蒙牛品牌全方位解析

“蒙牛”的由来
1999年年初的一天，在呼和浩特的巴彦塔拉饭店，牛根 生、孙玉斌、杨文俊、邱连军、白君、邓九强、孙先红等人 进行一次秘密集会。会议的目的是起名。在这之前已经进行 过多次讨论了。为了给待注册的新公司起一个会说话的名字， 大家一次又一次运用了“头脑风暴”法。本着“想得简单， 才能做得成功”的原则，孙先红说：你看人家“澳牛”，简 简单单,就是“澳洲的牛”。一语惊醒梦中人，不知是谁脱口 而出：“那我们就叫‘蒙牛’吧!”大家都叫好。唯独牛根生 持反对意见。他说：我姓牛，叫“蒙牛”有“家族企业”的 嫌疑。此前，他曾一再表示：我一定要把企业办成“大家的 企业”；如果办成了某一家某一姓的，那将是我最大的失败。 有人又提出了一个新名字：蒙奶。但“奶”是上声，“牛” 是阳平，读起来，“蒙奶”不如“蒙牛”有力。一时僵持不 下。有人出主意,把历次会议所起的备选名字全部写下来，然 后集体投票，哪个得票高，就用哪个，一次了断!结果，在备 选的十几个名字中，“蒙牛”独占鳌头。至此,“蒙牛”之名 一锤定音!“蒙”——内蒙古。背后是：蓝天，白云，草原， 牛的故乡，奶的摇篮。“牛”——奶牛，牛奶。背后是：牛 根生，牛气，牛市，勤市场 国际顶级投资公司 摩根、鼎辉、英联联合 向蒙牛一次性注资2600 多万美元，这是内蒙古 民间一次性引进外资数 额最大的项目，也是国 内乳业所获的最大一笔 外来注资。同年，蒙牛 牛奶进入香港市场，赢 得香港市民青睐。蒙牛 的“世界牛”战略初见 端倪。
牛 根 生 在 哈 佛 讲 演
中外媒体参访蒙牛
中国牛奶爱心基金成立
2009年：跻身世界乳业20强 年初，蒙牛荣获“改革开放30年内蒙古快速成长企业 先锋”称号。国家统计局、中华工商联合会等多项权威调 查数据显示，蒙牛液态奶、酸奶及乳酸饮料销量均为全国 第一，蒙牛已成为消费者首选乳品品牌。 7月，被誉为“欧洲最具持续发展力银行”的荷兰合 作银行发布最新的全球奶业公司排名报告。蒙牛乳业集团 名列19，代表中国奶业首次跻身20强。而蒙牛与中粮结成 战略合作伙伴，借助中粮遍及世界的业务网络，将推动蒙 牛的“三化进程”，即原料市场更趋一体化、食品安全更 趋国际化和战略资源配置更趋全球化，助力蒙牛步入世界 乳业巨头的行列，为“世界乳都”的梦想之旅开启了新的 征程。 蒙牛牵手中粮集团 蒙牛已成为消费者首选乳品品牌
有德有才，破格重用； 有德无才，培养实用； 有才无德，限制录用； 无德无才，坚决不用！
【蒙牛人的价值观】
只有变化才是宇宙的真理，所以人 要适应变化，并主动地去创造机会，在 不断变化中，创造自己的人生价值。
【蒙牛人的工作观】
把生活和工作理解成一个学习、创新、 创造意义的过程。 蒙牛企业文化的三个氛围： （1）制度氛围是保证 （2）物质氛围是基础 （3）情感氛围是核心
国 乳 都 揭 幕
2006年：获得国际乳业大奖，开启中国牛奶爱心行动
2月5日，杨文俊当选蒙牛乳业集 团总裁。10月，蒙牛一举夺得被誉为 全球乳业“奥斯卡”的IDF世界乳业创 新大奖，为中国乳业赢得首枚世界金 牌。同年，蒙牛与香港迪士尼乐园联 盟，成为香港迪士尼乐园唯一奶制品 供应商，并入选“亚洲品牌500强”， 蒙牛特仑苏获得“亚洲品牌创新奖”。 6月，蒙牛倡导发起“每天一斤奶 强壮中国人”送奶公益活动，开启中 国牛奶爱心行动，为蒙牛“大事有我” 的发展方针开辟了崭新格局。当年， 蒙牛蝉联“最佳企业公众形象奖”和 “中国最受尊敬企业”。
