市场营销学复习试题
市场营销复习试题
第1一4章练习题1.市场营销的核心是。
A.生产B.分配C.交换D.促销2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的。
A.欧洲B.日本C.美国D.中国3.与顾客建立长期合作关系是的核心内容。
A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销4.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是。
A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者5．要求建立专门的部门，用以追踪各利益相关者的态度。
A．绿色营销B．关系营销C．整合营销D．生态营销6．被人们称为美国“市场营销之父”是。
A．麦卡锡B．科特勒C．李维特D．舒尔茨7、宏观市场营销环境是（）A 可以控制的B 可由企业间接控制的C 不可以控制的D 可由消费者控制8. 是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A.供应商B.中间商C.广告商D.经销商9. 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为。
A.生产者市场B.消费者市场C.转售市场D.组织市场10. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是。
A.愿望竞争者B.类别竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者11、35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是。
A. 愿望竞争者B. 类别竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者12、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是。
A．愿望竞争者 B. 类别竞争者C. 产品形式竞争者 D.品牌竞争者13.某位顾客在选购29英寸纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是。
A.愿望竞争者B.类别竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者11.影响消费需求变化的最活跃的因素是。
A.个人可支配收入B.可任意支配收人C.个人收人D.人均国内生产总值1.同一细分市场的顾客需求具有。
市场营销复习题及答案(各章汇总)
第一章市场营销概论一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。
)1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国2．市场营销管理的实质是（）。
A．刺激需求B．需求管理C．生产管理D．销售管理3．市场营销的核心是（）。
A．生产B．分配C．交换D．促销4．从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。
A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者5．与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。
A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销6．对于负需求市场，营销管理的任务是（）。
A．刺激市场营销B．改变市场营销C．反市场营销D．维持市场营销7．如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为（）。
A．潜伏需求B．无需求C．不规则需求D．负需求8．从市场营销的角度看，市场就是（）。
A．买卖的场所B．商品交换关系的总和C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者9．通常将消费者未能得到满足的感受状态称为（）。
A．欲望B．需要C．需求D．愿望10．1960年，美国营销学者（）将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类。
A．菲利普·科特勒B．西奥多·莱维特C．杰罗姆·麦卡锡D．尼尔·博登11．对市场营销学影响最大的学科是( )。
A．经济学B．社会学C．历史学D．心理学12. 由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是( )。
A．改变市场营销B．重振市场营销C．降低市场营销D．刺激市场营销13. 科特勒认为除了市场营销组合的4P之外，还应再加上2个P，即( )。
A．政治权力(Political Power)与公共关系(Public Relations)B．人(People)与服务过程(Process)C．诊断(Probe)与细分(Partition)D．择优化(Priority)与市场定位(Position)14. 提出“市场营销战”观念的学者是（）。
市场营销学按章节复习试题
