从需求价格弹性和需求影响因素解释广告的作用
媒介经营与管理影响传媒商品需求价格弹性的因素
媒介经营与管理影响传媒商品需求价格弹性的因素
影响传媒商品需求价格弹性的因素包括以下几个方面：
1. 市场竞争：竞争程度影响着消费者对于价格变动的反应。
竞争激烈的市场上，消费者更容易对价格变化做出反应，价格弹性较高；而在垄断或垄断性行业中，消费者对价格变动的反应相对较小，价格弹性较低。
2. 替代品可替代程度：如果传媒商品有很多替代品可选择，消费者对价格变动的敏感度会较高，价格弹性较高；反之，如果替代品较少或无替代品，消费者对价格变动的敏感度会较低，价格弹性较低。
3. 产品特性：传媒商品的特性也会影响价格弹性。
例如，一些必需品或基本服务，如新闻、电视剧等，对于消费者来说是不可或缺的，他们对价格变动的敏感度较低，价格弹性较低。
而某些高端内容或附加价值较高的传媒商品，消费者对价格变动的敏感度会较高，价格弹性较高。
4. 收入水平：消费者的收入水平也会影响对价格变动的反应。
收入较高的消费者对价格变动的敏感度相对较低，价格弹性较低；而收入较低的消费者对价格变动的敏感度较高，价格弹性较高。
5. 外部环境影响：包括了宏观经济因素、政策法规等因素对传媒商品需求的影响。
如通货膨胀、利率变动等因素会影响消费者对于价格变动的反应。
政策法规的变动也可能导致对价格变动的敏感度发生变化。
简述需求价格弹性的类型和影响因素
简述需求价格弹性的类型和影响因素需求价格弹性是指消费者对产品的售价变动的反应程度。
这是消费者能够辨别和有力反应价格改变的性质和范围，以及这种反应对供应商收益，利用控制技术和营销策略具有重要意义。
需求价格弹性可分为三种类型：相对需求价格弹性，绝对需求价格弹性和尺度需求价格弹性。
相对需求价格弹性是指消费者对价格变化的反应占与变动本身的比例。
在特定价格变动条件下，如果消费者的需求发生变化，这意味着消费者的需求对价格的反应占价格变动的比例高。
此外，消费者可以从决策的价格变动中获得收益，这就是需求价格弹性好的指标。
绝对需求价格弹性是以消费者行为变化量占总消费者行为量的比例来衡量消费者对价格变动的反应度。
也就是说，当价格变动时，消费者行为的变化量占总行为量的比例越大，就越能衡量消费者对价格变动反应度越高。
尺度需求价格弹性是指价格变动时，消费者整体行为量的变化情况。
例如，当价格变化之后，消费者整体行为量可能增加或减少，也可能保持不变。
在这种情况下，消费者需求价格弹性的程度可以反映在整体行为量变化的幅度上，这就是尺度需求价格弹性的测量方法。
影响需求价格弹性的因素有许多，其中最重要的因素是消费者的收入水平、所估计的实惠程度，以及产品属性与价格之间的关系。
此外，像时尚、可替换性、品牌形象这些因素也会对消费者对价格变动的反应作出相应的影响。
另外，消费者的家庭状况和购买其他产品的情况也很有可能影响他们对产品的价格反应。
因此，了解各种不同因素对价格变动多少影响，以及他们各自如何影响需求价格弹性是解决客户针对产品价格变动响应度的重要关键。
价格弹性对市场调节的作用
价格弹性对市场调节的作用市场经济中价格的作用是不可忽视的，而价格弹性作为价格的一个重要属性，对于市场调节起着至关重要的作用。
价格弹性是指商品或服务需求或供给对价格变化的敏感程度。
在今天的文章里，我们将探讨价格弹性对市场调节的作用，以及它在不同市场条件下的影响。
首先，价格弹性可以帮助市场实现资源的优化配置。
当价格弹性高时，即需求或供给对价格变化非常敏感时，市场能够更快速地调整资源的配置。
例如，在高价格弹性的市场中，当商品价格上涨时，消费者会减少购买，从而迫使生产者减少供给，以避免库存积压。
这种市场机制能够帮助确保资源的合理配置，并促进市场的稳定和健康发展。
其次，价格弹性还可以指导市场参与者的决策。
