牌照方内容比较(百视通)
中国互联网电视七大业务牌照方市场能力调研
牌照商
验收时间
集成平台播出呼号
内容平台播出呼号
运营主体
央视国际
2010年6月
中国互联网电视
中国网络电视台 互联网电视
未来电视有限公司
百视通
2010年7月
BBTV网视通
东方网络电视
百视通新媒体股份有限公司
杭州华数
2010年8月
华夏互联网电视
华数互联网电视
华数传媒网络有限公司
南方传媒
2011年3月
互联八方
西安
BBTV
百视通互联网电视
BBTV网视通
服务为王-百视通互联网电视
流媒体服务系统建设： 整体流媒体方案：TV+internet+CDN-P2P/IPTV。通过CDN网络提高服务稳定性，通过P2P进行内容服务补偿， 提高服务体验； 系统建设方案 已部署电信+网通+教育+地方有线网络；未来可接入NGB； 满足全国范围多运营的支撑； 北京
CIBN互联网电视
1.与牌照商（内容商）合作 2012年5月8日，国广东方与百视通启动互联网电视业务全面战略合作。国广东方将 集成国际化内容，与百视通海量视频内容库形成差异化互补，建立中外文化交流的内 容双向体系； 百视通也将为国广东方的互联网电视业务提供核心技术平台和运营经验的支持，实 现双方业务服务能力和用户体验的双提升；同时，双方还将在全球范围内开展包括新 媒体节目制作、网络建设和IPTV平台技术对接等多层次业务合作。 2.与内容商合作
移动平台管理系统
固网平台管理系统
电视平台管理系统
手机终端
PC终端
电视/BOX终端
创新 专注 畅享高清
南方传媒互联网电视
百视通专项讲解
百视通专项讲解一、百视通内容讲解百视通公司（BesTV）是国内领先的IPTV新媒体视听业务运营商、服务商，由上海文广新闻传媒集团（SMG）和清华同方股份公司合资组建，其中清华同方控股达61%；是第一个获得国家广播总局颁发的IPTV集成运营牌照，是业内极具潜力的IPTV业务商业运营。
百视通内容广泛，更新快。
是全球最大的IPTV内容运营商出身于传统电视台，2005成立至今，与中国电信、中国联通共同建立电信级别的技术体系，业务覆盖全国主要经济发达区域，服务超过2200万的中国IPTV观众；建立了“上海模式”，推动三网融合。
是中国最大的互联网电视运营商2010年3月，上海广播电视台获得了国家广电总局互联网电视业务牌照申请的批复。
2010年7月，BesTV百视通互联网电视系统正式通过国家广电总局的验收，开始同各大家电厂商合作推出商用产品。
目前占有国内互联网电视的市场份额超过50%。
是中国广电新媒体“视频云”的领军企业依托SMG，从事IPTV、手机电视、PC互联网视频、智能电视、移动互联网等各项业务，“稳健”、“诚信”、“以用户为核心”是我们的经营之道。
是同方控股企业、各项资源具备优先点播权。
1、百视通内容集锦节目范围广，适合各类人群观看。
2、百视通在线节目数量1）百视通电视版权覆盖比例：●电影1900小时●电视剧13000小时●动画820小时●纪实1600小时●教育700小时●体育3500小时●娱乐1000小时●本地化1700小时2）百视通独家内容：英超：2010—13赛季1440场西甲：2010—11赛季380场TVB：1200小时同步热播，韩剧：SBS台400小时新剧+1500小时热播剧，电影：星空电影700部港片（李小龙系列），少儿：义方教育小学语数外447课时各项独家内容，在市面上具有独一性，其他网络平台不具备播放权限。
3）百视通合作项目：电影网2011年40部院线新片+300部片库央视动画10万分钟动画片专区，5年合作保利博纳2011年全部院线电影Discovery探索频道400小时纪实节目投资制作动画片《喜羊羊游世博》合作项目，能让消费者通过百视通看到最新的更新资源。
