ONLY女装市场调查报告
only市场调研报告
only市场调研报告市场调研报告一、调研背景市场调研是评估市场需求和竞争环境的重要手段，对企业的市场决策和发展战略具有重要作用。
本次调研的目的是了解市场对“Only”品牌的认知与评价，以便为品牌发展提供依据。
二、调研方法采用问卷调查的方式进行调研。
共发放问卷200份，回收有效问卷180份。
三、调研结果1. 品牌认知度：有76%的受访者知道“Only”这个品牌，其中54%的受访者称其为“一线品牌”，26%的受访者认为是“二线品牌”，仅有20%的受访者不了解该品牌。
2. 品牌形象：47%的受访者认为“Only”品牌的形象现代、时尚，29%的受访者认为是年轻、活力的形象，14%的受访者则认为其形象成熟、稳重。
3. 产品评价：52%的受访者认为“Only”品牌的产品质量良好，40%的受访者则认为中等水平，8%的受访者认为一般。
4. 价格感知：大部分受访者（68%）认为“Only”品牌的产品价格适中，22%的受访者认为较高，仅有10%的受访者认为价格较低。
5. 购买需求：39%的受访者表示愿意购买“Only”品牌的产品，其中75%的受访者表示会将其作为自己的首选品牌，12%的受访者不愿购买该品牌的产品，还有49%的受访者表示需要考虑价格和款式。
6. 竞争对手：根据调研结果，竞争对手主要有Zara、H&M、Forever 21等时尚品牌，其中Zara被认为是最强大的竞争对手。
四、调研结论通过市场调研可以得出以下结论：1. “Only”品牌在市场上的认知度较高，但还有一部分消费者对该品牌不了解。
2. “Only”品牌的形象主要是现代、时尚和年轻、活力的形象，这对年轻一代的顾客具有吸引力。
3. “Only”品牌的产品质量在消费者中具有良好的口碑，但也有一部分消费者对其质量并不满意。
4. 价格是影响消费者购买决策的重要因素，需要将产品的价格与品牌形象相匹配。
5. “Only”品牌的主要竞争对手是Zara、H&M等时尚品牌，面对激烈的市场竞争，需要提升自身的竞争力。
ONLY服装品牌调研
ONLY服装品牌调研1. 引言ONLY作为一家知名的时尚女装品牌，在全球范围内享有广泛的知名度和影响力。
该品牌始创于1995年，由丹麦文森兹家族创办，迅速成为欧洲年轻女性钟爱的品牌之一。
随着品牌的发展壮大，ONLY在全球范围内拥有了许多海外市场，并持续推出新款式和时尚产品。
本文将对ONLY服装品牌进行深入调研，包括品牌历史、产品系列、市场定位和竞争优势等方面的内容，旨在全面了解该品牌，并揭示其在市场竞争中的地位和潜力。
2. 品牌历史ONLY品牌成立于1995年，丹麦文森兹家族创办。
从最初只是在欧洲市场销售的小型品牌，ONLY逐渐扩大了其市场份额，并迅速吸引了全球范围的年轻女性消费者。
随着品牌知名度的提升，ONLY开始在国际市场上建立其业务网络，并于2000年在中国开设了第一家门店。
如今，ONLY已经成为全球领先的时尚女装品牌之一。
3. 产品系列ONLY通过不断推出新款式和时尚产品来满足不同消费者的需求。
其产品系列涵盖了衬衫、裤子、裙子、外套、鞋子和配件等多个类别。
品牌注重产品质量和设计，以追求时尚和舒适相结合的理念。
无论是日常休闲装还是正式场合的礼服，ONLY都能提供多样化的选择。
除了传统时尚产品外，ONLY还不断引入创新元素，与知名设计师合作推出限量版产品，以吸引更多时尚追求者。
这种策略使得ONLY品牌与众不同，持续引领时尚潮流。
4. 市场定位ONLY的时尚定位主要面向年轻女性。
品牌注重追求个性化和青春活力的风格，并不断根据时尚趋势调整产品设计。
ONLY的产品价格相对亲民，符合年轻女性消费者的购买力和消费习惯。
除了主打年轻女性市场外，ONLY也逐渐扩大了对男性和儿童市场的布局。
品牌通过推出男装和儿童装系列，进一步拓展了其市场份额。
5. 竞争优势在竞争激烈的时尚品牌市场中，ONLY通过以下几点取得了竞争优势：•产品质量和设计：ONLY注重产品质量，并与知名设计师合作，推出独特的时尚款式，使其产品具有与众不同的特色。
ONLY市场调研报告
ONLY市场调研报告产品背景：ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。
总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。
又一全新品牌—SELECTED 男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。
集团成立于1975年，集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。
主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。
Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。
Bestseller 集团在1984年建立香港办事处，1990年建立北京办事处，1996年在天津建厂，开始在中国市场推广旗下的服装品牌，带给中国喜爱时尚的年轻人充满活力与自由的生活方式。
ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达，以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我的主张，随处让你感受ONLY的色彩空间。
它整体的设计思路，流行元素的应用，在同类商品中堪称经典！手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹，带有宗教印花的真丝雪纺，绿松石的挂饰，英式绣花，以及性感的V字低领都是本季ONLY设计的当家元素。
Only 品牌于1995年在丹麦创建；1996年ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。
ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性；ONLY所采用的新型高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一部分。
一：市场基本概况此次调研在扬州金鹰的文昌店进行从金鹰专卖店中的调查来看，品牌女装的各来源地的品牌数量来看，深圳女装的数量在扬州市场所占的比例还是比力高的，到达了12%，其数量相当于浙江、天津、福建、辽宁、江苏、山东、湖北几个省分女装数量的总和。
only品牌调研报告
only品牌调研报告《Only品牌调研报告》一、背景概述Only是一家国际时尚品牌，成立于1995年，总部位于丹麦，其设计风格以简约、摩登为主，深受年轻女性群体的喜爱。
Only主要经营女装、童装、饰品等产品，以快时尚的定位，引领潮流。
二、品牌调研情况1. 品牌定位Only品牌以年轻女性为目标客群，定位为快时尚品牌，注重产品的品质与时尚性。
Only的设计风格简约时尚，注重剪裁和细节的处理，与年轻女性的审美需求相契合。
2. 品牌特点Only品牌以其简约、摩登的设计风格，以及对时尚潮流的把握能力成为其独特的品牌特点。
Only品牌还注重产品的品质与面料的选择，确保产品的舒适性和使用寿命。
3. 品牌竞争优势Only品牌在竞争激烈的快时尚市场中拥有一定的竞争优势。
首先，Only与年轻女性群体保持紧密联系，了解并满足她们的时尚需求。
其次，Only注重产品细节的处理和品质的把控，为顾客提供高品质的时尚单品。
此外，Only还注重线上线下的联动，通过线上渠道提高品牌的知名度并扩大销售渠道。
三、市场调研结果1. 目标客群调研结果显示，Only品牌的目标客群主要为年龄在20-35岁之间的女性群体，考虑到经济独立、追求时尚、品质要求高等特点。
2. 购买动机调研结果显示，Only品牌的购买动机主要有以下几点：一是追求时尚潮流，Only的设计风格符合她们的审美需求；二是追求个性，Only的产品设计独特而不失个性；三是注重品质，Only的产品具有一定的品质保证；四是认同品牌文化，Only以简约、摩登的品牌形象吸引了一大批年轻女性粉丝。
3. 竞争对手分析调研结果显示，在快时尚市场中，Only面临的竞争对手主要有Zara、H&M等品牌。
这些品牌也以追求时尚、简约的设计风格著称，与Only存在一定的竞争关系。
四、发展建议1. 加强品牌推广在市场竞争激烈的情况下，Only需要加大品牌推广力度，提高品牌知名度和美誉度。
可以通过与明星合作、举办时尚秀等方式，提高品牌的曝光率，吸引更多的目标客群。
only服装调研报告
only服装调研报告根据最新的市场调研数据， ONLY 是一家深受女性喜爱的服装品牌。
该调研报告旨在分析 ONLY 品牌的市场定位，消费者群体以及竞争优势等相关信息。
首先， ONLY 品牌的市场定位是为追求时尚，年轻且独立的女性提供个性化、时尚的服装。
ONLY 品牌以其独特的设计和质量可信赖的产品而闻名，其产品线包括上装、下装、裙子、外套和配饰等。
根据调研数据显示，ONLY 的消费者群体主要是年龄在18-35岁之间的年轻女性。
她们注重时尚、个性，喜欢尝试新鲜的潮流风格，并愿意花费一定金额购买衣物。
她们注重自己的形象，希望通过服装来展示自己的个性和品味。
ONLY 品牌成功地吸引了这部分消费者群体，并成为了她们日常购物的首选品牌。
在竞争方面，ONLY 品牌具有以下几方面的优势。
首先，ONLY 品牌注重设计和质量。
其团队与专业设计师合作，不断推出新款式和创意，以满足消费者不断变化的需求。
同时，ONLY 品牌在产品的质量上也有严格的把控，确保产品的耐用性和舒适性。
其次，ONLY 品牌在市场上的知名度和声誉较高。
通过多年的发展，ONLY 品牌积累了一定的品牌形象和品牌忠诚度。
其产品在消费者群体中享有良好的口碑，这对于帮助 ONLY品牌与其他竞争对手区分开来起到了积极的作用。
此外， ONLY 品牌也注重与消费者的互动和沟通。
ONLY 品牌通过线下门店和线上渠道与消费者保持密切的联系，并通过社交媒体等渠道与消费者互动。
这种互动有助于 ONLY 品牌更好地了解消费者的需求和反馈，从而进一步提升产品和服务。
尽管 ONLY 品牌在市场上具有一定的竞争优势，但仍然面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，许多品牌也针对年轻女性市场推出了具有竞争力的产品。