在市场经济中，不同的参与者根据自身利益进行决策，而价格弹性的存在可以提供有价值的信息。
当需求弹性高时，生产者可以根据价格变化来调整生产数量和价格，以适应市场需求的变化。
同样，消费者可以通过价格弹性来决定是否购买某种商品或服务。
通过理解价格弹性，市场参与者可以做出更明智的决策，从而提高市场效率和个人福利。
此外，价格弹性还可以影响市场的供给和需求关系。
当价格弹性较低时，需求或供给对价格的变化不敏感，市场供需关系相对僵化。
这可能导致市场的不平衡和资源的浪费。
然而，当价格弹性较高时，需求和供给之间的关系更为灵活，市场可以更有效地实现供需的平衡。
这种供需关系的灵活性有助于市场的顺畅运行，有利于市场经济的发展。
在不同的市场条件下，价格弹性的影响也有所不同。
在竞争激烈的市场中，价格弹性通常较高。
这是因为在竞争的市场中，消费者有更多的选择，并且更容易切换到替代产品。
因此，企业必须根据价格弹性做出调整，以吸引更多的消费者。
然而，在垄断市场或寡头垄断市场中，价格弹性通常较低。
这是因为在这些市场中，供给方具有较大的市场力量，而消费者选择较少。
价格弹性较低可能导致企业滥用市场垄断地位，不利于市场公平和消费者福利。
总而言之，价格弹性对于市场调节发挥着至关重要的作用。
微观经济学chapter5弹性及其应用
总结：有相近替代品的物品的需求往往较富有 弹性
• 2、必需品与奢侈品：取决于消费者偏好 游艇，大米
总结：必需品的需求往往缺乏弹性，而奢侈品 的需求往往富有弹性
经验之谈
• 3、市场的定义
粮食 可乐 百事 、可口可乐 • 总结：任何一个市场上的需求弹性都取决于我们所划 定的市场范围。范围越小越富有弹性
(108)
(108)/2 (2.202.00)
22percent2.32 9.5percent
(2.002.20)/2
学以致用：运用中点法
考虑某商品的价格从90上升到110时，其需求量从 240下降到160的情况 • 价格变动的百分比为
▫ ( P1－Po)÷(P1+Po)/2=(110－90)÷（90+110）/2=20%
3. 胰岛素，阿司匹林
• 阿司匹林，因为它有替代品，而胰岛素没有替代品
Step 2 how
• 怎么计算需求价格弹性？
需求价格弹性
一种物品需求量对其价格变动反应 程度的衡量，用需求量变动的百分比除 以价格变动的百分比来计算
需求价格弹=性需价求格量变变动动的的百百分分比比
需求价格弹性 ED 的计算
• 4、时间框架
比如汽油价格上涨，在最初的几个月中，汽油的 需求量只是略微减少。
长期 人们会购买更省油的汽车，或转乘公交，或搬 离工作地点近的汽车。（美国汽车大排量，日本汽车 小排量） • 总结：物品的需求往往在长期内更富有弹性
需求价格弹性及其决定因素
1. 必需程度 ：
• 奢侈品的弹性大 • 必需品的弹性小
• 由于利比亚战争，世界石油需求大国-中国经济 繁盛，或者是通过了新的燃油税，导致汽油价格 上升。消费者对价格上升做出什么反应呢？
供给与需求：弹性及其应用
需求量（Q）
0
需求价格弹性大
需求价格弹性小aBiblioteka 边际收益MR=a - 2 bQ
a/b
a/2b
需求曲线P=a - bQ
A
需求量（Q）
0
总收益TR= aQ - bQ2
弹性与总收入
当需求富有弹性时，即价格弹性大于1时，边际收益为正，价格下降导致的需求数量增加使总收益增加。价格上升使总收益减少。 当需求缺乏弹性时，即价格弹性小于1时，边际收益为负，价格下降导致的需求数量增加使总收益减少。价格上升使总收益增加。 当需求价格弹性单位弹性时，价格的变动不影响总收益。
点弹性
价格变动无限小时所引起的需求量变动的反应程度
线性需求曲线点弹性测度
C为AB上的任一点，则C点的Edp为：
0
P
Q
C
B
D
A
E
因为ΔCEB∽ΔAOB
线性需求曲线不同点弹性变化
假定是线性需求曲线P = a - bQ
