基于乡村振兴战略背景下十堰农村电商发展路径研究
乡村振兴背景下的农村电商发展研究
乡村振兴背景下的农村电商发展研究随着乡村振兴战略的推进和信息技术的快速发展，农村电商成为了推动农村经济发展、实现农村振兴的一种重要手段。
本文从乡村振兴的背景出发，探讨了农村电商发展的现状、存在的问题以及解决问题的对策。
一、农村电商发展的背景在乡村振兴战略的背景下，农村电商作为一种新兴的商业模式，吸引了越来越多的关注。
电子商务的兴起使农村地区也能够享受到城市带来的消费便利，助力农村经济发展，推动农民增收。
因此，农村电商发展成为了实现乡村振兴的一项重要举措。
二、农村电商发展的现状近年来，农村电商发展取得了明显的进步。
通过电商平台和网络推广，农产品能够快速进入消费市场，农民的销售渠道得到了拓宽。
农产品的品质和供应链管理也得以提升，满足了消费者对健康和安全食品的需求。
同时，农村电商的发展还带动了农村就业，提高了农民的收入水平。
三、农村电商发展的问题然而，农村电商发展也面临着一些问题。
首先，农村地区的基础设施建设相对薄弱，网络覆盖和配送物流存在难题，限制了农村电商的发展。
其次，农民缺乏电商运营和管理的经验，对于市场需求和产品品质的把握不准确。
此外，部分农产品的品牌和知名度较低，市场竞争压力较大。
四、加强农村电商发展的政策支持为了破解农村电商发展中的问题，政府应加强对农村电商的政策支持。
一方面，政府可以加大对农村电商基础设施建设的投入，提高农村地区的网络覆盖和物流配送能力。
另一方面，政府可以出台优惠政策，鼓励农民参与电商运营，提供培训和技术支持，帮助他们更好地开展电商活动。
五、加强农村电商培训和技术支持为了提高农民的电商运营能力，需要加强农村电商培训和技术支持。
政府可以组织专业的培训机构，提供电商运营的技能培训，帮助农民了解市场需求、掌握推广技巧和物流管理等知识。
此外，可以建立农村电商服务中心，为农民提供技术咨询和运营支持。
六、加强农产品品牌建设为了提高农产品的知名度和竞争力，农村电商需要加强农产品品牌建设。
乡村振兴背景下农村电商发展问题及对策研究
乡村振兴背景下农村电商发展问题及对策研究随着中国乡村振兴战略的全面启动，农村地区的发展也进入了新的阶段。
在乡村振兴的大背景下，农村电商作为促进乡村经济发展的重要途径和手段，已经成为了各地政府和社会各界关注的焦点。
在农村电商发展的过程中，仍然存在着一系列问题和难题，如配送服务不完善、商品质量不稳定、支付安全问题等。
有必要对农村电商的发展问题进行深入研究，提出相应的解决对策，以推动农村电商健康、可持续发展。
一、农村电商发展问题分析1.配送服务不完善农村地区的交通资源相对匮乏，配送服务不完善是农村电商发展中的一大障碍。
相对于城市，农村地区的道路和交通设施普遍薄弱，导致商品配送的时间和成本都较高。
农村地区的居民分布比较分散，导致配送服务的效率大打折扣。
2.商品质量不稳定农村电商平台上销售的商品质量参差不齐，很多产品都存在着质量不稳定的问题。
一方面是由于生产商和销售商的质量管理不到位，另一方面是由于农村地区的监管体系相对薄弱，导致一些商家存在不良经营行为。
3.支付安全问题农村地区的支付环境相对不安全，存在着支付信息泄露、支付安全风险等问题。
这些问题严重影响了消费者购买商品的信心和安全感，也阻碍了农村电商的发展。
二、农村电商发展对策研究1.加强农村物流建设针对配送服务不完善的问题，可以加大对农村物流设施的建设和投入。
政府可以加大对农村交通基础设施的改造和建设力度，提高农村地区的交通条件。
可以加强对农村配送网络的规划和建设，提高配送的效率和覆盖面。
2.建立商品质量监管体系为了解决商品质量不稳定的问题，可以建立健全的商品质量监管体系，加大对农村电商商品质量的监管力度。
