NIKE运动鞋网络推广方案
耐克网络广告策划书
耐克网络广告策划书广告策划书是在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件。
下面给大家带来了耐克网络广告策划书，希望对大家有帮助！耐克网络广告策划书（一）一、产品优点介绍耐克跑鞋:针对鞋的底盘，耐克与德国的一家公司合作，制造出7层碳素化合物材料，再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能达致最佳。
无钳帮的底盘自成一体。
如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。
足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。
加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。
碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现最大的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。
耐克跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。
鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。
SL 的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。
二、素材三、广告语Just do it. 只管去做Take the ball 出手夺球take the last shot 出手绝杀You can do anything you want to 你可以做到任何事if you really want it 只要心够决！四、广告理念NIKE 致力于传播 JUST DO IT 精神，点燃所有人的运动热情。
最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切， JUST DO IT 是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。
五、基本创作目标让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。
六、目标受众广大消费者运动员学生年青运动爱好者等。
七、广告涉及区域耐克广告遍及欧美地区，以及各国各地。
八、广告主题及媒体运用网络电视广告策划在电视台的黄金时段播出：画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。
耐克的推广策划书3篇
耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。
（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。
（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。
2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。
（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。
（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。
3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。
（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。
（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。
4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。
（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。
四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。
2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。
3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。
