招贴设计PPT课件

招贴设计
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商业性招贴
▪ 是对各种商品的促销和推广进行宣传 的招贴，主要内容宣传。括旅游、交 通、交易会、邮电、水利、保金融等 方面的宣传。属于营利性广告。
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招贴设计的特征
▪ 1、视觉冲击强烈 （最主要的特征） ▪ 招贴设计属于街头广告艺术，因此，招贴设计应醒目、突
出，更要有强烈的视觉冲击力，并且能够在复杂的公共环 境中引起人们的注意。 ▪ 2、内容简洁、概括 ▪ 招贴不同于一般的美术作品陈列在美术馆，是基于对内容 形式进行概括和高度提炼出来的艺术手法。人们在接受招 贴内容时往往是无意识中进行的，因此瞬间记忆的容量很 有限，这就需要招贴设计必须迅速、准确、有效、高度概 括地传达信息能量。
▪ 1、字体设计的原则 ▪ A、形式与内容的统一 ▪ 字体的形式应由文字的内容来决定，设计中既要寻求文字
形象的个性化，又要与招贴要表达的内容相适应。 ▪ B、简洁、醒目、易读、易识 ▪ 文字容易阅读是招贴设计的基本条件，反之会破坏文字传
达的功能性，就失去了招贴的意义。 ▪ C、美观和谐、风格统一 ▪ 在招贴设计重不宜采用多种类的字体，字体与字体之间保
持风格统一增强字体的表现力度，才能吸引观众的注意力。
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字体设计的表现方法
▪ 字体设计的表现方法根据文字的历史、规律、演变、内容 等寻找富有创造的设计表现形式，在设计中要勇于立异， 表现手法灵活自由，设计形式才会有所创新。
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▪ 1、字体的装饰化设计
▪ 打破方块字的制约，改变比划形态和字形结构，采用重叠、 光影、实心字、空心字、断笔、变异、分割、连笔等装饰 手法对字体进行装饰，使字体更加活泼美观，充满美感。
▪ 特点：能起到辅助说明的作用
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能够加重视觉冲击力
▪ 3、文字
▪ 文字具有准确传达信息的特征，也是招贴视觉要素的重要
组成部分。另外，单纯的字体变化也会产生不同凡响的视
觉效果
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招贴的字体设计
▪ 文字作为现代社会信息交流的重要载体，通过特殊的“形” 来传达信息。通过文字的设计来吸引和感染观众，并在一 定程度上使之转化为商机。
体效果，使文字醒目突出。 ▪ 阴影字体运用光线投射而产生阴影，使字体产生浮雕感。
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▪ 2、字体的形象设计
▪ 形象设计有助于揭示事物特征，增加字体设计的表现力度， 加深招贴的印象，使招贴内容更加突出。表现方法有：局 部添加形象、笔画形象、整体形象。
▪ a.局部添加形象可以增强字体的层次感和可识别度。
▪ b.笔画形象可以丰富字体的表现力，并且可以传达轻松、 愉快、独特的文字气氛。
▪ c.整体形象可以加强招贴文字与背景空间的效果，使招贴 主题突出，视觉形象强烈
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▪ 3、字体的意象设计 ▪ 字体的意象设计体现了文字的力量，展示字体独特的个性
特征和意念，具有象征性，和暗示性。这种设计从两个方 面展开：a.从设计需求或词义的内容上做艺术处理。b.从 字体结构形态和字体组合形态进行创意。
▪ 4、字体的立体、阴影设计 ▪ 立体字体运用绘画上的透视原理，使文字在平面上形成立
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▪ 3、主题思想明确
▪ 由于招贴的张贴环境比较复杂，只有主题明确、重点突出 的招贴作品才能使大众迅速理解招贴所要传达的信息内容。 传达内容量过多，会使重点不突出，补容易引起人们的注 意，甚至会使人产生反感。
▪ 4、创意突出（灵魂、生命）
▪ 创意是招贴设计的前提，只能有良好的构思才能进一步考 虑构思，才能考 招贴设计的画面由图形、色彩以及文字三部分要素构成。
▪ 1、图形 ▪ 图形是招贴创意的主要表现方式，也是构成招贴版面的主
要构成元素 ▪ 特点： ▪ 不受文化、语言、地区、国家等条件的限制，是全世界通
用语言。
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▪ 2、色彩
▪ 色彩可以使招贴更具有生命力和感染力，使招贴具有丰富 的感情色彩，是招贴设计重最能营造气氛的部分。