设计心理学之绝对伏特加广告分析
绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端 、时尚、高品质的伏特加酒品 牌。
品牌定位于年轻、有品味、追 求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与 时尚、艺术、设计等领域进行 跨界合作，以吸引年轻消费者 和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上 、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不 同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被 发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加 通过一系列成功的营销策略， 逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏 特加酒。
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绝对伏特加平面广告案例 分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素 的结合，强化了产品的清爽口感和高度 纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法， 将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特 的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传 达出清凉、提神的效果，符合产品清爽 口感的特点。
3. 营销策略：通过限量 版的推出，吸引消费者 的关注和购买欲望。
04
运用广告心理学分析广告
3.从广告表现策略上看，它采用非常规的方式，给受众造成一种心理上的冲 击力，巧妙的传达产品的独特卖点。这就是心理学上的认知失谐。
4.广告ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ意。通过给予无生命的品牌一个形象化的故事，通过其情节冲突来 吸引受众眼球，而故事本身又带有趣味性和娱乐性，能使受众消除疲劳。 这样的广告是能够得到受众青睐的。
• 2.从听觉上看，舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具感染力。 • 3.从广告 认知策略上看，它采用了情节策略。广告塑造了动人的故
事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种 表现方式，迎合消费者心理上对爱 情追求的需求，帮助他们寻找购 买动机，诱发他们的消费欲望。整
• 个故事诣在表现拥有了N °5，女 • 人可以遇到一个爱她的男人，男 • 人能够拥有一个性感女人。以故 • 事所表现的主题来传达品牌理念， • 其本身已经突破了单纯介绍产品 • 的形式，而是传达一种理念。
4. 从广告记忆方面看，女主角刚 刚出场的时候，就出现了香奈儿 的标志（如图所示），这就应用 了我们所说的首因效应，目的是 为了让首先呈现出来的信息占据 消费者的记忆，以此来影响消费 者对品牌的认知。
5.从广告想象的角度看，以男女之间 的爱情为切入点，以爱情故事的形 式展开，给了人无限的想象，让人 不由自主的去猜想这个产品的魅力 在哪儿，使消费者在意识和观念中 加深对产品的认知。
大众夏朗——小孩需要大空间让篇
1.从广告策略上看，它采用的是情节策略，以一种幽默的形式来突出大众 汽车的大空间，这种反讽的对白形式让广告主更加贴近消费者，实现了与 消费者更好的沟通。 2.从广告记忆上看，这种情节新奇的策略容易吸引受众的注意力，使受众 不再反感这个看似幽默故事的广告，从而能够在最短的时间内记住这个品 牌，这也是异质心理现象。
设计心理学之绝对伏特加广告分析
绝对伏特加广告 作品分析
从设计心理学角度分析
知觉
认知
情感体验
绝对北京
这座鼻子似酒瓶状的中国 京剧脸谱，将中国传统经典文 化揉入到“绝对经典”的“绝 对伏特加”里，并在广告的下 方标注：“绝对经典、绝对北 京”的广告语，从而唤起了北 京以及中国消费者对绝对伏特 加的喜爱。透过京剧，马上联 想到“北京”，将注意力集中 在京剧脸谱的鼻子上时，会发 现印有“Absolut Vodka”字样 的酒瓶！