4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。
5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。
6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。
Nike网络营销策划书
Nike网络营销策划书第一篇：Nike网络营销策划书Nike网络营销策划书一前言NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。
耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克公司在田径场和青少年群体间的两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致。
在商品高度同质化的现代社会，耐克的发展面临着挑战，也受到了阿迪达斯、新百伦等品牌的竞争冲击。
为了提高消费者对耐克的品牌忠诚度，在田径场和年轻人群体中都占有自己的一席之地，提高市场占有率，特攥写本网络营销策划书。
二，NIKE环境分析SWOT S: 1.竞争力强2.没有自己的工厂3.全球品牌 W: 1.收入依赖市场份额 2.被零售商转嫁的压力 O: 1.产品研发能力强 2.众多fans 3.潮流消费 4.开拓高利润市场 5.利用全球销售事件T: 1.受困于国际贸易 2.市场竞争激烈 3.效仿者 4.价格竞争三市场定位1，耐克目标市场：主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。
2，耐克目标市场选择：（1）面对复杂的市场变化，单纯的选择任何一种目标市场战略都是不足以取得成功的，优秀的企业应该学会如何运用多种战略。
（2）无差异营销战略。
对于一些经典的产品，耐克采用了无差异营销战略。
耐克在维持每年此类经典鞋款的产量之外，并以此为基础，以新技术作出部分修改，然后作为补充上市。
而经典鞋款的不同配色、特别版本层出不穷，以此吸引老顾客的不断光顾。
（3）差异性营销战略。
这一点毋庸置疑，耐克无疑是在这个领域做得最好的体育用品商。
耐克几乎覆盖了所有的体育专业领域，即使是在看来较为冷门的体操运动上，耐克也成功在2008年推出了第一款体操运动员用鞋。
四市场细分选择1.地理因素虽然耐克采取的是全球发展策略但其主要市场还是集中在北美地区欧洲中东非洲和中国地区2.人口因素年龄：年龄方面，耐克的主要市场定位于追求时尚，喜爱运动的年轻人。
nike营销策划方案范文
nike营销策划方案范文一、项目概述Nike作为全球知名体育用品品牌，一直以来都以创新的产品和激励人心的品牌推广而闻名。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，Nike需要制定一项全新的营销策划方案，以巩固其品牌地位并实现长期可持续发展。
本策划方案将以提高品牌知名度、拓展市场份额和增加销售额为目标，通过多渠道推广、体验式营销和社交媒体互动等手段，真正实现与消费者的情感连接，提高消费者对Nike品牌的忠诚度和认同感。
二、目标客户群体1. 运动爱好者：拥有一定的购买力和喜欢参与各类体育活动的人群；2. 潮流达人：追求时尚和潮流品牌的年轻人；3. 健身狂热者：对健康和健身有高度认同并愿意投入时间和金钱的人群；4. 老用户群体：已经使用过Nike产品并且还具有购买动力的消费者；5. 环保倡导者：关注环境保护和可持续发展的人群。
三、品牌定位1. 运动科技与创新：通过不断创新的科技措施，提供优质的产品和服务；2. 时尚和潮流引领：结合运动和时尚元素，打造流行的产品系列；3. 专业与信任：借助品牌的口碑和历史，树立专业可信赖的形象。
四、市场营销策略1. 多渠道推广：通过线上和线下多渠道推广，扩大品牌知名度和市场份额。
线下渠道包括开设品牌形象店、专卖店和概念店，与大型体育活动合作举办运动盛典和体育赛事。
线上渠道包括建设完善的官方网站和移动应用，与电商平台进行合作，并使用电子邮件和短信营销等方式与顾客互动。
2. 体验式营销：开展各类体验活动，推出特色的体验项目和产品，增加消费者与品牌的互动。
例如，举办体验式跑步活动，邀请一线运动员和名人代言，在活动中向参与者展示产品的性能和效果，提升消费者对Nike产品的信任和好感。
3. 社交媒体互动：积极利用各类社交媒体平台，与消费者实时互动和交流，发布品牌资讯、最新产品和活动信息，回应用户评论和问题，增加品牌曝光度和用户粘性。
鼓励用户在社交媒体上分享自己使用Nike产品的体验和故事，增加品牌口碑传播。
