我国国内旅游需求及影响因素研究

误差项。（１）式中第ｊ个变量强的变动能被第．『个共同变
掣：丑 动因子解释的比例可以表示为： 咖ＫＩ 仃“
（２】
（２）被称为岛对ｙＩ的说明能力，可以利用主成分分析
方法估计的ｑｉ、而、仃；估计咒能被第．『个共同变动因子解释
ｐ㈣２湍２舟２等钒㈩ 的变动比例。进一步求第ｊ个变量儿和第．『个共同变动因子
每的相关系数：
卢ｉ被称为因子负荷量，是ｊ５ｌ对强影响大小的测量尺 度，其平方即（２）式中的说明能力。如果蜘是经过标准化 处理后的变量，由于其方差为ｌ来自百度文库则每对ｎ的说明能力／３ ２｜ ＝吃７ ｌｏ
假定（１）式中的ｍ个共同变动因子实际只有较少的ｎ 个起主要解释作用，可累计ｎ个共同变动因子的解释能力， 社会科学中以达到６０％为宜刚。
大于５０％的研究结论Ｉ蛹，实践中只好用模糊的傲游总收
入占国民（地区）生产总值的比例”这一含糊的概念反映旅 游业与经济总量的关系。影响因素的复杂性、产业边界的模 糊性不仅使旅游研究难以进入主流学术领域，如通过题目、 关键词与摘要检索，国内顶级经济学术刊物＜经济研究＞没
有一篇与傲游”相关的文章，也是实践中旅游发展‘雷声
万方数据
冒平。施祖麟：我国国内旅游需求及影响因素研究
１研究述评
旅游是一个系统性、复合产业，涉及食、住、行、游、 购、娱等多个环节，每—个环节都会影响与约束旅游需求与 最终旅游消费，这些环节又分别归属国民经济统计的不同产 业，因此对旅游需求的预测，以及研究旅游需求增长对国民 经济各行业的贡献都是复杂的，如对旅游收入占国民（地 区）生产总值的比例，学者们就有不同的，从小于３０％到
基金项目：中国地质大学（北京）校内科技基金重点项目（２００５０００２）
Ｅ－ｍａｉｌ：蛳嘞ｔｓｉ咖甜ＩＩ．ｍ。 作者简介：雷平【１９７０一），男。重庆人，清华大学公共管理学院博士后，中国地质大学（北京）人文经管学院讲师，主要研究方向为区域经济与 旅游管理ｏ 收稿日期：２００８－０２－２９；修订日期：２００８－０６－０３
ｄｅｍａｎｄ，ａｎｄ ｉｎｆｌｕｅｎｔｉａｌ ｆａｃｔｏｒｓ ｏｆＣｈｉｎａ＇ｓ ｄｏｍｅｓｔｉｃ ｔｏ谢ｓｍ
ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ｃｏｒｒｅｌａｔｉｖｅ ｄａｔａ ｆｒｏｍ １９８４ ｔｏ ２００５．
ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｈｏｌｄｓ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｆｌｕｃｔｕａｔｉｏｎ ｏｆｔｈｅ ｄｏｍｅｓｔｉｃ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｍａｎｄ ｉＳ ｍａｉｎｌｙ ａｆｆｅｃｔｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇ ｓｐｅｅｄ ｏｆｅｃｏｎｏｍｙ；ｔｈｅ知哦ｈｅｒ ｓｔｕｄｉｅｓ ｏｎ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆｈｏｓｐｉｔａｌｉｔｙ ａｎｄ ｒｅｔａｉｌｉｎｇ ａｌｓｏ ｒｅｆｅｃｔ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｓｅｃｏｎｄａｒｙ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｐｕｌｌ ｔｈｅ ｄｏｍｅｓｔｉｃ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｍａｎｄ ｍｏｒｅ ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｌｙ ｔｈａｎ ｔｈｅ ｔｅｒｔｉａｒｙ ｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｗｈｉｌｅ ｔｈｅ ｔｒａｎｓｐｏｒｔ