2013年互联网电视行业简析
2013年互联网电视行业简析
一、OTT 行业：参与者做好准备，市场一触即发 (2)
1、发展契机：宽带提速下，视频服务成为电信运营商重要战略 (2)
2、不同背景进入者在OTT 行业内布局 (3)
（1）电视台出身的牌照方：全产业链运营模式，重心在自身产品 (3)
（2）独立运营模式：百视通 (3)
（3）联合运营模式：CNTV (4)
（4）地方广电出身的牌照方：多种进入方式，重心在于播控服务和自身产品协调
发展 (4)
（5）互联网公司出身的参与者：试图借助牌照方背书主导产业链或作为CP 进入
(4)
二、中国OTT：两种可能的发展路径 (5)
1、产品主导型：将产品做到极致 (6)
2、渠道主导型：依赖渠道的力量进行推广 (6)
三、龙头：百视通简况 (7)
一、OTT 行业：参与者做好准备，市场一触即发
1、发展契机：宽带提速下，视频服务成为电信运营商重要战略
2013-2015 年，宽带接入能力逐步增强，OTT 爆发的网络准备完善。
“宽带中国”战略实施后，到2015 年，城市家庭接入宽带达到20M；农村地区达到4M。
增大带宽后，视频是最重要的填充带宽内容，视频服务成为电信运营商在话务量不断下滑下最为重要的领域，OTT 等视频应用将迎来爆发式增长。
OTT与IPTV的对比说明_
支撑维护成本
内 容 服 务 区 别
区分 比较类别 直播类 比较细目 直播/回看 影视剧 点播类 差异内容 其它常规分类 在线3D Dolby多音轨 700k OTT 30分钟延时回看 2万小时在线 1万小时在线 专区方式 专区方式 480P VBR 部分地区 IPTV(高标清) 100频道+7天回看 2万小时在线 1万小时在线
政策疏导
互联网电 视内容 用户管理 集成平台 运营 机顶盒终 端
业务形态
广电总局181号文解析
系统集成牌照 播控平台必须由牌照方提供； 互联网电视集成机构应当建立互联网电视独立的用户 2009年9 月21日
管理，计费认证体系，不得与传输网络运营商合作进
行互联网电视业务的用户管理、计费认证工作 不仅主导内容汇集更要主导用户运营； 视频内容牌照 内容来源必须由获得牌照的机构提供； 要求内容版权必须有电视播出权； 只能有唯一的互联网通道不能自由访问互联网； 以支持视频点播和图文信息服务为主，不允许有直播 业务 监管意图：保护广电系利益 监管机构将互联网电视作为传统电视进行监管； 将互联网视频排除在电视终端以外； 防止市场力量侵占广电系的利益； 监管的执行 实际操作难以有效监管； 非法机顶盒以高清播放机名义合法销售； 可完全开放自由访问互联网。
5. 拥有全格式音视频的本地播放 6. 拥有多屏互动 7. 拥有增值能力
OTT与IPTV的区别与关系
• • • OTT的特点 OTT与IPTV的区别 OTT与IPTV的竞合关系
OTT政策方面的把控 业务价值分析 关于我们
总局181号文扫清行业障碍
《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》
产品内容丰富程度
IPTV五种商业模式
中国IPTV市场涌现的五种商业模式伴随着IPTV业务的不断深入开展，其在中国经历了局部试点、试商用、正式放号、大规模放号、全面扩大试点等过程，在商业模式上涌现出了杭州模式、上海模式、哈尔滨模式、河南模式和江苏模式等适合中国不同地方特色的模式。
下面对这几种商业模式进行分析，以期对探索适合中国国情的IPTV商业模式提供有益的借鉴。
