2015年微信朋友圈广告与移动营销行业简析
2015年移动互联网络传媒行业分析报告
2015年移动互联网络传媒行业分析报告2015年2月目录一、移动互联市场蓬勃发展，价值挖掘进入深水区 (3)1、网民增长趋于平衡，电视上网成为新的增长点 (3)2、移动应用垂直市场快速发展，O2O成为行业趋势 (5)（1）即时通信稳居应用首位，微博用户规模略现下滑 (5)（2）搜索引擎链接O2O，行业或将迎接新一波发展 (6)（3）互联网金融挑战传统，理财市场持续扩张 (7)（4）移动旅行预订高速增长，内部竞争渐入白热化 (8)（5）网络文学市场稳步增长，产业进入成熟运营期 (10)二、重点细分：聚焦“德、智、体、美”，分享行业红利 (10)1、垂直整合开启在线视频新局面，智能电视持续进入放量增长期 (10)（1）视频新媒体快速成长，内容+运营铸就核心竞争力 (10)（2）智能电视持续放量增长，垂直生态价值日趋凸显 (13)2、移动营销蓬勃发展，社交圈精准营销将成行业热点 (15)（1）新媒体广告全面超车，移动营销蓬勃发展 (15)（2）微信信息流广告袭来，社交圈精准营销将成行业热点 (16)3、ARPU驱动手游规模持续扩张，产业发展渐入盘整阶段 (18)4、教育产业进入2.0时代，技术成熟推动在线业务蓬勃发展 (20)5、电影市场容量持续快速扩张，院线发展呈现一超多强 (22)（1）娱乐消费热情高涨，电影市场容量持续快速扩张 (22)（2）影院建设飞速扩张，“一超多强”格局渐现 (24)一、移动互联市场蓬勃发展，价值挖掘进入深水区1、网民增长趋于平衡，电视上网成为新的增长点2015年2月3日，CNNIC发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1%。
另一方面，手机网民规模达5.57亿，网民中手机网民占比由2013年的81.0%提升至85.8%。
资料来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》（2015年1月）虽然从规模上来说，网民规模和手机网民规模的增速都已经放缓，但是网民的上网时长仍保持较为稳健的增长势头。
2015移动互联网行业趋势盘点
2015移动互联网行业趋势盘点随着移动互联网技术的不断发展，2015年可以说是移动互联网行业的一年。
移动互联网的普及和全球化对各行业的影响日益加深，这也让许多公司和企业开始注重移动互联网的发展趋势，并加强相应的技术、产品研发和推广。
以下是本次移动互联网行业趋势盘点的报告。
一、移动智能设备成为主流2015年移动智能设备之间的竞争越来越激烈，各大手机厂商纷纷发布了新款智能手机。
随着移动智能设备的普及，移动互联网在用户使用方面愈加简洁、快速和便捷。
在这种情况下，更多的用户开始使用移动支付、移动购物等功能，尤其对于年轻用户群体，他们更愿意在移动端完成一切操作。
二、移动互联网与物联网紧密结合近年来，物联网技术快速发展，而移动互联网与物联网的巧妙结合让智能家居、智能城市等物联网设备的应用与普及成为可能。
随着各大厂商陆续推出跨界整合产品的举措，预示着产品互联、多职能的趋势正在形成。
三、云计算成为移动互联网的主流技术在数据时代，大数据的分析与处理成为移动互联网的重要产业方向。
使用云计算技术可以为用户提供远程计算、数据存储与管理等服务。
随着云技术的不断改进，为移动互联网带来了更多更强的支持，例如获得更细致、真实的用户数据，并可作为智能硬件的依托服务。
四、移动互联网安全问题引发关注随着移动互联网的发展，安全问题也已经成为一个重要关注点。
在这一年，移动端的病毒和恶意软件不断出现，而且攻击手段、目标和后果也越来越严重。
为此，许多厂商和企业分别采取了相应的防范措施，例如信息加密、网关管理、流量追踪等多种策略。
总结：2015年是移动互联网行业不断发展的一年，各个方面都取得了进步。
从智能设备主流化到更多跨界合作、从大数据分析到关注移动互联网安全问题，这些都为移动互联网行业带来了更多的机遇与挑战。
未来，未来移动互联网行业将会迎来更多的发展和创新，需要加强与其他领域的跨界合作，加快技术和产品的发展，同时也要加强对安全问题的防范。
2015年微信营销计划表
