名人与广告论文
名人代言广告的理性思考(考试论文)
名人代言广告的理性思考（考试论文）名人代言广告的理性思考[摘要]：名人代言广告是一种重要的广告表现策略，是指名人在广告中，利用自己的公众形象，代表企业，向消费者推销商品。
近年来，名人广告呈泛滥之势，褒贬不一，自从三鹿集团的“结石奶粉门”事件在全国闹的沸沸扬扬，公众对名人广告的认同感和信任度逐渐下降，名人广告的负面效应愈发显现出来。
对于名人代言广告，我们应该报以理性的思考。
为了保护消费者的合法利益，维护合理有序的市场竞争秩序，有关部门应在各个方面健全我国广告代言制度。
关键词：名人代言利弊问题思考在我国，自1989年表演艺术家李默然代言三九胃泰以来，请名人代言广告产品，借名人提升产品知名度和体现品牌实力，已成为众多广告竞相采用的方式。
鉴于这种情况，有人说，中国的广告业已经进入“形象代言人时代”。
一、名人代言广告的概念及其利弊名人代言广告的重点在于广告代言人，广告代言人就是在商业广告中，利用自己的形象、表演及自身资源，借助各种形式的媒介，代表产品或企业，直接或间接地向消费者推销商品或服务的人。
所谓“代”就是受人委托替人办事。
而企业正是利用文艺界、影、视、歌、剧、体育界的明星为其产品代言，说白了就是代替不会说话的产品发言，通过报刊、杂志、路牌、交通广告、墙体形象的介绍有关产品或服务，在普通大众心中产生“晕轮效应”，借此提高商品知名度，扩大流通，指导消费，促进生产，活跃经济。
明星代言广告就是利用自己特殊的公众人物身份为广告作代言。
名人广告之所以备受广告主的青睐，源于其在吸引受众的注意力，扩大品牌知名度和提升品牌附加值方面的巨大作用。
名人广告助推品牌成功的案例有很多，从早些年的王姬与孔府家酒、成龙与小霸王学习机，到现在的李连杰与柒牌男装、周杰伦与动感地带、赵本山与北极绒保暖内衣等，这些名人形象甚至成为品牌识别的一种符号。
TCL曾以1000万元人民币的酬劳请金喜善代言其手机产品，一年内净赚3亿人民币，并使其手机品牌成为国产品牌中的佼佼者；东风―千里马慧眼选用当时才崭露头角的刘翔代言，不仅在资金投入上得到了实惠，而且刘翔后来的成功使千里马的形象提升数倍，做成了一笔绝对超值的品牌形象策划。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言在当今广告市场中，名人广告已成为一种常见的营销策略。
借助名人的知名度和影响力，广告信息得以迅速传播并产生强烈的消费者共鸣。
本文旨在探讨名人广告的说服传播机制，分析其背后的心理和社会因素，以及其在实际应用中的效果。
二、名人广告的传播机制名人广告的传播机制主要依赖于名人的影响力和广告信息的传播渠道。
名人的知名度和形象为广告提供了可信度和吸引力，而传播渠道则将广告信息迅速传递给目标受众。
这种传播机制在当今社交媒体盛行的时代尤为显著，名人的社交媒体账号、粉丝群以及媒体曝光度都为广告传播提供了有力支持。
三、名人广告的心理和社会因素1. 心理因素：名人广告利用了人们的模仿心理和认同心理。
人们往往倾向于模仿名人的行为和态度，认同名人的价值观和生活方式。
因此，通过名人为产品代言，可以激发消费者的购买欲望和认同感。
2. 社会因素：社会地位和权威性是名人广告的另一个重要因素。
名人在社会中具有较高的地位和权威性，他们的推荐和代言往往被视为具有较高的可信度。
此外，社会文化因素也会影响名人广告的传播效果，如文化传统、价值观等。
四、名人广告的实际应用效果名人广告在实际应用中取得了显著的传播效果。
一方面，名人广告能够迅速吸引消费者的注意力，提高广告的曝光率和传播范围。
另一方面，名人广告能够增强消费者对产品的信任度和购买意愿。
研究表明，名人为产品代言后，产品的销售额往往会得到显著提升。
五、案例分析以某知名化妆品品牌为例，该品牌邀请了一位当红明星为其新产品代言。
在广告中，明星展示了产品的使用方法和效果，并分享了自己的护肤心得。
由于明星的知名度和影响力，该广告在社交媒体上迅速传播，吸引了大量消费者的关注和讨论。
同时，该产品的销售额也得到了显著提升。
六、结论与展望通过本文总结了名人广告的说服传播机制，并从心理和社会因素角度分析了其背后的原因。
在实际应用中，名人广告能够迅速吸引消费者注意力，提高广告的传播效果和产品的销售业绩。
名人效应论文名人广告效应论文
名人效应论文名人广告效应论文从名人效应看名人广告虚假之危害[摘要]虚假广告常常误导、欺骗消费者，严重损害了消费者的合法权益,甚至危及国家和社会的安定和谐，已成为一大社会公害。
现今虚假广告中名人虚假广告泛滥，必须抓住其主要矛盾，加大对名人虚假广告的查处与惩治力度，提高广告监管效率；普及发展广告文化；增强消费者辨别能力预防其危害。