政府可以加强对农村地区生产商和销售商的监管力度，建立完善的商品质量监测和评估机制，对不合格商品进行严厉惩罚。
针对支付安全问题，可以加强对农村地区支付环境的改造和提升。
政府可以加大对农村支付网络的建设投入，推广先进的支付技术和手段，提高支付环境的安全性和可靠性。
乡村振兴战略背景下农村电子商务的创新研究
乡村振兴战略背景下农村电子商务的创新研究随着乡村振兴战略的推进，农村电子商务在中国农村地区迅猛发展。
乡村电商的崛起为农村经济带来了巨大的变革，有助于农村居民脱贫致富，也为城乡融合发展提供了新动力。
本文将从不同的角度探讨乡村电商的创新研究，并对其未来发展进行展望。
第一，电子商务的发展现状。
随着互联网技术的普及，电子商务在城市已经有了较大的发展。
然而，由于乡村地区的基础设施相对落后，农村电子商务的发展仍面临一些困难。
因此，我们需要进行深入的创新研究，以提高农村电商的发展水平。
第二，提高基础设施建设水平。
农村电商的发展离不开良好的基础设施支撑。
投资建设农村网络服务设施和物流快递配送体系，能够提高乡村电商的发展水平。
同时，优化农村网络的覆盖范围和信号质量，也是提高农村电商效能的重要手段。
第三，创新电商模式。
传统的电商模式无法完全适应乡村电商的特点。
因此，我们需要创新电商模式。
例如，推动农产品深加工与电商相结合，将农产品转化为有附加值的商品，提升农产品的市场价值。
此外，农村电商还可以将线上和线下相结合，建立适应当地农村特点的营销和配送模式。
第四，提高电商平台的质量。
要促进农村电商的创新发展，提高电商平台的质量是关键。
电商平台应该提供全面的功能和服务，为农民提供全方位的支持。
除了购买和销售产品外，电商平台还应提供培训、推广、售后服务等，帮助农民更好地开展电商活动。
第五，发展农村电商人才。
培养和引进农村电商人才是创新研究的另一个重要方向。
乡村电商的复杂性需要专业的人才来推动发展。
我们可以设立培训机构，开展电商技能培训，提高农民的电商意识和能力。
同时，还应加强对农村电商人才的引进和培养。
第六，加强政策支持。
政府在推动农村电商创新研究中起到关键作用。
应制定相应的政策和措施，支持农村电商的创新发展。
例如，加大对乡村电商的资金投入和税收优惠政策，为农村电商创新提供更多的机会和空间。
第七，推广乡村电商的成功案例。
乡村电商的创新研究需要积累成功的经验和案例。
乡村振兴战略中的农村电商发展路径
乡村振兴战略中的农村电商发展路径随着乡村振兴战略的推进，农村电商逐渐成为乡村经济发展的重要组成部分。
农村电商的发展路径对于实现乡村振兴战略目标具有重要意义。
那么，在乡村振兴战略中，农村电商应该如何发展？本文将从多个角度展开回答。
1. 加强基础设施建设随着互联网技术的发展，良好的基础设施对于农村电商的发展至关重要。
乡村电商发展路径的第一个步骤就是加强基础设施建设。
投资者和政府应共同合作，提供稳定的电力供应、网络覆盖和物流配送体系，为农村电商的顺利运营提供支持。
2. 提升农民网络素养农民的网络素养是农村电商发展的核心。
培训农民使用电子商务平台，提升他们的网络素养，将有效推动农村电商的发展。
政府可以举办相关培训班，为农民提供技术指导和操作经验，增强他们在电商领域的竞争力。
3. 建设农产品电商平台农村电商的核心是农产品电商平台。
该平台有助于农民将农产品与消费者进行直接对接，降低中间环节的成本。
政府应大力支持农产品电商平台的建设，提供政策支持和资金扶持，帮助农民将农产品推向市场。
4. 打造品牌形象农产品电商的成功离不开有效的品牌推广。
农村电商发展路径的关键之一是打造农产品的品牌形象。