需求量（Q）
0
价格（P）
需求曲线
Q趋近于0时， Edp趋近于无穷
P趋近于0时， Edp趋近于0
讨论1
在下列每一对物品中，你认为哪一种物品的需求更富有弹性，为什么？ 指定教科书或神秘小说。 贝多芬音乐唱片和一般古典音乐唱片 生啤酒和水 分析行业的需求价格弹性和行业内某企业的需求弹性哪个更大些？为什么？
讨论2
两个司机——汤姆和杰瑞，每个人开车到加油站。在看价格之前，每个人都发出了一个指令。汤姆说：“我加10加仑汽油。”杰瑞说：“我想加10美元汽油。”每个司机的需求价格弹性是多少？
需求的价格弹性 (Price elasticity of demand)
市场营销试题(精选4套)
市场营销试题(精选4套)市场营销试题(精选4套)市场营销试题（一）：一、选取题：1、对于减少失调感的购买行为，营销者要带给完善的B ，透过各种途径带给有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自我购买决定的正确性。
A。
售前服务B。
售后服务C。
售中服务D。
无偿服务2、执行推销观念的企业，称为推销导向企业。
其口号是B。
A。
我们生产什么就卖什么B。
我们卖什么就让人们买什么C。
市场需要什么就生产什么D。
好酒不怕巷子深3、非营利组织的采购部门透过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫A 。
A。
公开招标选购B。
议价合约选购C。
日常选购D。
正常购买4、在营销调研中，调研人员一般先收集B。
A 一手资料B 二手资料C 原始资料D 外部资料5、下列A属于企业的不可控因素。
A 营销环境B 营销组合C 促销策略D 产品组合6、准确地计算产品所带给的全部市场认知价值是B 的关键。
A。
反向定价法B。
认知价值定价法C。
需求差异定价法D。
成本导向定价法7、根据需要层次论，下列属于第三层次的是CA 安全需要B 自尊需要C 社会需要D 自我实现的需要8、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的C。
A 需求状况B 竞争潜力C 需求状况和竞争潜力D 中间商的多少9、产品生命周期中在C购买者一般较多。
A 引入期B 成长期C 成熟期D 衰退期10、产品成熟期B。
明星类C 产品衰退期D。
问号类12。
以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为___A____11。
产品生命周期的最后阶段是___C____A。
下列产品C富有弹性A 大米B 肥皂C 家电D 食盐A。
渗透定价B。
撇脂定价C。
心理定价D。
促销定价13。
将顾客划分为更小，更具同性质的群体的过程是___B____A。
经营多元化B。
市场细分C。
市场定位D。
批发14。
定价是市场营销组合中的一个重要因素，因为它____A___A。
影响总收益B。
影响聘用销售人员的数量C。
广告的需求弹性与最优投入
广告的需求弹性与最优投入54与最优投入口孙晶晶广告作为竞争的有效策略之一,被越来越多的公司高度重视.分析企业利润最大化时的最佳广告投入量,以及当需要调整时,企业追求调整后的利润增幅最大化时的广告投入变化幅度,是制定竞争策略的重要内容.广告需求弹性的数学模型需求对广告的弹性或者称为需求广告弹性是一个扩展的弹性概念,它反映的是在价格和其他条件一定的情况下,某一产品的需求量对于其产品的广告的敏感程度,或者说它反映的是广告投入的改变对其产品销售量的影响.用公式表示为:Ea==吴式中,Ea——需求对于严告的弹性A——广告投入费用Q——销售量建立最优广告投入的模型的假设条件是:除广告外的其他营销组合是完善的;广告产品的需求有弹性;广告本身是合理而有效的;广告与产品价格的变化没有必然联系;企业形象言行不在此列.