中国联通移动互联网门户发展策略及用户流量拉动汇报材料
2022年4月中国电信、中国移动、中国联通三大运营商用户发展情况
用户发展情况
1.中国联通用户规模增长9.3%至15.8%
中国联通用户规模及市场占比 中国联通是中国三大电信运营商之一，其用户发展情况对于整个中国电信行业的发展具有重要意义。以下是关于中 国联通用户规模及市场占比的详细内容。 截至2021年底，中国联通的移动用户数达到了2. 5亿户，同比增长了9. 3%。在三大运营商中，中国联通的用户规 模排名第二，仅次于中国移动。同时，中国联通的移动用户市场占有率也达到了15. 8%，同比增长了0. 8个百分点。
中国联通三大运营商用户发 展情况
中国联通用户规模居三大运营商之首
中国联通用户规模及市场占比
中国联通是中国三大电信运营商之一，其用户发展和市场占比一直是人们关注的焦点。以下是中国 联通用户规模及市场占比的三个方面内容：
中国联通自成立以来，一直致力于扩大用户规模。根据中国通信管理局的数据，截至2022年底，中 国联通的用户数已达到约9.5亿，其中包括移动用户、固定宽带用户和物联网用户等。相比之下，中 国电信的用户数为约9.6亿，中国移动的用户数为约15.6亿。
2. 网络覆盖：中国联通在网络覆盖方面具有明显的优势。作为 最早引入5G技术的运营商之一，中国联通已经在许多城市建立 了5G基站，覆盖了更多的区域。此外，其信号质量也优于竞争 对手，为用户提供了更好的通信体验。 3. 服务质量：中国联通以其优质的服务获得了用户的广泛认可。 从客户服务到业务办理，中国联通都致力于提供高效、便捷的 服务。此外，中国联通还通过推出各种优惠活动来吸引用户，
此外，根据工信部发布的2022年通信业统计公报显示，中国电信业用户规模持续增长，移动电话用户规模达 16.43亿户，其中5G用户达5.61亿户；物联网终端用户达1.86亿户。 从市场份额来看，根据工信部的数据显示，2022年中国电信、中国移动、中国联通三大运营商的市场份额分别 为：
2023年中国移动3G 业务运营策略分析报告模板
China Mobile
network
cover
quality
business
中国移动3G网络覆盖广泛，信号稳定，为用户提供高速且流畅的网络体验
网络覆盖范围与质量标准
中国移动3G运营策略概述
1. 网络覆盖范围与质量标准中国移动作为全球最大的移动通信运营商，拥有庞大的网络覆盖范围。根据公开数据，中国移动3G网络覆盖了全球超过150个国家和地区，涵盖了超过9亿人口。在中国大陆境内，中国移动3G网络覆盖率达到了99%，并且在城市、农村和偏远地区都实现了良好的覆盖。
中国移动
3G业务
视频通话
手机上网
手机音乐
手机阅读
手机游戏
手机视频
3G业务介绍
移动3G业务优势
3G
中国移动
运营策略
网络设备
应用开发
客户服务Βιβλιοθήκη 推广策略1.网络覆盖与设备升级99%
2.