政府可以鼓励农产品投放市场时进行品牌宣传和包装设计，提高农产品的知名度和认可度。
5. 建立农产品溯源体系消费者对食品安全和质量的关注日益增长，建立可信赖的农产品溯源体系成为农村电商的重要任务之一。
政府和企业可以合作建立农产品的溯源平台，通过信息化技术追溯农产品的生产、加工和运输环节，为消费者提供安全、可靠的商品。
6. 探索农村电商新兴模式传统的农产品电商模式已经有了较大的发展，但还存在一些问题，如产品多样性不足、市场辐射面狭窄等。
因此，寻找和探索农村电商新兴模式是发展乡村电商的必然趋势。
政府和企业可以尝试利用新兴技术，如大数据、人工智能等，推动新的业务模式的发展。
7. 拓展电商外部合作为了实现更高质量的农村电商发展，拓展电商的外部合作十分重要。
乡村振兴背景下农村电商发展对策研究
乡村振兴背景下农村电商发展对策研究随着乡村振兴战略的提出和推进，农村电商发展逐渐成为了乡村振兴的重要一环。
农村电商以其便捷、高效和覆盖面广的特点，成为了解决农村产销对接、带动农村经济发展的重要途径。
但是在乡村振兴过程中，农村电商也面临着一些挑战和问题，因此需要研究对策，进一步推动农村电商的发展，助力乡村振兴。
本文将对乡村振兴背景下农村电商发展的问题进行分析，并提出相应的对策。
一、问题分析1.基础设施不完善农村地区的基础设施相对薄弱，网络覆盖和物流配送存在一定的困难，这导致了农村电商在农村地区的发展受限。
农民在进行农产品销售和商品采购时，面临着网络不畅、物流不便的问题。
2.农产品质量不稳定农村电商平台上销售的农产品质量参差不齐，很多农产品存在质量不稳定、无法保证的问题，这使得消费者难以信任农村电商平台，影响了农产品的销售。
3.人才缺乏农村地区相对于城市地区来说，人才资源更为稀缺，很多农村电商平台缺乏专业的管理和运营人才，导致了农村电商的发展受限。
4.市场竞争激烈随着农村电商市场的发展，市场竞争也变得越来越激烈，很多中小型的农村电商平台面临着市场份额不稳定、难以扩大的问题。
二、对策研究1.加强基础设施建设政府应该加大对农村基础设施建设的投入，包括加强农村网络覆盖、改善物流配送系统，提高农村电商的基础条件，为农村电商的发展营造更好的环境。
2.提升农产品质量农村电商平台应该加强对农产品质量的把控，建立农产品质量监管体系，加强农产品的质量管理和溯源体系，以提升农产品的质量稳定性，增强消费者对农产品的信任度。
3.加强人才培养政府和企业应该加大对农村电商人才的培养力度，加强对农村电商人才的培训和引进，提高农村电商平台的管理和运营水平，增强农村电商的竞争力和影响力。
4.拓宽市场渠道农村电商平台应该拓宽市场渠道，加大对农村市场的开发和渗透力度，加强与农村经济发展的衔接，注重农村特色产品的推广和销售，提高农村电商在农村经济中的地位和作用。
乡村振兴背景下农村电子商务精准扶贫路径探究
乡村振兴背景下农村电子商务精准扶贫路径探究随着乡村振兴战略的全面实施，农村电子商务作为乡村经济发展的有力助推器，正在扮演越来越重要的角色。
在乡村振兴背景下，农村电子商务精准扶贫路径成为了一个备受关注的话题。
本文将探究农村电子商务在乡村振兴中的作用及精准扶贫路径，为促进乡村振兴和打赢脱贫攻坚战提供参考。
一、农村电子商务在乡村振兴中的作用1. 拓展农产品销路传统的农产品销售模式受限于地域和信息不对称等问题，农产品的销路往往受到限制。
而农村电子商务通过互联网平台，能够让农产品实现线上销售，打破了传统销售模式的束缚，拓展了农产品的销路，提高了农产品的销售效率，增加了农民的收入。
2. 促进农村创业就业农村电子商务平台的兴起，为农村提供了创业就业的机会。
