中国传媒大学传播学真题2013 文史综合
2013中国传媒大学传播学理论与历史考研真题
2013中国传媒大学传播学理论与历史考研真题名解
阿多诺
互文性
框架研究
简答
简述创新与扩散理论中五种采用者
简述受众的权利
论述
互联网对青少年的社会化影响
三十年前施拉姆访华带动了中国传播学研究浪潮。
谈谈对中国三十年来传播学研究的看法用传播效果理论分析阶层占有传播资源。
谈理解
爱考机构的培训课程和服务范围广阔，从考研公共课考研专业课到与考研相关的心理服务；从北京地区高校到各地重点高校；从适合成绩优秀同学选择的小班课程到适合基础薄弱跨校跨专业同学选择的一对一辅导；爱考学员遍及中国多个大中城市，爱考机构标准化的高端应试课程体系已成为考研培训领域的模板。
爱考机构考研辅导体系主要包含考研精品小班辅导、壹计划定制辅导、金榜集训保过班、状元保录特训营、至尊全科一对一保录取计划等，在爱考机构参加辅导的学员有超过70%考入北京大学、清华大学、中国人民大学、中央财经大学、对外经贸大学、中国传媒大学和北京师范大学等全国知名高校。
中国传媒大学传播学(Word)
2013年最新中国传媒大学传播学专业课考研全套考研复习资料精品资料813综合考试[新闻传播学]1. 综合考试[新闻传播学]--考试大纲内容全面最新解析。
A4纸张打印版（193页）其中包含：最新考试大纲内容详细解析、复习要点重点提示、答题技巧、政论写作范例和经典文章。
2. 《“综合考试【新闻传播】”复习指南》《“综合考试【新闻传播学】”复习指南》，全书24万字，全书200页.左右。
“复习指南系列”全面覆盖考试大纲的全部考点，并结合相关专业开办以来的全部考研真题中出现的考研知识点进行归纳、整理，并对相关重点知识点进行展开、分析。
同时，每年结合当年的热点进行更新，并对过时的知识点有选择的进行淘汰。
所有专业的复习资料均命中大量真题，部分专业的命中率已经达到了90%以上。
可以说，拥有此本复习指南，能更精确、更全面地让考生对考研知识点融会贯通，举一反三，拓宽考生的答题思路，增加获得高分的几率！3.文史综合复习资料--1990~2011真题和详细答案。
A4纸张打印版（53页）4.文史综合复习资料--综合考试[新闻传播学]模拟题一套附答案。
A4纸张打印版（4页）5.综合考试[新闻传播学]—1990~2011年真题题型归纳合集。
A4纸张打印版（39页）6.新祥旭内部培训班—文史要览辅导笔记。
笔记分专题整理，纲目详细。
A4纸张打印版（180页）811综合考试[新闻传播学]适用专业：新闻学、传播学、国际新闻学、广播电视新闻学、舆论学、编辑出版学、广告学、公共关系学、传播心理学、传媒教育学、传媒政策与法规、传媒经济学710传播学理论和历史1. 《“传播学理论与历史”复习指南》《“传播学理论与历史”复习指南》全书14万字，全书130页.（含约20页复印件）“复习指南系列”全面覆盖考试大纲的全部考点，并结合相关专业开办以来的全部考研真题中出现的考研知识点进行归纳、整理，并对相关重点知识点进行展开、分析。
同时，每年结合当年的热点进行更新，并对过时的知识点有选择的进行淘汰。
2013年中国传媒大学710传播学理论与历史考研试题(回忆版)
以上试题来自 网友的回忆，仅供参考，纠错请发邮件至 suggest@。
您所下载的资料来源于 考研资料下载中心 获取更多考研资料，请访问
您所下载的资料来源于 考研资料下载中心 获取更多考研资料，请访问
2013 年中国传媒大学 传播学理论与历史考研试题 （回忆版） 回忆版）
本试题由 网友裹蛋貔、布鲁布鲁卡卡、毛线团团提供