第一、二章复习测试一、填空题：1.人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点。
2.当具有购买力时，欲望便转化成需求。
3.关系市场营销强调顾客忠诚度保持老顾客比吸引新顾客更重要4.销售者构成行业，购买者构成市场。
5.在产品观念指导下，企业最容易导致市场营销近视。
6.社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要兼顾企业利润、消费者需要、社会利益等。
7.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。
二、单项选择题：1.效用是指产品满足人们（C）的能力。
A.需要B.需求C.欲望D.价值E.使用。
2.市场营销活动产生于以下哪种获得产品的方式（D）。
A.自行生产B.强制取得C.乞讨D .交换E.交易3.关系市场营销的最终结果将为企业带来一种独特的资产，即（E）。
A.商誉B.企业形象C.无形资产D.市场营销效益E.市场营销网络4.市场营销管理的实质是（A）A.需求管理B.市场管理C.销售管理D.产品管理E.促销管理5.（B）是企业最理想的一种需求状况。
A.过量需求B.充分需求C.不规则需求D.潜伏需求E.正需求6.对于（D），需要采取“减少”的措施。
A.负需求B.无需求C.下降需求D.过量需求E.有害需求8.对于不规则需求，市场营销管理的任务是（C）。
A.刺激市场营销B.开发市场营销C.协调市场营销D.维持市场营销E.降低市场营销9. 市场营销学产生于(B)A十九世纪末B二十世纪C二战末期D本世纪五十年代三、多项选择题1.选择优秀供应商的标准有（BCDE）。
A.信誉状况B.技术水平C.财务状况D.创新能力E.质量观念2.下列哪些需求需要加以抑制或消灭（CE）。
A.负需求B.不规则需求C.过量需求D.充分需求E.有害需求3.市场包括（BCE）等主要因素。
A.消费者B.人口C.购买力D.商品E.购买欲望4.一次交易包括以下实质内容，即（ACD）。
A.两个以上有价值的事物B.购买能力C.双方同意的条件D.协议时间和地点E.商品质量5. 市场营销学主要对下列(ACD )进行研究。
市场营销学期末复习试题及参考答案
市场营销学期末复习试题及参考答案一、单项选择题1.市场营销学产生于( B )A十九世纪末B二十世纪 C二战末期 D本世纪五十年代2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( A )A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略C差异市场营销战略 D集中市场营销战略3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( C )A保持 B收割 C发展增大D放弃4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( C )A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( C )A生理需要 B安全需要 C自我实现需要D社会需要6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( D )A直接购买 B冲动购买 C往返购买D互惠购买7.指出下列哪种市场是不可扩张市场( D )A儿童玩具市场 B家用电器市场C烟草市场D食盐市场8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于( A )A连续创新 B非连续创新 C动态创新 D动态连续创新9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( A )A声望定价 B基点定价C招徕定价D需求导向定价10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为( C )A水平渠道冲突B垂直渠道冲突C水平渠道竞争D渠道系统竞争11.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是( B )A报纸B电视 C广播 D杂志12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( D )A市场营销情报系统B市场营销研究系统C市场营销分析系统D内部报告系统13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是(B)A固定薪金加奖励 B佣金制C浮动工资 D固定工资14.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(D)A固定成本 B准固定成本C变动成本 D准变动成本15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( D)A品牌质量决策 B家庭品牌决策C品牌扩展决策 D多品牌决策16.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。
市场营销学复习题
《市场营销学》试卷A-05考生注意：1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。