高科技乳品研究院 暨高智能化生产基地落成剪彩 蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴
2008年：牛奶安全，取信于民
这是责任的一年。1月，蒙牛获新浪网络盛典“最佳年度公益企业 奖”。3月，牛根生成为第一个登上哈佛讲坛就“社会责任”发表演讲的 中国企业家。4月，在SIAL国际食品展中，蒙牛真果粒代表中国乳业获 “SIAL金奖国别奖”。 9月，席卷中国乳业的问题奶粉事件爆发。为保护奶农利益，蒙牛敞 开收购，忍痛倒掉近3万吨原奶，损失1亿元，并主动下架全部产品，接 受国家检验，同时全面托管奶站，通过“三盯一封闭”严防掺假，赢得 消费者信任。蒙牛接受海内外主流媒体及消费者实地考察，使社会各界 对中国乳业增强了信心。 2008年度蒙牛亏损9.486亿元，年度收入上升11.9%，达到了238.65 亿，这一营收规模为中国乳业第一。业内人士普遍认为，问题奶粉给中 国乳业造成集体性沉重打击，蒙牛亏损亦属意料之中，而蒙牛销量恢复 迅速，显示了扎实的企业根基和良好的发展前景，迎来下一步稳健发展 的新起点。
摩根、鼎新、英联等国际顶级投资公司 投资蒙牛乳业
2003年：借力航天，行业领跑 4月，经过多次严苛检验，蒙 牛牛奶从众多品牌中脱颖而出， 被确定为“中国航天员专用牛奶 ”，开始在国家航天局“服役” ，陪伴“神舟”五号航天员成功 完成中国首次载人航天飞行。随 着“神舟”升天，蒙牛也开始了 在行业内的领跑：液态奶成为全 国冠军，消费者满意度第一，品 牌辐射力第一，这一成绩保持至 今，并荣获香港市场“新产品表 现优秀奖”。
二、成长足迹：走遍中国走向世界
公元2009年—2012年，蒙牛十三年走过。十三年，蒙牛白手起家， 完成了从中国乳业第1116名到第1名的跨越，成功跻身世界乳业20强， 开启了全球乳业发展史的“中国时代”。
蒙牛走过的十三年
蒙牛十三年究竟发生了什么呢？蒙牛的成长故事跟任何一 家中国民营企业没有太多的不同。然而这个故事里，似乎渗透 着一个从边缘化走向中心的传奇。在中国的北方，在马头琴清 澈而悠远的旋律声中，很少有人能够预测到，蒙牛将会让边疆 草原的牛奶，穿越城市的中心地带，焕发出巨大的商业价值。 1998年，时代的进步正为中国的互联网经济打开一扇崭新的 大门。而牛根生则刚刚关上了另一扇窗，但是离开伊利的他， 却有着永不言败的决心。我们无法量化这样的广告牌给蒙牛和 它的同代企业带来了怎样的鼓舞，但有一点可以确定，蓝蓝的 天上白云飘，以及成群遍野的牛羊，对于一群几乎从未离开过 草原的人来说是比互联网更加实在的创业根基。回顾历史，日 本与韩国的乳业都见证过了连续十年都接近百分之二十的崛起 速度。蒙牛的创造着自然也越发自信，在接下来的中国经济十 年腾飞中，将有更大的机会来临。十年之后中国互联网走过了 几轮兴衰，变革仍在继续；十年之后，蒙牛成为了中国乳业最 大市场份额的占有者，步伐愈加稳健。


绿色、健康、和谐。 蒙牛在中国第一个建起全球样板工厂，在全国 推广20个大型示范牧场，在天然牛奶中又去掉 5%的水分，直至今年又开发出中国本土第一 个“补钙又留钙”的OMP牛奶特仑苏。 这些行动都贯穿着两个鲜明的理念：一切竞争 从设计时开始，让品牌打动消费者的灵魂。
【蒙牛的用人原则】

蒙牛牛奶成为“运动员专用产品”
蒙牛在香港上市