耐克活动营销方案策划
耐克活动营销方案策划一、背景分析耐克是全球著名的运动品牌，以运动鞋、运动装备和运动时尚产品而闻名。
作为全球消费者喜爱的品牌之一，耐克在全球范围内均有广泛的知名度和良好的市场地位。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，耐克需要运用各种营销手段来吸引和留住消费者。
二、目标市场分析1. 目标消费者群体：年龄在15到35岁的年轻人，特别是对运动有浓厚兴趣的运动爱好者。
2. 目标市场区域：主要城市和地区，特别关注高消费人群集中的地区，以及一些新兴市场。
3. 目标消费者特点：对时尚有较高追求，注重运动装备的品质和功能性，愿意为品牌和高品质产品付出相应的购买费用。
三、营销目标基于上述目标市场的分析和特点，我们制定了以下营销目标：1. 提高品牌知名度：通过推广活动和媒体宣传，增加消费者对耐克品牌的认知。
2. 扩大市场份额：通过提高产品线的多样性和质量，吸引更多的消费者购买耐克产品。
3. 培养消费者忠诚度：通过提供更好的客户体验和售后服务，建立良好的品牌信誉，培养消费者对耐克的忠诚度。
4. 掌握市场趋势：通过与潮流达人和时尚博主合作，掌握最新的时尚趋势，满足年轻消费者的时尚需求。
四、营销策略1. 产品研发创新：投入更多资源在产品研发上，推出更具创新性和领先性的产品，满足消费者对时尚和功能性的需求。
2. 品牌合作营销：与其他知名品牌、体育明星或艺术家合作推出联名款或限量款，通过跨界合作扩大品牌影响力。
3. 社交媒体营销：与社交媒体平台合作，搭建品牌形象宣传和互动平台，发布最新产品信息和促销活动，增加品牌曝光度。
4. 体育赛事赞助：与全球重要的体育赛事合作赞助，包括奥运会、世界杯等，通过赛事的曝光度和影响力，提升耐克品牌形象。
5. 消费者参与活动：举办线上和线下的互动活动，增加消费者参与度和粘性，促进消费者与品牌的情感联系。
6. 品牌故事讲述：通过广告、微电影等形式，讲述耐克的品牌故事，弘扬运动精神和正能量。
耐克网络策划方案
耐克网络策划方案前言耐克是一家全球著名的运动品牌，其产品线涵盖运动鞋、运动服、运动装备等多个领域。
作为一家全球性的企业，耐克拥有广泛的市场与消费群体，而网络策划方案则是提升品牌形象和市场影响力的重要手段。
本文将介绍耐克的网络策划方案，包括目标、策略和实施方案等内容。
通过本文的介绍，希望能够为广大企业和从业者提供有益参考与启示。
目标耐克的网络策划方案的主要目标是改善品牌形象和提高市场影响力。
具体来说，该方案需要实现以下目标：•提高品牌知名度和认知度•增加粉丝、社交媒体关注者和忠实顾客数量•支持销售和品牌推广活动•建立品牌声誉和忠诚度策略为了实现以上目标，耐克采用了以下几种策略：1. 社交媒体营销耐克利用各大社交媒体平台（如Facebook、Twitter、Instagram等）传播品牌信息和产品推广信息。
通过发布精美的图片、视频和内容，吸引潜在客户的关注，增加忠实客户的数量。
此外，耐克还会针对特定目标客户群体发布针对性的广告宣传。
2. 顶级明星代言耐克与各个领域的明星签约代言，包括篮球明星詹姆斯·哈登和乔丹等体育明星，以及流行文化和时尚领域的知名人士。
这些顶级明星的代言能够吸引大量粉丝的关注，推动品牌的知名度和认知度提升。
3. 响应式网站设计耐克充分考虑了不同设备和分辨率的用户需求，打造了良好的响应式网站和手机应用程序。
这意味着无论用户在任何设备上打开耐克的网站和应用程序，它们都可以完美地适应设备的尺寸，保证了用户体验的一致性和质量。
4. 博客和内容营销耐克在其官方博客上发布关于品牌、产品和运动生活的内容，吸引了用户的关注和分享。
此外，耐克还主办一些体育赛事和品牌活动，并通过相关媒体对外宣传，增强品牌知名度。
实施方案本文所提的网络策划方案需要在具体实施中考虑以下几个方面：1. 目标受众一个成功的网络策划方案需要针对特定的目标受众来制定相应的策略和实施方案。
耐克的目标受众主要是年轻人、运动爱好者和潮流达人等。
nike公司网络营销策划方案
nike公司网络营销策划方案一、背景分析在网络化和数字化的时代背景下，对于传统企业来说，网络营销是必须要重视和发展的一个方向。
作为全球著名的运动品牌，Nike公司在全球市场上占有重要的地位，然而随着竞争加剧和消费者购物行为的变化，传统的营销方式已经不再足够有效。
因此，本次网络营销策划方案将针对Nike公司，提出一系列的网络营销策略，帮助其提高品牌知名度、加强消费者的黏性和互动性，以及增加线上销售额。
二、目标群体分析在制定网络营销策略时，首先需要对目标群体进行深入的分析和了解。