[关键词]名人虚假广告危害在现代广告的策划中，名人策略是一项基本内容，“名人”是现代广告用以吸引和说服诉求对象的一个法宝，广告创作者很早就意识到“名人”的魅力，它是提高广告宣传作品影响力的重要因素。
近几年我国广告发展迅猛，名人广告更为盛行。
一时间，各种“名人”被广泛地使用，社会知名人士、演员、歌星、世界冠军等不时地出现在各类产品广告代言活动中。
然而就在这愈演愈烈的名人广告之风下它也表现出了双刃剑的特性，不少企业把“名人”看成了摇钱树和庇护伞，把很多假冒伪劣商品和虚假信息隐藏在“名人”光环背后，堂而皇之的推向社会，严重干扰了正常的社会政治、经济、文化秩序，给国家和社会带来了巨大的损失，造成了严重的社会危害。
当务之急我们要通过立法、呼吁宣传普及知识的方式方法，让社会公众认识了解到其危害。
具体来讲我们可以把名人虚假广告的危害概括为六个方面：第一，名人虚假广告诱导消费者上当，对消费者造成伤害。
通常，消费者具有一定的真假辨析能力，名人策略之所以能够创造出市场的轰动效应，引导公众接受和了解广告中的事物，其作用机制就在于公众对于名人的一种好感和崇拜。
人都有“爱屋及乌”的心理，正是在这种观念的引导下，公众会把对名人的好感和崇拜，转移到名人代言和推荐的商品中去，这样一来名人在广告宣传中的特殊作用就展现了出来。
商家正是看中了这点，把名人代言看成企业营销在促销领域里一个重要因素。
公众对于名人的崇拜是有其深刻心理基础的。
这主要表现在以下几个方面：其一，人性本身具有一种崇拜因素，渴望找到一种信念或是信念的替代物作为自己人生的精神支柱，充实自己的生活；其二，名人的形象能够满足现代人追求成功的心理需求；其三，名人形象能够满足现代人追求时尚、流行的要求，与名人形象保持一致，公众似乎就有了时代感和社会依赖感，跟上了时代的步伐。
名人与广告论文
所谓名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。
名人与品牌，具有天然的结合点。
在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。
作为企业，总是乐于寻找名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，可迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离；对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，一方面通过企业高频率的广告宣传，维持了自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆满钵满。
近年来，随着市场竞争的日趋激烈，出于广告宣传的需要，广告主普遍将名人广告作为重要的宜传策略。
于是，众多的名人广告频频露面于我国广告传媒。
一时间广告传媒星光灿烂，很多企业财源滚滚。
但由于不少广告主对名人广告在认识上带有较大的盲目性，结果使名人广告过多过滥，并未达到理想的宣传效果，反而遭到社会上的种种非议。
这当然不是名人广告本身之过。
由此可见，名人广告虽然是一种强有力的宣传策略，但其中也存在着较大的局限，对此广告主应有清醒的认识，切不可一哄而上。
一、名人代言广告现状（一）名人代言及其特点代言人是一个宽泛的概念，是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行传播服务的特殊人员。
随着市场竞争的加剧，企业产品特别是同类产品之间竞争激烈，为了突出企业个性，让人迅速识别产品，大多数企业都选择了由名人进行代言，期许利用名人战术在市场份额中分得一杯羹，迅速占领市场。
名人代言的广告也可谓比比皆是，名人经济实际上就是“眼球经济”、“注意力经济”，吸引消费者注意，产生共鸣，最后促成购买。
企业做广告的目的就是赚取最大利润，名人代言已成为企业产品成功销售的法宝。
企业使用名人代言广告的特点有以下几个方面。
1、引起注意和推广传播企业形象。
企业在广告宣传中若选用消费者比较熟知或关注度较高的名人担任形象代言，则可利用名人所具有的优势来提高消费者对广告的注意度从而推介产品和推广企业。
论名人的广告效应
10广告20108171赵幸论名人的广告效应当前，随着企业间竞争的的日趋激烈，使用名人广告已经成为国内企业推广产品、巩固品牌形象、增强企业竞争力的重要手段之一。
有人说：如果你想看明星，你只需走到电梯旁看正在播放的楼宇广告；如果你想看群星，你只需要打开电视机，里面的名人代言广告囊括衣食住行，一应俱全，功夫皇帝李连杰告诉你穿柒牌男装的男人最性感，蒋雯丽要你吃盼盼法式小面包，风流男人任达华暗示你三正半山酒店服务很好，双料美女影后李冰冰在你耳边呢喃奔驰汽车的迷人……当你最后为这些喋喋不休感到烦恼的时候，嘉士伯啤酒又告诉你：“不准不开心。