①设产品的价格维持不变,广告投入量A是影响需求的唯一因素,即Q=Q(A1企业利润=(Po—Co)Q—A,企业所追求的是MAXB—Co)Q—A】利润最大化时的条件=(—Co)aQ一1=o,Ea=A解得利润最大化时的广告投入水平为A=(Po—co)Q②当广告投入调整时,设调整幅度为,由此造成的需求量变化为AQ,当前价格为,需求量为,则利润变化幅度Art=(一Co)(Qo+AQ)一(+AA)一keo—Co)Qo—AJ=(Po—Co)AQ—AA又因为Ea=吴,则AQ:EaA/l,代入上式可得AⅡ:(Po—Co)QEaAA—AA要使利润增幅最大化,需满足号=(Po—Co)~Ea一1=0则A=(Po—C.)QEa,与利润最大化时投入水平样.⑧以上我们讨论的是价格P不变时的广告投入量,在这里我们将模型扩展一下,即将需求价格弹性考虑进来.此时,企业的需求函数是Q=Q(P,),企业利润=(JP—)Q—A利润最大化的条件是J_o,cn=0又因为=印,=Ea代入上式可得Ea=A这个结论说明了为使利润最大化,企业的广告费用与销售额的最合理比率应等于商品的广告需求弹性与需求价格弹性之比.并且我们可以计算出此时的最优广告投入为=等.要注意的是,以上提供的只是一个模型,在实际应用中具有参考价值,但这也要求企业在实际应用时,要注意收集企业多年的广告,价格销售资料,进行分析,找出规律,确保所收集的弹性数据的准确性.另外,企业在实际决策过程中还必须结合本行业以及本企业的实际情况,综合考虑.广告需求弹性的影响因素需求的价格弹性.从需求的价格弹性与广告的需求弹性的关系可以看出.当价格弹性较高时,需求的广告弹性也较高.当需求的价格弹性较低时,有两种情况:潜在的需求很少,这时通过广告来促进消费的作用有限,广告的需求弹性也小;潜在的需求量很大时,只要广告诉求到位,则很容易使销量大幅增加,广告的需求弹性就大.需求的收入弹性.当需求的收入弹性较高,人们对各种营销策略的期望也比较高,此时的广告就对消费者有较强的说服力, 广告的需求弹性自然就比较大.消费者对广告说服能力的评价以及对广告产品的预期.好的广告诉求会使消费者产生心理感应,从而很容易被广告所宣传的氛围感染.使销量倍增.在这方面,名人做广告就比一般人做广告更有说服力,这也是众商家为何不惜重金请名人做广告的原因.当然这也不能一概而论,有时名人做的广告反而效果不是很好,如当所宣传的商品与大众对产品预期不吻合时,反而会降低产品的心理需求.广告的强化与积累.根据记忆遗忘规律,随着时间的推移,广告对人们的影响会降低,所以必须进行广告的强化,众商家选择在黄金时间播放广告也是出于这一方面的考虑.因为任何一个时期广告产生的效果都是前一时期广告投资的作用,所以长时期的广告投资是决定消费者对品牌产生偏好的重要因素.广告产品的替代程度.若广告商品的替代程度较高时,则必须加强广告的刺激与强化,此时的广告需求弹性较大.消费者收入变化对广告产品需求的影响.由于人们对不同产品的需求量随其收入的变化而变化,对生活必需品的需求随着收入的增加而相对减少,对这类产品进行长期广告投资不会对该产品的需求量产生较大的影响;对奢侈品的需求则随其收入的增加而增加,这时候的广告投资效果显然要明显得多,表示此时的广告需求弹性较大.广告营销的误区及对策改革开放以来.广告作为一种有效的企业竞争策略.得到了较快的发展.一大批企业通过广告提升了自己的品牌竞争力,不仅在国内市场上占有很大的市场份额,甚至在国际市场上也占有一席之地.越来越多的企业认识到品牌在企业成长中的重要性,从而日益重视广告的作用.但我国企业在广告营销方面还存在以下误区:一是广告投入越多越好.将广告作为企业增加销售量的主要因素.有的企业甚至大大超出企业承受能力进行广告投入,以此赌市场,赌明天.结果,有的投入巨额广告费,不但没有得到预期的销量.相反造成了企业的入不敷出.广告投入如同一把双刃剑.