一、名词解释 1.阿多诺 2.框架理论 3.互文性 4.涵化理论 5.真人秀 二、简答题 1.请你简述创新与扩散五个阶段的采用者 2.请你简述受众权利 三、论述题 1.请你简述互联网对青少年社会化的影响 2.20 年前，施拉姆来到中国推广传播学，请你简述中国传播学的发展及你 的看法 3.请你用媒介效果理论说明我国的媒介资源占有情况并阐述你的看法
中传考试真题
中传考试真题————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2013年全国硕士研究生招生考试10033中国传媒大学050106中国现当代文学704文艺理论一、名词解释（每道题5分，共30分）1.司空图2.神与物游3.《诗》可以兴4.延留5.叙事学6.陌生化二、简答（每道题15分，共60分）1.如何理解“变风发乎情，止乎礼”？2.如何理解“直寻”？3.何如看待创作主体？4.如何理解意境？意境与意象的联系和区别三、论述（每道题30分，共60分）1.苏轼《书黄子思诗集后》中的“发纤浓于简古，寄至味于淡泊”其主要含义是什么？有何理论价值？2.文学形象要“合情合理”，请结合具体作品对此进行分析2013年全国硕士研究生招生考试10033中国传媒大学050106中国现当代文学809中国文学史一、名词解释（每道题5分，共30分）1.《战国策》2.三言二拍3.国剧运动4.后浪漫主义小说5.归来诗人6.女性主义小说二、简答题（每道题10分，共40分）1.简要说明苏轼创作的主要成就2.简要说明《水浒传》的成书过程3.简述田汉早期浪漫主义剧作的艺术特色4.简述杨绛散文的创作风格三、论述题（每道题20分，共80分）1.论述李白诗歌的主要内容和艺术特点2.比较分析戴望舒前后期诗风度化的特点及其贡献3.你认为张爱玲小说改编热的原因是什么，请结合她的作品论述4.以你熟悉的作品为例论述张炜小说创作的独特蕴含2005年文学基础一、名词解释1、乐府2、《诗经》3、孤岛文艺4、文艺复兴5、互文性二、简答题1、简谈宫体诗的特点、产生的时代、代表人物、影响。
2、简谈柳宗元对文体发展的贡献。
3、什么是唐传奇？什么是明清传奇？各举四个代表作品。
4、简谈启蒙文学产生的背景及代表作家，及其在西方文学史上的影响。
5、简谈列夫托尔斯泰主要的思想主张及小说创作艺术。
中国传媒大学传播学考研基础真题参考
中国传媒大学传播学考研基础真题参考初试动画学基础真题名词解释今敏，动画分镜稿设计简答气韵生动的的美学内涵文艺复兴时期艺术特点论述题举例说明合家欢电影的特点二维无纸动画和传统手绘动画的异同实践方向绘图画一个惊喜的瞬间三个角度(包括人，道具，环境)新闻与传播专业基础真题新闻理论1新闻敲诈2新闻本源3不记得了1如何坚持新闻客观性和倾向性的统一2什么是舆论，新媒介环境下如何进行舆论引导？论述新闻出版自由新闻史1时报2共产党月刊3爱德华莫罗1沦陷区伪日办报活动2申报副刊半月谈的改革论述五四时期副刊的作用新闻业务1随机新闻线索2体验式采访3描写性消息4引题策划广播节目写140字以内微评论本文系统介绍中传传播学考研难度，中传传播学硕士就业，中传传播学考研辅导，中传传播学考研参考书，中传传播学考研专业课五大方面的问题，凯程中传传播学考研老师给大家详细讲解。
特别申明，以下信息绝对准确，凯程就是王牌的中传考研机构！一、中传传播学考研难度大不大，跨专业的人考上的多不多?总体来说，中传传播学硕士招生量大，15年的招生人数为42人，其中包含保送生13人，考研难度不高，每年都有二本三本学生考取的，据凯程从中国传媒大学内部统计数据得知，中传传播学硕士的考生中95%是跨专业考生，在录取的学生中，基本都是跨专业考的。