”不得不承认：名人广告，已实实在在大行其道了。
不断膨胀的“名人广告”、“名人效应”现象，以及当前名人广告存在的各种问题，值得我们进行冷静、理性的思考。
名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
美国广告大师詹姆斯韦伯扬曾指出：广告发挥作用的首要原则是广告要“为产品建立熟悉感”。
请名人不失为建立产品熟悉感的最好方式。
重庆奥妮系列中百年润发广告就是一个很成功的案例。
在有着深沉文化内涵的中国历史的基础上，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，带给了消费者心灵上的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
百年润发的成功不仅归功于该广告的广告主题和广告定位的正确，很大程度上离不开它的代言人的选取成功，首先应该提到的是周润发的人品好，素以选片挑剔而著称，在演技上也颇具实力。
周润发本人无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。
在拍该片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，始终要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言随着社会信息化的进程加快，广告作为一种商业传播方式，已经成为了现代社会的重要标志。
而其中，名人广告的传播影响力更是日渐凸显。
众多商家通过与知名人士的合作，利用其公众形象和影响力来提高广告的传播效果。
本文将深入探讨名人广告的说服传播机制及其效果，分析其背后的原因和可能存在的问题。
二、名人广告的传播机制1. 名人效应名人广告利用名人的公众形象和知名度，吸引受众的注意力。
名人的社会地位、专业形象以及个人魅力等都能为产品或服务带来信任感，从而增强广告的说服力。
2. 情感共鸣名人广告往往通过与受众建立情感共鸣来达到传播效果。
通过展示名人的生活态度、价值观等，引发受众的共鸣，进而将这种情感转移到产品上，增强购买意愿。
3. 媒体渠道多样化随着互联网的普及，名人广告的传播渠道日益多样化。
除了传统的电视、报纸、杂志等媒体外，社交媒体、短视频平台等也为名人广告提供了广阔的传播空间。
三、名人广告的说服力分析1. 信息可信度名人的公众形象和权威性使得其代言的产品或服务更容易获得受众的信任。
当受众看到自己信任的名人为某产品代言时，往往会对该产品产生好感，从而增加购买的可能性。
2. 传递效率名人广告通常具有较高的传递效率。
由于名人的高曝光率，其代言的广告能够在短时间内迅速传播，扩大产品的知名度和影响力。
3. 受众心理影响名人广告往往能够激发受众的情感反应，如喜爱、敬仰等。
这种情感反应会进一步影响受众的认知和行为，增强广告的说服效果。
四、名人广告存在的问题及挑战1. 真实性问题部分名人广告可能存在夸大宣传、虚假宣传等问题，导致受众对广告和产品的信任度降低。
此外，如果名人与产品形象不符或代言了质量低劣的产品，也会对其形象造成负面影响。
2. 过度依赖名人效应一些广告过于依赖名人的影响力，而忽视了产品本身的品质和特点。
这可能导致产品在市场上的竞争力下降，甚至失去受众的信任和支持。
3. 不同文化背景的挑战在不同文化背景下，名人的形象和影响力可能存在差异。
论广告中的“名人效应”
论广告中的“名人效应”——如何寻求正面效应摘要：目的在于了解中国名人的广告效应现状及存在的问题，以及相关法律、道德规范，并根据实际调查采用内容分析法、对比分析法和个案分析法等研究方法来提出解决方案。
本文是按照：发现问题——分析问题——解决问题的思路展开的，首先是通过概述中国名人广告的现状发现其中存在的问题，接着分析我国名人广告中存在哪些问题并提出相应的对策，最后再得出解决方法，从而实现名人广告的正面效应，规避名人代言的风险的目的。
并最终得出结论：名人广告是把重金打造的双刃剑，只有参透技巧，善加利用，才会披靡千里，事半功倍。
在目前来说，虽然名人广告还存在许多法律、道德以及技术层面上的问题与缺陷，但我们更要看到名人广告所带来的正面效应，并坚信随着我国市场的进一步开放和经济的持续发展，我国的名人广告一定会迎来它百花盛开的春天，并逐渐走向成熟。