通过开设网店、物流配送等方式，农村居民可以在家门口就能创业就业，不仅提高了农村就业率，也创造了更多的经济收入。
农村电子商务带动了农村产业的升级。
在传统的农村产业基础上，利用互联网技术，通过电商平台推动农村土特产品、手工艺品等传统特色产品的销售，促进了农村产业的升级，提高了农产品附加值和利润空间。
4. 带动乡村旅游发展农村电子商务平台的兴起，也促进了乡村旅游的发展。
通过电商平台销售当地特色农副产品和手工艺品，吸引了更多游客前来体验乡村生活，促进了乡村旅游的发展，拉动了农村经济的增长。
二、农村电子商务精准扶贫路径探究1. 加强电商扶贫政策支持为了更好地发挥农村电子商务在精准扶贫中的作用，政府可以加大政策支持力度。
通过制定相关政策，扶持和鼓励农村电商企业到贫困地区开展业务，给予税收优惠、贷款支持等政策倾斜，帮助农村电商企业在贫困地区开展业务，促进贫困地区的产品销售和就业增长。
2. 加强农村电商基础设施建设为了推动农村电商在贫困地区的发展，需要加强基础设施建设。
包括加强村级物流配送网络建设，完善农村电商物流配送体系，提升农产品的货运能力和运输速度；加强农村网络建设，提升农村网络覆盖能力，推动农村电商的发展。
乡村振兴背景下农村电商发展对策研究
乡村振兴背景下农村电商发展对策研究一、背景介绍二、农村电商发展现状分析1.农村电商的优势农村电商借助互联网技术，实现了线上线下融合，打破了地域的限制，将城市的商品、信息和服务带入农村，满足了农民对品质生活的需求。
农村电商也为农产品销售提供了新的渠道和机会，可以帮助农民增加收入。
2.农村电商的现状目前，虽然农村电商发展迅猛，但仍面临着一些问题。
一方面，农村电商基础设施不完善，包括网络覆盖、物流配送等方面存在瓶颈；农村消费者对于网络购物的安全、信任等方面还存在一定顾虑，导致农村电商的发展受阻。
三、发展对策研究1.加强基础设施建设农村电商的发展需要依托于良好的基础设施，包括宽带网络覆盖、物流配送、金融服务等方面的支持。
政府需要加大对农村基础设施的投入，提高农村网络覆盖率，完善农村物流及金融服务网络，为农村电商发展创造良好的条件。
2.加强农民培训和教育农民对于电商的了解和使用程度还比较低，需要加强对农民的培训和教育。
政府可以通过举办培训班、讲座等形式，向农民宣传电商知识、网络购物技巧等，提高农民的网络素养和消费意识，促进农村电商的发展。
3.建立信用体系和消费保障机制信用体系和消费保障机制是农村电商发展的关键。
政府可以建立一套完善的信用评价体系，引导农村电商企业诚信经营，提高农村消费者的信任度。
还需要建立健全的消费者维权机制，保障农村消费者的合法权益，促进农村电商健康发展。
4.优化农产品供应链农产品供应链的优化也是农村电商发展的关键。
政府和企业可以通过建立农产品产地与市场的对接平台、加强农产品品牌化和标准化建设等措施，提高农产品的品质和竞争力，促进农产品销售和加工。
四、总结在乡村振兴的大背景下，农村电商发展对策研究具有重要意义。
通过加强基础设施建设、农民培训和教育、建立信用体系和消费保障机制、优化农产品供应链等一系列措施，可以促进农村电商更好地发展，为乡村振兴注入新的动力。
政府、企业和社会各界应共同努力，为农村电商提供更好的发展环境和支持，推动农村经济的蓬勃发展。
乡村振兴背景下农村电商发展问题及对策研究
乡村振兴背景下农村电商发展问题及对策研究随着乡村振兴战略出台，农村电商成为农村发展的关键领域之一。
农村电商的发展可以促进农村经济的发展和农民收入的提高，但也存在一些问题和挑战。
本文旨在分析农村电商发展面临的问题，并对应采取合适的对策，以确保农村电商能够顺利发展。
问题一：电商基础设施不完善。
在一些贫困地区，基础设施建设不够完善，导致农村电商的发展受到阻碍，如快递和物流配送等。