既能打造一个强势品牌,也能拖垮一个原本实力雄厚的企业.二是只重视广告投入的短期效果,忽视企业长期发展中品牌的打造,或者只是期望通过广告的狂轰滥炸来打造品牌,造成广告资源的极大浪费.曾以6666万元和3.2'fZ~元天价两度夺得标王的"秦池"就是一个典型的例子.三是企业的广告定位目标不明确,以至于在市场上凸显不出自己产品的特色,一些大公司反而败在那些能集中其优势于一点,在较小领域占领最大市场份额的小公司手下.针对以上误区,需要从以下几个方面加以改进:一是广告预算应量力而行.从以上模型及分析中可以看出,并不是投入越多越好,企业的成功是由多种因素共同造成的,广告只是一个因素而已.在具体运用广告策略时,要注意结合本行业及本企业的实际情况,通盘考虑.二是企业广告营销必须从长期和整体营销目标出发,将增加销量与提升品牌竞争力统一起来,切忌急功近利.2003年中国品牌成长监测报告显示:在家电行业中,像海尔这一大品牌优势在空调类产品延伸中得到相当大的实惠,不仅知名度高居榜首,品牌力和广告实际送达率也以明显的优势领先第二位,这与其多年来致力于打造家电王国的努力是分不开的,成功经验之一是在优质前提下加大品牌宣传力度.三是明确广告定位.任何产品都有其目标市场,广告也必须针对其目标顾客而定,其目的是让潜在顾客确信该产品能为其带来预期效用.因此,企业在运用广告策略时,一定要突出产品的独特之处.如果偏离了这一点,就会使广告的效果大打折扣,从而影响企业品牌的创立.嘲管理语丝口章立早0勇于承认错误的企业领导者,会赢得下属的敬重;善于避免错误的企业领导者,会赢得下属的敬佩.0企业领导者总替下属拿主意,下属就总没有主意.记住:企业领导者勤快,下属依赖."种了别人的田,就有可能荒了自己的地."0凡要求下属做到的,企业领导者必须率先做到.好榜样的力量是无穷的,坏榜样的力量也是无穷的.0下属有意见.不一定是坏事;企业领导者-N场就鸦雀无声,不一定是好事.0企业领导者用贬低集体或他人的手段是无法树立自己威信的.0切莫对这些下属委以重任:对企业领导者只报喜不报忧的下属;当面吹捧企业领导者,却从不当面提出批评意见的下属;对待企业领导者与下属,持两种截然相反态度的下属;专谈其他下属缺点而不谈优点的下属;每次好处都想得到.只有一次得不到就翻脸的下属.0有的下属虽然缺点不明显,可也找不到突出的优点;有的下属虽然缺点明显,但优点也很突出.相比之下,后一类下属往往会将工作干得更加出色.嘲经黼l55。
从经济学角度分析广告的价值
从经济学角度分析广告的价值摘要在科学技术的发展过程中，出现了许多高技术的产物，如广播、电视、计算机等，从而催生了大量的广告。
广告深受众多厂家青睐，是由于其在各个领域中起着无可取代的重要功能。
从经济学角度看待这一问题，我们可以从一个崭新的角度看待这一问题：在经济活动中，广告所扮演的角色具有多种不同的价值。
关键词：广告；经济学；价值一、引言从经济意义上说，广告是指通过某种方式传达产品或提供的服务，以减少产品和提供产品和提供的信息。
为什么企业要以广告的方式宣传产品和劳务，其理由是：一是资讯是无法分离的。
信息的非分离性体现在：在向顾客提供产品和提供服务时，通过向顾客传递的信息激励他们作出决定。
第二，资讯是分享的。
信息共享主要体现在：消费者对产品和劳务的信息没有独占，即所谓的“量”。
由于这两个特点，使广大的顾客能够正确地获取产品和提供的服务。
二、广告的必要性（一）解决信息不对称图一市场经济的结构图按照上述的循环曲线，家庭成员的需要与公司的供应决策在一个商品市场中交互作用，从而决定了一个产品的产量。
再者，在生产要素的市场中，公司的输入和大众提供的劳动力和其它的输入，帮助决定工资、租金和利息的发放，从而决定商品的运输。
（二）刺激需求通过传播，可以让顾客从不认识到认识，到接纳，乃至喜欢。
一些商品的潜在需要，顾客本身是难以发现的，但是，这些广告会引起他们的需要。