年级：专业：班级：学号：姓名：一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。
每小题1分，共12分。
）1、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。
A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者2、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其_________和使命。
A．利润B．目标C．销售D．管理3、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去。
A．控制环境B．征服环境C．改造环境D．适应环境4、一般日用生活用品，适合于选择_________媒介做广告。
A．人员B．专业杂志C．电视D．公共关系5、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的_________，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A．售前服务B．售后服务C．售中服务D．无偿服务6、同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相经庭，这是由于服务的_________特点引起的。
A．无形性B．同等性C．异质性D．易逝性7、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于_________。
A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．定期性调研8、同质性较高的产品，宜采用_________。
A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异性营销9、市场利基者发展的关键是实现_________。
A．多元化B．避免竞争C．紧密跟随D．专业化10、品牌代表着某种商品_________，是其最基本的含义。
市场营销学考试试题(有选择题答案 涵盖主要知识点)
市场营销学复习题一、单项选择题1.“营销学”和“经济学”都提及“市场”这一概念，下面哪个词与“营销学”中的“市场”含义接近。
（ D ）A.场所B. 商品C. 人口D. 顾客2.路易斯· E·布恩（Louis E Boone，1995）指出“______是市场营销活动的根源”，认为它是市场营销赖以存身的本质的立足。
（ D ）A. 生产 B. 关系 C. 需求 D. 交换3.温德尔 ·史密斯（Wendell R. Smith）于1956 年提出的市场细分学说，从根本上讲，其细分的逻辑依据主要在于________。
（ B ）A.产品类别的差异性B. 顾客需求与偏好的差异性C. 企业规模实力的差异性D. 竞争者营销能力的差异性4.营销观念从4Ps、4Cs 到5Rs 不断发展演变，总的趋势是更突出顾客的核心地位，营销的核心从交易走向_________。
（ C ） A. 交换 B. 销售 C. 关系 D. 需求5.“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是_______。
（ B ）A.推销观念B. 产品观念C. 生产观念D. 市场营销观念6.相关群体的看法或行为会直接或间接影响消费者的购买行为。
企业通过影视明星、体育明星代言的方式推销产品。
对消费者而言，这些明星属于其_______。
（ C ）A.紧密群体 B. 归属群体 C. 向往群体 D. 厌恶群体7.左撇子工具店属于市场细分的哪一个层次（ B ）A.细分营销B. 补缺营销C. 本地化营销D. 个别化营销8.可口可乐和百事可乐是两大碳酸饮料生产商，二者的竞争关系属于_______。
（C ）A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 品牌竞争者D. 产品形式竞争者9.美国学者西奥多·莱维特（Theodore Levitt）指出：“新的竞争不在于各个公司的工厂生产什么产品，而在于其产品能提供何种________（如包装、服务、广告、送货、仓储以及具有其他价值的形式）之上。
市场营销学题目答案
市场营销学复习试题及答案一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
）1．品牌暗示了购买或使用产品的（）类型。
A．生产者B．经销商C．代理商D．消费者2．品牌最持久的含义是（）、文化和个性。
A．属性B．价值C．利益D．名称3．注册后的品牌有利于保护（）的合法权益。
A．商品所有者B．资产所有者C．品牌所有者D．产品所有者4．品牌有利于维护（）的利益。
A．消费者B．供应商C．经销商D．代理商5．品牌代表着某种商品（），是其最基本的含义。
A．属性B．特征C．利益D．名称6．顾客购买商品的实质是购买某种（）。
A．特征B．用途C．功能D．利益7．品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。
A．产品B．服务C．附加利益D．附加功能8．康佳电视中的“康佳”二字是（）。