在考研复试的时候，老师更看重跨专业学生自身的能力，而不是本科背景。
其次，传播学硕士考试科目里，传播历史与理论和传播实务本身知识点难度并不大，跨专业的学生完全能够学得懂。
即使本科学传播学的同学，专业课也不见得比你强多少（大学学的内容本身就非常浅）。
在凯程辅导班里很多这样三凯程生，都考的不错，而且每年还有很多二本院校的成功录取的学员，主要是看你努力与否。
所以记住重要的不是你之前学得如何，而是从决定考研起就要抓紧时间完成自己的计划，下定决心，就全身心投入，要相信付出总会有回报。
二、中传传播学专业就业怎么样？中传传播学硕士专业就业实践多，学生动手能力强，且中传在传播学领域的名气非常大，校友众多，就业不是问题。
2013年中国传媒大学新闻学考研真题,状元笔记,考研真题,题库
九渊 b. 王弼 c. 王艮 d. 叶适 e. 何宴 f. 郭象 g. 郑玄( ) S@ (3) 明末清初学术思想的代表人物是被称 为“三先生”的 a. 戴震 b. 王守仁 c. 王夫之 d. 顾炎武 e. 左光斗 f. 黄宗羲 g. 李光地( ) u 龍 冕猸? 3、请将以下作品的作者及其国籍用线连结起来(注意顺序：作家→作品→国籍) 笝 F 鼫媯 C 家 国籍 秛捾?艧攜 (1)《九三年》 (1)荷马 (1)英国 ?* 梟^?@~m (2)《邦斯舅舅》 (2)德永直 (2)朝鲜 ":н 芃? (3)《上尉的女儿》 (3)歌德 (3)美国 R 汕 OV}>Xg (4)《李尔王》 (4)普希金 (4)古 (5)《巨人传》 (5)何塞·马蒂 (5)巴西 5 秥錙 g;?? (6)《失乐园》 (6)塞万提斯 (6)瑞典 衍韭圍螌? (7)《伊利亚特》 (7)惠特曼 (7)挪威 昧 X K 琁 (8)《伪君子》 (8)莎士比亚 (8)葡萄牙 n?5#?舊? (9)《套中人》 (9)史蒂文生 (9)俄国 ??S 詷?醃 (10)《人民公敌》 (10)莱蒙托夫 (10)意大利 嚌 F Z()节? (11)《草叶集》 (11)易卜生 (11)德国 f??牚 (12)《哀格蒙特》 (12)雨果 (12)法国 槺 _]$-愿兾 三、问答题(共 30 分；1、2 题选作一题，其余必答) %陭 Z ?? 1、 《论语·泰伯》 ： “民可使由之不可之知之” 。后人对这句话有三种句读 (逗 )、三种理解。请你作三种句 读，并用现代汉语解释其中一种句读的含义。(5 分) 郸)層 N`癞 2、韩愈说： “世有伯乐然后有千里马千里马常有而伯乐不常有” 。原文由于省略某些文字，字面上存在着 矛盾。请利用现代标点符号消除其矛盾，并说明理由。(5 分) 猫??鐑 ET 3、唐太宗曾针对当时一种制度说： “天下英雄入吾彀中矣！ ”他所指的是哪一种制度？为什么这样说？ (5 分) q 他所指的是科举制度。 科举制度是创于隋朝，唐太宗继承并健全了科举制度，扩大了寒门庶族地主 参政做官的机会，这是贞观时期用人政策的重要变革。 唐太宗在贞观年间，增加官方考试次数， 命令京师供给应试者的衣食，并颁布规定考试科目的诏令。考试分制科和常科，制科由皇帝特旨召试以待 “非常之才”。常科有秀才，明经，进士等。其中以进士科最为热门，唐代一般每年设科取士，为了方 便 关东人考试，唐太宗特设“东选”，准许他们就近到东都洛阳考试，不必远涉长安。 科举制下凡学有专长 的士子均可申请州郡贡举，考试合格，再推荐到中央考选，改变了魏晋以来州郡中正官垄断选士的作法， 从而把选人，用人大权收归中央，这是中央集权的统一封建王朝采取以才选官的制度，反过来，科举制又 巩固了中央集权的封建制度。