Nike公司的目标群体主要是年轻人、运动爱好者和时尚潮流人群，他们对于体育和时尚有着较高的关注度。
同时，Nike公司在多个国家和地区都有市场份额，因此对于不同区域、不同文化背景的目标群体也需要有不同的策略。
三、品牌定位与核心价值观作为一个全球化的运动品牌，Nike公司应该以“挑战自己，超越极限”作为品牌的核心价值观，并以此进行品牌定位。
同时，利用Nike的品牌形象、独特的标志和广告语，强化品牌的差异化和独特性，提升品牌的声誉和知名度。
四、网络营销策略4.1 建设品牌网站建设一个全新的、专业的品牌官方网站，展示Nike公司的产品、品牌活动和最新动态。
网站应具有良好的用户体验，提供便捷的导航和搜索功能，同时鼓励用户注册会员，以便更好地进行用户关系管理和推广活动。
4.2 社交媒体营销借助社交媒体平台，如Facebook、Instagram、Twitter等，建立并维护品牌的社交媒体账号。
通过发布有趣、有价值的内容，吸引用户关注和互动，并与用户保持长期稳定的关系。
此外，可以结合影响力较大的运动偶像或名人，进行合作推广，提高品牌曝光度。
4.3 利用搜索引擎优化(SEO)通过对网站和内容进行优化，使其在搜索引擎排名中获得更好的效果。
关键词的选择和分析是SEO的关键，需要根据目标群体的特征和搜索习惯，确定最适合的关键词，提高品牌在搜索引擎上的曝光度和流量，从而增加潜在客户的数量。
鞋子网络营销策划方案
鞋子网络营销策划方案一、市场分析随着互联网的快速发展和智能手机的普及，网络购物已经成为人们购买日常用品的主要方式之一。
在鞋子市场中，网络销售占据了很大的份额，因此我们需要制定一套有效的网络营销策划方案来提升我们的品牌知名度和销售额。
二、目标群体定位1. 年轻人群体：他们习惯于使用互联网，对时尚趋势敏感，是鞋子市场的主要消费者。
2. 运动爱好者群体：他们对舒适性和功能性要求较高，在选择鞋子时更注重品牌和产品质量。
3. 办公人群：他们需要穿着得体的鞋子，既要符合工作场合的规定，又要保持舒适和时尚。
三、品牌定位我们的品牌定位为时尚、舒适和高品质。
通过网络营销，我们将向消费者传递我们的品牌理念，并展示我们的产品特色。
四、推广渠道选择1. 建立品牌官方网站：通过网站展示我们的产品，提供详细的商品信息、购买方式以及售后服务，同时，网站上也可以发布一些与鞋子相关的时尚资讯，吸引用户访问。
2. 社交媒体：运用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，开展品牌宣传和互动活动，吸引更多用户参与并增加品牌曝光度。
3. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站关键词、发布原创优质内容等手段，提高在搜索引擎结果页面的排名，增加网站流量和曝光度。
4. 与时尚博主合作：与一些时尚博主进行合作，邀请他们在社交媒体上宣传我们的产品，并与他们合作举办一些线上活动，吸引更多年轻人了解和购买我们的鞋子。
5. 电商平台合作：与一些知名电商平台合作，将我们的产品上架并参与一些促销活动，增加销量和品牌知名度。
五、网络广告投放1. 精准定向广告投放：通过数据分析和用户画像，将广告投放给更符合我们目标群体特征的用户，提高广告转化率和投资回报率。
2. 制作创意广告素材：制作具有创意和吸引力的广告素材，通过图片、视频等形式吸引用户点击和参与活动。
3. 网络直播及互动：通过与网红或专业影视人士合作，进行产品展示直播，与用户实时互动，增加用户体验和品牌认知度。
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NIKE运动鞋网络推广方案班级名称：市场营销1521姓名：***学科名称：网络营销指导老师：***日期：2017年1月3日目录1、公司简介 (2)2、产品销售目标 (3)3、网络推广环境分析 (3)3.1 市场环境分析 (3)3.2 企业形象分析 (3)3.3 产品分析 (4)3.4 竞争分析 (4)3.5消费者分析 (5)3.6 SWOT分析 (5)3.6.1 优势（S） (5)3.6.2 劣势（W） (6)3.6.3 机会（O） (6)3.6.4 威胁（T） (7)4、网络推广策略 (7)4.1 产品和价格策略 (7)4.1.1产品策略 (7)4.1.2价格策略 (8)4.2 渠道和促销策略 (8)4.2.1 渠道策略 (8)4.2.2 促销策略 (9)5、网络推广战略目标 (9)6、网络推广战略的实施 (10)6.1.实行网络推销的前提 (10)6.2网站的建立 (10)6.3网络推广费用估计 (11)6.4 网络推广平台建设方案 (12)6.4.1网络推广平台建设原则 (12)6.4.2网络推广平台内容与构架规划 (12)6.4.3网络推广平台功能规划 (13)6.5制定网站推广方案并实施 (13)6.5.1制定网站推广计划应考虑的因素有 (13)6.5.2我们可以借助的手段 (14)6.5.3网络推广效果评估 (14)1、公司简介耐克公司创建于1972年。