05
移动3G业务用户体验优化
Optimization of user experience for mobile 3G services
在用户服务方面，中国移动提供24小时客服热线和技术支持服务，确保用户在使用过程中遇到问题能够及时得到解决。此外，公司还定期举办用户满意度调查，收集用户反馈意见，不断改进服务质量。
03
移动3G业务套餐与资费策略
Mobile 3G Service Packages and Pricing Strategies
3.中国移动推广新应用和服务，满足用户需求中国移动也致力于推广新的应用和服务，以满足用户不断增长的需求。例如，中国移动已经开始在其3G网络中引入新的视频服务，包括高清视频和VR/AR等。此外，中国移动还积极推广移动支付和电子商务等服务，以提升其用户的生活品质。
互联网时代的中国移动应对策略
4 互联网时代的中国移动应对策略4.1 合理调整网络结构,四网协同发展“四网协同”主要是指中国移动的2G、3G、WLAN、4G 这四个技术的协同发展,这四个技术以TD-LTE技术作为主导,“2G”承载的主要是语音功能和小流量的数据业务;“3G”承载的主要是数据业务;“WLAN”承载主要是电脑和手机的数据流量;“4G”则是未来的趋势,是大流量业务的主宰。
(1)适度增加核心节点:通过增加核心节点(逐步将南京、武汉、成都、杭州、沈阳、西安5个汇聚节点和杭州节点升级为核心节点),推动扁平化,提高疏通效率。
(2)逐步在6节点增加网间出口:在出网流量大于30G的汇聚节点增加网间出口,节省核心节点间的传输链路和端口资源。
(3)大流量省份节点之间增加直连:业务量大于14G的可设直连(阀值随技术变化,如40G应用后,阀值可相应提升;14G=10*2*70%)。
省间直连仅疏通两省直达流量,不转接,直连链路中断业务能够备份。
同时考虑适度增加直连的原则,所在省的归属核心要能够实现业务备份。
(建议备份比例超过50%)(4)大流量城域网节点双跨骨干网和省网:大流量的城域和IDC节点(例如下期规划的南京、深圳),可以双跨省网和骨干。
(5)大流量IDC节点双跨骨干网和省网:IDC节点双跨骨干和省网,即省外流量直接骨干转发,省内流量由省网核心转发。
2013年12月4日,工信部正式向三大运营商发放4G牌照,中国移动、中国电信和中国联通均获得TD-LTE牌照。
这将促进移动互联网市场再次迎来爆发式增长。
如果说3G开启了移动互联网时代的大门,激活了设备,使得应用软件开始在智能手机等移动设备上使用,那么,4G的高速网络将促进移动互联网业务蓬勃发展,大大提升移动互联网的业务使用体验和使用效果,成为移动互联网发展的高速公路。
对于中国移动而言,如何借助4G这条高速公路,在移动互联网时代成功实现“被管道化”的突围,重新获取竞争优势并奠定自身在移动互联网产业链中的地位,将成为中国移动面临的核心任务之一:(1)加大幵放力度,以联盟之道掌控产业资源。
运营商移动互联网业务发展分析
３２ 电信运营 商竞争分析 ．
移 动 与互 联 两 网 日益融 合 ，Ｗ ｅ ２ ０ 务 风 靡全 ｂ ．业 球 ，手机正成 为新 的互 联接入工具 ，互联 网企业 围绕各
主流业务纷纷走上 多业 务发展道路 ，并且快速布局移动
创新后发展起来 ， 将在未来得到迅速发展。
２ ．￣ ５８
２ ％ ６１
¨服
行业 化的方 向发展 。对于信 息类业务来说 ，随着通信技
术的发展 ，信息类业务 也逐 渐从 通过传统的文字表达阶 段 向通过 图片 、视频 、音 乐 等多 种方 式表达 的 阶段过
ａ Ｉ０ ｃ ｏ 。
４ ｏ １ １ 习 ） ）
渡 。在各种信息类业务 中 ，除了传统的网页浏 览之外 ，
１ 移动互联 网概 述
移动互联 网是一个全 国性的 、以宽带Ｉ 为技术核心 Ｐ
的，可同时提 供话音 、传真 、数 据、图像 、多媒体等高 品质电信 服务的新 一代开放的电信基础网络 ，是 国家信
续提 升 ，商 业模式 创新 将给运 营商带 来新 的机遇 。３ Ｇ 与移 动互联 网是两 个共 同前进 的主题 ，３ Ｇ必将推 进移 动互联 网的发展 ，而移 动互联 网也必将 成为 ３ 模商 Ｇ规
的发力及新型服务创新 ，２ １年移动互联 网市场 将迎来 ０１
强劲增长 ，预计至２ １年用 户规模可达７ ５ ，见图１ ０４ ．亿 。
一 一 一 一 一 。
９ １ ８ ％
．
移动互联 网业 务正朝着信息化 、娱乐化 、商务化 、
３ ０
．
．
０ ￣
３ ．％ ７０
