广告原理与实务期末测验试题AMicrosoftWord文档
广告原理与实务期末考试试题AMicrosoft Word 文档 (4)
广告原理与实务期末考试试题董先剑一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内）1、广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2、以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中A.注意B.记忆C.态度D.信服4、POP广告指的是( )A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法6、专业广告公司又称为（）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司7、在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8、( )是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播9、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播10、( )是直接媒介中最重要的形式A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上的正确选项，请把正确选项的代号填在相应的表格内，多选、少选或错选。
）1、广告传播的功能包括A、推介功能B、劝服功能；C、揭示功能；D、强化功能；E、竞争功能2、电视媒体的优点有A、覆盖率高B、视听效果好C、节目丰富D、成本高E、时效性差3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有A、实效直达；B、传播效率高；C、生动鲜明；D、传播面小；E、商业功利性强。
4、广告文案由（）组成A、广告标语；B、广告语；C、正文；D、随文5、广告文案的语言要求A、简明扼要；B、打动人心；C、通俗易懂；D、高雅优美三、名词解释(每小题4分，共16分)1.广告2.广告组织3.广告媒介4.定位四、简答题(每题5分，共15分)1.简述吸引消费者对广告的注意的方法2.简述电视作为广告媒介的优缺点3.简述广播广告的执行要点五、论述题（本大题一小题，共9分）1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题（本大题二小题，第一小题20分，第二小题10分，共30分）（一）广告文案写作(下列二题中任选一题，本题20分)1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。
广告理论与实务-试卷A答案
期末测试一答案一、填空题1．社会行为商业2．153. 19 报纸掮客4. 艾耶父子5．北宋6．20 上海7. 20 60 整合营销传播8. 跨国公司港资经营大陆9．纽约东京伦敦10．4500多电通一兆二千亿二、单项选择题1.A2.C3.A4.D5.C6.D7.B8.C9.B三、简答题1. 广告组织主要有以下几种类型。
（1）专业广告公司。
美国《现代经济词典》对广告公司进行了这样的界定：广告公司是“以替委托人设计和制作广告方案为主要职能的服务性公司”。
《中华人民共和国广告法》将广告公司界定为广告经营者，它接受广告主的委托，为其提供广告设计、制作、代理等相关的广告服务。
（2）媒体广告组织。
媒体广告组织是指报纸、杂志、电台、电视台、网络等传播媒体的广告组织。
媒体广告组织有设计制作广告、发布广告、收集广告效果和反馈信息的职能。
（3）企业广告组织。
一个企业要完成一次广告活动，必须首先确定广告目标，然后才能寻找合适的广告公司或媒体来完成。
确定广告目标，选择、监督广告公司和媒体来完成这一目标的任务，是由企业内部的广告组织来承担的。
（4）广告团体。
广告团体主要是指广告行业组织，一般由各行业内的各系统部门或广告业相关部门，如广告业务、广告研究、广告教育等自愿组成。
这些广告团体对维护会员的利益、促进会员之间的信息交流和业务联系起着重要的作用。
广告团体主要有广告主协会、户外广告创造协会、广告公司协会等。
2. AIDMA理论是由美国广告学家E.S.路易斯在1893年提出来的。
AIDMA是英文注意（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）、记忆（memory）和行动（action）这五个英文单词首字母的缩写，指的是广告作用于消费者所经历的心理历程，也即是“引起注意—产生兴趣—激发欲望—强化记忆—促使行动”的五个环节。
对应这五种心理活动，相应地有一种基本的广告传播策略。
（1）注意。
注意是对一种特定事物指向性和集中性的心理活动，可分为无意注意和有意注意两个基本方向和状态。
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C.组织传播
C.市场营销
7
D.衰退期
D.说服
8
D.形象广告
D.信服
D.销售点广告
D.大众传播
D.组织传播
D.户外广告
9
10
）
二、多项选择题（本大题 5 小题，每小题 2 分，共 10 分，第小题至少有二个或二个以上
的正确选项，请把正确选项的代号填在相应的表格内，多选、少选或错选。）
题号
答案
1、广告传播的功能包括
广告原理与实务期末考试试题 董先剑
一、单选题（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分，把你的答案对应填写在表格内）