详细分析
这幅作品运用了明度视觉对人造成的影响，明度视觉是最基本的视觉， 对一般人而言，视觉是由明度和颜色组成的，并且明度还是三大色彩的属 性之一，人们的色彩视觉也受到明度视觉的影响。
影响明度视觉的另一个要素是周围环境的光线强度，其原因可用差别 阈限加以解释，即较黑的背景下的同样明度的物体看起来比较明亮，反之 要想使物品显得较为明亮，则需要使其背景明度差别较大（更黑或更白）。
小贴士
所谓的视知觉是指视网膜接收到视 觉图像刺激后，继而传输到大脑中，由 大脑接收和辨识的过程，由此可见，视 知觉实际上包含了接收和认知两个部分， 首先，借助光的媒介，眼球可以察觉到 物象的存在，在这个环节，我们眼睛看 到的有时并不一定就是我们真正辨认的 信息。在次之后，要知道眼睛看到的物 象到底是什么，有怎样的意义等等内容， 则是由大脑的辨认分析后得出的信息， 这个环节上也正是我们在进行视觉设计 的时候需要注意的。
作品中，利用完整的钟表内部结构，解构出一个绝对伏特加酒 瓶的形状。这种方式打破人们正常视觉思维惯例，艺术化的处理方 式给人耳目一新的感受，一方面刺激了受众眼球，给受众留下深刻 的印象，另一方面也在引起受众兴趣的同时，准确合理的传达了设 计思想。
作品中利用原型说将酒瓶的形状还原到钟表的零件 中，但人们还是很容易将其辨认出来。因为在人们 脑中已经有了关于绝对伏特加酒瓶的原型。
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
伏特加，作为一种世界知名的烈酒，不仅因其独特的口感和醇厚的味道而备受
喜爱，更因其独特的设计理念和风格而成为了时尚和品味的象征。
绝对伏特加的设计理念与风格，不仅体现在其产品包装上，更是融入了品牌的每一个细节之中。
首先，绝对伏特加的设计理念注重简约和现代感。
从产品的瓶身到标志和包装，都呈现出简洁大方的设计风格。
这种简约的设计理念，使得绝对伏特加在瞬息万变的市场中依然保持着独特的品牌形象，成为了时尚界和品味界的宠儿。
其次，绝对伏特加的设计风格追求高品质和精致。
无论是产品的包装设计还是
品牌形象的宣传，绝对伏特加都力求做到精益求精，追求完美。
这种高品质和精致的设计风格，使得绝对伏特加在消费者心目中建立了良好的品牌形象，成为了他们信赖和喜爱的选择。
最后，绝对伏特加的设计理念与风格体现了对传统的尊重和对创新的追求。
在
产品包装上，绝对伏特加不断尝试新的设计理念和风格，力求将传统的酒瓶设计与现代的时尚元素相结合，创造出更具有创意和个性的产品。
这种对传统的尊重和对创新的追求，使得绝对伏特加在激烈的市场竞争中始终保持着前沿的设计风格，成为了消费者心目中的独特选择。
综上所述，绝对伏特加的设计理念与风格，体现了简约、现代、高品质、精致、对传统的尊重和对创新的追求。
这种独特的设计理念与风格，使得绝对伏特加在市场中独树一帜，成为了时尚和品味的代名词。
相信在未来的日子里，绝对伏特加会继续以其独特的设计理念与风格，为消费者带来更多惊喜和享受。
绝对伏特加PPT课件
张哲
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新产品，或者说和人们原有认识中的概 念不一样的产品问世总会遭到市场的怀 疑。我们能成功吗？人们不禁会发出这 样的疑问，当然新产品的成功几率向来 不高，但是，只要你采用恰当的营销策 略，那么没什么是不可能的。千万不要 被虚假的怀疑所击倒，放弃自己的想法。 后起之秀，瑞典的绝对牌伏特加就是一 个因采用恰当的营销策略而最终获得成 功的最好例子。
这个新兴的瑞典品牌一举使得在美国市
场久负盛名的斯托利赫纳雅牌也黯然失
色，成为最畅销的进口品牌，在进口伏
特加中占有60％的市场份额。它在所有
的伏特加行业中排名第三，仅位于美国
生产的司木露和波波夫这两种品牌之后。
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“绝对”牌伏特加涉足美国市场是在1978年， 进口代理商为美国Carillon公司。当时的市场环 境明显不利于Absolut公司。从天然条件来看， 绝对牌是瑞典的品牌。提起瑞典，让一般美国人 首先想到的只是沃尔沃汽车和热水澡桶，而不是 伏特加。从竞争对手的实力看，它面临着老牌伏 特加——俄罗斯斯托利赫纳雅公司强有力的挑 战，斯托利赫纳雅公司在进口伏特加市场中占有 80％的份额。更糟糕的是，Absolut公司的品 牌缺乏差异性，它的老式酒瓶看上去毫无新意， 似乎就是调酒师在实验室里摆弄的仪器。为谨慎 起见，Carillon公司总裁MicheIRoux决定投资