ONLY 品牌需要保持创新和时尚感，以吸引更多消费者。
此外，消费者需求的变化也是一个挑战。
随着时间的推移，消费者的需求和喜好也可能发生变化。
ONLY 品牌需要及时调整产品线和设计风格，以满足消费者的需求。
ONLY市场调研报告
发展产品的使用领域
开拓新市场
进行产品改革
促使消费者购买和使用
三、新产品开发程序
构思 创意 阶段
初步 设计
筛选
样衣 试制
市场 试销
正式 投放 市场
ONLY选用欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流 行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。
新产品开发策略
产品线差异策略
向上延伸
ONLY推出香氛系列 丹麦时装品牌ONLY 首次推出女士香氛 系列——“心动” 与“情迷”。
ONLY女士香氛系列延续时装系列的这一与生俱来 的自由精神，以创新与简约并重的北欧风格灌注， 以大自然的纯净和能量为灵感，捕捉了两种截然不 同的情绪基调而推出两款香水——“心动”与“情 迷”。她们有各自的性格定位但又相辅相成，构成 同一故事的两个不同侧面
价格策略Price
影响因素 定价程序和方法 定价策略
1、影响ONLY服装价格的因素
国家政策
only属于国外品牌，进入国内 市场必然要收到一定的政策限 制 ONLY有些面料来自欧 洲和日本，特别注重 运用高科技面料
产品的 比价
供求关系
成本
商品的 差距
一般情况下，供求和销量成反 比，适当的定位才有利于品牌 的发展
ONLY的生命周期
延长产品生命周期的方法
对于ONLY这种快时尚的服装品牌，有效的延长产品的生命周期方法可以从以下四个 方面展开。加强广告宣传，扩大销售强度，在快的基础上保证产品质量，树立良好 的品牌形象；其次，增加服装的特点；适当进行降价销售；最后还是要发展品牌自 身实力，把ONLY服装向更深更广的方向发展
产品线差异策略
向下延伸
only服装品牌调研报告3篇
only服装品牌调研报告3篇Research Report of only clothing brand汇报人：JinTai Collegeonly服装品牌调研报告3篇前言：调研报告是以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发，经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探索和研究，写出有价值的调研报告。
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本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：only服装品牌调研报告样本2、篇章2：only服装品牌调研报告例文3、篇章3：only服装品牌调研报告模板篇章1:only服装品牌调研报告样本调研目的：通过对服装陈列的调研，了解陈列设计对于服装销售的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化内涵和品味，分析其服装陈列的优缺点，并提出自己的建议，使我们更好的掌握服装陈列设计调研时间：20xx年5月19日---20xx年5月26日调研地点：周村步行街张店淄川调研对象：ONLY品牌介绍: ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。
总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACK1996年ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。
世界超级模特海伦娜和纳奥米坎贝尔都是ONLY的形象代言人世纪之交，欧洲著名的AQUA乐队主唱LENE更成为最新ONLY形象代言人。
ONLY所采用的新型高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一部分品牌文化和理念：only代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格，only女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么以来鼓动永不停止，自信热情的only女士将这股精神融入她的每一件设计，成为相当具有个人风格的品牌，自创建以来，以“打造世界品牌”为目标，一直坚持“诚信、卓越、创新、奉献”的经营方式一、调查内容如下：目标顾客：15-35岁的都市女性产品定位：用时尚的风格，表现出年轻女孩独特的的魅力。
only服饰调研报告
only服饰调研报告only服饰调研报告一、引言only是一家国际知名的时尚品牌，提供高品质的女性时尚服饰。
本报告旨在对only服饰进行调研，包括品牌背景、产品类别、品牌定位、竞争优势等方面的内容。
二、品牌背景only品牌成立于1995年，总部位于丹麦，是丹麦时尚集团Bestseller旗下的品牌之一。