它能使全国各地赴考的众多才士，尽为唐室效劳。科举制为真才实学之士铺 垫了进身之阶，是对人才选拔和使用制度的一项改革。因此，当唐太宗在金殿端门看到新进士鱼贯而出的 盛况时，情不自禁地说：“天下英雄，入吾彀中矣！”，然而，唐代的科举并不完全是依据考试成绩定取 舍的，家庭的背景，个人的声誉，同权势人物的关系，都直接影响着科举中的成败。 “天下英雄，入吾彀中矣！”其实帝王的这一种梦想，要到宋代才真正实现。 ? 鎥??? 4、关于我国古代历史分期问题( 主要指我国何时由奴隶制社会转变为封建社会) ，学术界历来有西周封建 说、战国封建说、秦汉封建说和魏晋封建说等不同观点。你认为哪种说法较有道理，为什么？ (10 分) +~N 髭F 5、请根据下面提示和要求，说说你对“有教无类”的理解(10 分) "鈞媋:fYH? 育明教育官网 北大、人大、中财、北外 、中传教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班 作品 作
中国传媒大学2013年研究生入学考试广告传播理论试题解析
中国传媒大学2013年全国硕士研究生入学统一考试广告传播理论试题答题说明：答案一律写在答题纸上，不需抄题，标明题号即可，答在试题上无效。
一、名词解释（共30分，每题5分）1.芝加哥学派【参考答案】诞生于19世纪末的美国芝加哥学派对传播学的贡献主要体现在以下三个方面：一是在理论上，杜威的实用主义方法论原则得到后来几乎所有美国学者的认同和应用，甚至最终被认为是美国民族精神和生活方式的理论象征；库利的“镜中自我”理论和“首属群体”概念成为内向传播和人际传播研究重要的理论贡献；帕克的城市社会学和人类生态学理论从人与环境的互动关系中找到了人之社会化的传播形态；米德提出并为其弟子布鲁默所继承和倡导的“象征性互动理论”系统地阐述了人际、人内传播过程的实质和揭示了人的社会化进程的符号本质。
二是在实践上，参与传播学历史上具有里程碑意义的佩恩基金会研究，实地考察美国当时社会发展进程中面临的众多现实问题，特别是其城市移民的调查和研究成为美国历史上具有开创性意义的重大事件，作为其理论成果的《欧洲和波兰的美国农民》称得上是美国经验社会学第一部伟大的经典型著作。
三是在方法上，保存、充实发展了实用主义的哲学原则和方法，最早以定性研究的广阔视野结合定量研究的具体精确。
对美国当时社会发展中急需解决的社会问题进行了系统和实用的研究，运用实用主义的哲学原则观察美国社会，终于将传播置于一切社会活动的基础和核心的位置，为后来传播学研究的兴起奠定了基础。
2.社会营销【参考答案】社会营销观念是对市场营销观念的修改与补充。
它产生于20世纪70年代能源短缺、通货膨胀、失业增加、环境污染严重、消费者保护运动盛行的新形势下，促使人们将市场营销原理运用于具有重大推广意义的社会目标方面。
市场营销观念回避消费者需要，消费者利益和长期社会福利之间隐含着冲突的现实。
社会营销观念提出，企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。
2013年中国传媒大学考研艺术硕士(艺术综合)真题试卷
2013年中国传媒大学考研艺术硕士（艺术综合）真题试卷(总分：46.00，做题时间：90分钟)一、填空题(总题数：10，分数：20.00)1.《匈牙利狂想曲》是著名的钢琴家 1专门为钢琴而作的。
（分数：2.00）填空项1:__________________ （正确答案：正确答案：李斯特）解析：2.《十面埋伏》是 1独奏曲，它能描绘金戈铁马的战争场面。