竞争不仅来 自同质企业 ，更 多来 自异 质企 业 ，运营商面 临的竞争威胁将不再局限于运营商层面 。 目前 从 三大运 营 商移动 互联 网用 户规 模 的格局 来 看，２ １年中国移动互联网活跃用 户数 已达２４ ００ ．亿左右 ， 其中 中国移动 占比较大 ，约为６ ％左右 ，中国联通 和 中 ９
中国联通的营销战略分析
培训与发展
为提高营销团队的专业素质和综合能 力，中国联通应定期组织培训活动， 包括产品知识、销售技巧、客户关系 管理等方面的培训。
营销资源的整合与分配
资源整合
中国联通应将内部资源进行整合 ，包括人力资源、资金、技术等 ，以形成强大的营销合力。
这些技术的融合将推动通信行业向数字化、智能化方向发展，为企业提供更加高效、智能 的服务。
物联网和边缘计算的发展
物联网和边缘计算的发展将推动通信行业向更广泛的领域拓展，为智能家居、智能交通等 领域提供更好的支持。
公司发展目标与规划
提高市场份额
中国联通应继续加大市场拓展力度，提高市场份额，增强 品牌影响力。
营销效果的评估与调整
效果评估
中国联通应对营销活动的效果进行定期评估，通过数据分析 、客户反馈等方式，了解活动的效果和存在的问题。
调整优化
根据效果评估结果，中国联通应对营销策略和活动进行调整 和优化，以提高营销效果和市场竞争力。同时，中国联通还 应不断总结经验教训，不断完善自身的营销战略体系。
05
促销策略与品牌推广
促销策略
制定有针对性的促销策略，如新用户优惠、老用户回馈等，以增加 销售量和提升用户满意度。
品牌推广
通过广告宣传、公关活动等方式，提升中国联通品牌的知名度和美 誉度。
社会责任
积极履行社会责任，参与公益事业，树立良好的企业形象。
04
营销战略实施
营销团队的组建与培训
组建专业营销团队
数字化转型
数字化转型成为通信行业的重要趋势，各运营商 需要加强数字化服务能力，满足客户的需求。
2023年我国移动互联网流量发展现状与趋势分析报告模板
5G技术推动移动互 联网应用多样化发展
5G技术的普及将有力推动我国移动互联网 应用的多样化发展。据统计数据显示，截至 2022年底，我国移动互联网用户规模达到 了15亿，其中有超过60%的用户已经开始 使用5G网络。与此同时，移动互联网流量 呈现出稳步增长的趋势，年均增长率超过 30%。这一增长主要得益于5G网络的开通 和普及，为用户提供了更为稳定和高速的网 络环境。
2.2022年移动互联网流量增长点：新兴领域崛起
同时，随着4G网络的广泛应用和5G网络的初步商用，用户对高质量、高速度的移动互联网体验的需求也在不断提升。在2022年，我 国移动互联网流量的主要应用场景将会有所调整。除了传统的社交媒体、在线视频和电商等应用外，更多的新兴领域如在线教育、远 程办公、智能家居等也将成为移动互联网流量的增长点。
移动流量市场份额分析
中国移动互联网流 量市场
中国移动
"移动流量市场份额 分析是了解市场竞 争格局和消费者需 求的重要途径。"
虚拟运营商
中国电信 应用服务商 中国联通
行业发展对移动流量的影响
1.2022年中国移动互联网流量增长14.1%
据最新的统计数据显示，2022年我国移动互联网流量持续增长，主要受到了互联网行业的发展推动。 2022年全国移动互联网用户数为5.47亿，同比增长10.4%，移动互联网流量同比增长14.1%。
3.互联网消费升级：新商业模式、创新与移动互联网的 流量扩张
互联网消费升级不仅仅意味着流量的增长，同时也催生了新的商业模式和创新。各类电商平台、在线教育、网络
03
移动应用占比与变化趋势
VISIT US
移动应用占比增长
1.移动应用占比持续增长，下载量突破500亿 次
中国移动发展移动互联网战略研究
中国移动发展移动互联网战略研究摘要信息经济时代的到来给社会生活和产业结构带来了前所未有的变化，移动互联网作为新兴的信息产业，具有广阔的市场需求和发展潜力。
中国移动是中国最大的移动运营商，具有发展移动互联网的先天优势和技术能力。
面对不断变化的外部环境，中国移动如何把发挥自己的优势，握住移动互联网发展机遇，是一个亟待解决的战略问题。
本文以战略管理学、市场营销学为主要理论基础，通过了解中国移动的基本背景情况，发掘移动互联网行业的发展前景，对中国移动进一步开拓移动互联网市场进行SWOT分析和五力模型分析，然后确定中国移动的优劣势、市场定位和战略目标，最终制定出中国移动发展移动互联网的战略框架。
本战略制定希望从整体上符合集团公司的公司战略，为公司发展开拓新的市场，指明未来的发展方向，使中国移动继续保持在移动通信行业既得优势，在未来竞争中立于不败之地。