题号 1
答案
1、广告的本质是(
A.宣传
2
2、以下哪一种不属于商业性广告( )
3、(
A.促销广告
A.注意
4、POP 广告指的是(
A.直接媒介
)
3
B.传播
B.公益广告
)是个体心理活动对一定对象的指向和集中
B.人际传播
4
5
C.促销
C.观念广告
C.态度
C.特种媒介
6
C、拟人手法
)，广告需要在大量市场中建立知名度
)的着眼点是组织和公众及其相互关系
B.公共关系
)是直接媒介中最重要的形式
C.成熟期
B.非邮寄直接广告 C.直邮广告
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6.培养学生观察、思考、对比及分析综合的能力。过程与方法1.通过观察蚯蚓教的学实难验点，线培形养动观物察和能环力节和动实物验的能主力要；特2征.通。过教对学观方察法到与的教现学象手分段析观与察讨法论、，实对验线法形、动分物组和讨环论节法动教特学征准的备概多括媒，体继课续件培、养活分蚯析蚓、、归硬纳纸、板综、合平的面思玻维璃能、力镊。子情、感烧态杯度、价水值教观1和.通过学理解的蛔1虫.过观适1、察于程3观阅 六蛔寄.内列 察读 、虫生出 蚯材 让标容生常 蚓3根料 学本教活.见 身了 据： 生，师的2、的 体解 问巩鸟 总看活形作 用线 的蛔 题固类 结雌动态业 手形虫 自练与 本雄学、三： 摸动 状对 学习人 节蛔生结4、、收 一物 和人 后同类 课虫活构请一 蚯集 摸并 颜体 回步关 重的动、学、 蚓鸟 蚯归 色的 答学系 点形教生生让 在类 蚓纳 。危 问习从 并状学理列学 平的线 蚯害 题四线人 归、意特出四生 面体形 蚓以、形类 纳大图点常、五观 玻存 表动 的及鸟 请动文 本小引以见引、察 璃现 ，物 身预3类 学物明 节有言及的、导巩蚯 上状 是的 体防之 生和历 课什根蚯环怎学固蚓 和， 干主 是感所 列环史 学么据蚓节二样生练引 牛鸟 燥要 否染以 举节揭 到不上适动、区回习导 皮类 还特 分的分 蚯动晓 的同节于物让分答。学 纸减 是征 节方布 蚓物起 一，课穴并学蚯课生 上少 湿。 ?法广 的教， 些体所居归在生蚓前回 运的 润4；泛 益学鸟色生纳.靠物完的问答 动原 的蛔4， 处目类 习和活环近.在成前题蚯 的因 ？虫了以 。标就 生体的节身其实端并蚓 快及 触寄解上知同 物表内特动体结验和总利的 慢我 摸生蚯适识人 学有容点物前构并后结用生 一国 蚯在蚓于与类 的什，的端中思端线问活 样的 蚓人的飞技有 基么引进主的的考?形题环 吗十 体生行能着 本特出要几变以动，境 ？大 节活的1密 方征本“特节化下物.让并 为珍 近会习形理切 法。课生征有以问的学引 什稀 腹小性态解的 。2课物。什游题主.生出 么鸟 面起结和结蛔关观题体么戏：要明蚯 ？类 处哪利适构虫系察：的特的特确蚓等 ，些用于特适。蛔章形殊形征，这资 是疾板穴点于可虫我态结式。生种料 光病书居是寄的们结构，五物典， 滑？小生重生鸟内学构，学、的型以 还5结活要生类部习与.其习巩结的爱 是如鸟的原活生结了功颜消固构线鸟 粗何类形因的存构腔能色化练特形护 糙预适态之结的，肠相是系习点动鸟 ？防于、一构现你动适否统。都物为蛔飞结。和状认物应与的是。主虫行构课生却为和”其结与题病的、本理不蛔扁的他构环以？特生8特乐虫形观部特8境小三征理页点观的动位点相组、梳等这；，哪物教相，适为引理方些2鸟，育同师.应单导知面鸟掌类结了；？生的位学识的你握日构解2互.。办生特认线益特了通动手观征识形减点它过，抄察；吗动少是们理生报蛔5？物，与的解.参一虫了它和有寄主蛔与份结解们环些生要虫其。构蚯都节已生特对中爱。蚓会动经活征人培鸟与飞物灭相。类养护人吗的绝适这造兴鸟类？主或应节成趣的的为要濒的课情关什特临？就危感系么征灭来害教；？；绝学，育，习使。我比学们它生可们理以更解做高养些等成什的良么两好。类卫动生物习。惯根的据重学要生意回义答；的3.情通况过，了给解出蚯课蚓课与题人。类回的答关：系线，形进动行物生和命环科节学动价环值节观动的物教一育、。根教据学蛔重虫点病1.引蛔出虫蛔适虫于这寄种生典生型活的线结形构动和物生。理二特、点设；置2.问蚯题蚓让的学生生活思习考性预和习适。于穴居生活的形态、结构、生理等方面的特征；3.线形动物和环节动物的主要特征。
《广告媒介与实务》期末考试试题(一)
广告媒介与实务一、单选（2*10=20分）1、暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为（）A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加2、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（）A、到达率B、效率C、占有率D、视听率3、媒体传播的影响是分为几个阶段来完成的（）（媒体传播-舆论领袖-受众）A、一个阶段B、二个阶段C、三个阶段4、当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进（）A、衰退期B、成熟期C、导入期D、成长期5、广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（）A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具6、以下不属于广告目标的是（）A、品牌的认知B、品牌的转换C、企业的收购D、重复购买7、户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）尺寸、能见角度和材质等指标。