（分数：2.00）填空项1:__________________ （正确答案：正确答案：琵琶）解析：3.索福克勒斯的代表作 1是一出悲剧。
（分数：2.00）填空项1:__________________ （正确答案：正确答案：《俄狄浦斯王》）解析：4.雨果创作的 1是浪漫主义战胜古典主义的标志性作品。
（分数：2.00）填空项1:__________________ （正确答案：正确答案：欧那尼）解析：5.清乾隆年间，人们把昆曲视为“正声”，把昆曲以外的梆子腔、弋阳腔、皮黄腔等地方戏称为 1。
（分数：2.00）填空项1:__________________ （正确答案：正确答案：乱弹）解析：6.成龙主演的 1等影片，奠定了功夫喜剧片在香港商业电影中的主流地位。
（分数：2.00）填空项1:__________________ （正确答案：正确答案：《蛇形刁手》）解析：7.影片《温别尔托.D》是 1流派的代表作。
（分数：2.00）填空项1:__________________ （正确答案：正确答案：意大利新现实主义）解析：8.电影《一江春水向东流》是导演 1的作品。
（分数：2.00）填空项1:__________________ （正确答案：正确答案：蔡楚生、郑君里）解析：9.《葛蓓莉娅》是一部浪漫主义的 1作品。
（分数：2.00）填空项1:__________________ （正确答案：正确答案：芭蕾舞剧）解析：10.达.芬奇、米开朗基罗、 1被誉为“文艺复兴三杰”。
中国传媒大学考研 文史综合 文体部分
（1）先秦时期，是中国文学从萌芽到初步发展的阶段，还没有形成独立的文学观念。
最早的文体是与音乐、舞蹈结合在一起的歌谣。
另一重要类型是神话，现存的中国古代神话主要保存在《山海经》、《淮南子》等著作中。
中国最早的书面记载——甲骨卜辞，可视为中国散文的雏形。
《尚书》标志着中国古代散文的形成，之后古代散文分别朝着偏重于论说的诸子散文和偏重于记述的历史散文两个方向发展。
诗歌在战国后期得到了重大发展，《诗经》是我国最早的一部诗歌总集；《楚辞》把先秦文学推向了新的高峰。
（2）秦朝在文学上出色的只有《吕氏春秋》和李斯的《谏逐客书》。
（3）汉代是文学的价值开始受到重视的时代。
出现了汉赋这一完全以文学感染力本身为目标的文学样式。
枚乘《七发》是汉赋的开端之作，代表作家还有司马相如（《子虚赋》《上林赋》）、扬雄（《甘泉赋》《羽猎赋》）、班固（《两都赋》）、张衡（《两京赋》）等（4）文体的区分到南朝时更加精细。
《文心雕龙》、《文选》都曾论及文体分类。
“文”和“笔”两大分类使文学和非文学的分野渐趋明确。
魏晋南北朝文学中诗歌最为重要，代表诗人有阮籍、陶渊明等。
晋宋之际，七言诗开始广泛流行，是诗歌形式的又一次重大变化。
之后出现以谢灵运、谢朓为代表的“山水诗派”、以沈约等人为代表的“永明体”诗歌和以宫廷文人创作为主的“宫体诗”。
乐府民歌反映了广阔的社会生活，在诗歌史上占有重要地位。
“志怪”、“志人”两种小说也初具规模，前者如干宝的《搜神记》，后者如刘义庆的《世说新语》。
（5）唐代是中国古代古典诗歌的黄金时代。
唐诗有着极高的成就，题材广阔、思想深邃、风格流派多样，产生了李白、杜甫、白居易、王维、李商隐、杜牧等数以百计的杰出诗人。
传奇和变文也取得了较高成就，代表作有蒋防的《霍小玉传》、李朝威的《柳毅传》、元稹的《莺莺传》、白行简的《李娃传》。
词是产生于唐代的一种新文体，温庭筠是晚唐词人中的代表。