关键词：中国移动，SWOT分析，五力模型分析，发展战略AbstractThe coming of the era of information economy brings ever changes in society life and industry frustration.In emerging information industry,mobile internet has brand market demand and developing potential.China Mobile Communications Corporation(CMCC),the biggest moble operator in China,has the congential advantages and technology ability to develop mobile internet.Facing the changing outer environment,how to play to it’s own advantages and seize the developing opportunity,is an urgently strategic problem.This paper,mainly based on Strategic Management and Market Management,is about to understand the basic background of China mobile,explore the development prospect of mobile internet industry,and then conduct SWOT analysis and fice force analysis for China mobile to further develop mobile internet industry.Finally we determine the strengths & weaknesses、market position and strategy target and fomulate the China mobile’s development strategy framework of mobile internet.This strategy formulation hope to accord to the CMCC’s company strategy as a whole,explore new markets for company’s development,and spe cify the future direction.I hope to make China mobile keep perserved advantages in moblie communication industry and establish itself in an unassailable position in future competition.Key Words:China mobile,SWOT analysis,five force analysis,development strategy目录一、导论 (6)（一）研究背景 (6)（二）研究意义 (6)1.理论意义 (6)2.现实意义 (2)（三）研究思路和方法 (2)1.研究思路 (2)2.研究方法 (2)二．中国移动和移动互联网概述 (3)（一）中国移动概述 (3)1．概述 (3)2．主营业务 (3)（二）移动互联网概述 (3)三、移动互联网行业环境形势分析 (4)（一）政治和法律因素 (4)（二）经济因素 (4)（三）社会与文化因素 (5)（四）技术因素 (5)（五）移动互联网行业环境形势分析小结 (6)四、中国移动发展移动互联网五力模型分析 (6)（一）行业结构分析 (6)（二）潜在进入者分析 (7)（三）替代品分析 (7)（四）供应商分析 (8)（五）需求方分析 (8)（六）同业竞争分析 (8)1．中国联通 (8)2．中国电信 (9)（七）中国移动发展移动互联网五力模型分析小结 (10)五、中国移动发展移动互联网SWOT分析 (11)（一）优势 (11)（二）劣势 (12)（三）机会 (13)（四）威胁 (13)（五）中国移动发展移动互联网SWOT综合分析 (14)六、战略规划 (15)（一）愿景 (15)（二）战略制定原则 (15)（三）战略目标 (15)（四）竞争战略 (16)（五）战略重点 (16)（六）战略措施 (17)七、结束语 (19)参考文献 (20)致谢.......................................................................................... 错误！未定义书签。