关键词：广告；名人效应；现状；问题；解决策略The Effect of the Publicity of Celebrity Advertisement ——How to Pursue the Positive Effects of the AdvertisementAbstract:The purpose is to learn the state and problems of the celebrity effect in advertisement of China,and also the relevant laws and moral principles and norms,in order to obtain the strategies for solving problems,we use many measures,such as the content analysis,the contrary analysis,the analysis of isolated case and so on. In order to make positive effects and escape the incus risks,the text is writted by this way:find out the questio ns—analyse the questio ns—resolve the questions.the first,outline the state of the famous people’s advertisements in China and then find the problems about it;the second,analyse which kinds of questions containd and advance the relevant measures;from these been done ,we can get the strategies for solving problems.Finally,we are deduce a conclusion:The publicity person of advertisement is a gold sword which has two sides,and when it only been used fully and really known its technique,it can spreads everywhere and gets success with a half of effort.From the recent additions,the populer people’s advertisements are still have many questions in the laws、the moral principles and the technique,but we should take into account its good effects,and belive that along with the market become more open and the sustainable development of the economy,the famous people’s advertisements in China would go into the spring which full of flowers and it will become more and more mature.Keywords:the advertisements;the effects of the publicity person;the state;the problems;the strategies for solving problems前言随着我国商品经济的发展，广告业更是突飞猛进。
毕业论文--名人广告对消费者的影响研究.
毕业论文--名人广告对消费者的影响研究.第一篇：毕业论文--名人广告对消费者的影响研究.名人广告对消费者的影响研究1、绪论1.1选题背景和意义名人广告是以社会名人、影视歌星、体坛名将等作为品牌代言人的一种广告表现形式，利用名人所具有的社会影响力等优势来推销介绍产品，快速提升知名度，促进产品销售，以实现快速营销的目的。
这是一种借势营销策略，它的效果也往往是立竿见影的，所以，其优势和巨大效果使得很多企业不惜斥巨资请名人来做广告。
在服装、美容、饮料、日化等行业，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段。
但是，由名人代言广告所产生的问题也很多，这些问题也没有消减的迹象。