起初，它是一家规模甚小，随时都有可能倒闭的企业。
公司的两个创始人布沃曼和耐特都身兼数职，公司连自己的办公楼都没有。
与一些具有百年历史的体育用品公司相比，还属于体育用品领域的小字辈，但它却后来居上，超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是"近20年世界新创建的最成功的消费品公司"。
耐克公司是快速成长的典型，1972年耐克公司成立一年销售额是320万美元，在其后的几年里，耐克公司每年以一倍的速度增长，据资料显示，耐克在2000年全球名牌运动鞋的市场规模达到164.39亿美元，比1999年增长2.1%是全球运动鞋销售总额的90.5%远远超过了老的竞争对手锐步和阿迪达斯，耐克2000年的销售额大约是1972年的500倍。
1862年，美国俄勒冈大学体育爱好者菲尔?耐特成立了蓝带体育用品公司。
1964年，耐特邀请俄勒冈大学体育教练比尔?鲍尔曼加与盟蓝带。
而比尔?鲍尔曼正是第一双耐克鞋的构思者，1971年耐特与比尔?鲍尔曼将构思付诸于行动。
自创产品需要有自己独特的品牌形象和品牌战略，但首先得有一个品牌名称，经过千思万想以后，两人达成共识，决定采用"NIKE"为自己新产品的品牌名称。
"NIKE"来自于希腊胜利女神"奈基NIKE"的尾音，意为无往不胜。
这一品牌名称简洁、易读、易记，发音响亮，其来源又使人们产生无往不胜的联想，中文译名"耐克"也使人联想到经久耐用，克敌制胜。
耐克以飞行符号"√"作为公司的CI标识，醒目独特，与产品特性非常吻合。
1972年耐特与比尔?鲍尔曼将"蓝带"公司更名为"耐克"，从此以后，他们开始了设计和生产带有本公司"耐克"商标的鞋。
2、产品销售目标（1）、财务目标今年（2017年），力争销售收入达到10亿元，利润比上年番一番（达到100万元）。
（2）、市场推广目标市场已经覆盖面扩展到国际，2017年的目标是把品牌口碑做的更好，让消费者买球鞋第一是想到买耐克运动鞋3、网络推广环境分析3.1 市场环境分析据世界体育用品联合会最新调查报告显示，“中国己经拥有全球65%以上的体育用品生产份额”，“中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80%”。
随着科学技术的迅速提高、市场经济的日益发达以及产品种类的日趋丰富，用户消费的多元化选择已经成为现实，人们的一切合理需求几乎都可以找到相应的产品或服务来满足。
摆在全球人们面前的更突出的现实问题不再是寻找某一类产品的问题，而更多的是如何在琳琅满目的产品和服务当中迅速选中最适合自己的东西。
这是我们所能看到的最新的全球经济变化了的形势。
为适应全球经济的这种变化，以品牌区分为竞争标志和品牌经济，已经在不知不觉地随着全球经济扩张的脚步降临到世界的每一个角落。
在品牌悄然扩张、浸染到每个人的日常生活的时候，品牌消费已经不知不觉间成为人们的首选需求。
3.2 企业形象分析NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
标志发展简介：1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志。
2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。
3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。
4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
3.3 产品分析耐克主要产品分为以下几类：足球类：Mercurial系列、Tiempo Legend系列、T90 系列、CTR360系列、耐克经典“银钢铁”系列子品牌：Jordan系列衍生鞋款：AW77系列HTM系列运动休闲类：AF-1系列耐克公司还投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。
采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。