2005年：勇于追求，实现“乳都”梦想 中 “2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声” 年度大赛席卷全国，蒙牛酸酸乳突破传 统观念，让牛奶成为年轻人喜爱的时尚 健康饮品，为青少年饮奶开辟了重要渠 道。“勇于追求 实现梦想”成为年度关 键词，蒙牛多年的梦想也得以实现—中 国乳制品工业协会正式命名呼和浩特为 “中国乳都”。 这一年，牛根生董事长将自己与家 人在蒙牛所持的约10%的股份全部捐出 ，成立用于社会公益事业的“老牛专项 基金”。
总裁移交仪式
蒙牛成为香港迪士尼乐园唯一奶制品供应商
蒙牛获得IDF世界乳业创新大奖
2007年：多元合作，200亿领军乳业
4月，在博鳌亚洲论坛，特仑苏成为招待国际贵宾的唯一牛奶品牌。7 月，蒙牛投资12亿、汇聚全球乳品智慧的高科技乳品研究院暨高智能化 生产基地落成。8月，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴。这一年，蒙牛成 为中国首个年度营收超过200亿的乳品企业，基本跨入了世界级乳业战舰 的行列。 同年，蒙牛荣膺商务部首届“最具市场竞争力品牌”，品牌价值排名民 营企业第一位；被中国企业文化促进会授予“全国企业文化建设示范基 地”荣誉称号（乳制品行业第一家、民营企业中唯一一家），并荣获 “人民社会责任奖”。
【蒙牛标志含义】
蒙牛集团的标志是企业名称"蒙牛"的表意造型。 以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土 地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、 地利。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征 积极向上、稳健、奋进的企业理念。并喻意企业产 品是清真食品。整个标志的白色、绿色构成，突出 追求天然、远离污染的主题。 企业以蒙牛为名，是将牛的勤劳、坚韧与奉献 作为一种崇高的企业精神，唤起人们对牛的亲近、 敬畏，也是对真、善、美，对一种积极向上的追求， 更象征着孺子牛精神在企业的光大。 产品以蒙牛命名，象征来自内蒙古大草原的牛， 她吃的是青青绿草，挤出的是纯正鲜牛奶，这独特 资源优势造就天然好品牌。
2010年：低碳环保，绿色蔓延中国 作为民族企业，凭借多年来 坚持绿色生态理念，长期延续 的绿色公益行动和创新的独特 “碳综合”思维，蒙牛乳业澳 亚国际牧场成功打造中国乳业 首个大规模沼气发电厂，也是 迄今为止全球最大的畜禽类沼 气发电场。并在2010年4月召开 的“2010中国低碳经济论坛” 上，一举荣获“中国低碳新锐 企业”大奖，成为当之无愧的 环保先锋企业。
蒙牛牛奶成为中国航天员专用牛奶
香港新产品表现优秀奖
2004年：踏上世界牛“寻梦”之路 6月10日，蒙牛在香港交易所正式挂牌上市，成为第一家在海 外上市的内地乳制品企业。这次上市创造了香港股市多项新纪录， 并摘得当年最佳IPO桂冠。蒙牛开始用全球股民的钱，办中国农民 的事（养牛增收），办中国市民的事（喝奶健康）。媒体评论：“ 按照蒙牛团队提出的‘草原牛-中国牛-世界牛’的‘三步走’品牌 战略，这标志着蒙牛已经踏上了‘世界牛’的寻梦之路”。同年， 蒙牛牛奶成为国家体育总局训练局全体运动员备战奥运会的“运动 员专用产品”， “天上航天员，地上运动员”成为蒙牛高品质的 代名词。
1999年：埋下基石 创业第一年，蒙牛实 现销售收入0.37亿元，在 全国乳业排名跃升至第119 位。虽然处处捉襟见肘， 但蒙牛团队在市场经营中 积累下的人脉、经验和胆 识，成为今后发展一笔无 比宝贵的财富。