３数据来源与处理
为综合研究旅游需求影响因素，本文从宏观经济与旅游 ６要素两个层次选择研究指标。为研究相关影响因素的变化
万方数据
对旅游需求的影响，所选指标从１９８４年延续到２００５年共 ２２年（见表１），除城镇居民人均纯收入指数、农村居民净 收入指数外，所有指标均采用增长率序列，原始数据均来源 于历年＜中国统计年鉴＞与（００国旅游统计年鉴＞ｏ以国内 旅游人次代表国内旅游需求，所有指标均折算为１９８４年数 值，所选变量中（２）一（５）反映了经济总量与发展水平的 变化， （６）一（８）反映了投资需求的变化， （９）反映了消 费需求的变化，纳入旅游６要素中“购１要素的分析中， （１０）一（１２）反映了进出口的变化， （１３）一（１７）反映了 居民生活水平与收入的变化， （１８）一（２２）反映了６要素
ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇ ｐｅｒｉｏｄ ｈａｓ ｎｏｔ ｃｏｍｅ ｙｅｔ．
Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｄｏｍｅｓｔｉｃ ｔｏｕｒｉｓｍ；ｉｎｆｌｕｅｎｔｉａｌ ｆａｃｔｏｒ，ｄｅｍａｎｄ；ｅｃｏｎｏｍｙ ｇｒｏｗｔｈ；ｒｉｖｉｎｇ ｓｔａｎｄａｒｄ
提要：旅游需求影响因素的研究是旅游产业边界 界定的基础。基于旅游器求不仅受国民经济发晨水平 影响。也与“食、住、行、游、购、娱”等产业要素 发展水平相关的产业特征，本文对我国国内旅游需求 的影响因素及其影响方向与程度进行了研究。利用多 变量序列分ｔ方差分析模型，通过对１９８４年至２００５年 相关变量时间序列数据的计量分析，本文发现当前我 雷国内旅游需求变化主要受经济增长速度影响；餐饮、 零譬产业对国内旅游推动较大ｌ交通运输业的发展对
Ａｂ，．ｑｔｎ疵：Ｔｈｅ Ｓｔｕｄｙ ｏｎ ｉｎｆｌｕｅｎｔｉａｌ ｆａｃｔｏｒｓ ｏｆｔｏｕｒｉｓｍ ｉＳ ｔｈｅ ｆｕｎｄａｍｅｎｔａｌ ｗｏｒｋ ｏｆｄｅｆｉｎｉｎｇ ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎｄｕｓｔｒｙ．
１１１ｅ ｃｏｍｐｌｅｘｉｔｙ ｏｆ ｔｈｅ ｆａｃｔｏｒｓ ａｎｄ ｔｈｅ ｂｌｕｒ ｏｆ ｔｈｅ ｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ ｆｉｎｄ ｉｔ ｈａｒｄ ｔｏ ｓｅｔ ｆｏｏｔ ｏｆ ｔｈｅ ｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ ｉｎ ｔｈｅ ａｃａｄｅｍｉｃ ｆｉｅｌｄ． Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ． ｓｔｕｄｉｅｓ Ｏｉｌ ｔｈｅ ｄｏｍｉｎｏ ｅｆｆｅｃｔ ｐｈｅｎｏｍｅｎａ ｉｎ ｔｏｕｒｉｓｍ ａｎｄ ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎｓ ｏｆ ｔｈｅ ｉｎｆｌｕｅｎｔｉａｌ ｆａｃｔｏｒｓ Ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｔｓ＇ｄｅｍａｎｄｓ ａｒｅ ｂｅｃｏｍｉｎｇ ｔｈｅ ｆｏｃｕｓ ｏｆ ｔｈｅ ｒｅｌａｔｉｖｅ ｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ． Ａｄｏｐｔｉｎｇ ｔｈｅ
ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｄｏｅｓｎ＇ｔ ｉｍｐａｃｔ ｔｏｏ ｍｕｃｈ．１１坞ｐｒｏｓｐｅｒｏｕｓ ｆｕｔｕｒｅ ｏｆｔｈｅ ｓｅｃｏｎｄａｌｙ ａｎｄ ｔｅｒｔｉａｒｙ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎ Ｃｈｉｎａ ｗｉｌｌ ｓｕｒｅｌｙ ｏｆｆｅｒ ａ ｌｏｎｇ－ｔｅｒｍ ｄｙｎａｍｉｃｓ ｆｏｒ ｔｈｅ ｉｎｃｒｅａｓｅ ｏｆ ｔｈｅ ｔｏ耐ｓｍ ｄｅｍａｎｄ．Ａｌｓｏ，ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｐｏｉｎｔｓ ｏｕｔ ｔｈｅ ｒｏｌｅｓ ｏｆ ｉｎｖｅｓｔｍｅｎｔｓ ａｎｄ ｔｈｅ ｉｍｐｏｒｔｓ ａｎｄ ｅｘｐｏｒｔｓ，ｗｈｉｃｈ ａ∞ｔｈｅ ｉｍｐｅｔｕｓ ｏｆ ｔｈｅ ｅｃｏｎｏｍｙ ｉｎｃｒｅａｓｅ．Ｔｈｅｎ，ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ａｒｇｕｅｓ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｈｉｇｈｅｒ ｔｈｅ ｌｉｖｉｎｇ ｓｔａｎｄａｒｄ ｉｓ，ｔｈｅ ｍｏｒｅ ｔｏａｓｔｓ ｄｅｍａｎｄ，ａｎｄ ｔｈｅｓｅ ｄｅｍａｎｄｓ ａｃｔｕａｌｌｙ ｉｎｃｒｅａｓｅ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ｄｅｇｒｅｅｓ ａｎｄ ｓｐｅｅｄｓ．Ｆｉｎａｌｌｙ，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｐｕｔｓ ｆｏｒｗａｒｄ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇ ｓｐｅｅｄ ｏｆ ｔｈｅ ｄｏｍｅｓｔｉｃ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｍａｎｄ ｉｓ ｓｔｉｌｌ ｂｅｌｏｗ ｔｈｅ ｓｐｅｅｄ ｏｆ ｌｉｖｉｎｇ ｓｔａｎｄａｒｄ ｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔ．Ｔｈｕｓ，ｔｈｅ ｒａｐｉｄ ｔｏｕｒｉｓｍ
综合看，目前关于国内旅游需求及影响因素的研究主要 有选择指标随意性强、不够完善与分析静态三个方面的问 题。所谓指标选择随意是指研究者主要从特定角度选取变 量、没有考虑产业发展的宏观经济背景模型，也很少综合考 虑旅游６要素全部环节，这也引申出指标体系选择中会漏损 一些重要的变量。分析静态是指现有的研究主要采用截面数 据，少量采用时间序列数据的研究也基本以得出相关系数为 目的，很少考虑我国的旅游业与影响变量都处于不断提高的 过程中，旅游需求与消费行为也在不断变化，即使变量回归 系数是正确的。由于各种变量变化程度不一致也会导致其对 旅游需求的影响出现差异。
文章缩号：１００３－２３９８（２００９）０１－０１０２－０４
我国国内旅游需求及影响因素研究
雷平他．施祖麟’ （１．清华大学公共管理学院，北京１０００８４；２．北京中国地质大学人文经管学院，北京１０００８３）
’Ｉ田匠Ｓ’删ｒ ｏＮ ＣⅢＮＡｔＳ ＤｏＭＥＳＴＩＣ ＴＯＵＲＩＳＴ ＤＥＭＡＮＤ
ＡＮＤ ＩＴＳ ＩＮＦＬＵＥＮＴＩＡＬ ＦＡＣＴｏＲＳ
因此，综合考虑宏观经济与旅游业６要素，对旅游需求 及其影响因素进行一次指标体系相对完善的动态分析就不仅 具有实践意义，也可以填补理论研究的缺失。本文第二部分 是研究模型介绍，第三部分说明了数据的来源与处理，然后 是对我国国内旅游需求影响因素的实证研究，最后一部分是 本文的结论。
２研究模型
由于研究指标的多样性与研究对象的复杂性，本文采用 多变量序列分量方差分析模型作为基本研究模型。多变量序 列分量方差分析模型（Ｍｕｌｉｔｉｖａｒａｔｅ Ｔｉｍｅ ｓ盯ｉｅｓ Ｖａｒｉａｎｃｅ ＣｏｍｐｏｎｅｎｔＭｏｄｅｌ）简称ＭＴＶ模型，主要应用于某些内在 不确定性高、变动结构复杂的领域，如金融市场变动因素分 析等，由于影响旅游需求的因素多样，路径复杂，因此应用 Ｍｒ、，模型是十分合适的。ＭＴＶ模型形式上是主成分分析的 时间序列化，其基本思想是随着相关性变动的ｍ个随机变 量的背后，有较少的ｎ个不可观测的共同变动因子存在，即 可以通过这些较少的ｎ个不可观测的共同变动因子对复杂的 多变量时间序列变动构造进行研究。