散文方面，唐初韩愈、柳宗元掀起了革新文风的“古文运动”。
2013年中国传媒大学440新闻与传播专业基础考研试题
2013年中国传媒大学440新闻与传播专业基础考研试回忆版））题（回忆版新闻理论一.名词解释1.新闻道德2.新闻批评二.简答1.简述新闻真实性内涵2.简述资本主义新闻自由的实质三.论述给出一段话，邓小平的，内容不记得了，试用新闻传播学相关知识谈谈对这段话的理解。
新闻史一.名词解释1.新记大公报2.癸丑报灾3.英国广播公司二.简答1.试论路透社经久不衰的原因2.维新派的办报思想三.论述范长江1935-1937在西北地区采访的经过、成果和意义新闻业务一.名词解释1.系列报道2.新闻性谈话节目二.问答题我国优秀广播电视节目应具备的品质三.写作题给出一篇通讯，写一篇作品评析，字数不少于800字（25分，就这个记得分数）以下是通讯：栾城草农敢闹海——听栾城农民种草者说站在栾城农民的草地上，就像站在绿茵场上，就像置身绿色的海洋。
如果此时再吹来一阵清风，或者再冉冉升起一轮朝阳，最好是昨夜曾飘洒过一场毛毛细雨，你能闻到草香，你能看到草尖上的露珠，你能捕捉到忙碌着的农民那心底的微笑和从黑红的脸膛上迸发的光芒。
自1999年河北栾城农民调整产业结构，试种绿化草以来，已经走过了十年里程。
十年磨一剑，当初别别扭扭、忐忑不安种下的小草产业如今茁壮长成大块文章，成为河北省会石家庄一道独特风景，成为新中国农民脱胎换骨的标本。
端午时节，记者来到这里，听他们有关种草的心得体会。
“刚种草时，一离了救生圈就呛水”“刚种草时，一离开救生圈就呛水。
”见到西董铺村村民李书贤的时候，他正在地头修路，他放学回家的儿子前来帮工，在绿油油的草地里开着修草机纵横驰骋。
他说的那个“救生圈”，既是指政府的优惠政策也是指县里的草业公司。
种草的第一年，李书贤地里家里寸步不离技术员，喷灌、灭虫等一招一式都虚心请教。
由于悟性好，技术学得快，第二年就把门市部和房产全部抵押上，承包下乡亲们118亩地。
“那时候，谁相信种草能旱涝保收呀？如今西董铺村成为种草专业村，村里327户有200多户种草，种粮的收入显然干不过种草的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、名词解释
1.《吕氏春秋》
2.杰克·伦敦
3.《文学改良刍议》
4.北伐战争
5.美国1787年宪法
6.北魏孝文帝改革
7.谚语
二、简答题
1.请你简述焚书坑儒的经过及影响
2.请你分析《左传》的内容和叙事风格
3.请你简述东京审判的内容及影响
三、古文阅读
进学解（节选）
夫大木为杗，细木为桷，欂栌、侏儒，椳、闑、扂、楔，各得其宜，施以成室者，匠氏之工也[1]。
玉札、丹砂，赤箭、青芝，牛溲、马勃，败鼓之皮，俱收并蓄，待用无遗者，医师之良也[2]。
登明选公，杂进巧拙，纡馀为妍，卓荦为杰，校短量长，惟器是适者，宰相之方也[3]。
昔者孟轲好辩，孔道以明，辙环天下，卒老于行[4]。
荀卿守正，大论是弘，逃谗于楚，废死兰陵[5]。
是二儒者，吐辞为经，举足为法，绝类离伦，优入圣域，其遇于世何如也[6]？今先生学虽勤而不繇其统，言虽多而不要其中，文虽奇而不济于用，行虽修而不显于众[7]。
犹且月费俸钱，岁靡廪粟；子不知耕，妇不知织；乘马从徒，安坐而食[8]。
踵常途之役役，窥陈编以盗窃[9]。
然而圣主不加诛，宰臣不见斥，兹非其幸欤？动而得谤，名亦随之。
投闲置散，乃分之宜。
若夫商财贿之有亡，计班资之崇庳，忘己量之所称，指前人之瑕疵，是所谓诘匠氏之不以杙为楹，而訾医师以昌阳引年，欲进其豨苓也[10]。