A．招牌B．品牌名称C．品牌标志D．都不是9．品牌资产是一种特殊的（）。
A．有形资产B．无形资产C．附加资产D．潜在资产10．只要运用得当，品牌资产常常在（）中增值。
A．投资B．管理C．运作D．利用11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用（）。
A．生产者品牌B．企业品牌C．中间商品牌D．自己的品牌12．多品牌策略，即是指企业同时为（）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
A．一种B．二种C．三种D．多种13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于（）。
A．一级域名B．二级域名C．国家域名D．企业域名14．包装有几个主要构成要素，其中（）是最具有刺激销售作用的要素。
A．商标B．品牌C．图案D．颜色15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。
A．等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装【参考答案】1．D 2．B 3．C 4．A 5．A 6．D 7．C 8．B 9．B 10．D 11．C 12．A 13．A 14．D 15．B市场营销学复习试题及答案（二）二多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。
市场营销学复习题及参考答案
市场营销学复习题及参考答案市场营销学一、填空题：1.市场是由一切具有特定的和，同时情愿和能够以交换来满足此欲望和需要的潜在顾客构成。
2.顾客让渡价值是指与之间的差额部分。
3. 是构成市场的第一位因素，直截了当阻碍市场的。
4.参考群体分为与。
5.市场细分是指依据的需要和欲望、购买行为和购买适应等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干的市场分类过程。
6.营销的核心是，市场营销是的高级交换。
7.市场营销环境是企业营销职能外部的的因素和力量，这些因素和力量是阻碍企业营销活动及其目标实现的。
8.消费者市场是人们为了满足或生活的需要，购买产品、服务的市场。
9.促销是指企业利用各种有效的方法和手段，使消费者了解和注意企业的产品、激发消费者的，并促使事实上现最终的。
10.网络媒体的优点是：、时空性好、。
11.营销环境包括和。
12.集中性市场营销确实是在细分后的市场上，选择或少数几个细分市场作为目标市场，实行生产和销售。
13.产品组合也称为，是指一个企业提供给市场的全部产品，即企业的经营范畴和。
14.产品组合的是指企业的产品线总数。
企业各产品线的产品项目总数确实是企业产品组合。
15.招徕定价又称，是利用消费者的心理，将产品的价格定得专门低，以刺激和招揽顾客的购买。
16.广告是由明确的发起者通过向相关支付费用，以的各种方式，对企业、产品或观点等的公布介绍。
17.生活方式是一个人一辈子活中表现出来的、和看法的整个模式。
18.无差别市场营销，确实是企业把作为自己的目标市场，只考虑市场需求的，而不考虑其差异。
19.营销渠道是指某种物资或劳务从向移动时，取得这种物资或劳务所有权或关心转移其所有权的所有企业或个人。
20.网络媒体的缺点是：、。
21.国际市场营销政治环境一样分为和两部分。
22.营销机会即，指营销环境中对企业的因素和趋势。
23.动机确实是由引起的、推动人们实施购买行为的。
24.依照具体产品特色定位：在定位时则重企业产品的要紧，则往往反映其定位。
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物流与信息管理系系《市场营销学》期末复习一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个就是符合题目要求的,错选、多选或未选均无分。
1、消费者支出模式主要受( )影响。
A 家庭所在地点B 家庭人口C 家庭生命周期的阶段D 消费者收入2、迪斯尼乐园的产品不就是米老鼠、唐老鸭,而就是快乐,这体现的市场营销管理哲学就是( ):A 产品观念B 推销观念C 市场营销观念D 社会市场营销观念3、分销渠道策略的实质就是( )A 寻找尽可能短的销售渠道B 找到最理想的中间商C 便于顾客购买,扩大企业产品销售D 确定使用何种分销渠道4、牙膏市场上特色产品的形成依据就是( ):A 受益细分B 行为细分C 心理细分D 人口细分5、在选择目标市场的策略中,企业同时为几个细分市场提供服务,根据不同细分市场的需求特点设计不同的产品,并实施相应的营销组合策略被称为( )A 无差异性营销策略B 差异性营销策略C 集中性营销策略D 分散性营销策略6、下面选项中哪一个不属于生产者市场细分变量( )。
