沿性、适用性原则，确定本课程内容。
3.以价值取向，深挖思政元素；以教学模式，提升育人效果；以教学方法，增强主体作用。
4.以“认知网络营销、分析营销环境、利用营销工具、选择营销渠道、运用营销策略、开展营销活动”为主线，将职业岗位所需要的理论知识、专业技能和职业素养有机融入所设置的模块和教学单元，根据学生认知规律和职业成长规律，序化教学内容。
网络营销课程介绍和教学大纲
《网络营销》课程简介课程内容：本课程以现代营销学的原理为出发点，概要介绍传统营销观念、消费者、营销环境和市场、营销策略和营销学理论的发展。
在此基础上结合实际案例，系统地详细讲解网络营销的理论基础及其发展；网络营销与传统营销的异同与整合；网络市场和网络消费者的特征；网络营销系统和站点；网络营销的策略；网络营销实施的目标、渠道、方法、工具、手段；以及对网络营销实施的管理和控制。
同时，通过课程的实践环节让学生对网络营销的实施和运作有一个感性的了解和认识，并掌握一定的开展网络营销的能力和技巧。
Brief IntroductionCourse Description:This course according to modern marketing principles, concise introduced the traditional marketing concept, consumer, marketing environment and market, marketing strategies and the development of marketing theory.Based on actual cases, to explain in detail the theoretical basis of network marketing system and its development; similarities and differences with the integration of network marketing and traditional marketing; networking market and network characteristics of consumers; network marketing system and site; network marketing strategy; implementation goals of network marketing, channels, methods, tools and means; well as the implementation of network marketing, management and control.Simultaneously, through the practice aspects of the curriculum so that students have a perceptual knowledge and understanding of the implementation and operation of the network marketing, and master certain abilities and skills to develop Internet marketing.《网络营销》课程简介一、教学内容第1章现代营销学原理1.1 营销观念1.2 需求与购买行为1.3 营销环境1.4 市场细分与选择1.5 市场战略与营销组合1.6 营销学理论的发展教学难点：营销学原理。
网络营销课程简介
《网络营销》课程是面向电子商务和工商管理专业学生的专业必修课。
本课程主要授课对象是已经简单掌握电子商务和市场营销基本理论知识的学生，主要任务是使学生掌握网络营销组合策略、市场调查、消费者行为分析、目标市场选择等基本理论、基本知识，了解网络营销技术基础、常用工具等基本应用技能和相关政策等内容,从而对网络营销有一个整体的了解和认识，以适应社会对当代大学生基本素质的要求。
通过《网络营销》课程的学习，使学生比较全面地掌握网络营销的基本概念、相关理论知识、相关技术基础及网络营销应用技能，造就现代营销管理人才。
本课程学习难度一般，具有电子商务和市场营销基础知识的学生均能很快地适应本课程的学习。
但为了更好地掌握这门课程，学生需课前预习，并参考每章的“思考练习”、“案例分析”进行课后复习，特别是按照每章实训设计的内容进行实习。
在学习过程中，学生应结合文中的“资料卡”和“小案例”进行补充与延伸性学习。
任课教师还可自编一定的习题，让学生通过做题目来理解书本中的内容。