一些企业片面的认为名人代言广告是企业品牌成功的最重要的因素，大量使用名人代言，不顾及广告质量，还有些明星为了赚取高昂的广告费用盲目代言、虚假代言，这种企业与名人为了自身利益不顾及消费者和社会效应的行为使得名人代言广告质量下降，并没有取得预期的广告效果。
本文纵观国内外名人代言广告的现状和特点，针对其中的问题，提出了一些解决策略。
名人代言是非常有效的广告形式之一，但不是唯一的广告形式，它在传播的途径中出现了许多问题亟待解决，这需要广告主、广告公司、媒介组织以及受众共同努力，来完善名人广告代言制度，使其更好的宣传产品和品牌，更好的指导消费者。
所谓名人，是指在社会上有较高的知名度、对社会公众有较大影响力的公众人物。
名人广告就是请名人作为形象代表或商品推荐者的广告。
名人广告取得成功的心理基础是示范功能和从众效应。
在市场经济条件下，商品极为丰富，在为公众带来了极大方便的同时，也可能给他们带来困惑。
面对着一大批从外观形态到内在质量、技术含量都极为相似的产品，消费者常常感到做出独立判断和选择的困难，而在必须有所选择的情况下，最简单的办法就是接受别人的示范。
名人广告就是利用公众人物具有号召力和影响力，起着“意见领袖”的作用，他们在广告传播中的意见常常影响受众行为。
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浅析名人广告效应的利与弊
——0956班陈川 0909151031 所谓名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。
名人与品牌，具有天然的结合点。
在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。
作为企业，总是乐于寻找名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，可迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离；对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，一方面通过企业高频率的广告宣传，维持了自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆满钵满。
近年来，随着市场竞争的日趋激烈，出于广告宣传的需要，广告主普遍将名人广告作为重要的宜传策略。
于是，众多的名人广告频频露面于我国广告传媒。
一时间广告传媒星光灿烂，很多企业财源滚滚。
但由于不少广告主对名人广告在认识上带有较大的盲目性，结果使名人广告过多过滥，并未达到理想的宣传效果，反而遭到社会上的种种非议。
这当然不是名人广告本身之过。
由此可见，名人广告虽然是一种强有力的宣传策略，但其中也存在着较大的局限，对此广告主应有清醒的认识，切不可一哄而上。
企业使用名人代言广告的特点有以下几个方面：1、引起注意和推广传播企业形象。
2、迅速提升品牌以及新产品知名度。
3、缩短商品与消费者的心理距离。
4、帮助企业延续其他产品良好形象。
5、提升企业“注意力经济”价值。
但是名人代言是一把“双刃剑”，具有一定风险性。
对名人来说，选择知名品牌，通过媒体的持续曝光，无疑可以附带提升自己的形象，对自己的星途大有裨益；但如果代言不慎，或者企业出了状况，就难免引火烧到自己身上，虽然获得了不菲的代言费，但一世英名无疑毁誉一旦。
代言的合适与否具有重要的意义。
对企业来说，也更是如此。
选择公众形象好、与品牌契合的代言人，无疑可以更快的实现品牌为消费者接受的过程，拉升品牌的影响力；而如果选择不当的话，不仅对品牌的发展没有丝毫的帮助，反而会加剧消费者对品牌的反感，企业不仅没有达到自己预先的设想，反而更加疏远了与消费者的距离。
结合近年来的实际情况，名人代言广告存在以下主要问题：1、名人形象“过时”问题。
随着大众文化的不断丰富以及人们价值观多元化的发展，名人自身的形象生命周期也越来越短，再加之能与企业保持长久合作关系的名人很少，在国内广告市场上，一人代言多种产品，或一种产品请多人“代言”相当普遍。
有些名人今天代言汽车广告，明天代言日用品广告，后天又做食品广告，品牌形象极其模糊。
2、名人个性不符问题。
对于消费者而言，只有品牌显示出来特性与人物个性相呼应，才能对所宣传的产品品牌起到积极的作用，反之，不伦不类则会产生副作用，而造成对所宣传品牌的稀释。
3、名人名气大小问题。
对于找名人代言，很多企业的更看重的是该名人名气的大小，曝光率的高低等，至于名人本身是否真的适合为本企业或品牌代言而考虑其次。
要知道消费者不仅会关注其知名度，也会关注其美誉度。
倘若某名人名气大，人气足，但却被查出涉及违法乱纪行为，由他所代言的品牌在消费者心目中的地位可想而知。