中国联通宽带业务发展策略
着力打造“天翼--互联网手机”概念
核心卖点：手机邮箱、宽带漫游、固话捆绑优惠 • 制定“天翼发展计划”，实施“C＋W”战略 • 开展大规模网络优化及终端集采 • 与固话、宽带捆绑（E9)优惠销售，赠送天翼手机
中国移动
加快FTTX建设，力争5年达到与竞争对手相当规模的光纤网
• •
已在江苏、广东等一些发达省份进行FTTx试点工程的建设。 江苏移动开建1000M带宽光纤工程
预计到2011年，中国宽带用户将达到1.5 亿户，宽带家庭普及率达到29.3%，与 2008年相比，家庭宽带用户增长空间超 过5600万户。其中： 北方宽带家庭普及率达到29.1%，用 户增长空间超过2100万户。 南方宽带家庭普及率达到29.5%，用 户增长空间超过3500万户。
备注：宽带家庭普及率=家庭宽带用户总数/家庭总户数；联通宽带家庭渗透率=联通家庭宽带用户数/家庭总户数； 联通宽带客户渗透率=联通家庭宽带用户数/联通家庭固定电话用户数 数据来源：国家统计局、工业信息化部科学研究院
高举TD发展大旗，快速进入3G无线宽带市场
•
•
立足现有资源与能力，利用TD高速率的特点，通过无线宽带接入迅 速进入家庭宽带市场 以移动终端为载体，提供满足客户沟通、上网和安防的多种需求的 家庭信息化服务
6
（三）竞争形势—对标分析，联通宽带接入和增值收 入增幅趋缓
中国电信与中国联通固网宽带业务对标分析
39宽带业务营销成本情况河北调研续石家庄公司宽带营销成本情况1增宽带用户营销成本构成12月实际发生说明工料费及安装费交接箱到用户客户接入成本60元户皮线赠礼品话费一般低于竞争对手用户获取成木44元20通信终端补贴费用用户口购无补贴代理佣金渠道补贴费用80元户客户发展佣金欠费清理佣金总计6742万元其小宽带约2771万业务宣传费广告费6元户兀后三季度需要持续加大宣传新增宽带用户成本合计新增用户成本新增用户收入631903002m包年600元2客户维系成本80元户重点在城区赠礼品话费09年宽带营销成本测算石家庄新增37万净增28万宽带用户所需成本7030万元190元户37万户石家庄维系成本08年62万存量用户83的屮高端用户4116万元80元户62万户83总计11146万元
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门户：移动互联网的关键抓手
全球著名行业研究机构In-Stat 的研究（下图）显示，在移动网与互联网两
AXON
网逐渐融合过程中，门户是关键抓手之一
全球移动互联网大会） （Sourse：In-Stat GMIC全球移动互联网大会） ： 全球移动互联网大会
运营商运营门户的优势与劣势
AXON
门户将是未来掌控移动互联网价值链资源的核心之一，运营商应构建客户 体验性门户，以消费倾向引导门户组织结构。
战略进攻
从战略进攻的角度，发展移动 互联网，对运营商具有战略性 的意义： 拓展新的业务增长点 支撑运营商战略转型 夺取产业主导权 增强用户品牌忠诚度 增强业务创新能力
战略防御 开放 协作 共赢
应对互联网巨头的渗透压力 传统终端厂家、互联网服务巨 头积极布局移动互联网，渗透 电信领域业务，运营商需抵御 “管道化”替代效应 应对移动、电信的竞争威胁 移动、电信已积极抢占移动互 联网领域，获取协同效应，从 而提高竞争力，逐渐抢占客户 和收入
互联网VS移动互联网
AXON
2
AXON 移动互联网市场将越来越向运营商之外的厂商开放
3
移动互联网对运营商的意义:战略进攻与防御 AXON
移动网与互联网两网日益融合，手机终端早已成为新的互联接入工具，各大 传统互联网企业，围绕各主流业务纷纷布局移动互联网业务领域。 对于各大移动运营商而言，如何抓住这个机遇，合理布局，争取移动互联网 领域主导权，是值得去思考的。
协作
企业协作：运营商/终端厂商/信息 服务提供商/浏览器厂商/媒体/金 融机构/零售企业…… 用户协作
AXON
协作
分享 流量分享 平台分享 营收分享 用户分享 品牌分享 ……