备注
算入运营基础费用
售额达100000元 复正常售价
销活动，增加销售量创造折的销售额
祥客网络设定微商城价 一件的分成为：
元，完成年中目标续付1 万元。 付余款；如未完成年中目 1万元。
元，完成年中目标续付1 万元。 付余款；如未完成年中目 1万元。
2015年微信营销规划方案
序号 营销工 具
1 微官网
时间节 点
营销形式及目的
效果评估
培养20-50岁的消费人群通过移 动互联网对XXX产生一定的品牌 认知度及核心价值认可 提高推广费用的投入产出比至少 20% 预计产生访问量5万人次 预计产生浏览量8万人次， 可创造商城收益 预计实现浏览量3万人次
预算
无
6
预计收益6万元
无
7
多客服
提高产品认可度及销售成交率， 可创造商城收益 预估增涨粉丝8000人，覆盖10万 人次
人工薪资 1000元/月,总计 12000
8 9 10
微游戏 节日营销 代理分销
每月一次
全年不定 依靠节日氛围在线上线下同步推动主题活动，促 期 进品牌推广的同时创造销售收益 全年 开发微商城二级分销商，创造销售收益。
双方权责： 祥客网络负责承担： 1.XXX品牌微信营销策划、运营、执行； 2.营销团队招募、培训、管理及人员薪资； 3.利用祥客公众号等自有资源辅助推广； 4.微信平台的开发、升级、优化、运营、管理； 5.广告主的文案、设计、投放管理、内容调整。 XXX负责承担： 1.祥客网络XXX品牌运营团队基础运营费用3万元； 2.XXX品牌全系列产品活动支持； 3.XXX品牌及产品资料提供； 4.XXX品牌微信广告主费用； 5.XXX品牌微信客服工作安排。
无
图解中国移动营销_小智
2015.8048图解中国移动营销2015年中国移动营销市场规模预测将达到809亿元，大蛋糕等你来切！数据来源：易观国际中国移动互联网市场规模高速成长移动营销市场规模随着智能手机的普及、网络流量贬值、移动网民规模扩大以及移动终端使用时间的增长而保持快速增长。
2015年中国的智能手机销量预测会达到4.81亿元。
中国移动互联网用户规模会达到7.9亿，整个移动互联网的市场规模将达到23134亿元。
2015年中国移动营销市场规模预测将达到809亿元RMB移动营销以其精准性高、互动性强等优势迅速获得广告主认可，2013年中国移动营销市场规模达到134.3亿，2014年达到472.2亿元。
2015年规模预测将达到809亿元。
移动搜索广告会占到未来的半壁江山移动搜索商业化进程加速，移动搜索广告强势增长，2014 年占到整体移动营销市场的49.9%。
随着A P P 逐渐取代W A P 网站，APP 广告2013年占比达到20%。
同时，受到移动网速提高、流量资费下降的影响，移动视频市场逐渐成熟，移动视频广告也开始爆发。
在互联网时代，我们看到更多的是BANNER、展示类广告等，未来，随着移动搜索、APP、移动视频等媒体形式的崛起，移动互联广告形式可能会有一个质的改变。
049 CHINA ADVERTISING2015.8050移动营销的重要平台:APP要平衡好用户体验和营销的关系移动A P P具有应用垂直化、入口模糊化、使用集中化等特点，微信、新浪微博、淘宝、百度地图和U C浏览器等应用凭借庞大的用户群、较高的使用时长和频率，围绕自身功能开放接口，聚合大量第三方服务演变为超级APP；陌陌、今日头条等应用深挖用户细分需求，在垂直领域迅速获得大量用户，迅速成长起来。
易观智库每隔一段时间发布的T O P200的应用的排行榜监测到41万款的APP的应用，对包括活跃用户、用户增长、装机率等进行分析，进入T O P20的排名A P P，主要集中在社交、阅读，包括浏览器等等，这些是在互联网上同时具有的功能应用，进入T O P50排名的A P P，包括应用商店、工具、音乐、移动购物、地图、输入法等等APP，这些有个明显的特点，就是与消费者的日常生活变得更紧密。
2015年广告营销行业分析报告
