版面设计基础
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版面设计基础
一、选择样式
1、视觉度和图版率
①视觉度高,轻松、有亲和力;视觉度低,高格调、高品质。
②图版率高,易读、有生趣、想读下去;图版率低,一方面虽说枯燥、单调、不想读下去,
但也是一种高格调的体现。
2、文字和照片跳跃力
①文字跳跃力低,平静沉着、稳定、高格调、高品质,但有时也给人沉闷、毫无生趣、不
想读下去的感觉;文字跳跃力高,给人有活力、有生气、健康愉悦的感觉,但有时也会显得不稳定、不协调。
②照片跳跃力
表现静态的照片即使放大,也不能体现活力,而是更强调它的安静。照片跳跃力的效果在于跳跃起伏和协调的格局。
照片跳跃力低,稳重大方、高品质;照片跳跃力高,形成主次关系、有生气、舒畅、更易阅读。
3、网格拘束率和版角
①网格拘束率:拘束体现理性,除去则自由。
⑴网格拘束性强的设计,多用角版。
⑵用挖板则表现自由格式。
两者组合运用,能产生各种对比效果。
②版面率
空白大,版面率低,传达沉静、高品质的信息;空白小,版面率高,表现丰富的信息量。
4、构成的三种类型和字体印象
①构成文字的三种类型
⑴齐行型——合理的、标准的、面向商业的;
⑵居中型——优雅的、高品质的、高格调的;
⑶自由型——自由的、随意的、有活力的;
⑷齐左型和齐右型——介于齐行和自由之间的类型,其性格也处于中间,鱼齐行相比,更
自然、自由。
齐行型:在整体版面的上下左右设定一个框架,并在框架内按照正确的顺序配置文字、照片和标题。这种方法是三者中最保险的类型。
居中型:假定版面中心有一条垂直线,照片、大标题都以这条线为基准来配置。形成端正、高格调的版面。
自由型:无视中心线和左右框架,自由配置。首先配照片和标题,接着在保持平衡的同时创造出全体的动感。因为没有作为基准的框架和中心线,所以平衡感较差的初学者应
慎用此型。
②字体印象
⑴字体
黑体字——新鲜的、理性的;
宋体——稳定的、中庸的;
书法体——传统的、保守的;
新书体——新潮的、轻松的。
⑵粗细
粗体象征男性化,细体象征女性化。
⑶大小
字体大给人有精神、有力量的印象;字体小,则给人高品质、纤细的印象。
⑷字距、行距、每行字数
㈠标准字距——紧挨着的文字有10%的空隙。
用大文字组成标题时,可以适当紧缩字距。相反,如果扩大字距,有时会显得更有品位。
如诗集等作品,正文也可以适当扩大字距。
㈡标准行距——文字大小的2/3或全角(即一个中文字所占的空间)。
过于紧缩,给人低品质的感觉、不易阅读。行距扩展,则留出余地,适合于诗集等作品。㈢每行距标准字数——20-30字。
⑵使用字体艺术
只要文字的构成很乏味,抑制阅读的兴趣,但是,按照下表,将它视觉化(插图化)就很有趣味。
㈠记号、图案中包含字体;
㈡设置大小对比,表现立体感;
㈢除去边缘,加上阴影,使其立体化;
㈣加入椭圆等形状,有流畅感;
㈤不同大小,不同字体的组合,产生对比效果;
㈥拉开字距,增加线条;
㈦设计各种形状的小框,并加入文字;
㈧在告示板中写入文字。
⑸大型文字后用小型文字追加效果
大型的文字有生气而引人注目,但会减少信息量。应当追加小文字。超大标题与极小字体组合,显得十分有生气。突出标题文字的同时,小文字又使版面细致,更呈现绝妙的效果。
二、调整形态
两个步骤提高造型效果:
原稿——首先,要写出必要的项目并进行整理。
步骤1:参考原稿,选择样式。提高视觉度。
步骤2:调整形态。
1、明确主题和分开副主题
①明确主题
⑴明确想要表达的信息,是空间整洁;
⑵抑制次要部分整洁版面;
⑶增加安定感。
图像元素较多时,将一个或两个作为主题放大,稳定整体,其它的各种形态也相应的引人注意。
②分开副主题
分开副主题,激活整个版面。
2、群化(组合化)、去除暧昧感、整理流向、利用空白突出主题、抑制四角、利用版心线
①群化(组合化)
全体都缩小后,群化重点项目。扩大空白,使整个版面显得更工整。
②去除暧昧感
⑴明确行间的空隙;
⑵紧缩同一组合的文字和照片,与相邻组合留出空白,会使版面变得工整;
⑶说明文和图片之间不能空开,要尽量靠近;
⑷标题和图片的起始,与文字的高度一致,这样就能联系两者,产生共鸣,并形成良
好的节奏。
③整理流向
文字和图像流向统一,引导读者视线。(风景是水平方向的拓展)
④利用空白突出主题
小型的文字周围留出大量的空白,也能凸显主题。制作高格调的版面,可以不用扩大标题文字(不用提高跳跃力)。
⑤抑制四角
四角使版面中最重要的场所。只要在四角配置小的形态,就能安定版面全体,提高格调。
⑥利用版心线
版心线使隐藏的基准线,沿着这条线进行设计,可以轻松稳定版面,
三、创造形态的诀窍
1、节奏
①重复几次有特征的形态就产生节奏,形成生机勃勃、愉快的氛围;
②等间距配置插图,能体现轻松的节奏;
③四角形是没有特征的形状,但大小相等的四角形等间隔配置,也能体现轻松感;
④不同形状、不同大小也可以体现节奏感。重复没有沉重感的小的形态,十分的有效;
⑤水平伸展的同样大小的四边形的重复使用,可以产生节奏感;
⑥同一人物的照片协调有规则的展开,亦能产生节奏效果。
2、对比
①大小——扩大大小比就扩大了空间,版面整体因此充满生机;
②形态——相似的形态放在一起就显得很单调,加入异质的形态,就产生了变化;
并列有机的形态和无机的形态、直线和曲线、大和小、粗和细等对比形态,就
能形成生动的版面,突出紧张感。减少差别,就变成平稳、常见的形象。3、重点
决定一个重点,用重点带动变化,使整个版面充满生机。