杭州模式杭州模式起源于广电，严格来说属于数字电视和IPTV的共通产物，其用户具有有线电视用户和杭州网通用户的双重身份，使用双模机顶盒，所有机顶盒都连接有线电视网和互联网。
目前，杭州模式已经成为我国IPTV业务发展的一个亮点，杭州也成为以电视机为终端的IPTV大规模应用的惟一地区。
具体来看，杭州数字电视采用有线电视加IPTV的方式，免费送机顶盒，基本收视费14元不变，付费电视和视频点播等增值服务由市场定价。
在内容的运作上，杭州模式采用分散化经营、优势互补的方法，这是能把内容做得更广、更细致的保证。
在一些频道上，杭州模式采用外包的方式，由更专业的网站或公司负责栏目的建设，以保证栏目的质量和效果。
杭州的IPTV业务能够取得惊人的发展速度与运营商独特的背景有着非常大的关系。
杭州IPTV业务发展的主体由三部分构成：杭州网通信息港是IPTV的市场推广实施主体，杭州数字电视有限公司是IPTV的市场运营主体，浙江华数传媒有限公司是在两者的基础上新成立的真正市场化运作企业。
由于浙江华数传媒有限公司是电信业与广电共同成立并独立于其自身之外的市场实体，因此这个实体具体负责IPTV产业链所有环节的工作。
在这种模式下，新的市场实体同时具有电信业与广电业的背景，既拥有庞大的用户资源和网络资源、丰富的市场运营经验、准确的业务用户管理等，又不受内容运营的限制，可以在法律法规允许的条件下，开展所有电信业与广电业的业务，这些为IPTV业务的推广解决了内容和运营受制约的问题。
除了广电业与电信业，杭州市政府也是IPTV业务的积极推动者。
培训材料-高清iTV产品
提供商百视通提供内容，有超过
100,000部正版授权的高清内容， 涵盖电影、电视剧、综艺、动漫 和纪录片和教育等 完全由省内CDN平台进行保障， 播放稳定
智能机顶盒介绍（5/5）
多种应用
卡拉OK：私人KTV，在家也能K歌啦！
更多的应用，让电视真
游戏：用大屏玩游戏，更爽更过瘾！ 教育：从早教到中学的教育内容，带 给您充足的精神食粮！
直播：来自IPTV平台 点播：OTT牌照方——百视通、优朋
智能机顶盒介绍（2/5）
IPTV直播
拥有超过100个电视直播频 道，超过10个高清直播频道 具备48小时回看、时移（暂 停、快进、快退）等功能 由全省IPTV平台提供服务保 障
智能机顶盒介绍（3/5）
点播——优朋
高清大片，优朋提供，随心看，更过瘾！ 省内CDN保障，播放更稳定！
高清机顶盒界面
智能机顶盒界面
- 内容：定制统一封套，采用iTV直播+多家OTT
点播（百视通、优朋） - 终端：创维智能机顶盒，后期将上市信利魔盒
、百视通小红等
智能机顶盒介绍（1/5） 基于智能机顶盒的高清iTV集成了IPTV+OTT内容，兼具IPTV和OTT两者的优 势：
有直播、高清内容多、降低对网络的要求。正“用”起来！卡拉OK爱游戏
教育
什么是高清iTV
高清iTV
标清iTV的升级版
内容：增加高清直播和高清点播（含1080P、
3D、蓝光、杜比等）
终端：高清iTV机顶盒、智能终端承载
高清iTV产品形态
高清iTV根据终端类型分为高清机顶盒（即lin ux系统）和智能机顶盒（即android系统） 高清机顶盒产品8月15日已上市销售 - 内容： 在原有标清 iTV 基础上，开通高清专区 ，增加高清直播（11路）和点播内容，高清内 容持续更新，后期逐步迭代为OTT高清内容源 - 终端：中兴、华为各一款高清机顶盒 智能机顶盒产品9月10日已启动上市销售
股权腾挪有术终借壳上市百视通引领新媒体上市潮
全 国范 围之 时 ， 实 现从 看 电视 到用 电视 如何 的转 变 。 此 一 来 ， 视 通 将不 仅是 一 个 内 如 百