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市场分析家的最终结论是：人们对
瑞典制造的伏特加品牌缺乏可信度，
绝对牌伏特加在美国将注定失败，
建议放弃这种产品。然而，总裁
MichelRoux没有理会这个意见。
他的观点是，这种产品与消费者印
潜意识诉求广告案例
潜意识诉求广告案例
潜意识诉求广告是一种通过影响消费者的潜意识来推销产品或服务的广告策略。
以下是一些潜意识诉求广告案例：
1. 可口可乐与爆米花的潜意识广告:在电影播放过程中，以极快的速度在屏幕上呈现“请喝可口可乐”或“请吃爆米花”的字样。
观众在意识层面上并没有主动注意到这些信息，但结果却显示影院周围的可口可乐和爆米花的销售量分别显著增加。
这表明这些广告信息进入了观众的潜意识，并勾起了他们的购买欲望。
2. 绝对伏特加的潜意识广告：绝对伏特加曾推出一系列以瓶子形状为创意的广告，将瓶子形状与各种图像和场景巧妙地结合在一起。
这些广告通过视觉冲击力强的图像和富有创意的瓶子形状，在消费者的潜意识中留下深刻印象，提高了品牌知名度和认可度。
3. 汽车轮胎的潜意识广告：在一则宣传汽车轮胎的电视广告中，画面中没有直接展示轮胎，而是一位运动员穿着一双旧运动鞋在山上跑步。
跑着跑着，鞋底跑开了几道口子，但鞋底却完好无损，崭新如初。
在鞋底中间出人意外地印着那家汽车轮胎公司的轮胎商标。
这种广告方式通过让消费者在潜意识中将轮胎与耐用、可靠等属性联系在一起，提高了品牌形象。
绝对伏特加(经典-绝对城市篇)
绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品牌。
伏特加酒起源于俄罗斯(一说是波兰)，但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上，位居前列的绝对伏特加(Absolut Vodka)却是来自瑞典的佳酿，它全部产自人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯。
1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史，将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出的酒温润、纯净。
1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大。
为确保伏特加酒品质的纯良，奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔松·史密斯的方法，再加上现代技术手段，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，被命名为“绝对伏特加”。
技术分析显示，这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。
多年来，绝对伏特加坚持选用当地冬小麦，并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造，从而保证每一滴酒都质量上乘，口感独特而纯净。
这也是绝对伏特加的最主要卖点。
1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。
绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点，是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。
它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那样，把产品说明用纸标签贴在瓶身上。
今天，每一瓶绝对伏特加的瓶身上，还贴着奥尔松·史密斯的头像徽章。
绝对伏特加上世纪90年代初开始进军美国。
最初在人们心目中，只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。