A 用户心理B 用户要求C 用户规模D 用户地点7、如果按照生活方式,把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型,这种旅游市场细分的依据就是( )A 地理变量B 人口统计变量C 心理变量D 行为变量8、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想就是( )A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 营销观念9、“我卖什么,顾客就买什么”,属于下列哪种观念( )A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念10、市场营销环境包括( ):A 人口环境与经济环境B 自然环境与文化环境C 微观环境与宏观环境D 政治环境与法律环境11、当目标顾客人数众多时,企业的生产者倾向于利用( )A 长而宽的渠道B 短渠道C 窄渠道D 直接渠道12、“以质取胜”反映的就是哪一种市场营销管理哲学( )A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念13、产品生命周期四阶段中,竞争最为激烈的阶段为( ):A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期14、与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为( )A 营销环境B 宏观营销环境C 微观营销环境D 营销组合15、市场细分的最大弊端就是( )A 不利于企业发展掘新的市场机会B 不利于企业提高竞争能力C 不利于企业降低生产成本与推销费用D 不利于企业满足千变万化的市场需求16、在企业定价方法中,目标利润定价法属于( )A成本导向定价B需求导向定价C竞争导向定价D市场导向定价17、下列哪一项不属于新产品定价策略( )A撇脂定价策略B尾数定价策略C渗透定价策略D满意定价策略18、市场细分的基本标准就是( )A市场的可衡量性B目标市场的有效性C消费者需求的差异性D市场的相对稳定性19、企业利用现有产品与现有市场组合所产生的策略在产品—市场战略中被称为( )A市场发展战略B市场渗透战略C产品发展战略D多角化经营战略20、快速渗透策略就是以何种方式推出新产品的( ):A 高价格—低促销B 高价格—高促销C 低价格—高促销D 低价格—低促销21、企业最显著、最独特的首要核心职能就是( )A 市场营销B 生产功能C 财务功能D 推销职能22、( )又称德尔斐法。
A 专家调查法B 经验判断法C 社会调查法D时间序列预测法23、造成因果倒置的广告预算方法就是( )A 竞争对等法B 目标任务法C销售百分比法D量力而行法24、奢侈品如名牌男装等属于( )。
A 便利品B 选购品C 特殊品D 非渴求物品25、长城电脑公司就是一家专业电脑生产企业,为适应市场竞争,打算成立销售公司,这就是一种( )策略。
A 后向一体化B 前向一体化C 水平一体化D 混合一体化26、在选择目标市场的策略中,不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( )A 无差异性营销策略B 差异性营销策略C 集中性营销策略D 分散性营销策略27、当销售量的增长减慢,利润增长值接近于零时,说明进入( )A衰退期B成长期C潜伏期D成熟期28、某商店的电视机售价为6000元/台,但实际进货只有5000元/台,该产品定价为成本加成定价法。
则该企业的加成率为( )。
A 120%B 12%C 20%D 112%29、对于需求价格弹性较大的商品,以下( )表述就是错误的。
A 需求量的相应变动大于价格自身的变动B 不适宜采取薄利多销来增加盈利C 提价务必谨慎D 又称为富于弹性的需求30、企业利润迅速增长,并达到最高峰,在( )。
A 市场导入期B 市场成长期C 市场成熟期D 市场衰退期31、属于产业市场细分标准的就是( )A 职业B 生活格调C 收入D 顾客能力32、在市场营销组合的4CS理论中,以下选项不属于4C内容的就是( )。
A ConsumerB ConvenienceC ConsumptionD Communication33、从企业价值链及其构成瞧,下游环节的中心就是( )A 创造产品价值B 创造顾客价值C 技术创新D 产品创新34、下面哪一条最准确地概括了广告的特点?( )A公共性、人员性、新奇性等。
B公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等C可信度高、提供诱因、放大性、直接性等D公共性、渗透性、放大性、非人员性等35、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力与资金等资源的企业与组织称为( )。
A代理商B辅助商C零售商D供应商36、日常生活必需品较适合采用( )A综合性的分销策略B选择性的分销策略C独家分销策略D广泛分销策略37、在市场营销战略决策中,市场领先者选取的营销战略目标就是( )A扩大市场份额B维持高市场占有率C发挥局部优势D占领角落市场38、产品投资组合中采用维持策略的多为( )类的产品。
A 明星类产品B 金牛类产品C 问题类产品D 瘦狗类产品39、市场定位就是指( )。