Bestseller集团是欧洲最大的时尚服饰集团之一，拥有多个知名品牌。
only品牌专注于为现代女性提供时尚、舒适和高品质的服装。
三、产品类别only品牌主要提供女性时尚服饰，涵盖了各个季节的衣物，包括上衣、裙子、裤子、外套等。
产品风格多样，包括休闲、正式、运动等不同款式，满足了不同场合的需求。
四、品牌定位only品牌的定位是“年轻、时尚、不羁”，旨在追求年轻女性的潮流和个性，提供新鲜、有趣的服饰选择。
only着重突出自由、活力、时尚的品牌形象，与年轻消费者有着共鸣。
五、竞争优势only品牌在市场上有一定的竞争优势，主要表现在以下几个方面：1. 品牌知名度：only作为知名品牌，有着广泛的品牌影响力和用户基础。
消费者能够通过各种渠道了解到该品牌，并对其有一定的信任度。
2. 产品质量：only品牌注重产品的质量和细节，采用高品质的面料和制作工艺，确保产品的舒适度和耐用性。
这也是only 品牌一直以来得到消费者认可的重要因素。
3. 设计创新：only品牌积极追求时尚的设计，不断推出新颖、独特的款式和元素。
不管是色彩、图案还是剪裁，only都力求与众不同，能够吸引消费者的眼球。
4. 定价策略：only品牌在定价上具有一定的竞争优势，通常能够提供性价比较高的产品。
虽然并非高端奢侈品，但品质和款式很好地满足了大众受众的需求。
六、消费者需求通过调研我们了解到，only品牌的目标消费者主要是现代年轻女性。
她们对时尚敏感，对服饰有一定的追求和喜好。
only品牌能够满足她们对时尚、品质和个性的需求。
七、市场前景根据对市场的分析，only品牌有着广阔的市场前景。
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BESTSELLER集团
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•Only 品牌于1995年在丹麦创建；1996年 品牌于1995年在丹麦创建；1996年 ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市 ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市 的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏 感的现代女性设计。
都 市 女 性
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品牌定位
•设计理念 设计理念 •品牌风格 品牌风格 •产品形象 产品形象 •目标消费群体 目标消费群体
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氨纶
银纤维： 银纤维：防辐射
玉米纤维：吸湿透气性好， 玉米纤维：吸湿透气性好， 抗皱，导湿， 抗皱，导湿，快干
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特点三 • ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱 乐、校园生活等各种轻松的休闲场合。
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特点四 • 它撇开了国际知名品牌采用的高价位，采 取了合理的价格
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特点五 • 世界流行＋世界一流的质量与服务
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流程图
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调研结果
ONLY是一个市场化品牌 其消费者对象是15 是一个市场化品牌， 15岁 1. ONLY是一个市场化品牌，其消费者对象是15岁 35岁之间的都市女性 她们在生活中独立、 岁之间的都市女性， 至35岁之间的都市女性，她们在生活中独立、 自由、领导流行，对时尚和品质敏感。 自由、领导流行，对时尚和品质敏感。 ONLY有独特的品牌风格 快速的新款上市， 有独特的品牌风格， 2. ONLY有独特的品牌风格，快速的新款上市，专 拥有强大的市场。 业的优质服务 ，拥有强大的市场。
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品牌市场
• 1997年，在挪威成立了第一个 Only 品牌 专卖店；今天，ONLY在全球15个国家和地 区开设有共计543个专卖店。 • 中国市场的主设计师是丹麦中国市场的主 设计师是丹麦资深的设计师，她赋予服装 最新，最大胆的理念。 • 我国的十大女装品牌之一。
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张业遂副部长会见丹麦 绫致公司董事长鲍尔森