1.韩愈的“谥号”为_____；
2.文中的“太学”是指_____，它是____（朝代）时的名称；
3.“业精于勤荒于嬉，行成于思，____。
”
4.名词解释
纡馀
卓荦
绝
靡
踵
訾
5.读后感
四、政论写作
题目：“富二代不愿接班之我见”
要求：①可以以此为题，也可自拟题目，以此为副标题；
②紧密结合当前社会现实；
③力求论点集中、中肯、有新意，文字简洁、生动；
④1200字左右，多于1400字或少于800字适当扣分。
不超过5分；
⑤字迹清楚，最好用深色笔书写。
材料：
“中国民营企业为中国创造60%的GDP，创造了70%的新增就业。
在中国经济发展中具有举足轻重地位的民营企业将在未来10年内完成交接班。
然而，我们调查了182家中国最好的民营企业后发现，这些企业一把手的子女只有18%愿意接班，更多的富二代相比干实业，宁可拿了钱去做投资，这很容易导致未来中国经济的空心化。
”作为品牌战略资深策划专家，上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记余明阳教授日前在接受《国际金融报》记者专访时对民企交接班表示了高度关注，他同时也呼吁公众给予这些代表中国经济未来的“富二代”们适当的宽容和理解。
管理思路差异大
为什么这些含着“金汤匙”出生的富二代们不愿意接管父母的企业？余明阳认为这其
中有两个原因。
一方面，这些富二代认为父辈的事业不是他们感兴趣的，他们从小衣食无忧更倾向于搞艺术创作，觉得做生意就没了自己的私人空间。
另一方面，他们不愿意像父辈那样干实业，很多富二代会告诉父母，要钱不要厂，宁可拿了钱去投资虚拟市场和网络市场。
正是因为这种心态的普遍存在，余明阳认为，这可能会导致中国实体经济的过早退出，更严重的会导致中国经济的空心化。
事实上，目前已经完成交接的第二代企业家，也展现出与父辈完全不同的管理理念。
这一点有着20多年管理咨询经验的余明阳深有感触。
“第一代企业家更愿意谈自己的创业史，宣扬自己产品的优秀，第二代企业家更愿意谈宏观经济、人生哲学；第一代企业家喜欢与下属同甘共苦打成一片，第二代企业家更倾向与下属保持一定距离，树立管理者的威严；第一代企业家用人重感情，第二代企业家则更理性。
”总体而言，余明阳认为这种思想的更替对中国民企而言是一次“凤凰涅槃”，是企业完成规范化、走向完整化的过程。
余明阳表示，这是现代化企业制度必要的一次洗礼，这过程中必然有不少不合规的企业要被淘汰。
品牌建设新挑战
在全球经济增速放缓，以及网络信息爆炸的大背景下，中国企业在打造优秀品牌的过程中，也面临了诸多新挑战。
“现在品牌的推广越来越走向精准精细，不再是粗放的广告铺开。
而随着信息化时代的到来，品牌推广也面临运作的不规范和传播的无障碍。
”余明阳指出，“企业一方面要借助互联网传播品牌，另一方面要防止互联网对自己品牌构成很大的危险。
”
余明阳建议,企业家首先应该把运作的规范化提到议程上来，任何时候产品质量都能经得起消费者和媒体的监督和挑剔。
同时，互联网应成为企业营销体系中一个必要的配置。
今后任何企业都有一个网购板块，任何企业都要有处理网络危机、进行网络沟通的一个平台。
“在网络的放大效应下，当前作为社会弱势群体的每一个消费者都掌握了话语权，企业应该予以高度重视。
”余明阳强调，“要撑起一个品牌需要很多年，但毁掉它往往只在一夜之间。
”
———摘自《人民日报》文章《富二代难接班，实业恐空心化（明星教授）》，2012年11月14日。
请你以“富二代拒绝接班”为题写一篇文章或自拟题目，以“富二代拒绝接班之我见”为题写作。
要求论理恰当，论据充分。