在这种情况下，绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动，并成功地通过广告，创造了绝对伏特加品牌的个性化。
绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。
其著名系列包括绝对城市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常具有时尚感。
绝对伏特加绝对艺术
绝对伏特加绝对艺术什么是艺术，什么是商业，这样的问题对于⼤多数⼈来说都会感到头疼。
然⽽当⼈们看到这组“绝对伏特加（AbsolutVodka）”的⼴告时，这个问题也许就消失了。
在著名的《美国艺术》杂志⾥，经常能看到绝对伏特加的⼴告，这些⼴告和其他印着艺术家作品的彩页混杂在⼀起，有时让⼈很难区分哪些是艺术品，哪些是⼴告。
实际上，绝对伏特加⼤多数的⼴告作品，已经模糊了传统意义上的⼴告和艺术的界限。
⾄今全世界已有五六百位画家为绝对伏特加的⼴告创作了⾃⼰的作品，然⽽依旧还有上百位画家在等候为绝对伏特加创作的机会。
这⼀切也许都是从波普艺术⼤师安迪·沃霍尔开始的。
绝对沃霍尔！ 1985年，安迪·沃霍尔曾向瑞典的绝对伏特加进⼝商私下承认，他觉得任何⼀滴绝对伏特加都胜过夏奈尔⾹⽔的味道。
他喜欢伏特加酒瓶的设计，尽管他不喝酒，但是他却拿绝对伏特加当⾹⽔来⽤。
沃霍尔主动要求为绝对伏特加酒瓶画⼀幅画，酒商欣然答应了。
于是⼀幅只有⿊⾊绝对伏特加酒瓶和“AbsolutVodka”字样的油画诞⽣了，并第⼀次作为⼴告创意在媒体上发表。
没料到⼴告⼀发布，销售骤然增加，两年内，绝对伏特加就成为美国市场第⼀伏特加酒品牌。
绝对伏特加公司看到了艺术价值与酒⽂化价值的互动效应，便将伏特加酒的传播定位为艺术家、影星、富豪、社会名流等群体，使它变成了⼀个时尚的、个性化的品牌。
从此以后，绝对伏特加的艺术⼴告系列开始了，并迅速加⼊了其他各种艺术形式和艺术家。
其中还包括涂鸦艺术家基斯·哈灵、时装⼤师范思哲等⼈。
绝对+（？） 在绝对伏特加公司进⼊北美市场之前，他们考虑过20多种不同的酒瓶设计，后来他们选定了在斯德哥尔摩古玩市场⾥找到的⼀个瑞典传统的药瓶的形状。
这个酒瓶很快出现在众多⼴告作品⾥。
瓶形成为所有⼴告创作的基础和源泉，包括平⾯、⽹络、电影和其他形式的⼴告。
对于所有参与创作的艺术家，都只有⼀个要求：那就是伏特加酒瓶必须出现在作品⾥。
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将酒瓶与钟表零件结合，是将瑞士的一大特征呈现出来 瑞士人引以为豪的产业必将使人们对绝对伏特加的好感 大增。
绝对布达佩斯
正面蓝色与白色 对比比较强烈，蓝色 酒瓶的形状很突出， 用两个魔方来展示既 有特色又有个性。魔 方是由布达佩斯建筑 学院厄尔诺· 鲁比克教 授在1974年发明的。
视觉整体性，也就是所谓的格式塔完形 现象，即整体不等于且大于部分之和，而人 们的视觉认知总是趋于完整性，任何“形”， 都是经过大脑的重组，解构之后而形成的。 作品中的绝对伏特加是由两个魔方堆砌而组 成的一个完整酒瓶，结构后形成的酒瓶更具 趣味性。
设计心理学
绝对伏特加广告 作品分析
从设计心理学角度分析
知觉
认知
情感体验
绝对北京
这座鼻子似酒瓶状的中国 京剧脸谱，将中国传统经典文 化揉入到“绝对经典”的“绝 对伏特加”里，并在广告的下 方标注：“绝对经典、绝对北 京”的广告语，从而唤起了北 京以及中国消费者对绝对伏特 加的喜爱。透过京剧，马上联 想到“北京”，将注意力集中 在京剧脸谱的鼻子上时，会发 现印有“Absolut Vodka”字样 的酒瓶！
小贴士
所谓的视知觉是指视网膜接收到视 觉图像刺激后，继而传输到大脑中，由 大脑接收和辨识的过程，由此可见，视 知觉实际上包含了接收和认知两个部分， 首先，借助光的媒介，眼球可以察觉到 物象的存在，在这个环节，我们眼睛看 到的有时并不一定就是我们真正辨认的 信息。在次之后，要知道眼睛看到的物 象到底是什么，有怎样的意义等等内容， 则是由大脑的辨认分析后得出的信息， 这个环节上也正是我们在进行视觉设计 的时候需要注意的。
原型说
人们对物体的识别是一种“原型匹配”的过程。当物体与原型非 常接近时，物体就可以被识别，而无法寻觅到合适的原型的时候，一 方面会造成识别障碍，另一方面可能寻找最接近的原型，来做出判断。 无法立刻识别的设计虽然可能带来使用上的不便，却有可能提高 提高注意和增强记忆，并有时还能使用户获得“思维参与”的乐趣。