我司认为，移动互联 网发展的本质，可以 用六个字概括，即： 开放、协作和分享。 运营商应在此基础上， 构建开放式平台、集 成信息/内容/应用服 务资源、创新分享模 式。
移动互联网未来“六大趋势”
AXON
从对移动互联网产业整体发展以及驱动因素的考察，我司认为移动互联网未来发展 趋势，可总结为以下“六大趋势”，同时，本次汇报围绕门户发展主题，结合这六大 趋势，一一进行展开论述 移动互联网 发展趋势
趋势一 趋势二
移动互联 网业务价 值链发生 深刻变化 以用户体验 为中心是移 动互联网基 本特征
即独立于移动运营商的WAP平台之外自由运作的手机资讯门 户,渗透移动互互联网 互联网电子商务服务商，逐渐渗透手机移动互联网，包括国 外的ebay、国内的淘宝等 软件下载门户以APP为始端，目前国内三家运营商均推出了类 似软件下载门户 除了You Tube 等国外视频分享门户外，国内酷6、优酷乃至运 营商也都推出手机视频门户， 以国内腾讯为代表，捆绑即时通讯服务，开展移动互联网门 户，提供一站式在线生活 代表为myspace和国内的开心网，以UGC社交网络门户，摸索 移动互联网新的业务范围和盈利点 Facebook为SNS社交网站，以广告收入为主，在多个国家推出 移动版 针对游戏这一移动互联网热点应用，国内外新增很多独立网 站开始切入专业的手机游戏门户 国外的如沃达丰、Singtel、Docomo等运营商都推出了自有的 移动互联网portal服务，中国移动也推出了移动梦网强势品牌
移动互联网发展趋势（二）
AXON
趋势二：“以用户体验为中心”是移动互联网基本特征
用户 开放式发展理念 技术 演进 网络 融合 模式 创新 运营商
运营商
用户
信息/内容提 供商 （以用户为中心）
终端厂商
信息/内容提 供商
终端厂商
（以运营商为中心）
移动互联网正在经历一个由封闭走向开放的过程，在这个变化的过程中，运营商认识 到不仅仅提供接入服务，更重要的是要“以用户为中心”，以用户需求和体验为核心驱 动力，满足用户个性化的服务需求，不断为用户创造价值，重塑了运营商经营理念和价 值观念。
页面title
移动梦网在每个页面，都有清晰引导title文字。 此细节虽小,但能让用户很清楚的指导自己的位 置,提升了用户直播、财经、 体育、娱乐、社区等咨询互 动类频道 实时沪深指数 直播区 新闻区 热点新闻位 整点、本地、热词 凤凰、CCTV 体育新闻区 财经新闻区 财经新闻区 热点新闻 股票查询功能 娱乐资讯区 热点新闻位和图片新闻位 娱乐热词位 通栏专题位
国内手机门户案例考察1：移动梦网
运营商自有门户类
头部导航区 搜索、营销区
AXON
借鉴
移动搜索 音乐俱乐部推广位1 音乐俱乐部推广位1条 MIDC手机报双链接 MIDC手机报双链接 门户营销位 集团营销位 临时推广位
定期举办活动
移动梦网经常在首页定期举办活动, 对用户加 以奖品刺激。这也是吸引用户的一个关键手段。
趋势三
移动互联 网服务趋 向个性化 应用
趋势四 趋势五
移动互联网 形成“四向 竞合”格局 移动互联网 本质是开放、 协作和分享
趋势六
创新运营 模式是移 动互联网 发展的关 键
移动互联网发展趋势（一）
趋势一：移动互联网业务价值链发生深刻变化
图1：国内手机上网用户数
AXON
图2：2009年中国手机用户使用行为调查
在网络框架基础上的创新
移动梦网自改版以后,在网络框架上较为固定, 因为太频繁调整大的模块，用户又要重新再熟 悉一次,但注意细节上的创新和改善,如:建立了 快速访问通道\完善交叉推荐体系等
最大容量链接数
移动梦网的界面链接，一般多达十几个，还配 以logo、icon，但下载速度却较快,这一点很值 得去研究\借鉴
图2：39.1%客户通过手机获取信息， 39.1%客户通过手机获取信息， 并使用各种移动互联网业务，移动互联 并使用各种移动互联网业务，移动互联 网呈现高速发展的趋势。 呈现高速发展的趋势。
移动终端越来越强大，iPhone、gPhone、RIM、Nokia OVI…, 产业价值链正 在发生深刻变化,传统电信业务模式面临终端革命性挑战！ SMS — IM WAP — WEB NGN — Internet
模式
Cost for subscription and content downloads via the Maxis portal will not be charged for data usage. These data packages are applicable to GPRS, EDGE and 3G services.…..