A、收视率B、传阅率C、高度D、到达率8、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）A、间隔B、漏空C、空档D、间隙9、确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（）A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率10、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（）A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息二、填空：（3*5=15分）1、为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。
2、干扰度指的是消费者在接触媒体时受___________干扰的程度。
3、使用者依使用量和购买量分为重级使用者、______________、轻级使用者。
4、品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在_________________。
5、在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的_________________。
期末试卷及答案(A卷)-《广告实务》(李政敏主编)[5页]
![期末试卷及答案(A卷)-《广告实务》(李政敏主编)[5页]](https://img.taocdn.com/s3/m/5c697db13b3567ec112d8a14.png)
教材名称：广告实务（第四版）主编：李政敏、贾晓松期末试卷A卷一、判断题（每小题1分，共10分。
对的在括号中划“√”，错的划“×”。
）1.广告目标必须是一个量化指标( )2.广告与一般宣传都是一样的广而告之( )3.以产品品牌形象为诉求点一般在产品生命成长期使用（）4.目标消费群在某种意义说来等于广告目标受众群（）5.广告创意就是打破常规思维方式，想怎么想就怎么想（）6. USP是指奥格威提出的品牌形象论（）7.广告目标必须是对销售额负责任（）8.在市场调查公司购买媒体数据是对媒体进行调查的一种方式（）9.创意简报是指导广告公司创作部进行创意创作纲领性文件（）10.广告定位只考虑产品属性（）二、名词解释：（每小题5分，共30分）1．广告策划2．广告策略3．广告创意4．名人广告策略5．水平思考法6. .广告文案三、问答题（共30分）1.广告市场调查现实意义有哪些？(10分)2.广告标题与广告口号有什么不同？(10分)3.简诉广告创意基本过程？(10分)四、论述题(13分)论广告创意策略五、技能题(共17分)（1）创作任意产品30秒的影视广告文案，该产品可以是现实中的某一品牌，也可以是自己模拟一个产品品牌，并赋予产品品牌某一特点作为广告的诉求. （10 分）要求：1、要有创意说明，每个画面的表达要紧紧围绕诉求2、一般使用11—13个镜头3、每个镜头要附有镜头语言（2）“企业不做广告万万不行，做了广告未必就行”你认为这句话对吗，请谈谈你的看法（7分）A卷答案一、判断题（每小题1分，共10分。
对的在括号中划“√”，错的划“×”。
）1.(√)2. (√)3. (√)4.( √)5.(×)6.(×)7.(×)8.(√) 9.( √) 10.(×)二、名词解释：（每小题5分，共30分）1、对广告的整体战略与策略的运筹规划。
它是对提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。
答案后附《广告原理与实务》A卷复习资料
《广告原理与实务》复习资料一、名词解释1、劳务广告：是服务业为了承揽劳务活动而借助媒体传播劳务信息给消费者的广告。
2、广告预算：是企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算。
3、广告定位：是对未来潜在顾客的心智所下的功夫，其目的是要突破过多传播的屏障，为广告和品牌信息在受众心中找到一个位置。
4、USP策略：即独特销售主题。
它必须具备三个方面特点，即必须包含特定的商品效用，必须是独特的、惟一的，必须有利于促进销售。
二、填空题1、广告包括四个基本要素，即_广告主体_、_广告媒体_、_广告信息_和_广告客体_。
2、从北宋画家_张择端_所作的_《清明上河图》_中，看到当时汴河沿岸繁华的景象和众多店铺林立的广告招牌。
3、世界上最早的印刷广告是_北宋_时期的，济南_刘家针铺_使用的铜版印刷广告；南宋的_《眼药酸》_广告是我国最早的广告画。
4、销售单位法是按每一销售单位投人的广告费进行广告预算的方法。
其计算公式为：广告费用= 单位产品分摊广告费×本年度计划产品销售数量。
5、广告主题就是_广告主题就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念_。
广告主题是由广告目标、信息个性和消费心理三个要素构成的。
6、广告主题策划的基础在于建立_产品价值体系_。
这可以从以下三个方面进行，即建立_产品价值网，建立产品价值链以及挖掘产品潜在价值，创造产品新价值。
7、广告创意策略主要有三种，即独特销售主题、品牌形象策_和广告定位策略。
8、常用的广告定位策略有以下几种，即领导者定位、比附定位、细分_定位、重组定位和“高级俱乐部”式定位。
三、选择题1、（D）开办了世界最早的广播电台，（）建立了世界上第一座电视台。
