中美电影市场对比分析

中美电影市场对比与青少年电影消费习惯的矫正

一、湖北电影市场做的好的方面

从我1个多月在湖北省的调研来看，做的好的地方主要原因在以下四个方面。第一，会员制度和团体营销做的好；第二，广告收入、卖品收入、票房收入等实行绩效考核制度，卖品收入快速营销做的好；第三，上的影片质量和排序做的好，进口片相对受欢迎；第四，吃穿住等一条龙，整个商场甚至商圈的整体优势打造的很好，影院场地尤其是大厅的场地利用的很好，鄂州就是其中比较好的。

二、湖北电影市场需要解决的问题

第一，省市县影院的关系问题，省市县的影院各搞各的，相互之间没有明确的关系，院线基金跟下面也只是供片的关系，怎么把省市县影院的资源整合，打造一个整体优势；第二，省市县乡镇影院的分成问题，目前省市县乡镇影院的分成比例（院线基金45%、电影基金5%），省市县乡镇的营收情况和成本情况不同，应按不同比例征收。国家先征收后通过补贴的方式不容易形成企业的优势，反而会形成企业对政府的依赖和寻租腐败行为，国家应改变扶持方式，“变输血”为“造血”，形成一个独立的经济体；第三，乡镇文化站等文化资源相对独立，文化资源利用率低，需要将乡镇文化站等资源进行整合；第四，建立地方特色问题，湖北省有黄梅戏，河南省有豫剧，还有一些科技片和生活片，但县市只是单纯的放电影，并没有结合地方特色建成一个完整的电影放映节目；第五，政府政策模糊问题，补贴政策模糊、标准不统一和资金不到位问题；第六，影院价格协调和竞争协调，主管部门协调问题。工商局基本不管竞争事务，进口片涉及低成本、低价格进入市场，工商局的回复居然是给老百姓做好事，这对整个电影产业都是有害的，税务局只管收税，不管其他的，电影市场急需主管部门整合职能，完善市场监管；第七，影院费用控制问题，影院的支出相对随意，没有形成严厉的支出制度；第八，消费习惯培育问题，培养消费者看电影的习惯，尤其是对学生和年轻人的消费习惯培育，减少玩麻将等赌博性行为；第九，税收优惠问题，电影设备和其他设施的折旧和进项税问题（电影设备更新快，成本高，进项税抵扣更多和折旧折更多更好）；第十，政府诚信问题，政府的规划很好，但新上来一个

领导就把原来的项目给抛弃了，不管原来的收益率，这对招商引资和整个行业的发展都不利。政府可以考虑从一段时间规划角度保证投资人的利益，过段时间再变，既保证投资人的利益和政府的诚信，也保证竞争。

三、美国好莱坞做的好的地方

（一）盈利模式可靠，影片制作资金来源充裕

盈利模式主要为知识产权、电视广告、卖品收入、票房收入。知识产权收入、广告收入、卖品收入、票房收入是其主要的收入，其中卖品收入占了整个收入的30%—40%、知识产权收入和广告收入占比30%，票房收入占比30——40%，好莱坞的电影并不是靠电影赚钱，而是靠卖品、知识产权和广告赚钱。盈利模式得到公认后，制片厂模式的融资渠道顺畅，发行公司的预付款、政府补贴、税费返还、电影投资基金及电影投资机构的贷款等拍电影的资金随之变多，影片制作资金得到保证后，科技等相关设施的水平相应提高，拍出来的电影的视觉效果相当好，因此好莱坞才能将商业和艺术、产业化运作模式和视觉享受完美完美的结合在一起。盈利模式和影片制作资金来源相互促进，共同成就了好莱坞模式。

（二）上下游相互制衡，关键环节重点把控，确保质量

核心的上下游包括电影品牌的持有发行公司、经纪公司、艺人、工会、电影投资基金、电影贷款公司、制作公司、后期制作公司、发行公司、担保公司、院线等等。各个环节分工明确，上下游相互制衡。制片人为保证电影的融资和片子顺利，必须由担保公司监理和担保，担保公司为保证收益，必须对影片的方方面面提供审查。担保公司提供完成担保的前提条件是电影的所有主创人员都必须是工会的成员，所有工会成员在参演一部电影时又都必须使用同样的合同文本。公司的CEO无法决定一部电影是否拍，决定权是在几个副手身上，副手无法决定到底用哪个演员，演员由专门的选人导演来决定。由于上下游相互制衡，电影的融资和发行、完成担保、演员等重点环节受到重点把控，各环节为保证自己的收益必须严格把关，降低了投资者的风险，有助于制片人获得更多投资，形成了一种良性循环。

（三）历史底蕴较厚，形成成熟的产业运作机制

好莱坞电影经历了两次世界大战和冷战时期的政治考验、电视竞争的文化考验、流行文化过剩的环境考验，逐渐形成了完整的市场化投资模式、工业化生产

模式、商品化发行模式和消费化放映模式的运作体系。好莱坞这种在产业化的基础上，寻求艺术规则与经济规则、文化规则与产业规则的融合，克服了电影输出在不同国家所面临的种种政治障碍、经济障碍、文化障碍，形成了一套开拓国际电影市场的政治经验、文化经验和经营经验，适应海外市场特殊性的良性自我调节机制，建立了全球市场营销网络。

好莱坞电影的投资、生产、发行、放映及其后产品开发的相关环节基本形成程序化和标准化，是一种高度集成的电影产业运作模式。从项目来源看，主要有电影品牌的再拍摄计划、经纪公司的打包项目、独立剧导演和大牌演员带来的项目。从投资来看，投资有担保机制，商业模式较好，投资资金充足，投资方可以同时投资几十部影片，投资的规模效益好，资金回收快。从发行来看，大公司和配套的子公司众多，华纳兄弟、20世纪福克斯、派拉蒙、哥伦比亚、环球和迪斯尼等公司实力雄厚，能提供充足的运作经验和资金，还有一些配套的子公司提供相应的专业服务。从电影人的素质来看，好莱坞的电影人以电影为事业，事业心强。从政府管控角度来看，美国政府只对电影进行分级管理，不会采取其他干预手段，也不会给业者提供什么帮助。

（四）青少年电影消费习惯的矫正

通过1个多月的调查，中国电影市场需要解决的问题很多，从以上提出的10个问题入手，需要借鉴美国好莱坞的经验的是借鉴好莱坞的盈利模式，上下游相互制衡，重点环节重点把控，管控质量，需要一个完整的过程培育产业，切不可操之过急。但本文重点不放在问题与需要借鉴的意义上，而是集中在青少年看电影消费习惯的培育上。

我们在实际调查中发现，美国大片的票房和上座率远远高于国产电影的票房和上座率。原因归结于，中国主旋律文化所强调的稳定、团结、昂扬的基调，特效有限，与青少年的个性不符；美国主旋律文化个体宣泄、个人英雄、感官刺激，特效做的相当好。因此不少电影院为了赚取更高的票房，想法设法排进口大片，国家规定每年可以进口33部，但不少通过各种合法和非法的方式，以及各种传媒手段纷纷进入中国，对中国的意识形态和学生的观念造成冲击，不利于青少年爱国主义思想的培育和传统文化的吸收。

作为一名即将毕业的大学生，看到现在学生这种麻木的状态，不免为这个国