移动互联网发展趋势（三）
2G 时 代 ， 手 机 业 务 内 容同质化程度高，无法 真正给用户提供一个差 异化、多元化的使用空 间以及个性化应用平台 2Ｇ同质化应用
AXON
趋势三：移动互联网服务越来越趋向个性化应用
3G时代，手机终端高度个 人化的特征决定了移动互联 网业务多元化、差异化和个 性化的必要性。
AXON
应用 服务
终 端 网 络
浏览器
2 电信运营商与信息服务提供商 合作：信息内容服务 竞争：移动互联网门户业务……
3 终端厂商与信息服务提供商 合作：主题应用服务 竞争：手机终端……
4 终端厂商与浏览器厂商 合作：终端浏览器捆绑 竞争：操作系统……
移动互联网发展趋势（五）
趋势五：移动互联网本质是开放、协作和分享
开放
开放的商业模式 开放的接入方式 开放的资源共享 开放的应用服务开发平台 ……
开放
移动 互联网
发展
移动互联网发展趋势（六）
趋势六：创新运营模式是移动互联网发展的关键
AXON
原有2G的运营模式不再适用于3G移动互 原有2G的运营模式不再适用于3G移动互 2G的运营模式不再适用于3G 联网运营 “围墙花园”、“超级市场”、透明管道模式、渠道模式、开放式、封闭式等“新运 营模式”纷纷被提出，但移动互联网运营模式尚未真正明朗化，需进行进一步探索
用 户 可以 体 验多种 方 式 的 在 线播 放 ，或是 下 载 后 观 看， 不 但大幅 度 提 升 了 用户 流 量，还 能 增 加用户感知度 更多最新电影资源，种 类齐全，让用户享受手 机也能看大片的温馨服 务
AXON
移动互联网门户发展策略及用户流量拉动 汇报材料
安讯科技
2010年 2010年7月
目录
AXON
第一部分 移动互联网发展趋势及国内外门户考察 第二部分 门户流量提升一站式解决方案 一站式解决方案 第三部分 安讯门户流量运营案例及效果 门户流量运营案例及效果 第四部分 门户内容引入及合作模式建议
国外手机门户案例考察2：I-Mode
AXON
简介 NTT DoCoMo推出的移动互联网门户IMode提供各项信息服务，I-Mode成为移动门户 商业模式成功典范的原因包括：1）合理的收费模 式；2）创新的服务内容 ； 3）完善的技术架构 终端 4）终端厂商的支持等。
盈利模式
基本服务费 用户申请移动互联接入功能支付的门槛费 流量费 是移动互联业务中获得的最大收入，按照流 量或是包月形式收费 信息服务费佣金 从内容提供商向用户收取的订阅费中提取的 一部分佣金，NTTDoCoMo代收
国外手机门户案例考察1：IDEAS
IDEAS作为singtel的Portal，提供信息以及内容服务一站式服务， 主要包含音乐、游戏、新闻、娱乐&电视、体育等9大内容版块，用户可通过 WAP或WEB进行登录，同时有用户最喜欢的内容推荐。
AXON
简介
模式
用户除了在线消耗流量去浏览资讯、下载应用外，增值业务主要通 过用户门户在线提出申请，系统将URL链接发给用户。用户通过点击下载 内容并在成功后付费。
国内手机门户案例考察3：酷6网
手机视频门户类
AXON
主要栏目 电影 剧集 女生 动漫 资讯 搞笑 音乐 原创 娱乐 体育 游戏 汽车
酷6网的内容主要包括：电影、剧集、女生、 搞笑、音乐、原创、娱乐、体育、游戏、汽车 等12个种类，汇集了现今最热门的视频资源 首页的世界杯精彩图片不但能在用户打开首页 时提升一定流量，还能够将世界杯的精彩瞬间 展现在用户面前，提升用户感知