A、英国、美国B、英国、法国C、法国、美国D、美国、英国2、调查报告一般包括以下内容（ABCD）A、序言B、正文C、附件D、摘要3、在选择和设定广告目标时，必须系统地分析各种广告目标有关的因素，这些因素主要包括（ABCD）A、企业经营战略B、商品的供求状况C、商品的生命周期D、分销系统4、“广告目标的目的一般在于提高消费者对新产品的知名度、理解度和品牌商标的记忆度”，这属于哪种广告目标。
《广告理论与实务》期末考试卷带答案
《⼴告理论与实务》期末考试卷带答案《⼴告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两⼩时时间以内完成。
⼀、单选题（每⼩题3分，共30分）1.⼴告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的⼴告是（）。
A．乐百⽒纯净⽔（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男⼈更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。
A.⼈⼝统计B.社会⽂化与风⼟⼈情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于⼴告策划的特点的是（）。
A.前瞻性B.⽬的性C.策略性D.静态性5.⼴告创意包括两个⽅⾯的内容，即⼴告诉求和（）。
A．⼴告⽂案 B．⼴告表现 C．⼴告制作 D.⼴告设计6.“固有刺激法”理论的创始⼈是（）A.罗瑟?瑞夫斯B.⼤卫?奥格威C.威廉?伯恩巴克D.李奥?贝纳7.狭义的⼴告⽂案特指（）A.⼴告作品的语⾔⽂字部分B.⼴告作品的全部C.⼴告的画⾯D.⼴告的声⾳8.平⾯⼴告的构成要素包括（）图形，⾊彩和编排。
A．⽂案 B．图形 C．⾊彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏⽬B.《⽺城晚报》C.⽹络D.《瑞丽》杂志10.我国新《⼴告法》于（）开始实施。
A．2015年4⽉ B．2015年9⽉C．2015年12⽉ D.2016年1⽉⼆、判断题（每⼩题1分，共10分）1.调查是⼴告活动的核⼼。
（）2.在观看⼀个电视⼴告时，⼈们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。
（）3.从⼴告运作的规律出发，⼤致可将⼴告调查分为⼴告营销调查和⼴告⼼理调查。
（）4. ⼴告策划负责全局⼯作，服务于营销⽬标，是⼴告运作的灵魂和核⼼。
（）P理论是对“与⽣俱来的戏剧性”理论的⼀种延续和发展（）6.⼴告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着⼴告创意的完成。
《广告理论与实务》期末试卷及答案3
《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题3分，共30分）1.根据广告的诉求方式来分类，广告可以分为（）A．感性诉求广告和理性诉求广告 B．感性诉求广告和幽默诉求广告C．恐怖诉求广告和理性诉求广告 D．幽默诉求广告和理性诉求广告2.公认的现存最早的文字广告现存于（）A.美国国家博物馆B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆3．（）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。
A．开放式提问 B．封闭式提问 C．程度评定提问法 D.重要提问方式4.概括说来，广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（）A.收集资料B.分析资料C.酝酿阶段D.顿悟阶段5.电视广告文案有（）两种类型。
A.解说词和文学脚本B.文学脚本和分镜头脚本C.广告内容和分镜头脚本D.解说词和广告内容6.广告的排版基本的原则就是（）。
A.多样和兴奋 B．兴奋和统一C．准确和兴奋 D. 多样和统一。
7.电视广告剪辑里不同景物在同一画面中重叠起来，前一个镜头渐渐隐去，后一个镜头渐渐显现的画面组接，叫做（）。
A.切B.化C.淡D.闪8.下列不属于广告传播的是（）A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告9.以下（）不属于品牌跟踪要调查的内容。
A.消费者供给B.品牌表现C.品牌形象D.品牌价值10.企业不能利用电视发布的商业广告有（）A.烟草广告B.药品广告C.医疗器械广告D.化妆品广告二、判断题（每小题1分，共10分）1.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。
（）2.从现代广告活动的运作规律来看，广告活动的参与者主要由广告主、广告代理公司、广告媒介和广告受众构成。
（）3.广告诉求的方式主要分为理性诉求方式和感性诉求方式。
（）4.在整个广告策划过程中一般都会有比较固定的参与者。
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A、比喻手法 B、悬念手法 Ｃ、拟人手法
6、专业广告公司又称为( ）
A、 广告经营公司 B、 广告制作公司 C、 广告代理公司
7、在产品生命周期的（ ),广告需要在大量市场中建立知名度
A。导入期 B.成长期 Ｃ.成熟期 D。衰退期
8、( )是现今最具有影响力的传播方式
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案二:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每１1０0毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同!