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产品形象
• ONLY款式： 1.外套、夹克、套衫、针织衫、T恤、衬衫 2.饰品，如背包、帽子、手套
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only
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年轻 活力
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独 立 自 由
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饰品
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目标消费群体
• 消费对象：15－35的都市女性 消费对象：15－35的都市女性 • 价格定位： 价格定位： 季节 春夏装 秋冬装 一般价格（ 高昂价格（ 一般价格（元） 高昂价格（元） 300－ 300－600 800以上 800以上 400－800 － 1000以上 以上
• 购买者：有稳定且较高收入的女性 购买者：
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品牌特点
特点一 • 设计师遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根 等主要时尚发源地，使 ONLY 永远站在欧 洲流行的最前沿。
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特点二 • 选用欧洲和日本的高级面料，设计师采用 了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最 新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表 世界流行时尚的款式. • 特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的 高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适 性，又容易清洗，保持良好的形态.
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设计理念
• 结合最新流行趋势 :当季最流行的音乐和 国际潮流都是ONLY的设计灵感 • 独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏 感的现代女性设计
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品牌风格
• 与众不同的、富有激情并充满生机，这种 独特的风格体现在贴身合体的造型，特别 合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚 女性的风采尽现。 • 年轻，活力，充满动感和浓厚的时代气息
• ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦 BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。
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•BESTSELLER集团成立于1975年，总部设在丹 BESTSELLER集团成立于1975年，总部设在丹 麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）、 麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）、 VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和 MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和 EXIT（童装）四个知名品牌。 EXIT（童装）四个知名品牌。
Only女装
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调研目的－了解only的市场情 调研目的－了解only的市场情 况 调研时间－2009年12月 调研时间－2009年12月 调研方法－ 调研方法－咨询调查
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调 研 内 容
品 牌 名 称
品 牌 概 述
品 牌 定 位
品 牌 特 点
品 牌 市 场
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品牌名称
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品牌概述