此时，政府可以在物流配送等领域进行投资，建设更加完善的配送渠道，提高农村物流配送服务。
对策一：建立“电商+物流”模式。
为了解决农村物流配送问题，政府可以建立“电商+物流”模式，通过与快递公司合作，加强物流配送服务。
同时，采用共享物流等方式，为农村商家提供更加完善的物流配送服务。
政府还可建立覆盖面更广，覆盖更多地区的物流网络，以降低物流成本，推进农村电商的发展。
问题二：农村市场认知度不高。
目前，许多农民对于电商还缺乏足够的了解和认知，对电商的信任程度较低。
为了解决这一问题，政府可以加强对农村市场的宣传和推广，提升农民对电商的认知度和信任程度。
对策二：加强农村电商宣传推广。
政府可以加强农村电商的宣传推广，提高农民对电商的认知度和信任程度。
例如，可以举办电商嘉年华、电商节等活动，吸引更多的农民参与。
同时，也可以发放宣传资料和举办培训课程等方式，普及电商知识，提高农民对电商的了解。
问题三：产品品质不佳。
由于农村物流配送的不便，许多农村电商平台上的商品品质较差，存在一些问题，例如保质期短、甚至是假冒伪劣商品等。
政府可以加强对农村电商平台的监管，保证农村电商平台上商品的品质。
为了保障农村电商平台上商品的品质，政府应加强对农村电商平台的监管。
监管机构应加强电商平台的审核和监督，避免违法行为的发生。
同时，政府应加强对农村电商商家的培训，提高商家的诚信水平，加强对电商市场的自我监管。
结论农村电商是推进农村经济发展的重要渠道之一，但也面临着一些问题和挑战。
乡村振兴背景下农村电商发展对策研究
乡村振兴背景下农村电商发展对策研究随着乡村振兴战略的提出和实施，农村电商逐渐成为了农村经济发展的重要推动力。
农村电商作为新兴业态，既可以带动农村电商经济的发展，也可以推动农村现代化水平的提升，创造更多就业机会，让更多人受益。
但是，农村电商发展还面临诸多困难和挑战。
因此，本文将就农村电商的发展现状和问题进行分析，提出相应的发展对策。
一、农村电商发展现状及问题目前，农村电商发展已经成为了农村经济的重要主力军。
在政策的引导下，许多电商平台开始进军农村市场，涵盖了农产品销售、劳务输出、物流配送、互联网农旅等领域，形成了一个以“农村电商+”为特点的新型农村经济模式。
（1）基础设施落后：由于信息渠道不畅，农村基础设施建设相对滞后，导致了一些村庄无法实现电商覆盖。
（2）物流瓶颈：由于农村地区线路不畅，快递配送不畅，导致物流配送成为制约农村电商发展的一大瓶颈。
（3）产业链条不完善：农村地区一些农民的产品虽然具有一定的竞争力，但由于行业环境等因素下，能无法形成有效的品牌和市场优势，导致销售力度较弱。
（4）外部竞争困境：由于缺乏经济规模，农村电商无法与城市电商抗衡，这使得广阔的农村市场成为了城市电商的渗透点和延伸市场。
1、加强基础设施建设应当加大基础设施投入，优化高速公路、镇村公路等交通设施的建设，改善相关电信基础设施的建设和覆盖，通过基础设施建设优化农村信息渠道的畅通。
2、优化物流配送渠道加快发展市场化、专业化的物流配送体系，推进物流业的信息化、智能化发展，下调物流成本，提升物流服务品质，以此支撑农村电商发展。
3、打造独特的品牌形象建立一体化的品牌形象，通过建立农村电商产品质量标准，提高农村电商产品的品牌知名度和市场竞争力，增强农村电商的发展潜力。
4、培育内部优势，提高市场占有率挖掘地方特色，创新产品定位，建立政府、农民、企业利益共赢的产业链体系，全面提高农村电商企业市场竞争力，努力在本地市场取得更大的市场份额。
乡村振兴背景下农村电商发展研究
乡村振兴背景下农村电商发展研究摘要：新时期，“互联网+”的迅猛发展为乡村振兴战略的实施提供了新的路径，尤其是农村电商的发展和应用使农村物流行业快速发展，有效解决了农产品滞销的问题。