4、名人喧宾夺主问题。
很多消费者有这样的印象，在观看某名人所代言的广告时，常常出现看完后只记得名人而忘了其所代言的内容情况，出现了名人广告喧宾夺主的风险。
许多广告的镜头中，大多数时间是给名人形象做广告，真正的“主角”却欠宣传，消费者只记住了名人，而没有记住所宣传的产品内容，成为企业为名人做广告，这是对企业的宣传投资成本的浪费。
5、名人形象危机问题。
对于所选择的形象代言人，应该对该名人的品性、道德、能力等有着客观公正的考察与评价，如果所选择的形象代言人出现了“形象危机”，那么就必须尽快重新更换广告。
名人的“形象危机”给企业带来了损失，如明星张柏芝、钟欣桐的“艳照门”事件对其代言的一系列产品市场销售也产生重大影响。
品牌代言人虽费用昂贵，但从所获得的效益上来看，还是物有所值的。
最后，好的明星广告能起到出奇制胜的效果。
1984年，耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作。
在广告中，脚穿耐克的乔丹激情四射，伴随着乔丹的声誉日隆，耐克公司迅速成长为世界知名企业，达到了出奇制胜的效果。
但是相对企业而言，明星广告容易产生如下问题：首先，由于名人有较高的夺目率往往会分散人们对广告商品的注意力，容易喧宾夺主。
调查结果发现，在名人广告中，记住名人形象地占82%，记住产品商标名称的占49%，记错或混淆商品形象的占45%。
数据表明消费者更容易记住明星的个人形象。
企业花费了巨额资金，结果是为别人做嫁衣裳。
其次，如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系，会形成牵强附会、不可信的感觉。
如那英为“喜之郎”所作的广告宣传。
那英的形象和年龄与“喜之郎”的市场定位严重不符。
这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的。
更有甚者，可能激发消费者的抵触情绪。
再次，名人的不良形象波及企业。
明星个人形象参差不齐，一旦其社会名声不好，可能会波及产品。
最后，名人广告容易本末倒置，广告质量差强人意，广告内容缺乏新意。
明星广告费用巨大，少则几百万，多则上千万元，有的甚至几千万元。
实际上，大部分资金都用在了明星的出场费上，广告制作费则少得可怜，广告制作粗制滥造，许多明星广告采用“摆拍”的方式制作，缺乏新、奇、异、特之效果。
综上，广告主和商家在选择名人时，不应盲目选择明星作为自己产品代言人，而应该注意以下几点：
（一）选择适合受众特点的代言人。
不同类型的企业，不同特色的产品，在运用代言人时，应首先从目标受众出发来考虑代言人的选择。
不同地区的消费者有着不同消费观念、消费模式和经济文化背景，代言人的选择亦应因境而异。
（二）围绕品牌个性选用代言人。
在当今产品日趋同质化的趋势下，品牌个性日益凸显出其在传播与营销中的重要地位。
品牌个性指在品牌价值体系中，企业在产品的内容和形式上对消费者做出的独特而真诚的承诺，且这种承诺是对方难以模仿的。
（三）完善形象代言人的忠诚度和道德修养。
对于企业而言，在找代言人时，还应考虑他的专一度，即明星代言人若代言了某一品牌的产品，则不能代言其他品牌的同类产品。
（四）企业作为盈利机构，其任何决策都应该建立在充分的成本效益分析基础之上。
企业应该量入为出，依据自己企业的资金实力和产品档次来选择适合自己的品牌代言人。
所以，企业在选择明星作形象代言人的时候一定要明智，要理性，统筹企业长远的发展规划和市场定位，更重要的是，充分了解企业的潜在消费者和目标受众对产品的期待和他们的喜好，要努力做到了解受众心理，才能使广告更好地投其所好，这样才有可能以较小的投入成本实现较大的效益。
切不可在明星代言策略上存在巨大的赌徒心
理，砸锅卖铁以求一“星”，这样往往达不到预期的效果，还会事倍功半，给企业未来的发展埋下巨大的风险隐患。
广告是企业营销战略的十分重要的一个环节，但是反观来看，运用名人作广告代言人只是企业宣传产品策略中的一个因素而已，而广告的最终目的是完成产品的终端销售。
广告宣传的目的是让受众感觉到商品好，而不在于广告好看。
因此，我们必须认识到商品本身才是电视广告中的主角，加入名人代言人只是增加了广告的附加价值，而且这些附加价值一定要与商品本身的特征相协调，要符合受众的接受心理，这样才能使商品广告能够更加夺目，吸引眼球。
当然，针对名人代言广告的现状，有效解决名人代言广告中所存在的问题的策略很多。
我们也应当看到，名人代言广告主流方向还是好的，只要社会各界共同支持和努力，名人代言广告中存在的问题一定能得到很好的解决，名人广告一定能焕发新的活力，我国的广告业发展也会迈上一个新的台阶。