如果一个商品的价值被广告所吸引，那么它就会引起顾客的需要。
另外，某些广告还能抓住顾客的心理，迫使他们在非意愿的时候，激发他们的购买意愿和行动，从而促使他们的消费。
（三）降低交易成本广告能以低廉的价格将产品的某些讯息传递给广大的顾客，成为制造商与顾客的桥梁。
对于制造商来说，用宣传的方式来传递产品的讯息，要远超其它方式。
如果广告能取得良好的效果，那么，通过广告的需求来增加产品的销售量，就可以为公司带来更多的收益。
（四）改变消费者的商品需求的价格弹性图2 消费者商品需求的价格弹性图从图2可以看出，对于制造商来说，要让产品像日常用品那样，把产品的定价抬高，这样才能增加利润。
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从需求价格弹性和需求影响因素解释广告的作用
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，其本质是传播。
在分析这个题目之前首先先界定需求价格弹性概念：是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变化的百分比除以价格变化的百分比。
从广告引起消费者对商品的好感到实际购买之间有很多变数。
广告的作用我觉得体现于广告的效果和广告的效益。
首先，我认为广告效果就是各种广告所起到的对消费者消费有所影响的，例如：品牌知名度，品牌特质认识，以及对品牌的态度。
其次，广告效益是各种广告效果的变化给企业带来的收益。
那么对于广告来说，目的是为了更加吸引购物者的眼球，激起消费者的购买欲望，这就必然会联系到消费者的需求，进而联系到需求价格弹性和影响需求的因素，根据一般的市场分析不难发现影响需求价格弹性的因素有以下几点：
1、替代品的数量和相近程度；在众多的替代品中怎么独具匠心的宣传才让消费者一眼就挑中这对于广告来说是至关重要的。
2、商品的重要性；很多的产品功能消费者可能了解的并不多，自然也就没有购买的计划，因此广告能为消费者展示更多的商品的性能和商品的重要性。
3、商品用途的多少；
4、时间与需求价格弹性的大小至关重要。
影响需求的因素：
（一）消费者的收入。
一般来说，在其它条件不变的的情况下，消费者的收入越高，对商品的需求越多。
但随着人们收入水平的不断提高，消费需求结构会发生变化，即随着收入的提高，对有些商品的需求会增加，而对有些商品的需求会减少。
（二）相关商品的价格。
当一种商品本身的价格不变，而和它相关的其它商品的价格发生变化时，这种商品的需求数量也会发生变化。
如果其他商品和被考察的商品是替代品，如牛肉和猪肉、苹果和梨子等。
由于它们在消费中可以相互替代以满足消费者的某种欲望，故一种商品的需求与它的替代品价格成同方向变化，即替代品价格的提高将引起该商品需求的增加，替代品价格的降低将引起该商品需求的减少。
如果其它商品和被考察的商品是互补品，如汽车与汽油、影碟与影碟机等，由于它们必须相互结合才能满足消费者的某种欲望，故一种商品的需求与它的互补品的价格成反方向变化，即互补品价格的提高将引起该商品需求的降低，互补品价格的下降将引起该商品需求的增加。
（三）消费者的偏好。
当消费者对某种商品的偏好程度增强时，对该商品的需求数量就会增加。
相反，当偏好程度减弱时，需求数量就会减少。
人们的偏好一般与所处的社会环境及当时当地的社会风俗习惯等因素有关。
（四）消费者对商品价格的预期。
当消费者预期某种商品的价格在将来某一时期会上升时，就会增加目前的需求，当消费者预期某商品的价格在将来某一时期会下降时，就会减少对该商品的现期需求。
此外，还有很多因素会影响商品的需求，如人口的数量、结构和年龄，政府的消费政策等。
总之，广告是渗透在我们的生活当中的，因此无论从什么方面来说它都是有着重要的意义的。