该文通过对乡村振兴背景下的农村电商发展进行阐述，旨在为促进农村电商行业进一步发展提供参考。
关键词：乡村振兴；农村；电商发展乡村振兴战略的实施，政策在农业新乡村建设中的有效运用，为在农村建设环境宜居、管理高效、人民生活富裕的新型农村社会打下了良好基础。
特别是近些年电子商务和农产品的结合开展，为中国农业经济建设和优势农产品营销开辟了销售途径，有效减少了农产品滞销、农民经济效益下降的局面发生。
随着电商产业新农村发展中的应用，中国快递业务量在农村地区呈现逐年递增的局面。
但在实际应用中，仍存在基础设施无法满足物流发展需求等问题，如何解决这些问题是保障新农村持续发展的关键要素。
01.农村电商发展现状随着乡村振兴战略在全国各地的不断实施，中国已逐渐进入由全面脱贫攻坚到全面乡村振兴的发展之路，而电商与农村经济发展的融合成为实现农村精准扶贫的重要举措[1]。
从中国商务部发布的“2015-2020年中国农村网络零售额变化趋势（图1）”来看，中国农村网络零售额呈现逐年递增的态势，虽然在2019年后有所放缓，但其主要也是有大形势变化而引起的，如疫情防控等特殊因素。
但零售额在2020年仍有所提升，由此不难发现电商已经逐渐成为中国农业农村经济发展中不可或缺的一部分。
当前，农村电商正处于迅猛发展阶段，但农村地区在发展过程中仍要面对人才、资金、基建等诸多问题。
例如：在中国经济欠发达地区，受到基础设施、政策、资金等限制，区域内电商发展并不均衡，且电商发展利用效率存在较大差异，部分地区的区域经济差异明显。
此外，电商的发展离不开农村基础设施建设，如：网络通信、物流服务等，如果农村基础设施尚不完善，专业人才缺乏都会对农村电商发展带来极大阻碍。
02.农村电商发展中存在的制约因素01、农产品表转化、规模化、品牌化仍待提升当前，农村农产品销售仍然缺乏标准化、规范化、品牌化意识，缺乏统一规范的市场运作模式，多以小规模家庭生产模式为主，且还会受季节、气候等自然条件的影响而发生变化，从整体上具有随意、分散、生产不规范的特性。
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湖北工业职业技术学院学报Journal of Hubei Industrial Polytechnic2019年4月第32卷第2期Apr. ,2019Vol. 32 No. 2基于乡村振兴战略背景下 十堰农村电商发展路径研究陈孝强（湖北工业职业技术学院旅游与商贸学院，湖北十堰442000）摘要：乡村振兴战略实施过程中，需要凸显农村地区特色产业对农村经济的促进作用。
十 堰山区在实现乡村振兴战略道路上，以地区特色农产品为突破点，积极将农村经济与网络电商紧密结合，以期探索出一条适合地方农村经济发展的特色化之路。
关键词：乡村振兴战略;十堰山区；农村电商中图分类号：F303 文献标识码：A 文章编号：2095-8153 （2019） 02-0026-03表1农、林、牧、渔业分项产值2017年在党的十九大报告中提出，把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重,实施乡村振兴战略。
2018年初出台了《中共中央国务院关于 实施乡村振兴战略的意见》。
5月审议通过了《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》。
而农村电商发展能极大促进农村健康发展,十堰农村地区在 经过“电商下乡”等活动后已经得到初步发展,而如 何发挥电商优势，真正实现乡村振兴战略是当前最为迫切的任务。