2015年广告营销行业分析报告2015年2月目录一、广告营销行业发展及未来趋势 (3)1、中国广告行业问鼎全球TOP2，海内外传播巨头市场表现不俗 (3)2、汽车、消费品、房地产投放量稳居前三 (6)3、小营销步入大营销时代，广告行业迎来新趋势 (7)（1）数字营销 (8)（2）移动营销 (8)（3）内容营销 (9)（4）体育营销 (11)二、标杆分析：思美传媒 (12)1、小而美的区域性营销龙头 (12)（1）历史沿革悠久，品牌及业务种类齐全 (12)（2）媒介代理、品牌管理为主营业务两大抓手 (13)（3）高层在业内浸润多年，依托上市平台看齐蓝标 (15)（4）股权激励推出，促公司持续成长 (17)2、公司业务：麻雀虽小，五脏俱全 (17)（1）媒介代理为主，兼具高附加值品牌管理业务 (17)（2）以销定购为主，结合买断模式，资源利用效率高 (18)（3）优质直客及4A 客户增加，客户规模扩大 (19)（4）媒介形式和地域覆盖的持续扩张 (22)一、广告营销行业发展及未来趋势1、中国广告行业问鼎全球TOP2，海内外传播巨头市场表现不俗广告公司在广告市场产业链中处于中介地位，是沟通广告主，媒介和消费群体的桥梁与纽带。
在信息多元化和媒体多屏时代，如何更好的抓住消费群体眼球是关键。
广告公司依赖其敏锐的市场嗅觉以及专业的数据分析能力为广告主量身打造出各类有创意的广告投放策略，借助其强势媒介合作资源，将广告主品牌信息精准地传递给目标消费群体并促成消费行为，为广告主创造价值。
近年来，政府大力发展文化产业的政策频发，我们认为广告行业作为文化创意性产业将受益于国家政策的利好，未来发展前景广阔。
2015-2020年移动互联网行业现状及发展趋势分析
2015-2020年中国移动互联网现状调研及市场前景走势分析报告行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息二、内容介绍当前，智能终端和云计算运用加速推进信息技术和通信技术的融合，促进移动互联网高速发展。
移动互联网不断催生新的产业形态，信息服务、移动社交、数字出版、移动商务等新的产业开始发展，电信服务和互联网服务逐步融合。
随着用户数量不断增加，移动互联网不仅使人们的生活、生产发生了全新的变化，而且给经济、社会、文化都带来了深刻的影响。
在我国，基于移动互联网的开放式应用平台正在信息化建设中发挥着越来越重要的作用，更多的人享受到便捷的生活和服务。
截至2014年6月底，共30个省321个城市的“无线城市”上线推广，独立使用用户数达2608万，“无线城市”正从衣食住行多方面潜移默化改善着居民的生活质量。
数据表示，移动互联网领域近几年取得了快速发展，移动互联网已经成为信息产业发展最快，竞争最激烈，创新最活跃的领域之一，移动互联网已然成为了众多厂商追逐的掘金点。
但是虽然我国已积极布局推出众多操作系统，但是由于起步较晚，还无法有效整合带动产业链。
在缺乏领军企业的情况下，我国移动互联网产业迫切需要运营企业，互联网企业，制造企业广泛参与，在移动互联网各个细分市场均获得良好发展的情况下，各类企业纷纷加入行业进行业务拓展。
微信朋友圈广告案例 微信朋友圈案例分析
微信朋友圈广告案例微信朋友圈案例分析无处不在的微信朋友圈微信朋友圈组长：孙敏哲组员：杨志元李丹丹梁丹单丹阳吴洁石梦妮目录1、微信历史 (3)1.1、微信历史 (3)1.2、微信经营状况 (4)1.3 客户关系管理 (5)2、微信朋友圈结构管理情况......................................................7 2.1、微信运营模式 (7)2.2、朋友圈的组织结构 (8)3、商业模式 (10)3.1、微信影响的必要性 (10)3.2、微信营销的六大商业模式 (12)3.3 盈利模式 (17)4、技术特点 (19)4.1、网站架构分析 (19)4.2、支付及安全体系.......................................................... 24 5、经验教训. (28)5.1、成功之处 (28)5.2、建议 (29)5.3、行业特点 (29)21、微信历史1.1、微信历史微信（WeChat）是腾讯公司于2011 年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。
用户可以通过手机或平板快速发送语音、视频、图片和文字。