3.4 竞争分析运动品牌市场竞争激烈，同样档次的品牌阿迪达斯，低一个档次的李宁，安踏，鸿星尔克，等品牌这些占有了大部分运动品牌行业，但是随着技术的发达，盗版鞋子席卷而来，在网上打着正版品牌鞋子的名声来抢占市场。
3.5消费者分析据调查60%的人因为耐穿耐用而购买，20%的人因为款式个性而购买，20%的人因为世界名牌而购买，从这可以得出消费者购买更多的是相信耐克的质量。
耐克定位的主要消费群体是14-30岁的青少年人，耐克这个品牌在这群青少年人中的口碑很好，是时尚的象征，并且这部分年轻人大部分的时间则是消耗在互联网上的，耐克在网络上的营销可以吸引这些青年人的购买，耐克也应该推出多样的款式来吸引，符合这些人的审美。
3.6 SWOT分析3.6.1 优势（S）（1）品牌标识——简约而不简单“耐克”即为古希腊胜利女神的名字，耐克的标志由当地一名女学生设计——一个胖胖的勾勾符号。
（2）企业文化耐克的的广告语“只管去做”，运用一种励志式的语言来激发消费者。
耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。
（3）行业地位耐克在超越一个个竞争对手后终于确定其在运动行业霸主的地位（4）明星效应耐克利用体育明星代言提升品牌形象、宣传企业文化，同时耐克赞助体育明星即可直观宣传产品，又是明星从其中彰显个性与价值，可以说是双赢的典范。
动行业的的霸主地位。
（5）目标市场明确耐克公司主要的目标市场是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。
针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐克广告片中光彩照人的沟通“主角”。
3.6.2 劣势（W）（1）核心竞争力单一耐克公司的运动产品范围广泛、多样。
然而，公司的收入仍然主要依赖于它在鞋类市场的份额。
如果为任何原因鞋类的市场份额萎缩，会使其受到很大影响。
（2）产品价格不适于部分人群单件耐克产品价格绝大部分都在二百元以上，使一些消费能力较低的消费者望而却步。
（3）技术创新易被模仿3.6.3 机会（O）（1）中国国家经济发展（2）中国居民收入普遍增加消费者消费能力日益提高，高收入人群不断增多，更多人喜欢足不出户购买产品，比如网购。
（3）引领潮流，众多追求者（4）耐克牵手百度2009年6月9日，全球领先体育用品公司耐克与全球最大的中文搜索巨头百度宣布启动品牌搜索营销合作3.6.4 威胁（T）（1）行业进入门槛低，中国本土品牌崛起在中国市场，遭遇本土品牌李宁，安踏，鸿星尔克等（2）零售商价格挤压当零售商们设法将一部分低价竞争压力转嫁给耐克公司时，公司的利润就会遭受挤压。
（3）成本上升人民币升值及国内人力，原材料成本的上升4、网络推广策略4.1 产品和价格策略4.1.1产品策略（1）不断开发新产品时代在发展，思想在进步，消费者买鞋子不再是仅仅看中这鞋耐穿，还看中舒适度、时尚感，为乐迎合消费者的这些观念，我们就需要不断开发新的产品，让耐克的产品无懈可击。
（2）产品组合策略耐克产品组合策略，即"产品多样化"，就是从原先只生产"运动鞋"这种单一品种系列，改为同时生产童鞋、休闲鞋、工作鞋和运动鞋等多个品种的系列产品，以适应不同年龄层次、不同消费能力、不同兴趣爱好的顾客的需求。
耐克公司的还研发了记步的的手表，配合穿上运动鞋的消费者，这样的组合还是比较新颖的。
4.1.2价格策略撇脂定价法耐克作为一个全世界有名的运动鞋牌子，并且耐克公司的产品本身的成本费用就高，代理商还不能根据的自己随心所欲的定价，要根据耐克公司的规定和自身发展的条件来定价，一般新款鞋子都在500+人民币的范围，但就是这高昂的价格吸引了许多的消费者购买。
4.2 渠道和促销策略4.2.1 渠道策略耐克在网络推广上可以采用不同的渠道营销策略（1）直通车以淘宝上耐克官方旗舰店为例，我们可以采用直通车的方式，在淘宝账户里充值几十万的资金来做推广，让客户可以第一眼看见我们并且点进去，增加耐克店的销售量，这种直通车的方式以每次点击扣除0.5来算，我们可以在直通车力排名靠前。
（2）搜索引擎公司打算投入预算（100000元）公司所采用的是一个总体的在线推广营销，在线推广。
1、搜索引擎推广法在搜索引擎这个方面的推广，公司打算投资6万元在搜索引擎方面，搜索引擎可以分为付费搜索引擎和免费的搜索2、关键词选择用2万元购买搜索引擎火爆地带的广告位置,优化关键词微信（3）现如今玩微信的人越来越多，紧随而来的就是微商，为了跟上步伐，我们也需要跟上他们的脚步，注册耐克的官方微信公众号，在一周的开始与结束发布一篇微信推文，例如周一的时候发送一篇推文“一周的好生活从一双好鞋开始”，以情感式的软文来吸引顾客，比如在文中多用关心的话语来关心读者以求得顾客的心灵得到想通。