图中大量用了黑色和红色，细节部分则用了明度较低的灰蓝和湖蓝及 土黄。这样的用色使人的注意力大部分集中到明度较高的颜色中去，即胡 子部分和面部红色区域。
人们对物体的识别是一种“原型匹配”的过程， 当刺激与某一原型有最近似的匹配，即可将该刺激纳入此原型 所代表的范畴，从而得到识别。 即使某一范畴的个体之间存在着外形、大小等方面的一 定差异，这些个体仍可与原型相匹配而得到识别。 人们无法寻觅到合适的原型的时候，一方面会造成识别 障碍，另一方面可能寻找最接近的原型，来做出判断。
详细分析
这幅作品运用了明度视觉对人造成的影响，明度视觉是最基本的视觉， 对一般人而言，视觉是由明度和颜色组成的，并且明度还是三大色彩的属 性之一，人们的色彩视觉也受到明度视觉的影响。
影响明度视觉的另一个要素是周围环境的光线强度，其原因可用差别 阈限加以解释，即较黑的背景下的同样明度的物体看起来比较明亮，反之 要想使物品显得较为明亮，则需要使其背景明度差别较大（更黑或更白）。
视觉整体性，也就是所谓的格式塔完形现象， 即整体不等于且大于部分之和，而人们的视 觉认知总是趋于完整性，任何“形”，都是 经过大脑的重组，解构之后而形成的。 作品中利用了视觉的整体性，在人们的认知里已经有了 关于伏特加酒瓶身的印象，作者再将其与京剧脸谱的鼻 子联系在一起，使人很容易发现。非常具有巧妙性。 当外界环境的刺激信息均处于人类感觉阈限 范围之上时，人们是否能注意到某一信息则 首先取决于该刺激信息与其他信息强度差别 量的大小。 色调对比非常强烈，用色纯度 很高，强烈吸引着观者的注意 力 设计中直接利用新奇的形和色彩，以及它们 的夸张、对比、变形、超写实的形式来吸引 人的注意。 脸谱本身就具有强烈的新奇性与夸张性，加上强烈的色彩， 使人们很容易注意到鼻部的伏特加酒瓶
作者将布鲁塞尔的历史感巧妙的融入到绝对伏特加瓶身的设计当 中，当人们看到这幅广告作品时很容易联想到布鲁塞尔。并会大大提 升当地人们对绝对伏特加的认同感。因为它融入了当地的历史融入了 人们的情感。
绝对日内瓦
日内瓦是瑞士第 二大城市 ，也是世 界钟表之都，钟表业 与银行业成为日内瓦 的两大经济支柱。
图将酒瓶形状融 合在了钟表的内部结 构之中。
绝对布鲁塞尔
布鲁塞尔的一个标志性景观，就 是小于廉尿童雕像，被誉为“布 鲁塞尔第一公民”塑像，这座铜 像是游客的必游之地。 宣传海报的表现形式 不仅有 地方特色而且也比较诙谐幽默。
详细分析
作品中特意表现出瓶身的精细感及金属的色泽，瓶子表现较 为突出，使人一下子将注意力集中在瓶子上。这种差异性，使人 很容易注意到绝对伏特加的瓶身。 相同的背景，相同的色调，再加上如原作中小男孩撒尿的 动态，无疑会使人想起布鲁塞尔著名的雕像。在人们脑海中印 象深刻的“布鲁塞尔第一公民”雕像，以其特有的方式吸引着 人们，作品中巧妙的运用雕像的特点，并加以突出，使人们很 容易将两者联系在一起。
两个魔方拼凑成的绝对伏特加并没有影响 人们对其酒瓶形状的认知。大胆的颜色， 大胆的构图。使人印象深刻。
作为布达佩斯人引以为豪的魔方，形成的作品。 其中更是浓浓的注入了自豪与纪念。
作品欣赏
绝对布鲁克林
绝对新奥尔良
绝对哥本哈根
绝对里斯本
谢谢观赏
作品中，利用完整的钟表内部结构，解构出一个绝对伏特加酒 瓶的形状。这种方式打破人们正常视觉思维惯例，艺术化的处理方 式给人耳目一新的感受，一方面刺激了受众眼球，给受众留下深刻 的印象，另一方面也在引起受众兴趣的同时，准确合理的传达了设 计思想。
作品中利用原型说将酒瓶的形状还原到钟表的零件 中，但人们还是很容易将其辨认出来。因为在人们 脑中已经有了关于绝对伏特加酒瓶的原型。
绝对北京中，作者巧妙的运用了原型说对人们认知上的影响，将瓶子 的形状融入到脸谱中，虽然不是显而易见的，但人们的脑海里已经有了瓶 子的原型。所以很容易将鼻部的形状联想到绝对伏特加的酒瓶。虽然人们 不能立刻识别，却会提高和增强注意力来观察这幅作品，使人们对它印象 更加深刻。
设计情感的层次性
理解层面，在这个层面上，设计的物、环境、符号带给人的情感体验来 自人们的高级思维活动，是人通过对设计物上所富含的信息、内容和意味的 理解与体会而产生的情感。 这个层面的情感体验还有第三种可能，就是设计物能在与人的互动中传 递文化，它被当做了正式或非正式仪式中的重要组成部分。 作品中用京剧元素来表现绝对伏特加，将传统的中国文化蕴育其中，极 容易引起人们的认同感。使人们在欣赏这幅作品时候，更多的是在欣赏一种 文化的意境。