网络营销课程简介(修改版)
《网络营销》课程简介一、课程名称：网络营销二、课件学时：34三、课程简介：网络营销是电子商务专业的核心课程，也是市场营销的一个分支领域。
一方面它是市场营销理论在互联网、电子商务平台上的运用，另一方面也是在网络环境下利用现代信息技术对市场营销理论的完善和发展。
网络营销是一门以需求、行为研究为核心的学科，变化的只是如何利用互联网提供的各种现代信息技术来进行这种研究，如何利用互联网来影响、管理顾客的需求和行为。
本课程作为工商管理及其相关专业学习课程，其教学目的是使学生初步掌握在网络空间中开展营销活动所应掌握的基本理论和技能。
鉴于该专业学生的学科背景中网络知识和应用技能的积累相对薄弱，我们把网络知识、技能与市场营销的基本理论结合起来融入整个课程体系，这应该说是本课程的一个基本特点；另外，网络营销并不是仅仅服务于网络公司的，作为一种营销工具，它服务于所有商业机构、政府机构、社会团体，也无论他们是否已经开展电子商务。
作为一种基于互联网的营销活动，互联网为网络营销提供了一系列新的方法和工具，主要表现为新的市场调研、客户管理、沟通方法和技术手段。
在定价、分销等方面也产生了一些新的特征和方法，本课程将力求反映这种变化。
另外本课程还配有专门的实验课以及大量的课下实训练习题，并有专门的网站提供学习资料下载、学习经验交流。
四、课程主要内容第一章网络营销导论1.01网络营销概念1.02网络营销的内涵1.03 网络营销的特点1.04网络营销的产生1.05网络营销的现状1.06网络营销的未来与发展1.07网络营销对传统营销的冲击1.08网络营销与传统营销整合第二章网络营销技术基础2.01 INTERNET发展与演变2.02 INTERNET的影响2.03 INTERNET环境2.04 网络沟通技术2.05 网页制作技术2.06网络营销支持技术2.07 网络技术的作用第三章网络营销理论基础3.01网络时代的营销理念与模式3.02传统营销理论体系的建立3.03网络营销理论基础的形成3.04整合营销理论3.05关系营销3.06体验营销理论3.07服务营销理论3.08一对一营销理论3.09许可营销第四章网络营销环境基础4.01网络市场的规模4.02网络交易的范围4.03网络交易的模式4.04网络营销中的市场竞争4.05经济环境4.06文化环境4.07政治与法律环境第五章网络消费者行为分析5.01网络消费5.02网络消费者5.03网络消费者行为内容5.05影响消费者网络消费的主要因素5.06网络消费者购买行为过程第六章网络营销战略6.01网络营销战略目标6.02网络营销战略内容6.03网络营销战略模式6.04网络营销战略的重点6.05传统企业网络市场的进入战略6.06战略分析方法——STP6.07网络营销目标市场选择6.08网络营销目标市场定位6.09网络营销的竞争优势6.10网络营销计划的制定第七章网络营销产品策略7.01网络营销产品概述7.02网络营销新产品开发7.03网络营销品牌策略7.04网络营销服务策略第八章网络营销价格策略8.01价格理论——影响定价的因素研究8.02网络营销成本分析8.03网络营销定价特征分析8.04网络营销定价策略第九章网络营销渠道策略9.01网络营销渠道9.02网络营销渠道的特点和功能。
《网络营销》课程标准
《网络营销》课程标准一、课程概述《网络营销》是一门融合了市场营销学、电子商务、信息技术等多学科知识的综合性课程。
随着互联网技术的迅速发展和广泛应用，网络营销已成为企业营销活动中不可或缺的重要组成部分。
本课程旨在培养学生掌握网络营销的基本理论、方法和技能，使学生具备运用网络手段开展营销活动、解决实际营销问题的能力。
二、课程目标1、知识目标（1）了解网络营销的基本概念、发展历程和特点。
（2）掌握网络市场调研、网络消费者行为分析的方法。
（3）熟悉网络营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
（4）掌握网络营销的常用工具和方法，如搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销、网络广告等。
2、能力目标（1）能够运用网络市场调研方法，收集、分析和处理网络市场信息。
（2）能够根据企业的实际情况，制定网络营销策略和方案。
（3）能够运用网络营销工具和方法，开展网络营销活动，并对营销效果进行评估和优化。
（4）具备团队协作和沟通能力，能够在网络营销项目中与团队成员有效合作。
3、素质目标（1）培养学生的创新意识和创业精神，能够敏锐地捕捉网络营销的新机遇和新趋势。
（2）培养学生的诚信意识和职业道德，遵守网络营销的法律法规和道德规范。