微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。
其官方网站上的宣传语为“微信，是一个生活方式。
” 2012 年 3 月底，微信用户破 1 亿，耗时433 天。
2012 年9 月17 日，微信用户破 2 亿，耗时缩短至不到 6 个月。
截至2013 年1 月15 日，微信用户达 3 亿。
2013 年8 月5 日，微信 5.0 上线。
2014 年 1 月28 日，微信 5.2 上市，全新改版。
2014 年02 月20 日，腾讯宣布推出QQ 浏览器微信版。
社交媒体“信息流广告”浅析——以微信朋友圈为例
2021/8上经营全方略广告在线社交媒体“信息流广告”浅析———以微信朋友圈为例阴李文远李聆萱摘要:进入新世纪以来,人类社会中的数据规模呈指数级增长。
这场大数据革命不但更新了人们的日常生活方式,也间接影响了当下的广告行业。
微信是目前国内最大的线上互联网社交平台,其开发团队便抓住这一优势,进行信息流广告的推送,为国内信息流广告业务的开发拓展了新的领域。
关键词:信息流广告微信朋友圈媒体互联网研究背景当今，广告业务已成为了决定一个媒体生存与发展的重要因素。
国外社交网站Facebook （脸书）2020年四季度的营收额为280.72亿美元，其中广告业务营收额为271.87亿美元，占比约97%；国内社交媒体新浪微博同期营收额为5.134亿美元，广告营收额4.535亿美元，虽总营收额不能与Facebook 相比，但广业业务也占到新浪微博营收额的88%。
2015年1月25日腾讯公司正式在微信推出Vivo 、宝马、可口可乐三家公司的信息流广告，并在形式上全面模仿微信朋友圈内的好友动态。
随着这三个品牌的广告被推送给之前基于算法分析的1000万个目标用户后，“微信首次在朋友圈推出信息流广告”这一议题很快便引起网民的大规模讨论。
定义信息流广告，英语称之为“New Feed Ads ”是一种建立在大数据算法的支持下以图片、图文、视频等形式，出现在用户的好友动态中且位于用户最集中注意力阅读的信息流区域内的广告，由于它被掺杂在用户所浏览的内容中，一般用户较容易忽略其广告属性。
最早是在2006由国外Facebook 网站上出现的，多达6种不同的广告形式。
如果说过去信息流广告最大的变化是从互联网转向了移动互联网平台，那么眼下的进化趋势就是信息流广告由传统的文字内容变为了可视化的图片或短视频构成要素朋友圈信息流广告用类似用户好友发送的朋友圈的形式进行发放，并且每个好友之间也可以点赞、评论或转发进行扩散。
每条微信朋友圈信息流广告都由品牌Logo 、品牌名称、一段不长的文字描述、最多6张图片或者一段15秒以内的短视频组成，并且还增添了像投诉、不感兴趣等功能以改善用户体验。
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2015年微信朋友圈广告与移动营销行业简析
一、微信6.1，朋友圈广告推送上线 (2)
二、参考Facebook 表现，显著利好移动营销产业链条 (4)
三、广告主向移动迁移加速，看好数字营销板块 (6)
四、相关企业：关注数字营销产业及整合营销龙头 (6)
一、微信6.1，朋友圈广告推送上线
微信朋友圈广告推出，广告变现空间巨大。
2015 年1 月21 日，微信6.1 版本开始在“朋友圈”中测试广告推广功能，用户陆续收到来自“微信团队”的推送消息（如图1）。
微基于庞大的用户规模，微信广告变现空间巨大：根据据腾讯数据，1）微信全球累计注册用户已达11.2 亿，每月合并用户账户数达4.4 亿；2012 年8 月份推出微信公众平台以来，当前公众号总数达到853 万、每日新增2.5 万；2）“朋友圈”每天分享链接内容次数超过30 亿次；3）日常使用中76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享；4）微信用户多集中在20-29 岁，具有较强的消费能力。
微信朋友圈广告是在已有公众号广告上的进一步升级。
1）微信公众号广告已经存在，目前已拥有7000 多个流量主，整体流量超过4 亿，广告平均点击率为2%；2）广告系统主要通过图文、图片、文。