容平 台 ， 还要 成 为一 个应 用平 台。 有分析 ＾ 士向本刊记者指 出，像百视通 和
有 分 析人 士 指 出 ， 媒 体 上市 存在 一 些 新 问题 ，主要 是 对 未来 发 展缺 乏 很 好 的规 划 ， 但 新媒 体 南 于发 展空 间 大 ， 能 通过 上 市 如果 解 决前 进 中所 面 临 的资 金 阻碍 ， 增速 将 远 其
据 悉 ， 内容 方 面 ， 视 通 正 在 为 打造 在 百
具体 时 间要看 盈 利状 况 、 场 发展 和 资本 市 市 场的情 况 等 。 凤凰 卫 视董 事 局 主席 刘 长乐 曾
透露 ，０ ０ 前 ６ 月 ， 司 ２％的 收入 来 自 ２ １年 个 公 ２
旗 下 华友 世 纪与 酷 ６ 股权 合 并 ， ６ 现 曲线 酷 实 上 市 。００ ８ ，乐 视 网在 国 内创 业 板 上 ２ １年 月 市 ；１ ，土 豆 网 向美 国证 券交 易 委 员会 提 １月 交 纳 斯达 克 卜 申请 ；２ ，优 酷 登 陆纽 约 市 １月 证 券交 易 所 ， 当 日涨 幅 为 １ １ ５ 市 值 上市 ６． ％， ２ 达 到惊 人 的 ３亿 美 元 ，成 为５ 来 纽 约证 券 ４ 年
率 为 ８％。 料 显 示 ， 至 ２０ 年 底 ， 视 通 ０ 资 截 ０９ 百 实现 年销售 收入 ２ ５ ． 亿元 ， 产２１４ 元 。 ９ 净资 ． 乙 ２ 最 近 几年 ， 播 分离 和 子公 司上 市成 了 制 东 方 传媒 内部 关 注 的两 大话 题 。 悉 ， 百 据 以 视 通 为龙 头 的新 媒 体业 务上 市 从 ２０ 年起 ０９ 便 提 上 了议 事 日程 。 消 息 人 士 透 露 ， 有 百视
2022年浅谈：我国IPTV发展及运营模式分析
浅谈：我国IPTV发展及运营模式分析IPTV是以用户为中心的业务，它带来了数字电视、视频点播、Internet上网、媒体下载等业务，通过敏捷和反馈的方式扩宽了“共性化电视”这个概念。
IPTV代表着数字化和信息化路线的进展方向，必将是信息媒体的进展趋势。
1．IPTV产业链IPTV产业链中的主体分为四个部分：内容服务供应者、网络服务供应者、IPTV业务服务供应者和IPTV终端用户（如图1所示）。
进行商业模式设计的时候，主要就是解决这四个主体分别由谁负责，各主体之间的相互关系如何的问题。
其中，内容服务商主要由广电行业制作、标准化和监管，广电总局下属的一切具有IPTV牌照的分局和公司都有权向运营服务商供应IPTV 基础内容，直接从内容制作出售中获益。
它们可以把节目内容分类分级，比如分为电影、电视剧、记录片、公益广告几类，每种类别分为一、二、三等级别，根据种类和级别按数量或者时长向运营商出售，也可以根据点播的状况进行提成，应当有多种模式，以适应各地区的不怜悯况。
网络服务商早期只能在相对发达、网络设施比较先进的地区开展，这些地区的直播节目临时仍旧使用广电的有线电视网络，点播和其他双向业务使用电信的Internet网络，运营服务商向广电支付肯定的网络租用费，这个费率可以参考目前的有线电视收费；局部地区可以考虑HFC的双向改造，部分地区待CATV网络老化之后，选择使用FTTH 网络；其他临时无法开展IPTV的地区，仍旧连续使用广播的有线电视网络收看传统电视节目，CATV老化后渐渐用电信的Internet接入网取代。
运营商向网络服务供应商支付网络租借费用，此费率可以参照目前的ADSL资费。
运营商方面，它能把数据业务剥离出来，主要负责IPTV业务的运作，包括IPTV系统的建设、维护，直接对用户供应服务，包括用户信息管理、收费等。
而广告、嬉戏等其他增值业务的制作可以外包出去，由内容服务商和其他的ICP、传媒机构负责。