Ｍｕｌｔｉｖａｒｉａｔｅ Ｔｉｍｅ Ｓｅｒｉｅｓ Ｖａｒｉａｎｃｅ Ｃｏｍｐｏｎｅｎｔ Ｍｏｄｅｌ（ＭＴｖ）ｗｈｉｃｈ ｉＳ ｅｆｆｅｃｔｉｖｅ ｉｎ ｓｕｃｈ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｄｕｅ ｔｏ ｔｈｅ
ｄｉｖｅｒｓｉｔｙ ａｎｄ ｃｏｍｐｌｅｘｉｔｙ ｏｆ ｔｈｅ ｉｎｆｌｕｅｎｔｉａｌ ｆａｃｔｏｒｓ ｉｎ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｍａｎｄ，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｃｏｎｃｅｎｔｒａｔｅｓ ｏｎ ｔｈｅ
ＬＥＩ ｐｉｎｇｕ，ＳＨＩ Ｚｕ－ｌｉｎｌ
Ｈ删ｌｉｅｓ （１．Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆＰｕｂｈ＇ｃ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｔｓｉｎ＃ｕａ ＵｍｖｃｍｉＯ？，Ｂｅｚｒｉｎｇ １０００８４，Ｃｈｉｎａ；２．Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ ａｎｄＥｃｏｎｏｍｉｃ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｃ毯雠ＵｎｉｖｅｒｓｉＯ，ｏｆＧｅｏｓｃｉｅｎｃｅ＆Ｂｅｉｊｉｎｇ １０００８３．Ｃｈｊ触）
国内旅游几乎没有影响；当前城乡居民生活水平的提 高对国内旅游话求增长贡猷有限。并以此为依据提出 与国外发达国家相比，居民消费结构中旅游消费需求 增长速度还低于生活水平改善速度，我国还没有真正 进入国内旅游高速增长阶段。
关键词： 国内旅游；影响因素；番求；经济增 长ｌ生活水平
中圈分类号：Ｆ５９０．７ 文靛标识码：Ａ
大，雨点小。，有被逐渐边缘化趋势的重要原因。因此，深 入研究旅游业的产业关联效应，发掘旅游需求的影响因素就 成为相关领域的研究重点。
旅游影响因素的多样性决定了研究角度的多样性，根据 文献检索，国内外当前旅游影响因素研究主要从三个不同的 角度展开。第一个角度是旅游目的地∞，另一个角度是旅游 客源地ｐ－ｉｅｌ，也有学者从旅游者本身的人口统计学特征角度 开展研究［１１－ｌ｜Ｉ。从研究方法看，早期的旅游需求影响因素文 献主要采用了定性的研究方法，由于研究结论的不确定性， 逐步为定量研究所取代。计量研究中涉及旅游需求影响因素 的主要是变量研究方法，另一种旅游需求计量研究路径是历 史数据趋势研究【Ｉ哪。从研究对象看，国内旅游的消费主力城 市居民旅游需求影响因素得到较多的关注，如许春晓等研究 了职业分异对城市居民城郊旅游需求的影响【１５ｌ。滕丽等对中 国３９个城市的旅游需求进行了分类，并讨论了收入、旅游 消费占收入的比例、区域旅游供给强度与交通条件４个因素 对不同类型城市的居民旅游需求的影响【－ｑ。翁钢民等同样进 行了我国３９个城市居民国内旅游需求的研究，但研究中涉 及了更多影响因素Ｍ，分别从生活水平、人口规模、文化水 平、交通状况等角度选择了１５个指标讨论其与与居民出游 率、人均旅游花费的关系。除以上影响变量外，相对价格、 汇率、人均收入、交通成本与项目特色也被认为是决定旅游 需求的重要变量吣－９１，也有研究者认为旅游需求是消费者效 用最大化的选择结果，因此研究旅游需求应从旅游消费偏好 角度进行刚。
设有ｒｒｌ个经济变量，其随机变动服从模型如下：
曰一［兰］＋［三三．ｉｊ！三］Ｅ］＋Ｉ．Ｉ ｃ·，
其中地＝以均，ｋ是（甄，强，……，‰）的第ｊ个共 同变动因子，可以直接利用主成分分析方法得到，相应的特
征值＾ｉ是岛的方差Ｊｉ的估计值，系数矩阵ｃ＝（ｑ），ｅ，ｉ反 映第．『个共同变动因子岛对第ｊ变量ｙｌ的影响系数，￡－为