一、十堰农村电商发展的现状分析目前十舷村地区謝出现资源丰富，农特产品数 量较多，但电商发展处于初期探索阶段,未形成系统化的电商发展路径。
具体表现为以下三个方面：（-）农村资源丰富，农特产品种类多且产量高根据2011—2016年的数据分析发现,十堰农 村地区目前集中在农产品、新鲜蔬菜类、经济作物类等产量较高，占整个农村地区的产值较大，如表1 所示。
（单位：％）项目201120122013201420152016农业产值59.5757.465&0857.4757.3657.17粮食作物19.9216.9319.7019.0413.8915.82蔬菜瓜类15.8916.4519.4916.5221.8225.05茶桑果13.0313.149.329.0712.7811.59渔业产值5.18 5.12 5.24 5.50 5.72 5.77渔类3.543.443.734.12 4.284.29虾蟹类0.080.050.060.050.040.04资料来源：2018年十堰市统计局尤其是在经济作物的产值方面，水果类、蔬菜、烟叶类的产量较高,而且从年份上发现,从2011-2016年间蔬菜类产量持续增加，占居民生活收入的比重较高;水果类出现不同程度的波动,2015年前产值较高,如图］所示。
（千克）■粮食（原粮）水栗（千克）■茶叶（千克）-■-油料（千克）"晩菜（千克）r-烟叶（千克）•si ':触",-75 "" ° 2011 2012 2013 2014 2015 2016图1 农民家庭年人均出售农副产品情况资料来源：2018年十堰市统计局收稿日期：2019-02-11基金项目：湖北工业职业技术学院2017年科研项目“'互联网+精准扶贫'视域下农产品电商发展研究一以十堰山区为例” （2017KQ02）。
作者简介:陈孝强（1987-）,男，湖北工业职业技术学院旅游与商贸学院助教,研究方向：网络营销、营销渠道管理。
—26—陈孝强：基于乡村振兴战略背景下十堰农村电商发展路径研究最后,在土特产品方面，绿茶类的总产量最大，桔、桃子的产值较大，如表2所示。
这也符合十堰山区地理位置的特点，水果类中柑表2主要土特产品产量（单位:吨）年份总量茶叶绿毛茶总量蚕茧桑蚕茧总量桃子水果柑桔苹果黑木耳20111113011130376376275354621925519111341374 2012124061240387787734811390083204668502045 2013130511137681281236633989383318167382609 2014143121326485085038874287093501148492563 2015149131363781481431978688832862895652531 2016161381375384484433158991382976125152414资料来源：2018年十堰市统计局综上所述,十堰山区农村的农产品产量高的基本上普遍适合网络销售，这也成为下一阶段十堰实现乡村振兴的主要产品。
（二）农村劳动力资源丰富，网络建设与物流配送服务逐步完善在十堰山区农村劳动力资源方面，如图2所示,2011-2016年间十堰农村地区的劳动力较为稳定，外出脱峻较小，能满足十®1W电商求。
图2乡村劳动力情况资料来源：2018年十堰市统计局在网络建设方面,2011年以来，十堰农村地区互联网宽带接入户数持续增加，网络的普及程度逐渐增加;物流配送服务方面乡村邮政业务总量呈现持续走高趋势,这也证明乡村在物流服务方面得到不断发展，如图3所示。