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现有片库包括多少部电影片源、多少部 电影：2800部 电视剧集片源，其中有多少部1080P、 电视剧：1100部 720P以上的高清或超清影片和电视剧集 能否支持快速检索、模糊检索片源 支持分类检索时，提供哪些分类检索方 式，例如按影星分类、按地区分类、按 年代分类、按剧情分类等 影视剧片源更新频率（需提供固定周期 的频率说明，并单独说明院线播放的影 片多长时间内可以进入本地自有片源 库） 是否能提供准直播 直播频道数量 （如果有直播） 直播频道具体内容，包括有哪些频道 直播节目更新频率（需提供固定周期的 频率说明） 点播码率适配（高清码率、标清码率） 对带宽要求 能否搭建本地测试环境供测试（因之前 机顶盒测试很多内容在外省影响到） 是否具备特色影视内容资源，包括：提 供国内外专项体育赛事直播、转播或回 看；有无境外频道资源如ESPN；有无专 项节目资源整合例如Discovery节目集 合；有无与生活、娱乐、教育、音乐、 健康、医疗、汽车相关的节目集合或频 道资源 是否支持移动广告的植入、移动增值应 用的植入 除影视内容外，是否提供特色应用类的 内容资源，以及具体应用的内容 能否提供业务运营资质扫描件（牌照方 业务许可或者代理牌照方的播控合同） 机顶盒价格 目前有在哪几个省开展业务？ 目前开展的商务模式，分成比例 目前开展的业务进度，用户多少 支持按照影片首字母方式的模糊搜索 暂无此功能，但技术可以实现 电影：15部/周；电视剧：6部/周；院线片30-45天之后在我平台上 线； 是 42 央视除3、5、6、8以外的频道/各地卫视频道/上海SMG旗下自有频道 同电视台的节目更新频率 杜比：6M/4M 蓝光：2.3M 高也可以使用在上海的测试环境， 外省可以通过机顶盒接入上海CDN进行视频内容的访问。 体育：NBA联盟通行证（直播/回看）；CBA、英超、中超、澳网、温 网、西甲、F1等体育赛事； 综艺：中天综艺包括《康熙来了《大学生了没》《ss小燕之夜》（节 目同步台湾）；韩国《人气歌谣》《强心脏》等MTV、CHANEL V音 乐节目；格莱美、全球华语榜中榜等大型合作项目专区 纪实：（全高清节目），涵盖BBC、Discovery、历史频道、国家地理 、动物星球、旅游频道、人物传记频道七大海外纪实类节目； BesTV的广告系统支持移动广告的植入，但需要与具体的系统(移动端 /OTT/CTV)进行技术对接。 目前商城还支持应用有：风行网、PPTV、搜狐视频、爱奇艺、酷米动 画、爱看动漫、多米音乐、多种安卓游戏（含体感游戏） 可以提供 360元 上海电信 贵州电信 江苏移动 吉林联通 安徽移动 江苏电信 河北联通 一、2年内一次支付给百视通599元/每用户（包含2年的服务费和终 试商用阶 试商用阶 待上线 段， 段， 40000 20000 处于方案讨论阶段
目前的片源内容合作方及其牌照资质
电影：华纳、环球、迪士尼、皮克斯、派拉蒙、索尼、华谊。6大好莱 坞电影公司，我们目前引进5大，福克斯计划今年完成签约。位列整个 视频行业的第一。 动漫：迪士尼、皮克斯、梦工厂均为中国大陆地区首次独家呈现。 电视剧：韩国KBS、韩国CJ电影、香港TVB（内地唯一，同时TVB独家 明星资源将是市场活动最有力支持） 综艺：灿星专区、台湾中天综艺 体育：百视通拥有NBA全年最全赛事版权，数量为全球电视媒体之最 。以及英超、德甲、澳网等优质赛事。 纪实：国内唯一聚合BBC、discovery、国家地理、美国历史频道四大 世界知名纪录片制作商的新媒体平台等等