A 确定本企业产品的销售地点B 确立企业产品独特的形象C 企业经营的地域范围的界定D 政府规定的企业经营范围40、在产品生命周期的不同阶段,应选择不同的促销手段,在产品的导入期,最适宜的促销手段就是( )A 广告B 人员推销C 营业推广D公共关系41、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费,这种定价策略属于( )A成本加成策略B差别定价策略C心理定价策略D组合定价策略42、顾客购买某种产品最根本的目的就是为了获得( )A 产品核心B 产品形式C 产品附加D 产品组合43、在市场竞争条件下卖主与买主只能就是价格的接受者,而不就是价格的决定者,这种竞争情况叫做( )A 垄断竞争B 寡头竞争C 完全竞争D 完全垄断44、市场营销学产生于( )A十九世纪末B二十世纪C二战末期D本世纪五十年代45、占有最大的市场份额,在价格变化、新产品开发、分销渠道建设与促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者,被称为( )A 市场领导者B 市场利基者C 强竞争者D 近竞争者46、企业把创新产品的价格定得较低,以吸引大量顾客,提高市场占有率,这种定价策略叫做( )A撇脂定价B渗透定价C目标定价D加成定价47、在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品,叫做( )A 改进产品B 换代产品C 升级产品D 仿新产品48、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于( )A声望定价B基点定价C招徕定价D需求导向定价49、企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略就是( )A无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略50、生产者——批发商——零售商——消费者称为( )A一阶渠道B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道51、广告公司属于市场营销渠道企业中的( )。
A商人中间商B实体分配者C供应商D信息传播媒介单位52、希望得到一定的社会地位,希望得到社会的承认,这种需要属于( )A生理需要B安全需要C社会需要D尊重需要53、促销的实质就是( )A 扩大销售B占领市场 C 信息沟通D参与竞争54、企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取( )战略?A保持B收割C发展增大D放弃55、人员推销活动的主体就是( )A 推销市场B 推销品C 推销人员D 推销条件56、企业确立提示性广告目标的目的就是通过广告达到( )的目的。
A使消费者偏爱与购买企业的产品B使消费者了解有关产品的信息C消除顾客购买产品的后顾之忧D使消费者经常想到本企业的产品57、( )主要指协助企业促销、销售与经销其产品给最终购买者的机构。
A 供应商B 制造商C 营销中间商D 广告商58、产品款式属于( )。
A 核心产品B 形式产品C 附加产品D 产品实质59、机会水平与威胁水平均很高的企业业务属于( )A理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务60、市场营销组合中的4P’S就是指( )A 产品、价格、地点、促销B 产品、价格、政治力量、促销C 探查、分割、优选、定位D 价格、地点、人力、公共关系61、产品逐渐为用户熟悉,销量迅速增加,盈利也增加,此时产品处于( )。
A 介绍期B 成长期C 成熟期D 衰退期62、占有最大的市场份额,在价格变化、新产品开发、分销渠道建设与促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者,被称为( )A 市场领导者B 市场利基者C 强竞争者D 近竞争者63、市场营销的核心就是( )。
A 交换活动B 销售活动C 生产活动D 促销活动64、企业运用各种短期诱因,鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动叫做( )A人员推销B广告C公共关系D营业推广65、个人为了人身安全与财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要就是( )。
A 生理需要B 社会需要C 尊敬需要D 安全需要66、社会市场营销观念中,所强调的利益应就是( )A 企业利益B 消费者利益C 社会利益D 企业、消费者与社会的整体利益67、按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要就是( )A 生理需要B 安全需要C 自我实现需要D 社会需要68、分销渠道的起点与终点就是( )A 中间商、消费者B 生产者、消费者C 生产者、中间商D 中间商、生产者69、一手资料主要就是来自( )A公司纪录B政府的统计资料C实地调研D数据库70、产业购买者往往这样选择供应商:您买我的产品,我也买您的产品,这种习惯做法称为( )A直接购买B冲动购买C往返购买D互惠购买71、1912年,美国哈佛大学( )写出了第一部以“市场营销学命名的教科书。
这标志着市场营销己经作为一门独立的学科登上了科学的舞台。
A P·W·依贝B J·E·赫杰特齐C E·J·麦克塞D J·A·哈瓦德72、依据客户需求的差异性与类似性,按一定标准把整市场分为若干个子市场的过程指的就是就是( )A 市场定位B 市场划分C 市场目标D 市场细分73、一个战略经营单位就是企业的一个( )A 部门B 车间C 产品D 环节74、需求收入弹性最低的产品就是( )A 家用电器B 手机C 食品D 汽车75、指出下列哪种市场就是不可扩张市场( )A 儿童玩具市场B 家用电器市场C 烟草市场D 食盐市场76、市场营销信息系统由四个子系统构成。