35030300 250 200 150 1002522.11-20，移动电话年末用户（万户）［互联网宽带接入户（万15广〉电业务总量〈亿元）10■■-邮政业务总量〈亿元〉.50—0 201120122013201420152016图3邮电业务量及用户数资料来源：2018年十堰市统计局（三）农产品电商化实现初步发展目前十堰农村电商在“电商下乡”政策的影响下,一方面积极通过淘宝村开展农村产品开发营销，另一方面主动对接电商村，开展人才培训工作，培育农村电商人才。
截止2016年十堰山区农村电商基本实现每个县市区建成1个县级电商运营服务中心，每个乡镇建成1个电商综合服务站和物流网点,但农村电子商务®^豁服务网細需檎建设。
二、十堰农村电商发展过程中的障碍（一）缺乏专业性电商人才，平台建设与维护成本高目前十堰市在农村电商发展过程中，虽然农村劳动力资源较为丰富，但面临一个紧迫的问题:要发展农村电商实现乡村振兴，专业性技能人才较为欠缺，尤其是互联网新技术人才更为匮乏,无法支撑农村电商事业的发展⑴O其次，当前农村的网络基础实施建设仍处于发展状态，还无法全面支撑电商发展所需的基础设施条件，加之农村电商平台的建设与维护成本较高，导致当下农村市场电商发展相对较为滞后⑵。
（二）农特产品市场化开发不足,品牌知名度低当前十堰山区农村市场中农副产品种类较多且产量丰富，经常出现供大于求的现象，加之运输条件限制，出现滞销或低价销售现象普遍⑵。
究其原因，主要在于产品的市场化开发力度较低，产品标准化程度低,无法更好地满足成熟市场的需求;其次，产品的品牌化程度低,大部分产品无品牌标识,在市场中的竞争力度较弱。
（三）农产品电商系统化开发不足，平台间孤立化由于目前十堰山区农产品电商发展处于初级阶段，各个县市区农产品电商平台间相互孤立，未形成系统化的电商平台，这一方面会使得平台资源—27—湖北工业职业技术学院学报2019年第2期第32卷第2期整合能力较弱,无法助推地方形成产业优势;另一 方面，平台间的孤立无形中增加了平台运营成本,相互竞争只会使得资源内耗，不利于区域整体农村 电商市场的开发⑶。
三、基于乡村振兴战略背景下十堰农村电商发展路径分析基于十堰山区农产品电商化发展不成熟现象, 结合乡村振兴的发展战略与十堰山区农村的具体特点，探究出一套适合农村电商发展的主要路径。
(一)实施“内训外引”人才培育政策，提升农村劳动力专业技能针对十堰山区农村电商专业人才匮乏的问题,尤其在前端农产品种植、加工、物流环节的标准化 问题，需要采取“内训外弓I ”人才培育政策，即一方 面积极引进高技能电商人才等，丰富地区人才短缺问题⑷，同时大力进行农村技能型人才培训,解决 农村剩余劳动力安置问题，最大程度上提升本地农 村劳动力的电商专业能力，实现农村人才内部培养、内外提升的目标。
(二)优化农村经济结构,打造品牌化农产品在十堰山区农产品品牌专业化的过程中，首先需要优化农村地区本身的经济结构,强化农村经济 作物标准化生产，并积极引进外部先进生产、加工、存储、包装理念,学习先进地区农村电商发展经验,吸收其他地区农村建设发展成果，极力打造属于十堰山区的特色化、品牌化、名片化产品，助推十堰山区更快实现乡村振兴⑸。
(三)融产业与电商平台，实现乡*^战略在实现乡村振兴的道路上，首先需要解决剩余 劳动力安置问题，以此才能更好活跃农村经济⑷O 根据阿里数据分析,淘宝村平均新增一个活跃网店,就可以创造约2. 8个宜接就业机会，截止到2016年底，全国淘宝村活跃网店直接创造就业机会超过84万个。
因而,十堰山区需要强化地区产业 与电商平台的融合m ,尤其可以通过淘宝村、淘宝店、微店等形式增大农产品销售空间，提升地区农 民整体收入水平,以此方能更有效突破农村经济发 展瓶颈，顺利实现乡村振兴目标。
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