（3）培养学生的自主学习能力和终身学习意识，能够不断学习和掌握网络营销的新知识和新技能。
三、课程内容1、网络营销基础（1）网络营销的概念、特点和发展历程。
（2）网络营销与传统营销的区别与联系。
（3）网络营销的理论基础，如直复营销理论、关系营销理论、整合营销理论等。
2、网络市场调研（1）网络市场调研的目的、方法和步骤。
（2）网络调查问卷的设计与发布。
（3）网络市场调研数据的收集、整理和分析。
3、网络消费者行为分析（1）网络消费者的特点和购买行为模式。
（2）影响网络消费者购买决策的因素。
（3）网络消费者的信息搜索行为和购买决策过程。
4、网络营销策略（1）网络营销产品策略，包括产品的选择、开发、包装和品牌建设。
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《网络营销》课程简介
一、课程名称：网络营销
二、课件学时：34
三、课程简介：
网络营销是电子商务专业的核心课程，也是市场营销的一个分支领域。
一方面它是市场营销理论在互联网、电子商务平台上的运用，另一方面也是在网络环境下利用现代信息技术对市场营销理论的完善和发展。
网络营销是一门以需求、行为研究为核心的学科，变化的只是如何利用互联网提供的各种现代信息技术来进行这种研究，如何利用互联网来影响、管理顾客的需求和行为。
本课程作为工商管理及其相关专业学习课程，其教学目的是使学生初步掌握在网络空间中开展营销活动所应掌握的基本理论和技能。
鉴于该专业学生的学科背景中网络知识和应用技能的积累相对薄弱，我们把网络知识、技能与市场营销的基本理论结合起来融入整个课程体系，这应该说是本课程的一个基本特点；另外，网络营销并不是仅仅服务于网络公司的，作为一种营销工具，它服务于所有商业机构、政府机构、社会团体，也无论他们是否已经开展电子商务。
作为一种基于互联网的营销活动，互联网为网络营销提供了一系列新的方法和工具，主要表现为新的市场调研、客户管理、沟通方法和技术手段。
在定价、分销等方面也产生了一些新的特征和方法，本课程将力求反映这种变化。
另外本课程还配有专门的实验课以及大量的课下实训练习题，并有专门的网站提供学习资料下载、学习经验交流。
四、课程主要内容
第一章网络营销导论
1.01网络营销概念
1.02网络营销的内涵
1.03 网络营销的特点
1.04网络营销的产生
1.05网络营销的现状
1.06网络营销的未来与发展
1.07网络营销对传统营销的冲击
1.08网络营销与传统营销整合
第二章网络营销技术基础
2.01 INTERNET发展与演变
2.02 INTERNET的影响
2.03 INTERNET环境
2.04 网络沟通技术
2.05 网页制作技术
2.06网络营销支持技术
2.07 网络技术的作用
第三章网络营销理论基础
3.01网络时代的营销理念与模式
3.02传统营销理论体系的建立
3.03网络营销理论基础的形成
3.04整合营销理论
3.05关系营销
3.06体验营销理论
3.07服务营销理论
3.08一对一营销理论
3.09许可营销
第四章网络营销环境基础4.01网络市场的规模
4.02网络交易的范围
4.03网络交易的模式
4.04网络营销中的市场竞争
4.05经济环境
4.06文化环境
4.07政治与法律环境
第五章网络消费者行为分析
5.01网络消费
5.02网络消费者
5.03网络消费者行为内容
5.05影响消费者网络消费的主要因素5.06网络消费者购买行为过程
第六章网络营销战略
6.01网络营销战略目标
6.02网络营销战略内容
6.03网络营销战略模式
6.04网络营销战略的重点
6.05传统企业网络市场的进入战略
6.06战略分析方法——STP
6.07网络营销目标市场选择
6.08网络营销目标市场定位
6.09网络营销的竞争优势
6.10网络营销计划的制定
第七章网络营销产品策略7.01网络营销产品概述
7.02网络营销新产品开发
7.03网络营销品牌策略
7.04网络营销服务策略
第八章网络营销价格策略
8.01价格理论——影响定价的因素研究8.02网络营销成本分析
8.03网络营销定价特征分析
8.04网络营销定价策略
第九章网络营销渠道策略
9.01网络营销渠道
9.02网络营销渠道的特点和功能。
9.03分销渠道的类型
9.05网络营销渠道策略
9.06网上订货、运货与管理
第十章网络沟通策略
10.01网络营销沟通的特征
10.02网络市场调研
10.03网络信息资源的综合利用
10.04网络广告的特点和类型
10.05 E-mail广告
10.06 Web广告
10.07网络广告策略与创意