广告口号:青青大草原 自然好牛奶
广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好!
要求:根据所给的背景资料,写一则广播广告，完成广告文案写作部分，充分体现口头语言的特点,并适当运用音乐、音响效果，用文字描述音乐、音响的效果;广告标题、口号、正文、附文格式完整;正文字数不少于２0０字。
（二) 广告文案评析(1０分)
分析伊利纯牛奶系列广告
广告文案一:无论怎么喝,总是不一般香浓！这种不一般,你一喝便明显感到.伊利纯牛奶全乳固体含量高达12。2％以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高!
题号
1
2
3
4
５
答案
1、广告传播的功能包括
A、推介功能 B、劝服功能；
C、揭示功能; D、强化功能； E、竞争功能
2、电视媒体的优点有
A、覆盖率高 B、视听效果好 C、节目丰富
D、成本高 E、时效性差
3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者,其特点有
A、实效直达； Ｂ、传播效率高； Ｃ、生动鲜明;
D、传播面小; E、商业功利性强．
题号
1
２
3
4
５
６
7
8
9
10
答案
1、广告的本质是( ）
A。宣传 B。传( ）
A.促销广告 B.公益广告 C。观念广告 Ｄ。形象广告
3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中
A.注意 Ｂ。记忆 C.态度 D.信服
４、POP广告指的是( )
Ａ。直接媒介 B。户外媒介 C。特种媒介 Ｄ。销售点广告
A。个人传播 B。人际传播 C。组织传播 D.大众传播ﻫ9、（ )的着眼点是组织和公众及其相互关系
A。公益广告 Ｂ.公共关系 Ｃ.市场营销 D．组织传播
10、( ）是直接媒介中最重要的形式
A．邮购广告 B.非邮寄直接广告 C.直邮广告 D。户外广告
二、多项选择题(本大题5小题,每小题2分，共10分,第小题至少有二个或二个以上的正确选项，请把正确选项的代号填在相应的表格内，多选、少选或错选。)
２。简述电视作为广告媒介的优缺点
3。简述广播广告的执行要点
五、论述题(本大题一小题，共9分)
1、试论广告策略在产品生命周期中的变化
六 实操题(本大题二小题，第一小题２0分,第二小题10分, 共30分)
（一) 广告文案写作（下列二题中任选一题，本题2０分）
1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群,面积约为1１0亩;该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。该公司已为杭城建筑多处住宅小区,环境设计幽雅,设计理念先进.
4、广告文案由( )组成
A、广告标语; B、广告语； C、正文; D、随文
5、广告文案的语言要求
A、简明扼要; Ｂ、打动人心; Ｃ、通俗易懂； D、高雅优美
三、名词解释(每小题4分,共1６分）
1．广告
2．广告组织
３．广告媒介
4.定位
四、简答题(每题5分，共１5分)
１.简述吸引消费者对广告的注意的方法
要求：根据所给的背景资料，为该房地产公司在《钱江晚报》上设计一则二分之一版面的广告；完成广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。
2、背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全,价格合理。现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。
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广告原理与实务期末考试试题
董先剑
一、单选题(本大题共１0小题,每小题２分,共20分,把你的答案对应填写在表格内)