10.08网络广告的发布与测评
10.09网络营销站点推广
10.10网上销售促进
10.11网络公共关系
10.12网络顾客关系管理
第十一章网页设计与网站管理
11.01网站内容设计与结构设计
11.01静态网页制作
11.03动态网页设计
11.04域名管理
11.05企业网站的类型及构成
11.06网络营销站点的建设与维护
11.07网络品牌的推广与传播
第十二章网络营销整合与案例分析
12.01企业间业务B2B模式
12.02网络零售B2C模式
12.03消费者之间C2C模式
12.04注意力获取模式
12.05 B2B网络营销案例一：厦门富燃进出口公司12.06 B2B网络营销案例二：美国国家半导体公司网站
12.07美国B2C电子商务标准介绍
12.08 B2C网络营销典例一：美国亚马逊书店
12.09 B2C网络营销案例二：以顾客为中心的戴尔公司
12.10 B2C网络营销案例三：美国航空公司
12.11 网络营销的创新模式——易趣模式分析
第十三章网络营销技能实训实验
13.01主要搜索引擎使用性能对比实验
13.02 网线制作与测试实验
13.03 小型局域网硬件组建实验及软件调试实验
13.04 公司网站主页设计实验
13.05 网上银行支付实验
13.06 网上商城交易实验
第十四章网络常用软件使用技巧实训实验
14.1 Photoshop 6.0实用小技巧
14.1.01常用的显示与印制图像的分辨率（对比表）
14.1.02位图与矢量图的差别（Photoshop；CoreDraw）（对比表）
14.1.03常用的色彩模式和图像格式（对比表）
14.1.04打印照片或交付洗印前处理照片色彩转换的小技巧
14.1.05 Photoshop 6.0工具全图
14.1.06如何改变一幅图像的大小
14.1.07用渐变工具画出一个有立体感的圆球
14.1.08如何绘制一些小的不规则的图形（自定义形状工具）
14.1.09调整灰暗的照片（解决一般扫描仪或数码相机输入照片的问题） 14.1.10调整片色的照片
14.1.11怎样给黑白照片上色
14.1.12如何给照片的背景添加蓝天白云
14.1.13如何在透明的杯子口上上添加一只蝴蝶（翅膀与杯子重叠效果） 14.1.14如何无缝拼接照片
14.2 Flash MX实用小技巧
14.2.01网络上播放动画的最佳帧频是24帧/秒
14.3 Dreamweaver MX实用小技巧
14.3.01利用表格实现一个网页的基本布局
14.3.02超链接（网络应用的重点技术--外部、页间、页内、特殊）14.3.03地图（网页图像应用技术--图象上的热链接--居室介绍）
14.3.04鼠标移动图片变换及点击链接（网页图像应用技术）
14.3.05鼠标移动导航条出现（网页图像应用技术）
14.3.06鼠标移动介绍文字显示/隐藏（图层的应用）
14.3.07插入EXCEL表单前先做文档转换
14.3.08在网页上游动的图片（层技术配合时间轴）
14.3.09利用框架制作一个参考书介绍（三栏；目录；图片）
14.3.10为网页添加背景音乐（行为的使用）
14.3.11让网页某窗口的内容滚动
14.3.12打开网页自动弹出一个消息窗口
14.3.13 制作一个用户注册页面（利用各种表单对象）
14.3.14网页测试与发布练习
14.3.15制作校友录（综合练习）
四、教材名称：
王耀求等主编：《网络营销》，清华大学出版社，北京交通大学出版社，2004，5
五、参考资料：
1.（美）科特勒：《营销管理》，上海人民出版社1999年版
2.（美）艾露斯.库佩著：《网络营销学》杨坚争审校，上海人民出版社，2002，5
3.魏想明主编：《网络营销》，机械工业出版社，2005，1
4.姜旭平著：《网络营销》，清华大学出版社，2003，8
5.陈明主编：《网络营销》，广东高等教育出版社，2004，8
6.荣泰生著：《网络行销：电子商务实务》，中国税务出版社，2005，1
7.王耀求等主编：《网络营销》，清华大学出版社，北京交通大学出版社，2004，5
8.屈云波、靳丽敏编著：《网络营销》，企业管理出版社1999年版
9.卢泰宏、杨晓燕著：《互联网教程》，广东经济出版社2000年版
10.（澳）艾德·弗瑞斯特：《网上市场调查》，机械工业出版社2002年版
11.李琪：《网络营销》，长春出版社2000年版
12.马文良等：《网络广告经营技巧》，中国国际广播出版社2001年版
13.杨坚争、汪芳、李大鹏：《网络广告学》，电子工业出版社2002年版
14.吴叔平著：《电子商务的价值链与赢利模式》，上海远东出版社，2000年版
六、考核方式：实训操作+论文+笔试。